短視頻時代下電視民生新聞應(yīng)對措施

◎王 君

(內(nèi)蒙古廣播電視臺，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010)

引言

傳統(tǒng)的電視民生新聞，是根據(jù)市民的日常生活進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道，報(bào)道的內(nèi)容更貼近百姓的真實(shí)生活，觀眾都比較喜歡觀看，用以打發(fā)閑暇時間，并且電視插播的廣告也給電視臺帶來了一定收益。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對于手機(jī)也是需求很大，這時候短視頻的出現(xiàn)，憑借著移動終端技術(shù)，在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了信息以及輿論的快速傳遞，迅速分流了廣大新聞觀眾。

一、新媒體短視頻與電視民生新聞的現(xiàn)狀

短視頻的火爆迅速占據(jù)了相關(guān)市場，對民生類的新聞節(jié)目產(chǎn)生了不小的影響，并且隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞已經(jīng)不能夠滿足時代新聞的發(fā)展需要，電視民生新聞因此面臨著被淘汰的危機(jī)。

(一)新媒體短視頻現(xiàn)狀

新媒體是一種綜合數(shù)字化媒體形式，新媒體包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、數(shù)字報(bào)紙雜志等。新媒體是新聞、廣播和電視等重要傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的創(chuàng)新媒體形態(tài)，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為廣大用戶提供信息和娛樂服務(wù)。在新媒體大環(huán)境下，短視頻可稱得上是“獨(dú)占半壁江山”。當(dāng)今幾乎人手一部手機(jī)，并且不論男女老少，都參加進(jìn)短視頻的創(chuàng)作，為短視頻的運(yùn)營帶來不小的流量。但是與此同時，新媒體的傳播者，在專業(yè)素養(yǎng)方面存在很多不足的地方，在某種程度上降低了新聞傳播的門檻。一部手機(jī)、一個支架、一個短視頻賬號，就可以開啟一場直播，發(fā)布一條新聞。每個人都可以是新聞報(bào)道者。這就使得新媒體短視頻的信息量激增，重要的信息與不重要的信息不易區(qū)分。在很多新媒體的發(fā)展平臺上，比如，抖音、快手，信息的不確定性和傳播的不對稱性將會導(dǎo)致其他觀看網(wǎng)絡(luò)信息的人無法獲取正常信息。諸如此類現(xiàn)象也是頻繁地發(fā)生，比如，謠言散播以及虛假宣傳。

(二)電視民生新聞的現(xiàn)狀

民生新聞是關(guān)注人民生計(jì)、關(guān)心市民生活的新聞，從廣義上說，它屬于是社會新聞，但是內(nèi)容上主要關(guān)注的是普通老百姓的生存狀態(tài)與生存空間，民生新聞同時也是從群眾的日常生活中采制而來的新聞，內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間，同時關(guān)注人民群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂，形式上充分利用先進(jìn)的傳播手段，提高新聞的時效性和互動性，拉近電視與觀眾的距離。近幾年由于短視頻的爆火，使得電視民生新聞的觀眾逐漸減少。

二、短視頻對電視民生新聞造成的沖擊

(一)削弱電視新聞記者職能

由人民大眾通過新媒體創(chuàng)造的短視頻，成本非常低，它不需要什么專業(yè)的記者或者專業(yè)的跟拍設(shè)備，并且傳播信息方便快捷，打破傳統(tǒng)新聞行業(yè)只能由專業(yè)技術(shù)人員參與的局面。信息的快速發(fā)布對群眾碎片化的視聽需求具有很大程度上的滿足。各大短視頻的賬號以及營銷號紛紛應(yīng)運(yùn)而生。這些賬號的主要任務(wù)就是運(yùn)用各大新媒體短視頻平臺，進(jìn)行新聞的傳播以及推廣。因?yàn)樾旅襟w短視頻在記錄過程中，對相關(guān)的設(shè)備沒有很高的要求，所以面對突如其來的新聞事件，在場當(dāng)事人可以將關(guān)鍵的畫面進(jìn)行記錄并在第一時間內(nèi)進(jìn)行發(fā)布。專業(yè)的記者往往無法第一時間到達(dá)現(xiàn)場。但是往往這些第一發(fā)布者在沒有得到曝光之前，營銷號會搬運(yùn)這些視頻，進(jìn)行二度新聞發(fā)布。這樣能收獲比較多的關(guān)注，從而進(jìn)一步弱化了電視新聞記者的職能[1]。

(二)電視新聞受眾群體受到分流

新媒體短視頻的受眾日益增大，導(dǎo)致電視新聞的關(guān)注度日益下降。其中電視民生類新聞受到的沖擊占比最大，這是由于短視頻的新聞性質(zhì)導(dǎo)致的。除了其門檻較低，人人都可以發(fā)布之外，每個人都可以使用智能化終端對新聞進(jìn)行拍攝和編輯，以及發(fā)布，并且一些拍攝視頻的軟件中還具有編輯的強(qiáng)大功能，這在很大程度上節(jié)約了民生新聞視頻制作的時間。除此之外，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，短視頻的賬號也推出了留言評論點(diǎn)贊功能。這樣新媒體短視頻可以通過將新聞現(xiàn)場第一時間直播讓群眾進(jìn)行圍觀，不僅保證了新聞的及時性、直觀性和真實(shí)性，而且滿足了群眾的好奇心。群眾可以根據(jù)賬號的留言功能在視頻或者直播下方進(jìn)行留言互動討論，抒發(fā)自己的觀點(diǎn)，弘揚(yáng)正能量。那么，在這種情況下，電視民生新聞相比之下就非常古板，播報(bào)的內(nèi)容是既定好的內(nèi)容，并且觀眾的參與度幾乎為零，民生電視新聞是單方面的輸出，除了新聞具有真實(shí)可靠性之外，和短視頻新聞直播相比沒有任何優(yōu)勢，出現(xiàn)了大部分民生新聞的關(guān)注被吸引走的情況。

(三)代替電視新聞的部分功能

往前推二三十年，大部分家庭獲取新聞的方式還是電視，再往前推是報(bào)紙，但如今，卻是通過新媒體短視頻的方式獲取新聞。通過將電視新聞與短視頻新聞進(jìn)行詳細(xì)的對比之后不難發(fā)現(xiàn)，人們更滿足于快消費(fèi)知識與新聞的方式，快速通過幾十秒獲取一個新聞知識比觀看半個小時新聞聯(lián)播更讓人容易滿足。

(四)降低電視收視率

電視的投入包括設(shè)備以及道具，都是非常高的，并且在大環(huán)境下，電視臺的主要收入還是靠電視欄目的廣告插播進(jìn)行收益，而隨著近年來各個欄目的收視率降低，廣告市場已經(jīng)完全退出電視領(lǐng)域，進(jìn)軍新媒體視頻。廣告商更愿意去找一些流量大粉絲多的營銷號[2]。這就導(dǎo)致電視臺的生存收入一再降低，從而影響電視民生新聞的有效發(fā)展。

三、短視頻時代下電視民生新聞應(yīng)對沖擊的措施建議

(一)正確引導(dǎo)輿論

新媒體環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)壁壘逐漸弱化，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的自媒體迎來發(fā)展新階段，其風(fēng)格鮮明、內(nèi)容親和的特征吸引了許多年齡不一、興趣迥異的受眾群體，對電視、報(bào)紙等媒體產(chǎn)生極大沖擊，但伴隨時間的推移，部分自媒體信息偏差、價值觀片面等問題也逐漸暴露出來，對主流意識的引導(dǎo)產(chǎn)生了一定的負(fù)面作用。而與之相比，電視媒體具有更加專業(yè)的采編、策劃團(tuán)隊(duì)，在信息收集、驗(yàn)證方面更具話語權(quán)，現(xiàn)階段媒體行業(yè)法規(guī)制度逐步健全，也賦予了其更加廣泛的采訪、發(fā)布權(quán)利，電視民生新聞有能力且有義務(wù)加強(qiáng)正確的輿論引導(dǎo)，防止片面追求快速、追求曝光度之下，產(chǎn)生編造、扭曲事實(shí)的狀況[3]。

從實(shí)踐層面講，真實(shí)性是媒體權(quán)威性塑造的要義所在，也是其發(fā)揮正向引導(dǎo)的前提，電視民生新聞必須將之放在核心層面，防止未經(jīng)證實(shí)的炒作、輿論發(fā)酵，避免對當(dāng)事人造成不必要的傷害，采編階段與信息源頭聯(lián)系最為緊密，在拿到相關(guān)資料的第一時間，要用懷疑、審視的態(tài)度對其進(jìn)行分析，經(jīng)過嚴(yán)格的篩選、審核之后，再加工發(fā)布。此外，正向引導(dǎo)還體現(xiàn)在價值觀塑造上，要將民生矛盾的解決、深層問題的揭示作為己任，積極發(fā)揮電視民生新聞在激濁揚(yáng)清、促進(jìn)發(fā)展方面的社會作用，提升自身公信力。同時，也要關(guān)注社會民生中表現(xiàn)出來的正面價值，塑造“最美教師”“最美司機(jī)”等形象，弘揚(yáng)正氣，鼓舞斗志，形成健康、陽光的輿論風(fēng)氣。

(二)強(qiáng)化新聞深入報(bào)道

在民生新聞報(bào)道中，以短視頻、頭條等為平臺的自媒體隊(duì)伍龐大、信息來源渠道眾多，響應(yīng)速度快的優(yōu)勢十分明顯，在保障時效性的同時，信息泛濫、重復(fù)傳播等問題也逐漸暴露出來，很多主體為追求關(guān)注度，只對事件做了較為淺層、簡單的分析就草草發(fā)布，事件全面性、客觀性難以保障，事件背后反映出的深層問題也并沒有得到充分關(guān)注，民生焦點(diǎn)本身被模糊、弱化，頻繁的、沒有新意的報(bào)道還容易引發(fā)受眾的抵觸情緒，造成負(fù)面影響。同時，很多大眾媒體在追蹤查訪、持續(xù)報(bào)道方面也顯得過于隨意，流量上漲即意味著報(bào)道完成，碎片化的報(bào)道無法使民眾形成深刻記憶，民生問題解決進(jìn)展也不容樂觀[4]。

因此，在電視民生新聞報(bào)道中，首先，要明確事件本身價值，減少對同一狀況的重復(fù)報(bào)道，防止人云亦云之下，媒體公信力、吸引力遭受損傷，可以開辟相關(guān)的話題平臺，讓受眾自由發(fā)表意見、看法，形成“社會話題”為輿論分析提供依據(jù)和方向，為民生問題的解決提供助力。其次，在輿論分析的基礎(chǔ)上，還應(yīng)緊抓后續(xù)報(bào)道這一生命線，用長遠(yuǎn)眼光看待事件本身，將民生矛盾的調(diào)和、深層問題的解決作為新聞報(bào)道的根本目標(biāo)，鼓勵記者深入一線進(jìn)行調(diào)查走訪，了解當(dāng)事人最直接、最根本的利益訴求，充分彰顯事件本身的主體性。同時，關(guān)注內(nèi)容形式編排、策劃的新穎性，不僅要講清事件來龍去脈，還要發(fā)掘其意義、長遠(yuǎn)影響，用原創(chuàng)內(nèi)容吸引更多的受眾群體，打造真心為民、利民的民生新聞品牌，促進(jìn)主流意識的傳播。

(三)加強(qiáng)新聞采編隊(duì)伍的整體建設(shè)

采編隊(duì)伍是新聞制作、發(fā)布的重要主體，其自身素養(yǎng)高低直接關(guān)系著新聞內(nèi)容質(zhì)量，影響到新媒體環(huán)境下電視民生頻道的市場競爭力、發(fā)展動力，因此，加強(qiáng)其團(tuán)隊(duì)建設(shè)是十分有必要的。首先，要關(guān)注“腳力”的培育，加強(qiáng)內(nèi)部文化建設(shè)，讓深入一線、扎根群眾的意識滲透、內(nèi)化于隊(duì)伍群體之中，在網(wǎng)絡(luò)、電話信息收集的基礎(chǔ)上，鼓勵實(shí)地查訪、驗(yàn)證真?zhèn)危鞔_民生訴求，提升電視民生新聞的公信力。其次，要關(guān)注“眼力”的培育，新媒體環(huán)境改變了信息獲取方式，每天都有大量的信息、數(shù)據(jù)通過網(wǎng)絡(luò)門戶、郵箱文件等涌入后臺，新聞采編隊(duì)伍必須建立起嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫛⒍床炷芰?，要能夠在紛繁?fù)雜的線索之中，找到事件要害，從而去偽存真，挖掘深層信息。第三，還應(yīng)關(guān)注“腦力”的培育，對民生事件的分析能力實(shí)際上與個體經(jīng)驗(yàn)、閱歷有極大關(guān)聯(lián)，新媒體環(huán)境下，采編人員萬不可局限于網(wǎng)絡(luò)空間，一味地悶頭思考、閉門造車，而是要深入到群眾之中，了解其關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，以此為方向捕捉新聞價值，增強(qiáng)自身腦力，提升原創(chuàng)能力，同時也要積極學(xué)習(xí)新聞策劃、編輯、發(fā)布的新技術(shù)，掌握新技能，為收視率的增加奠定穩(wěn)固基礎(chǔ)。最后，則要關(guān)注“筆力”的培育，要鍛煉自身歷史、文化素養(yǎng)，增強(qiáng)語言組織能力和表現(xiàn)力，學(xué)習(xí)新媒體表述方式，引入民生大眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)詞匯，用趣味而不失內(nèi)涵，生動而不失嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z句，激發(fā)受眾觀看、討論熱情，強(qiáng)化受眾對事件本身的印象，打造高品質(zhì)的電視民生新聞品牌[5]。

(四)借鑒新媒體短視頻的創(chuàng)作手法

新媒體環(huán)境下，信息傳輸去中心化的趨勢愈發(fā)明顯，受眾所接收的數(shù)據(jù)、內(nèi)容呈現(xiàn)出爆炸式膨脹、指數(shù)式上升趨勢，如何在這種紛繁、復(fù)雜的信息背景之中脫穎而出，成為了眾多媒體方關(guān)注的焦點(diǎn)話題，新興包裝、創(chuàng)作手法由此催生和發(fā)展，在增強(qiáng)內(nèi)容吸引力、提升關(guān)注度等方面卓有成效。對于電視民生新聞來說，應(yīng)當(dāng)正視這些手法中蘊(yùn)藏的正面價值，積極汲取、學(xué)習(xí)短視頻的成功經(jīng)驗(yàn)，為自身競爭力的提升奠定基礎(chǔ)。首先，可以從聲音包裝入手，Vlog 是短視頻的典型代表，它多以第一人稱為主，可以拉近受眾與新聞事件的距離，使受眾獲得身臨其境之感，電視民生新聞制作時，可以適當(dāng)借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，從被采訪者視角出發(fā)描述其經(jīng)歷過程，結(jié)合剪輯、策劃手段增強(qiáng)語言邏輯性，還可以搭配切合主題的背景音樂，豐富聽覺體驗(yàn)。其次，可以從新聞內(nèi)容入手，傳統(tǒng)模式下受主題、播報(bào)形式等的制約，民生新聞受眾多以中、老年群體為主，新聞話語晦澀、內(nèi)容刻板的形象揮之不去，對需求挖掘、受眾擴(kuò)大造成了一定的負(fù)面影響，因此，在采編環(huán)節(jié)可以更多地加入與青少年群體相關(guān)的信息，增強(qiáng)策劃的趣味性，用生動詼諧的語句、時尚現(xiàn)代的風(fēng)格征服年輕群體，提升自身競爭力，還可以適當(dāng)開發(fā)新的民生新聞表達(dá)形式，比如，新聞脫口秀、新聞Vlog 等。最后，則應(yīng)當(dāng)從畫面制作入手，向短視頻借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化轉(zhuǎn)場、錄制技術(shù)，融合特效技術(shù)，增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)張力，提升表述生動性。

(五)堅(jiān)持融媒體發(fā)展方向

新媒體時代是行業(yè)壁壘弱化、市場面貌大變革的新時代，對于電視民生新聞行業(yè)來說，短視頻、自媒體等不僅是競爭對象，更是值得學(xué)習(xí)、合作的主體，電視民生新聞應(yīng)當(dāng)積極建立融媒體發(fā)展意識，借助新媒體發(fā)展浪潮，贏取更多的發(fā)展先機(jī)。首先，可以從采編、發(fā)布環(huán)節(jié)入手，正視新媒體平臺在響應(yīng)速度、觀點(diǎn)輸出等方面的優(yōu)越性，利用這些平臺獲取新聞點(diǎn)，結(jié)合自身洞察、分析能力挖掘深層次報(bào)道、追蹤價值，明確輿論引導(dǎo)、問題解決方向。發(fā)布環(huán)節(jié)也可以采用多平臺思維，在短視頻、微博等門戶同時投放新聞內(nèi)容，吸引更多的年輕受眾。其次，還可以發(fā)揮新媒體互動優(yōu)勢，以及大數(shù)據(jù)分析、推送優(yōu)勢，增強(qiáng)民生新聞內(nèi)容投放的精準(zhǔn)性，為用戶開辟專門的留言平臺，讓用戶參與到話題討論、意見發(fā)表的過程中來，提升用戶黏性，打造品牌效應(yīng)。

四、結(jié)語

綜上所述，電視民生新聞在新媒體、短視頻的沖擊下，面臨著多方面的挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)。對此，為了保證電視民生新聞的內(nèi)容質(zhì)量與傳播效果，可以通過采取正確引導(dǎo)輿論或者強(qiáng)化新聞報(bào)道的真實(shí)性等方法，加強(qiáng)自身的競爭力，吸引更多的觀眾到電視機(jī)前觀看民生新聞。同時，應(yīng)堅(jiān)守本心，不忘初心，創(chuàng)建一支高素質(zhì)的新聞創(chuàng)作隊(duì)伍，使我國新聞事業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上。