大數(shù)據(jù)時代紙媒新聞采編的難點與提升策略

◎尹嬋萱

(衢州日報報業(yè)傳媒集團，浙江 衢州 324000)

前言

時代和社會在不斷地向前發(fā)展，大數(shù)據(jù)、信息技術(shù)、計算機技術(shù)等新興技術(shù)不斷涌現(xiàn)。鑒于此種背景下，信息生產(chǎn)和傳播的方式和途徑都受到了極大影響。紙媒作為重要的媒介之一，對于新聞行業(yè)而言至關(guān)重要。但當(dāng)下紙媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，紙媒的新聞采編工作上還有諸多問題有待解決。鑒于此，對于大數(shù)據(jù)時代下的紙媒的采編難點和解決措施進行重點分析和探究，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、大數(shù)據(jù)時代新聞采編工作的現(xiàn)狀

(一)大數(shù)據(jù)推動媒介轉(zhuǎn)型

大數(shù)據(jù)指的是在各種空間和網(wǎng)絡(luò)中存儲的海量數(shù)據(jù)，不僅僅包括一般意義的結(jié)構(gòu)型數(shù)據(jù)，還包括圖片、文本等等其他一切形式的并不是數(shù)據(jù)型結(jié)構(gòu)的信息。當(dāng)下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展使得傳媒行業(yè)的內(nèi)部和外部環(huán)境發(fā)生著相當(dāng)顯著的變化，在這之中最為顯著和突出的變化就是，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來進行交互式運行的信息平臺。以此來實現(xiàn)對于新聞受眾相關(guān)閱讀需求的數(shù)據(jù)可視化分析，這不僅使得受眾對于新聞的反饋擁有了真正意義上的價值，還能有效幫助媒介實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

(二)“文字表達”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)說話”

大數(shù)據(jù)時代下，傳媒行業(yè)從原本的以內(nèi)容為視角出發(fā)，轉(zhuǎn)變成了以讀者的視角出發(fā)；從以往的僅僅用文字來進行表達，轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下的用數(shù)據(jù)來說話的新聞采編工作。媒介環(huán)境在大數(shù)據(jù)的發(fā)展下發(fā)生了重大變革，對于新聞價值和質(zhì)量的評判標(biāo)準(zhǔn)體系被重構(gòu)。傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)，在這個數(shù)據(jù)為主、服務(wù)質(zhì)量為王的時代想要謀求健康發(fā)展，不斷地尋找跨行業(yè)合作，立足數(shù)據(jù)進行改革，尋求專業(yè)人才的需求愈加迫切。

二、大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)紙媒行業(yè)新聞采編的難點

(一)缺少培訓(xùn)，專業(yè)能力不夠

大數(shù)據(jù)時代，使得各行各業(yè)都受到了一定程度的影響。大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)影響了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展路線，也讓人們對于新聞行業(yè)的要求也變得更高。但是當(dāng)下傳統(tǒng)紙媒的工作人員，在采編方面的知識儲備量還不夠大、整體素養(yǎng)并不高、對于新興技術(shù)的掌握和運用并不強，因此，導(dǎo)致當(dāng)下紙媒的內(nèi)容陳舊、方式落后、排版缺乏科學(xué)性，使得傳統(tǒng)紙媒的曝光度越來越低。此外，由于大數(shù)據(jù)環(huán)境之下，紙媒的轉(zhuǎn)型還不夠完善，紙媒的從業(yè)人員缺少相應(yīng)的人才培訓(xùn)、素養(yǎng)教育，使得新型的采編人才極為不足，嚴(yán)重影響到傳統(tǒng)紙媒比如報紙的銷量。怎樣提高傳統(tǒng)紙媒工作人員的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，是當(dāng)下傳統(tǒng)紙媒需要深思的問題，因為這影響著新聞采編工作能夠高效開展。

(二)理念落后，采編形式單一

當(dāng)下，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)為了謀求在大數(shù)據(jù)下的生存和發(fā)展，就必須要進行一定的探索和改革。很長一段時間以來，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的采編人員思維理念并不夠新，創(chuàng)新工作的開展受到了極大限制。眾多新聞采編人員對于大數(shù)據(jù)、移動技術(shù)等互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)在新聞行業(yè)的應(yīng)用重視程度不夠高，因此，嚴(yán)重影響到了傳統(tǒng)紙媒工作的開展效率和質(zhì)量。另外，傳統(tǒng)紙媒的新聞采編人員在采編方式的運用上極為單一，并不能夠突破思維局限的束縛，新聞作品的質(zhì)量不能夠達到基本的標(biāo)準(zhǔn)要求。由此可見，這種固定化死板的采編形式會極大程度地影響傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型和改革，影響采編人員工作效率，形成一個不良循環(huán)。

(三)技術(shù)落伍，采編內(nèi)容無趣

很長一段時間以來，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的新聞內(nèi)容無趣，新穎性不強，內(nèi)容單調(diào)，使得傳統(tǒng)紙媒的受眾群體數(shù)量越來越少。特別是如今互聯(lián)網(wǎng)時代，大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，使得人們信息獲取渠道變得多樣化，新媒體越來越受到大眾喜歡。但是很多紙媒新聞并沒有意識到這個現(xiàn)狀，并沒有對于受眾的需求和偏好進行調(diào)研，忽視把控新聞內(nèi)容質(zhì)量的重要性，導(dǎo)致報紙的發(fā)行量受到極大影響。人們對于新聞作品的質(zhì)量要求越來越高，以前內(nèi)容并不豐富、深度不太夠的新聞作品勢必?zé)o法滿足客戶的需求。同時，各個報紙機構(gòu)之間的采編信息并沒有進行共享，不同的機構(gòu)新聞質(zhì)量上也是不盡相同，使得新聞生產(chǎn)的經(jīng)濟成本較高但是卻無人問津的尷尬局面時常出現(xiàn)。因此，傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)應(yīng)該對于采編內(nèi)容進行進一步豐富和改善，以此確保新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，來獲得公眾關(guān)注度。

三、大數(shù)據(jù)時代背景下紙媒新聞進行有效采編的提升策略

(一)對工作理念進行轉(zhuǎn)型

在大數(shù)據(jù)時代，應(yīng)該積極促進媒體工作人員將“報紙為先”的落后理念，積極轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)為先。紙媒新聞采編應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展，一方面對采編的方法和策略進行創(chuàng)新，另一方面應(yīng)該積極運用大數(shù)據(jù)技術(shù)來對讀者的需求進行分析。在此過程中，應(yīng)該注重篩選出真正有價值的數(shù)據(jù)，來幫助生產(chǎn)和傳播新聞。

當(dāng)下我國的紙媒在轉(zhuǎn)型上已經(jīng)取得了一定的成果，大多數(shù)的紙媒建立了自己的網(wǎng)站。但是一部分的紙媒轉(zhuǎn)型僅僅停留在表面上，新聞采編工作人員在理念上，仍然停留在將報紙放在第一位的階段，而沒有積極把思維轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)時代的互聯(lián)網(wǎng)特點、人們的需求為第一位，應(yīng)做到以下兩點：(1)應(yīng)該實現(xiàn)報紙和網(wǎng)絡(luò)合一，同時注重內(nèi)容上有一定差異。具體而言，報社編輯部應(yīng)該擁有一個中央的新聞工作室，該工作室負(fù)責(zé)提供每個通路需要的新聞內(nèi)容，同時對于報紙和互聯(lián)網(wǎng)的工作流程進行全面整合處理。對于新聞的生產(chǎn)，一個記者不僅應(yīng)該負(fù)責(zé)供稿給報紙媒體還應(yīng)該供稿給新媒體。其中由于報紙的版面比較有限，就應(yīng)該由報紙來作為信息指南，對新媒體起到宣傳的作用。新媒體平臺的任務(wù)是放置詳實全面的全文，在做到吸引讀者的同時應(yīng)該把全文的價值觀和態(tài)度等投射回報紙。對于報紙和新媒體的新聞制作和改寫，都應(yīng)該雙方人員一起作業(yè)，保證合作程度的加深，確保報紙和新媒體內(nèi)容的銜接緊密。供應(yīng)給新媒體的新聞稿件還應(yīng)該由專門的制作組來進行編排，這樣才能適應(yīng)各大平臺的發(fā)布要求。(2)應(yīng)注重時效性，同時確?！熬W(wǎng)絡(luò)為先”的原則得以落實。建立系統(tǒng)的、連續(xù)的新聞采編制度，實現(xiàn)24小時全天不間斷的新聞采集與發(fā)布，全部新聞可以首先放到新媒體上。報紙和新媒體應(yīng)該在一天之內(nèi)一起開至少兩次的編輯會議。上午一次，主要討論新聞的采編計劃、檢查和討論所有項目的新聞作業(yè)進程、決定今日新媒體各平臺新聞發(fā)布重點內(nèi)容等。下午一次，報紙各版塊主編對于今日的要聞和進度進行提報，同時決定今天新媒體每個平臺的內(nèi)容和第二天報紙出刊內(nèi)容。

(二)更新設(shè)備，拓寬社交媒體平臺

社交媒體，是當(dāng)下人們進行交往的新形態(tài)。隨著社交媒體不斷發(fā)展，人際、大眾傳播之間的界限變得愈加模糊。傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的新聞工作者應(yīng)該摒棄原本只重視新聞?wù)鎸嵭缘年惻f觀念，積極結(jié)合社交媒體的信息內(nèi)容，來對新聞進行充實。在大數(shù)據(jù)時代下，社交媒體有利于增強傳統(tǒng)紙媒的公眾影響力，有利于增加受眾和紙媒的黏性。

具體而言：(1)傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該注重鼓勵新聞工作者對于社交媒體進行經(jīng)營。新聞工作者可以用社交媒體來強化新聞報道的效果，把媒體報道出來的新聞和其他的新聞信息進行整合，對于個人寫作的評論加以積極呈現(xiàn)，展現(xiàn)多媒體制作能力，用個性化色彩的新聞內(nèi)容來抓住讀者。與此同時，應(yīng)該利用社交媒體和讀者進行積極互動，對于報道的內(nèi)容和受眾進行有效討論并收集整理讀者的意見，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來進行建模分析，使其成為媒介改革的有效依據(jù)。(2)可以嘗試采用UGC的內(nèi)容。UGC(user generated content)也就是用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，傳統(tǒng)紙媒可以建立一個開放的信息化平臺，積極融入讀者的“聲音”，包含讀者的點贊、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等方面。與此同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入，可以解決信息平臺的管理較為繁雜、需要處理海量數(shù)據(jù)的問題。(3)傳統(tǒng)紙媒可以建立一個“公民記者”的信息化資料庫。運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)的背景下對于讀者之中的“公民記者”進行精準(zhǔn)識別，并將其資料放入資料庫中，與其保持緊密互動和聯(lián)系。只有先進的高科技技術(shù)才能夠?qū)崿F(xiàn)大數(shù)據(jù)的獲取的挖掘。因此，應(yīng)該結(jié)合實際不斷地更新和完善設(shè)備，為采編工作的開展保駕護航。同時，應(yīng)該注重拓寬社交媒體平臺，來增強新聞影響力。

(三)重視培育，保證人員專業(yè)水平

建成一支專業(yè)水平高、素質(zhì)良好的采編人員隊伍，有利于傳統(tǒng)紙媒行業(yè)抓住大數(shù)據(jù)時代機遇，并穩(wěn)步實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。只有新聞采編人員的整體水平和素質(zhì)提高了，才能夠有效實現(xiàn)紙媒新聞在采編工作上的創(chuàng)新和改進，才能夠真正保證新聞采編內(nèi)容的質(zhì)量。

具體而言：(1)要對加大對于采編人員的教育力度。應(yīng)對新聞采編工作人員的職業(yè)素養(yǎng)進行重點教育，對于其在新聞中表現(xiàn)出來的工作態(tài)度的不端正，加以及時糾正，提升采編人員的工作責(zé)任感和正確價值取向，使其以更加飽滿的熱情投入到工作中。(2)公司應(yīng)該加大對于新聞采編人員的培訓(xùn)力度?？梢圆捎猛馄笇I(yè)講師的方法，來對采編人員進行定期專業(yè)知識培訓(xùn)。必須要求所有的采編人員參與培訓(xùn)，重視訓(xùn)練工作人員應(yīng)用大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等方面的能力，以此來實現(xiàn)新興技術(shù)在新聞采編工作中能夠真正發(fā)揮實效。(3)公司可以制定科學(xué)合理的獎懲制度，來提高工作人員的工作積極性和作品質(zhì)量。對于表現(xiàn)良好的采編工作人員，應(yīng)該給予相應(yīng)的言語、薪資、升職等形式的獎勵，使得采編人員感受到認(rèn)真進行采編工作是值得的；對于表現(xiàn)差的新聞采編人員，就應(yīng)該進行一定的懲罰措施，有效地對其進行約束，以此來鞭策其進行自我學(xué)習(xí)和進步。這樣可以敦促新聞采編人員認(rèn)真負(fù)責(zé)的對待自己的工作內(nèi)容，運用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)進行高效作業(yè)，有效保障新聞采編作品的內(nèi)容和質(zhì)量。(4)鼓勵團隊之間進行合作。紙質(zhì)媒體在轉(zhuǎn)型后，要求工作人員得兼具寫作、多媒體制作等技能，但是盲目追求從業(yè)人員的樣樣精通顯然是不現(xiàn)實的。因此，應(yīng)該鼓勵團隊之間進行合作。比如，將記者、攝影師、3D模型、設(shè)計師等團隊的人員進行整合成小組的形式，有利于高效的制作出具有時效性強、滿足人們閱讀需求的高質(zhì)量新聞視頻、作品等?？梢钥闯觯瑐鹘y(tǒng)的紙媒行業(yè)對于新聞采編人員進行職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)水平進行有效提升，并進行團隊合作，有助于提高采編效率，推動傳統(tǒng)紙媒有效轉(zhuǎn)型。

(四)結(jié)合技術(shù)，保證采編內(nèi)容質(zhì)量

在大數(shù)據(jù)時代，應(yīng)該積極引入新興科學(xué)技術(shù)讓新聞的制作和發(fā)布更加科學(xué)合理。與此同時，紙質(zhì)媒體在轉(zhuǎn)型過程中的核心追求重點在打造新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，盡可能地縮小報紙與新媒體之間的內(nèi)容和品質(zhì)上的差異。專注于提升紙質(zhì)媒體和新聞媒體的內(nèi)容質(zhì)量，有利于增加紙質(zhì)版新聞的影響力度，甚至還能將紙質(zhì)版新聞發(fā)行量帶動起來。

首先，要堅持傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)新聞價值觀。紙質(zhì)媒體，在適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的過程中不能丟掉傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體快速、全面、準(zhǔn)確、真實報道新聞事實的價值觀。紙質(zhì)媒體在未來的發(fā)展中，仍然要把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為首位，做到真實、準(zhǔn)確和客觀。其次，必須保證采編內(nèi)容深度要到位。當(dāng)今時代，人們獲取信息的渠道多種多樣，每個人選擇獲取新聞的途徑并不唯一。鑒于此，傳統(tǒng)紙媒的采編工作人員應(yīng)該結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、各行業(yè)信息資源、移動技術(shù)等手段進行作業(yè)，重點突出采編內(nèi)容的深度，分析群眾閱讀偏好和需求，系統(tǒng)、專業(yè)的挖掘出符合人們閱讀傾向的信息。最后，應(yīng)該搭建數(shù)據(jù)庫，有利于確保采編內(nèi)容的新穎和質(zhì)量。傳統(tǒng)的紙媒新聞內(nèi)容多為一次性消費品的缺陷，彼此聯(lián)系的不足，使得新聞挖掘工作的開展并不十分順利，最終導(dǎo)致新聞采編成本偏高，且效率低下。大數(shù)據(jù)時代給了傳統(tǒng)紙媒重大機遇，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該抓住大數(shù)據(jù)時代的紅利，構(gòu)建健全、合理的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，采取大數(shù)據(jù)技術(shù)甄選出有深度的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，以此抓住公眾眼球，使得人們重新對傳統(tǒng)紙媒加以重視和關(guān)注。

四、結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)技術(shù)的完善和改進，給媒體行業(yè)帶來春天。傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，新聞的采編應(yīng)該要對于時代的需求進行深入分析，有針對性地對于采編工作內(nèi)容和方式進行及時調(diào)整。對于日益變化的環(huán)境，應(yīng)該用有效的方式進行創(chuàng)新采編方式，可以有效提高新聞采編工作的效率和質(zhì)量。結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，在理念上進行革新，在人員上進行專業(yè)能力的培訓(xùn)、職業(yè)素養(yǎng)的教育，及時更新設(shè)備，保證新聞質(zhì)量，有利于推動紙媒的轉(zhuǎn)型。