全媒體環(huán)境下廣播文藝編輯的創(chuàng)新

◎格桑央西 張 瑩

(西藏廣播電視臺，西藏 拉薩 850000)

在全媒體背景下，廣播電臺經(jīng)歷了綜合化、系列化、專業(yè)化甚至是類型化的發(fā)展，當(dāng)然，面臨挑戰(zhàn)的同時也有機遇，挑戰(zhàn)越大，機遇越大，在新媒體不斷崛起的全媒體大背景下，廣播如何沖出行業(yè)包圍、發(fā)現(xiàn)自我，是廣播文藝編輯需要考慮的問題。我們知道，全媒體概念最先提出者是美國家政公司，而我國第一個電臺是在上海誕生的，僅生存了3個月，后期發(fā)展中注重文化的建設(shè)，多年后，才重新站上媒體的舞臺中。由于廣播媒體自身的缺點，廣播編輯內(nèi)容篩選逐漸變得困難，在這樣一個全媒體時代，媒體之間的關(guān)系里有合作又有競爭，面臨這樣巨大的壓力，廣播電臺文藝編輯需要對自身進行突破性創(chuàng)新，以便在這樣一個大環(huán)境中生存下來，開辟出一方天地。

一、全媒體

全媒體并沒有具體的概念，在學(xué)界并沒有相關(guān)確切的肯定，它是由美國家政公司最先提出的，這是一個由于媒體所涵蓋的內(nèi)容、渠道、功能融合和媒體形式的不斷地改變與出現(xiàn)而擁有的一個名詞統(tǒng)稱，這個名詞可以更加廣闊和廣泛性地概括以上情況的媒體存在形式。但是，也不能說沒有定義，在某些文章中，出現(xiàn)了對全媒體的描述與概括，比如《童子問易》由《人民日報》出版，當(dāng)中提到全媒體：全媒體是數(shù)與像在天、地、人之間變動與周流建立的備包有無的媒體的形式。對于全媒體的基本解釋，通常指信息的傳播媒體介質(zhì)中通過文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等不一樣的媒體介質(zhì)的相互融合，最終通過電視、電腦等電子產(chǎn)品讓用戶實現(xiàn)信息的接收，讓人們隨時隨地可以獲取所需要的信息。全媒體是多媒體的總和，媒體所具有的特點，全媒體都包括在內(nèi)，但因為全媒體具有廣泛性，其特點也會有所不同。全媒體具有這樣的特點：一是數(shù)據(jù)集成化，是人們獲取信息掌握信息手段最大化的集成者；二是媒體表現(xiàn)形式全，表現(xiàn)形式全面，不單一；三是全方位融合，覆蓋面全，技術(shù)手段全，媒體載體種類全，受眾面廣；四是傳播媒介市場領(lǐng)域廣而全，并且在經(jīng)濟方面能實現(xiàn)以投入最小、傳播最優(yōu)、效果最大的目的。由于科技發(fā)展水平的不同，國內(nèi)與國外的全媒體發(fā)展情況也不一樣，根據(jù)我國多方面對全媒體的深入探討研究和數(shù)據(jù)收集總結(jié)的全媒體，是在各種媒體表現(xiàn)形式相互融合后產(chǎn)生質(zhì)變而出來的。

二、全媒體的發(fā)展模式

(一)全媒體新聞中心模式

全媒體新聞中心模式是將一個集體中的各個部門合并起來成為一個總體，也就是一個中心，以煙臺日報傳媒集團公司作為敘述案例，該公司將公司內(nèi)幾個部門合并起來作為一個全媒體新聞中心。

(二)報網(wǎng)互動模式

報網(wǎng)互動模式是將報紙與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，同一個媒體集團有報紙和網(wǎng)絡(luò)平臺，這雖然是兩種信息傳播形式，但是他們都屬于同一個公司，同用一個編輯部，同用一批工作人員，這兩種傳播形式相互融合，同一個媒體集團同時用兩種媒體形態(tài)，比如，杭州日報報業(yè)集團就是用了報網(wǎng)互動模式。

(三)臺網(wǎng)互動模式

這種模式是廣播電臺目前最為廣泛的發(fā)展新媒體的方法，它將電視臺與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體融合起來，實現(xiàn)各方面的發(fā)展，比如，中國廣播網(wǎng)從2008年開始經(jīng)過不斷探索，采用臺網(wǎng)互動模式，在十年時間內(nèi)從中央電視臺網(wǎng)絡(luò)版成功走向國內(nèi)主流視頻新聞網(wǎng)站。

(四)移動多媒體廣播電視模式

移動多媒體廣播電視模式是指將移動網(wǎng)絡(luò)與多媒體廣播傳播相融合，利用移動技術(shù)對全國展開業(yè)務(wù)服務(wù)，這種方式基于中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司的成立。全媒體的發(fā)展模式被各大行業(yè)媒體使用，隨著社會媒體的不斷發(fā)展，全媒體成為現(xiàn)今媒體發(fā)展的背景，新媒體層出不窮，某些舊媒體因為自身遺留的問題而面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力。

三、廣播文藝編輯面臨的問題

在全媒體大背景下，廣播媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，媒體的文藝編輯部也承受著不小的壓力。媒體要想發(fā)展，就要提升自身影響力，而自身影響力是通過各方的平臺進行傳播。而今，微信公眾號、小程序、政務(wù)抖音號、QQ 看點公眾號、微信小視頻公眾號、微博等平臺成為媒體的傳播的平臺優(yōu)勢，一個媒體是否具有創(chuàng)新性，主要在于編輯。在大數(shù)據(jù)的現(xiàn)代，網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)以及各種平臺，主要是以一種促進信息傳播的方式提供了一個較好的環(huán)境去傳播信息，要在這樣一個競爭壓力巨大的全媒體背景下生存、不被埋沒，就必須實現(xiàn)革新。廣播電臺文藝部存在著這樣的問題：技術(shù)落后，運行機制不夠靈活，節(jié)目時間效果性質(zhì)差，思想觀念老舊、落后，產(chǎn)生這些問題的原因有兩個：

原因一：廣播電臺長時間處于事業(yè)管理體制下，在市場上的創(chuàng)新能力與思維能力方面、管理手段方面、人才方面等，都和當(dāng)今時代的需求有差距，在媒體創(chuàng)新方面不夠深入，太過表象，編輯能力不足，運行起來不夠靈活，節(jié)目調(diào)整與更新不及時，對接收群眾的反饋接收不及時，部分負(fù)責(zé)人對節(jié)目營銷不重視，宣傳力度弱。

原因二：在全媒體背景下，人們獲取信息的方式更為廣泛，而廣播電臺的文藝節(jié)目，需要進行一定時間的篩選、審核、檢查才能夠傳播給受眾，這中間過程需要耗費一定的時間。在思想觀念中，廣播電臺與新媒體相比，新媒體更加多元化，比較新穎，而廣播電臺，不管內(nèi)容還是思想都相對落后，進行創(chuàng)新是必要的。

四、解決方式

(一)加強創(chuàng)新意識，豐富技術(shù)手段

廣播文藝編輯部工作人員要加強創(chuàng)新意識，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，只有創(chuàng)新才能在全媒體背景下前進，只有創(chuàng)新才能在眾多媒體中脫穎而出，最終獲取勝利。文藝編輯主要在文藝信息傳播上進行創(chuàng)新，要培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)習(xí)并且應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)。

在文藝編輯創(chuàng)新內(nèi)容中，不僅要豐富廣播電視節(jié)目編輯技術(shù)手段，學(xué)會利用科學(xué)信息技術(shù)進行創(chuàng)新，并且通過各種新媒體平臺提高廣播節(jié)目收視率，以提高廣播電視臺影響力。

(二)增強時效性，進行素材創(chuàng)新

廣播電臺實效性不足是目前發(fā)展中存在的一個問題，要在全媒體背景下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，首先要立足于實際，對時效性是必須要重視的，需要捕捉最新的消息，并在短時間內(nèi)進行整理然后發(fā)布，以保證消息內(nèi)容的最新動態(tài)。消息的內(nèi)容需要編輯部進行整理和加工，工要為廣播接收人員提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進而提高節(jié)目收視率，創(chuàng)新中要不忘豐富節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目表現(xiàn)多樣化、豐富化。

五、全媒體背景下文藝編輯創(chuàng)新意識的培養(yǎng)

廣播電臺編輯對于廣播電臺的發(fā)展有重要的影響，文藝編輯直接影響著廣播事業(yè)的發(fā)展，所播內(nèi)容對于廣播事業(yè)發(fā)展具有推動作用，文藝編輯將社會中搜集到的信息經(jīng)過加工，既要表現(xiàn)原信息的內(nèi)容，又要將文藝傳播工作做好。文藝節(jié)目的編輯和編排，依賴于社會文化與社會文藝，在編輯過程中，還要表現(xiàn)媒體自身優(yōu)勢特點，編輯需要對自己的素質(zhì)能力進行提升。廣播文藝電臺節(jié)目主持人本身要集合采編播的能力，節(jié)目主持人還是信息編輯者，他們能直接與受眾進行互動交流，這對于主持人有著較高的綜合能力要求，要有很強的播音素質(zhì)與編輯水平。文藝與新聞不同，電臺文藝需要注重藝術(shù)特色與專業(yè)性，將藝術(shù)含義不斷總結(jié)并且歸納出來，以方便在傳播過程中表示出來，在內(nèi)容編輯中，需要將各層面文藝信息相互融合滲透，達(dá)到推動電臺發(fā)展的效果。文藝編輯部人員需要具有正確的政治思想，擁有很強的文藝能力，并且還要有各種文化素質(zhì)。文藝編輯在編輯信息時需要有綜合能力，對文稿進行分析整理與加工，在不斷探究不斷學(xué)習(xí)和探討中，不斷挖掘新熱點，結(jié)合我國傳統(tǒng)文化和社會主義核心價值觀，表現(xiàn)文化特點與正能量。編輯要有較高的專業(yè)素質(zhì)，都說編輯是雜家，這么說也沒錯，作為文藝編輯，因為在工作中，編輯面對的不僅僅是一類文化產(chǎn)品，這需要擁有一定的藝術(shù)鑒賞能力。一個廣播文藝作品，需要經(jīng)過不斷的精修、調(diào)整后才能傳播給大眾，還要符合大眾的胃口，解決眾口難調(diào)的問題，編輯需要有豐富的知識結(jié)構(gòu)，有自然科學(xué)、歷史知識、社會生活、樂理知識等的內(nèi)容儲備。文藝廣播的成功需要團隊合作，因此編輯還需要具備一定的社會活動能力，要能夠調(diào)節(jié)好人際關(guān)系，人際關(guān)系決定著團隊合作的有效度。

六、全媒體下廣播媒體運作

在多媒體市場中，聲音是廣播媒體最核心的競爭力，在全媒體的大背景下，廣播需要抓住聲音市場。在社會媒體的不斷發(fā)展和廣播市場的蓬勃發(fā)展中，一個領(lǐng)域相互連通、大載乘的收聽市場類型化格局正在形成。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國廣播車載收聽率逐步升高，并且廣播電臺受眾需求已經(jīng)變得多元化，車載收聽廣告的人數(shù)巨大，在這樣一個巨大的車載廣播需求市場面前，我們要進行自我發(fā)展，就必須根據(jù)自身所擁有的資源優(yōu)勢，形成自己的特色。廣播電臺媒體的發(fā)展運作需要記住幾點，一是三句話：積極關(guān)注、主動跟進、重點突破；二是將互聯(lián)網(wǎng)與廣播融合起來，取互聯(lián)網(wǎng)之精華，發(fā)展廣播之音頻，打造特色化和個性化的音頻服務(wù)體系；三是與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合展開內(nèi)容互動，增加廣播電臺的影響力，借助新興新媒體的力量，讓廣大網(wǎng)民成為內(nèi)容產(chǎn)生者。

七、結(jié)語

在全媒體大背景下，要讓廣播電臺發(fā)展起來，就需要進行創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新，才能在社會行業(yè)競爭中穩(wěn)步發(fā)展，達(dá)到勝利，新媒體的層出不窮與崛起是對廣播電臺的一個挑戰(zhàn)，同時也是一個發(fā)展的機遇，在現(xiàn)階段，人民生活水平逐漸提升，使得人們不斷注重文化消費的投入，這使文藝編輯面臨著巨大的壓力。文藝編輯包括文學(xué)和藝術(shù)，既然要進行文藝編輯創(chuàng)新，那就要求文藝編輯有較高的文學(xué)編輯能力與藝術(shù)專業(yè)素質(zhì)，將知識逐漸內(nèi)化成為潛質(zhì)，再將這些潛質(zhì)外化為能力。隨著文藝編輯團隊的不斷擴大與發(fā)展，廣播文藝工作者需要擁有基本素質(zhì)，才能為聽眾提供優(yōu)質(zhì)的精神糧食，這些素質(zhì)分別是政治素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德素質(zhì)。全媒體正在不斷更新優(yōu)化，廣播媒體要在這樣的背景下發(fā)展，創(chuàng)新非常重要，創(chuàng)新發(fā)展之路漫漫，需要我們相關(guān)工作者不斷探索，不斷總結(jié)歸納。