新媒體時(shí)代提高報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)和能力的策略初探

◎紀(jì)方方

(魯北晚報(bào)社，山東 濱州 256600)

當(dāng)前新媒體技術(shù)得到了極大的發(fā)展，隨著5G時(shí)代的到來，人們的生活質(zhì)量提升，信息獲取途徑得到了拓展。新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的影響，傳統(tǒng)媒體通常就是用紙質(zhì)材料為載體或廣播電視途徑傳遞信息，在制作以及傳播方面的時(shí)間較長，無法確保信息的時(shí)效性，不能滿足人們對(duì)信息高效獲取的需求，不利于報(bào)紙的長遠(yuǎn)發(fā)展。對(duì)此，為了促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展，報(bào)紙編輯就要積極的樹立創(chuàng)新意識(shí)，不斷的提升自身的創(chuàng)新能力，為報(bào)紙的發(fā)展提供活力。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯創(chuàng)新的意義

(一)有利于保持報(bào)紙?jiān)诖蟊娒襟w中的地位

在新媒體沒有出現(xiàn)之前，報(bào)紙毋庸置疑在新聞傳播中發(fā)揮著主導(dǎo)作用，而新媒體的方便快捷優(yōu)勢(shì)吸引了很多的讀者，為報(bào)紙行業(yè)發(fā)展帶來了嚴(yán)重的沖擊。要想改變現(xiàn)狀，報(bào)紙編輯就要積極的提升業(yè)務(wù)能力，同時(shí)樹立較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，鞏固報(bào)紙的地位，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求

當(dāng)前對(duì)報(bào)紙編輯有了新的要求，傳統(tǒng)報(bào)紙編輯工作比較被動(dòng)，存在限制。編輯的工作就是基于記者采集的信息以及撰寫的稿件上實(shí)施進(jìn)一步的加工，在新聞產(chǎn)品制作中體現(xiàn)出編輯意圖。新媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙編制需要加強(qiáng)策劃和協(xié)作能力，挖掘有深度、有價(jià)值的新聞事件，優(yōu)化編輯職能，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求[1]。

(三)成為新聞傳播全過程的策劃者

為了讓報(bào)道選題能夠獲得預(yù)期傳播效果，報(bào)紙編輯就要合理的規(guī)劃及設(shè)計(jì)報(bào)道活動(dòng)，在實(shí)施中積極的接受反饋，并且對(duì)設(shè)計(jì)中不合理的地方進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，提升報(bào)道的效果。立足于操作角度上而言，新聞報(bào)道策劃的存在就是因?yàn)樾侣勝Y源具有一些特性，如可被認(rèn)識(shí)、轉(zhuǎn)換、配置、開發(fā)及利用。每個(gè)編輯的風(fēng)格均存在差異，讓報(bào)紙具有特殊的魅力，這是紙媒風(fēng)格多元化的原因，有利于報(bào)紙媒體的發(fā)展。編輯應(yīng)該轉(zhuǎn)變意識(shí)，參與到新聞傳播策劃工作的各個(gè)環(huán)節(jié)中，進(jìn)而從根本上確保報(bào)紙內(nèi)容的質(zhì)量。

二、新媒體時(shí)代下的報(bào)紙編輯面臨的問題

(一)報(bào)紙內(nèi)容重復(fù)問題嚴(yán)重

以往報(bào)紙中的所有新聞都是采編人員親自出去跑新聞得到的，很多都是獨(dú)家報(bào)道，然而新媒體時(shí)代下，雖然能夠拓展報(bào)紙信息獲取的途徑，編輯人員能夠借助網(wǎng)絡(luò)搜集和整理有關(guān)的資料，并且撰寫文章，然而文章內(nèi)容缺乏深度，其他報(bào)社也可以從網(wǎng)絡(luò)中獲取信息和撰寫稿件，導(dǎo)致內(nèi)容重復(fù)問題嚴(yán)重，弱化了傳統(tǒng)媒體的導(dǎo)向作用[2]。

(二)新媒體瓜分讀者

各種新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，加上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，快速瓜分了報(bào)紙期刊的讀者數(shù)量，嚴(yán)重影響了報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。新一代青年出生時(shí)就處于新媒體環(huán)境下，對(duì)報(bào)紙沒有依賴性，老一輩的知識(shí)分子也在跟隨時(shí)代發(fā)展，使得報(bào)紙讀者越來越少。

(三)廣告投放量下降

廣告投放是報(bào)紙中不可缺少的一部分，具有重要的影響，不僅能夠增加收入，還能決定吸引讀者的數(shù)量。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量不斷增加，但是報(bào)紙廣告投放量卻在減少，嚴(yán)重影響了報(bào)紙的生存及發(fā)展，缺乏充足的資金支撐自身發(fā)展，無法和新媒體競(jìng)爭(zhēng)，不利于行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(四)新聞編輯缺乏工作熱情

新時(shí)期下，報(bào)紙行業(yè)發(fā)展嚴(yán)重受限，行業(yè)中的從業(yè)人員對(duì)報(bào)紙發(fā)展缺乏較強(qiáng)的信心，普遍存在危機(jī)感，很多報(bào)社并未構(gòu)建完善的激勵(lì)制度，報(bào)紙編輯薪資水平的降低，這些都影響了工作人員的工作積極性，無法形成歸屬感，很多人員選擇轉(zhuǎn)行，人才流動(dòng)性較大，不利于行業(yè)的發(fā)展。

(五)專業(yè)素養(yǎng)有限

報(bào)紙編輯的綜合素質(zhì)關(guān)系到報(bào)紙的質(zhì)量，而實(shí)際情況是，很多編輯人員的專業(yè)性不足。新聞制作具有較強(qiáng)的專業(yè)性，尤其是新媒體時(shí)代下，讀者提出了新的要求，編輯應(yīng)該熟練地掌握相關(guān)的技術(shù)手段，具有較強(qiáng)的專業(yè)性，有效地應(yīng)用新型軟件，進(jìn)而制作出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，以此吸引更多的讀者[3]。然而報(bào)紙編輯的綜合素質(zhì)普遍較低，并沒有熟練的掌握相關(guān)的信息技術(shù)和軟件，限制了新聞產(chǎn)品的制作效果。

三、新媒體時(shí)代加強(qiáng)報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)及能力的措施

(一)加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，確保報(bào)道內(nèi)涵的深度性

在新媒體沒有產(chǎn)生之前，報(bào)紙占據(jù)主導(dǎo)位置，編輯在獲得新聞素材之后，通過簡單的編輯就可以提供給讀者，讀者主要通過報(bào)紙的方式獲取信息。新媒體產(chǎn)生和發(fā)展之后，打破了單向授予的形勢(shì)，讀者能夠參與到新聞的編輯中，這就對(duì)報(bào)紙編輯提出了更高的要求。在這種情況下，編輯在工作中應(yīng)該樹立較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合讀者的思維方式以及偏好，選擇其廣泛關(guān)注的事件或報(bào)道角度，進(jìn)而提升新聞的可讀性，吸引更多的讀者。除此之外，編輯應(yīng)該對(duì)新聞事件幕后的鏈接以及信息實(shí)施有效的整合，將熱點(diǎn)新聞完整的提供給讀者，滿足讀者的需求，提升新聞報(bào)道質(zhì)量，有效地體現(xiàn)出報(bào)紙?jiān)谏疃群蛷V度方面的優(yōu)點(diǎn)[4]。

(二)深入挖掘創(chuàng)新意識(shí)，體現(xiàn)出報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)

要想促進(jìn)報(bào)紙媒體的可持續(xù)發(fā)展，編輯就要積極的挖掘創(chuàng)新意識(shí)，注重報(bào)導(dǎo)特色，清楚報(bào)道內(nèi)容和讀者的方向，給不同類型的讀者提供相應(yīng)的信息，體現(xiàn)出報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，吸引更多的讀者。在新媒體時(shí)代下，編輯需要積極的實(shí)施創(chuàng)新，進(jìn)而為報(bào)紙的發(fā)展帶來更多的可能，對(duì)此，編輯應(yīng)該立足于稿件策劃，同時(shí)強(qiáng)化挖掘稿件中有關(guān)新聞的價(jià)值，發(fā)現(xiàn)潛在新聞源，深入的挖掘，給讀者提供完整的報(bào)道。最后，編輯可以設(shè)置新聞專欄，圍繞讀者關(guān)注的內(nèi)容開展報(bào)道，加強(qiáng)和讀者的交流及互動(dòng)，讓其能夠參與到選材以及宣傳中，提升讀者的滿意程度。

(三)確保內(nèi)容導(dǎo)向作用的有效發(fā)揮

新時(shí)期，編制需要加強(qiáng)內(nèi)容的創(chuàng)新，這關(guān)系到行業(yè)的發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，報(bào)紙編輯就要在編輯內(nèi)容時(shí)注重新聞的質(zhì)量，合理的選擇以及采編內(nèi)容。當(dāng)前雖然采編人員無需到處跑新聞，可以將更多的時(shí)間和精力放到編輯中，但是卻影響了新聞內(nèi)容的深度及獨(dú)家性，也就是編輯人員在工作中盲目的選擇新聞內(nèi)容實(shí)施編輯，并且立足于自我層面，長期如此，不利于行業(yè)的健康發(fā)展[5]。要想充分發(fā)揮出報(bào)紙的主流媒體作用，在對(duì)內(nèi)容實(shí)施編輯創(chuàng)新時(shí)，就要注重新聞信息的選擇，從大量的信息中選擇讀者關(guān)注的問題，除了要貼合時(shí)事之外，還要體現(xiàn)出社會(huì)中的一些現(xiàn)象；此外，還要學(xué)會(huì)立足于讀者的層面思考新聞信息及內(nèi)容，使內(nèi)容更加接地氣，用簡單容易懂的方式吸引讀者閱讀。編輯在安排內(nèi)容時(shí)，要想發(fā)揮出報(bào)紙的作用，就要圍繞當(dāng)下的熱點(diǎn)問題，廣泛的收集不同的看法，在列舉出各種觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，表明自身觀點(diǎn)，有效地發(fā)揮出內(nèi)容導(dǎo)向作用，同時(shí)合理的選擇配圖，確保其與新聞內(nèi)容相適應(yīng)，提升報(bào)道的完整性。

(四)創(chuàng)新報(bào)紙版面

編輯的工作任務(wù)就是完成交付印刷前的相關(guān)工作，主要涉及到策劃、組稿以及組版。策劃工作的對(duì)象就是報(bào)道稿件及報(bào)紙；組稿就是對(duì)稿件及制作標(biāo)題進(jìn)行選擇以及調(diào)整；組版就是結(jié)合版面性質(zhì)，合理的配置版面內(nèi)容，設(shè)計(jì)版面。在版面策劃及設(shè)計(jì)實(shí)踐中，編輯需要應(yīng)用創(chuàng)新意識(shí)，不能單一的限制在記者提供什么內(nèi)容就用什么上，而是要結(jié)合讀者的實(shí)際需求，科學(xué)的實(shí)施策劃，這樣才能吸引更多的讀者，提升報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.版面設(shè)計(jì)應(yīng)具備創(chuàng)新技巧

在這方面設(shè)計(jì)時(shí)，報(bào)紙的定位及版面性質(zhì)存在差異，版面設(shè)計(jì)自然各不相同，比如，晚報(bào)版面輕松活潑；文娛版面應(yīng)該朝氣蓬勃；黨報(bào)版面需穩(wěn)重等，具體應(yīng)該結(jié)合版性特點(diǎn)，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)版式風(fēng)格。其就是能夠靈活的應(yīng)用標(biāo)題、邊線、字體、圖片，也可以是大幅留白、平常樸實(shí)的裝飾、明顯的圖片、顏色搭配等。如果版面中都是文字，雖然可以報(bào)道更多的信息，然而人們的生活節(jié)奏較快，都是利用碎片化時(shí)間閱讀，這樣無法讓讀者長時(shí)間集中注意力。為了吸引讀者的關(guān)注，在設(shè)計(jì)時(shí)就要有視覺沖擊力，可以選擇鮮艷的圖片，并且放大圖片；如果是新聞事件內(nèi)容較強(qiáng)、沒有現(xiàn)場(chǎng)感的圖片，可以提煉小標(biāo)題、副題、肩題等，用精準(zhǔn)干練的文字配合色彩布局，營造視覺沖擊的效果，吸引讀者的目光[6]。簡單來說，編輯應(yīng)該應(yīng)用所有能用的資源，讓版面文字通透、主題明顯，優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)。

2.稿件標(biāo)題的優(yōu)化可做精做活文章

標(biāo)題的制作具有重要的作用，編輯在實(shí)踐中需要多思考，結(jié)合當(dāng)下廣泛關(guān)注的事物，通過創(chuàng)新，提升報(bào)紙的吸引力。在制作標(biāo)題時(shí)需要注意幾點(diǎn)：首先，標(biāo)題內(nèi)容應(yīng)和稿件內(nèi)容一致。編輯應(yīng)該圍繞新聞內(nèi)容制作標(biāo)題，涉及到標(biāo)題的內(nèi)容需要在新聞中找到證據(jù)，避免產(chǎn)生題目和內(nèi)容相偏離的問題。部分新聞媒體用夸張、挑逗性的詞語，并未關(guān)注題目和內(nèi)容的統(tǒng)一性，只是為了吸引讀者。對(duì)此，需要禁止標(biāo)題黨，營造良好的文化市場(chǎng)環(huán)境，確保報(bào)紙的內(nèi)涵。其次，標(biāo)題應(yīng)生動(dòng)形象、簡潔明快。編輯可選擇新聞點(diǎn)及事件的結(jié)果，合理的應(yīng)用簡稱，注重錘煉字句，用簡潔明快的文字概述新聞事實(shí)。針對(duì)解釋、介紹、說明事件背景的信息，編輯應(yīng)該在副題、肩題、引題中總結(jié)提煉。為了提升可讀性，編輯應(yīng)該合理的使用詞語，運(yùn)用多元化的修辭手法，還可以應(yīng)用部分地區(qū)的方言，進(jìn)而提升標(biāo)題的生動(dòng)性及形象性，為稿件增添色彩，提升其親和力，調(diào)動(dòng)讀者的閱讀欲望。通過應(yīng)用生動(dòng)活潑的語言制作標(biāo)題，能夠貼近生活、實(shí)際以及群眾。

(五)提升網(wǎng)絡(luò)語言的應(yīng)用能力

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生了顯著的變化，無線網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)智能設(shè)備的發(fā)展，為人們提供了便捷和條件，每個(gè)人都是新聞發(fā)布者和接收者，網(wǎng)絡(luò)中也產(chǎn)生了一些網(wǎng)絡(luò)語言。以往報(bào)紙中應(yīng)用的文字比較規(guī)范，在語言風(fēng)格、排版布局及文字表述上較為枯燥，甚至讓讀者無法全面理解，雖然新聞內(nèi)容都是民生大事，但是和人們的生活具有緊密的聯(lián)系，如果使用規(guī)范性的文字表述方式，就會(huì)限制信息傳播的效果。而運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言，可以提升新聞的生動(dòng)性、親和力、趣味性，更好的吸引讀者的目光。比如，我們能夠在各種新媒體平臺(tái)中看到部分文字，其整體語境帶給人簡單清楚、愉快的感覺，配合多元化的文案制作，將文字、圖片、音樂等形式的信息進(jìn)行有效的組合，可以吸引讀者的注意力。對(duì)此，報(bào)紙編輯需要積極的學(xué)習(xí)，了解當(dāng)前文案制作的特點(diǎn)，引入可以讓讀者易接受的語言，用更生動(dòng)、親切、容易理解的語言文字說明新聞內(nèi)容，確保新聞信息貼近人們的生活，加深人們的印象。還可以參考新媒體的宣傳方法，合理的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言以及熱點(diǎn)，在報(bào)導(dǎo)中配合表情包、視頻、圖片等，提升新聞傳播效果。

(六)堅(jiān)持以讀者為中心

讀者是報(bào)紙的受眾，報(bào)紙編輯的創(chuàng)新是否可以被其接受，是評(píng)價(jià)編輯創(chuàng)新工作效果的一個(gè)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，也就是要想在媒體市場(chǎng)中提升傳統(tǒng)媒體行業(yè)的市場(chǎng)占有率，在編輯改革創(chuàng)新中就要堅(jiān)持以讀者為核心的原則，基于加強(qiáng)讀者的閱讀意識(shí)，逐漸培養(yǎng)受眾群。可見，行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，編輯不僅要提升自身的創(chuàng)新意識(shí)以及能力，還要立足于報(bào)紙的報(bào)道特色，將滿足讀者的需求滲透到各方面工作中，為不同類型讀者提供相應(yīng)的服務(wù)，提升讀者的黏性。新媒體時(shí)代下，編輯在工作中不僅要立足于稿件策劃，還要深入的挖掘新聞中的價(jià)值，通過提升新聞報(bào)導(dǎo)的深度，吸引讀者的目光，在深入挖掘時(shí)需要以讀者的閱讀需求為導(dǎo)向，對(duì)此，編輯應(yīng)該掌握讀者的偏好以及需求，進(jìn)而確保編輯的新聞內(nèi)容與讀者的審美要求和需求相適應(yīng)。此外，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了機(jī)遇，例如，在和讀者溝通互動(dòng)時(shí)，編輯可以運(yùn)用新媒體信息的交互性以及開放性的特點(diǎn)，積極的和讀者進(jìn)行交流及互動(dòng)，掌握其對(duì)于新聞內(nèi)容的要求以及需求，設(shè)置專欄，報(bào)道讀者關(guān)注的內(nèi)容，提升讀者的滿意程度，確保行業(yè)的健康發(fā)展。編輯還可以在抖音、微博以及微信公眾號(hào)中開設(shè)官方賬號(hào)，利用新媒體平臺(tái)和受眾互動(dòng)，例如，設(shè)置留言板塊，讀者閱讀后可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)，或是提出建議，還可以通過點(diǎn)贊肯定編輯的工作，通過這樣的互動(dòng)，能夠加強(qiáng)讀者的體驗(yàn)，拉近和讀者之間的距離，便于編輯掌握讀者需求，為讀者提供更好的服務(wù)，加強(qiáng)編輯人員的業(yè)務(wù)能力。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代背景下，各種新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了嚴(yán)重的沖擊，報(bào)紙傳媒要想提升自身的生命力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，編輯就要具備創(chuàng)新意識(shí)及能力，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，從不同的方面著手，發(fā)揮創(chuàng)新思維，提升新聞稿件的讀者關(guān)注度，優(yōu)化選材質(zhì)量，利用新媒體在傳播方面的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮報(bào)紙媒體報(bào)道有深度、范圍廣的優(yōu)點(diǎn)，用新的姿態(tài)面對(duì)挑戰(zhàn)，促進(jìn)報(bào)紙媒體的發(fā)展。