傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的現(xiàn)狀探討

◎李 穎

(山東文旅傳媒集團(tuán)，山東 濟(jì)南 250001)

引言

當(dāng)前我國媒體機(jī)構(gòu)管理工作人員在各項工作中都始終關(guān)注著傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的基本現(xiàn)狀，在經(jīng)過長時間的實(shí)踐和系統(tǒng)調(diào)查后，了解到在當(dāng)前階段融合傳統(tǒng)媒體和新媒體依然存在缺陷，其中主要體現(xiàn)在未具備專業(yè)性較強(qiáng)、綜合素質(zhì)較高的融合管理團(tuán)隊作為支持，未制定完善、全面的管理制度，對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合不夠重視，所以宣傳力度較低等，種種問題的存在，如果不能第一時間采取有效對策處理，將會在一定程度上，影響傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的效率，這就要求相關(guān)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的管理工作人員，堅持遵循以實(shí)際的問題為著手點(diǎn)采取具體、專業(yè)的融合手段，確保傳統(tǒng)媒體和新媒體二者相互融合發(fā)揮出各自優(yōu)勢，最終構(gòu)成融媒體。

一、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)鍵特征

對于傳統(tǒng)媒體來說，其有固定的形式和管理機(jī)制，最為顯著的特征之一就是不管信息的獲取和編輯，或者審核，都要經(jīng)過專業(yè)、嚴(yán)格的篩選，確保各種信息精準(zhǔn)無誤，才能實(shí)現(xiàn)傳播給廣大受眾，該手段在一定程度上防止了虛假、違法信息的擴(kuò)散。而且對于傳統(tǒng)媒體來說，其出現(xiàn)的時間較為長遠(yuǎn)，而且發(fā)展歷程也相對較長，有著較為龐大的專業(yè)團(tuán)隊，在社會快速進(jìn)步中，新媒體逐漸誕生，新媒體有屬于自身的特征和優(yōu)勢。新媒體的出現(xiàn)促使媒體行業(yè)在本質(zhì)上發(fā)生轉(zhuǎn)變，推動了社會的變革，所謂新媒體其實(shí)就是多樣化的新型技術(shù)，像互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)，在各種技術(shù)的推動下形成了一種全新的媒體種類。新媒體和傳統(tǒng)媒體二者有著相反的概念，新媒體能夠把計算機(jī)平板或者手機(jī)來當(dāng)做終端，利用網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等來提供信息服務(wù)的一種傳播形態(tài)，新媒體的特點(diǎn)較多，其中主要有以下幾點(diǎn)類型。第一，新媒體的傳播速度較快，因?yàn)樾侣勑旅襟w和傳統(tǒng)媒體相比，最為顯著的差異就是新媒體能夠避免一層一層的篩選和后期制作，直接把信息傳遞，同時也可以采用計算機(jī)或手機(jī)傳遞。第二，有較為頻繁的信息互動。新媒體會突破信息互動時間和地點(diǎn)上的限制，不管我們身處何地都能實(shí)現(xiàn)瀏覽信息或者傳播信息，隨之信息互動會變得更加頻繁。第三，信息種類較為豐富。新媒體信息的傳播不再局限于文字，還可以是圖片、畫面、影像等，內(nèi)容較為多樣，包括社會中的各種信息。

二、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的形式

傳統(tǒng)媒體和新媒體互動融合的形式較為多樣，在二者相互融合中要發(fā)揮出各自優(yōu)勢特征，并且始終關(guān)注文本內(nèi)容。對于我國的傳統(tǒng)媒體來說，是具有權(quán)威性、規(guī)范性、專業(yè)性的。一般情況下，都是正規(guī)出版物。新媒體是對所有的群眾開放的，而且所有群眾也都有表達(dá)自身想法的權(quán)利和義務(wù)，但在其中也會插入各種廣告，影響了整體閱讀體驗(yàn)。第一，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合中會關(guān)注文本內(nèi)容的建設(shè)，當(dāng)前較多的傳統(tǒng)媒體在出版時，都實(shí)現(xiàn)結(jié)合微信公眾號和新媒體開展互動交流，吸引更多閱讀受眾，促使傳統(tǒng)媒體有更加廣闊的發(fā)展空間。第二，積極維護(hù)網(wǎng)絡(luò)平臺。部分傳統(tǒng)媒體會利用微博認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)在線上開展宣傳工作，并漸漸地向著新媒體的方向進(jìn)步，在這一過程中雖然還是利用傳統(tǒng)媒體形式，整體工作量較多，但是不可否認(rèn)，卻能適應(yīng)當(dāng)前社會的進(jìn)步。在電子平臺中顯著提升廣大受眾對媒體的好奇度和參與度，并具有較高的線上知名度，增加線下刊物的發(fā)行量，所以通過該種手段會展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)平臺所具備的各種優(yōu)勢和價值。第三，積極推出專題系列文本。因?yàn)榫€上文本是具有局限性的，知識點(diǎn)較為零碎，只能實(shí)現(xiàn)在電子平臺中提供一部分的知識內(nèi)容，所以很難給廣大受眾留下深刻印象。除此之外，推出系列文本一般都是實(shí)現(xiàn)圍繞主題落實(shí)，定期發(fā)行，在這一背景下，給文本設(shè)置各種懸念，從而吸引廣大讀者的好奇心和注意力。

三、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的基本現(xiàn)狀

(一)社會進(jìn)步的推動

在社會快速發(fā)展下，現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用范圍越來越廣闊。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)和信息化技術(shù)也優(yōu)化和完善，在信息化時代中傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源配置以及管理系統(tǒng)也更加具備專業(yè)化、合理化。新媒體和傳統(tǒng)媒體二者的相互融合會優(yōu)化完善資源配置結(jié)構(gòu)，落實(shí)資源共享，能夠?qū)崿F(xiàn)這一目的主要原因就是網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，推動二者的深度融合。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合會給二者的溝通和進(jìn)步構(gòu)建專業(yè)的平臺，并在這一背景下，大多數(shù)的國家也都構(gòu)建了屬于自身的網(wǎng)絡(luò)平臺，進(jìn)一步制定科學(xué)的違章制度，促使行業(yè)在各種條件作為約束下平穩(wěn)開展。作為廣大群眾，能采用網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表自身見解和看法，而作為管理人員也要發(fā)揮出自身各項職能和業(yè)務(wù)，第一時間收集廣大人民群眾的意愿，促使管理工作具備民主化特點(diǎn)。除此之外，對于部分新聞部門來說，還構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)平臺，第一時間掌握廣大受眾的反饋信息，及時進(jìn)行回饋，促使廣大受眾更加便捷、高效地獲取時政新聞?？傮w來說，新舊媒體的融合會促使媒體行業(yè)向著多元化、現(xiàn)代化、專業(yè)化的方向進(jìn)步，還能豐富廣大受眾的日常生活。

(二)融合逐漸加深

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體和新媒體所具備的資源逐漸共享，一些傳統(tǒng)媒體上的新聞內(nèi)容也會在新媒體平臺出現(xiàn)和廣泛采用，這就要求傳統(tǒng)媒體刊登的信息順應(yīng)社會發(fā)展，跟上社會發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合是值得提倡的，二者都能夠形成共贏局面。除此之外，在社會快速發(fā)展的背景下，媒體融合的程度變得越來越深入，優(yōu)秀的新聞媒體開始構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺，促使新聞信息在互聯(lián)網(wǎng)上同步傳播。作為企業(yè)、事業(yè)單位、社會組織或者黨政機(jī)關(guān)也都開始注冊了自身的官方賬號，并一步步利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體來提升自身影響力，和廣大受眾之間的互動變得更加頻繁，距離更加親近。

(三)全媒體時代大勢所趨

在信息技術(shù)不斷優(yōu)化和完善以及互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)更新下，在當(dāng)前階段中傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合水平也會顯著提升，究其原因就是網(wǎng)絡(luò)的普及，促使新媒體和傳統(tǒng)媒體傳播的形式更新，顯著提升了資源配置結(jié)構(gòu)的完整度。在二者之間構(gòu)建了平臺，落實(shí)溝通和長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。在這一背景下，越來越多的國家新聞媒體也都開始創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)媒體，積極采用網(wǎng)絡(luò)途徑加強(qiáng)和學(xué)生的交流和互動。

四、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合存在的缺陷

傳統(tǒng)媒體和新媒體二者的融合缺乏專業(yè)性，傳統(tǒng)媒體的管理規(guī)章制度較為分散，形成這一問題的主要原因就是缺乏對從業(yè)工的人員的合理分配，在本質(zhì)上減少了從業(yè)工作人員的規(guī)范化考核以及薪酬分配形式，降低傳統(tǒng)媒體人力資源分配專業(yè)程度，還會降低各項工作之間銜接的專業(yè)性和穩(wěn)定性。新媒體較為開放，所以規(guī)章制度不夠規(guī)范和專業(yè)，因?yàn)槠浒l(fā)展起步較晚，各種規(guī)章制度并未制定完善，促使新媒體運(yùn)行市場規(guī)范性和專業(yè)性不足。與此同時，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合管理制度中所存在的缺陷是二者誰有優(yōu)勢誰有權(quán)優(yōu)先傳播新聞和信息，專業(yè)性技能較強(qiáng)、綜合素質(zhì)較高的優(yōu)秀人才就投放在哪一方，從發(fā)展的角度展開探究，新媒體發(fā)展以及建設(shè)工作的起步相對較晚，所以會需要更多專業(yè)的優(yōu)秀人才作為支持，以此來推進(jìn)新媒體建設(shè)工作有序開展。

作為一名合格的媒體從業(yè)工作人員，應(yīng)善于學(xué)習(xí)，總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)槊襟w從業(yè)工作人員的專業(yè)程度將直接決定著其在各項工作中的綜合技能和應(yīng)變能力，我們以工作態(tài)度、綜合能力以及知識水平為重點(diǎn)分析，在傳統(tǒng)媒體以及新媒體融合下，兩方的工作人員體現(xiàn)出了專業(yè)性有待提升的問題。因?yàn)閷τ趥鹘y(tǒng)媒體從業(yè)工作人員來說，缺乏對新媒體的深刻認(rèn)知，在進(jìn)行新媒體建設(shè)工作時，在操作形式以及反應(yīng)應(yīng)對上都存在缺陷。而作為新媒體從業(yè)工作人員，對傳統(tǒng)媒體的認(rèn)識較為片面，在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體建設(shè)工作時，也不能高效地處理實(shí)際問題，操作不夠?qū)I(yè)，缺乏完善性。除此之外，傳統(tǒng)媒體從業(yè)工作人員和新媒體從業(yè)工作人員表現(xiàn)出來的專業(yè)性技能有待提升的主要原因就是沒有對新媒體發(fā)展技術(shù)的核心掌握和研究，一些計算機(jī)從業(yè)工作人員雖然能掌握新媒體發(fā)展以及運(yùn)行的核心技術(shù)和形式，但是傳統(tǒng)媒體從業(yè)工作人員以及新媒體從業(yè)工作人員對新媒體缺乏深入、全面的認(rèn)知，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合中很難做出戰(zhàn)略性決策。

五、促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的可行性對策

(一)提升融合管理隊伍的專業(yè)性技能

為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的深度融合，要提升融合管理隊伍的專業(yè)性技能，從現(xiàn)實(shí)的角度展開探究，不管在新媒體還是在傳統(tǒng)媒體中，構(gòu)建一支專業(yè)性性能較強(qiáng)、綜合素質(zhì)較高的媒體融合管理團(tuán)隊都是促進(jìn)媒體融合發(fā)展的保障。只有具備專業(yè)的媒體融合管理團(tuán)隊作為輔助的，才會推進(jìn)媒體融合，各項工作高效開展，并展現(xiàn)出其具備的各種優(yōu)勢，保證傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)既定的發(fā)展目標(biāo)。所以在開展人才招聘環(huán)節(jié)時，要綜合考察媒體工作人員新媒體技術(shù)的掌握能力和傳統(tǒng)媒體的工作能力，尋找綜合能力較強(qiáng)的工作人員當(dāng)作媒體融合工作的管理者，引導(dǎo)其帶動全部在職人員，學(xué)習(xí)和拓展新媒體知識，讓每一位管理工作人員的綜合能力都得到質(zhì)的提升。與此同時，要構(gòu)建專業(yè)的人才培訓(xùn)機(jī)制，制定人才培訓(xùn)機(jī)制來對在職媒體工作人員開展定期培訓(xùn)工作，把傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的必要性以及傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的要點(diǎn)目標(biāo)、職業(yè)素養(yǎng)、融合手段當(dāng)作培訓(xùn)內(nèi)容，提升從整體素質(zhì)水平，最大限度地滿足傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的個性化需求，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體更快走出融合困境。

(二)采取可行性對策，加大融合宣傳

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的宣傳工作將決定著傳統(tǒng)媒體和新媒體最終融合成效，決定著傳統(tǒng)媒體和新媒體的最終發(fā)展高度，所以只有采取有效對策來強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體和新媒體融合信息的宣傳力度，才能讓每一位媒體工作人員都認(rèn)識傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的價值。所以在面對這一問題時，媒體機(jī)構(gòu)在實(shí)際工作中就應(yīng)時刻關(guān)注對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合信息的宣傳強(qiáng)化工作。需要注意的工作主要包括以下幾點(diǎn)：第一點(diǎn)，作為媒體工作人員要更加全面、準(zhǔn)確地認(rèn)識傳統(tǒng)媒體和新媒體融合對自身媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展的價值，全面收集和傳統(tǒng)媒體和新媒體相關(guān)的融合信息，落實(shí)在媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部開展廣泛傳播。第二點(diǎn)，各地區(qū)所有傳統(tǒng)媒體和新媒體機(jī)構(gòu)要構(gòu)建合作關(guān)系，加強(qiáng)交流和溝通，實(shí)現(xiàn)共同開展工作，宣傳傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的關(guān)鍵信息，其中具體的宣傳內(nèi)容主要有傳統(tǒng)媒體和新媒體融合手段、傳統(tǒng)媒體的各種價值和優(yōu)勢、新媒體的價值和優(yōu)勢，讓每一讓所有的媒體工作人員了解到傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的優(yōu)勢后，在第一時間尋找到具有針對性的融合手段，創(chuàng)設(shè)良好媒體融合外部發(fā)展環(huán)境。

(三)制定完善和專業(yè)的融合管理體制

制定完善、專業(yè)的融合管理機(jī)制來確保傳統(tǒng)媒體和新媒體高效融合，并為長遠(yuǎn)發(fā)展提供保障性基礎(chǔ)。而為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，作為媒體工作人員在各項工作中就應(yīng)時刻關(guān)注傳統(tǒng)媒體和新媒體融合管理體制的優(yōu)化工作，要綜合傳統(tǒng)媒體和新媒體的各種特征以及發(fā)展需求來制定出專業(yè)、科學(xué)的新聞報道審查管理制度，要求各種新聞事件進(jìn)行報道前，要積極審查新聞信息內(nèi)容，確保新聞信息具有準(zhǔn)確性特點(diǎn)，避免新聞信息中包含不健康、不良思想。與此同時，媒體部門具有引導(dǎo)社會輿論走向的使命，讓所有的媒體工作人員時刻保持著嚴(yán)謹(jǐn)工作態(tài)度，全面審查新媒體渠道和傳統(tǒng)媒體渠道中的信息內(nèi)容，進(jìn)一步制定激勵機(jī)制。作為政府部門要發(fā)揮出各項職能優(yōu)勢，政府部門要積極引導(dǎo)社會媒體機(jī)構(gòu)開展傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展工作，在面對一些在媒體融合工作中有著巨大貢獻(xiàn)、突出表現(xiàn)的媒體機(jī)構(gòu)，要給予政策上的激勵，還要加大扶持力度，為較為落后的地區(qū)媒體行業(yè)給予扶助，引領(lǐng)當(dāng)?shù)孛襟w機(jī)構(gòu)高效的開展傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展工作。除此之外，制定風(fēng)險管理機(jī)制，在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新媒體融合工作前，要安排專業(yè)的工作人員開展預(yù)估工作，了解在融合工作中有可能存在的各種風(fēng)險，并綜合考慮具體的風(fēng)險來制定科學(xué)的處理手段，賦予融媒體管理制度法律依據(jù)，嚴(yán)懲各種不良、不法的新聞報道行為，和嚴(yán)重影響傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的行為，為促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體更加高效融合奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。

六、結(jié)語

通過上述問題的分析，我們充分地意識到傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體二者融合的重要性。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是社會進(jìn)步的必然結(jié)果，傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合中也存在著各種問題，要求傳統(tǒng)媒體和新媒體的工作人員依據(jù)具體的問題具體分析，尋找能夠高效處理問題的手段，以此來推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的全面融合。