地市級黨報實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的策略探討

高 堯

（襄陽日報社新聞研究中心 湖北 441000）

隨著信息技術的不斷發(fā)展，人們對信息的獲取也變得多樣化。在桌面端、移動端新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。然而，作為地方黨委政府的“耳目”“喉舌”，地市級黨報具有不可替代的作用和地位。在新的媒體生態(tài)下，地市級黨報要通過推進媒體融合發(fā)展，持續(xù)增強傳播力、引導力、影響力和公信力，為地方經濟社會發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境。這既是落實黨中央的要求，也符合自媒體的發(fā)展需求。

一、媒體融合發(fā)展的意義

在現(xiàn)階段，新的環(huán)境給地市級黨報工作帶來挑戰(zhàn)和壓力的同時，也給地市級黨報帶來了很大的發(fā)展機遇。隨著互聯(lián)網的迅速發(fā)展，社會輿論的傳播受到了網絡的影響，社會公眾的思想方式也有了很大的轉變。順應這一變化，黨報積極利用全媒體的傳播優(yōu)勢，使得內容傳播的效率提高?？梢钥闯?，媒體融合發(fā)展對于黨報不僅有沖擊，更帶來了新的生機。

二、地市級黨報在新媒體環(huán)境下的問題

（一）傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到沖擊

隨著科技的不斷發(fā)展，原先的媒體受到一定的沖擊，而作為傳統(tǒng)媒體的經典代表，黨報的發(fā)展也受到了一定的沖擊，因此，其想要發(fā)展，則需要積極地與網絡技術相結合，利用新媒體自身具有的優(yōu)勢，推動黨報更好地適應社會的發(fā)展變化，也推動黨報逐漸適應對信息的獲取需求。在現(xiàn)階段，新媒體本身能夠在短時間內將收集來的信息快速傳播給大眾，而傳統(tǒng)出版業(yè)卻要花費一定的時間來收集、整理、分析和排版，所以讀者通過傳統(tǒng)出版業(yè)所獲得的信息相對缺乏時效性。我國對國民閱讀量進行的調查表明，相比于十年前，閱讀用戶數(shù)量大大增加，人均閱讀量呈現(xiàn)出良好的增長趨勢。但從調查研究中可以看出，通過新媒體介質來進行閱讀的用戶越來越多。在傳統(tǒng)模式下，人們想要獲得新聞，就需要購買或訂閱報紙，這意味著人們在獲得閱讀資源上就要花費一定的精力。但是在新媒體時代，發(fā)布新聞的載體越來越多，人們能夠在任何時間、任何地點獲取信息，只需要動動手指就可以，獲取信息的時間和空間得到了擴展。這時，地市級黨報在新媒體環(huán)境下的弱點也會隨之顯露。在現(xiàn)階段，由于網絡媒體自身具有傳播速度快、效率高等眾多優(yōu)點，它逐漸擁有更多的受眾，人們會更加地喜歡這種傳播方式，原先媒體的傳播方式不能很好地適應人們當今的需求。原先的傳播方式會經過排版、批量印刷等眾多復雜的操作，這樣傳播方式不僅會浪費人力、物力，其傳播速度也會受到相應的影響，這一傳播速度相較于網絡傳播，會顯得比較慢。尤其是對于一些突發(fā)性的事件，對其進行報道時，報紙自身具有的滯后性就自然而然地顯露出來。而新媒體在時效性這方面占據了很大的優(yōu)勢，所以吸引了更多的讀者，這并不利于黨報的進一步發(fā)展。

（二）原先的傳播方式逐漸不適應人們的需求

在發(fā)展過程中，各家報社不斷進行各種改革，創(chuàng)新編輯策劃，合理調整報紙的內容和形式，使得黨報更能抓住讀者的眼球，調動讀者參與黨報互動的積極性。黨報的一部分讀者是普通群眾，黨報還需要聽取普通群眾的意見，重視讀者在閱讀黨報時的反饋調查。此外，近幾年黨報的廣告也逐漸減少，這些問題都需要傳統(tǒng)媒體進行相應的解決，從而推動其進一步發(fā)展。

（三）文本內容有一定的滯后性

在新媒體時代下，傳統(tǒng)紙質媒體的缺點逐漸顯露，傳統(tǒng)媒體并不能及時地向人們展示最近的狀況，對于一些具有突發(fā)性質的事件，也不能及時地傳達給人們，這一傳播方式會在一定程度上影響黨報的進一步發(fā)展。與此同時，黨報的設計理念、選取的題材、文章撰寫的風格以及版面設計都有一定的滯后性，并沒有緊跟時代潮流。由于宣傳內容性質特殊，黨報文章的撰寫對嚴謹性和正式性要求極高，并且對文章的格式也有一定的要求，全篇的行文語言和行文風格都需要按照要求進行，但是這樣的模式在互聯(lián)網新聞的沖擊下逐漸呈現(xiàn)出某些局限性，限制了地市級黨報的發(fā)展。新媒體的迅速發(fā)展使得網絡媒體的影響力越來越大，網絡成為人們獲取信息的主渠道。網絡媒體應借助自身具有的優(yōu)勢，對排版進行比較靈活地設計，利用比較豐富多彩的語言表達方式，來傳達相應的信息內容，推動其能夠受到廣大民眾的喜愛。與之相比，黨報的文章形式過于嚴謹和正式，很難在豐富多彩的信息潮中吸引大眾的注意力，很難得到大眾的喜愛，很難調動受眾的閱讀興趣[1]。

三、地市級黨報實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的具體策略

（一）加強人才培養(yǎng)，加速推進媒體融合發(fā)展

在新媒體時代，黨報的內容傳播不再局限于傳統(tǒng)媒介，黨報傳播的媒介拓展到了社會平臺用戶。地市級黨報要想實現(xiàn)成功轉型，就必須打造高素質的黨報人才隊伍，并對人才隊伍進行專業(yè)訓練，從而為地市級黨報傳播的轉型提供人才優(yōu)勢。黨報宣傳工作者要對宣傳方式進行創(chuàng)新，辦好相應的網站，創(chuàng)建相應的軟件，利用微博、微信公眾號等傳播渠道對黨報內容進行相應的宣傳，并且利用大眾更喜歡接受的方式來傳達黨報的聲音，推動人們更好地了解身邊發(fā)生的事情，進而更好地滿足人們的閱讀需求。

（二）突出地方特色，強化主流聲音

在現(xiàn)階段，地級市黨報作為宣傳黨的理論和方針政策的重要平臺，應積極地突出地方特色，對主流聲音進行一定的強化，地級市黨報應積極地對有地方特色的內容進行宣傳，推動人們對于本地的經濟政治和文化具有認同感，促進讀者對本地的環(huán)境變動的關注，從而更加地注重本地的發(fā)展狀況。因此，地市級黨報在傳達黨的方針政策時，需要集中注意力，重視人們的感受，多多撰寫基層帶有鄉(xiāng)土氣息的新聞，并重視當?shù)氐慕洕l(fā)展狀況、歷史文化和風土人情等具有當?shù)靥厣膬热?，以這種具有地方特色的黨報吸引讀者的眼球，通過這樣的宣傳方式，黨報會更好地適應當今的媒體競爭，進而實現(xiàn)其自身的價值。

（三）創(chuàng)新表達方式，設計黨報內容

在新媒體時代，出現(xiàn)了碎片化閱讀、淺泛化閱讀和興趣選擇閱讀等閱讀模式。因此，地市級黨報應順應這一趨勢，將原有的表達方式進行一定的創(chuàng)新與改進，與用戶的閱讀習慣相結合，創(chuàng)造出不同的閱讀方式。因此，黨報工作者應該使用新的文體以及表現(xiàn)手法，應積極地運用不同的傳播形式，向人們展示相應的信息，從而更好地適應人們的閱讀需求。

切入點對于地市級黨報的質量有著重要影響，黨報工作者在設計黨報內容時，需要從準確、恰當?shù)慕嵌冗M行切入。編輯人員進行編輯時，就需要從大眾的視角多角度去看待事件，將自身最真實的感受融入評價中，并合理組織黨報語言，保障黨報的真實性。與此同時，引導關注點也是地市級黨報工作的重要環(huán)節(jié)。黨報工作者要從黨報和宣傳兩個角度對黨報內容進行編輯，以此來促進黨報形成良好的社會反響[2]。

（四）利用自身優(yōu)勢，強化新聞深度

黨報應該抓住自身具有的權威性，以及對新聞的探知深度，將黨報自身的優(yōu)勢加大發(fā)揮，與新媒體相結合，加強黨報的報道深度，拓寬自身的報道范圍，注重自身的獨特見解，將這些內容傳達給人們，為人們帶來不一樣的視覺體驗，降低人們對信息進行索取的難度，從而推動人們逐漸適應新媒體時代為人們帶來的變化。

結語

綜上所述，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展對于地市級黨報有著重要意義。新媒體時代下，地市級黨報迎來了機遇與挑戰(zhàn)。在當前的社會環(huán)境下，地市級黨報需要對自身的表現(xiàn)形式進行一定的改進，對自身的內容進行一定的豐富，積極地運用新媒體資源，將新媒體的優(yōu)勢與地市級黨報相結合，為人們提供客觀真實的信息，進而推動地市級黨報能夠更好地適應人們對信息的索取需求。在保障地市級黨報權威性和公信力的同時，要充分發(fā)揮優(yōu)勢，培育黨報人才，實現(xiàn)地市級黨報的媒體融合發(fā)展，進而促進地市級黨報的穩(wěn)步發(fā)展?！?/p>