廣播電視主持人向網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型的發(fā)展路徑

◎劉紫墨

(中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024)

一、廣播電視主持人轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅的基本現(xiàn)狀分析

網(wǎng)紅孵化基地(MCN 機(jī)構(gòu))的蓬勃發(fā)展，對(duì)接了賬號(hào)達(dá)人以及平臺(tái)雙方，由MCN 機(jī)構(gòu)為短視頻達(dá)人提供文案、拍攝支持、技術(shù)運(yùn)營(yíng)以及商務(wù)資源，所取利益與短視頻達(dá)人分成從而進(jìn)行流量變現(xiàn)。自2018年下旬，各大省市電視臺(tái)依托主持人資源，開始建立以廣電系統(tǒng)的MCN 機(jī)構(gòu)，以此在媒體融合的浪潮中占據(jù)一席之地。各地方的播音員主持人作為節(jié)目運(yùn)營(yíng)的核心，也紛紛開始做自己的短視頻賬號(hào)，從傳統(tǒng)媒體的主持人向全媒體主播進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

目前，在短視頻平臺(tái)比如抖音、快手上的廣電主持人賬號(hào)且賬號(hào)粉絲達(dá)到百萬(wàn)之上的賬號(hào)相對(duì)較少，千萬(wàn)級(jí)賬號(hào)更是罕見。廣播電視主持人在廣電系的MCN 的機(jī)構(gòu)中充當(dāng)KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)的角色，找到適合自己發(fā)展的新媒體路徑，將個(gè)人價(jià)值和商務(wù)變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。目前來(lái)說(shuō)，廣電主持人在他們主持的節(jié)目當(dāng)中已經(jīng)形成了固定的人設(shè)標(biāo)簽。在如今的短視頻平臺(tái)上，有很多知名的廣播電視節(jié)目主持人加入到短視頻的創(chuàng)作和直播運(yùn)營(yíng)中，并且借助自己的影響力和一定的群眾基礎(chǔ)，發(fā)布短視頻作品。作品內(nèi)容大多是平時(shí)的工作日常、節(jié)目臺(tái)前幕后的探秘，這些內(nèi)容對(duì)于主持人個(gè)人形象的塑造有很大的作用。比如中央廣播電視總臺(tái)主持人李思思，目前抖音粉絲894 W，視頻中的她少了央視主持人的嚴(yán)肅正經(jīng)，而是表情搞怪，沒有任何偶像包袱。所以傳統(tǒng)媒體主持人涉足新媒體領(lǐng)域，借助原有的社會(huì)影響力，在新媒體平臺(tái)繼續(xù)延伸既有的傳播優(yōu)勢(shì)，而通過(guò)新媒體平臺(tái)建立影響力的網(wǎng)絡(luò)主播也迅速受到了傳統(tǒng)媒介的關(guān)注，但是在個(gè)人的定位以及粉絲持久關(guān)注方面，還有很長(zhǎng)的路需要探索。

二、廣播電視主持人轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅的發(fā)展原因

當(dāng)廣播電視主持人跨界來(lái)到新媒體領(lǐng)域做起“網(wǎng)紅”，評(píng)論區(qū)不乏有一些質(zhì)疑的聲音：“那么體面而光鮮的工作不要，非得來(lái)做這所有人都可以的抖音？”“人啊，還是為了生活沒了自己的底線?！逼鋵?shí)成為網(wǎng)紅是個(gè)人選擇，前央視主持人李小萌在自己視頻中這樣回懟粉絲：“我是個(gè)做傳媒的人，難道不應(yīng)該，人在哪，我就在哪嗎？”體驗(yàn)不同媒介形式的表達(dá)，做時(shí)代的發(fā)聲者是每個(gè)媒體工作者的擔(dān)當(dāng)。網(wǎng)紅與廣電主持人，雖然在嚴(yán)格意義上劃分的時(shí)候，主持人與“網(wǎng)紅”的職業(yè)屬性、口語(yǔ)傳播狀態(tài)還是不盡相同，但是作為相同意義上的人格化傳播，還是有一些共性。相比于傳統(tǒng)的“網(wǎng)紅”，廣播電視主持人逐漸“網(wǎng)紅化”也有很多優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)做以下分析。

(一)擁有把握創(chuàng)作的高素質(zhì)

因?yàn)閭鹘y(tǒng)意義上的網(wǎng)紅準(zhǔn)入門檻低，不需要經(jīng)過(guò)選拔、面試，也排除了年齡、學(xué)歷甚至三觀的限制，便可以自發(fā)性地成為“網(wǎng)紅”。尤其因?yàn)?020年爆發(fā)的新冠肺炎疫情，讓更多人擠在短視頻創(chuàng)作的賽道上試圖分一杯羹，一時(shí)涌進(jìn)了諸多“網(wǎng)紅”，為平臺(tái)提供多樣化的內(nèi)容的同時(shí)也讓短視頻生態(tài)遭到破壞。而廣電主持人多年來(lái)的工作水平、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)都會(huì)提高整個(gè)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。他們作為公眾人物能夠用辯證的態(tài)度看待新媒體語(yǔ)境下的主播，積極推進(jìn)社交媒體空間內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，同時(shí)和自己的專業(yè)所學(xué)互動(dòng)，發(fā)揮播音主持藝術(shù)的“時(shí)代性”。同時(shí)也可以利用自己的學(xué)術(shù)準(zhǔn)則規(guī)范自己的輸出內(nèi)容，不走歪風(fēng)，不偏離正規(guī)。成為網(wǎng)紅之路需要借助短視頻市場(chǎng)生態(tài)的規(guī)律，把握創(chuàng)作，符合短視頻創(chuàng)作機(jī)制的底線，才能夠持續(xù)輸出高品質(zhì)的內(nèi)容。在2020年4月份，央視新聞官方抖音號(hào)開展的“謝謝你為湖北拼單”公益行動(dòng)帶貨直播中，主播是朱廣權(quán)和李佳琦，作為央視boys 之一的朱廣權(quán)在直播中表現(xiàn)出了很強(qiáng)的專業(yè)能力，幽默詼諧、反應(yīng)迅速，是擁有較高職業(yè)素養(yǎng)的“網(wǎng)紅”。

(二)擁有公信力和忠誠(chéng)度

“野生網(wǎng)紅”大都第一次進(jìn)入觀眾的視線，因?yàn)椤澳恪辈⒉恢馈拔摇笔钦l(shuí)所以才會(huì)為了博取關(guān)注度“胡作非為”，不自覺地逃避一些公眾人物應(yīng)該挑起的責(zé)任，因此誤導(dǎo)觀眾的信息判斷。而廣播電視主持人在這點(diǎn)上具備天然的優(yōu)勢(shì)，他們的公信力是平臺(tái)賦予的，更多時(shí)候他們的形象、聲音、話語(yǔ)就代表的是地區(qū)乃至國(guó)家的形象。節(jié)目中他們是萬(wàn)眾矚目的主播或主持人，同樣在短視頻創(chuàng)作時(shí)也能盡可能把握事件的真相，不亂說(shuō)、不傳話，準(zhǔn)確傳遞信息，增強(qiáng)自己的公信力，促進(jìn)粉絲和平臺(tái)的成長(zhǎng)，引導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入群眾，傳播先進(jìn)文化，弘揚(yáng)民族精神，推動(dòng)人類文明的崇高使命和社會(huì)責(zé)任。

因此，我們需要明確的是主持人與網(wǎng)紅的差別，真正意義上的網(wǎng)紅主播指的是在某一個(gè)垂直領(lǐng)域擁有一定的知識(shí)儲(chǔ)備并具備很強(qiáng)的推銷能留及表達(dá)能力。比如美妝博主李佳琦，可以在直播間里分享自己的化妝好物，同時(shí)通過(guò)團(tuán)隊(duì)的檢驗(yàn)核實(shí)，對(duì)不同類型的粉絲進(jìn)行指導(dǎo)，有專業(yè)知識(shí)的輸出，并引領(lǐng)粉絲的消費(fèi)方向。在我看來(lái)，這個(gè)融媒體時(shí)代不僅將就業(yè)機(jī)會(huì)擺在了更多普通大眾面前，也將更多專職文化產(chǎn)業(yè)的崗位界限漸漸擦去?？赡芪磥?lái)，網(wǎng)絡(luò)會(huì)重新塑造主持人形象，播音主持藝術(shù)在融媒體時(shí)代如何發(fā)光發(fā)熱，其教育又該走上什么方向的道路，或許都是自媒體時(shí)代應(yīng)當(dāng)回答的問(wèn)題。在融媒體時(shí)代，短視頻、自媒體成為了市場(chǎng)上的主力軍，網(wǎng)紅與主持人的界限在未來(lái)也將越來(lái)越模糊，互聯(lián)網(wǎng)將成為下一個(gè)十年傳媒行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)于網(wǎng)紅和主持人來(lái)說(shuō)，這次的鏖戰(zhàn)不再是一場(chǎng)分庭抗禮的戰(zhàn)爭(zhēng)，而是一場(chǎng)取其精華、去其糟粕的融合大戰(zhàn)，更要看受眾的反饋。

三、廣播電視主持人轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅的成功案例

(一)花絮日常類

很多觀眾都對(duì)電視節(jié)目制作的臺(tái)前幕后有很濃厚的興趣，主持人作為節(jié)目運(yùn)營(yíng)的核心，更是成為了大家期待的焦點(diǎn)。因此，站在主持人的角度分享自己臺(tái)前幕后的花絮、日常生活，會(huì)很容易吸引粉絲的關(guān)注。比如安徽衛(wèi)視當(dāng)家花旦周群，從《超級(jí)大贏家》到《相約花戲樓》，再到咨詢類節(jié)目《第一時(shí)間》，她的優(yōu)雅聲音和知心姐姐的形象，伴隨無(wú)數(shù)90 后的成長(zhǎng)。但在自己432W 的抖音賬號(hào)上，呈現(xiàn)的更多是古靈精怪的一面：分享自己主持的臺(tái)前幕后，自黑的“表情包”集錦視頻，自帶搞笑風(fēng)，百變標(biāo)簽越來(lái)越明顯，以更加真實(shí)、接地氣的面貌出現(xiàn)在大家面前，直播間里素顏出鏡，語(yǔ)氣親切地和大家聊天。2020年8月，周群在自己的抖音直播間開始帶貨首秀——“這里有個(gè)群”。再比如月亮姐姐在抖音賬號(hào)上，分享親子日常，還有和主持人春妮、方瓊、尼格買提等人的互動(dòng)。在2021年春晚上的一首《聽我說(shuō)》引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛參與，紅遍網(wǎng)絡(luò)。

(二)知識(shí)分享類

很多廣播電視主持人在轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅的定位過(guò)程中，都會(huì)選擇出鏡真人口播知識(shí)分享類的相關(guān)內(nèi)容，并選擇一個(gè)自己相對(duì)來(lái)講比較便捷且更好駕馭的領(lǐng)域。語(yǔ)言表達(dá)能力和外在形象是天然的優(yōu)勢(shì)，輔助以具有市場(chǎng)寬度的口播內(nèi)容，是比較容易在短時(shí)間內(nèi)迅速漲粉達(dá)到變現(xiàn)的。

比如，抖音賬號(hào)“曉北-城市私家車”，目前粉絲832W。張曉北是浙江廣播電臺(tái)城市之聲的主持人，2020年5月，浙江廣播電臺(tái)主持人張曉北因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)了一個(gè)幫助車主索回“續(xù)保押金”的維權(quán)視頻火了。事件的起因是因?yàn)橐患?S 店向一位車主收取了1 000 元續(xù)保押金，當(dāng)車主決定不再續(xù)保時(shí)，該4S 店拒絕退還押金。于是，車主向浙江電臺(tái)“城市之聲”求助。然而，維權(quán)之路卻異常艱難。視頻里張曉北怒懟4S 店的銷售經(jīng)理，邏輯清晰，口齒伶俐，在網(wǎng)上收獲了不少好評(píng)，她的視頻也獲得了很高的點(diǎn)贊量。視頻主打內(nèi)容是汽車知識(shí)相關(guān)的內(nèi)容，工作日的9 點(diǎn)到12 點(diǎn)直播，也會(huì)處理一些維權(quán)相關(guān)問(wèn)題。

再比如抖音賬號(hào)“王小騫”，目前粉絲350.1W，王小騫是前中央電視臺(tái)主持人，作為家庭心理指導(dǎo)師曾在在抖音直播間里分享正確和孩子溝通的方法，自己的視頻中也是通過(guò)深入淺出、簡(jiǎn)潔生動(dòng)的講解分享自己的育兒經(jīng)驗(yàn)和婚姻與家庭心理指導(dǎo)方面的專業(yè)知識(shí)，抓住了寶媽這一受眾群體。

同樣輸出育兒知識(shí)的，還有抖音號(hào)“主持人王芳”，隨著“直播帶貨”成為當(dāng)前一種火爆的新業(yè)態(tài)，直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，直播帶貨漸趨常態(tài)化發(fā)展甚至成為標(biāo)配。直播間里推薦好物建立口碑實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，主持人王芳提供了很好的思路。目前粉絲843.5W，王芳是北京電視臺(tái)主持人、暢銷書作家，同時(shí)也是育兒、教育方面的專家，經(jīng)常在直播間為母親們推薦好書，是抖音電商好物推薦官。粉絲群體來(lái)自30—45 歲重視教育的女性，能夠認(rèn)識(shí)到讀書的教育性，但是沒有分辨好書的能力，王芳能夠在直播中娓娓道來(lái)是歷史知識(shí)，同時(shí)申請(qǐng)粉絲低價(jià)，催化了粉絲的購(gòu)買行為。視頻中，她會(huì)分享生活心得和與團(tuán)隊(duì)成員的日常，真誠(chéng)熱情，與粉絲互相陪伴。

(三)提升電視欄目影響力類

代表賬號(hào)為抖音賬號(hào)新聞聯(lián)播，欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》，央視新聞聯(lián)播從創(chuàng)辦這個(gè)欄目以來(lái)，給觀眾的印象就是“嚴(yán)肅”地傳播國(guó)家的聲音。但是傳統(tǒng)的主持風(fēng)格很難在目前媒體環(huán)境里被新一代的觀眾朋友們認(rèn)可，于是在2019年7月29日，《主播說(shuō)聯(lián)播》正式與觀眾見面。從節(jié)目?jī)?nèi)容角度出發(fā)，一些政治性強(qiáng)的新聞稿件，更多以輕松的語(yǔ)言進(jìn)行處理，比如：“翻臉如翻書的美國(guó)，又想退群了”“你能任性，我有韌性”“玩火者必自焚”等等大眾接受度更高的詞語(yǔ)，傳播國(guó)家聲音。同時(shí)，對(duì)于一些社會(huì)熱點(diǎn)，欄目緊密跟蹤，拓寬《新聞聯(lián)播》的題材涉獵范圍，但也始終延續(xù)著新聞聯(lián)播的精神高度，深受人們的喜愛。從主播人設(shè)角度出發(fā)，打造親民主播的形象，將嚴(yán)肅的新聞網(wǎng)絡(luò)化、大眾化。同時(shí)主播們的動(dòng)作、頭部姿勢(shì)、面部神情，都很好的為自己的形象進(jìn)行輔助?？傊?，節(jié)目以用戶思維為導(dǎo)向，立親民主播人設(shè)，做接地氣的官媒。

四、廣播電視主持人向網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型的發(fā)展策略

電視節(jié)目主持人是傳統(tǒng)媒體與受眾之間的鏈接者，粉絲基礎(chǔ)來(lái)自于固定的一些節(jié)目受眾，尤其是一些地方臺(tái)主持人可能面臨著如何能夠“出圈”的挑戰(zhàn)。隨著短視頻時(shí)代的到來(lái)，伴隨的是更深層次的全媒體融合。這也為“出圈”提供了新的可能。廣播電視主持人雖然在語(yǔ)言表達(dá)能力上更勝一籌，習(xí)慣了傳統(tǒng)媒介語(yǔ)境下的傳播的主持人們也需要做出一定的改變。因?yàn)樾旅襟w短視頻的底層邏輯、算法、運(yùn)營(yíng)不盡相同，想要快速打造自己的IP，快速實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn)，帶動(dòng)電視節(jié)目流量，就需要掌握短視頻的玩法方可走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

(一)設(shè)立自己的人設(shè)標(biāo)簽

抖音無(wú)數(shù)網(wǎng)紅中，想要快速被人們長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注、記住，提高粉絲黏性，就需要打造自己的人設(shè)，設(shè)立富有個(gè)性化特征的標(biāo)簽，以標(biāo)簽為原點(diǎn)出發(fā)確定文案及內(nèi)容。所以廣播電視主持人網(wǎng)紅化的第一步就是要尋找自己與其他同行的差異，這個(gè)差異才是“我是誰(shuí)”的外化體現(xiàn)。比如前央視主持人李小萌在自己的個(gè)性簽名設(shè)置上注明：兒童友好和善意教育理念的倡導(dǎo)者，關(guān)注她便可以收獲親子關(guān)系育兒方面的知識(shí)，視頻中的她優(yōu)雅知性，把主持人的功底運(yùn)用到短視頻創(chuàng)作中，收獲了很好的口碑。再比如抖音創(chuàng)作者主持人“謝小鹿”，日常更新的是夫妻主持人的日常，夫妻二人主打人設(shè)“有趣的靈魂”，視頻中他么運(yùn)用播音腔在生活中對(duì)話，其置頂視頻“播音腔的對(duì)決”，和老公現(xiàn)場(chǎng)視頻連線，模仿演播室里的語(yǔ)言狀態(tài)，爆款視頻高達(dá)226W 點(diǎn)贊，職業(yè)感和幽默感兼?zhèn)洌强梢越梃b的典型。所以，參考自己的年齡、出鏡人物、自己的愛好領(lǐng)域等多個(gè)角度，就可以確定自己的人設(shè)方向，圍繞它開展內(nèi)容會(huì)快速和順暢，更會(huì)取得良好的效果。

(二)把握拍攝剪輯水準(zhǔn)

精良的文案需要用高品質(zhì)的鏡頭展示。而所謂高品質(zhì)并不指的是高成本，更重要的是與自己的文案適配。比如抖音賬號(hào)“主播潘小蓉”，視頻中的出鏡潘蓉是浙江電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道的主持人，從2020年9月開始她在短視頻平臺(tái)上開始《15 秒倒計(jì)時(shí)系列》，欄目上線迅速成為爆款，她是以第一視角的方式呈現(xiàn)在倒計(jì)時(shí)15 秒節(jié)目開始時(shí)，主播與導(dǎo)播發(fā)生的趣事，帶更多觀眾了解發(fā)生在直播間里的故事，充滿戲劇化設(shè)計(jì)的場(chǎng)景和臺(tái)詞讓她月漲粉速度飛快，拍攝水準(zhǔn)和電視臺(tái)節(jié)目制作持平，同時(shí)采用畫中畫的形式展現(xiàn)直播間與導(dǎo)播間，畫面與音效搭配齊全，剪輯節(jié)奏緊湊、視覺觀感十分舒服，使視頻整體完播率高。所以，拍攝包括服裝、造型、燈光、道具，都需要和自己營(yíng)造出來(lái)的文案和視頻效果搭配，剪輯包括音效的處理、背景音樂的搭配、視覺花字的包裝等等，延長(zhǎng)用戶的停留時(shí)間，讓更多刷到視頻的觀眾由路轉(zhuǎn)粉。

(三)重視維護(hù)，增強(qiáng)互動(dòng)

從目前主持人頭部賬號(hào)，想要獲得更多粉絲受眾的青睞，就需要重視用戶的維護(hù)。具體表現(xiàn)可以是積極回復(fù)粉絲的評(píng)論，用一些幽默詼諧的語(yǔ)言引起大家的探討，進(jìn)而讓點(diǎn)開評(píng)論區(qū)的觀眾也能被自己傳遞的價(jià)值所吸引，達(dá)到引流的目的。同時(shí)要定期更新視頻，讓粉絲在相同時(shí)刻對(duì)視頻有期待，便可以養(yǎng)成收視習(xí)慣，提高粉絲黏性。如果是直播的主持人，也可以選擇在直播間里發(fā)放一些福利，和品牌達(dá)成合作后拿到粉絲福利價(jià)，讓粉絲對(duì)于自己直播間的好物有忠誠(chéng)度和信賴感。

(四)發(fā)展優(yōu)勢(shì)面，全方位IP 打造

以央視總臺(tái)吉林站記者王冰冰為例，本科畢業(yè)于吉林大學(xué)播音主持專業(yè)，自身業(yè)務(wù)能力很強(qiáng)，口語(yǔ)表達(dá)的狀態(tài)和邏輯都是加分項(xiàng)。畢業(yè)后進(jìn)入央視成為吉林的常駐記者，每次相關(guān)的重大新聞都會(huì)參與報(bào)道，經(jīng)常就是面對(duì)鏡頭長(zhǎng)達(dá)5 分鐘的全程解說(shuō)。在2020年9月22日，她在央視新聞B 站官方賬號(hào)上的一條名為《總臺(tái)記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔(dān)心會(huì)“禿”了》的視頻，播放量超過(guò)500 萬(wàn)，當(dāng)天成為B 站熱搜榜第一，從此，“王冰冰”成為了熱門話題。

她憑借著標(biāo)準(zhǔn)的鵝蛋臉、一頭烏黑的披肩長(zhǎng)發(fā)、整齊的空氣劉海，加上笑起來(lái)的睫毛彎彎，“初戀臉”讓她成為央視新晉女神，一出場(chǎng)便刷爆熱搜的同時(shí)，自身專業(yè)知識(shí)扎實(shí)，播報(bào)的內(nèi)容也很通俗易懂。她利用自己的優(yōu)勢(shì)成功出圈，在B 站上自己的賬號(hào)“吃花椒的喵醬”粉絲超過(guò)450W，分享自己的日常，王冰冰的打造提供了一個(gè)全方位IP 設(shè)置很好的范例。與傳統(tǒng)央視記者的端莊嚴(yán)肅形象形成鮮明對(duì)比，在傳統(tǒng)媒體或許受到“冷落”的今天，打造王冰冰的IP，推到年輕人的視線中，架起一座傳統(tǒng)媒體與90 后、00 后溝通的橋梁，探索網(wǎng)絡(luò)時(shí)代內(nèi)容傳播新規(guī)律。

(五)精深垂直面，做“專業(yè)型”全媒體主播

其實(shí)，成為專業(yè)領(lǐng)域的網(wǎng)紅并不是只有主持人才可以，只要是有思想、有特長(zhǎng)、有知識(shí)、敢分享，人人都可能變成網(wǎng)紅。因此廣播電視主持人更應(yīng)該發(fā)揮自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，努力靠?jī)?nèi)容吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶。無(wú)論是健康類的知識(shí)分享，還是育兒經(jīng)驗(yàn)的知識(shí)輸出，無(wú)論是做搞笑幽默視頻博主，還是情感感悟的文案分享，廣播電視主持人在聲音、顏值上頗具優(yōu)勢(shì)，但也需要在各自選擇的垂直領(lǐng)域深耕創(chuàng)作，了解知識(shí)背景創(chuàng)作與時(shí)俱進(jìn)的文案，除了一些技術(shù)層面的剪輯和拍攝，更需要在錄制前期把案頭工作精進(jìn)，目前對(duì)于什么都懂一些的“雜家”似乎已經(jīng)失去市場(chǎng)，受眾更想要看到的是專業(yè)型主持人提供的專業(yè)性內(nèi)容。同時(shí)，廣播電視主持人在短視頻中的人設(shè)定位可以與節(jié)目中保持統(tǒng)一，例如，抖音賬號(hào)“主持人王燕”，她是湖南衛(wèi)視都市頻道《尋情記》的主持人，在你自己的短視頻中分享的是一些情感專題內(nèi)容，比如“妻子才是家中寶”“已婚女人婆家事別沖到最前頭”“遠(yuǎn)嫁是在博自己的幸運(yùn)值”等，以自己15 那年的情感觀察經(jīng)歷，為大家解答情感困惑。不僅讓“情感導(dǎo)師”的名頭坐實(shí)，也讓自己在兩性婚姻這個(gè)領(lǐng)域中有更深的探索和研究。所以，將自己的節(jié)目受眾轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)用戶，再將互聯(lián)網(wǎng)走馬觀花的觀眾轉(zhuǎn)化為自己的核心用戶的唯一方式，就是秉持“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作理念，在專注與專業(yè)性上下功夫。在劃分精細(xì)的垂直領(lǐng)域，找到屬于自己的跑到，嚴(yán)格把控短視頻創(chuàng)作底線，不斷學(xué)習(xí)和精進(jìn)，做新時(shí)代“專業(yè)型”全媒體主播。

總之，在融媒體傳播體系當(dāng)中，主持人的定位一直在發(fā)生變化。比如在電視制作的節(jié)目，他們用自己的聲音、形象去塑造。同樣在如今的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，通過(guò)圖文的方式在微博和小紅書上塑造，在抖音、快手、視頻號(hào)等視頻平臺(tái)上，就通過(guò)更為接地氣的視聽語(yǔ)言呈現(xiàn)出來(lái)。所以，當(dāng)廣播電視主持人介入到更多媒介平臺(tái)之時(shí)，整個(gè)形象就更加豐富、鮮活，會(huì)拉近與受眾大的距離。

五、結(jié)語(yǔ)

目前，廣播電視主持人想要在短視頻領(lǐng)域打造自己的IP形象，需要在內(nèi)容創(chuàng)作之前尋找自己的人設(shè)標(biāo)簽，創(chuàng)作過(guò)程中把握拍攝和剪輯的水準(zhǔn)，并在視頻發(fā)出后重視粉絲的維護(hù)，增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)。因?yàn)閺V播電視主持人擁有創(chuàng)作的素質(zhì)以及地區(qū)范圍內(nèi)的影響力和公信力，更容易破圈成為網(wǎng)紅。融媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目主持人需要明確自己的優(yōu)勢(shì)面不斷發(fā)展，全平臺(tái)全方位打造自己的IP，同時(shí)精神某一個(gè)領(lǐng)域，打造垂直面，做新時(shí)代專業(yè)型全媒體主播。