媒體融合沖擊下紙媒編輯發(fā)展新媒體的思路

◎葛春玲

（衡水日?qǐng)?bào)社，河北 衡水 053000）

引言

紙媒是早運(yùn)用的信息傳播媒介之一，主要指報(bào)紙、書(shū)籍、報(bào)刊等紙質(zhì)信息傳播方式。隨著新媒體的不斷深入，傳統(tǒng)媒體逐漸被社會(huì)淘汰，為提高傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新勢(shì)不可擋。在當(dāng)前媒體融合的時(shí)代，紙媒編輯發(fā)展要深刻認(rèn)識(shí)新媒體對(duì)紙媒發(fā)展的影響，更新發(fā)展理念，認(rèn)真分析當(dāng)前社會(huì)人們需求，剖析融媒體時(shí)代對(duì)紙媒發(fā)展的影響，并結(jié)合社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)紙媒進(jìn)行創(chuàng)新，提高紙媒信息傳播速度，同時(shí)結(jié)合紙媒信息傳播的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，喚起人們對(duì)紙媒時(shí)代的懷念，增加紙媒傳播受眾量。

一、媒體融合相關(guān)概述

媒體融合是一種發(fā)展理念，隨著時(shí)代發(fā)展，人們對(duì)信息傳播獲取渠道要求越來(lái)越高，為不斷滿足用戶需求，因此，提出媒體融合理念，將各種信息傳播媒介，如，報(bào)紙、手機(jī)、廣播等傳播媒介融合，使得媒體優(yōu)勢(shì)多樣，通過(guò)媒體融合提高信息傳播價(jià)值與速度[1]。具體而言，媒體融合就是指將具有相同特點(diǎn)的信息傳播媒介相互聯(lián)盟，提高各傳播媒介的使用價(jià)值。我國(guó)媒體研究學(xué)者認(rèn)為，媒體的融合有兩個(gè)層面：一是物質(zhì)層面的融合，將各媒體工具融合，實(shí)現(xiàn)功能多樣化；二是理念上的融合，指媒體服務(wù)理念上的融合。

二、媒體融合對(duì)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的影響

隨著新媒體的不斷壯大，新媒體以其快速的信息傳播速度，被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，人們生活和工作領(lǐng)域已被新媒體所充斥，新媒體的到來(lái)豐富了人們信息溝通途徑，改變了人們信息溝通方式，使人們能夠真切參與信息的生產(chǎn)、傳播過(guò)程，這使得傳統(tǒng)紙媒受到嚴(yán)重影響，其主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

第一，融媒體助力紙媒集約化生產(chǎn)。當(dāng)前媒體融合還處于物質(zhì)融合和理念融合層面，而新聞素材的采集還主要圍繞熱點(diǎn)新聞進(jìn)行，這在一定程度上會(huì)促進(jìn)各媒體的融合發(fā)展。在媒體進(jìn)行融合過(guò)程中，會(huì)實(shí)現(xiàn)媒體優(yōu)勢(shì)的共享，與此同時(shí)，就會(huì)使得信息生產(chǎn)、傳播變得更加方便、快捷，新聞內(nèi)容的傳播價(jià)值更加凸顯，這樣一來(lái)，就會(huì)促進(jìn)紙媒集約化的生產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)紙媒行業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展[2]。

第二，融媒體促進(jìn)紙媒與其他媒體的融合。媒體融合已成為當(dāng)下信息傳播媒介發(fā)展的主要趨勢(shì)，其能推動(dòng)各傳播媒介的大力發(fā)展。因此，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展也需與其他媒體所融合，科學(xué)合理地與其他媒體交流合作，實(shí)現(xiàn)信息資源的實(shí)時(shí)共享。紙媒與其他媒體的有機(jī)結(jié)合，能豐富紙媒信息收集渠道，簡(jiǎn)化紙媒信息采集工作，提高工作人員工作效率。同時(shí)還能豐富紙媒呈現(xiàn)方式，改變?nèi)藗儗?duì)紙媒的固有看法，提高讀者閱讀體驗(yàn)。基于此，紙媒行業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)將紙媒與其他媒體融合才能保障紙媒的長(zhǎng)久發(fā)展，提高紙媒在整個(gè)媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，融媒體提高紙媒記者綜合素養(yǎng)。傳統(tǒng)紙媒時(shí)代下，新聞?dòng)浾吖ぷ魅蝿?wù)多且繁瑣，新聞素材的采集是新聞?dòng)浾吖ぷ鞯闹匾獌?nèi)容之一，為保證新聞素材的時(shí)效性，新聞?dòng)浾弑仨氶_(kāi)辟新的信息采集渠道，引進(jìn)先進(jìn)的信息采集技術(shù)，豐富信息傳播途徑，以順應(yīng)當(dāng)下時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)。融媒體在許多新技術(shù)的加持下，成功脫穎而出，為人們生活帶來(lái)巨大便利，因而，傳統(tǒng)紙媒若與其他媒體融合時(shí)，即會(huì)帶來(lái)記者素養(yǎng)的提升，新技術(shù)、新理念的加入都需要相關(guān)記者去學(xué)習(xí)、去掌握，而在這一系列的過(guò)程中記者工作人員的綜合素養(yǎng)就會(huì)得到不斷培養(yǎng)和提升。

紙媒在我國(guó)傳播媒體行業(yè)發(fā)展較為悠久，其以報(bào)紙、書(shū)籍、報(bào)刊等形式存在，其促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化的傳播。在新媒體還未出世之時(shí)，紙媒是人們信息獲取的主要途徑之一，其在人們?nèi)粘Ｉ钪械膽?yīng)用不亞于當(dāng)前新媒體的使用，相比電視、廣播人們可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙、書(shū)籍等方式對(duì)信息進(jìn)行反復(fù)閱讀，其呈現(xiàn)的信息真實(shí)性保障性、可信度高。報(bào)紙作為我國(guó)早先的信息傳播媒介，由于時(shí)代發(fā)展限制，其制作工藝也十分艱難，首先是報(bào)紙的印刷，由于缺乏先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，報(bào)紙的印刷缺乏專(zhuān)門(mén)的印刷設(shè)備，對(duì)于信息的刻印需要人力的重復(fù)操作才能完成。其次是報(bào)紙?jiān)系闹苽?，由于缺乏機(jī)械設(shè)備的使用，在進(jìn)行印刷工作時(shí)需要反復(fù)的人工操作，這使得紙張?jiān)谝淮未蔚牟僮髦惺艿侥p，因此，為保證報(bào)紙質(zhì)量，需采用高質(zhì)量的紙張來(lái)制作。最后是報(bào)紙內(nèi)容的校正，為確保報(bào)紙信息內(nèi)容的精確無(wú)誤，報(bào)紙制作方要對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的結(jié)構(gòu)合理性、語(yǔ)句流暢性進(jìn)行重復(fù)校正，多次確認(rèn)無(wú)誤后再發(fā)行。因此，通過(guò)這一系列的操作，使人們獲取到的信息準(zhǔn)確度提高，更具權(quán)威性。

三、傳統(tǒng)紙媒編輯的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著媒體融合趨勢(shì)的強(qiáng)勢(shì)襲來(lái)，傳統(tǒng)紙媒為確保自身的穩(wěn)固發(fā)展而不斷開(kāi)辟新的創(chuàng)新道路，努力順應(yīng)時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，許多紙媒設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的微信公眾號(hào)和專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站等，但由于媒體融合發(fā)展還處于發(fā)展階段，很多技術(shù)、設(shè)備、理念運(yùn)用不成熟，紙媒行業(yè)沒(méi)有充分掌握融合發(fā)展要點(diǎn)，只是片面理解所謂的融合，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒融合發(fā)展受到制約。其中主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)原因：

一是對(duì)融合的理解片面化，缺乏系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念。許多紙媒認(rèn)為所謂的融合就是簡(jiǎn)單利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從而通過(guò)建立微信、微博公眾號(hào)來(lái)對(duì)紙媒進(jìn)行宣傳，但對(duì)這些公眾號(hào)上推送的內(nèi)容并沒(méi)有進(jìn)行更新，就是簡(jiǎn)單將紙質(zhì)版上的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到另一個(gè)平臺(tái)而已，這不僅得不到受眾的關(guān)注，反而會(huì)信息內(nèi)容的時(shí)效性降低。

二是紙媒信息傳播內(nèi)容、形式缺乏針對(duì)性。在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒雖然已加入先進(jìn)的信息技術(shù)，但其信息傳播內(nèi)容、形式還處于傳統(tǒng)模式，信息內(nèi)容單一化，沒(méi)有仔細(xì)分析各群體的閱讀需要，只是一味地傳播新聞信息，使得受眾群體單一化，信息內(nèi)容的呈現(xiàn)不能滿足大眾需求。

三是缺乏對(duì)用戶體驗(yàn)和互動(dòng)的關(guān)注。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體雖已更多形式進(jìn)入人們生活，但其發(fā)展依舊還受到受眾信息體驗(yàn)和互動(dòng)的影響。當(dāng)前，人們?cè)絹?lái)越重視信息獲取的體驗(yàn)與互動(dòng)感，而傳統(tǒng)紙媒只關(guān)注人們信息資源的獲取，沒(méi)有將新媒體技術(shù)應(yīng)用完全，忽略了人們與信息互動(dòng)的體驗(yàn)。

四是傳統(tǒng)紙媒經(jīng)濟(jì)效益低，阻礙紙媒的融合發(fā)展。當(dāng)前隨著新媒體的不斷介入，人們信息獲取渠道增多，使得信息獲取成本降低，傳統(tǒng)紙媒相比新媒體來(lái)說(shuō)信息生產(chǎn)成本高，但為提高其在媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，滿足人們需求，傳統(tǒng)紙媒不得不把信息獲取成本降低，這將會(huì)大大降低傳統(tǒng)紙媒經(jīng)濟(jì)效益，使得紙媒的融合發(fā)展受到制約。因此，如何既保證傳統(tǒng)紙媒的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，又不影響其經(jīng)濟(jì)效益是傳統(tǒng)紙媒首要解決的問(wèn)題。

四、媒體融合沖擊下紙媒編輯發(fā)展新媒體的思路

（一）利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前屬于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)以其強(qiáng)烈的優(yōu)勢(shì)豐富人們的生活，人們信息獲取渠道逐漸拓寬，傳統(tǒng)紙媒信息傳播形式逐漸被新媒體所取代，因此，紙媒行業(yè)要想長(zhǎng)久發(fā)展就必須進(jìn)行創(chuàng)新，而其創(chuàng)新的第一步就是更新自身發(fā)展觀念，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大信息傳播途徑和信息資源。從當(dāng)前社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看新媒體儼然已成為未來(lái)社會(huì)發(fā)展主流，但這不代表其能完全取代紙媒行業(yè)，紙媒行業(yè)悠久的發(fā)展歷史和權(quán)威的信息資源，依然對(duì)社會(huì)發(fā)揮著其應(yīng)有的傳播價(jià)值。新媒體雖然能帶來(lái)快速的信息傳播，但隨著人們生活壓力的增大，大量的信息充斥并不意味著人們都能接受，反之人們會(huì)因?yàn)樾畔①Y源的快速更新而失去對(duì)信息本身的關(guān)注，因而使新媒體信息傳播價(jià)值得不到發(fā)揮?；诖?，傳統(tǒng)紙媒就應(yīng)充分抓住新媒體這一發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)紙媒行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合，豐富紙媒傳播途徑和信息資源，將紙質(zhì)版的信息傳播改為數(shù)字化的信息傳播，既減少紙質(zhì)資源的浪費(fèi)，又能滿足現(xiàn)代人們閱讀需求，同時(shí)還能促進(jìn)紙媒行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，發(fā)揮紙媒信息傳播價(jià)值[3]。

（二）應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造個(gè)性化與交互性內(nèi)容

新媒體的融合為傳統(tǒng)紙媒發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，讓傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢(shì)更加凸顯，因此，傳統(tǒng)紙媒要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷完善、創(chuàng)新自我。紙媒行業(yè)要利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)拓寬新聞傳播平臺(tái)，讓新聞發(fā)揮其輿論引導(dǎo)價(jià)值，提高新聞公信力。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播已成為當(dāng)下人們信息傳播交流的主要方式，人們可利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)話題進(jìn)行了解，與此同時(shí)，還可在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法，人們通過(guò)對(duì)同一事件的相互評(píng)論，實(shí)現(xiàn)人與人的間接溝通。因此，傳統(tǒng)紙媒要充分抓住這一發(fā)展理念，成立專(zhuān)門(mén)的新聞網(wǎng)站，打造個(gè)性化的交互式內(nèi)容，人們可通過(guò)點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入新聞網(wǎng)站，去了解自己想要了解的新聞信息，提高人們新聞信息制作參與感，除此之外，新聞信息也同其他信息一樣可在各網(wǎng)站實(shí)時(shí)更新，便于人們觀看了解。

（三）充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)

相對(duì)新媒體傳播信息內(nèi)容而言，傳統(tǒng)紙媒的信息傳播較為固化，信息內(nèi)容單一化，使得受眾群體單一化，導(dǎo)致其信息傳播速度緩慢，許多青年人不認(rèn)同這種信息傳播方式，這是傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生以來(lái)的特點(diǎn)，也是其缺陷所在。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷成熟，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)被各行業(yè)廣泛應(yīng)用，利用大數(shù)據(jù)分析工具能夠?qū)鹘y(tǒng)紙媒這一不足完美解決，當(dāng)前人們的信息獲取主要依靠網(wǎng)絡(luò)資源，而網(wǎng)絡(luò)的一大優(yōu)點(diǎn)就是其能將用戶信息獲取的內(nèi)容、時(shí)間依依記錄，這時(shí)即可利用大數(shù)據(jù)分析工具對(duì)這些信息數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，通過(guò)數(shù)據(jù)分析結(jié)果就可了解當(dāng)前用戶需求?；诖?，傳統(tǒng)紙媒就可根據(jù)用戶需求，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為用戶推送相關(guān)信息內(nèi)容，以此提高用戶對(duì)紙媒的使用度，同時(shí)還能根據(jù)用戶的不同需求擴(kuò)充信息傳播內(nèi)容，增加受眾群體，從而提高傳統(tǒng)紙媒的市場(chǎng)占比份額。

（四）突出視覺(jué)元素，提高受眾交流互動(dòng)效果

視覺(jué)元素的良好應(yīng)用能提高受眾關(guān)注度，新媒體的發(fā)展就充分利用了這一優(yōu)勢(shì)，牢牢地鎖住了人們關(guān)注視線，而傳統(tǒng)紙媒的呈現(xiàn)形式單一化，難以抵抗新媒體的千變?nèi)f化。因此，傳統(tǒng)紙媒要更改以往形象，利用圖片、顏色來(lái)創(chuàng)新報(bào)紙排版，沖擊人們視覺(jué)，改變?nèi)藗儗?duì)傳統(tǒng)紙媒的固有印象，提高傳統(tǒng)紙媒使用率[4]?；诖?，傳統(tǒng)紙媒要充分理解視覺(jué)思維一詞，在今后發(fā)展過(guò)程中凸顯視覺(jué)個(gè)性，適當(dāng)?shù)貞?yīng)用圖片和視頻來(lái)豐富紙媒排版，在這過(guò)程中要注重圖片與信息內(nèi)容的契合，避免圖片內(nèi)容與信息內(nèi)容不契合，降低紙媒公信力事件的發(fā)生。同時(shí)，采用多種顏色豐富報(bào)紙頁(yè)面，提高視覺(jué)沖擊，促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展。

（五）傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型策略

隨著媒體融合趨勢(shì)的不斷深入，新媒體對(duì)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，一些小型紙媒甚至在這場(chǎng)媒體轉(zhuǎn)型中衰退。但這并不代表其能完全取代傳統(tǒng)紙媒，從當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，新媒體的融合為傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了新的發(fā)展生機(jī)，使得傳統(tǒng)紙媒生生不息。因此，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)充分利用媒體融合帶來(lái)的巨大優(yōu)勢(shì)，對(duì)自身發(fā)展做出完美轉(zhuǎn)型，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，傳統(tǒng)紙媒可依照以下幾個(gè)發(fā)展策略進(jìn)行轉(zhuǎn)型：首先，積極與新媒體進(jìn)行融合，利用其他媒體的優(yōu)勢(shì)之處來(lái)彌補(bǔ)自身不足，將圖片、色彩、視頻這些視覺(jué)元素合理運(yùn)用到信息內(nèi)容的排版中，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊，激發(fā)群體閱讀欲望。其次，利用大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，合理分析受眾群體，以群體需求為依托，豐富紙媒信息傳播內(nèi)容，增加紙媒受眾群體。最后，注重受眾群體與信息的互動(dòng)體驗(yàn)，提高紙媒服務(wù)質(zhì)量[5]。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體促進(jìn)紙媒集約化生產(chǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒與其他媒體的融合，為傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。紙媒要看到自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，更新自身發(fā)展理念，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)優(yōu)化自身應(yīng)用，拓寬新聞傳播渠道，提高自身服務(wù)意識(shí)，促進(jìn)紙媒行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。