新媒體背景下新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略探析

高月瑩

（七臺河日報(bào)社 黑龍江 154600）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，人們迎來了新媒體時(shí)代。新媒體平臺是一把雙刃劍，它既為網(wǎng)絡(luò)用戶帶來了更加快速的新聞報(bào)道，又為許多網(wǎng)絡(luò)謠言的滋生提供了溫床。在新媒體背景下，各大新聞報(bào)社應(yīng)該好好把握互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，對新聞報(bào)道進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，力求真正做到為人民群眾服務(wù)。

一、新媒體與新媒體背景下新聞報(bào)道的方式

（一）新媒體的概念

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞的傳播平臺與報(bào)道形式也都發(fā)生了巨大改變。新媒體是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的媒體平臺，比如手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體平臺。新聞報(bào)道的傳播媒介從人類口口相傳發(fā)展到報(bào)刊雜志，然后再到電視，現(xiàn)在已經(jīng)借助手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體平臺作為傳播媒介。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺報(bào)道的新聞具有更高的時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)世界更新?lián)Q代速度十分之快，這得益于網(wǎng)絡(luò)快速的傳播速度。一分鐘之內(nèi)甚至一秒鐘之內(nèi)，新聞事件就有可能發(fā)生翻天覆地的變化。因此，使用新媒體平臺報(bào)道新聞事件時(shí)，新聞發(fā)布的時(shí)間即是該條新聞的時(shí)效起始點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)后臺服務(wù)器巨大的儲存量能夠精準(zhǔn)記錄這些信息。

（二）新媒體背景下新聞報(bào)道的方式

在新媒體背景下，新聞報(bào)道的傳播方式有所改變，新聞報(bào)道制作的流程也產(chǎn)生了不小的變化。在電視、報(bào)刊、雜志還作為主要的新聞報(bào)道承載媒介時(shí)，一則新聞報(bào)道制作的主要流程為：實(shí)地采集新聞——撰寫新聞稿——審核新聞稿——通過媒介報(bào)道新聞事件——留存檔案。新媒體背景下，制作一篇新聞報(bào)道的流程則沒有那么繁復(fù)，筆者可以通過公眾號、微博賬號、短視頻平臺等新媒體平臺發(fā)布一則新聞，并可隨時(shí)對新聞內(nèi)容進(jìn)行修改。

新聞報(bào)道的形式可以是文字、視頻、直播等多種形式。新媒體平臺的飛速發(fā)展，使得新聞報(bào)道的流程得以簡化，但是這種便利的背后也存在著一定的劣勢。新媒體平臺眾多，許多平臺的注冊審核流程并不嚴(yán)謹(jǐn)，一些不法分子則會利用網(wǎng)絡(luò)世界散布虛假信息，引起群眾恐慌，更有甚者利用新媒體平臺進(jìn)行電信詐騙。新媒體平臺是一把雙刃劍，新聞媒體行業(yè)應(yīng)該好好利用這把劍的正面，為群眾帶來真實(shí)準(zhǔn)確的新聞報(bào)道。

二、新媒體背景下新聞報(bào)道創(chuàng)新的必要性

（一）新媒體背景下閱讀方式的創(chuàng)新

新媒體背景下，新聞報(bào)道必須進(jìn)行創(chuàng)新改革的原因之一是群眾閱讀方式的創(chuàng)新。新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的崛起，使得一些視頻平臺、文字平臺如雨后春筍一般飛速冒頭，這使得人民群眾擁有更豐富多樣的閱讀平臺。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“便捷”成為人們衣食住行的首要要求。在尋找閱讀材料的時(shí)候，新媒體背景下的人們更趨向于電子閱讀，這一廣大需求使得新聞報(bào)道的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新改革。當(dāng)前，各大新聞社除了會將新聞報(bào)道刊登在報(bào)刊雜志上，還會發(fā)布到各大視頻平臺與文字平臺，各大新聞社在微博、抖音、快手等短視頻網(wǎng)站上都擁有官方賬號，這為發(fā)布新聞報(bào)道帶來了一定的便利。

新媒體背景下，電子閱讀成為最受歡迎的閱讀方式。據(jù)研究調(diào)查分析，約有4.8億人參與到電子閱讀中，人均電子書閱讀數(shù)量則達(dá)到了15 本左右。新媒體背景下，電子閱讀受到歡迎的主要原因是操作方便與閱讀成本較低。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息快速發(fā)展的時(shí)代，人們?nèi)粘＠盟槠瑫r(shí)間進(jìn)行閱讀已成為新時(shí)代的流行趨勢，讀者只需打開閱讀軟件或者閱讀網(wǎng)站即可獲取到電子閱讀材料，而且大部分碎片式閱讀材料都提供免費(fèi)閱讀服務(wù)。新媒體平臺使得人類的閱讀方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這也使得新聞報(bào)道的傳播形式發(fā)生了改變。

（二）新媒體背景下新聞報(bào)道傳播方式的創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)世界瞬息萬變，我們處于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)人每天平均要接觸到二百三十條到三百條網(wǎng)絡(luò)新聞。新媒體背景下，新聞報(bào)道的傳播方式也應(yīng)該進(jìn)行革新。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式已經(jīng)無法滿足讀者群眾的要求，如果還在使用報(bào)刊雜志作為廣泛流通的新聞報(bào)道媒介，則無法保證部分新聞的實(shí)效性。傳統(tǒng)的報(bào)刊雜志的印刷時(shí)間有限，都是對已發(fā)生的新聞報(bào)道進(jìn)行印制，報(bào)刊雜志正式發(fā)行后，該則新聞已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)世界傳播很久，這大大影響了新聞報(bào)道的時(shí)效性。除此之外，只使用報(bào)刊雜志作為新聞報(bào)道的傳播媒介，可能會對新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性與科學(xué)性產(chǎn)生影響。部分新聞事件會持續(xù)發(fā)酵，后期可能會出現(xiàn)翻天覆地的反轉(zhuǎn)，而報(bào)刊雜志一旦印刷完成后，就很難進(jìn)行更改。這樣就可能會誤導(dǎo)部分讀者，而一旦重新印刷，則會提高新聞報(bào)道的成本，加重新聞社的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

在新媒體背景下，各大新聞社可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布一些緊急性新聞，使得網(wǎng)絡(luò)用戶能夠快速獲得官方且準(zhǔn)確的新聞報(bào)道。一旦新聞事件進(jìn)一步發(fā)展，新聞社也可以盡快在原新聞報(bào)道上進(jìn)行修改或者重新發(fā)布最新資訊。利用新媒體平臺進(jìn)行新聞報(bào)道，能夠有效地提高新聞事件的時(shí)效性與準(zhǔn)確性。而且與傳統(tǒng)新聞傳播平臺相比，新媒體平臺具有更多的讀者，能夠更好地向網(wǎng)絡(luò)用戶傳遞社會時(shí)事與先進(jìn)思想。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年全球的網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)突破四十六億，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶則達(dá)到9.04 億人，約占總?cè)丝诘陌俜种狞c(diǎn)五。每一名互聯(lián)網(wǎng)用戶都有可能成為網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的受眾，利用新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺傳播新聞事件能夠起到更好的宣傳效果。

三、新媒體背景下新聞報(bào)道創(chuàng)新的有效措施

（一）利用互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布新聞，提高網(wǎng)絡(luò)新聞的審核力度

新媒體平臺是得益于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而產(chǎn)生的新型媒體平臺，因此，它也和互聯(lián)網(wǎng)一樣具有兩面性。各大新聞社會利用新媒體平臺為網(wǎng)絡(luò)用戶提供更準(zhǔn)確更快速的新聞報(bào)道，而一些不法分子也會借助新媒體平臺散播虛假信息，引起網(wǎng)絡(luò)世界的混亂。各大新聞社和新媒體平臺方應(yīng)該積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)用戶巧妙利用新媒體網(wǎng)絡(luò)，利用其優(yōu)點(diǎn)發(fā)展新聞行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管平臺應(yīng)該提高網(wǎng)絡(luò)平臺賬號的注冊與登錄審核制度，避免不法分子利用互聯(lián)網(wǎng)行不義之舉。一些具有新聞報(bào)道性質(zhì)的新媒體平臺的注冊審核力度更應(yīng)該加強(qiáng)，謹(jǐn)防網(wǎng)絡(luò)詐騙事件的發(fā)生與網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播。

新聞社可以利用新媒體平臺為網(wǎng)絡(luò)用戶提供新的新聞閱讀渠道，幫助讀者獲取新鮮可靠的新聞報(bào)道。比如，各大新聞報(bào)社可以在一些新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺上開設(shè)官方賬號，新聞報(bào)社可以在快手、微博等視頻網(wǎng)站上開設(shè)官方視頻賬號，并以視頻的形式發(fā)布新聞報(bào)道；新聞報(bào)社還可以在網(wǎng)易新聞、百度新聞等新聞網(wǎng)站上開設(shè)官方賬號，主要以文字的形式發(fā)布新聞報(bào)道。各大新聞報(bào)社還可以建設(shè)獨(dú)立的新聞官網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)用戶在官方網(wǎng)站上了解新聞事件，這樣不僅能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)用戶提供直接的新聞來源，避免出現(xiàn)新聞報(bào)道被二手加工的情況，還能為網(wǎng)絡(luò)用戶的隱私信息提供保障。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)為讀者提供新聞評論自由，促進(jìn)思想進(jìn)步

人民群眾具有言論自由的權(quán)利，新聞報(bào)道的意義不只是在于向讀者傳達(dá)世界各地新近發(fā)生的事情，其更大的意義應(yīng)該在于啟發(fā)人民群眾的思維，開拓普羅大眾的視野。各大新聞社與新媒體平臺應(yīng)該為新聞讀者提供新聞評論自由的權(quán)利，然后從這些普通民眾對于社會事件的評論中，體察民情與民心，更好地為人民謀福利。

各個(gè)新聞報(bào)社可以在網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)的官方賬號下開啟“允許任何人都可以評論”的選項(xiàng)，然后將評論以“最熱贊”和“最新發(fā)布”的形式進(jìn)行排列。這樣不僅能夠看出高度代表大眾意見與建議的評論，還能夠查看讀者對于該新聞事件的新見解。各大新聞社應(yīng)該將新媒體平臺的官方賬號交給專人管理，時(shí)刻查看評論區(qū)狀態(tài)，收集讀者的建議與意見，并加以改進(jìn)。言論自由是公民真正自由的第一步，各大新聞報(bào)社應(yīng)該為讀者提供這樣一個(gè)平臺。比如，各大新聞報(bào)社可以在官方網(wǎng)站上設(shè)置討論區(qū)，討論區(qū)可以分為軍事新聞、民生新聞、外交新聞等多個(gè)板塊，網(wǎng)絡(luò)讀者可以在這些討論區(qū)進(jìn)行思想交流。除此之外，各大新聞報(bào)社也可以面向網(wǎng)絡(luò)用戶征集新聞稿，為人民群眾提供一個(gè)報(bào)道平臺。比如，新聞報(bào)社可以開啟郵箱征稿，網(wǎng)絡(luò)用戶將所搜集的新聞事件發(fā)送到官方郵箱，由報(bào)社工作人員對其進(jìn)行篩檢并進(jìn)一步跟進(jìn)報(bào)道該新聞事件。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代下，普通群眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，新聞報(bào)道也隨之發(fā)生改變。各大新聞報(bào)社應(yīng)該合理運(yùn)用新媒體平臺，為人民群眾提供可靠的新聞渠道，也應(yīng)該為人民群眾提供發(fā)聲機(jī)會。新聞的意義在于開拓人民群眾的視野，增加其思想深度。新媒體時(shí)代對于各大新聞報(bào)社是一個(gè)機(jī)遇，也是一個(gè)挑戰(zhàn)，在如何進(jìn)行新聞報(bào)道創(chuàng)新的道路上，還有許多困難有待改進(jìn)。■