傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展研究

◎張 舉

(中牟縣融媒體中心，河南 中牟 451450)

科技可謂是這個(gè)時(shí)代的代名詞，網(wǎng)絡(luò)信息科技為人們的生活帶來(lái)了巨大的便利，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)誕生的新媒體也備受人們的青睞，然而，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定程度的沖擊，傳統(tǒng)媒體憑借誕生時(shí)間早，在人們的心底已經(jīng)根深蒂固的優(yōu)勢(shì)仍然在媒體界占據(jù)一席之地，但如果繼續(xù)以這種形勢(shì)發(fā)展下去，更符合年輕人生活方式的新媒體必將徹底將其取締。對(duì)百姓而言，二者同樣重要，傳統(tǒng)媒體和新媒體各具優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體想要更好地發(fā)展下去就要與新媒體尋求合作，二者相互補(bǔ)充，共同融合發(fā)展，才能更好地推動(dòng)時(shí)代和社會(huì)的進(jìn)步。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的必要性

(一)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)以及不足

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體大多將報(bào)刊、廣播、電視作為主要發(fā)展的方向、傳統(tǒng)媒體在我國(guó)具有悠久的歷史，在群眾心中其地位早已根深蒂固，在引導(dǎo)群眾思想和制造輿論氛圍方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)十足，在百姓心中有著較高的可信度，且由于其發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，各方面體制相對(duì)完整，當(dāng)國(guó)家出臺(tái)政策時(shí)，傳統(tǒng)媒體有著更深層次的理解，在思想和甄別方面更具權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞信息的審核機(jī)制也更為嚴(yán)格，其本身有著較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和使命感，在許多百姓心中，傳統(tǒng)媒體報(bào)道的新聞可信度更高，更具有說(shuō)服力[1]。除此之外，傳統(tǒng)媒體的采編隊(duì)伍經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的磨合歷練，傳統(tǒng)媒體的記者也更具專業(yè)性，能夠更好地把握新聞的深度和廣度，整個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)形成一套固定的模式，采編人員擁有更多的時(shí)間對(duì)新聞進(jìn)行深層次的發(fā)掘，正因如此，傳統(tǒng)媒體在行業(yè)中更具有競(jìng)爭(zhēng)力，也更容易被一些年紀(jì)較大的百姓所接受。

盡管傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)眾多，但其不足也十分明顯。為了保證新聞的質(zhì)量，傳統(tǒng)媒體的周期往往較長(zhǎng)，這就導(dǎo)致了其時(shí)效性和選擇性較差，百姓的參與度較低，互動(dòng)性也不夠強(qiáng)，受限于資金設(shè)備等原因，已經(jīng)定型的傳統(tǒng)媒體難以在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上有所突破，更不能滿足所有群眾的需求[2]。大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體都是單向的，群眾只能被動(dòng)接收信息，卻不能對(duì)信息進(jìn)行反饋，傳統(tǒng)媒體在報(bào)道形式上也過(guò)于死板單一，難以吸引年輕人的目光，在當(dāng)下這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，年輕人更愿意選擇活潑多變，更具個(gè)性的新媒體。

(二)新媒體的優(yōu)勢(shì)以及不足

由于科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，微博、微信、短視頻平臺(tái)等新媒體代表倍受年輕人的喜愛(ài)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，影響力也越來(lái)越大，信息技術(shù)隨著科研人員的不懈努力正以不可思議的速度發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)讓人們的生活方式發(fā)生了巨大的改變，其新穎、方便的特點(diǎn)將大部分年輕人吸引，80、90、00三代人更是被喻為含著鼠標(biāo)出生[3]。作為使用新媒體技術(shù)的主力軍，這三代人對(duì)于新媒體的依賴和接受程度遠(yuǎn)超過(guò)去每一代人，新媒體已經(jīng)成為了其獲取外界信息和參與公共輿論的全部手段，年輕人依賴網(wǎng)絡(luò)，也愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展示自身，并在有關(guān)新聞下發(fā)表自己的見(jiàn)解和觀點(diǎn)，可以說(shuō)當(dāng)代年輕人已經(jīng)充分和新媒體實(shí)現(xiàn)了融合。

對(duì)比于傳統(tǒng)媒體，新媒體有著更強(qiáng)的時(shí)效性，其實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，不受空間和時(shí)間約束的特點(diǎn)更利于年輕人吸收外界信息。新媒體還能做到圖文并茂，甚至配有聲音和影響，內(nèi)容相較于傳統(tǒng)媒體更具有吸引力，互動(dòng)性也更強(qiáng)，多數(shù)內(nèi)容較為淺顯，容易理解。在運(yùn)營(yíng)方面，新媒體的運(yùn)營(yíng)成本極低，部分信息只需要信息發(fā)布者獨(dú)自編輯便可以發(fā)送至網(wǎng)絡(luò)，其發(fā)表的觀點(diǎn)可以被需要的人通過(guò)搜索引擎找到。新媒體也是一把雙刃劍，其雖然具有諸多優(yōu)點(diǎn)，但由于其出現(xiàn)時(shí)間較短，國(guó)家尚未系統(tǒng)地對(duì)其做出規(guī)定，頒布相關(guān)法律，導(dǎo)致其監(jiān)管和經(jīng)營(yíng)方面存在著巨大的漏洞，還有一些人擅自發(fā)布缺乏理論依據(jù)的言論，長(zhǎng)此以往，受眾會(huì)對(duì)新媒體失去信任，從而導(dǎo)致其漸漸失去生存的空間[4]。對(duì)比與傳統(tǒng)媒體，新媒體行業(yè)管理松散、體制混亂的問(wèn)題極為常見(jiàn)，許多負(fù)面情緒被放大，許多正面新聞被不良媒體為了流量而曲解，輿論的方向被錯(cuò)誤的引導(dǎo)，對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的阻礙。

(三)國(guó)家方面推出的融合政策

時(shí)代在不斷變化，科技業(yè)在不斷發(fā)展，現(xiàn)如今，社會(huì)上的媒體格局已經(jīng)不再是從前的一家獨(dú)大，媒體資源也從過(guò)去的單一幾種演變?yōu)楝F(xiàn)如今的“百花齊放”。傳統(tǒng)媒體有報(bào)刊、電視、廣播等代表作，新興的新媒體也有互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下的短視頻平臺(tái)、微信等作為進(jìn)攻的利器，二者如果進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)最終受害的還是百姓，只有政府干預(yù)對(duì)二者進(jìn)行引導(dǎo)，將兩者的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揚(yáng)光大，缺點(diǎn)進(jìn)行互補(bǔ)，才能共同發(fā)展，這也是今后意識(shí)形態(tài)工作之中的重難點(diǎn)。

自黨的十八大召開(kāi)以來(lái)，習(xí)近平總書記領(lǐng)導(dǎo)的黨中央極為重視傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，習(xí)近平總書記對(duì)二者的融合發(fā)表了多次重要講話，其講話內(nèi)容為新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合指出了法相，也為二者的融合發(fā)展制定了戰(zhàn)略目標(biāo)，繪制了藍(lán)圖。中央全面深化改革小組第四次會(huì)議于2014年8月18日入去召開(kāi)，會(huì)議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》[5]。這一文件中明確對(duì)現(xiàn)今形勢(shì)之下的新媒體和傳統(tǒng)媒體融合做出了要求，給予了具體的部署，其中還指出了我國(guó)現(xiàn)如今的媒體行業(yè)需要將新聞媒體資源整合，努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，其意義重大，是我國(guó)文化領(lǐng)域改革的一項(xiàng)重要任務(wù)，其關(guān)乎的不僅僅是傳媒行業(yè)的發(fā)展，更多的是其關(guān)乎民生問(wèn)題，媒體是百姓了解外界的重要手段。

想要使傳統(tǒng)媒體行業(yè)和新媒體進(jìn)行融合，可以通過(guò)規(guī)范管理和科學(xué)發(fā)展的方式，使二者再內(nèi)容、渠道等多方面進(jìn)行深度融合，共同建立具有強(qiáng)大實(shí)力的新興媒體集團(tuán)。

《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》一文中指出了兩個(gè)媒體的融合不是一朝一夕能夠?qū)崿F(xiàn)的，融合發(fā)展絕對(duì)不是放棄傳統(tǒng)媒體，而是打造一種全新的主流媒體，其應(yīng)具有二者優(yōu)點(diǎn)，具有深厚的實(shí)力，強(qiáng)大的傳播力和公信力，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合已經(jīng)勢(shì)在必行，這一文件的出臺(tái)為二者的融合發(fā)展指明了道路和方向[6]。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

這幾年傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的聲音越來(lái)越多，對(duì)于這一現(xiàn)象我國(guó)相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者專門對(duì)其進(jìn)行了研究，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的探索也取得了一定的成果，然而我國(guó)的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合仍處于初級(jí)階段，仍需長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和深入的探索。二者在初級(jí)階段的融合并非真正意義的融合，大多數(shù)融合只停留在媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移，并沒(méi)有真正意義上的進(jìn)行發(fā)展，就現(xiàn)今的發(fā)展情況來(lái)看，多數(shù)新媒體應(yīng)用通過(guò)云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的新興技術(shù)手段和傳統(tǒng)媒體的電視進(jìn)了融合，產(chǎn)生了新型產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)電視，打破了從前限制二者的次元壁，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，部分百姓生活條件變好，有了更高層次的精神追求，傳統(tǒng)媒體顯然不能滿足，人們對(duì)媒體的需求也開(kāi)始產(chǎn)生了變化。

在多數(shù)新媒體平臺(tái)上，人們擁有更大的自由度，幾乎所有人都能在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己的見(jiàn)聞和意見(jiàn)，這些人從曾經(jīng)的新聞受眾變成了新聞的親歷者或報(bào)道者，小百姓也有了站在聚光燈下的可能，這種方式不僅激發(fā)了多數(shù)人的參與欲望，也給了更多人展示的平臺(tái)，新媒體平臺(tái)更好地滿足了人們的高層次精神追求。

時(shí)代在變化，人們的生活方式也被改變，許多人不再按照傳統(tǒng)方式經(jīng)由傳統(tǒng)媒體獲取信息，更多人喜歡以碎片化閱讀的方式來(lái)了解世界，這一改變讓新媒體行業(yè)得到了百年難遇的機(jī)會(huì)，微博和短視頻平臺(tái)出現(xiàn)在了人們的視野之中，年輕人喜歡刷微博，看短視頻來(lái)了解世界，知曉新聞實(shí)時(shí)。傳統(tǒng)媒體也推出了自己的新聞?lì)怉PP，與新媒體進(jìn)行了融合，不僅強(qiáng)化了其時(shí)效性，其與用戶互動(dòng)性差的缺點(diǎn)也通過(guò)APP得以解決。

由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合并非是此消彼長(zhǎng)的過(guò)程，二者更多的是共同進(jìn)步，媒體行業(yè)想要長(zhǎng)久不衰，就需要二者立足于自身的優(yōu)點(diǎn)，找到共同點(diǎn)進(jìn)行合作發(fā)展，并盡可能地發(fā)揮自身特性，相互借鑒，改正自身不足，從而實(shí)現(xiàn)共贏。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中出現(xiàn)的問(wèn)題

(一)融合方式需要改進(jìn)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是一種多維度的優(yōu)勝劣汰，不應(yīng)是簡(jiǎn)單的疊加效應(yīng)，如果只是在表面層次互相借用彼此的平臺(tái)，最終結(jié)果必然是二者共同被時(shí)代所淘汰。想要進(jìn)行深度融合，就必須對(duì)新系統(tǒng)有一個(gè)全面的了解，這樣才能更好地成為全新的具有二者優(yōu)點(diǎn)的“媒體”。如果在融合過(guò)程中理解不夠深刻，就會(huì)導(dǎo)致二者失去其固有的優(yōu)點(diǎn)，在這一方面需要有關(guān)部門進(jìn)行思考改進(jìn)，絕不可隨便進(jìn)行。

(二)缺乏發(fā)展規(guī)劃

《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展絕不可以違背客觀規(guī)律盲目進(jìn)行，需要根據(jù)國(guó)王的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行有機(jī)融合，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并智略長(zhǎng)期的戰(zhàn)略目標(biāo)，現(xiàn)有的媒體正是沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)，想到一個(gè)項(xiàng)目做一個(gè)項(xiàng)目才會(huì)導(dǎo)致問(wèn)題出現(xiàn)時(shí)手足無(wú)措，媒體融合不是簡(jiǎn)單的項(xiàng)目累加，而是對(duì)整體進(jìn)行規(guī)劃，是一個(gè)有步驟有次序的推進(jìn)過(guò)程。

(三)管理體制不完善

傳統(tǒng)媒體雖然管理體制完善，但并不適用于新媒體，新媒體雖然發(fā)展速度快，但正因其發(fā)展速度過(guò)快，沒(méi)有相對(duì)完善的管理體制，個(gè)別別用有心之人利用這一漏洞打擦邊球，嘩眾取寵，甚至違背事情真相，不顧倫理道德捏造事實(shí)。所以，媒體在融合過(guò)程中需要根據(jù)二者的特點(diǎn)和時(shí)代特性重新建立完整的管理體制。

(四)缺少相關(guān)人才

傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員具有極強(qiáng)的采編技能，但對(duì)新媒體認(rèn)知不足，而新媒體從業(yè)人員雖然有強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)人員的信息技能，但缺少媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，二者進(jìn)行融合需要更為專業(yè)的團(tuán)隊(duì)提供人才支持，否則融合將難以進(jìn)行。

四、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的策略

傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合不僅能實(shí)現(xiàn)資源共享，更是可以促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，但媒體融合對(duì)于人才和技術(shù)方面有著較強(qiáng)的要求，其中需要更多具有較強(qiáng)專業(yè)能力的應(yīng)用型人才作為基礎(chǔ)。融合的過(guò)程之中，健全的傳播體系也是不可或缺的。

(一)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)

我國(guó)進(jìn)行新媒體和傳統(tǒng)媒體融合已經(jīng)有一段時(shí)間，其中確實(shí)取得了一些成績(jī)，但想要更好地將二者融合就需要在內(nèi)容方面做出更多的努力，堅(jiān)持正向的輿論導(dǎo)向，通過(guò)樹立良好的傳播形象來(lái)增強(qiáng)媒體的影響力。批判性地發(fā)揚(yáng)二者的優(yōu)缺點(diǎn)，在傳播的內(nèi)容和途徑向深度融合，吸納更多百姓可以接受的傳媒方式。

(二)提高核心技術(shù)，培養(yǎng)技術(shù)人才

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展離不開(kāi)專業(yè)人才，在二者發(fā)展過(guò)程中需要著重培養(yǎng)具有高素質(zhì)的專業(yè)人才，當(dāng)前的信息技術(shù)可以做到許多過(guò)去無(wú)法想象的事情，新媒體和傳統(tǒng)媒體完全可以利用信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，但絕不可以對(duì)其形成依賴，通過(guò)專業(yè)人才打造核心技術(shù)，提高媒體的傳播能力，做讓人民群眾滿意的媒體。

(三)提高服務(wù)態(tài)度與能力

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體歸根結(jié)底都是為人民群眾而服務(wù)的，二者結(jié)合更應(yīng)該注重人民群眾的感受，讓人民群眾體會(huì)到更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，傳統(tǒng)媒體的受眾多為中老年人，新媒體的受眾群體多為年輕人，二者相結(jié)合就需要將用戶平臺(tái)大同，這時(shí)可以引入第三方平臺(tái)來(lái)加強(qiáng)傳播的效果。

(四)對(duì)媒體體制進(jìn)行改革，提高創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生新的體制，這時(shí)要參考市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)的情況指定符合當(dāng)前形勢(shì)的體制，并努力創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體體制陳舊，已經(jīng)不再適合媒體市場(chǎng)的發(fā)展，在媒體融合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，要從根本上實(shí)行改革，樹立正確的意識(shí)，敢于突破干預(yù)創(chuàng)新，團(tuán)隊(duì)之間精誠(chéng)合作，利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)做出更利于人民群眾接受的作品。

在融合過(guò)程中，除了把握機(jī)遇之外，認(rèn)識(shí)到需要面對(duì)的困難也是十分重要的，只有居安思危才能在問(wèn)題真的到來(lái)時(shí)做出正確的反應(yīng)。

(五)增強(qiáng)文化軟實(shí)力

這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代，文化與經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，增強(qiáng)文化的影響力就是提高媒體的影響力，一個(gè)國(guó)家實(shí)力的表現(xiàn)不再只體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)實(shí)力和軍事實(shí)力，國(guó)家的文化軟實(shí)力同樣重要，只有國(guó)家的文化軟實(shí)力得以提升，在對(duì)外輸出時(shí)才會(huì)更有自信，媒體行業(yè)需要緊跟時(shí)代潮流，加速新舊媒體融合，肩負(fù)起歷史重任。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒體行業(yè)的融合需要取其精華去其糟粕，本文通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行分析，指出了融合發(fā)展是時(shí)代的必然結(jié)果，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合雖然困難，但未嘗不是一個(gè)機(jī)遇，其不僅僅是創(chuàng)新的環(huán)節(jié)更是發(fā)展的環(huán)節(jié)，在新時(shí)代下，二者只有精誠(chéng)團(tuán)結(jié)互相融合，共同進(jìn)步，才能在將來(lái)的媒體行業(yè)擁有一席之地。盡管現(xiàn)如今新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展處于初級(jí)階段，但只要各媒體人不斷努力，終有一天會(huì)建立一個(gè)全新的，具有更強(qiáng)生命力的“新媒體”。