融媒體背景下新聞編輯工作的轉(zhuǎn)型

◎方 偉

(包頭廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 包頭 014000)

互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展加速了媒體生態(tài)格局的衍變，各類(lèi)媒體在業(yè)務(wù)、渠道等方面呈現(xiàn)出相互融合的態(tài)勢(shì)，融媒體作為當(dāng)前媒體生態(tài)的一種新型格局，對(duì)新聞行業(yè)發(fā)展影響重大，尤其對(duì)新聞編輯而言，即是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。融媒體背景下，新聞編輯工作無(wú)論是素材采集還是加工整理都呈現(xiàn)新的特征，傳統(tǒng)的新聞編輯工作面臨困境，加強(qiáng)工作轉(zhuǎn)型迫在眉睫。如何正確處理和面對(duì)融媒體對(duì)新聞編輯工作的影響，如何在堅(jiān)守自身定位的基礎(chǔ)上加快轉(zhuǎn)型，這是擺在新聞工作者面前的一道難題。加強(qiáng)新聞編輯工作轉(zhuǎn)型研究意義重大，以積極的姿態(tài)面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，突破工作方向，創(chuàng)新工作內(nèi)容，是當(dāng)前重要的研究課題。

一、融媒體時(shí)代新聞編輯工作的特征

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了新聞編輯工作的發(fā)展，新聞編輯工作素材來(lái)源更加多樣化，素材加工也更加便捷，但是也為新聞編輯工作帶來(lái)困境，為了更好地突破困境，首先要對(duì)融媒體時(shí)代新聞編輯工作的特征進(jìn)行分析。

(一)多專(zhuān)業(yè)交叉特征

在對(duì)融媒體時(shí)代新聞編輯工作進(jìn)行研究時(shí)，不可避免地會(huì)涉及到心理學(xué)、新聞管理學(xué)等學(xué)科，而且融媒體時(shí)代新聞編輯工作呈現(xiàn)出多工種融合、交集的特征。傳統(tǒng)新聞編輯工作分工較為明確，采訪(fǎng)人、攝像、后期剪輯等獨(dú)立工作，但是隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞編輯工作呈現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)交叉的特征，不同工種出現(xiàn)了融合一體化發(fā)展態(tài)勢(shì)，要求編輯必須具備多專(zhuān)業(yè)應(yīng)用能力。

(二)傳播技術(shù)復(fù)雜的特征

傳播技術(shù)是指新聞等傳播內(nèi)容從傳播者向傳播對(duì)象傳播過(guò)程中所應(yīng)用的科技工具、手段、方案、模式等。新聞傳播學(xué)認(rèn)為，傳播技術(shù)通常會(huì)產(chǎn)生多層次交叉，形成復(fù)雜的傳播表現(xiàn)樣態(tài)。傳播技術(shù)隨著時(shí)代的發(fā)展而變化，傳統(tǒng)的新聞傳播方式較為單一，融媒體的出現(xiàn)改變了傳播技術(shù)的樣態(tài)，擴(kuò)展了傳播技術(shù)格局，拓寬了傳播技術(shù)的應(yīng)用方向，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的距離被逐漸縮短，各類(lèi)媒體之間的融合深度不斷加大。全新的媒體平臺(tái)、媒體傳播途徑改變了以往的新聞編輯環(huán)境，技術(shù)賦能下，新聞編輯工作的技術(shù)要素不斷提升。

(三)內(nèi)容創(chuàng)新的特征

內(nèi)容創(chuàng)新是融媒體時(shí)代新聞編輯工作重要的變化。內(nèi)容創(chuàng)新指新聞編輯將素材整理后通過(guò)不同的表達(dá)方式為觀(guān)眾呈現(xiàn)與以往不同的內(nèi)容，通過(guò)把握內(nèi)容呈現(xiàn)的方式和途徑，更好地指導(dǎo)編輯活動(dòng)。內(nèi)容創(chuàng)新是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而變化的，呈現(xiàn)出不同的內(nèi)容特征，內(nèi)容創(chuàng)新更強(qiáng)調(diào)新聞的趣味性和大眾娛樂(lè)性，例如新華社媒體平臺(tái)曾經(jīng)報(bào)道過(guò)《四個(gè)全面》的新聞，內(nèi)容的設(shè)計(jì)中增加了很多創(chuàng)新元素，又例如新聞播報(bào)采用說(shuō)唱形式，對(duì)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局與思想內(nèi)涵進(jìn)行了趣味性解讀，這種表達(dá)受到了許多年輕人的喜愛(ài)，比起其他普通的新聞內(nèi)容更加具有新鮮感。需要指出的是，內(nèi)容創(chuàng)新不是嘩眾取寵也不是搞怪，而是在基礎(chǔ)素材完備的情況下，通過(guò)不一樣的解讀方式、編排方式、內(nèi)容的重新排列組合等手段，為觀(guān)眾帶來(lái)新鮮的閱讀體驗(yàn)。

(四)強(qiáng)社交互動(dòng)的特征

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最明顯的特征是社交功能的無(wú)限拓展。新聞是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上最具權(quán)威性、最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫鞑?nèi)容，新聞以其專(zhuān)業(yè)性吸引了大量的觀(guān)眾，在融媒體時(shí)代新聞在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播中呈現(xiàn)出了強(qiáng)社交互動(dòng)的特征，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與媒介進(jìn)行互動(dòng)，改變了傳統(tǒng)的單一型傳播模式，用戶(hù)通過(guò)分享、轉(zhuǎn)發(fā)、留言等形式加深了新聞編輯的界限，新聞編輯工作縱向功能得到延伸，用戶(hù)不但可以及時(shí)獲取新聞咨詢(xún)，同時(shí)也能在第一時(shí)間參與到新聞內(nèi)容的傳播之中，將用戶(hù)體驗(yàn)第一時(shí)間反饋給新聞編輯?？梢?jiàn)，強(qiáng)社交互動(dòng)是融媒體時(shí)代新聞編輯工作的重要特征之一。

二、融媒體時(shí)代新聞編輯工作的困境

(一)編輯發(fā)現(xiàn)新聞的敏銳力不足

新聞關(guān)注的是社會(huì)民生等重大社會(huì)議題，新聞編輯必須要對(duì)社會(huì)議題有敏銳度和洞察力。隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)事件的曝光率日益增加，這對(duì)新聞編輯提出了更多的挑戰(zhàn)，假新聞等信息嚴(yán)重影響了人們對(duì)新聞信息獲取的難度，新聞編輯應(yīng)該提高新聞發(fā)現(xiàn)敏銳度和洞察力，對(duì)魚(yú)龍混雜的信息有較高的分辨力和判斷力，能夠在眾多的新聞迷霧中快速找到線(xiàn)索，挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)，這才是優(yōu)秀的新聞編輯工作者應(yīng)該具備的工作能力。提高敏銳力有助于新聞編輯工作的有效開(kāi)展，讓觀(guān)眾獲得有意義的信息。

(二)編輯的綜合素養(yǎng)有待提升

融媒體時(shí)代是信息大爆炸的時(shí)代，對(duì)新聞編輯的能力素養(yǎng)要求也發(fā)生了變化。過(guò)去的新聞編輯只需要具備本專(zhuān)業(yè)能力即可，但是現(xiàn)在來(lái)看，這種能力結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，無(wú)法滿(mǎn)足融媒體時(shí)代對(duì)新聞編輯能力的要求，也無(wú)法滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)新聞的需求，新聞編輯除了專(zhuān)業(yè)能力之外還要具備一定的互聯(lián)網(wǎng)傳播知識(shí)，熟悉大眾心理學(xué)，對(duì)社會(huì)各行業(yè)領(lǐng)域都要有一定的知識(shí)儲(chǔ)備，尤其對(duì)融媒體的操作、網(wǎng)絡(luò)資源的使用和利用要充分掌握。融媒體時(shí)代需要新聞編輯工作者具備優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)，主動(dòng)承擔(dān)起去偽存真的責(zé)任，不能跟風(fēng)，不能為了加強(qiáng)關(guān)注度而以不敬業(yè)的方式去采集素材、利用素材。

(三)編輯工作流程日益復(fù)雜

新媒體相比傳統(tǒng)媒體有很多優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)媒體諸如報(bào)紙、電視等新聞編輯工作的流程。之前，新聞編輯工作的流程是首先對(duì)文字素材和圖片素材進(jìn)行篩選處理，然后將其進(jìn)行二次加工，確定新聞的具體種類(lèi)之后就可以排版印刷了，但是在融媒體背景下，這種流程發(fā)生了變化，新聞編輯工作不再按照上述流程開(kāi)展，主要體現(xiàn)為整個(gè)流程都需要借助互聯(lián)網(wǎng)工具和技術(shù)對(duì)文字、圖片、視頻及音頻進(jìn)行綜合性的深度處理加工。受到傳統(tǒng)觀(guān)念影響，許多新聞編輯很難適應(yīng)這種流程，認(rèn)為現(xiàn)在的流程過(guò)于復(fù)雜，生產(chǎn)出來(lái)的新聞內(nèi)容無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。固然，當(dāng)前新聞編輯流程相比以往更加復(fù)雜，但是總體上只要熟悉了互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)模式，就能很快適應(yīng)當(dāng)下的工作流程。

(四)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用空間有待挖掘

融媒體時(shí)代雖然提高了新聞編輯的工作效率，但是也增強(qiáng)了新聞工作對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和工具的依賴(lài)，因此必須要充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)之間的密切關(guān)系，這既對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞質(zhì)量的提升有很大的影響，也對(duì)新聞編輯工作順利轉(zhuǎn)型提供幫助。如果在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，就必須按照新聞內(nèi)容的性質(zhì)進(jìn)行選擇性的處理，假若是純文字類(lèi)新聞，那么對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單的編輯即可，假若是視頻類(lèi)新聞，就要熟練掌握網(wǎng)絡(luò)編輯流程，假若是圖文、視文類(lèi)新聞內(nèi)容，就要深度學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)的技術(shù)，另外還要盡可能多地?cái)U(kuò)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用空間，提高新聞編輯內(nèi)容的感染力和瞬間吸引力，吸引更多觀(guān)眾關(guān)注新聞媒體主頁(yè)，將關(guān)注度轉(zhuǎn)化為新聞編輯的動(dòng)力。

三、融媒體時(shí)代新聞編輯工作轉(zhuǎn)型的途徑

(一)與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新新聞傳播

隨著新時(shí)代的發(fā)展與變化，要不斷促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，在這樣的時(shí)代背景下，新聞工作者要對(duì)融媒體有充分的認(rèn)識(shí)，要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)完成自身的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，為新聞的發(fā)展創(chuàng)造更好的條件。對(duì)于大多數(shù)新聞工作者來(lái)說(shuō)，不但要對(duì)新聞內(nèi)容加以創(chuàng)新，更要深入了解受眾的閱讀習(xí)慣，根據(jù)受眾的需求產(chǎn)出吸引大眾眼球的新聞傳播形式。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)新聞的內(nèi)容提出了越來(lái)越高的要求，不僅對(duì)身邊密切相關(guān)的內(nèi)容更加關(guān)注，對(duì)精神文化也有著越來(lái)越高的需求，這對(duì)于大多數(shù)新聞工作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，這就需要新聞工作者時(shí)刻保持工作的熱情，不斷堅(jiān)守群眾路線(xiàn)，要站在普通受眾的角度來(lái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行分析和思考，縮短媒體與受眾之間的距離。

(二)優(yōu)化新聞生產(chǎn)模式

新聞編輯工作者要為觀(guān)眾提供多元型差異化新聞內(nèi)容，滿(mǎn)足各類(lèi)觀(guān)眾需求，同時(shí)超出觀(guān)眾欲望值，在新聞傳播中體現(xiàn)可感知、可認(rèn)知、被接納。

第一，注重有民生點(diǎn)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，讓觀(guān)眾通過(guò)了解民生新聞話(huà)題，產(chǎn)生參與討論的欲望，進(jìn)而引發(fā)新聞生產(chǎn)的更多動(dòng)力，通過(guò)性?xún)r(jià)比高的傳播方式讓觀(guān)眾對(duì)新聞產(chǎn)生閱讀需求，要注意在編輯過(guò)程中，階段性地推出一些新聞話(huà)題，以民生點(diǎn)作為引爆點(diǎn)提供交叉?zhèn)鞑ズ兔襟w資源配置。

第二，提供有情感的大眾化新聞內(nèi)容生產(chǎn)。有情感的大眾化新聞內(nèi)容是維護(hù)新聞機(jī)構(gòu)和觀(guān)眾之間長(zhǎng)期良好的新聞互動(dòng)關(guān)系的重要手段，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的有情感的大眾化新聞內(nèi)容來(lái)提升觀(guān)眾對(duì)新聞的體驗(yàn)和好感，并通過(guò)大眾化新聞內(nèi)容中的人性化新聞閱讀體驗(yàn)，讓觀(guān)眾感受到新聞不僅僅是嚴(yán)肅的，更是一種情感和信任，從而進(jìn)一步鞏固觀(guān)眾對(duì)新聞閱讀的忠誠(chéng)度，加強(qiáng)用戶(hù)閱讀黏性，盡量將大眾化新聞內(nèi)容做到有形化，擴(kuò)大閱讀及分享、傳播范圍，讓觀(guān)眾真實(shí)直接地感受新聞媒體制作的內(nèi)容。

第三，創(chuàng)造新聞的文化價(jià)值。最高級(jí)的編輯是利用文化符號(hào)，把無(wú)形的新聞內(nèi)容鋪建到社會(huì)公眾心里，把新聞內(nèi)容輸送到觀(guān)眾心里。新聞編輯應(yīng)該挖掘新聞內(nèi)容中的文化元素，讓觀(guān)眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生深度的文化認(rèn)知，讓觀(guān)眾無(wú)形中對(duì)新聞產(chǎn)生好感和親近感，心里更愿意接觸該類(lèi)新聞?lì)l道生產(chǎn)的內(nèi)容。

(三)利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)提升編輯速率

第一，充分利用云端數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)新聞受眾行為進(jìn)行精算。移動(dòng)端線(xiàn)上的新聞?lì)l道利用后臺(tái)運(yùn)算技術(shù)對(duì)新聞受眾的分流和引流情況進(jìn)行分析，精算效果十分顯著。我們應(yīng)該借助大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)智能化系統(tǒng)在云端數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)觀(guān)眾行為進(jìn)行精算，將觀(guān)眾精準(zhǔn)分類(lèi)，再加以對(duì)應(yīng)的新聞產(chǎn)品推薦，這種方式可以提升新聞編輯速率，符合融媒體時(shí)代特征。

第二，針對(duì)不同的新聞受眾進(jìn)行差異化傳播。根據(jù)分析，當(dāng)前新聞受眾大多為中老年人，這部分觀(guān)眾的比例最高，因此針對(duì)這類(lèi)群體要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)智能化新聞生產(chǎn)圈，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析生成符合他們需求的新聞內(nèi)容。在數(shù)據(jù)搜集的過(guò)程中不能僅依靠?jī)?nèi)部積累的數(shù)據(jù)，還要通過(guò)其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等渠道獲取其外部數(shù)據(jù)，然后經(jīng)過(guò)內(nèi)外部數(shù)據(jù)的結(jié)合，為新聞編輯提供有針對(duì)性的指導(dǎo)，編輯在系統(tǒng)上可以清晰看到觀(guān)眾的潛在需求，這樣就可以做到有的放矢，針對(duì)觀(guān)眾需求反饋進(jìn)行新聞主題的策劃，從而大大提升編輯成功率。

(四)培養(yǎng)業(yè)務(wù)+技術(shù)型人才

第一，工作人員要具備技術(shù)+業(yè)務(wù)的思維。技術(shù)+業(yè)務(wù)不僅僅有業(yè)務(wù)操作層面的含義，同時(shí)也是一種思維，首先要培養(yǎng)新聞編輯具備這種思維。當(dāng)前新聞編輯在工作轉(zhuǎn)型中忽視了這種思維的培養(yǎng)，認(rèn)為只要新聞編輯在具體業(yè)務(wù)操作中落實(shí)這種思維就好了，其實(shí)新聞編輯工作中不直接接觸編輯的人員更應(yīng)該具備這種思維，像新聞策劃人員，因?yàn)檫@種思維與內(nèi)容編輯有密切關(guān)聯(lián)效應(yīng)。

第二，強(qiáng)化“技術(shù)+業(yè)務(wù)”能力。本文認(rèn)為，針對(duì)新聞編輯工作要設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)計(jì)劃，每年要對(duì)全體成員進(jìn)行至少4 次高質(zhì)量的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，每個(gè)季度一次，按照不同崗位集中進(jìn)行培訓(xùn)，每次培訓(xùn)最好持續(xù)一周。

第三，提高新聞編輯工作積極性。工作積極性指的是貫徹轉(zhuǎn)型計(jì)劃和規(guī)劃意圖，自主完成預(yù)定目標(biāo)并享受其中的實(shí)際意愿和能力，它是新聞編輯工作的核心，是把轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略、規(guī)劃轉(zhuǎn)化成為效益、成果的關(guān)鍵，可通過(guò)技能培訓(xùn)增強(qiáng)新聞編輯工作者業(yè)務(wù)素質(zhì)，建立培訓(xùn)體系，加強(qiáng)職業(yè)道德教育和崗位技能培訓(xùn)，堅(jiān)持以老帶新，使新人能在最短的期限內(nèi)能夠獨(dú)立頂崗。同時(shí)從自身出發(fā)，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)、更新觀(guān)念，不斷分析、認(rèn)識(shí)、提高自己，改變不執(zhí)行不作為的不良習(xí)慣，自覺(jué)地做好本職工作。另外，新聞編輯在轉(zhuǎn)型中還要建立健全約束和激勵(lì)機(jī)制，保障員工工作積極性的提高。提高工作積極性有利于促成技術(shù)+業(yè)務(wù)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，有利于形成規(guī)范、持久的執(zhí)行力，最終順利完成轉(zhuǎn)型任務(wù)。

第四，挖掘新聞編輯的價(jià)值。優(yōu)質(zhì)的新聞編輯可以提升新聞工作的凝聚力和認(rèn)同感，新聞編輯工作的管理者要積極構(gòu)建健康文明的新聞編輯價(jià)值，這反映了領(lǐng)導(dǎo)力水平的高低。另外，隨著融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)制作等機(jī)制的不斷完善，許多新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)始組團(tuán)成立融媒體戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同應(yīng)對(duì)媒體環(huán)境變化，在新聞內(nèi)容素材搜集等方面實(shí)現(xiàn)了一定程度的共享，這都是新聞編輯工作轉(zhuǎn)型過(guò)程中的必要措施?？傮w看，新聞編輯工作轉(zhuǎn)型是當(dāng)前融媒體背景下新聞編輯工作面臨的主要現(xiàn)狀，加快轉(zhuǎn)型對(duì)于新聞編輯工作而言至關(guān)重要。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著融媒體發(fā)展的不斷深入，新聞編輯工作迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，加快新聞編輯工作轉(zhuǎn)型是擺在新聞編輯工作者面前的一道難題，積極推動(dòng)轉(zhuǎn)型有利于新聞編輯體系的完善，優(yōu)化新聞資源整合，提升新聞編輯工作者自身素質(zhì)能力。