地方黨媒新媒體編輯的守正與創(chuàng)新研究

◎劉洋瑞

(焦作日報社，河南 焦作 454003)

信息技術的飛速發(fā)展使新聞傳播業(yè)有了顛覆式的變革，地方黨媒的新媒體編輯工作也有了翻天覆地的變化。地方黨媒作為黨和國家的重要喉舌，其作用不言而喻。目前，新興媒體仍然在不斷增長，地方黨媒必須正視新媒體帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，如何對地方黨媒進行創(chuàng)新，使地方黨媒與時俱進、保持活力，是地方黨媒編輯需要思考的問題，提升地方黨媒編輯的創(chuàng)新能力，既符合新時代地方黨媒的發(fā)展需要，又能加強以人為本的傳播理念。

一、地方黨媒與新媒體發(fā)展特點

(一)地方黨媒的特點

地方黨媒是傳統(tǒng)黨媒的重要組成，因此，地方黨媒同樣具有權威性，受新聞即時性的特性影響，普通媒體對新聞的報道質(zhì)量要求并不高，收割一波“流量”就已經(jīng)達到了最大的報道目的，但是地方黨媒產(chǎn)品需要時效性與條理性來鞏固地方黨媒的權威性，因為地方黨媒在某些程度上代表著地方政府的立場，基于此地方黨媒的文章、視頻等在發(fā)表前需要逐級審核，保障地方黨媒產(chǎn)品的專業(yè)性與權威性。

地方黨媒的產(chǎn)品報道內(nèi)容較之普通媒體內(nèi)容更具深度，新媒體時代信息的傳播更加的快捷，傳播媒介也更加的多樣。[1]地方黨媒在新聞報道中對新聞內(nèi)容進行深刻剖析，對新聞事件的本質(zhì)與社會當前的狀況進行探討，增強地方黨媒新聞內(nèi)容的多樣性。此外，地方黨媒的主要內(nèi)容多以中國特色社會主義建設為主，這種專業(yè)性的內(nèi)容需要細致的分析，這樣才能加強民眾對內(nèi)容的理解。

地方黨媒以服務人民、引導社會輿論為首要目標，發(fā)展方向鮮明，專業(yè)性強，與社會普通媒體差異顯著。[2]地方黨媒的專業(yè)性主要體現(xiàn)在產(chǎn)品中，地方黨媒所發(fā)布的內(nèi)容真實，更加契合社會現(xiàn)狀，而且地方黨媒對相關的工作人員業(yè)務要求高，因此，地方黨媒所產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品質(zhì)量更高，滿足公眾對高質(zhì)量新聞的要求。

(二)新媒體的特點

隨著媒體技術的飛速發(fā)展，信息傳播速度越來越快，傳播范圍也越來越廣，新媒體已經(jīng)成為當下各媒體發(fā)展的主要趨勢。[3]新媒體時代的到來主要受惠于網(wǎng)絡技術與移動終端的發(fā)展，基于此新媒體才可以實現(xiàn)速度快、范圍廣。新媒體最顯著的特點就是新聞的時效性，新媒體時代信息的傳播速度加快，公眾可以在短時間獲取世界各地的新聞資訊。同時，公眾對新聞的選擇性增加，這也提高了新聞行業(yè)的競爭力，可以促進各新聞媒體之間的良性競爭。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體主要具有以下特點：

1.傳播速度快

近年來，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，尤其是移動新媒體技術的快速發(fā)展和移動終端的普及，新媒體的傳播速度越來越快，隨著直播的出現(xiàn)，在一些情況下新媒體可以做到在新聞事件發(fā)生的情況下立即進行新聞直播和發(fā)布，這種和新聞事件幾乎同時發(fā)生的傳播速度是其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的。[4]

2.傳播范圍廣

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不但傳播速度快，而且傳播范圍更大，更廣。傳統(tǒng)媒體一般是“點”到“點”的直線傳播，[5]而新媒體不同，新媒體可以轉(zhuǎn)發(fā)，可以評論，可以分享，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播范圍是“點”到“點”的幾何爆發(fā)式傳播，從實際傳播效果來看，新媒體的傳播范圍更大，對受眾的影響也更加深刻。

3.互動性強

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的互動性更強，尤其在移動新媒體時代，一篇爆款的APP 推文往往推出幾個小時閱讀量就達到“10萬+”，評論留言區(qū)往往是好評如潮。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播是相互的，受眾在閱讀新聞作品時可以隨時的留言、評論和分享，而傳統(tǒng)媒體由于傳播特性，受眾不能直接或者立即進行評論或者發(fā)表意見，這也使得傳統(tǒng)媒體不容易快速接收到受眾的意見和建議，不能快速的根據(jù)受眾的意見進行內(nèi)容革新，使得在媒體競爭中往往處于劣勢。[6]

二、地方黨媒新媒體編輯存在的問題

一是地方黨媒新媒體編輯內(nèi)容挖掘不足。受不同地區(qū)文化的影響，我國各地的地方黨媒都在歷史發(fā)展中形成了自己獨特的風格，但是在新媒體的背景下，地方黨媒要想獲得更好的發(fā)展水平，就必須對內(nèi)容進行深入的挖掘，但是由于一些地方黨媒新媒體編輯的水平不高、創(chuàng)作內(nèi)容死板、資源發(fā)掘能力不強等原因，導致地方黨媒編輯內(nèi)容價值并不高，無法滿足公眾的閱讀需求。[7]二是地方黨媒的傳播信息不對稱，通過對普通媒體的發(fā)展與傳播現(xiàn)狀分析可以看出傳統(tǒng)媒體的發(fā)展都在往新媒體靠攏，地方黨媒自然也不例外，但是從實際來看，地方黨媒與社會公眾之間有著嚴重的信息不對稱問題，對地方黨媒關注較多的多為當?shù)卣畽C關、企事業(yè)單位的工作人員，普通大眾關注的卻并不多因此地方黨媒新媒體編輯仍然需要不斷進行改革、優(yōu)化，在新媒體時代追求創(chuàng)新，促進地方黨媒的發(fā)展。

三、地方黨媒新媒體編輯守正與創(chuàng)新的必要性

(一)鞏固地方黨媒的傳播地位

當下信息技術的飛速發(fā)展使越來越多的人關注新媒體，從信息的傳播方面來看，新媒體信息傳播量大且傳播迅速，透過一部手機便可以取代傳統(tǒng)媒介報紙、廣播、電視等，而且如今的智能手機操作便捷，即使老人也能輕松上手。因此，地方黨媒編輯必須要增強守正與創(chuàng)新意識，將地方黨媒所擁有的優(yōu)勢與獨特價值盡可能的展現(xiàn)出來，不斷鞏固地方黨媒在大眾傳媒中的地位。[8]

(二)滿足新媒體時代的發(fā)展需要

地方黨媒新媒體編輯的工作直接影響地方黨媒內(nèi)容質(zhì)量的高低，這就對地方黨媒新媒體編輯的能力提出了新的要求，編輯人員需要與時俱進，在具備堅實的政治立場、深厚的文字功底以及嫻熟的業(yè)務知識這些基礎之上，還需要經(jīng)常給自己“充電”，吸收新媒體發(fā)展的理念與思想，廣泛涉獵新領域知識。[9]除此之外，地方黨媒新媒體編輯還需要主動參與到內(nèi)容編輯工作中，積極挖掘有意義、有內(nèi)涵的材料內(nèi)容，把握好互聯(lián)網(wǎng)這個巨大的信息平臺，做好編輯工作的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，以適應新媒體潮流。

(三)滿足不同類型人們的閱讀需求

雖然日常生活當中很多人們選擇通過新媒體來獲取信息，但是受生活習慣、閱讀興趣或者其他因素的影響，很多人會首選一些商業(yè)化平臺，再加上大數(shù)據(jù)算法的精準推送，很容易使讀者們產(chǎn)生粘著性。[10]因此，地方黨媒編輯不能忽視其他新媒體平臺的重要性，首先，當方黨媒與其他媒體首要目標并不重合，因此，地方黨媒與其他媒體并不是完完全全的競爭關系，其次，地方黨媒新媒體編輯要尊重人們的多樣化閱讀需求，并且將人們的需求融合進地方黨媒新媒體之中，提高人們的閱讀體驗與閱讀效率，進而提高人們的認知和判斷能力，幫助人們深入思考。

(四)提高地方黨媒新媒體的公信力

公信力是地方黨媒賴以生存的基礎，如果失去了公信力，那么地方黨媒就無法引導和監(jiān)督社會輿論，在公信力建設上，地方黨媒不能有絲毫松懈。[11]眼下各地方黨媒新媒體建設如火如荼，地方黨媒新媒體編輯需要保持好自身定力，在保持政治站位的同時，提升自身業(yè)務素質(zhì)與職業(yè)素養(yǎng)，積極踐行“四力”，做到“腳下有泥”“心中有光”“腦中有數(shù)”“筆下有情”，這樣才能增強地方黨媒的可信性，進而增強地方黨媒的公信力、引導力。

四、新媒體環(huán)境下地方黨媒編輯意識的培養(yǎng)

(一)增強對信息的過濾與篩選

隨著社會進程的加快，各類新媒體層出不窮，我們真正迎來了信息的“大爆炸”，通過移動端與互聯(lián)網(wǎng)，我們可以收到各種媒體的海量信息。地方黨媒作為一種專業(yè)性強的媒體，如何從這些繁雜的信息中分辨出有用的信息，又如何從這些有用的信息中尋找到新聞價值，這個任務就需要地方黨媒新媒體編輯去完成。比如，在篩選信息的過程中，判斷一條新聞線索是否有價值，新媒體編輯可以從它是否具有熱度，是否符合正確的價值觀，是否具備社會影響等方面來入手。[12]另外，由于互聯(lián)網(wǎng)信息量巨大，地方黨媒新媒體編輯需要加大對信息來源、信息真實度的把控和控制，能夠又快又準的做好對信息的發(fā)掘和鑒別，把控好新媒體產(chǎn)品的質(zhì)量關。一方面，真實而有效的信息能夠體現(xiàn)出地方黨媒的公信力，凸顯出地方黨媒的價值，這對黨和國家與人民的交流有著重大的影響；另一方面，從地方黨媒新媒體所制作的內(nèi)容與選取精彩評論來看，會對讀者受眾產(chǎn)生深刻的影響。

(二)提升對內(nèi)容的編輯與策劃能力

如前文所言，新媒體時代的到來給地方黨媒帶來了全新的挑戰(zhàn)，也給地方黨媒編輯帶來了新的任務，比如，在新聞中找尋不同的視角，深挖新聞中的社會情況，引導人們的價值觀，引發(fā)社會對于新聞事件的思考等。在如今的媒體市場上，一些社會媒體為了博取眼球，常常以“震驚體”的形式去描述問題，故意夸大影響吸引社會流量。但是地方黨媒新媒體編輯應當避免這種行文風格，以還原事件真相為目的，挖掘事件的內(nèi)涵，幫助受眾樹立正確的閱讀理念，既要引領市場潮流，又要提升自身的新聞信息敏感度，確保地方黨媒的指引和導向作用，給廣大人民提供真實優(yōu)質(zhì)且極富價值的新媒體內(nèi)容。

(三)加強與團隊的協(xié)作

對地方黨媒而言，新媒體內(nèi)容的制作與發(fā)布并不是編輯一個人的工作，而是整個新媒體團隊的運作，需要不同部門不同技術人員相互配合，地方黨媒新媒體編輯在工作當中，一定要加強與團隊的溝通、磨合。一方面，良好的溝通能力和協(xié)作能力是地方黨媒新媒體編輯人員的必備素質(zhì)，只有全面了解事實真相，與事件親歷者溝通，與記者、攝影師等協(xié)同完成采編工作，將做好的作品呈現(xiàn)給讀者。另一方面，地方黨媒新媒體編輯能夠具備良好的溝通能力和團隊協(xié)同能力，是順利完成工作的重要保障，也是地方黨媒新媒體編輯更上一層樓的關鍵步驟。地方黨媒要想擴大影響力，增加閱讀人數(shù)，不但要把新媒體內(nèi)容做的更加精細、完整，還要與商業(yè)化新媒體市場緊密結(jié)合，了解人們的閱讀習慣。地方黨媒新媒體編輯要提高自身的社會責任感，貫徹落實為人民服務的宗旨，從小初和細節(jié)入手，協(xié)同其他人員創(chuàng)作出最好的內(nèi)容，最大程度的實現(xiàn)地方黨媒輿論引導的功能。

(四)健全審核機制

地方黨媒新媒體的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，各地都有著成熟的運行機制，新媒體內(nèi)容的制作同樣需要經(jīng)歷采編、審核等環(huán)節(jié)。然而，一些地方黨媒并沒有在新媒體方面上下功夫，有些編輯人員既要做采編工作，又要做審核與發(fā)布工作，因此，新媒體內(nèi)容簡單乏味，錯字成堆，有的將事件三言兩語帶過后放上一條其他平臺的鏈接，還有的出現(xiàn)失實報道，造成社會的恐慌，給地方黨媒的公信力帶來嚴重的影響。因此，地方黨媒應當建立起嚴格的審核機制，從源頭上避免錯誤導向，新媒體編輯也要做好信息的核對工作，不能過度編輯，歪曲事實，也不能嘩眾取寵，片面報道，對于違反常理的新聞信息，要及時與采集人員核實，切實把好質(zhì)量關。

五、結(jié)語

社會的發(fā)展與科技的進步會使人們的日常生活與互聯(lián)網(wǎng)的關系越來越緊密，地方黨媒通過互聯(lián)網(wǎng)可以擴大自身的影響力，進一步加強黨和國家與人民的聯(lián)系，為了更好地完成這一重任，地方黨媒新媒體編輯需要不斷提高自身能力，做好守正與創(chuàng)新，加強對新聞信息的把控能力，熟練掌握不同的新媒體載體，樹立黨媒工作者正面形象，這樣才能使地方黨媒更好地適應新媒體時代，進一步實現(xiàn)地方黨媒的價值。