網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ?/h1>

2022-02-18 00:30:11吳昌勇

傳播力研究訂閱 2022年1期 收藏

關(guān)鍵詞：角色定位新聞?dòng)浾?/a>媒介

◎吳昌勇

(安康日?qǐng)?bào)社，陜西 安康 725000)

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞工作的特征說明

(一)形成多樣化的新聞傳播主題內(nèi)容

一直以來，新聞信息傳播的過程當(dāng)中，其主體以新聞機(jī)構(gòu)為主，在結(jié)構(gòu)方面，傳播的新聞信息內(nèi)容十分單一化，基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，任何人均能夠參與到網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中，如此，依靠互聯(lián)網(wǎng)，使信息發(fā)布的形式發(fā)生了很大的改變，呈現(xiàn)出由單一轉(zhuǎn)變成多樣化的趨勢(shì)。

(二)體現(xiàn)出明顯的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)

通常情況下，對(duì)比傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)在于互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)十分明顯。一般來說，以往媒體信息傳播以單向?yàn)橹?，難以發(fā)揮出傳播媒介的應(yīng)有作用，達(dá)到獲取廣大群眾反饋信息的目的，并且公眾難以提出自己的建議。基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞傳播突破了單向化的束縛，呈現(xiàn)出雙向、多元化發(fā)展的趨勢(shì)，增強(qiáng)了信息傳播的互動(dòng)性效果。比如，當(dāng)新浪微博上出現(xiàn)某條新聞，必然會(huì)引發(fā)很多人關(guān)注，此時(shí)受眾群體能夠進(jìn)行評(píng)論，提出自己的觀點(diǎn)，便于信息發(fā)布人能夠?qū)崟r(shí)掌握相應(yīng)的反饋信息。為此，深入探究與了解明顯的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)十分關(guān)鍵，擁有一定的研究意義與實(shí)施價(jià)值。

(三)新聞傳播趨于超文本性

處于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，進(jìn)行傳播的內(nèi)容不但包括了文字、圖片等形式，而且也涵蓋了音頻、視頻等，由此達(dá)到了不同信息終端之間的緊密結(jié)合，帶給受眾群體全新的體驗(yàn)。依靠超文本性的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到了不同數(shù)據(jù)間的緊密關(guān)聯(lián)，將關(guān)鍵詞與圖像添加到文本當(dāng)中，與此同時(shí)和另外文本進(jìn)行有效鏈接，使其被引入到其他圖片、音、視頻中。從受眾群體的角度而言，接收信息時(shí)，能夠大膽進(jìn)行聯(lián)想，達(dá)到人機(jī)交互的效果，完成多維傳播新聞信息的任務(wù)。為此，深入了解新聞傳播趨于超文本性的特征是非常必要的。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)新聞?dòng)浾叨ㄎ坏挠绊?/h2>

(一)新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)作用被削弱

當(dāng)前，新聞?dòng)浾咴趯?duì)新聞發(fā)現(xiàn)、搜集的過程中會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)問題，也會(huì)面臨一些突發(fā)情況，甚至還會(huì)威脅到自己的人身安全。另外，新聞?dòng)浾咴谛侣劯逯兄饕治隽松鐣?huì)發(fā)展的形勢(shì)，將政策法規(guī)的變化進(jìn)行了解讀，引導(dǎo)了社會(huì)公眾的思想。不僅如此，新聞?dòng)浾哌€直觀地表達(dá)了大眾的想法，代表著廣大人民群眾的利益，正確監(jiān)督政府的工作，讓社會(huì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。但是在社會(huì)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，賦予了每個(gè)人成為記者的權(quán)利，最終導(dǎo)致新聞?dòng)浾叩牡匚恢鸩浇档汀?/p>

(二)信息發(fā)布缺少權(quán)威性

現(xiàn)代社會(huì)，新聞?dòng)浾叩哪康木驮谟诮o人們傳播真實(shí)的新聞信息，減少社會(huì)上不良輿論的出現(xiàn)，給人們提供一個(gè)健康的生活環(huán)境[1]。另外，在傳統(tǒng)的新聞傳播工作中，其傳播渠道比較少，人們只能通過新聞報(bào)道來了解社會(huì)上所發(fā)生的新聞信息，雖然這種方式比較麻煩，但是卻具有很高的權(quán)威性，不會(huì)出現(xiàn)虛假宣傳的情況，讓人們的合法權(quán)益得到保障。不僅如此，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，我國步入了信息化的時(shí)代，新聞傳播的渠道也逐漸由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變成新媒體，大大提高了新聞的傳播速度和效率，在此基礎(chǔ)上，雖然新聞?dòng)浾咭矔?huì)將新聞報(bào)道出來，但是卻缺少了及時(shí)性，使關(guān)注度和瀏覽度大大降低，自身的權(quán)威性也無法得到保障。

(三)角色定位有所轉(zhuǎn)變

新聞?dòng)浾咴趯?duì)新聞信息發(fā)布時(shí)，可以將新的政策信息宣傳給群眾，這樣不僅可以樹立起人們正確的人生觀和價(jià)值觀，還能及時(shí)地糾正其錯(cuò)誤的思想道德觀念，幫助其向著良好的方向發(fā)展。另外，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境尚未形成之前，新聞?dòng)浾呤侵饕男侣剛鞑フ撸湓谏鐣?huì)中具有很強(qiáng)的影響力，能夠保證新聞信息的真實(shí)性，幫助人們樹立起正確的思想觀念。在此基礎(chǔ)上，新聞?dòng)浾哌€能將社會(huì)上一切不良的風(fēng)氣和輿論進(jìn)行消除，給人們提供一個(gè)健康的生活環(huán)境，保證社會(huì)實(shí)現(xiàn)和諧、穩(wěn)定的發(fā)展。但是，在當(dāng)前信息化的時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給傳統(tǒng)媒體的媒介環(huán)境、媒介體制等方面帶來了巨大的沖擊，讓信息的傳播渠道發(fā)生了轉(zhuǎn)變，甚至還改變了群眾的思想觀念，產(chǎn)生了不良影響，大大削弱了新聞?dòng)浾咴谏鐣?huì)中的地位和影響力，阻礙了發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ?/h2>

(一)盡快確定記者的責(zé)任內(nèi)容

眾所周知，任何一個(gè)人在社會(huì)中都扮演著不同的角色，因此，群眾應(yīng)當(dāng)以正確的態(tài)度來看待不同的角色定位。站在新聞?dòng)浾叩慕嵌葋碇v，人們首先一定要充分了解新聞?dòng)浾咴诠ぷ鬟^程中都有哪些職位需求以及其在社會(huì)中的地位和所發(fā)揮的作用。新聞?dòng)浾咴诠ぷ鲿r(shí)必須遵守三項(xiàng)原則，即始終與社會(huì)公眾站在一起，為其利益說話，并發(fā)揮出正確的輿論作用；實(shí)事求是，以中立的態(tài)度來報(bào)道新聞，禁止煽風(fēng)點(diǎn)火；遵紀(jì)守法，在社會(huì)中正確發(fā)揮出自身的社會(huì)職能，維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定[2]。另外，在社會(huì)高速發(fā)展的今天，我國步入了信息化的時(shí)代，在此背景下，需要對(duì)新聞?dòng)浾咴谏鐣?huì)中的角色定位重新定義，這樣才能使其更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，符合社會(huì)發(fā)展的要求。首先，新聞行業(yè)在招聘記者時(shí)，其需要適當(dāng)?shù)靥岣哂浾呷肼毜拈T檻標(biāo)準(zhǔn)，觀察其自身的專業(yè)水平和綜合素養(yǎng)是否符合本單位的要求，以此來大大提高新聞信息的質(zhì)量，達(dá)到預(yù)期的標(biāo)準(zhǔn)。其次，根據(jù)記者自身的實(shí)際情況制定出完善的法律法規(guī)，來規(guī)范記者自身的行為，從而使其養(yǎng)成良好的工作、行為習(xí)慣，高效開展新聞編輯工作。最后，新聞行業(yè)還要量化新聞專業(yè)的要求，給新聞?dòng)浾咛峁┮粋€(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)，然后再對(duì)其進(jìn)行考核，評(píng)估出其專業(yè)水平和能力[3]。

(二)加強(qiáng)對(duì)新聞?dòng)浾呙浇樗仞B(yǎng)的培訓(xùn)

在新聞行業(yè)中，媒介素養(yǎng)又被稱為媒介認(rèn)知，其核心主要在于如何正確認(rèn)識(shí)和使用媒介，提高新聞信息的質(zhì)量和速度。另外，媒介認(rèn)知的出現(xiàn)給媒介信息帶來了一定的影響，因?yàn)榇蟊娫趯?duì)新聞信息進(jìn)行傳播時(shí)，媒介認(rèn)知進(jìn)一步分析和討論了媒介信息的戰(zhàn)略，以此來更加全面地理解媒介內(nèi)容，維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定。不僅如此，從本質(zhì)上講，新聞?dòng)浾呔褪窍蛉罕妭鞑バ畔⒌娜?，其定位也?huì)在一定程度上給群眾的需求產(chǎn)生影響，那么找準(zhǔn)記者的角色定位是非常重要的一件事。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以前，群眾對(duì)新聞信息的需求就是讓新聞報(bào)道將信息報(bào)道出來，然后自己再對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督，從而成為社會(huì)的把關(guān)人。但是，隨著社會(huì)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入，人們對(duì)新聞?dòng)浾吆托畔⑻岢隽烁叩囊?，不僅要讓信息傳播的迅速、及時(shí)，還要讓其具有較高的真實(shí)性，再加上記者與群眾進(jìn)行良好的互動(dòng)、交流與溝通，這樣才能擴(kuò)大新聞?dòng)浾咴谏鐣?huì)中的角色定位，提高新聞信息的質(zhì)量和傳播速度，突出其特點(diǎn)。此外，對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行適當(dāng)?shù)男畔⑴嘤?xùn)也是新聞行業(yè)必須要做的事情，因?yàn)槟壳斑€未對(duì)網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)制定一個(gè)完整的制度和體系，使其自身的素質(zhì)大大降低，給新聞信息的傳播也造成了嚴(yán)重的影響，所以信息培訓(xùn)工作既能提高網(wǎng)民的媒介素質(zhì)，也能在一定程度上幫助新聞?dòng)浾咛嵘约旱拿浇樗仞B(yǎng)，讓新聞信息更好地滿足群眾的需求。

(三)構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境氛圍

目前，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介和生態(tài)理論研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境以及人文環(huán)境對(duì)環(huán)境產(chǎn)生了較大的影響，且不同的環(huán)境條件在特定的媒介下都具有不同的特殊性[4]。另外，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)體系進(jìn)行構(gòu)建時(shí)，一般情況下，其主要依賴媒介制度、行業(yè)生態(tài)環(huán)境、政策環(huán)境以及受眾環(huán)境等，這樣才能保證構(gòu)建出的體系更加完善，能夠?qū)ι鐣?huì)作出更多貢獻(xiàn)。不僅如此，最近幾年，我國正在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)現(xiàn)有的文化體制也進(jìn)行了不斷的改革，并且還在其中注入了活力，加快了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度，提高了經(jīng)濟(jì)效益。在此基礎(chǔ)上，新聞行業(yè)要想在當(dāng)前競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，那么其一定要建立起完善的媒介體制，明確出媒介性質(zhì)，對(duì)新聞?dòng)浾吆褪鼙娙后w以及傳播者的角色定位進(jìn)行準(zhǔn)確的定義，并且還要提高對(duì)言論自由保護(hù)的重視度，防止出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)謠言，從而給新聞?dòng)浾吆腿罕姌?gòu)建出一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境氛圍，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧、穩(wěn)定的發(fā)展。

(四)建立完善的法律法規(guī)體系

在新聞行業(yè)中，完善的法律法規(guī)是對(duì)新聞?dòng)浾呓巧ㄎ坏膹?qiáng)有力保障。根據(jù)目前情況看，我國對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介新聞管理的法律法規(guī)比較少，其大部分都是對(duì)新聞信息服務(wù)的管理規(guī)定體系，最終導(dǎo)致社會(huì)上出現(xiàn)了一些不良的輿論，破壞了社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展[5]。另外，雖然當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度非?？?，但是新聞行業(yè)的立法速度和新聞意識(shí)很難跟上社會(huì)發(fā)展的步伐，而現(xiàn)有的法律法規(guī)條文大多數(shù)都是一些比較寬泛的限定，重形式、輕理論，缺少操作性的內(nèi)容，并且當(dāng)中存在的一些界定也比較模糊，從而給實(shí)際操作產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。與此同時(shí)，在開展實(shí)際的新聞信息傳播工作時(shí)，由于新聞?dòng)浾呱形疵鞔_自身的角色定位，使其出現(xiàn)了觸犯法律法規(guī)的情況，最終導(dǎo)致新聞信息的真實(shí)性大大降低，無法滿足群眾的需求?；诖?，這就需要新聞行業(yè)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新聞法律法規(guī)的建設(shè)，并且還要不斷完善與其相關(guān)的新聞法律法規(guī)，給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ恢匦逻M(jìn)行分類和界定，做出正確的規(guī)范和引導(dǎo)，讓其學(xué)會(huì)維權(quán)，然后嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行工作，從而保障社會(huì)的穩(wěn)定與和諧。

(五)確保網(wǎng)絡(luò)信息傳播的規(guī)范性

相較于從前信息傳播的形式，新媒體中信息傳播與其存在著很大的差異性，處于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，具有很快的信息傳播速度，體現(xiàn)出即時(shí)性的優(yōu)勢(shì)。換言之，大量一樣的信息處于各個(gè)IP 地址下實(shí)現(xiàn)了更新與傳播。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)信息傳播時(shí)容易產(chǎn)生各種網(wǎng)絡(luò)謠言、信息透明化等問題。受到此方面的影響，容易造成基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中的新聞?dòng)浾吲c傳統(tǒng)記者存在一定的差異性，如何定位新聞?dòng)浾?，難度非常大。為了改變以上不良的情況，具體開展工作時(shí)，應(yīng)該確保網(wǎng)絡(luò)信息傳播的規(guī)范性，建立更加健全的新聞信息傳播引導(dǎo)制度，如此能夠體現(xiàn)出一定的真實(shí)性、透明性。具體而言：其一，凸顯出網(wǎng)絡(luò)信息的透明性。從前傳播的方式與網(wǎng)絡(luò)傳播之間的差別是非常大的，后者容易出現(xiàn)新聞信息傳播混亂無序方面的問題與不足。處于網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境當(dāng)中，在主題設(shè)定方面呈現(xiàn)出大眾化的特征，并且形成了典型的蝴蝶效應(yīng)影響。由于傳播沒有介質(zhì)與地域方面的特點(diǎn)，無法借助評(píng)估關(guān)鍵詞的方式達(dá)到管控的目的，需要合理運(yùn)用相應(yīng)數(shù)據(jù)權(quán)威消息，并且與網(wǎng)民之間產(chǎn)生一定的互動(dòng)與溝通，有利于實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論事態(tài)的科學(xué)引導(dǎo)。對(duì)于信息公開性、透明性方面來說，由于處于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的刪帖與屏蔽關(guān)鍵詞等形式，必然使透明性得以下降，有利于進(jìn)一步提升公眾進(jìn)行探知的熱情與積極性，由此造成公眾在事件認(rèn)知方面出現(xiàn)不夠全面的情況，進(jìn)而形成了很大的負(fù)面影響。所以，應(yīng)該確保信息傳播的透明性，基于體現(xiàn)出輿論公正性的目的，避免出現(xiàn)更多的偏激言論，進(jìn)行具體工作時(shí)，應(yīng)該使所發(fā)布的信息更加真實(shí)、可信，如此可以不斷提高新聞?dòng)浾咦陨淼男蜗?。其二，建立科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)辟謠制度。合理運(yùn)用此項(xiàng)措施，能夠給新聞?dòng)浾叨ㄎ粠砗艽蟮挠绊?。由于網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播屬于一種社會(huì)性活動(dòng)，存在顯著的社會(huì)傳播特點(diǎn)，具體而言：1.網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播可以看作信息共享的一個(gè)過程，主要運(yùn)用編碼、構(gòu)建符號(hào)等方式得以構(gòu)成。在此過程當(dāng)中，人們進(jìn)行傳言時(shí)容易產(chǎn)生在信息認(rèn)知與分析方面的偏差，形成各種類型的問題。2.謠言處于一種特殊的環(huán)境當(dāng)中得以形成，能夠呈現(xiàn)出社會(huì)關(guān)系，并且放大此種社會(huì)關(guān)系。其三，網(wǎng)絡(luò)謠言屬于一種失衡的信息管理系統(tǒng)，能夠表現(xiàn)出信息失衡的情況。通過改變機(jī)構(gòu)秩序的方式，造成信息系統(tǒng)產(chǎn)生崩潰的現(xiàn)象?；谝?guī)避產(chǎn)生此種狀況的目的，工作過程中應(yīng)該加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)管控的力度，做好網(wǎng)絡(luò)謠言的處理與監(jiān)管工作。針對(duì)產(chǎn)生很大社會(huì)危害的網(wǎng)絡(luò)謠言，應(yīng)該做好處理工作，并且有效協(xié)調(diào)民間輿論與官方輿論之間存在的關(guān)系，讓二者能夠保持和諧的狀態(tài)?；谠鰪?qiáng)管理效果的目的，應(yīng)該體現(xiàn)出權(quán)力的公開性與公平性，不斷健全相關(guān)信息傳播制度。顯而易見，通過前文的論述與分析以后，從中可以獲悉，確保網(wǎng)絡(luò)信息傳播的規(guī)范性顯得尤為必要，具有很大的研究意義和實(shí)踐價(jià)值，其重要性是毋庸置疑的。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，我國步入了信息化的時(shí)代。在當(dāng)前新時(shí)期的背景下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)媒體的媒介環(huán)境、媒介體制等方面帶來了巨大的沖擊，是不可避免的。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，新聞的真實(shí)性受到了嚴(yán)重影響，因?yàn)楫?dāng)前信息傳播的渠道和途徑逐漸增多，網(wǎng)上的新聞比新聞?dòng)浾甙l(fā)布的速度快，甚至還會(huì)出現(xiàn)一些虛假新聞，來博人眼球，最終導(dǎo)致新聞?dòng)浾咚l(fā)布的消息受到了群眾的嚴(yán)重質(zhì)疑，其在社會(huì)中的地位也逐漸不保，若不能及時(shí)解決這些問題，久而久之，將會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重后果，影響發(fā)展[6]。因此，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ覝?zhǔn)自己的定位，不斷提高自身的職業(yè)道德、專業(yè)水平和綜合素養(yǎng)，這樣才能保證新聞的真實(shí)性，在社會(huì)中站穩(wěn)腳跟。

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