新媒體語境下電視新聞策劃的創(chuàng)新思維分析

◎宋建文

(昌邑市融媒體中心，山東 昌邑 261300)

電視新聞是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要組成部分，策劃工作是保障電視新聞?wù)２シ诺年P(guān)鍵因素。策劃工作水平高低與電視新聞?wù)w質(zhì)量和傳播效率具有密切聯(lián)系。因此，我國電視新聞行業(yè)要想更好地順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展潮流，就要正確認(rèn)識新聞策劃思維創(chuàng)新的重要意義，并根據(jù)自身實(shí)際情況，制定科學(xué)、合理的策劃工作方式，采用各種先進(jìn)技術(shù)手段創(chuàng)新和優(yōu)化新聞策劃方式，進(jìn)一步提高新聞策劃質(zhì)量，確保電視新聞節(jié)目整體水平能夠滿足社會實(shí)際發(fā)展需求，從而更好地推動電視新聞行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

一、電視新聞策劃基本內(nèi)涵

電視新聞策劃指的是在事實(shí)的基礎(chǔ)上，采用一系列技術(shù)手段提高新聞節(jié)目播放效果，為廣大受眾提供更加直觀、優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。新聞策劃工作是根據(jù)電視新聞節(jié)目傳播要求以及新聞基本編制規(guī)律開展，通過深入分析新聞事件信息價(jià)值，并在此基礎(chǔ)上開展創(chuàng)作，以此來提高新聞節(jié)目質(zhì)量和高度[1]，吸引觀眾注意力。創(chuàng)意是電視新聞策劃工作的重要因素，通過不斷優(yōu)化和創(chuàng)新策劃方式、策劃技巧、報(bào)道形式等內(nèi)容，制定能夠激發(fā)受眾觀看積極性的新聞資訊。另外，電視新聞策劃要立足新聞事實(shí)，從事實(shí)本質(zhì)出發(fā)，積極做好各個(gè)策劃環(huán)節(jié)工作，確保新聞?wù)w編制效果能夠滿足受眾觀看需求，以此來提高節(jié)目整體收視率。

二、電視新聞策劃流程

(一)確定新聞選題

主題是新聞報(bào)道的核心與靈魂，更是新聞節(jié)目向社會公眾傳遞的主要觀念與見解。因此，在電視新聞策劃工作中，策劃人員要正確認(rèn)識新聞選題的重要程度，并深入了解當(dāng)前社會熱點(diǎn)話題、重點(diǎn)事件等內(nèi)容，保證新聞主題的新穎性和熱度，并盡量做到通俗易懂，為觀眾理解節(jié)目內(nèi)容提供便利[2]。同時(shí)，為保障電視新聞節(jié)目策劃的科學(xué)性及合理性，提高受眾對新聞時(shí)間關(guān)注度，策劃人員在選擇新聞主題過程中，要配以自身獨(dú)特見解，并從多個(gè)階段剖析新聞事件，深度挖掘事件自身輿論價(jià)值，正確引導(dǎo)社會輿論風(fēng)向。

(二)確定報(bào)道題材

電視新聞策劃人員在確定報(bào)道題材時(shí)，可以將新聞事件對社會創(chuàng)新發(fā)展帶來的影響程度作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，從文化、政治、經(jīng)濟(jì)等角度開展工作，將電視新聞節(jié)目報(bào)道題材內(nèi)容劃分不同類型[3]。策劃人員在確定好報(bào)道題材后，要深入挖掘新聞事件蘊(yùn)含的實(shí)際價(jià)值，確保新聞節(jié)目傳播的真實(shí)性和實(shí)效性。這樣不僅能充分體現(xiàn)電視新聞報(bào)道的科學(xué)性及專業(yè)性，還能對受眾思想價(jià)值觀念產(chǎn)生正面影響。

(三)選擇報(bào)道角度

現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在社會各個(gè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，人們獲取新聞信息的方式更加多樣，從而對電視新聞媒體造成重大沖擊和挑戰(zhàn)。在這種情況下，電視新聞策劃人員要積極轉(zhuǎn)變自身傳統(tǒng)策劃思維方式，合理選擇新聞切入角度。選擇正確報(bào)道角度是電視新聞策劃工作的重要內(nèi)容[4]。角度指的是受眾看待某一事物或問題的出發(fā)點(diǎn)，不同角度會引導(dǎo)觀眾思維觀念朝著不同方向拓展。并且新聞報(bào)道角度不同，能夠激發(fā)受眾對新聞事件探討欲望，以此來提高電視新聞節(jié)目關(guān)注度和熱度。

(四)選擇報(bào)道典型

在電視新聞策劃過程中，策劃人員要注重選擇典型事例開展報(bào)道工作。新聞報(bào)道主要向廣大受眾傳遞具備價(jià)值意義和社會內(nèi)涵的新聞信息，這些新聞內(nèi)容是由典型事例充分體現(xiàn)。因此，在選擇典型新聞報(bào)道事例過程中，策劃人員要注重選取可以反映當(dāng)前社會發(fā)展現(xiàn)象的事例，通過事例深入分析新聞事件潛在的價(jià)值意義，讓受眾在觀看電視新聞節(jié)目時(shí)，可以及時(shí)獲取社會信息資源。

(五)制定報(bào)道形式

電視新聞報(bào)道形式指的是電視媒體對新聞節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。為保證電視新聞報(bào)道質(zhì)量和效果能夠滿足社會實(shí)際需求，在制定報(bào)道形式過程中，要保證其創(chuàng)新性和合理性，并且要綜合思考新聞事件具體性質(zhì)和整體內(nèi)容[5]，確保報(bào)道形式能夠充分體現(xiàn)節(jié)目整體效果。對于一些創(chuàng)新型電視新聞節(jié)目而言，為增強(qiáng)受眾對節(jié)目內(nèi)容的接受度，在明確新聞選題后，要合理選擇報(bào)道類型，為電視新聞節(jié)目正常傳播提供重要保障。

三、電視新聞策劃特征

(一)創(chuàng)新性與真實(shí)性

真實(shí)性是推動新聞報(bào)道健康發(fā)展的基礎(chǔ)，創(chuàng)新性是提高新聞節(jié)目傳播效率的關(guān)鍵要素。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)信息等先進(jìn)技術(shù)在媒體行業(yè)廣泛應(yīng)用，使人們獲取信息資源的渠道不斷增多，并且當(dāng)今社會人們逐漸將電腦、平板、手機(jī)等先進(jìn)設(shè)備作為新聞信息獲取渠道，從而為新媒體健康發(fā)展創(chuàng)造有利條件[6]。新媒體語境下，電視新聞策劃工作人員要想進(jìn)一步提高電視媒體競爭優(yōu)勢，就要在創(chuàng)新和優(yōu)化原有新聞報(bào)道內(nèi)容與形式的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對新聞節(jié)目內(nèi)容整體質(zhì)量和真實(shí)性的重視程度，確保節(jié)目內(nèi)容能夠滿足社會公眾觀看要求。

(二)普遍性與典型性

電視新聞報(bào)道與新媒體報(bào)道形式相比更具權(quán)威性。因此，策劃人員在創(chuàng)新電視新聞報(bào)道方式過程中，要充分體現(xiàn)電視新聞的權(quán)威性，讓新聞節(jié)目與受眾內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，并且讓新聞事件真實(shí)反映社會某種現(xiàn)象。當(dāng)前能夠產(chǎn)生共鳴的新聞事件大多存在廣泛性及普遍性特征[7]，而反映社會現(xiàn)象的新聞事件存在典型性特征，策劃人員在實(shí)際操作中，要積極尋找具備這兩種特征的新聞事件，讓電視媒體行業(yè)在新聞事件報(bào)道中充分凸顯其價(jià)值意義，同時(shí)，要切實(shí)保障新聞節(jié)目的原創(chuàng)性和實(shí)效性。

(三)輿論性與實(shí)際性

新聞具有引導(dǎo)社會輿論發(fā)展方向的特征。在電視新聞報(bào)道策劃工作中，策劃人員要加強(qiáng)對新聞事件實(shí)際性與輿論性特征的重視程度。記者在報(bào)道新聞時(shí)不僅要嚴(yán)格遵守媒體行業(yè)職業(yè)道德規(guī)范要求，還要深入探索和了解新聞事件對社會輿論環(huán)境可能造成的各種影響。在新媒體語境下，市場激烈競爭環(huán)境會影響社會需求導(dǎo)向，并且會對電視新聞播報(bào)內(nèi)容導(dǎo)向造成一定影響。因此，電視新聞行業(yè)作為公信力與權(quán)威性較強(qiáng)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，在開展策劃工作時(shí)要充分體現(xiàn)新聞節(jié)目的實(shí)際性與輿論性，充分發(fā)揮電視新聞媒體引導(dǎo)作用。

四、電視新聞策劃中存在的問題

(一)新聞節(jié)目缺少真實(shí)性

在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展以及科技水平不斷提升的當(dāng)今社會，電視媒體行業(yè)市場競爭日趨激烈，一些媒體行業(yè)為提高自身經(jīng)濟(jì)效益和市場地位，開始采用虛假營銷手段開展工作，使得新聞節(jié)目內(nèi)容真實(shí)性大大降低。并且，在電視新聞策劃工作中，部分策劃人員為提高節(jié)目收視率，不去深入調(diào)查新聞事件真實(shí)發(fā)生原因，而是采用憑空捏造的方式傳播“事件真相”，以此來獲取社會公眾對新聞節(jié)目的關(guān)注度。這樣不僅會使新聞報(bào)道的真實(shí)性與權(quán)威性受到質(zhì)疑[8]，還會對電視媒體行業(yè)未來發(fā)展造成嚴(yán)重不良影響。另外，電視媒體行業(yè)作為傳統(tǒng)媒體重要組成部分，還承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論、反映社會境況的責(zé)任。在這種情況下，若無法保證新聞節(jié)目真實(shí)性，則會大大降低電視媒體的引導(dǎo)力、傳播力以及公信力，并且會對其運(yùn)行質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益造成一定的不良影響，阻礙電視媒體行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

(二)故意夸大新聞事實(shí)

隨著全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程不斷推進(jìn)，我國逐漸進(jìn)入數(shù)字化信息時(shí)代，媒體行業(yè)也朝著數(shù)字化方向不斷邁進(jìn)，促使新媒體時(shí)代來臨。當(dāng)前在新媒體語境下，我國群眾獲取信息資源的方式越來越多，并且逐漸從廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)信息媒介，傳統(tǒng)廣播、電視的新聞節(jié)目傳播方式無法滿足當(dāng)今社會受眾實(shí)際需求。因此，為提高節(jié)目吸引力和受眾關(guān)注度，電視新聞策劃工作者通常會在新聞實(shí)際真相的基礎(chǔ)上，通過過度渲染、故意夸大等方式引導(dǎo)人們關(guān)注。這種行為忽略了新聞事件真實(shí)性的要求，不僅違背電視新聞節(jié)目客觀報(bào)道要求，還會影響新聞媒體行業(yè)發(fā)展風(fēng)氣，對新聞涉及對象造成一定傷害，不利于電視媒體行業(yè)健康發(fā)展。

(三)新聞報(bào)道內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

新聞報(bào)道是各媒體行業(yè)開展競爭的重要陣地，電視媒體只有加強(qiáng)對新聞報(bào)道節(jié)目整體質(zhì)量的重視程度，采用進(jìn)一步提高新聞節(jié)目對廣發(fā)受眾的吸引力，讓電視媒體行業(yè)在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢[9]，逐漸縮小與新媒體間的差距。但電視新聞策劃人員在開展工作過程中，往往會因節(jié)目報(bào)道內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性而失去市場競爭優(yōu)勢，這不僅會降低電視媒體行業(yè)社會影響力，還會損害其在社會公眾心目中的良好影響。

五、分析新媒體環(huán)境下電視新聞策劃的創(chuàng)新思維

(一)增強(qiáng)電視新聞策劃人員創(chuàng)新意識

新媒體語境下，策劃人員創(chuàng)新意識的高低對電視新聞策劃創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程具有重要影響。通俗來講，電視新聞策劃工作者自身創(chuàng)新意識，對新聞節(jié)目整體傳播效果具有直接關(guān)系，若策劃人員缺少創(chuàng)新意識，則會導(dǎo)致新聞節(jié)目整體報(bào)道效果缺乏新意，從而無法激發(fā)受眾觀看欲望。因此，電視新聞媒體要加強(qiáng)對策劃人員創(chuàng)新意識培養(yǎng)力度，進(jìn)一步提高其創(chuàng)新意識，讓其正確認(rèn)識新媒體時(shí)代對電視媒體帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，并積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)創(chuàng)作思維模式[10]，將創(chuàng)新理念融入到新聞策劃過程中，同時(shí)嚴(yán)格按照新聞報(bào)道原則開展工作，在全面掌握整體新聞事件內(nèi)容的同時(shí)，結(jié)合新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢，從多個(gè)角度分析新聞實(shí)際性質(zhì)和對社會的影響。只有將新聞策劃工作與社會發(fā)展進(jìn)程有效結(jié)合，保證新聞節(jié)目內(nèi)容的科學(xué)性、合理性等特征，才能充分展現(xiàn)新聞事件自身輿論價(jià)值，從而正確引導(dǎo)社會輿論發(fā)展方向。

(二)創(chuàng)新新聞節(jié)目內(nèi)容

內(nèi)容是社會公眾評判電視新聞節(jié)目整體質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，是影響新聞傳播效果的關(guān)鍵因素。因此，電視新聞策劃工作者要想真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就要將創(chuàng)新新聞節(jié)目內(nèi)容作為主要任務(wù)，不僅要熟練掌握當(dāng)今社會對新聞節(jié)目的實(shí)際需求，還要收集各種流行詞匯和其他相關(guān)元素，以此來體現(xiàn)新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新性，確保新聞報(bào)道形式能夠滿足受眾思想價(jià)值觀念。另外，策劃人員要根據(jù)社會實(shí)際發(fā)展情況，選擇合適的新聞報(bào)道主題與題材，不斷豐富和完善新聞報(bào)道內(nèi)容，確保新聞節(jié)目能夠滿足黨和國家可持續(xù)發(fā)展要求。在創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容過程中，策劃人員可以借助信息化網(wǎng)絡(luò)平臺公開征集熱點(diǎn)話題與具有價(jià)值的新聞事件，通過積極拓展自身創(chuàng)新思路，激發(fā)自身創(chuàng)作靈感，讓新聞報(bào)道內(nèi)容不斷朝著多樣化、多元化方向邁進(jìn)。

(三)創(chuàng)新報(bào)道形式

報(bào)道形式是體現(xiàn)新聞具體性質(zhì)的一種重要元素。當(dāng)前我國新聞報(bào)道形式主要包含重大事件、專題類、消息類、訪談?lì)愐约斑B續(xù)類，雖然報(bào)道形式種類較多，但其缺少新鮮感，對新聞節(jié)目報(bào)道質(zhì)量具有一定不良影響。新媒體語境下，電視新聞策劃人員在創(chuàng)新新聞報(bào)道形式過程中，要將傳統(tǒng)報(bào)道形式與先進(jìn)報(bào)道形式有效融合，并根據(jù)當(dāng)今社會群眾對信息資源的實(shí)際需求，創(chuàng)建更加優(yōu)質(zhì)且多樣化的新聞報(bào)道形式，以此來提高受眾對電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。

(四)創(chuàng)新新聞傳播渠道

新媒體語境下，新聞傳播形式大多是以網(wǎng)絡(luò)為重要載體。雖然當(dāng)前傳媒行業(yè)不斷朝著網(wǎng)絡(luò)信息化方向發(fā)展，但傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)仍舊有大量受眾群體。在這種情況下，電視媒體行業(yè)要想更好地順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展，滿足受眾實(shí)際觀看要求，就要積極創(chuàng)新新聞節(jié)目傳播渠道，并依照不同年齡層劃分受眾群體，根據(jù)各個(gè)年齡階段對信息資源的實(shí)際需求獲取相關(guān)新聞信息，并采用不同方式對信息進(jìn)行廣泛傳播。具體來講，策劃人員在創(chuàng)新電視新聞傳播渠道過程中，要對相同內(nèi)容的新聞事件采用不同渠道進(jìn)行傳播，并根據(jù)不同受眾群體合理選擇相應(yīng)報(bào)道形式，通過積極拓展電視新聞節(jié)目傳播渠道，來滿足各個(gè)年齡層受眾的觀看需要。除此之外，電視新聞策劃人員要將傳統(tǒng)媒體與新媒體密切融合，充分體現(xiàn)新聞節(jié)目的客觀性與事實(shí)性，同時(shí)，要時(shí)刻保證節(jié)目內(nèi)容的新穎度，依照新聞事實(shí)與現(xiàn)實(shí)要求開展策劃工作，通過創(chuàng)新規(guī)劃、深入報(bào)道等方式，進(jìn)一步提高電視新聞策劃工作的科學(xué)性及創(chuàng)新性，保證電視新聞節(jié)目收視率顯著提升。

六、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，我國電視媒體行業(yè)要想進(jìn)一步提高自身市場競爭力與社會影響力，就要加強(qiáng)對新聞策劃創(chuàng)新思維的重視程度，并根據(jù)自身實(shí)際發(fā)展情況，采用各種先進(jìn)技術(shù)手段創(chuàng)新和優(yōu)化新聞節(jié)目策劃形式，豐富新聞節(jié)目內(nèi)容，促使新聞節(jié)目策劃質(zhì)量和水平全面提升。同時(shí)，策劃人員要積極拓展新聞報(bào)道途徑，從客觀角度展現(xiàn)新聞事件本質(zhì)，以此來滿足社會公眾具體觀看需求，從而更好地推動傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。