試析紙媒新聞標(biāo)題在當(dāng)代的制作特點與傳播優(yōu)勢

◎楊 蓓

(昆明日報社，云南 昆明 650000)

自進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，對傳統(tǒng)的紙媒新聞帶來了不小的沖擊，使得當(dāng)前的新聞傳媒市場環(huán)境日益激烈。從這一現(xiàn)象來看，要想獲得人們的更多關(guān)注，就要對紙媒新聞的標(biāo)題進(jìn)行改革。通過對紙媒新聞標(biāo)題的不斷創(chuàng)新，吸引更多閱讀者的目光。

一、紙媒新聞標(biāo)題的主要特點

(一)真實性

對于紙媒新聞來說，報道真實的事件是整個行業(yè)的基本原則，同時也是紙媒新聞最基本的要求。首先，從整體來看，新聞標(biāo)題作為紙媒新聞的重要組成部分，對文章的整體內(nèi)容起到了概括總結(jié)作用，其目的就是為了幫助讀者提前了解文章的大概意思。其次，從原則性來看，由于新聞本身具備的真實性特點，導(dǎo)致對新聞的標(biāo)題要求也要具有真實性，不能偏離事情發(fā)展的真實情況對事情具體的過程進(jìn)行胡編亂造。最后，從內(nèi)容上來看，在紙媒新聞標(biāo)題制作的過程中，要緊密結(jié)合文章的整體內(nèi)容，根據(jù)文章內(nèi)容中所出現(xiàn)的人物、地點、事件等，制作出與之相符合的紙媒新聞標(biāo)題，從而真實反映出文章的具體內(nèi)容[1]。

(二)揭示性

揭示性具體表現(xiàn)在新聞內(nèi)容的覆蓋情況，首先，要求紙媒新聞標(biāo)題能夠覆蓋住這個新聞的內(nèi)容。其次，要求紙媒新聞標(biāo)題與新聞的內(nèi)容保持一致性，就是說紙媒新聞標(biāo)題要求在內(nèi)容上充分表達(dá)出新聞的整體意思。最后，在揭示作用上，保證新聞閱讀者能夠在第一時間內(nèi)快速了解新聞的主要內(nèi)容，準(zhǔn)確找出有用的信息。同時，還要保證新聞焦點內(nèi)容能夠快速被找出，揭示出文章內(nèi)容最價值的方面[2]。

(三)論據(jù)性

論據(jù)性指的就是新聞內(nèi)容的可靠性。首先，在影響因素的組成上，要求新聞內(nèi)容能夠具體體現(xiàn)出真實性、公正性、客觀性，彰顯紙媒新聞的具體價值。其次，需要紙媒新聞標(biāo)題具備充足的理論依據(jù)，維護新聞?wù)w的穩(wěn)固，進(jìn)而有效發(fā)揮出新聞評價功能。最后，在紙媒新聞媒體的制作上，需要紙媒標(biāo)題能夠?qū)ξ恼碌膬?nèi)容進(jìn)行自由評價，最終提高閱讀者的觀賞性，提高閱讀者的閱讀興趣。

二、紙媒新聞標(biāo)題在當(dāng)代的制作特點

結(jié)合當(dāng)前社會發(fā)展的現(xiàn)象來看，人們在進(jìn)行新聞閱讀時，往往會根據(jù)新聞的標(biāo)題進(jìn)行選擇，也就是說在紙媒新聞標(biāo)題的制作上，需要具備獨具特色的性質(zhì)，才能吸引更多的人進(jìn)行閱讀，從而引導(dǎo)讀者進(jìn)一步地閱讀新聞內(nèi)容。要想凸顯出獨具特色的制作特點，需要從四個方向進(jìn)行研究，分別為社會現(xiàn)實反映、真實情感的抒發(fā)、多種多樣的修辭手段以及豐富多彩的句式結(jié)構(gòu)。

(一)社會現(xiàn)實反映

首先，從新聞的特點來看，新聞作為一種迅速及時的信息傳遞形式，能夠使人們快速了解當(dāng)下社會的焦點情況；同時，真實反映出社會現(xiàn)實的情況，而新聞標(biāo)題作為紙媒新聞的重要組成內(nèi)容，同樣也需要具備這些特點。紙媒新聞制作的特點從內(nèi)容上來看，需要遵循紙媒新聞的整體內(nèi)容，將具體的中心思想更好地表現(xiàn)出來；同時，還要將為社會服務(wù)的精神更好地融匯進(jìn)去。因此，從整體制作的特點來看，紙媒新聞標(biāo)題要想更加具有吸引力，就必須做到獨具特色，將社會的真實反映呈現(xiàn)給廣大閱讀者，同時，將讀者所關(guān)心的現(xiàn)實問題與真實的社會現(xiàn)象進(jìn)行緊密聯(lián)系，從而引發(fā)讀者們的閱讀興趣，提升人們的閱讀量。比如，在2008年所發(fā)生的汶川大地震當(dāng)中，當(dāng)時的紙媒新聞都在具體報道該類事件，同時在新聞標(biāo)題的制作上，為了能夠真實地反映災(zāi)區(qū)現(xiàn)象，引起人們的關(guān)注，在標(biāo)題制作的手法上，采取樸實無華、語言直白、陳述具體等形式。其目的就是為了讓更多的人了解到汶川地震所帶來的影響，了解整個事件的嚴(yán)肅性，進(jìn)而反映出真實的社會現(xiàn)象。

(二)真實情感的抒發(fā)

每一篇文章都是有靈魂的，都有一個中心思想來支撐著整個文章的情感。通過使用更加細(xì)膩的手法對文章的真實情感進(jìn)行不斷抒發(fā)，使更多的人了解作者的情感，紙媒新聞也同樣如此。一篇具有高質(zhì)量的紙媒新聞不僅要對事件報道具有真實性，同時還要對事情發(fā)展的過程具有一定的評價，有著相同的觀點。最后，在真實情感上，一個好的紙媒新聞標(biāo)題不僅要對新聞內(nèi)容有著具體的概括，同時還需要有著豐富的情感吸引讀者，將本身所抒發(fā)的情感更好地呈現(xiàn)給讀者，進(jìn)而達(dá)到吸引讀者眼球的效果。比如，在2008年汶川大地震中涌現(xiàn)出很多的感人事跡和英雄事跡，很對紙媒新聞在制作標(biāo)題的過程中，往往根據(jù)某個感動人物的名字進(jìn)行制作，例如，《***，您現(xiàn)在怎么樣了》。從這個新聞標(biāo)題，首先可以看出作者對人物的關(guān)心程度，之后在新聞內(nèi)容中，主要講述了該人物的感人事跡，通過對人物事跡的描述，抒發(fā)作者內(nèi)心的情感，對人物的現(xiàn)實情況表現(xiàn)了急切的關(guān)懷，同時致以崇高的敬意。某個地區(qū)在開展愛國主義教育過程中，通過對英雄人物事跡的介紹，來加強該地區(qū)的愛國主義教育。比如，在開展抗美援朝的愛國教育中，紙媒新聞根據(jù)抗美援朝所體現(xiàn)的英雄人物事跡進(jìn)行介紹，例如，《黃繼光同志，我們的祖國已經(jīng)強大起來》，通過這種標(biāo)題，可以感受到作者對黃繼光的崇敬之情，同時，為了我們國家能夠更加的繁榮昌盛，向在朝鮮戰(zhàn)場所犧牲的志愿軍戰(zhàn)士報以最崇高的敬意[3]。

綜上所述，紙媒新聞要想體現(xiàn)自身的價值，吸引人們的注意，就必要要求標(biāo)題能夠抒發(fā)作者的真實情感，加強自身的感染力度，進(jìn)而吸引更多人的眼球。

(三)多樣的修辭手法

修辭手法不僅體現(xiàn)在文章之上，在紙媒新聞中有著更加具體的應(yīng)用。很多紙媒新聞標(biāo)題為了吸引讀者的興趣，提升紙媒新聞標(biāo)題的美感，都會采用適當(dāng)?shù)男揶o手法，來達(dá)到吸引讀者的目的。另外，在使用修辭手法的過程中，需要注意對修辭手法的正確使用，首先在內(nèi)容上，必須能夠準(zhǔn)確地概括出紙媒新聞的主體內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，使用適當(dāng)?shù)男揶o手法，增加紙媒新聞標(biāo)題的整體美感，能夠給讀者帶來一定的享受程度。最后，從修辭手法的內(nèi)容上來看，紙媒新聞標(biāo)題內(nèi)容常見的修辭手法應(yīng)用主要有三種，分別為比喻、對偶以及夸張等手法。

1.比喻

首先從比喻內(nèi)容來看，比喻主要是將某一具體的、淺顯的、熟悉的事物或意境，來說明另一種抽象的、深奧的、生疏的事物或情境的一種修辭手法。其次在應(yīng)用上，紙媒新聞標(biāo)題通過比喻的修辭手法，可以將新聞內(nèi)容中的抽象事物進(jìn)行形象化，將復(fù)雜的事物進(jìn)行簡單化。這樣做的目的就是為了能夠更好地把握新聞的主旨，讓讀者能夠在第一時間了解到新聞的大概內(nèi)容，同時提高讀者們的閱讀興趣。比如，紙媒新聞在撰寫有關(guān)我國怎樣振興發(fā)展的內(nèi)容上，可以在標(biāo)題上這樣進(jìn)行制作：《東方雄獅，是怎樣蘇醒的》，將我國比喻成東方雄獅，將振興發(fā)展比喻蘇醒，這樣的修辭手法恰到好處，既能表現(xiàn)出我國現(xiàn)如今的發(fā)展?fàn)顩r，同時還能體現(xiàn)出作者的自豪情感，因此，利用比喻的修辭手法，能夠極大地吸引讀者的閱讀興趣。

2.對偶

對偶的主要內(nèi)容指的是，用結(jié)構(gòu)相同或者相近、數(shù)字相等的一對短語或句子進(jìn)行對稱，通過排列的方式，表達(dá)出相近的意思。在具體的應(yīng)用上，紙媒新聞標(biāo)題運用對偶的修辭手法，通過兩組文字進(jìn)一步概括出紙媒新聞的主體內(nèi)容，同時在結(jié)構(gòu)上保持一致，增加紙媒新聞標(biāo)題的整體美感，給讀者帶來閱讀上的享受，進(jìn)而激發(fā)閱讀欲望。比如，紙媒新聞在報道學(xué)生如何加強自身學(xué)習(xí)時，可以在新聞的標(biāo)題上進(jìn)行這樣的制作：《欲窮千里目，更上一層樓》，通過引用王煥之的詩文語句，不僅在結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)出一定的美感，同時在中心意思上，能夠明顯地感覺到學(xué)生要想實現(xiàn)自身的價值，就必須提高自身的學(xué)習(xí)能力，達(dá)到更好的標(biāo)準(zhǔn)。綜上所述，運用對偶的修辭手法不僅增強了新聞標(biāo)題的美感，同時還能增強新聞內(nèi)容更深層次的涵義，提升整個紙媒新聞內(nèi)容的觀賞度。

3.夸張

夸張的主要內(nèi)容指的是對事物的形象、特征、作用、程度等進(jìn)行擴大與縮小的一種修辭手法，運用夸張的形式將事物進(jìn)行具體的描繪。在具體的應(yīng)用上，紙媒新聞標(biāo)題運用夸張的修辭手法，對某個事件或者事物的形象進(jìn)行夸張地描述，進(jìn)而達(dá)到博人眼球的效果。比如，在紙媒新聞關(guān)于對黃果樹瀑布介紹中，新聞標(biāo)題可以這樣制作：《飛流直下三千尺，疑是銀河落九天》，三千尺與銀河就是通過夸張的形式，將瀑布的氣勢磅礴形象充分地展現(xiàn)出來，從而提升整個紙媒新聞的閱讀質(zhì)量，強化讀者們的閱讀興趣[4]。

(四)豐富多彩的句式結(jié)構(gòu)

紙媒新聞的標(biāo)題就像紙媒新聞的衣服一樣，只有光鮮亮麗的外在形象，才能提升新聞內(nèi)容的整體吸引力。因此，加強新聞標(biāo)題的句式結(jié)構(gòu)，對于提升新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量，有著不可小視的作用。句式結(jié)構(gòu)分為很多種，其中新聞標(biāo)題應(yīng)用常見的句式結(jié)構(gòu)分為兩種，分別為陳述句式、疑問句式：

1.陳述句式

陳述句式一般采用的是主、謂、賓三種形式的完整結(jié)構(gòu)，通過直截了當(dāng)?shù)姆绞綄⑿侣劦木唧w內(nèi)容呈現(xiàn)給大家，也就是現(xiàn)如今新聞標(biāo)題的基本語句形式。例如，《李克強主持召開國務(wù)院常務(wù)會議》，通過這種簡單明了的陳述性新聞標(biāo)題，可以對發(fā)生的事情進(jìn)行簡單的介紹，對其中的人物、事件、地點等進(jìn)行詳細(xì)的概括。最后在特點上，陳述式新聞標(biāo)題具有靈活多變的特點，在語句結(jié)構(gòu)的形式上并不是一成不變的，因此，在運用上要格外地注意。

2.疑問句式

疑問句式一般采用的是先入為主的形式，通過疑問的口氣進(jìn)而掌握讀者的思想，引起讀者的思考，從而牢牢把握住讀者的內(nèi)心活動。從整體的特點來看，疑問句式結(jié)構(gòu)具有一定的新穎性，通過直截了當(dāng)?shù)恼Z氣，適用于解決生活中的實際問題，例如，《中國是如何實現(xiàn)經(jīng)濟飛速增長的》，這種帶有疑問口氣的話語，從側(cè)面程度上反映出對中國經(jīng)濟飛速增長的肯定，同時通過具體的措施為其他國家提供借鑒，彰顯我國大國風(fēng)范的精神。從整體結(jié)構(gòu)來看，疑問句式的新聞標(biāo)題特點就是，在標(biāo)題中將問題提出來，然后將具體的觀點放置在新聞的具體內(nèi)容中，從而引導(dǎo)讀者下一步的閱讀。

三、紙媒新聞標(biāo)題的傳播優(yōu)勢

(一)增強新聞內(nèi)容的真實性

在制作紙媒新聞標(biāo)題的過程中，需要對每一個新聞信息進(jìn)行專業(yè)的審核，這就需要記者，特別是編輯要具有專業(yè)審核能力。這種專業(yè)的審核能力是新媒體在傳播的過程中無法比擬的。對紙媒新聞來說，從標(biāo)題的收集編寫，再到最后的發(fā)布環(huán)節(jié)，都需要有專業(yè)的工作人員進(jìn)行審核，這種操作過程就是最大程度上保障了紙媒新聞內(nèi)容的真實性和權(quán)威性。

(二)增強新聞內(nèi)容的深度

當(dāng)前紙媒新聞所存在問題的弊端，主要表現(xiàn)為信息傳播的盲目性，很多的新聞工作者在編寫的過程中，由于缺少對事態(tài)發(fā)展了解的深度，導(dǎo)致在新聞內(nèi)容上，具有一定的缺陷。因此，加強對紙媒新聞標(biāo)題的制作，一方面，能夠提升新聞內(nèi)容含義，提升新聞內(nèi)容的深度；另一方面，能夠提升讀者們的閱讀興趣，進(jìn)而提升對新聞的閱讀量，促進(jìn)紙媒新聞的發(fā)展[5]。

四、加強紙媒新聞標(biāo)題制作的措施建議

(一)加強對修辭手法的應(yīng)用

作為當(dāng)前紙媒新聞標(biāo)題中最普遍的應(yīng)用手法，通過對修辭手法的加強運用，能夠有效提升新聞內(nèi)容的表達(dá)方式，通過運用不同的修辭手法達(dá)到不同的表達(dá)效果。另外，需要注意的是，在使用的過程中，注意修辭手法之間存在的差異性，利用修辭手法靈活多變的特點，豐富標(biāo)題的中心意思，提升整體的美感程度。

(二)加強對動詞的描述

動詞是所有漢語詞匯中，最具有靈活性以及代表性的詞匯。要想提升新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量，提升感染力度，就必須在新聞標(biāo)題上，注重對動詞的使用，一方面加強對動詞的使用，能夠提升文章的生動性以及畫面感，另一方面正確地運用動詞詞匯可以有效地加強對新聞事實的表述，進(jìn)而增強新聞內(nèi)容的動態(tài)性。

(三)精煉簡潔

在進(jìn)行制作新聞標(biāo)題的過程中，既要注意整體的美感程度，也要注意標(biāo)題整體的精煉簡潔，尤其是在一些特定的要求之下，題目越簡潔越好，一方面，能夠使讀者更好地了解新聞內(nèi)容，另一方面，能夠滿足讀者需要，能夠讓讀者在最短的時間內(nèi)了解其中的新聞信息。

五、結(jié)語

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的時代下，紙媒新聞的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為此，要想更好地促進(jìn)紙媒新聞的發(fā)展，就必須在標(biāo)題上下功夫，增強新聞標(biāo)題的美感，運用合理的修飾手法提升整體的觀賞度，進(jìn)而提升新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量，促進(jìn)紙媒新聞的發(fā)展。