淺談短視頻與電視臺融合媒體發(fā)展的關(guān)系

◎馬燦珠

(南寧廣播電視臺， 廣西 南寧 530022)

伴隨5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速化發(fā)展，短視頻平臺成為了用戶了解新聞傳播主要途徑。短視頻具備一定的優(yōu)勢，例如，簡單直接、接受成本較低等。短視頻能重新塑造眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶認知模型，讓用戶愈發(fā)傾向“短平快”內(nèi)容。在這樣的背景下，短視頻成為了信息傳播主要載體。為了順應(yīng)這種趨勢，一些電視臺和融媒體開始轉(zhuǎn)向短視頻平臺，在自身客戶端與宣傳網(wǎng)站上留有新聞短視頻板塊，電視臺被賦予了短視頻專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)的新功能，通過新的剪輯手法，將新聞以全新形式呈現(xiàn)在用戶面前。

一、短視頻內(nèi)容特征

(一)傳播時效性較高

伴隨新媒體平臺的興起，在一定時間范圍內(nèi)，用戶可利用手機對新聞事件進行視頻拍攝、編輯和發(fā)布，在微信、抖音等網(wǎng)媒平臺上，生產(chǎn)出多個視頻呈現(xiàn)在用戶眼前。基于同一事件不同用戶解讀具有差異性，短視頻加快了新聞事實傳播，提高了新聞傳播時效性，利于大眾掌握事件真相多面性。內(nèi)容信息傳播中，不管是傳播者還是觀眾，利用互聯(lián)網(wǎng)進行數(shù)字化內(nèi)容實時互動。在互動中，受眾群體從傳統(tǒng)媒體行業(yè)中被動接受信息者轉(zhuǎn)換為信息傳播的參與者。

(二)無限擴展監(jiān)督能力

在過去的傳統(tǒng)媒體背景下，媒體機構(gòu)社會監(jiān)督職能主要依靠專業(yè)新聞工作者實現(xiàn)，媒體監(jiān)督范圍較窄，缺乏一定的監(jiān)督力度。伴隨新媒體的發(fā)展，以短視頻為主的自媒體逐漸興起，大眾不需要專業(yè)編輯能力與排版系統(tǒng)，只需利用發(fā)布短視頻說出自身觀點，就能加入到社會管理監(jiān)督中。此外，由于大眾缺少專業(yè)編輯能力，在短視頻中的事件發(fā)展能夠清晰被還原，表達監(jiān)督能力。

(三)編發(fā)手段具備簡單性

縱觀傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)體系，用戶先要掌握內(nèi)容，之后進行采集與編輯和審核流程，再由專業(yè)電視播出、廣播發(fā)射以及報紙排版才能最終呈現(xiàn)給到受眾。如今，隨著智能手機性能不斷提高與5G網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，所有用戶均能利用手機攝像頭拍新聞事件，在平臺中進行傳播，簡單而迅速。

(四)傳播內(nèi)容更加豐富

在實際中，與傳統(tǒng)電視媒體傳播方式相比，大眾以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，可以參與到短視頻制作與傳播中，多人參與，多樣化信息的利用，以組合方式進行傳播，使得短視頻內(nèi)容具有更多樣性。

(五)短視頻傳播效果更加高效化

相較于傳統(tǒng)新聞報道的傳播載體，短視頻因為有相關(guān)簡單易用的軟件，包括手機APP的支持，能簡單高效地將聲畫、文字與特技結(jié)合，進行創(chuàng)意表達，使得傳播更加立體化。在當下快節(jié)奏的生活中，和傳統(tǒng)媒體所使用的表現(xiàn)形式相比，短視頻更能滿足受眾的需求。

(六)娛樂為主，資訊為輔

短視頻為“體驗經(jīng)濟”的一部分，從本質(zhì)上講為一種內(nèi)容消費。短視頻具有較強的表現(xiàn)力，傳播極為高效，順應(yīng)了時代潮流，提供內(nèi)容具備多元化特征。在當前形勢下，表演和搞笑內(nèi)容娛樂性短視頻占據(jù)主體地位。這部分娛樂短視頻使得用戶十分愉悅，占據(jù)一定的碎片化時間。部分短視頻平臺利用循環(huán)與實時刺激的方式，在感官刺激下使得用戶擁有快樂，不需要承擔(dān)使用費，使得用戶融入其中。

二、發(fā)展過程中面臨的現(xiàn)狀

伴隨媒體融合愈發(fā)深入，電視臺的短視頻發(fā)展亦遇到不少問題，如技術(shù)、內(nèi)容、人員以及制度方面的問題。

(一)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率不理想，存在短視頻多平臺覆蓋問題

在一定程度上，電視臺最常使用的大洋非編和Adobe軟件并不能滿足短視頻生產(chǎn)發(fā)布，例如，格式與寬高比等，對于短視頻生產(chǎn)多格式與多畫幅混合編輯，顯得尺有所短。如今，很多平臺加入到互聯(lián)網(wǎng)用戶爭奪中，許多電視臺也開通了自己的媒體號，增加了相關(guān)人員崗位。但就筆者所見，一些電視臺在爭搶這塊蛋糕時，容易陷入媒體號數(shù)量不斷增多，工作量愈發(fā)增大，但受眾卻沒有增加的怪圈。這是由于沒有合理分發(fā)節(jié)目內(nèi)容，沒有利用好平臺智能算法推進，從而分散與損失了點擊、在看、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)量。因此，建設(shè)媒體矩陣統(tǒng)一管理和分發(fā)系統(tǒng)是極為必要的，應(yīng)著重整合電視臺的資源，從實際出發(fā)，去掉那些不必要的冗贅的媒體號，以精準的內(nèi)容和高效的方式來進行生產(chǎn)，從而實現(xiàn)電視臺內(nèi)短視頻平臺的有效管理。

(二)存在新媒體管理制度問題，缺乏針對性網(wǎng)絡(luò)傳媒營銷

短視頻的普及，實現(xiàn)了信息傳播變革，打破了舊態(tài)的新聞傳播格局與形態(tài)。在新形勢下，如何構(gòu)建管理制度，完善制作流程，嚴格審核內(nèi)容，是目前各個電視臺面臨的問題。此外，對于電視臺而言，廣告營銷仍以電視端為主，針對本臺網(wǎng)絡(luò)端營銷十分少。由于自身節(jié)目缺乏推廣宣傳，導(dǎo)致部分網(wǎng)民對廣播電視網(wǎng)不關(guān)心，缺乏關(guān)注度，導(dǎo)致了電視臺制作的短視頻點擊率較網(wǎng)絡(luò)平臺要低很多。

(三)網(wǎng)絡(luò)傳播核心能力不足

大數(shù)據(jù)在傳播中發(fā)揮著關(guān)鍵性作用，但大多傳統(tǒng)電視媒體對大數(shù)據(jù)采集加工能力不足，沒有構(gòu)建起主流價值與受眾興趣合為一的算法。從節(jié)目推送角度來看，缺乏針對性，沒有深入理解與研究網(wǎng)絡(luò)用戶特征，極少對用戶進行畫像，就不能有效推送節(jié)目，導(dǎo)致引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的能力較弱，難以實現(xiàn)大的影響力。除此之外，由于對網(wǎng)絡(luò)傳播地位認識有限，當前許多電視臺的媒體網(wǎng)絡(luò)端的工作人員是劃分為以支持網(wǎng)站運轉(zhuǎn)的技術(shù)人員，以節(jié)目編輯為主。相當一部分的網(wǎng)媒小編，同時還是新聞記者。在實際工作中，他們是優(yōu)先向新聞節(jié)目供稿的，普遍缺少向網(wǎng)絡(luò)供稿的積極性。當然，也有不少電視臺設(shè)立了專門的網(wǎng)絡(luò)編輯，但由于缺少網(wǎng)絡(luò)宣傳與傳播的經(jīng)驗，面對下海已久的各大網(wǎng)絡(luò)平臺巨頭，電視臺一方的應(yīng)戰(zhàn)顯得十分無力。

(四)布局造勢需打造品牌特色

伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速化發(fā)展，傳統(tǒng)視聽媒體開始探尋可視化表達。在此形勢背景下，傳統(tǒng)電視媒體必然轉(zhuǎn)向短視頻進行新的布局。加入戰(zhàn)場后，新聞短視頻目前仍處于弱勢地位，存在的問題亦多，例如，沒有品牌或是品牌不能持續(xù)的問題。傳統(tǒng)電視媒體在一定時期內(nèi)宣傳某個新聞事件，由此新聞短視頻成為了“爆款”，但這種“爆款”僅僅是短期產(chǎn)品，缺乏長期性品牌建設(shè)，不能讓受眾了解新聞短視頻后就及時聯(lián)想到主流媒體作用影響。換言之，這也是主流媒體競爭力提升具有困難性重要原因。

(五)內(nèi)容與形式需創(chuàng)新

近年來，傳統(tǒng)電視媒體開始重視短視頻，但說到發(fā)展，還處于較為初始的階段，內(nèi)容與形式存在較多問題。第一，一稿多發(fā)，觀點難以振聾發(fā)聵，導(dǎo)致視頻極易同質(zhì)化。例如，“瑪莎拉蒂醉駕案”，電視媒體紛紛報道，但在短視頻的表現(xiàn)上，就遜色于原本職的新聞報道。第二，片面關(guān)注流量。以受眾喜好作為短視頻質(zhì)量好壞的標尺，使得一些小編有“夾帶私貨”的操作，如微博上常見的一些藍V下場，拿平臺來給自己的愛豆引流做數(shù)據(jù)。第三，形式具有單一性。傳統(tǒng)電視媒體的短視頻制作方式仍沿襲傳統(tǒng)新聞制作方式，難以吸睛。第四，缺少互動性。與抖音、小紅書等平臺的短視頻相比，電視臺的短視頻，缺少即時的受眾交流與分享，互動性待提升。

三、對策

(一)加大審核人員培訓(xùn)

由于短視頻平臺具備開放特征，用戶數(shù)量急劇增長，加之監(jiān)管不嚴，使得短視頻缺乏創(chuàng)意，視頻沒有經(jīng)過許可便轉(zhuǎn)載，同質(zhì)化問題極為嚴重，更為嚴重的是出現(xiàn)了大量的價值觀扭曲和低俗惡俗的現(xiàn)象。短視頻行業(yè)要想步入良性發(fā)展，對癥下藥是極為必要的。尤其是電視媒體，作為我國在意識形態(tài)宣傳方面的主力，承擔(dān)著極大的社會責(zé)任。內(nèi)容審核人員是平臺內(nèi)容傳播的重要“把關(guān)人”，嚴把審核關(guān)，保證內(nèi)容正確，符合社會主義核心價值觀，是電視媒體立本之道。筆者認為，應(yīng)該對審核人員進行針對性的定期培訓(xùn)，抽取固定比例的短視頻節(jié)目進行質(zhì)檢，將結(jié)果作為到員工績效考核的一環(huán)。同時加強審核人員業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，拓寬知識面，提升專業(yè)能力。此外，完善用戶投訴機制，對視頻作者進行實名登記，確保違法內(nèi)容可追溯源，重視各種反饋，及時有效處理各種輿情。且要針對上傳違法內(nèi)容節(jié)目的賬戶，建立“黑名單”，并進行信息共享。上名單的用戶，短視頻平臺視情節(jié)輕重，可實行在一定時間內(nèi)不能讓其開通上傳賬戶，或者永封，甚至報警的處理。

(二)健全短視頻內(nèi)容監(jiān)管立法層次

短視頻內(nèi)容監(jiān)管需要有法律的監(jiān)督與保障，因此，整合低位法律文本是極為必要的。期待全國人民代表大會及其常務(wù)委員會對此進行完善，各層部門進行落實。從立法權(quán)限授予角度講，需要縮小部門權(quán)力，大范圍回收已有低位法律文件，完善統(tǒng)一短視頻立法監(jiān)管思想。在此基礎(chǔ)上，加強頂層設(shè)計包容性，修訂短視頻內(nèi)容監(jiān)管基本法。如，在已有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容監(jiān)管法律中，明確規(guī)定短視頻內(nèi)容監(jiān)管法律歸屬。又如，建立審核人員隊伍標準與內(nèi)容管理規(guī)范文件等。從微觀具體層面，落實短視頻內(nèi)容監(jiān)管，進而增強立法針對性。

(三)構(gòu)建專業(yè)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺

之所以構(gòu)建短視頻生產(chǎn)平臺，是為了解決新媒體生產(chǎn)過程中面臨的問題，從而提升內(nèi)容質(zhì)量。作為平臺，應(yīng)具備內(nèi)容庫集成功能，整合本地素材庫與第三方內(nèi)容庫，把傳統(tǒng)電視節(jié)目素材和成品內(nèi)容打通，為前期素材檢索和搜集降低共享流程。此外，定制專業(yè)廣電媒體模板，確保質(zhì)量基礎(chǔ)上，節(jié)省內(nèi)容形式創(chuàng)作時間，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)解決新媒體環(huán)節(jié)生產(chǎn)問題。

(四)短視頻加快制度建設(shè)

在短視頻領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視媒體要想得到進一步的發(fā)展。筆者認為，應(yīng)實現(xiàn)思維轉(zhuǎn)變，從“內(nèi)容生產(chǎn)”轉(zhuǎn)為“內(nèi)容運營”，打破傳統(tǒng)模式。對于短視頻生產(chǎn)而言，需要迎合用戶口味制定對應(yīng)內(nèi)容?；诖耍枰嚓P(guān)績效制度以激勵，這樣才能提升編輯的自覺性，使其融入到新內(nèi)容創(chuàng)作中。

(五)加強和大數(shù)據(jù)科技企業(yè)間的合作

目前電視媒體做的短視頻依然為普適性，為粗放型。普適性節(jié)目從表面上看適合普通大眾，但事實上，流失了較多現(xiàn)有受眾群，失去了潛在受眾群。一個成功的短視頻平臺，必須具備一定的算法與內(nèi)容分發(fā)體系。對于傳統(tǒng)電視媒體而言，視頻內(nèi)容專業(yè)性無需質(zhì)疑，但如何建立分發(fā)渠道，對于電視媒體來說，這是全新領(lǐng)域。一方面，許多電視臺缺少運用大數(shù)據(jù)的人才儲備；另一方面，在電視媒體內(nèi)部建立大數(shù)據(jù)運用部門，具有若干制約條件，不太可能創(chuàng)建出涵蓋多種節(jié)目的算法。因此，電視臺應(yīng)加大和大數(shù)據(jù)科技企業(yè)間的合作，由科技公司創(chuàng)建出和節(jié)目特性相吻合的算法，這種算法基于不同節(jié)目研發(fā)的，對受眾進行合理劃分。針對不同群體，構(gòu)建垂直內(nèi)容分發(fā)體系與渠道，電視臺依據(jù)受眾群體特征進行視頻制作，做好內(nèi)容把關(guān)，真正發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

(六)加強學(xué)習(xí)，提高新聞短視頻人員綜合素質(zhì)能力

和傳統(tǒng)電視視頻制作相比，主流媒體新聞短視頻創(chuàng)作具有更高的時效性要求，需要快速靈活生產(chǎn)，因此，電視臺負責(zé)短視頻制作的人員技能要求就要更為全面，很多情況下需要文案、拍攝、剪輯與包裝等要一體化單兵完成。例如，“大國大橋”短視頻在2019年進行了策劃，視頻記者分為2人一組，或是一人獨立，在一定時間內(nèi)完成新聞短視頻剪輯與發(fā)布。并且，主流媒體已進入到智媒體時期，要想創(chuàng)新新聞短視頻內(nèi)容與形式，需要專業(yè)的視頻編輯人員完成。因此，需要新聞短視頻制作人員提升綜合素質(zhì)能力，突破傳統(tǒng)，構(gòu)建短視頻思維模式，做好短視頻主動性策劃。此外，聘請業(yè)內(nèi)專家學(xué)者進行主題講座，提升新聞短視頻人員理論知識，選派骨干參加培訓(xùn)班與發(fā)展論壇，掌握業(yè)界動態(tài)，了解行業(yè)技術(shù)，亦是不可或缺的日常練兵。

(七)角度新穎，創(chuàng)新視頻表現(xiàn)形式

電視媒體的短視頻要想具備更高的活力，應(yīng)打破原本自帶的電視新聞報道的嚴肅化狀態(tài)來進行創(chuàng)新。筆者認為，第一，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)方式。和長視頻相比，短視頻要探尋出多變表現(xiàn)手法，獲得受眾關(guān)注。和模式化解說相比，當前Vlog為新型新聞短視頻探索的一種很好的方式。Vlog利用第一人稱、第一視角，可以對內(nèi)容進行強化，更具備鮮明性、流暢性和趣味性。例如，央視主持人康輝Vlog，包含臺前幕后等，內(nèi)容十分有趣。第二，捕捉細節(jié)，提高新聞短視頻鏡頭張力。短視頻時長較短，但包含著作者思想情感，而思想情感一般是于細節(jié)中得以彰顯，而高質(zhì)量短視頻產(chǎn)品只有注重細節(jié)，才能獲得受眾喜愛，才會有長遠發(fā)展。第三，創(chuàng)新技術(shù)，提高短視頻的良好體驗。電視臺制作的短視頻，是一個新聞和技術(shù)的結(jié)合，不斷消除技術(shù)門檻創(chuàng)新應(yīng)用的過程。在大數(shù)據(jù)與云計算技術(shù)應(yīng)用的背景下，短視頻能夠創(chuàng)造出較多的場景，和多種傳播渠道相連通，激發(fā)受眾感官，使之獲得全方位體驗。

四、結(jié)語

總而言之，隨著VR和AR超高清技術(shù)融合，短視頻實現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)變升級，在新聞傳播中占據(jù)一定地位。作為傳統(tǒng)媒體人，應(yīng)抓住轉(zhuǎn)型契機，創(chuàng)作出和時代背景與用戶需求相吻合的短視頻內(nèi)容。同時加大媒體深度融合，加快自身發(fā)展。在融合媒體時代下，掌握先進技術(shù)，使得電視媒體的短視頻發(fā)展具有多種可能性。而把握正確輿論導(dǎo)向，強化新聞內(nèi)容，實現(xiàn)創(chuàng)新突破，就能給予短視頻新的活力，加快電視媒體在融媒體方向的進一步發(fā)展。