新媒體時代短視頻新聞的傳播與創(chuàng)新

◎崔珍妮

(山西廣播電視臺，山西 太原 030001)

短視頻更加注重信息的直觀性，并且在感受上給予受眾更強烈的刺激，在5G 時代可以為信息傳播帶來得天獨厚的巨大優(yōu)勢。短視頻相對傳統(tǒng)文字圖片信息，不僅多了更加生動的故事情節(jié)，還有引人入勝的背景音樂，使新聞傳播脫離了傳統(tǒng)的生硬模式，用一種更加生動的方式完成信息的傳播。短視頻在未來的發(fā)展前景中會是主要趨勢，因此，新聞傳播應(yīng)當(dāng)注重短視頻傳播形式，達到更好的新聞傳播效果。

一、新媒體環(huán)境下新聞類短視頻的現(xiàn)狀

據(jù)2021 中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)表的研究報告顯示，現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡(luò)視聽用戶高達9.44 億人次，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6 000 億元。在2020年后半年，我國新增網(wǎng)民4 915 萬，在這其中超過四分之一的新網(wǎng)民接觸互聯(lián)網(wǎng)是因為使用視聽類的應(yīng)用；不僅如此，超過五分之一的人是因為短視頻才第一次上網(wǎng)，其次才是通訊類軟件。在短視頻用戶中，僅僅是過去半年內(nèi)就有接近一半的用戶上傳過短視頻，人們從之前單向接受媒體所傳播的東西，轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳硕际莻鞑フ摺?/p>

2021年2月2日吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)文宣布，李子柒作為中國短視頻博主，在海外的粉絲量創(chuàng)了新高，以1 410 萬的YouTube 訂閱量刷新紀(jì)錄，這一紀(jì)錄證明了短視頻不僅深受我國用戶的喜愛，國外網(wǎng)友也喜愛有加。在短視頻中，越來越多的中國傳統(tǒng)文化被國外友人熟知。作為一種傳播渠道，短視頻的興起對中華文化的守正創(chuàng)新起到了推動的作用，以短視頻抖音為例，抖音推送機制成為冷啟動，指的是一個視頻最開始被推送到200 至500 人的區(qū)間，以一周為期限，一周之后根據(jù)該視頻的完播率、點贊量進入二級篩選推送，點贊量、完播率高的進入到1 000 人的區(qū)間，在這種算法下人們喜愛的視頻會不斷增加點贊量。

二、新媒體時代新聞類短視頻發(fā)展中存在的問題

在短視頻時代，短視頻的主要內(nèi)容不僅有美食、美妝、旅游等，新聞類短視頻也成為短視頻用戶的需求之一，但在推送機制下新聞類短視頻中新聞質(zhì)量參差不齊。

(一)平臺算法存在的問題

大數(shù)據(jù)時代，科學(xué)技術(shù)發(fā)展使得平臺算法更智能化，更方便生活以及出行，平臺用算法測算用戶的喜好，使用戶會一直刷到自己所關(guān)注、喜愛的信息內(nèi)容，例如，在淘寶平臺搜索一個關(guān)鍵詞，未來一段時間用戶在淘寶使用中都會有該產(chǎn)品的推薦，它們會以價格不同、商家不同等方式出現(xiàn)在用戶的視野。而平臺算法構(gòu)筑了信息繭房，信息繭房會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)群體的極化，信息繭房一旦出現(xiàn)，該群體內(nèi)的人會喪失和外界的交流，長期在繭房中的受眾會產(chǎn)生盲目自信等問題，并且信息繭房會導(dǎo)致社會粘性的丟失，人們會沉浸在自我世界中，忽略社會的發(fā)展，使個體與個體之間缺乏一些粘性。

(二)受眾群體的問題

在大數(shù)據(jù)下的推動下，短時頻可以精準(zhǔn)刻畫用戶畫像，用戶的年齡區(qū)間、性別、喜好等都會以數(shù)據(jù)形式將用戶形象精準(zhǔn)刻畫出來。用戶畫像使短視頻用戶會精準(zhǔn)接收到所喜好的視頻內(nèi)容，長期在這種狀態(tài)下，用戶會對短視頻內(nèi)容深信不疑。在“‘萬物皆媒’的泛媒體時代，每個人都有可能成為傳播主體，每個組織或機構(gòu)也都擁有自己的組織傳播渠道”短視頻衍生出內(nèi)容生產(chǎn)者UGC，UGC 指的是用戶是信息的生產(chǎn)者的稱呼，其優(yōu)勢就是更加親民，所以會使其受眾盲目跟風(fēng)，大肆宣傳、大量轉(zhuǎn)發(fā)，甚至常常以批判的角度去評判事物，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境極其惡劣，自身卻沾沾自喜，對事件真假毫不關(guān)心。

(三)新聞生產(chǎn)者的問題

在短視頻中UGC 成為新聞提供的力量之一，而UGC 區(qū)別于傳統(tǒng)主流媒體，UGC 新聞內(nèi)容存在虛假信息。假新聞指沒有按照事物本來發(fā)生的樣子去客觀、真實的報道，一般可以分為幾種形式：①是篡改新聞內(nèi)容，將新聞中的地點、時間等細節(jié)進行更改；②是為吸引大眾，夸張新聞中一些嚴(yán)重的事態(tài)，從而增加關(guān)注度；③是編造一些不存在的事物，異想天開毫無依據(jù)可言。④是井底之蛙型，只關(guān)注新聞中一小部分斷章取義去進行評價。

在傳統(tǒng)主流媒體時代，受眾主要靠主流媒體的信息，傳統(tǒng)主流媒體對新聞?wù)鎸嵭杂泻車?yán)格的篩選，并且當(dāng)時信息傳播速度很慢，假新聞傳播也很緩慢，接收到假新聞的群體是有限的，而在新媒體背景下，假新聞的傳播可以無形之間擴大了接收信息的受眾面積。新媒體的特點就是傳播速度快、傳播成本低、受眾廣泛，加之短視頻深受受眾喜愛，受眾的盲目崇拜導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境惡劣，嚴(yán)重影響社會風(fēng)氣。

三、新聞傳播應(yīng)用于短視頻的優(yōu)勢

(一)實時性拍攝，保證新聞時效性

2010—2012年興起并蓬勃發(fā)展的微博、微信，發(fā)布信息都是以文字配圖片的形式完成。隨著信息技術(shù)的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)速度和空間在增大的同時，也讓視頻作為新興互聯(lián)網(wǎng)信息承載形式不斷發(fā)展起來。短視頻結(jié)合了文字圖片的優(yōu)點，而且在社交網(wǎng)絡(luò)的空間內(nèi)，可以進行實時互動，評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等等，這是自媒體不斷普及的縮影，潛移默化地對信息傳播習(xí)慣產(chǎn)生影響，不同人群會關(guān)注不同的時間重點，讓新聞時效性得以增加，因此，在社會范圍內(nèi)產(chǎn)生了較大的影響。

(二)媒體報道形式更加豐富

短視頻可以作為新聞記者在報道新聞形式的一種嘗試。傳統(tǒng)新聞報道通過文字圖片等展示信息，往往沒能調(diào)動受眾聽覺，短視頻剛好可以彌補這個缺陷，不僅可以通過背景音樂吸引受眾的注意力，而且視頻內(nèi)容的豐富性還可以消除文字形式產(chǎn)生的歧義，在傳播效果上更加完善，對受眾的沖擊力也更強，而且短視頻可以轉(zhuǎn)換信息傳播主體，受眾不再成為大眾傳播的靶子被動接收信息，而是可以成為傳播信息的主體，每個人都可以隨時隨地拿出手機，將自己的生活感悟和經(jīng)歷的事情拍攝剪輯，成為信息傳播的源頭，尤其是針對突發(fā)公共新聞，傳統(tǒng)的文字圖片經(jīng)常會有各種各樣的解讀，信息來源一旦更多，就會產(chǎn)生各種各樣的歧義，而短視頻往往能夠增加新聞可信程度，向民眾更好地還原事情真相，抑制信息傳播亂象。基于此，短視頻使新聞傳播方式更加多樣化，使信息時效性大大增加，也保證了準(zhǔn)確性，拓展了受眾和媒體的互動空間。

(三)短視頻信息接收用時更短

互聯(lián)網(wǎng)時代，在信息技術(shù)不斷發(fā)展的同時，人們對于智能手機的依賴程度也是與日俱增，無論在排隊中還是在地鐵公車上，都可以看到閑暇的人們在低頭看手機。人們消耗在虛擬空間的時間和過去相比已經(jīng)有了更大提高，這導(dǎo)致原本成塊的時間，被分隔成了不同的碎片時間，這也對人們的信息接收習(xí)慣產(chǎn)生了較大程度的影響，人們更傾向于觀看視頻來接收信息。這就對新聞媒體產(chǎn)生了啟示，如果能通過短視頻完成新聞傳播的任務(wù)，就能起到事半功倍的效果。

(四)短視頻傳播更加靈活

在傳統(tǒng)新聞報道中，很多媒體會策劃出大型系列專題，全方位剖析社會問題，會將具體資料剪輯到新聞傳播中，從而引起社會共鳴。在傳統(tǒng)編輯處理當(dāng)中，想要完成深化主題思想的任務(wù)，通常需要立足于圖片資料，并伴隨播音員解說，受眾往往難以對這種傳播方式產(chǎn)生更深的體會，這樣就會對提升電視臺收視率產(chǎn)生一定的阻礙作用。短視頻如果能作為大型報道的補充形式，充分發(fā)揮其用時短、靈活性高的特征，就能使視頻可信度大幅增加，為新聞報道增加動力。

(五)提高新聞媒體監(jiān)督水平，增強人們的社會責(zé)任心

新聞媒體有著極其重要的社會督促作用，這種作用依賴于新聞的從業(yè)人員的素質(zhì)，短視頻的崛起打破了這種局面，這對加強人們的社會責(zé)任心具有重要的意義，對于揭發(fā)和檢舉一些不良行為也有著一定的作用。短視頻利用自身不受拍攝時間、地點限制，以及成本低的特點，對事件的發(fā)生經(jīng)過進行實地拍攝，能夠有效提高新聞的時效性。所以短視頻作為新聞傳播的一種新型方式，能夠有效提高新聞媒體的監(jiān)督水平，對人們的社會責(zé)任心也有著不錯的加強作用。

四、短視頻新聞傳播方式的發(fā)展前景

短視頻作為一種新興的信息傳播方式，在新聞傳播中應(yīng)用潛力較大，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高效發(fā)展的有力證明，如果能妥善應(yīng)用，可以為傳統(tǒng)新聞傳播方式提供新動力，突破傳統(tǒng)新聞傳播渠道限制。短視頻在新聞傳播空間、時間上可以打破一定局限，并隨時隨地進行分享，這讓民眾的監(jiān)督意識空前加強，增加了民眾的話語權(quán)。歸根結(jié)底，短視頻發(fā)展前景主要有以下幾種。

(一)成本不高，傳播方式更便捷

當(dāng)今社會主要的信息傳播方式在向更高層逐漸邁進的過程中，使媒介融合成了未來大勢所趨，這既是科技時代不斷發(fā)展的趨勢，也體現(xiàn)著社交平臺發(fā)展的大趨勢。很多短視頻都自帶一定程度的社交屬性，舉例來說，抖音、快手等短視頻應(yīng)用，最初的發(fā)展理念都是記錄美好生活，帶有很強的社交互動屬性。由于受眾的分眾化，短視頻應(yīng)用本身吸引的肯定都是喜愛視頻的受眾，這樣就為新聞傳播選擇信息傳播方式提供了一定的參考，加強了新聞媒體新聞傳播的效果。傳統(tǒng)新聞工作者如果想要拍攝，需要專業(yè)的機構(gòu)組織支持，利用大型設(shè)備進行拍攝，這就必須保證操作攝影設(shè)備人的專業(yè)知識必須足夠，而且還需要在視頻中表達出特定的意思，撰寫出合適的攝影腳本。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻的拍攝讓拍攝設(shè)備的門檻大大降低，受眾只需要一部簡簡單單的智能手機就可以還原事件真相，打破了專業(yè)知識限制的壁壘，視頻內(nèi)容生產(chǎn)者能夠在收到第一手視頻素材時直接向社交平臺上傳，這樣不僅可以使新聞媒體平臺在短時間內(nèi)積累大量短視頻素材，降低新聞媒體拍攝成本，而且還能使短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的自豪感與樂趣大大增加，全面調(diào)動拍攝者的主觀能動性。短視頻自身的視頻編輯功能，可以對不同視頻進行拼接，從而實現(xiàn)對視頻的長期報道，發(fā)揮短視頻新聞傳播的明顯優(yōu)勢。

(二)和傳統(tǒng)媒體共生

現(xiàn)如今，短視頻應(yīng)用社交軟件在我國備受人們的歡迎，但是相比于專業(yè)的新聞媒體還是有一段的距離，具有一定的弱勢，其原因是短視頻對于內(nèi)容和時間的安排有一定的要求，雖然能夠?qū)σ酝碾娨晭硪欢ǖ挠绊懀嵌桃曨l卻不能完全代替電視，對此人們可以加強短視頻和媒體的聯(lián)動，增加所拍攝內(nèi)容的現(xiàn)場感。4G 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)得到普及，智能手機的使用也日益盛行，這為短視頻的發(fā)展與壯大提供了極其重要的保障，短視頻社交軟件也對視頻和影視給出了界定，把視頻的單位由分鐘改成了秒，視頻進入了讀秒的時代。傳統(tǒng)媒體具有人才和專業(yè)優(yōu)勢的特點，其播放的視頻內(nèi)容愈發(fā)地專業(yè)化，人們對其有著較強的認可力，有著強大的話語權(quán)，而傳統(tǒng)媒體為了保持長久的發(fā)展，還需要在移動網(wǎng)絡(luò)的大背景之下，找到自己可以長久發(fā)展的突破口，實現(xiàn)媒體順利轉(zhuǎn)型，面對短視頻的巨大沖擊力，應(yīng)有良好的心態(tài)，并學(xué)習(xí)短視頻的優(yōu)點。短視頻也應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)優(yōu)勢互補，二者相互融合，共同發(fā)展。

五、新媒體環(huán)境下新聞短視頻的發(fā)展策略

(一)優(yōu)化平臺算法，推動轉(zhuǎn)型升級

短視頻平臺推動了信息繭房的出現(xiàn)，會針對用戶喜好進行內(nèi)容推送，使用戶接收到的信息是單一的、局限的，我們應(yīng)對平臺算法進行整合，讓其正確推動社會的發(fā)展。首先，國家對其應(yīng)立規(guī)章制度，算法推薦是大數(shù)據(jù)下的新事物，法律現(xiàn)在的立法更多是偏向于網(wǎng)絡(luò)的管理，對于算法推送方面較為薄弱。其次，算法推動應(yīng)該更加人性化，要確保用戶的選擇權(quán)，如此的平臺算法才能更好地提升人們的生活水平。

(二)正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，提升受眾素養(yǎng)

短視頻用戶是信息的接收者，在傳播關(guān)系中是信息傳播主體，所以主流媒體要正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，減少用戶的集合行為。受眾本身要培養(yǎng)有自我思考的能力，要勇于接收不同的事物，同時在接收到信息時應(yīng)該先思考消息來源、信息真假等方面，做到不盲目跟風(fēng)，不信謠不傳謠。

(三)提高新聞產(chǎn)出者的個人素養(yǎng)

新聞產(chǎn)出者作為傳播者，要提高自我職業(yè)素養(yǎng)。練腳力，下到基層，了解基層情況從而真實報道信息；練眼力，眼力背后是辨別力、判斷力，要練就“火眼金睛”，一眼分辨新聞?wù)婕?；練腦力，有目的地進行思考，新聞內(nèi)容不能僅僅停留在表面，還要有深層的含義；練筆力，要保證新聞?wù)鎸嵭?、?zhǔn)確性，筆力是四力中最重要的，腳力、眼力、腦力最后的呈現(xiàn)方式都是通過筆力。作為傳播者要對受眾的思想進行正確引導(dǎo)，使新聞傳播更有穿透力、感召力、引領(lǐng)力和凝聚力。

六、結(jié)語

短視頻對新聞傳播方式的發(fā)展起到了重要的推動作用，是方便人們對新聞事件進行觀看了解的關(guān)鍵途徑，在本文中，主要對短視頻在新聞傳播中的作用和作為信息傳播的新方法的發(fā)展前景進行了分析。短視頻因自身時效性高、拍攝簡單、制作自由、分享快速、方便大眾進行觀看等眾多優(yōu)點，被人們所看重，我們應(yīng)該將短視頻和新聞傳播相融合，開辟新聞傳播的新方式。