融媒體時(shí)代省級(jí)電視媒體如何做好新聞的守正創(chuàng)新探討

◎于 暢

(河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450008)

融媒體時(shí)代下人們獲取新聞信息理念不同，相應(yīng)信息內(nèi)容獲取途徑與方式都發(fā)生了改變。電視媒體在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)承擔(dān)著重要新聞宣傳和引導(dǎo)社會(huì)輿論的職能，雖然融媒體下新聞傳播的來源和途徑增多，但電視媒體依然是溝通政府與民眾，履行社會(huì)監(jiān)督責(zé)任的重要承載者。面對(duì)新環(huán)境，從業(yè)人員應(yīng)重視電視新聞媒體的守正創(chuàng)新，促進(jìn)電視新聞媒體科學(xué)發(fā)展。

一、融媒體概述

融媒體是信息傳播媒介融合，結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體，合理應(yīng)用媒介載體，優(yōu)化整合媒體形式，結(jié)合傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播電視的新媒體方式。新聞信息采用多種采編方式，并且投放到多渠道，實(shí)現(xiàn)資源共享、利益共融。融媒體產(chǎn)品形式比較多，包括短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、圖文等，其信息內(nèi)容與傳播形式多樣化，消除傳統(tǒng)媒體播報(bào)方式，便捷性高并具備多元傳播渠道，同時(shí)可以提升傳播效率，擴(kuò)大社會(huì)影響力[1]。

二、傳統(tǒng)電視新聞現(xiàn)狀

(一)機(jī)動(dòng)性與實(shí)效性不足

新聞價(jià)值不僅局限于真實(shí)性，對(duì)時(shí)效性要求也比較高。新聞時(shí)效性是基礎(chǔ)要求，以最快速度發(fā)布和傳播信息，才可以體現(xiàn)出新聞價(jià)值。傳統(tǒng)電視新聞采編花費(fèi)采編和制作時(shí)間非常多。同時(shí)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播出，必須在有收視條件環(huán)境下收看，對(duì)新聞新鮮度、時(shí)效性影響非常大。在新媒體時(shí)代下，數(shù)字技術(shù)發(fā)展速度快，相應(yīng)提升媒介傳播多樣性，受眾可采用多渠道方式獲取新聞資訊，同時(shí)與其他人員互動(dòng)。新媒體應(yīng)用到各行業(yè)領(lǐng)域，靈活性與時(shí)效性較強(qiáng)。新媒體體系下新聞生產(chǎn)者不再只是專業(yè)記者編輯，只要身處新聞現(xiàn)場，就可以作為新聞信息發(fā)布者，并且在新媒體平臺(tái)上傳播。

(二)互動(dòng)體驗(yàn)不佳，吸引力薄弱

傳統(tǒng)電視新聞多是在新聞欄目播放，盡管主流意識(shí)形態(tài)優(yōu)勢強(qiáng)大，然而呈現(xiàn)方式、話語結(jié)構(gòu)僵化，不能滿足新媒體時(shí)代需求，尤其是受眾對(duì)碎片化時(shí)間、個(gè)性化內(nèi)容的需求。電視媒體具備單向輸出特點(diǎn)，受眾互動(dòng)機(jī)會(huì)少，且溝通方式單一。受到新媒體沖擊影響后，傳統(tǒng)電視媒體的吸引力一度走低。傳統(tǒng)電視媒體不能滿足受眾多元化需求，也影響了以往電視新聞在視頻新聞方面的壟斷格局。

(三)傳統(tǒng)電視新聞優(yōu)勢

相比于新媒體，傳統(tǒng)電視新聞也具備優(yōu)勢，比如，受眾群體穩(wěn)定，專業(yè)性與公信力較強(qiáng)。隨著新媒體的發(fā)展，盡管傳統(tǒng)電視新聞受眾流失，但是整體受眾群比較穩(wěn)定，忠實(shí)度較高。傳統(tǒng)電視新聞制作能嚴(yán)格把控信息真實(shí)性，并且能深入挖掘新聞內(nèi)容，準(zhǔn)確解讀國家方針政策，多角度討論社會(huì)焦點(diǎn)，合理把控題材，為受眾提供全方位和深度報(bào)道。新媒體傳播比較注重點(diǎn)擊率、流量，在新聞報(bào)道中，可能會(huì)淡化新聞本身，內(nèi)容片面，極易引發(fā)輿論危機(jī)[2]。

三、融媒體時(shí)代省級(jí)電視媒體新聞創(chuàng)新發(fā)展策略

(一)堅(jiān)守作風(fēng)之正，講好時(shí)代故事

電視媒體擔(dān)負(fù)傳播社會(huì)主義精神文明、引導(dǎo)社會(huì)輿論的職責(zé)，在融媒體時(shí)代下應(yīng)加大創(chuàng)新改革力度。但萬變不離其宗，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容、貼近生活的報(bào)道依舊是新聞生命力的根本，融媒體時(shí)代下電視新聞媒體要做好新聞宣傳，應(yīng)堅(jiān)持作風(fēng)守正，聚焦基層和新聞一線，深入新聞的源頭去發(fā)現(xiàn)別人不曾深入的新聞源頭的最新資訊。比如，報(bào)道革命老區(qū)的脫貧致富，只是單純地報(bào)道目前主要的經(jīng)濟(jì)增收點(diǎn)和人均收入就很難出彩。如果走進(jìn)田間地頭，和當(dāng)?shù)卮迕褚黄饎谧?，探尋革命老區(qū)的紅色基因、追蹤?quán)l(xiāng)土人情，將脫貧致富的發(fā)展歷程和歷史契機(jī)結(jié)合，通過一個(gè)個(gè)鮮活的事例去表現(xiàn)，宣傳價(jià)值就有了很大的提升。

對(duì)于電視新聞媒體，建立良好形象，加強(qiáng)重視度，同時(shí)包含新聞內(nèi)容真實(shí)性。在采集和編制新聞內(nèi)容上，電視新聞媒體具備多種優(yōu)勢，最重要的是真實(shí)的新聞內(nèi)容。對(duì)于廣大群眾，電視新聞媒體權(quán)威性優(yōu)勢顯著。電視新聞媒體發(fā)展，應(yīng)關(guān)注新聞內(nèi)容真實(shí)性，滿足群眾求真的需求。對(duì)于國家熱點(diǎn)新聞，必須確保報(bào)道的時(shí)效性與真實(shí)性，精準(zhǔn)解讀國家政策。

(二)擴(kuò)展新聞評(píng)論途徑

新聞是獲取信息的重要渠道，在融媒體時(shí)代下，出現(xiàn)了多種類型媒體，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞媒體的關(guān)注度降低。電視新聞媒體發(fā)展，應(yīng)當(dāng)注入新活力，基于思想層面重視新聞內(nèi)容質(zhì)量，以此實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論。電視臺(tái)沒有認(rèn)識(shí)到電視新聞的評(píng)論價(jià)值，導(dǎo)致新聞評(píng)論不深刻，大眾認(rèn)可度低。電視新聞應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到新聞評(píng)論的重要性，設(shè)定專門的新聞評(píng)論板塊，同時(shí)將新聞評(píng)論納入到新聞制作與發(fā)布中，以此提升新聞評(píng)論重要性，擴(kuò)展新聞內(nèi)容，并且與觀眾做好溝通交流，建立良好的電視新聞形象。

電視新聞媒體應(yīng)合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，獲取大眾對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，采集大眾建議與意見。比如，電視新聞媒體、社會(huì)評(píng)論家、行業(yè)專家建立合作關(guān)系，評(píng)論新聞內(nèi)容，將其制作為文字與視音頻，傳輸給大眾，以此展示出新發(fā)展面貌，傳遞思想價(jià)值，樹立正確思想政治理念、道德品質(zhì)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。注重?cái)U(kuò)展電視新聞評(píng)論渠道，有效開展守正創(chuàng)新工作。所以電視新聞守正創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)將評(píng)論板塊作為重點(diǎn)內(nèi)容。在建設(shè)電視新聞評(píng)論板塊時(shí)，注重打造新聞評(píng)論品牌效應(yīng)，確保電視新聞內(nèi)容真實(shí)性，引導(dǎo)社會(huì)的正確輿論導(dǎo)向，已經(jīng)成為各地區(qū)電視媒體肩負(fù)的責(zé)任。在建設(shè)電視新聞評(píng)論板塊時(shí)，借鑒其他電視新聞成功經(jīng)驗(yàn)，可以確保電視新聞評(píng)論板塊價(jià)值，滿足人們對(duì)電視新聞的需求，全面推動(dòng)電視新聞行業(yè)發(fā)展。

(三)加強(qiáng)電視媒體影響力

通過相關(guān)調(diào)查可知，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量高達(dá)10億，且移動(dòng)終端用戶超過7億人，移動(dòng)設(shè)備獲取信息，成為生活重要組成，所以移動(dòng)終端設(shè)備能夠獲取重要新聞工具。針對(duì)電視新聞媒體而言應(yīng)當(dāng)掌握社會(huì)發(fā)展趨勢，合理應(yīng)用移動(dòng)技術(shù)，對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略予以調(diào)整，同時(shí)加大受眾的監(jiān)督引導(dǎo)作用。電視臺(tái)應(yīng)開設(shè)“兩微一端”，完善新聞媒體平臺(tái)，提升電視新聞傳播效果，加快電視新聞媒體發(fā)展速度。傳統(tǒng)電視新聞媒體在新聞信息制作中具備優(yōu)勢，出現(xiàn)自媒體媒介形式后，通過視頻方式傳播信息，大眾接受度與認(rèn)可度較高。同時(shí)，通過視頻方式，可以生動(dòng)表達(dá)出新聞內(nèi)容，產(chǎn)生情感共鳴。

(四)建立融媒體平臺(tái)

在融媒體時(shí)代下，為了實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體創(chuàng)新，必須按照自身發(fā)展，建設(shè)融媒體平臺(tái)，優(yōu)化完善電視新聞媒體模式，加強(qiáng)媒體管理人員的關(guān)注度。消除傳統(tǒng)思想理念，打破現(xiàn)有限制與約束，實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新目標(biāo)。電視新聞媒體發(fā)展，將新聞作為傳播對(duì)象，將視頻傳播作為主流模式之一，關(guān)注群眾反饋。基于群眾利益通過移動(dòng)設(shè)備獲取新聞創(chuàng)新，改變新聞信息獲取方式與習(xí)慣，以此實(shí)現(xiàn)發(fā)展目的。建立融媒體平臺(tái)，可以有效開展新聞采編，在信息傳播效果上獲取顯著效果，實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體有序發(fā)展[3]。但同時(shí)我們要維系好傳統(tǒng)媒體和新興媒體這二者之間的聯(lián)系。認(rèn)清各自的優(yōu)勢，比如，傳統(tǒng)媒體在主題宣傳報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)、宣傳上就具備無可比擬的特點(diǎn)。通過二者之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，兩手一起抓，形成互為補(bǔ)充的傳播大格局。電視臺(tái)需要將廣播新聞作為傳播主體，注重新聞視頻制作，始終堅(jiān)持受眾原則，創(chuàng)新移動(dòng)方式，促進(jìn)大屏向小屏的發(fā)展。融媒體平臺(tái)建設(shè)，電視臺(tái)采集和報(bào)道新聞的效果顯著，傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

(五)打造新聞?lì)^條工程

我國電視新聞發(fā)展過程中，頭條工程成為電視新聞重點(diǎn)內(nèi)容。多數(shù)電視新聞媒體注重打造頭條新聞，將大量人力物力投入到頭條新聞工程中。中央廣播電視臺(tái)為了加強(qiáng)行業(yè)競爭優(yōu)勢，圍繞《新聞聯(lián)播》加大投入力度，將其作為頭條工程建設(shè)。習(xí)總書記先進(jìn)思想與理念，充分體現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》報(bào)道中。比如，中央廣播電視臺(tái)將習(xí)總書記話語進(jìn)行提煉加工，成為新的語言鏡頭，并且將新聞細(xì)節(jié)與群眾關(guān)注熱點(diǎn)作為報(bào)道內(nèi)容?！缎侣劼?lián)播》報(bào)道國內(nèi)國際新聞時(shí)，側(cè)重群眾關(guān)注熱點(diǎn)，可以引發(fā)群眾共鳴。多數(shù)地區(qū)電視媒體注重頭條新聞建設(shè)，發(fā)揮出電視媒體對(duì)外宣傳優(yōu)勢。

(六)注重電視生產(chǎn)力制度保障

在電視媒體工作中，注重引入文化體制改革，以文化創(chuàng)新帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。在電視媒體管理機(jī)制中，新聞輿論的“四力”影響因素比較多。注重完善管理機(jī)制，全面解放電視生產(chǎn)力，從根本上促進(jìn)電視媒體深化改革。電視媒體發(fā)展中，注重加強(qiáng)新聞輿論的“四力”，制度與機(jī)制創(chuàng)新如下：

第一，完善融合協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制。注重傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，注重內(nèi)容創(chuàng)新，優(yōu)化改造流程，重構(gòu)組織體系，加大安全保障力度，可以實(shí)現(xiàn)協(xié)同演進(jìn)與發(fā)展。利用雙向驅(qū)動(dòng)、資源共享等方式，可以實(shí)現(xiàn)電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)的融合式發(fā)展。

第二，完善媒體融合輿論引導(dǎo)機(jī)制。電視媒體合力應(yīng)用新媒體內(nèi)容，建設(shè)科學(xué)渠道與平臺(tái)，全面尊重傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展?；谳浾撘龑?dǎo)，不斷加大探索力度，建設(shè)新型輿論引導(dǎo)格局，可以適應(yīng)不同輿論引導(dǎo)機(jī)制，比如，國際輿論輿情工作、信息公開發(fā)布、多主體協(xié)商等機(jī)制，注重輿論監(jiān)督的改進(jìn)與加強(qiáng)。當(dāng)前，我國處于公共突發(fā)事件高發(fā)期，并且長時(shí)間面臨公共突發(fā)事件嚴(yán)峻考驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)民表達(dá)意見的集中場地，危險(xiǎn)性和突發(fā)性公共事件屬于網(wǎng)絡(luò)輿情熱點(diǎn)。按照相關(guān)資料顯示，全國性輿論熱點(diǎn)，世界都存在網(wǎng)絡(luò)參與身影，大部分事件來源于互聯(lián)網(wǎng)，以網(wǎng)站新聞?lì)l道、微博平臺(tái)為代表。在融媒體環(huán)境下，輿論空間呈現(xiàn)出極端化、簡單化、非理性化特點(diǎn)。即使是單一公共突發(fā)事件，再結(jié)合某些社會(huì)特定情緒之后，就會(huì)演化為各類媒介事件，引爆社會(huì)輿情。在發(fā)生公共突發(fā)事件后，新媒體分化與制衡影響，會(huì)弱化傳統(tǒng)主流媒體的主導(dǎo)權(quán)，無法有效控制議題方向。在各類輿情中，電視新聞工作者積極承擔(dān)輿論引導(dǎo)職責(zé)，不僅要監(jiān)測和研判熱點(diǎn)敏感輿情，還需要把控輿情走向，正確引導(dǎo)輿論。新聞工作者傳遞正確態(tài)度和立場，通過自身主陣地，準(zhǔn)確報(bào)道新聞事件，矯正網(wǎng)絡(luò)信息的零散化與碎片化弊端，以正向觀點(diǎn)，引導(dǎo)輿論方向，減少非理性表達(dá)，避免惡意傳播謠言。

第三，完善受眾調(diào)查機(jī)制。現(xiàn)階段，我國多家電視媒體，注重建設(shè)受眾調(diào)查機(jī)制。相比于國外媒體發(fā)展，我國在受眾樣本庫數(shù)量、調(diào)研品質(zhì)與深度方面，無法有效創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，與預(yù)期效果差距比較大。

第四，創(chuàng)新人才管理機(jī)制。對(duì)于新聞人才管理，不僅要發(fā)揮出凝聚人才作用，還需要通過用人機(jī)制方式，全面發(fā)揮新聞輿論，增強(qiáng)工作活力，探索人才與評(píng)價(jià)激勵(lì)機(jī)制，科學(xué)化培養(yǎng)管理人才。注重加強(qiáng)新聞輿論工作者的歸屬感與事業(yè)心，全面促進(jìn)新聞事業(yè)發(fā)展，不斷加大人才支撐。各大電視臺(tái)注重落實(shí)人事制度改革，與編外員工簽訂勞動(dòng)合同，探索事業(yè)編補(bǔ)充辦法。建立多極資格審批制度，將人力資源服務(wù)、績效考核、職位晉升聯(lián)系到一起。落實(shí)受眾調(diào)查機(jī)制，加強(qiáng)電視媒體的影響力，使受眾信任電視媒體所傳播的信息[4]。

(七)優(yōu)化整合互動(dòng)傳播，建立現(xiàn)代傳播體系

融媒體時(shí)代下，受眾變化明顯，思想觀念、信息接收方式朝著多元化和開放化方向發(fā)展，要求電視新聞人員注重用戶體驗(yàn)，加大話語體系、議題設(shè)置、表達(dá)方式、融合傳播的創(chuàng)新力度，采用多元化話語方式和傳播手段，提升受眾參與話語傳播的積極性。在融媒體時(shí)代下，注重產(chǎn)品、平臺(tái)、渠道、生態(tài)融合，建設(shè)電視新聞傳播體系，將其作為電視新聞拓展傳播渠道、加強(qiáng)影響力的途徑。對(duì)于電視新聞節(jié)目，不僅要開設(shè)節(jié)目官網(wǎng)，還需要與視頻網(wǎng)站合作，開通節(jié)目官方微信公眾號(hào)與微博賬號(hào)。此外，電視新聞還需要應(yīng)用短視頻、線上線下整合傳播、跨界合作等模式，不斷加強(qiáng)新聞節(jié)目傳播力與影響力，提升受眾參與度與關(guān)注度。對(duì)于傳播渠道而言，不僅包括電視傳播渠道，同時(shí)應(yīng)用微博微信、短視頻、央視新聞+等方式，大力開展線上活動(dòng)，并且與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流[5]。比如，央視新聞新媒體采用長視頻+短視頻、智能大屏+移動(dòng)小屏模式，明顯提升新聞報(bào)道瀏覽量，并且引領(lǐng)新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新方向。

(八)提升信息傳播水平，建設(shè)全媒體生態(tài)

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)電視新聞帶來新活力。融合發(fā)展過程中，建設(shè)新聞線索平臺(tái)，強(qiáng)化媒體融合基礎(chǔ)。利用融媒體技術(shù)升級(jí)改造，可以建設(shè)新型新聞線索平臺(tái)。新技術(shù)與新應(yīng)用，可以擴(kuò)展電視新聞表現(xiàn)形式，豐富電視語言內(nèi)涵，為電視媒體傳播建設(shè)創(chuàng)新提供技術(shù)保障。技術(shù)的受眾的影響，并非發(fā)生在意見與觀念層，而是要改變?nèi)说母兄Ｊ?。融媒體時(shí)代下，要不斷豐富電視新聞?wù)Z言內(nèi)涵。所以電視新聞守正創(chuàng)新，必須緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢，應(yīng)用多元化技術(shù)手段。注重人工智能和專業(yè)新聞人員對(duì)接，可以不斷提升新聞報(bào)道傳播效率。利用人工智能技術(shù)，可以初步分類網(wǎng)絡(luò)爆料、網(wǎng)絡(luò)資訊、熱線電話的信息，由專業(yè)新聞人員篩選，掌握具備新聞價(jià)值的線索，及時(shí)整理和發(fā)布，維護(hù)新聞時(shí)效性。融媒體背景下，整合傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢，有助于建立多功能、多資源的輸出平臺(tái)。消除數(shù)據(jù)壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享、數(shù)據(jù)共通、技術(shù)功用的優(yōu)勢。注重不同傳媒要素整合，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨部門、跨媒體融合，建設(shè)融媒體矩陣平臺(tái)，確保電視新聞能夠深度發(fā)掘和制造新聞生產(chǎn)內(nèi)容[6]。融媒體可以擴(kuò)大電視新聞播出內(nèi)容，通過融媒體多渠道播出平臺(tái)，可以消除單一輸出局限性。融媒體具備豐富技術(shù)手段、多渠道傳播平臺(tái)，能夠?yàn)殡娨曅侣劙l(fā)展提供機(jī)遇。在新平臺(tái)上，電視新聞能夠展示出多元化傳播內(nèi)容，并且與受眾互動(dòng)交流，定向推送新聞信息。渠道拓寬、形式共享、資源共融，可以形成多形態(tài)融媒體新聞報(bào)道。注重加強(qiáng)受眾彈性與黏性，將網(wǎng)絡(luò)受眾逐漸轉(zhuǎn)化為開機(jī)用戶。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞媒體為了獲取發(fā)展必須做好電視新聞守正創(chuàng)新，這是社會(huì)發(fā)展下受眾對(duì)于電視媒體的基本訴求，也是省級(jí)電視媒體的職責(zé)所在。省級(jí)電視媒體應(yīng)利用媒介融合傳播的良好契機(jī)，合理制作和發(fā)布熱點(diǎn)新聞，擴(kuò)展電視新聞評(píng)論途徑，建設(shè)科學(xué)化融媒體平臺(tái)，從根本上促進(jìn)電視新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展。