融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

◎宋 瑾

(新鄉(xiāng)縣融媒體中心，河南 新鄉(xiāng) 453731)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體播音主持面臨著很多變化，只有不斷地朝著多元化方向發(fā)展，播音主持才能更好地滿(mǎn)足現(xiàn)代化環(huán)境的新需求。播音主持在發(fā)展過(guò)程中，要不斷的增強(qiáng)自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與綜合創(chuàng)新能力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。融媒體時(shí)代是信息技術(shù)影響下的產(chǎn)物，移動(dòng)客戶(hù)端、互聯(lián)網(wǎng)都在融媒體時(shí)代得到了全新的應(yīng)用與發(fā)展。資源共享、人員互動(dòng)，讓融媒體成為社會(huì)未來(lái)的主要發(fā)展趨勢(shì)，身為播音主持要緊抓發(fā)展機(jī)遇，改變自身，用以面對(duì)未來(lái)更多的挑戰(zhàn)。

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與特征

(一)發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前，傳統(tǒng)媒體有著獨(dú)特的信息傳播方式與主持策略，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，信息傳播方式出現(xiàn)了創(chuàng)新與變化，因此，傳統(tǒng)媒體需要從內(nèi)到外的改變。播音主持作為傳統(tǒng)媒體的核心所在，只有緊隨時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新與改變，才能引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體開(kāi)展變革。為大眾提供高質(zhì)量的播音主持，更有利于延續(xù)傳統(tǒng)媒體的地位。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的地位發(fā)生了很大的變化，若要滿(mǎn)足當(dāng)前受眾對(duì)于媒體的多元化閱讀、便捷化、高質(zhì)量化的要求，播音主持人員需要根據(jù)自身當(dāng)前的水平與能力進(jìn)行進(jìn)一步發(fā)展，例如，增強(qiáng)個(gè)人的播報(bào)能力、語(yǔ)言素養(yǎng)、藝術(shù)涵養(yǎng)等等，為自己在傳統(tǒng)媒體中的發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，也為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型營(yíng)造更大的優(yōu)勢(shì)[1]。就當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀而言，不難發(fā)現(xiàn)媒體的播音主持從業(yè)者普遍存在著創(chuàng)新能力、綜合素質(zhì)不強(qiáng)的現(xiàn)象，此外，播音主持人員并未根據(jù)自身的特點(diǎn)塑造個(gè)性化標(biāo)簽，為個(gè)人的播音主持提供更多的可能性。由此可見(jiàn)，端腔、脫離生活實(shí)際的播音主持人員不但對(duì)自身的發(fā)展造成了嚴(yán)重的限制，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和創(chuàng)新也產(chǎn)生了阻礙。融媒體時(shí)代下，播音主持人員之后迅速作出創(chuàng)新和改變，才能為自己、為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。

(二)特征

傳統(tǒng)媒體時(shí)代與融媒體時(shí)代，播音主持的身份定位略有不同。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播方式較為單一，播音主持的定位相對(duì)固化，只有演播廳錄播和戶(hù)外直播兩種工作形式，變動(dòng)較小[2]。而且此時(shí)期播音主持與外界的聯(lián)系與互動(dòng)有限，大多是根據(jù)固定的流程與稿子開(kāi)展工作，市場(chǎng)活力較為欠缺。融媒體時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)讓信息傳播出現(xiàn)了各種不同的渠道與方式，此時(shí)若播音主持人員仍然維持原有的播報(bào)方式和身份定位，必然會(huì)造成受眾黏性下降，電視節(jié)目的收視率降低。新時(shí)代，播音主持所面臨的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)加大，對(duì)播音主持從業(yè)人員而言，增強(qiáng)自身能力，提高語(yǔ)言素養(yǎng)，打造個(gè)性化播報(bào)風(fēng)格才是最有效的出路。首先，播音主持從業(yè)者應(yīng)根據(jù)個(gè)人特色，量身定位個(gè)性化發(fā)展戰(zhàn)略；其次，將個(gè)性化個(gè)人發(fā)展戰(zhàn)略和節(jié)目的特點(diǎn)、內(nèi)容結(jié)合，制定更有針對(duì)性的風(fēng)格，打造頻道調(diào)性，二者結(jié)合發(fā)揮出最大的優(yōu)勢(shì)；最后，播音主持人員要從實(shí)踐中找到品牌定位形象，抓準(zhǔn)核心，形成良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這不僅僅是播音主持人未來(lái)的發(fā)展方向，也是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型核心?？偠灾瑐鹘y(tǒng)媒體播音主持從業(yè)者的特征主要可以總結(jié)為三點(diǎn)：第一，主持人身份定位多元化；第二，主持人播報(bào)形式多樣化；第三，主持人傳播平臺(tái)的多變化。播音主持人員通過(guò)迎合時(shí)代的發(fā)展，在提高自身能力，挖掘自身潛力的同時(shí)，能推動(dòng)傳統(tǒng)媒體更優(yōu)秀、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體播音主持面臨的挑戰(zhàn)

(一)市場(chǎng)形式多樣

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子設(shè)備的更新讓社會(huì)受眾的需求變得更加多元化，這也從側(cè)面對(duì)播音主持從業(yè)者提出了更多、更高的要求。融媒體時(shí)代的到來(lái)推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，自媒體賬號(hào)層出不窮，他們?yōu)榇蟊娞峁┑膬?nèi)容與信息更符合人們的個(gè)性化閱讀需求，也非常貼合市場(chǎng)多樣化的形勢(shì)，也因此受到了諸多追捧。許多自媒體賬號(hào)的播放量甚至超過(guò)了傳統(tǒng)媒體專(zhuān)業(yè)播音主持視頻的播放量[3]。因此，當(dāng)前播音主持從業(yè)人員迫切地需要專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的提升、綜合能力的發(fā)展以及個(gè)性化風(fēng)格的塑造，只有這樣才能在融媒體時(shí)代下?lián)碛幸幌?。傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，播音主持人員的任務(wù)僅僅是向受眾傳播信息，而且這種信息屬于單向傳播，內(nèi)容、含義基本由傳統(tǒng)媒體一手決定，受眾沒(méi)有可選擇的余地。但是融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)設(shè)備讓受眾擁有了選擇的機(jī)會(huì)，此時(shí)播音主持人員需要考慮雙向交流的情況，只有貼合市場(chǎng)形勢(shì)，為受眾提供高效、高質(zhì)量的內(nèi)容才能讓受眾“買(mǎi)單”，增強(qiáng)受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的黏性，提高傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)活力。

(二)播音形式多元

融媒體作為一種新型媒體的發(fā)展理念，將各種現(xiàn)代化媒體的優(yōu)勢(shì)集合在一體，依托于信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融媒體能為廣大民眾提供多元化的信息傳播方式、信息閱讀途徑。對(duì)于當(dāng)前的廣大民眾而言，融媒體完成了民眾與媒體之間的相互選擇，為這兩種提供了有效的媒介，這也是所有媒體未來(lái)發(fā)展的主要方向。融媒體時(shí)代出現(xiàn)之前，我國(guó)基本在傳統(tǒng)媒體的籠罩之下，因此，由傳統(tǒng)媒體決定信息傳播形式與信息傳播內(nèi)容沒(méi)有人覺(jué)得不妥，但是新媒體出現(xiàn)之后，其靈活的傳播形式讓傳統(tǒng)媒體的弊端暴露無(wú)遺[4]。傳統(tǒng)媒體的傳播形式較為古板，傳播渠道較為固定，因此，很難在社會(huì)中擁有大范圍的影響。在互聯(lián)網(wǎng)影響下成長(zhǎng)起來(lái)的人們思想都較為開(kāi)放，對(duì)各種新鮮事物、新鮮內(nèi)容的接受程度較高，融媒體能為受眾提供獲取信息的渠道也極為多元，他們完全可以按照自己喜好進(jìn)行內(nèi)容閱讀的篩選，也可以在網(wǎng)絡(luò)中隨意選擇傳播的媒體。面對(duì)這樣的情況，傳統(tǒng)媒體必須主動(dòng)尋求變化與突破，結(jié)合當(dāng)前的媒體形式選擇更豐富的主持形式，滿(mǎn)足更多受眾的需求。

(三)內(nèi)容創(chuàng)新有限

融媒體時(shí)代下，廣大民眾每天能獲取的信息數(shù)量極多，因此，信息的新鮮度變得尤為重要。傳統(tǒng)媒體時(shí)代雖然對(duì)信息新鮮感的關(guān)注度也比較高，但是和融媒體時(shí)代還是有天壤之別。對(duì)于融媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體播音主持人員而言，信息的新鮮性、時(shí)效性是最值得關(guān)注的兩點(diǎn)內(nèi)容，同時(shí)也是當(dāng)前播音主持人員普遍面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。雖然當(dāng)前已有一部分播音主持人員為了迎合現(xiàn)代化受眾群體的信息閱讀需求做出了創(chuàng)新與改變，但仍然存在著創(chuàng)新性有限的問(wèn)題。除此之外，融媒體時(shí)代具有資源與信息共享的特點(diǎn)，卻也造成了傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式同質(zhì)化嚴(yán)重的情況?？v觀當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體傳播市場(chǎng)，同樣的節(jié)目形式在多個(gè)節(jié)目中都能發(fā)現(xiàn)痕跡，這種擦邊抄襲的行為也是造成當(dāng)前傳統(tǒng)媒體播音主持人員內(nèi)容創(chuàng)新有限的關(guān)鍵所在。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體播音主持的創(chuàng)新發(fā)展策略

(一)制定個(gè)性化發(fā)展戰(zhàn)略，打造特色節(jié)目

融媒體時(shí)代背景下，對(duì)傳統(tǒng)媒體播音主持人員的要求不僅僅是高質(zhì)量，更多的是特色化與個(gè)性化，只有極具個(gè)性化的播音主持人員才能更受民眾的歡迎。其實(shí)從近幾年的傳統(tǒng)媒體播音主持人員的發(fā)展趨勢(shì)能發(fā)現(xiàn)，具個(gè)性化與特色化的播音主持人員往往能更好地吸引受眾，引起受眾的關(guān)注。此外，有個(gè)性化特點(diǎn)的播音主持人員能在電視節(jié)目中協(xié)調(diào)，順利地將個(gè)人風(fēng)格和節(jié)目?jī)?nèi)容、定位結(jié)合在一起，將節(jié)目播出效果放大化，獲得預(yù)期的節(jié)目播放量。實(shí)踐有限的播音主持人員因?yàn)闆](méi)有個(gè)人化播出特色，無(wú)法根據(jù)個(gè)人和節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，導(dǎo)致節(jié)目定位會(huì)與播音主持人的定位出現(xiàn)矛盾、沖突，最終產(chǎn)生節(jié)目定位不清晰、內(nèi)容講述不明確的現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體播音主持人員若想制定個(gè)性化發(fā)展戰(zhàn)略，打造特色的電視節(jié)目，除了擁有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)之外，濃厚的文化底蘊(yùn)、系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、完整的綜合素養(yǎng)都是必備內(nèi)容[5]。

以央視的著名主持人朱廣權(quán)為例，朱廣權(quán)一直以“段子”聞名，押韻、有趣又飽含哲理的“金句”在朱廣權(quán)口中頻繁出現(xiàn)。人們最初認(rèn)識(shí)朱廣權(quán)是在中央廣播電視總臺(tái)央視新聞?lì)l道除夕特別節(jié)目《一年又一年》中，他的一句“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息”讓他的個(gè)性化特點(diǎn)顯露無(wú)遺。正襟危坐的主持人和搞笑的話(huà)語(yǔ)形成了強(qiáng)烈的反差。

(二)增強(qiáng)個(gè)人綜合素質(zhì)，提高播音主持質(zhì)量

融媒體時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)端設(shè)備支持下社交網(wǎng)絡(luò)逐漸興起，為廣大人民群眾傳播新聞創(chuàng)造了有利條件，任何人都能成為播音主持人員，只是其專(zhuān)業(yè)性和專(zhuān)業(yè)的播音主持人員有較大的差別。但即使如此，也對(duì)傳統(tǒng)媒體播音主持從業(yè)者提出了較大的挑戰(zhàn)。站在時(shí)代的角度能發(fā)現(xiàn)，融媒體的產(chǎn)生、發(fā)展，新媒體的興起，都為傳統(tǒng)媒體播音主持人員提供了更大的發(fā)展舞臺(tái)與空間，播音主持人員的工作內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)媒體，其廣闊性得到提高。對(duì)傳統(tǒng)媒體播音主持人員而言，播音主持的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻并沒(méi)有降低，播音主持人仍舊要以專(zhuān)業(yè)的態(tài)度面對(duì)電視節(jié)目以及廣大受眾。因此，播音主持人員要不斷提升文化素養(yǎng)，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目[6]。除此之外，傳統(tǒng)媒體播音主持從業(yè)者應(yīng)樹(shù)立正確的社會(huì)價(jià)值觀。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，許多人員受到外來(lái)文化的沖擊，對(duì)國(guó)家的歸屬感不強(qiáng)。甚至部分人員在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的影響下，出現(xiàn)了內(nèi)容媚俗化、庸俗化的特點(diǎn)，導(dǎo)致青少年的思想存在一定的問(wèn)題。難道媒體播音主持人員應(yīng)當(dāng)承擔(dān)為廣大受眾傳播正能量?jī)?nèi)容的責(zé)任，并擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體社會(huì)效應(yīng)。

(三)培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)與能力，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)活力

為了獲得更好的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代影響下不斷追求轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新與發(fā)展。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，播音主持工作人員須打破傳統(tǒng)理念，利用創(chuàng)新思維和創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目更好的發(fā)展，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)活力。據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、跨界主持已經(jīng)成為信息傳播的新方式。也是極為符合受眾需求的信息傳播方式。播音主持人員要根據(jù)當(dāng)前受眾的具體需求與時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)播音主持方式以及節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新與改變，增強(qiáng)節(jié)目對(duì)廣大受眾的服務(wù)性與互動(dòng)性，在節(jié)目與播音主持人員的共同推動(dòng)下形成完整的節(jié)目品牌形象。培養(yǎng)傳統(tǒng)媒體播音主持人員的創(chuàng)新意識(shí)與能力，不僅能增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)活力，同時(shí)能推動(dòng)傳統(tǒng)媒體播音主持人員主持風(fēng)格多變，充分展示播音主持人員的個(gè)性化與特色化[7]。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)客戶(hù)端的發(fā)展，社交平臺(tái)APP已成為當(dāng)前人群聚集數(shù)量最多的區(qū)域，我國(guó)傳統(tǒng)媒體在社交平臺(tái)中建立官方賬號(hào)，而后利用不同主持人的個(gè)性化特點(diǎn)推出視頻博客，增強(qiáng)主持人社會(huì)影響力，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的社會(huì)關(guān)注度。

(四)加強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)，更好地滿(mǎn)足受眾需求

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體播音主持人員所面對(duì)的工作量日益增加，這對(duì)傳統(tǒng)媒體播音主持人員職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。通過(guò)學(xué)習(xí)與實(shí)踐增強(qiáng)個(gè)人素養(yǎng)，能提高播音主持人員業(yè)務(wù)思想和時(shí)代的貼合度。播音主持人員承擔(dān)著信息傳播的社會(huì)責(zé)任，因此，必須擁有高度的新聞敏感性與新聞意識(shí)，才能向受眾及時(shí)傳播所需的社會(huì)信息。不同類(lèi)型電視節(jié)目主持人所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任有所區(qū)別，新聞節(jié)目主持人需利用正規(guī)的語(yǔ)言規(guī)范，向廣大受眾傳播正確的新聞信息；文藝娛樂(lè)節(jié)目主持人，應(yīng)保證信息傳播過(guò)程中的正確價(jià)值觀，避免電視節(jié)目出現(xiàn)庸俗化、媚俗化特點(diǎn)。除職業(yè)素養(yǎng)之外，播音主持人的文化底蘊(yùn)與綜合素養(yǎng)也格外重要。在職業(yè)生涯中，播音主持人員要通過(guò)持續(xù)性學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化、人文科學(xué)等相關(guān)知識(shí)，拓寬自身知識(shí)儲(chǔ)備，這樣能夠在面對(duì)各種突發(fā)問(wèn)題時(shí)，用更好的方式應(yīng)對(duì)。近幾年我國(guó)各類(lèi)談話(huà)節(jié)目普遍出現(xiàn)，以《藝術(shù)人生》為例，該節(jié)目每一期都有固定的主題，由主持人邀請(qǐng)文藝界的大咖，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起回憶過(guò)去、討論人生。在節(jié)目主持過(guò)程中，主持人會(huì)站在特殊的角度與大咖和現(xiàn)場(chǎng)觀眾展開(kāi)探討，調(diào)動(dòng)觀眾和嘉賓的情緒。在主持過(guò)程中，主持人必然會(huì)面臨各種突發(fā)情況，只有擁有較好的職業(yè)素養(yǎng)與文化底蘊(yùn)，才能將各種突發(fā)事件巧妙地化解。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體播音主持的創(chuàng)新發(fā)展已成了必然趨勢(shì)。播音主持人員作為傳統(tǒng)媒體的核心所在，只有理念得到創(chuàng)新、實(shí)踐能力得到發(fā)展才能真正解決當(dāng)前傳統(tǒng)媒體面臨的困境。播音主持人員要通過(guò)學(xué)習(xí)和實(shí)踐不斷提升個(gè)人的專(zhuān)業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，根據(jù)個(gè)人特點(diǎn)制定針對(duì)性的個(gè)性化發(fā)展戰(zhàn)略，打造符合受眾需求的電視節(jié)目，提高電視節(jié)目的收視率，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的用戶(hù)黏性，為傳統(tǒng)媒體吸引更多的固定受眾，在提高個(gè)人影響力的同時(shí)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展。