融媒時代報紙新聞記者的優(yōu)化轉(zhuǎn)型之路

◎賀 巍

(上饒日報社，江西 上饒 334000)

在融媒體這一全新時代背景下，呈現(xiàn)出相互角力狀態(tài)的就是傳統(tǒng)媒體和新媒體，但從實際情況來看，后者明顯更具有優(yōu)勢。報紙新聞記者屬于傳統(tǒng)媒體中的重要主體所在，其在職業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)，考慮到融媒體時代特征，必須要重視自身的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，積極進行發(fā)展理念的創(chuàng)新，加之重視自身職業(yè)發(fā)展路徑的不斷拓寬，如此才能促進自身職業(yè)素養(yǎng)及專業(yè)能力不斷提升和逐步優(yōu)化，進而順應(yīng)時代發(fā)展需求，確保自身職業(yè)發(fā)展目標更好地實現(xiàn)。值得注意的是，融媒體時代一些報紙新聞記者為了快速追上新媒體發(fā)展步伐，借助新媒體帶來的機遇革新報紙媒體，開始以犧牲新聞事實客觀性為代價，采取嘩眾取寵等方式來達到吸引受眾眼球的目的，受該方面因素影響，不僅會給報紙新聞記者職業(yè)發(fā)展帶來嚴重影響，也會給融媒體時代的報紙媒體進步優(yōu)化造成制約。

一、融媒體時代背景下報紙新聞記者面臨的挑戰(zhàn)

(一)報紙新聞記者與受眾間的屏障難消除

媒體領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢就是融媒體，當代社會飛速發(fā)展的計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為新媒體的應(yīng)運而生奠定了堅實基礎(chǔ)并提供了巨大推動力，新媒體具備的許多優(yōu)勢對于傳統(tǒng)媒體來說都比較陌生，新媒體受到了廣大青年群體的青睞和認可。而歷經(jīng)多年發(fā)展的傳統(tǒng)媒體，較為穩(wěn)定的發(fā)展體系已經(jīng)逐步形成，即便是面對新媒體帶來的沖擊，傳統(tǒng)媒體受自身優(yōu)勢驅(qū)動，仍然在媒體行業(yè)占據(jù)一席之地[1]，在有機融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的情況下，能夠整合多重優(yōu)勢，開辟更有利的新聞信息傳播渠道。

(二)報紙新聞記者報道形式相對單一化

作為紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體的報紙，一般進行新聞信息傳播時，僅能以文字及圖片、或圖文結(jié)合等形式為載體，此種傳播模式過于單一，很難保障融媒體時代群眾獲取新聞信息的需求，而新興媒體既能基于文字及圖片形式進行新聞信息的呈現(xiàn)，同時也可結(jié)合音頻、視頻等形式使新聞信息呈現(xiàn)效果有效提高，利于新聞事件本貌的最大限度還原，且新媒體不會受版面及媒介等限制性因素影響，此種傳播形式因豐富多樣的優(yōu)勢利于對受眾注意力更具有效吸引力，能充分激發(fā)受眾好奇心，但報紙媒體卻不具備上述優(yōu)勢，僅能以單一報道形式編寫、發(fā)布新聞。

(三)報紙影響力在一定程度上被新媒體削弱

融媒體時代，極大程度拓寬了受眾的新聞信息獲取路徑，大幅度減弱了受眾對報紙媒體的依賴度，此時新聞如果經(jīng)過編排及印刷等多個環(huán)節(jié)再發(fā)布，受眾顯然會有舊新聞的感覺。與訂閱及購買報紙獲取新聞信息相比，大量受眾獲取新聞信息時，越來越傾向于選擇新媒體平臺，隨時隨地獲取新聞信息，如此一來，自然會大幅度削弱報紙的影響力，此種情況無疑給報紙新聞記者帶來全新、巨大挑戰(zhàn)，不僅需要報紙新聞記者在新聞獲取路徑的開辟方面投入更多精力和時間，還應(yīng)注意報紙編寫速度的大幅度提高，但從實際情況來看，報紙讀者日益減少的困境仍然難以完全轉(zhuǎn)變。

二、融媒體時代報紙新聞記者轉(zhuǎn)型的必要性

融媒體時代，信息的傳播方式已經(jīng)發(fā)生變化，人們通過網(wǎng)絡(luò)平臺可以高效傳輸信息，方便媒體與大眾交流，報紙新聞記者面臨嚴峻的形勢，其生存環(huán)境變得更加艱難。以往新聞報紙承擔向社會公眾發(fā)布信息的任務(wù)，但是在融媒體時代，人們獲取信息不再依托報紙。新聞報道已經(jīng)不是受眾獲得信息的主流渠道。無論任何群體均可以利用自媒體發(fā)布信息，使得信息的傳遞速度大幅增長，互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，打破了空間與時間對信息傳播的限制。

報紙新聞記者應(yīng)該及時轉(zhuǎn)變工作觀念，正確認識融媒體并選擇科學(xué)的手段進行控制。在融媒體時代，報紙新聞記者應(yīng)該積極推進信息化在新聞報道中的應(yīng)用力度。報紙新聞記者需要關(guān)注社會發(fā)展的動態(tài)信息，基于職業(yè)理想完善工作模式，利用信息技術(shù)完善信息整理與報道的渠道。在融媒體時代，報紙新聞記者需要改變以往的工作手段，借助自身對專業(yè)敏銳的感知，利用以信息技術(shù)打造的傳播渠道，更好地挖掘信息并進行創(chuàng)作，由此可以獲得受眾的認可，讓報紙新聞報道工作持續(xù)發(fā)展下去。

三、融媒體時代報紙新聞記者轉(zhuǎn)型的誤區(qū)

在融媒體發(fā)展的過程中，我國傳統(tǒng)媒體遇到發(fā)展瓶頸，出現(xiàn)受眾大量流失的情況，傳統(tǒng)媒體為了繼續(xù)生存下去，預(yù)判融媒體時代的發(fā)展方向，建立智能媒體研發(fā)機構(gòu)、多媒體中心與新媒體部門，在眾多方式下探索自身發(fā)展道路。然而，傳統(tǒng)媒體在探索新模式的過程中受到不少阻礙。很多傳統(tǒng)媒體不能發(fā)揮現(xiàn)代技術(shù)在新聞報道中的價值，難以吸引公眾的目光，降低了新聞報道的價值。

(一)融媒體傳播不是全媒體推送

融媒體是一種融合多種媒介形態(tài)的平臺，負責信息傳播方面的工作，含有廣播、電視、報紙、微信、微博與各類新聞客戶端等社交平臺。在融媒體時代，很多傳統(tǒng)媒體積極尋求轉(zhuǎn)型，但是很多報紙記者沒有抓住融媒體的精髓，錯誤地將其理解為全媒體人的實踐，認為記者必須擁有攝像、攝影、寫作、采訪與主持等能力。在該理念下，記者學(xué)習(xí)多方面知識，會透支過多的心力與精力，難以保證工作按照設(shè)定的方向進行。記者按照全媒體人的標準訓(xùn)練自身能力，與團結(jié)合作、精細分工、保障效率等理念相悖，難以在實踐中獲得良好的效果。

(二)融媒體傳播不是全媒體人傳播

融媒體是一種融合多種媒體形態(tài)的結(jié)合體，在該模式下可以發(fā)揮各類媒體技術(shù)的優(yōu)勢，由此借助媒體技術(shù)為信息傳播等工作提供條件。傳統(tǒng)媒體在融媒體時代，應(yīng)該將關(guān)注點集中在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合上，但是當下很多新聞記者對融媒體的認知程度不足，難以將各類媒體技術(shù)的優(yōu)勢發(fā)揮出來，還有很多媒體應(yīng)用新媒體時，會使用自身采編輸出的方式，在新媒體中播放傳統(tǒng)媒體編制的內(nèi)容，比如報紙媒體搭建手機客戶端、推出手機報、建立網(wǎng)絡(luò)等行為，此種模式并沒有改變以往信息加工的方式，不能滿足受眾對信息處理方面的需求，不具備良好的改進作用。

四、融媒體時代報紙新聞記者的優(yōu)化轉(zhuǎn)型

(一)全面滲透融媒體發(fā)展理念

融媒體時代，報紙新聞記者應(yīng)深刻意識到新形勢下的種種變化，同時要學(xué)會突破常規(guī)，立足新觀念、新視角來看待新聞信息傳播形式的變化，基于自身職業(yè)理想的堅守，與時俱進、勇敢創(chuàng)新，與此同時，還應(yīng)通過新技術(shù)平臺的應(yīng)用，使傳統(tǒng)采編工作中存在的不足和缺陷有效彌補，加快豐富信息渠道的開拓路徑，使自身價值充分體現(xiàn)。一方面，報紙新聞記者在具體實踐環(huán)節(jié)，應(yīng)注意對融媒體報道的把關(guān)，在融媒體信息傳播方面進行充分、全面認知。融媒體時代，報紙新聞逐漸走向融合發(fā)展，需要報紙新聞記者明確自身職業(yè)定位、角色定位，從專業(yè)優(yōu)勢的發(fā)揮為出發(fā)點，在自身專業(yè)視野整體認知實踐方面進行逐步拓展。另一方面，報紙新聞記者應(yīng)將廣泛及多元傳播渠道利用好，在報道內(nèi)容二次創(chuàng)作方面進行深入挖掘，該環(huán)節(jié)需要記者從自身職業(yè)認知的優(yōu)化出發(fā)，借助廣泛信息傳播渠道的應(yīng)用，確保二次創(chuàng)作和信息挖掘有效實現(xiàn)。

(二)穩(wěn)步提升記者專業(yè)能力

融媒體時代的新聞報道工作，以往以專業(yè)記者為依賴的報道形式發(fā)生改變，社會中的廣大受眾都能夠發(fā)布并傳播新聞信息，此時報紙新聞記者必須要考慮的一項內(nèi)容就是：只有自身專業(yè)能力不斷強化和充分突出，才能使自身具備的競爭力不斷增強，才能為報紙新聞記者轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)[2]。第一，需要報紙新聞記者重視自身邏輯思維能力、語言表達能力等的不斷強化，與此同時，在計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面進行主動、深入學(xué)習(xí)，可在專業(yè)技能培訓(xùn)中積極參與，借此對更多與媒體發(fā)展相關(guān)的知識進行獲取，確保借助自身力量來推動媒體融合。第二，需要報紙新聞記者從新時代背景為出發(fā)點，將新發(fā)展觀念積極樹立起來，通過多樣化新聞報道形式的熟練掌握與靈活運用，確保受眾對多樣化新聞信息獲取的需求得到充分滿足。第三，記者應(yīng)注意自身職業(yè)素養(yǎng)、崗位榮譽感的不斷提升，始終堅持發(fā)布真實、可靠的信息，并從正確輿論導(dǎo)向、政治導(dǎo)向的堅守為出發(fā)點，確保正確新聞價值觀念得以充分凸顯。記者應(yīng)該隨著時代的發(fā)展，積極學(xué)習(xí)新時期出現(xiàn)的知識，研究行業(yè)的發(fā)展走勢，應(yīng)該基于大眾對信息的需求，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，建立宏觀意識，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，迅速找到有價值的信息并進行素材整理與分析，最大程度地展現(xiàn)新聞價值。

(三)及時拉近和受眾之間的距離

黨報是黨和人民的耳目喉舌，承擔的重任主要體現(xiàn)在以下兩方面，第一，向廣大受眾及時傳遞黨和政府的重要政策信息；第二，向黨和政府及時反饋廣大人民群眾的實際需求。報紙自身具備的顯著特征之一就體現(xiàn)在服務(wù)性較強方面，而社會中的廣大受眾是其服務(wù)的主要對象所在，所以報紙具備的責任和義務(wù)就是將具備新聞價值、真實性、客觀性的新聞信息傳遞給受眾。對此，報紙新聞記者應(yīng)主動融入到受眾中，基于對受眾需求做充分了解[3]。基于融媒體時代信息數(shù)量驟增這一現(xiàn)象，受眾在面對復(fù)雜信息體系時，對其中正確信息的甄別難度較大，需要記者要以身作則將信息篩選工作做好，以此來保障報紙媒體平臺發(fā)布真實、可信的新聞信息內(nèi)容，促進報紙新聞媒體影響力、權(quán)威性的充分彰顯，借此吸引更多受眾。

(四)堅持取其精華，去其糟粕原則

在融媒體時代，人們閱覽信息的方式發(fā)生了較大的改變，報紙新聞記者應(yīng)該按照時代需求轉(zhuǎn)型，但是在轉(zhuǎn)型中應(yīng)該明確工作要求，應(yīng)該學(xué)習(xí)新的方法，同時保留原工作中優(yōu)秀的模式，由此可以更好地完成發(fā)展任務(wù)。融媒體時代對新聞報紙業(yè)提出新的要求，報紙新聞記者應(yīng)該轉(zhuǎn)變固有的工作觀念，試著接觸新鮮事物。在新聞報紙轉(zhuǎn)型的過程中，記者應(yīng)該保有對職業(yè)的正確認知，堅守職業(yè)理想。在新時期，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)、利用移動智能終端接收大量的數(shù)據(jù)，以往讀書看報的方式成為過去時，新聞報紙記者應(yīng)該調(diào)整工作觀念，甄別各類信息，取其精華，去其糟粕。在此基礎(chǔ)上更好完成發(fā)展任務(wù)。

(五)深度報道并打造優(yōu)質(zhì)交互平臺

首先，深度報道。一直以來，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢就是深度報道，所以融媒體時代的報紙新聞記者應(yīng)重視自身優(yōu)勢的充分發(fā)揮。融媒體時代大幅度提高了新聞傳播效率，且以往新聞傳播受時空限制的因素也開始全面突破，良好的信息傳播效果越來越凸顯，考慮到此種情況，就需要報紙新聞記者將自身優(yōu)勢充分發(fā)揮，重視新聞深度報道的大力推進，基于對事件背后真相的深入挖掘，帶領(lǐng)受眾深刻了解新聞事件內(nèi)容，并借助正確方式來解讀新聞事件，還要學(xué)會對自身的專業(yè)優(yōu)勢進行充分利用，確保報紙競爭力最大限度強化，使報紙媒體權(quán)威性充分體現(xiàn)[4]。與此同時，記者在新聞采寫環(huán)節(jié)，可通過對多樣化信息傳播平臺的利用，確保短訊及快訊等信息傳遞的有效實現(xiàn)，有效維系受眾群體，要通過多方走訪、調(diào)研等方式保障具備價值的深度報道有效形成。

其次，打造優(yōu)質(zhì)交互平臺。雖然說報紙具備的優(yōu)勢較為突出，但值得注意的是，在融媒體時代報紙的不足之處較多，如難以和受眾進行互動、僅能單方面?zhèn)鬟f信息等，這就需要報紙充分利用新媒體的互動性、豐富性，加快新型新聞信息交互平臺的構(gòu)建步伐，基于微信公眾號及網(wǎng)站等多種平臺的利用，確保和廣大受眾之間的溝通、交流、互動有效實現(xiàn)，進而以受眾需求為依據(jù)，將符合受眾需求的新聞信息定期推送給受眾，確保受眾在新聞信息傳播中積極參與，實現(xiàn)報紙新聞形式、內(nèi)容等的深加工和針對性改革。

五、結(jié)語

融媒體時代報紙新聞記者面臨巨大挑戰(zhàn)的同時，也有一定機遇隨之而來，而要想將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機遇，就需要報紙新聞記者重視自身的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，堅持走與時俱進發(fā)展道路，結(jié)合新媒體優(yōu)勢進行創(chuàng)新和優(yōu)化，確保充分滿足時代發(fā)展需求。