新時(shí)代廣播電視媒體融合發(fā)展的路徑

◎李紹財(cái)

(云南廣播電視臺(tái)，云南 昆明 650504)

在中國(guó)共產(chǎn)黨的正確帶領(lǐng)下，人民的生活越來(lái)越富足，精神世界的需求也在一直增長(zhǎng)，從而推動(dòng)了國(guó)內(nèi)廣播電視媒體的快速發(fā)展，獲得了社會(huì)生活較高的關(guān)注度?；仡櫄v史，我國(guó)媒體從剛開(kāi)始的黑白電視到如今的高清5G，不僅技術(shù)在不斷更新?lián)Q代，規(guī)模也在快速的擴(kuò)大，帶來(lái)了可觀的效益，促進(jìn)社會(huì)的文化傳播和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。中共中央多次提出要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，加入科技感和技術(shù)投入，豐富新媒體的形式，奠定新媒體的信息傳播地位，不斷促進(jìn)國(guó)內(nèi)新媒體行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

一、新時(shí)代廣播電視媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

媒體融合發(fā)展根本意義就是將傳統(tǒng)媒體和新型媒體進(jìn)行結(jié)合，尋找突破和進(jìn)步。傳統(tǒng)媒體就是我們生活中常見(jiàn)的各類型有線、無(wú)線或衛(wèi)星電視，新媒體是對(duì)整個(gè)行業(yè)的一個(gè)具有代表性意義的總結(jié)代詞，其中包含著近年來(lái)新興起的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、新發(fā)展的5G技術(shù)等。在這個(gè)行業(yè)專業(yè)之外，現(xiàn)在也逐漸代入了一些商業(yè)的工作。新媒體就像是一個(gè)新的商業(yè)載體，具有非常大的價(jià)值和意義，創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展平臺(tái)；同時(shí)，在一定意義上也在同等促進(jìn)新媒體技術(shù)的突破和創(chuàng)新。為了更好地發(fā)揮載體的作用，新媒體也成立了對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù)部門，媒體的經(jīng)營(yíng)模式也不只是傳統(tǒng)的廣告盈利途徑，越來(lái)越多的業(yè)務(wù)合作和與時(shí)俱進(jìn)的消費(fèi)方式也在推動(dòng)著新媒體的發(fā)展。

二、新時(shí)代廣播電視媒體融合發(fā)展的重要性

當(dāng)前，新媒體時(shí)代的快速發(fā)展正在逐步替代傳統(tǒng)的媒體，帶走了大量用戶。有數(shù)據(jù)表明，最初有線電視的用戶使用率達(dá)到2.5億，但是在隨后的幾年里，新增用戶的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于失去的用戶數(shù)量。但是新媒體互聯(lián)網(wǎng)電視在較短的時(shí)間里，就發(fā)展到了1.2億左右，并且有著成功取代有線電視的趨勢(shì)。所以為了減少互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)廣播電視媒體的強(qiáng)烈沖擊，媒體融合這個(gè)策略務(wù)必要盡快落實(shí)。繼續(xù)延續(xù)傳統(tǒng)媒體的部分，將其與新媒體進(jìn)行整合，不斷提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，彌補(bǔ)媒體行業(yè)的空缺。真正實(shí)現(xiàn)新時(shí)代媒體融合發(fā)展，既可以繼續(xù)借用電視臺(tái)的社會(huì)可信度高這個(gè)優(yōu)勢(shì)，還可以繼續(xù)探索多種傳播的途徑，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)真正的信息共享。

顯而易見(jiàn)，新時(shí)代廣播電視媒體的融合可以打破原本的枯燥的傳播內(nèi)容和方式，借助電視臺(tái)這個(gè)高可信度的平臺(tái)，多途徑地進(jìn)行新聞等信息的傳達(dá)，也有效地提高了工作和社會(huì)效率。另外，新媒體還可以給人們提供更好的服務(wù)效率和品質(zhì)。人們可以在手機(jī)、電腦等多種平臺(tái)上進(jìn)行信息的獲取，從另一個(gè)角度來(lái)看，也是逐漸培養(yǎng)了人們對(duì)廣播電視媒體的依賴程度和信任程度。并且，獲得人們的高度滿意之后，也能夠提高收視率和關(guān)注度，向融合發(fā)展的目標(biāo)更靠近一步。以往，廣播電視媒體的發(fā)展不夠均衡，產(chǎn)業(yè)鏈和組織結(jié)構(gòu)都有一定的不足，制衡著媒體的發(fā)展。雖然新媒體依舊存在著一些問(wèn)題，但是值得肯定的是新媒體的發(fā)展速度遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)媒體，所以為了跟緊時(shí)代的步伐，要盡快與新媒體相結(jié)合，在發(fā)展的過(guò)程中不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，使其健康、快速、有效地發(fā)展。

三、新時(shí)代廣播電視媒體融合發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

我們處在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展的時(shí)代，享受著這個(gè)時(shí)代帶給我們的紅利和驚喜，各行各業(yè)要不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)今人們的互聯(lián)網(wǎng)使用部分，音視頻占據(jù)了半壁江山，而其主要使用方式是移動(dòng)端?？梢哉f(shuō)明，現(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)成為我們獲取信息、傳播信息的主要途徑，廣播和電視正在生活中一點(diǎn)點(diǎn)被消磨掩蓋直至被忽略，所以廣播電視媒體不得不推進(jìn)與新媒體的融合發(fā)展，但融合的過(guò)程中依然存在著部分問(wèn)題：

(一)舊觀念問(wèn)題

進(jìn)行新時(shí)代廣播電視媒體的融合發(fā)展是社會(huì)的必然事件，但是傳統(tǒng)媒體的舊觀念根深蒂固，給發(fā)展過(guò)程帶來(lái)了很大的困擾，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該主動(dòng)更新觀念。以往，在傳統(tǒng)媒體行業(yè)有一部分工作人員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有著不同的看法，將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行了明確的劃分，以達(dá)到防止互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣播電視媒體產(chǎn)生影響的目的。這一方式嚴(yán)重導(dǎo)致媒體行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知出現(xiàn)錯(cuò)誤和偏差，甚至不能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體融合工作進(jìn)行積極的響應(yīng)，使得融合發(fā)展工作未能在最有效的時(shí)期進(jìn)行而造成了很大的行業(yè)損失。但是現(xiàn)在還不晚，隨著相關(guān)部門的成立，各種各樣的業(yè)務(wù)同步推進(jìn)，為新媒體行業(yè)注入了新的活力，使得新時(shí)代廣播電視媒體融合發(fā)展效率更高。

(二)人才缺乏問(wèn)題

如果說(shuō)傳統(tǒng)觀念的問(wèn)題制衡了新媒體融合發(fā)展的開(kāi)端，那么人才缺乏問(wèn)題就是發(fā)展路上的一塊擋路石。人才是推動(dòng)事情發(fā)展的關(guān)鍵所在，并且也是發(fā)展過(guò)程中源源不斷需要吸收招納的，所以為了滿足新媒體融合的發(fā)展所需，行業(yè)也向每一位工作人員提出了全新的工作目標(biāo)和工作要求。首先，最重要的就是對(duì)傳統(tǒng)的媒體行業(yè)進(jìn)行技術(shù)上的更新和進(jìn)步，未來(lái)融合之后，是需要以云計(jì)算為基礎(chǔ)的技術(shù)部分，不論是在系統(tǒng)的升級(jí)維護(hù)，還是其他播出環(huán)節(jié)都需要很強(qiáng)的技術(shù)支持，其次，還要為用戶提供更好的服務(wù)。雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步飛快，當(dāng)時(shí)人們對(duì)其服務(wù)品質(zhì)的要求是越來(lái)越高，并且在多選擇的平臺(tái)中，也增強(qiáng)了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，所以在同樣內(nèi)容質(zhì)量的情況下，服務(wù)更好的更受歡迎。那么就要求提高媒體人的整體技術(shù)和素質(zhì)水平，需要掌握抓住觀眾眼球的能力，不僅要重視對(duì)文字功底的加強(qiáng)，還要提高對(duì)各類圖片視頻編輯軟件的應(yīng)用能力，要有行業(yè)敏感度，及時(shí)掌握社會(huì)熱點(diǎn)，做好傳播、推廣、帶動(dòng)作用。

(三)產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題

融合發(fā)展需要技術(shù)的支持是必然的，新媒體行業(yè)取得如今的成就正是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的幫助下完成的，也離不開(kāi)完整的技術(shù)體系。針對(duì)這種社會(huì)現(xiàn)狀，不妨思考傳統(tǒng)的媒體，有線電視等是如何被社會(huì)所淘汰的。之前傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大，給用戶帶來(lái)的是“有什么看什么”的體驗(yàn)，所以如今信息時(shí)代的多內(nèi)容多途徑便會(huì)以極快的速度將其取代。為了能夠讓更多的用戶喜歡上新媒體，就需要更新產(chǎn)業(yè)鏈，精進(jìn)業(yè)務(wù)流程。廣播電視媒體行業(yè)要積極地學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的可取之處，在融合發(fā)展中不斷加強(qiáng)內(nèi)容的高質(zhì)量輸出和用戶的精準(zhǔn)適用。

(四)內(nèi)容問(wèn)題

好的內(nèi)容是當(dāng)今信息膨脹的行業(yè)內(nèi)最重要，也最緊缺的部分，好的內(nèi)容不僅可以帶來(lái)大量的用戶也可以帶來(lái)不錯(cuò)的效益，所以有句話，取得了好的內(nèi)容，就取得了成功的一大半?，F(xiàn)在存在的問(wèn)題是，不是傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者不具備創(chuàng)造好的內(nèi)容的能力，而是沒(méi)有很好的執(zhí)行力和行動(dòng)力。不難發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)快銷的時(shí)代，有時(shí)不需要很好的內(nèi)容吸引，只要請(qǐng)到大流量的明星或網(wǎng)紅就能帶來(lái)很大的熱度，在流量面前，創(chuàng)意和內(nèi)容的地位被嚴(yán)重降低，使得內(nèi)容創(chuàng)作的成本很高卻收獲不了應(yīng)到的回報(bào)。這種持續(xù)的內(nèi)容輸出方式，影響了新時(shí)代廣播電視媒體融合發(fā)展的腳步，身為媒體行業(yè)的從業(yè)者，不應(yīng)該將快銷思想帶入到實(shí)際工作中，不僅要注重和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，還要注重對(duì)自身的高要求。

四、新時(shí)代廣播電視媒體融合發(fā)展的路徑

在國(guó)家和廣電總局的要求和目標(biāo)之下，務(wù)必能夠在兩年之內(nèi)推進(jìn)新時(shí)代廣播電視媒體的融合發(fā)展。實(shí)現(xiàn)在“十四五”后期形成完整健全的工作體系，擁有一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力和代表性的新媒體格局。著眼于小有成績(jī)的融合發(fā)展事例，可以總結(jié)出發(fā)展的必要條件：技術(shù)、業(yè)務(wù)、渠道。所以新時(shí)代廣播電視媒體融合發(fā)展的路徑要以此為基礎(chǔ)進(jìn)行思考。

(一)統(tǒng)一觀念，科學(xué)配置

人員是發(fā)展過(guò)程中技術(shù)、業(yè)務(wù)、渠道都不可或缺的部分，做好人員觀念的統(tǒng)一和人員的科學(xué)合理配置工作，是促進(jìn)融合發(fā)展的有效途徑。長(zhǎng)期以來(lái)，很多媒體工作者都認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲得了信息化時(shí)代最大的紅利，某種意義上阻礙了新媒體的發(fā)展和效益，在工作中存在一些消極的情緒。這就要求各個(gè)地區(qū)的高層領(lǐng)導(dǎo)親自對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行考核和排查，打擊不利因素；也要求負(fù)責(zé)人能夠?qū)⒛抗夥诺酶娱L(zhǎng)遠(yuǎn)，對(duì)一些小事的利益權(quán)衡不要過(guò)分執(zhí)拗，有效實(shí)行對(duì)人員的科學(xué)配置，將機(jī)制的作用發(fā)揮到極致，為媒體融合創(chuàng)造出良好的人員優(yōu)勢(shì)。另外，要更加注重播出機(jī)構(gòu)的人員培養(yǎng)和要求，提高播出人員的整體素質(zhì)，努力實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)服務(wù)，為其搭建更多更好的播出平臺(tái)。并且，還要配備相對(duì)應(yīng)的管理、業(yè)務(wù)等團(tuán)隊(duì)，不能出現(xiàn)技術(shù)業(yè)務(wù)脫節(jié)的現(xiàn)象，也不能讓技術(shù)失去主心骨，全體媒體工作者齊心協(xié)力，保證工作進(jìn)行的完成度和高質(zhì)量、高效率，為長(zhǎng)期的人員培養(yǎng)和調(diào)度打下基礎(chǔ)。

(二)統(tǒng)一行動(dòng)，平臺(tái)合作

新時(shí)代廣播電視媒體融合其實(shí)就是將各個(gè)地區(qū)的廣電新舊進(jìn)行結(jié)合，促進(jìn)全國(guó)廣電事業(yè)的融合和發(fā)展。在之前，各個(gè)地區(qū)的廣播電視行業(yè)都是以自我為中心，不論是經(jīng)營(yíng)還是相關(guān)政策都是獨(dú)立制定，雖然具有一定的靈活性，但是卻不能達(dá)到眾人拾柴火焰高的效果，甚至還會(huì)導(dǎo)致在盈利方面分布不均的情況。各個(gè)地方的廣電不能夠有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，互相沒(méi)有幫助和扶持，極易受到別的當(dāng)?shù)貑挝坏挠绊?，?duì)利益造成損害。所以為了實(shí)現(xiàn)利益最大化，全國(guó)廣電健康快速發(fā)展，一定要統(tǒng)一行動(dòng)，各地區(qū)相互配合。

首先，各地區(qū)的廣電好找準(zhǔn)自己的發(fā)展類型和發(fā)展目標(biāo)，建立完整的責(zé)任劃分體系和盈利分配體系。獲得相應(yīng)的回報(bào)必然要付出相應(yīng)的努力，嚴(yán)格按照行業(yè)內(nèi)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行執(zhí)行，才能夠維護(hù)好整個(gè)行業(yè)的風(fēng)氣，做好新媒體的工作質(zhì)量。其次，要做好技術(shù)合作的工作，各地的技術(shù)和數(shù)據(jù)都是有限的，但要是匯合在一起，那就相當(dāng)?shù)挠杏绊懥?。其?shí)各地的廣電本就是一家，要真正實(shí)現(xiàn)各兄弟單位的密切合作，構(gòu)建完整的合作體系，提高全國(guó)廣電整體的數(shù)字和水平。

(三)牢記使命，尋求發(fā)展

新時(shí)代廣播電視媒體融合發(fā)展是大的社會(huì)趨勢(shì)，是國(guó)家和人民對(duì)我們的期許。所以在發(fā)展過(guò)程中，要始終牢記使命，領(lǐng)會(huì)并發(fā)揚(yáng)中央精神，做好中國(guó)文化的傳播工作。在相關(guān)節(jié)目和內(nèi)容中，要求每一位新時(shí)代媒體人都能夠成為一名有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有理想的人，積極為新媒體行業(yè)尋求發(fā)展。近年來(lái)，越來(lái)越多的優(yōu)秀的、富有文化底蘊(yùn)的節(jié)目出現(xiàn)在大眾的視野里，也逐漸被大眾所喜愛(ài)和推崇。例如，《詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等，通過(guò)多個(gè)平臺(tái)和大家在社交媒體的討論和推薦，讓越來(lái)越多的受眾感受到了中國(guó)文化的魅力和精彩。這就是融合所帶來(lái)的效果和社會(huì)文化進(jìn)步，也再一次證明了媒體行業(yè)人在對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量把控上的能力依舊處于較高水平。只要能夠有好的內(nèi)容和創(chuàng)意的輸出，再與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，就會(huì)有不錯(cuò)的效果。所以在媒體工作中，一定要有行業(yè)的原則和底線，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，擔(dān)起輿論工作者的社會(huì)責(zé)任，為國(guó)家的發(fā)展和文化傳播做出貢獻(xiàn)。雖然要與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行結(jié)合，但是在信息爆炸式的行業(yè)內(nèi)，新時(shí)代廣播電視媒體要找到自己獨(dú)特的發(fā)展道路，不隨大流，堅(jiān)守底線和原則，成為信息傳播，精神推廣的一股清流，成為政府和人民之間溝通的媒介，做國(guó)家和人民信得過(guò)的新媒體。

(四)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維

雖然新時(shí)代廣播電視媒體依然是主流，但是強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維是融合發(fā)展進(jìn)步的關(guān)鍵所在，要將用戶自身作為出發(fā)點(diǎn)，考慮用戶的愛(ài)好和習(xí)慣。對(duì)于一些內(nèi)容的選擇方面，要帶入互聯(lián)網(wǎng)思維，和各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)范圍更大化，促進(jìn)用戶的依賴度提高。此外，還要考慮到不同的受眾，不同的用戶需求，這樣的內(nèi)容輸出，就會(huì)更加容易激起大家的強(qiáng)烈認(rèn)同感，有利于促進(jìn)全國(guó)人民的精神文明發(fā)展，傳播民族精神，民族團(tuán)結(jié)一致用互聯(lián)網(wǎng)思維“揣摩”用戶的想法，提高新媒體工作的效率，促進(jìn)大眾對(duì)內(nèi)容的接受度和喜愛(ài)度，做好文化的傳播工作，促進(jìn)精神文明的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行結(jié)合是媒體融合發(fā)展的根本意義，用廣電的可信度和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)真正的信息共享。在發(fā)展過(guò)程中依然存在一些問(wèn)題，新媒體行業(yè)要積極學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的可取之處，持續(xù)提高內(nèi)容質(zhì)量，注重對(duì)自身的提高。要強(qiáng)化媒體工作者的互聯(lián)網(wǎng)思維，牢記使命，多方面尋求發(fā)展，積極響應(yīng)國(guó)家政策，為社會(huì)的文化傳播和輿論導(dǎo)向做出行業(yè)貢獻(xiàn)。