融媒體時(shí)代短視頻對(duì)影視創(chuàng)作生態(tài)影響分析

◎張中元

(天津市衛(wèi)生健康促進(jìn)中心，天津 300201)

短視頻是融媒體時(shí)代的產(chǎn)物，最初起源于微電影，它不僅豐富了人們的業(yè)余生活，為廣大網(wǎng)民提供了多元化的信息接收渠道以及內(nèi)容，同時(shí)也因傳播速度快、方便快捷等優(yōu)點(diǎn)受到了大眾的青睞，而且隨著科技的不斷進(jìn)步，短視頻依然保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。在此背景下，影視行業(yè)受到了較大沖擊，要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須及時(shí)改良創(chuàng)新，以當(dāng)代人民的審美傾向和價(jià)值取向?yàn)閰⒄?，重新?yōu)化和塑造行業(yè)內(nèi)的各個(gè)鏈條，尤其是影視創(chuàng)作，必須保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、貼近大眾實(shí)際，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、短視頻概述

(一)短視頻特點(diǎn)及問(wèn)題

1.特點(diǎn)

當(dāng)前，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和剪輯工具不斷興起，為短視頻的制作、傳播提供了十分有利的條件。通過(guò)研究短視頻，可以發(fā)現(xiàn)其具有以下鮮明特點(diǎn)：第一，短。融媒體時(shí)代，各個(gè)平臺(tái)上播放的短視頻都非常短，最多只有十幾分鐘，最少的可能只有十幾秒或幾十秒，這種情況下，用戶在觀看時(shí)需要花費(fèi)的時(shí)間和精力也會(huì)不斷縮減，不會(huì)讓其產(chǎn)生漫長(zhǎng)、無(wú)休止的感覺(jué)，符合其休閑需求。第二，接地氣。目前比較火爆的短視頻大多都比較貼近現(xiàn)實(shí)生活，很多都能引起觀看者的共鳴，所以能夠吸引較多流量，播放量也十分可觀。第三，跨度大?？v觀當(dāng)前的短視頻，不僅會(huì)涉及農(nóng)田勞作、家長(zhǎng)里短，還會(huì)呈現(xiàn)時(shí)事熱點(diǎn)、時(shí)尚潮流，也會(huì)展示傳統(tǒng)文化、文學(xué)藝術(shù)等，這些內(nèi)容跨度非常廣，能夠?yàn)橛脩籼峁┴S富多彩的素材。第四，快。無(wú)論是更新速度還是傳播速度，短視頻都能夠在較短時(shí)間內(nèi)占據(jù)高地，這是很多傳統(tǒng)媒介無(wú)法超越的，而且能夠在傳播之后迅速衍生其他的作品。第五，信息量大。短視頻能夠?qū)⑽淖?、語(yǔ)音、圖片等融合起來(lái)，在單位時(shí)間內(nèi)傳遞十分豐富的信息，而且表達(dá)準(zhǔn)確、清晰，可以使用戶迅速把握要點(diǎn)[1]。

2.問(wèn)題

在大力發(fā)展短視頻的過(guò)程中，也衍生出了許多問(wèn)題。首先，短視頻不夠?qū)I(yè)、質(zhì)量參差不齊。由于短視頻興起的時(shí)間較短，相關(guān)的行業(yè)規(guī)范仍不完善，所以在實(shí)際制作、傳播的過(guò)程中存在較多問(wèn)題，可能會(huì)摻雜一些低級(jí)趣味元素，也可能會(huì)引起負(fù)面的影響。其次，受短視頻特點(diǎn)的影響，用戶在觀看時(shí)缺乏深度思考，而且總是會(huì)擠占碎片化時(shí)間，導(dǎo)致用戶的思維能力受到影響，產(chǎn)生浮躁的心理狀態(tài)。再者，隨著短視頻商業(yè)化趨勢(shì)的增強(qiáng)，很多人為了吸引流量、賺取較多收益，就會(huì)鉆各種規(guī)章制度的“空子”，導(dǎo)致產(chǎn)出的視頻良莠不齊，容易出現(xiàn)“標(biāo)題黨”、低俗化問(wèn)題[2]。

(二)拍攝技巧

在拍攝短視頻時(shí)，首先，要重視構(gòu)圖。一般來(lái)講，構(gòu)圖是視頻作者的匠心運(yùn)作，也是視頻主旨與視頻作者藝術(shù)修養(yǎng)的反映，在具體構(gòu)圖時(shí)，不能把拍攝對(duì)象置于墻的面前，最好是對(duì)著墻角操作，從而增加空間的深度，使得畫(huà)面更具藝術(shù)感，還要適當(dāng)增加外景，通過(guò)實(shí)拍或者虛擬拍攝的方式營(yíng)造開(kāi)放的空間，從而打開(kāi)畫(huà)面，使得環(huán)境與視頻內(nèi)容更加有效地銜接起來(lái)，輔助增加畫(huà)面的美感。另外，在室外拍攝時(shí)可抓取一些標(biāo)志性建筑物，或是具有地方特色的景物，從而使得畫(huà)面更為完整、故事更為真實(shí)。

其次，要注重創(chuàng)造景深。這就需要有專業(yè)的拍攝裝備，且要善于使用大光圈和長(zhǎng)焦距。

再者，要注意視頻中的聲音。一部好的短視頻中的聲音必須是精致的，雖不能與電影、電視相比，但必須要精心設(shè)計(jì)。為此，必須要依靠專業(yè)的設(shè)備來(lái)收聲，也要善于剪輯，插入一些優(yōu)質(zhì)的聲音素材，從而增強(qiáng)短視頻的內(nèi)涵與美感，吸引更多人的觀看。

最后，要注意調(diào)色。在制作短視頻時(shí)，應(yīng)根據(jù)情節(jié)內(nèi)容、具體畫(huà)面來(lái)選擇濾鏡、色彩，優(yōu)質(zhì)的調(diào)色可以提升短視頻的畫(huà)面效果，且能夠呈現(xiàn)出美輪美奐的風(fēng)格。具體來(lái)說(shuō)，冷色調(diào)能夠營(yíng)造壓抑、苦悶的氣氛，而暖色調(diào)可以用來(lái)表現(xiàn)神秘的氛圍，飽和度高且對(duì)比強(qiáng)烈的色彩能夠使人身心愉悅，黑白則適用于懷舊視頻，紅色給人熱烈的感覺(jué)，藍(lán)色使人冷靜，只要能夠合理運(yùn)用色彩，并進(jìn)行調(diào)整，就可以呈現(xiàn)出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，向觀眾傳遞相應(yīng)的感情。而在調(diào)色過(guò)程中，視頻作業(yè)也需要關(guān)注色溫、色相、互補(bǔ)色、相鄰色等，結(jié)合具體的畫(huà)面和情節(jié)將其調(diào)整到更加舒適的狀態(tài)，使之服務(wù)于視頻，并增添藝術(shù)氣息和感染力，吸引更多人的關(guān)注，同時(shí)要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，善于借助各種調(diào)色工具，在不斷實(shí)踐、應(yīng)用和總結(jié)的過(guò)程中獲得更多色彩調(diào)配經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作出具有個(gè)人特色、藝術(shù)風(fēng)格的作品，由此不斷增強(qiáng)短視頻創(chuàng)作質(zhì)量。

二、影視創(chuàng)作特征

影視創(chuàng)作是一種傳統(tǒng)且特殊的文學(xué)藝術(shù)手段，其主要特征如下：其一，敘事性強(qiáng)，富有節(jié)奏。影視劇往往需要在有限的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出較為完整的事件，因而在具體創(chuàng)作時(shí)，必須要有良好的節(jié)奏，能夠有序、完整地?cái)⑹龉适?，同時(shí)要注重氣氛的營(yíng)造與渲染，更為準(zhǔn)確和真實(shí)地呈現(xiàn)故事內(nèi)容，以吸引觀看者的注意力，使之產(chǎn)生身臨其境之感，并在觀看過(guò)程中產(chǎn)生思考，獲得相應(yīng)的啟發(fā)。其二，強(qiáng)調(diào)視聽(tīng)語(yǔ)言。在影視創(chuàng)作中，為了提高播放量，讓觀眾產(chǎn)生濃厚興趣，就必須重視視聽(tīng)語(yǔ)言，將其與特定畫(huà)面、鏡頭等銜接起來(lái)，從而調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，使之產(chǎn)生看下去的欲望。其三，風(fēng)格多樣。影視創(chuàng)作內(nèi)容既包括生活化素材，也會(huì)聯(lián)系歷史資料、社會(huì)熱點(diǎn)等內(nèi)容，而且受編劇、導(dǎo)演自身能力的影響，在拍攝過(guò)程中也會(huì)呈現(xiàn)出多樣化風(fēng)格。其四，符合大眾審美。影視創(chuàng)作的根本目的是獲得大眾的喜歡，吸引大眾的眼球，所以在具體創(chuàng)作時(shí)必須要了解大眾的審美傾向、價(jià)值取向，然后選擇其感興趣的素材進(jìn)行加工，且要保證通俗化，能夠讓大眾看得懂，并受到啟發(fā)，因而在具體選擇題材時(shí)，可以從大眾的生活經(jīng)歷入手，或是以大眾關(guān)心的事件為切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，然后結(jié)合大眾的訴求和理解進(jìn)行呈現(xiàn)[3]。

三、融媒體時(shí)代短視頻爆發(fā)對(duì)影視創(chuàng)作生態(tài)的影響

(一)短視頻制作推動(dòng)影視創(chuàng)作內(nèi)容的更新與優(yōu)化

當(dāng)前，短視頻已成為一種新興的信息傳播模式，而且隨著科技進(jìn)步、各種媒體媒介的興起，短視頻的發(fā)展勢(shì)頭一派向好，不僅獲得了廣大的受眾，也能夠通過(guò)流量變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。鑒于此，影視創(chuàng)作也應(yīng)借鑒短視頻的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和改良，以便吸引更多受眾。具體來(lái)講，影視創(chuàng)作可從以下幾方面入手更新與優(yōu)化內(nèi)容：首先，遵循個(gè)性化、大眾化的原則，積極了解大多數(shù)群體對(duì)于影視內(nèi)容的需求，從而保證受眾的數(shù)量。為此，在選擇影視內(nèi)容時(shí)，首先要了解不同年齡段的人的喜好，如中年人和老年人喜歡觀看哪一類短視頻和影視劇，年輕人喜歡觀看什么類型的影視劇和短視頻等，然后分別找到其感興趣的內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)實(shí)際以及熱點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)創(chuàng)作，還要融入創(chuàng)新元素，使影視內(nèi)容更加新穎、有趣，符合不同群體的審美傾向，從而保證創(chuàng)作內(nèi)容的吸引力，擴(kuò)大受眾群體。其次，影視創(chuàng)作要與現(xiàn)代科技相聯(lián)系，即在創(chuàng)作中融入VR、無(wú)人機(jī)技術(shù)，使得影視內(nèi)容以更加立體、多元的方式呈現(xiàn)出來(lái)。再者，要融入各種創(chuàng)新元素，如可以將傳統(tǒng)文化經(jīng)過(guò)創(chuàng)新之后與現(xiàn)代文化相融，可參考2021年河南春晚中的節(jié)目《天地之中》，其就是將太極文化與現(xiàn)代的航天文化結(jié)合在了一起，既推廣了傳統(tǒng)文化，也展現(xiàn)了現(xiàn)代魅力，二者的有機(jī)融合獲得了一致好評(píng)，因此，在影視創(chuàng)作中，要善于“舊壺裝新酒”，為觀眾提供具有新意、富有個(gè)性的內(nèi)容，從而擴(kuò)大影響力，保證影視創(chuàng)作的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[4]。

(二)短視頻爆發(fā)推動(dòng)影視行業(yè)人才發(fā)展

在融媒體時(shí)代，短視頻爆發(fā)也會(huì)推動(dòng)影視行業(yè)人才發(fā)展，促使他們不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，在提升自身素養(yǎng)的同時(shí)，增強(qiáng)影視創(chuàng)作的成效。首先，影視行業(yè)要善于吸納人才，尤其是具有創(chuàng)新精神、思維比較靈活的人才，而且要優(yōu)化人才招收渠道，既要到專業(yè)院校去招聘人才，也要借助媒介網(wǎng)絡(luò)搜尋和發(fā)現(xiàn)人才，然后進(jìn)行溝通，將之納入團(tuán)隊(duì)之中。其次，要對(duì)影視人才進(jìn)行培訓(xùn)，即注重專業(yè)化培訓(xùn)，定期組織所有人學(xué)習(xí)各種影視創(chuàng)作的知識(shí)和技巧，同時(shí)結(jié)合市場(chǎng)形勢(shì)分析影視創(chuàng)作的方向與要點(diǎn)，并及時(shí)講解各種新政策，保證其創(chuàng)作內(nèi)容符合時(shí)代特征，具有傳播價(jià)值。最后，每一個(gè)從事影視行業(yè)的人都要加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)和發(fā)展，可以利用空閑時(shí)間多觀看一些優(yōu)質(zhì)的影視作品，對(duì)其內(nèi)容、形式展開(kāi)分析，挖掘其創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)一些值得借鑒的創(chuàng)作手法，還要結(jié)合當(dāng)前時(shí)代特色，在開(kāi)展影視創(chuàng)作活動(dòng)時(shí)融入一些新理念、新元素，使之符合大眾審美，能夠起到傳播正能量的作用，也要具有獨(dú)特的表現(xiàn)手法，更具審美價(jià)值和感染力，從而不斷提升創(chuàng)作質(zhì)量。

(三)發(fā)揮短視頻優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大影視創(chuàng)作影響力

雖然短視頻受眾較廣，但其并不能撼動(dòng)影視作品在人們心中的地位，所以在開(kāi)展影視創(chuàng)作活動(dòng)時(shí)，可以充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展宣傳活動(dòng)，以便提升影視作品的影響力。例如，很多短視頻作者會(huì)對(duì)上映的影視作品進(jìn)行“二次創(chuàng)作”，使之成為更具趣味的內(nèi)容，然后進(jìn)行宣傳，這種方式不僅能夠幫助視頻博主“吸粉”，也可以從側(cè)面擴(kuò)大影視劇作品的影響力，讓更多人對(duì)作品產(chǎn)生興趣，然后去觀看，而影視創(chuàng)作人員則可以對(duì)短視頻博主推出的具有吸引力的內(nèi)容進(jìn)行分析，了解其“引流”的手段和方法，然后將其應(yīng)用到之后的影視創(chuàng)作之中，以便提升作品質(zhì)量，獲得更大的關(guān)注度。此外，影視劇方可以對(duì)創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行加工，通過(guò)剪輯其中的重要情節(jié)，或是提取一些“經(jīng)典對(duì)話”片段、場(chǎng)景中制作成短視頻，或者是在視頻中推出相應(yīng)的游戲、實(shí)踐活動(dòng)等，然后進(jìn)行宣發(fā)，從而不斷提升影響力，保證視頻創(chuàng)作的質(zhì)量。

(四)借鑒短視頻創(chuàng)作技巧優(yōu)化影視創(chuàng)作方法

受短視頻行業(yè)發(fā)展的影響，影視創(chuàng)作也需打開(kāi)思路，及時(shí)學(xué)習(xí)和借鑒短視頻的創(chuàng)作技巧，以便提升作品質(zhì)量，吸引更多的觀眾。例如，影視創(chuàng)作要學(xué)習(xí)短視頻中對(duì)細(xì)節(jié)的處理技巧，即創(chuàng)作時(shí)要保證情節(jié)的連貫性、真實(shí)性，還要設(shè)計(jì)合理的畫(huà)面、配備合適的背景音樂(lè)，同時(shí)要注意人物的服裝、表情、臺(tái)詞等，且要立足全局，對(duì)鏡頭、音樂(lè)、情節(jié)之間的銜接進(jìn)行優(yōu)化，使之更加自然地呈現(xiàn)，以免引起觀眾的反感。另外，要善于學(xué)習(xí)短視頻中使用的藝術(shù)表現(xiàn)手法，如可結(jié)合Vlog 來(lái)挖掘生活美學(xué)，創(chuàng)作出讓大眾近距離觀察生活、體驗(yàn)生活、感知生活的作品，使得藝術(shù)與生活緊密銜接，且能夠呈現(xiàn)出生活的藝術(shù)性和戲劇性特征?？傊桃曨l的爆發(fā)改善了影視創(chuàng)作的生態(tài)，而影視創(chuàng)作要想保持優(yōu)勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須不斷學(xué)習(xí)和更新，積極調(diào)整創(chuàng)作技巧[5]。

(五)善于利用短視頻平臺(tái)優(yōu)化影視創(chuàng)作路徑

在融媒體時(shí)代背景下，影視創(chuàng)作要善于利用各種短視頻平臺(tái)，以獲取豐富的資源，將其融入到創(chuàng)作過(guò)程中，且可以與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，聽(tīng)取他們的創(chuàng)意，將之加工之后轉(zhuǎn)化為作品中的內(nèi)容，從而使得創(chuàng)作出的作品既具有新意，又符合大眾審美。例如，在進(jìn)行影視創(chuàng)作之前可以確定立意，并構(gòu)建基本框架，然后借助短視頻平臺(tái)發(fā)起投票、建議活動(dòng)，且要著重選擇用戶規(guī)模大的平臺(tái)，從而擴(kuò)大宣傳面，使感興趣的觀眾不斷發(fā)散思維，通過(guò)留言提供各種創(chuàng)意，也可以在短視頻平臺(tái)上開(kāi)直播與觀眾互動(dòng)，及時(shí)聽(tīng)取和記錄他們的建議。最后，可綜合所有意見(jiàn)和創(chuàng)意進(jìn)行影視創(chuàng)作，且可在前期打下良好的觀眾基礎(chǔ)，便于后期推出作品時(shí)受到更多人的歡迎。

(六)借助短視頻搜集用戶喜好開(kāi)展影視創(chuàng)作

1.依托短視頻進(jìn)行樣本調(diào)查

人們?cè)谟^看短視頻時(shí)，短視頻平臺(tái)實(shí)際上也在搜集用戶的喜好數(shù)據(jù)，然后會(huì)智能推送其喜歡的內(nèi)容，并為他們提供個(gè)性化服務(wù)。鑒于此，在開(kāi)展影視創(chuàng)作工作時(shí)，創(chuàng)作方可以積極與短視頻平臺(tái)溝通，獲取相應(yīng)的數(shù)據(jù)，通過(guò)樣本調(diào)查的方式了解大眾的喜好，且可以在短視頻平臺(tái)上創(chuàng)建話題，借此了解廣大用戶的觀影、觀劇喜好，從而為后續(xù)的創(chuàng)作提供參考。

2.依據(jù)調(diào)研結(jié)果精準(zhǔn)定位創(chuàng)作內(nèi)容

為了保證影視創(chuàng)作質(zhì)量，為用戶精準(zhǔn)提供其感興趣的內(nèi)容，影視創(chuàng)作方還需在具體創(chuàng)作之前精細(xì)化分析調(diào)研結(jié)果，確保在了解受眾喜好、年齡特點(diǎn)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的作品。為此，影視創(chuàng)作方要善于使用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)，然后對(duì)網(wǎng)絡(luò)中點(diǎn)擊率較高、好評(píng)度較高的短視頻作品進(jìn)行分解，同時(shí)要依托短視頻平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，全面挖掘其成功的主要原因，再將其作為參考，應(yīng)用到影視創(chuàng)作過(guò)程中，并據(jù)此構(gòu)思創(chuàng)作方案、主題內(nèi)容、推廣路徑，以便通過(guò)精準(zhǔn)定位提升影視創(chuàng)作的質(zhì)量[6]。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，短視頻創(chuàng)作已經(jīng)成為一種新趨勢(shì)，也成為媒體人吸引流量、獲取關(guān)注度的重要渠道，同時(shí)能夠滿足大眾的休閑和娛樂(lè)需求。為了保證行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，短視頻創(chuàng)作應(yīng)不斷升級(jí)，朝著專業(yè)化、規(guī)范化的方向邁進(jìn)，而影視創(chuàng)作也應(yīng)抓住機(jī)遇，汲取短視頻行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不斷改進(jìn)創(chuàng)作思路、優(yōu)化創(chuàng)作內(nèi)容，并積極借鑒短視頻拍攝手法和技巧，將各種創(chuàng)意孵化成更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為大眾提供其喜聞樂(lè)見(jiàn)的影視作品，滿足其精神需求、生活需求，為他們提供放松的渠道，從而保持發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)內(nèi)脫穎而出。