全媒體時(shí)代電視新聞播音主持的發(fā)展對(duì)策

◎李 楠

(杭州市富陽區(qū)融媒體中心，浙江 杭州 311400)

在全媒體時(shí)代還沒有到來之前，播音主持工作會(huì)受到傳統(tǒng)因素的影響，其在進(jìn)行新聞的傳播時(shí)，也只能依靠電視媒體這一種途徑。當(dāng)新媒體興起的時(shí)候，電視新聞就會(huì)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，只有通過不斷的創(chuàng)新，才可以在新聞界有自己的一席之位。因此，隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體便出現(xiàn)了融合的現(xiàn)象，在二者的有效融合下，便實(shí)現(xiàn)了全媒體時(shí)代，既可以打破傳統(tǒng)媒體的局限性，也可以在新媒體宣傳途徑的基礎(chǔ)上，保障新聞的實(shí)效性以及準(zhǔn)確性。當(dāng)人們獲取信息的途徑增加了，自然就成為了新聞的傳播者，從而促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

(一)收視率的下降

在全媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)的電視新聞要面臨著很多的挑戰(zhàn)，其中收視率的下降就是主要的表現(xiàn)之一。由于在新媒體中人們獲得新聞的途徑越來越多，所以其對(duì)于傳統(tǒng)媒體的傳播途徑造成了很大的沖擊。隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)都可以成為人們獲取信息的重要途徑，而且在新媒體相互學(xué)習(xí)的同時(shí)，也促進(jìn)了全媒體時(shí)代的到來。因此，由于傳統(tǒng)電視新聞的形式單一，人們無法通過最便捷的方式獲得自己想知道的內(nèi)容，久而久之，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展就會(huì)受到很強(qiáng)烈的沖擊，不再被人們所重視，傳統(tǒng)媒體壟斷新聞行業(yè)的時(shí)代已經(jīng)被打破，所以人們便不會(huì)將更多的精力放在傳統(tǒng)媒體中。因此，導(dǎo)致了其收視率下降。而且隨著時(shí)代的發(fā)展，人們更愿意將精力放在新媒體中，從而獲得更多的信息，而傳統(tǒng)媒體，由于關(guān)注度越來越少，其發(fā)展就受到了很大的阻礙，為了使其獲得更好的發(fā)展，就必須與新媒體進(jìn)行結(jié)合，這樣才可以促使其在時(shí)代的發(fā)展中，有自己的一席之地，為其后續(xù)的發(fā)展，提供著源源不斷的動(dòng)力，同時(shí)也可以推動(dòng)全媒體時(shí)代的到來[1]。

(二)媒體話語權(quán)的改變

一直以來，傳統(tǒng)媒體都占領(lǐng)著重要的位置，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，全媒體逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的地位，因此，媒體話語權(quán)就發(fā)生了改變。在傳統(tǒng)媒體中，其主要具有的優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容生產(chǎn)力，通過專業(yè)化的傳播理念以及運(yùn)作機(jī)制，使得電視新聞在發(fā)展的過程中，一直都獲得了很高的關(guān)注度。但是在全媒體的時(shí)代中，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也在不斷的優(yōu)化中，所以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以更好地滿足人們的需求。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，人們可以通過微信、微博等一些社交軟件，得知一些新近發(fā)生的事件，其不僅是新聞的接收者，同時(shí)也是新聞的傳播者，在大家口口相傳中，新聞可以在第一時(shí)間內(nèi)傳播，從而體現(xiàn)出新聞的價(jià)值。而且在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，人們也可以進(jìn)行意見的發(fā)表，不僅可以對(duì)一件事情發(fā)表不同的看法，同時(shí)還可以引導(dǎo)社會(huì)的輿論。所以在時(shí)代的發(fā)展過程中，全媒體決定了大部分的話語權(quán)。其次，由于網(wǎng)絡(luò)上的信息有真有假，人們可能會(huì)針對(duì)某件事情提出疑問，這樣不僅可以提高事件的關(guān)注度，當(dāng)其持續(xù)發(fā)酵的時(shí)候，播音主持人也可以針對(duì)事件進(jìn)行引導(dǎo)，從而提高我國人民的道德素養(yǎng)。綜上所述，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)正遭受著嚴(yán)重的削弱，由于其地位越來越低，人們的關(guān)注力也就越來越低，久而久之，傳統(tǒng)媒體的生存也將面臨著嚴(yán)峻的局勢(shì)[2]。

(三)模仿現(xiàn)象嚴(yán)重

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展速度十分快，傳統(tǒng)媒體為了謀取一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，通常會(huì)效仿新媒體，所以新聞行業(yè)現(xiàn)在就呈現(xiàn)出競爭激烈的局面，為了提高自家節(jié)目的收視率，其通常會(huì)仿照收視率高的節(jié)目，進(jìn)行節(jié)目的粘貼復(fù)制，而且當(dāng)大眾喜歡哪一類的主持人，其也會(huì)進(jìn)行效仿，這種雷同的節(jié)目以及播音主持人已經(jīng)成為了抑制新聞事業(yè)發(fā)展的重要因素。作為一個(gè)傳播信息的行業(yè)，其要求的不是整齊劃一，而是通過對(duì)模式以及內(nèi)容的創(chuàng)新，從而博得更多觀眾的眼球，這樣才可以使新聞行業(yè)更快更好地發(fā)展。比如，《朝聞天下》《晚間新聞》以及《新聞聯(lián)播》，這樣比較大型的新聞?lì)惞?jié)目，其已經(jīng)在同一模式中進(jìn)行了創(chuàng)新，但是很多地區(qū)的新聞節(jié)目為了提高收視率，也是紛紛效仿了其節(jié)目流程，在同一模式中，也就只有當(dāng)?shù)氐男侣剝?nèi)容可以吸引一部分觀眾。以這些大型的節(jié)目為榜樣自然是好的，但是在效仿的過程中，要注意創(chuàng)新，這樣才可以使一檔節(jié)目生生不息地流傳下去，同時(shí)也維護(hù)了新聞的權(quán)威性[3]。

二、電視新聞受到全媒體時(shí)代的影響

首先，隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們生活中必不可少的一部分，而且在全媒體時(shí)代中，人們除了衣食住行，就是電視、手機(jī)和平板，在這個(gè)手機(jī)不離手的時(shí)代中，人們不僅收獲著豐富的新聞資源，同時(shí)在生活質(zhì)量上也有了很大程度的提升，而且在新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向下，人們的思想素養(yǎng)都有了不同程度的改變，為了可以更好地滿足人們的需求，在全媒體時(shí)代中，播音主持人要打破傳統(tǒng)媒體的約束，從而使得信息可以傳播得更加迅速，讓更多的人們可以在第一時(shí)間內(nèi)得知國內(nèi)外發(fā)生的事情以及身邊的小事。其次，隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，人們接受到的信息也更加趨于多元化，其可以隨時(shí)隨地地接收著各個(gè)方面的信息，這不僅改善了傳統(tǒng)電視新聞的單一性，同時(shí)也在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新優(yōu)化，從而帶給新聞行業(yè)更強(qiáng)的生命力。最后，為了可以讓人們?cè)谛侣劦氖澜缰蝎@得更好的體驗(yàn)感，通常還會(huì)設(shè)置留言的環(huán)節(jié)，人們可以將自己內(nèi)心的想法進(jìn)行發(fā)表，這樣人們既可以從多個(gè)角度看待此件事情，同時(shí)也可以提高觀眾的參與度，促使新聞的發(fā)展。因此，在全媒體的時(shí)代中，要結(jié)合著傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行工作的開展，這樣不僅可以提高電視新聞的公信力和權(quán)威性，同時(shí)也可以使得電視媒體在激烈的競爭中獲得最終的勝利。

三、電視新聞播音主持工作的不足之處

(一)形式單一

在電視新聞中，傳統(tǒng)的電視媒體始終作為一種主流形式存在于這個(gè)行業(yè)中，當(dāng)播音主持人對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)的時(shí)候，也是利用專業(yè)的話語進(jìn)行信息的傳播，在表述的過程中，必須具備新聞行業(yè)特有的專業(yè)性，但是在全媒體時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能夠適應(yīng)其發(fā)展需求，由于播音主持人的職業(yè)素養(yǎng)以及基礎(chǔ)知識(shí)都沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求，所以在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，就會(huì)由于缺乏專業(yè)性而使得工作熱情逐漸減少，這樣無法帶給人們更好的觀感，同時(shí)也會(huì)抑制電視新聞的發(fā)展，如果想要使得電視新聞?dòng)幸粋€(gè)更好的突破，那么就需要在形式上進(jìn)行創(chuàng)新。因此，針對(duì)形式單一的問題，相關(guān)人員要對(duì)其進(jìn)行不斷的探究，從而找出更多的形式為新聞的發(fā)展做好鋪墊工作。

(二)工作模式出現(xiàn)偏差

首先，在新聞行業(yè)中，由于主持與新聞采編和后期剪輯都是屬于不同的部門，由于其存在著明顯的界限，所以在工作起來也會(huì)有明顯的分工，因此，就導(dǎo)致了主持人在工作的過程中只具有主持這一項(xiàng)工作，使得這份工作失去了實(shí)質(zhì)性的意義，而且由于其是分部門進(jìn)行工作的，只負(fù)責(zé)本部門的工作，所以就使得新聞深處的價(jià)值沒有被很好地發(fā)掘出來，這樣不僅阻礙了新聞的發(fā)展，同時(shí)也不利于人們體會(huì)到新聞深層的價(jià)值。其次，當(dāng)采編人員在對(duì)新聞稿件進(jìn)行審核的時(shí)候，也沒有讓播音人員進(jìn)行參與，只是根據(jù)自己的專業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行稿子的撰寫，然后由播音主持人進(jìn)行播報(bào)，在后期制作的時(shí)候也有專門的剪輯人員，所以在新聞的每個(gè)環(huán)節(jié)中，播音主持的參與率都很低，其在整個(gè)工作流程中只是起到播音的作用，因此就使得工作模式出現(xiàn)了偏差，從而阻礙了新聞的發(fā)展。

四、在全媒體時(shí)代下電視新聞播音主持工作的發(fā)展途徑

(一)提高播音主持人的職業(yè)素養(yǎng)

為了促進(jìn)電視新聞播音主持工作的發(fā)展，首先就要提高播音主持人員的職業(yè)素養(yǎng)，這樣其才可以在競爭中有更多的優(yōu)勢(shì)，從而脫穎而出，為了可以提高其職業(yè)素養(yǎng)，可以從主持水平和綜合素養(yǎng)方面進(jìn)行提高。如有關(guān)播音主持的專業(yè)知識(shí)以及對(duì)情感掌控的技巧等等，這些都可以提高主持人員的職業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)，在工作之外的時(shí)間，也可以根據(jù)自己所遇到的事情進(jìn)行技巧的練習(xí)，這樣在關(guān)注新鮮事物的同時(shí)，也可以提高播音主持人員的敏銳度，在與時(shí)俱進(jìn)的過程中，采訪到有價(jià)值的內(nèi)容，帶給人們更好的新聞體驗(yàn)，而且也可以發(fā)掘出新聞背后的價(jià)值。比如，汶川發(fā)生地震的時(shí)候，汶川縣的主持人在面對(duì)大量的新聞信息時(shí)，會(huì)選擇有利的信息進(jìn)行播報(bào)，這樣不僅可以在第一時(shí)間內(nèi)將災(zāi)區(qū)情況進(jìn)行傳達(dá)，同時(shí)也為穩(wěn)定人心奠定了基礎(chǔ)。在篩選的過程中，主持人的整合能力是非常強(qiáng)大的，同時(shí)也是新聞界學(xué)習(xí)的榜樣，在剛步入職場的時(shí)候，便可以對(duì)這些優(yōu)秀的例子進(jìn)行學(xué)習(xí)，從而有效地提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，不斷為大家提供有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

(二)提高對(duì)播音主持人基礎(chǔ)知識(shí)的重視程度

在全媒體時(shí)代中，為了提高播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)，相關(guān)人員必須要提高對(duì)其基礎(chǔ)知識(shí)的重視程度，這樣才可以使其在不斷的挑戰(zhàn)中有足夠的基礎(chǔ)知識(shí)，為其提供源源不斷的動(dòng)力，所以從電視臺(tái)的角度來說，要采取多方面的角度對(duì)人員進(jìn)行基礎(chǔ)知識(shí)的灌輸，使其在主動(dòng)學(xué)習(xí)的過程中收獲到更多的知識(shí)，同時(shí)在播音主持的過程中，可以很好地將其進(jìn)行結(jié)合運(yùn)用，這樣也可以有效地達(dá)到提升其綜合素養(yǎng)的目的。其次，在面對(duì)突發(fā)狀況時(shí)，也可以利用基礎(chǔ)知識(shí)在第一時(shí)間進(jìn)行應(yīng)對(duì)。最后，為了提高新聞的實(shí)效性，主持人在工作的過程中，可以隨時(shí)和場外的工作人員進(jìn)行交流，將最新的內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的播報(bào)，這樣才可以使這檔新聞節(jié)目呈現(xiàn)出本身的意義，收獲到更多觀眾的喜愛。比如，播音藝術(shù)家方明在報(bào)道新聞的時(shí)候，會(huì)給人一種揮灑自如的感覺，可以讓觀眾和聽眾有很強(qiáng)的體驗(yàn)感，而且在播報(bào)文章片段的時(shí)候，也可以將內(nèi)容和情感表現(xiàn)得淋漓盡致，這正是因?yàn)槠浠竟κ值脑鷮?shí)，所以才會(huì)有如此自然的表現(xiàn)，通過這個(gè)例子，可以讓播音主持人感受到基礎(chǔ)知識(shí)的重要性。

(三)對(duì)電視新聞進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化

在全媒體的時(shí)代中，由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度很快，所以當(dāng)新聞工作人員在對(duì)新聞進(jìn)行采集的時(shí)候，一定要確保新聞的準(zhǔn)確性，這樣才可以在準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新，那些虛假的新聞，會(huì)引起觀眾的質(zhì)疑，所以播音主持人員就要對(duì)那些存在的問題進(jìn)行專業(yè)的解答，從而引導(dǎo)人們的思想。因?yàn)殡娨曅侣劸哂幸欢ǖ臋?quán)威性，所以其在工作的過程中會(huì)讓更多的人愿意選擇相信，所以在進(jìn)行新聞傳播的過程中，必須在人們的需求基礎(chǔ)上，對(duì)新聞的走向進(jìn)行引導(dǎo)，從而控制輿論的導(dǎo)向。其次，在控制新聞導(dǎo)向的同時(shí)，要將自身的特性呈現(xiàn)出來，這樣便實(shí)現(xiàn)了在準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化的目的。因此，這可以使電視新聞獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，播音主持人員既要保證新聞的準(zhǔn)確性和時(shí)效性，同時(shí)又要保證宣傳新聞的形式新穎，這樣在傳播新聞的時(shí)候，便可以通過多種途徑和多個(gè)角度吸引人的注意，從而使得新聞獲得更大的傳播價(jià)值。

(四)打破傳統(tǒng)媒體的局限，更新觀念

為了使電視新聞可以在全媒體時(shí)代下獲得更好的發(fā)展，首先要對(duì)新聞播報(bào)提出一個(gè)全新的要求，要打破傳統(tǒng)媒體的局限，在播報(bào)的時(shí)候，不要只是拿著新聞稿進(jìn)行照搬，需要根據(jù)稿子上的內(nèi)容以及觀眾的反映和評(píng)價(jià)進(jìn)行內(nèi)容的反饋，這樣才可以使新聞發(fā)揮出最大的價(jià)值。在全媒體的時(shí)代中，播音主持人必須要摒棄傳統(tǒng)的觀念，要按照新的要求進(jìn)行工作，在播報(bào)的過程中，要與聽眾和觀眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，這樣才可以了解到觀眾真正的需求，也使得在傳播的過程中可以掌握到觀眾的興趣需求，從而在后期采集信息的過程中，可以更加具有針對(duì)性。比如，東方衛(wèi)視的主持人在播報(bào)雅安地震情況的時(shí)候，表現(xiàn)得十分冷靜，在進(jìn)行信息收集的時(shí)候，不僅針對(duì)災(zāi)區(qū)情況進(jìn)行信息的篩選，同時(shí)還十分關(guān)注聽眾的想法，并對(duì)其想法作出正確的呼應(yīng)，從而體現(xiàn)出了積極、正確的職業(yè)觀念。

其次，對(duì)于電視機(jī)屏幕前的人們來說，新聞播音主持人也要在自身的主持態(tài)度上形成一種無形的互動(dòng)感，這樣不僅可以收獲到人們的好感，同時(shí)在情感共鳴中也可以提高節(jié)目的收視率。最后，作為一名合格的播音主持人員，要隨時(shí)隨地更新自己的工作觀念，在傳統(tǒng)媒體中，其是新聞的傳播者，但是在全媒體時(shí)代下，其不僅是新聞的傳播者，更是新聞的參與者。所以要將自己融入到新聞中，在和觀眾形成良好互動(dòng)的基礎(chǔ)上，可以主動(dòng)地對(duì)新聞做出客觀的評(píng)價(jià)，從而對(duì)人們不良的想法進(jìn)行積極的引導(dǎo)，這樣不僅可以提高其思想素質(zhì)，也可以提高其道德素養(yǎng)，不斷為新聞事業(yè)的發(fā)展奠定更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

總之，為了可以使播音主持工作有一個(gè)更好的發(fā)展前景，新聞行業(yè)就需要跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步，不斷對(duì)自身進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，這樣不僅可以打破傳統(tǒng)媒體的局限性，帶給新聞更加多元化的發(fā)展方向，同時(shí)也可以在新媒體的基礎(chǔ)上，保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用專業(yè)化的新聞傳播理念以及運(yùn)作機(jī)制，使得電視新聞可以在全媒體時(shí)代中發(fā)揮出自身最大的價(jià)值。其次，在面對(duì)挑戰(zhàn)的時(shí)候，電視新聞也要提高自身的生存能力，在不斷的實(shí)踐中，獲得更好的發(fā)展。