融媒體時(shí)代新聞媒體的傳播方式與發(fā)展途徑

◎關(guān)敬生

(安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，安徽 合肥 230000)

引言

在當(dāng)前我國(guó)新媒體科學(xué)技術(shù)發(fā)展的巨大促進(jìn)和推動(dòng)之下，新聞媒體的主要傳播途徑和方式也變得越來(lái)越豐富、多樣，速度也變得越來(lái)越迅捷，傳遞的內(nèi)容也變得越來(lái)越豐富。在當(dāng)今中國(guó)新媒體大眾化的時(shí)代下，大部分人都已經(jīng)有了與時(shí)俱進(jìn)的思想。而傳統(tǒng)媒體日漸衰弱，究其原因，還是由于目前我國(guó)作為一個(gè)傳統(tǒng)電視產(chǎn)品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展久遠(yuǎn)，不能夠進(jìn)一步地更新、延緩了當(dāng)前我國(guó)現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù)發(fā)展進(jìn)步速度，不能夠更好地滿足受眾對(duì)媒體新聞上的產(chǎn)品的要求和現(xiàn)實(shí)需要。媒體新聞?wù)诿媾R嚴(yán)峻的考驗(yàn)，這就要求我國(guó)媒體新聞行業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)必須進(jìn)一步改革傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)和管理模式的經(jīng)營(yíng)管理思想，立足于廣大受眾的實(shí)際和需要，全面推動(dòng)媒體新聞專(zhuān)業(yè)編輯人員在工作形式、內(nèi)容、理念、設(shè)備、業(yè)務(wù)等諸多領(lǐng)域進(jìn)行革新,為融媒體時(shí)代媒體新聞的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入源頭活水。

一、融媒體時(shí)代下我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)近年來(lái)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，各大新型媒體平臺(tái)數(shù)量也產(chǎn)生了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，雖然消息傳遞途徑多元化趨勢(shì)明顯，但傳統(tǒng)的新聞媒介形式已不再是一般公民唯一的選擇。在這個(gè)趨勢(shì)下，不少電視臺(tái)出于生存的需求，都在尋找創(chuàng)新的傳播渠道，以期優(yōu)化電視節(jié)目品質(zhì)，并帶動(dòng)整體收視率的提升，從而維護(hù)好自身的生存空間。然而，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體在實(shí)施創(chuàng)新的過(guò)程中，也因?yàn)橄嚓P(guān)經(jīng)驗(yàn)的欠缺，往往都會(huì)面臨不少的問(wèn)題，比如，內(nèi)容抄襲、不尊重觀眾要求、創(chuàng)新形式限制等等。上述問(wèn)題都在一定程度上影響著傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向改革的步伐。所以傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向必須從編輯工作的角度入手，切實(shí)搞好欄目的內(nèi)容，才能在新形勢(shì)下最大程度地發(fā)揮自己作為主流傳媒的資源優(yōu)勢(shì)，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的實(shí)力。

而且，如今傳統(tǒng)媒體和新聞媒體的發(fā)展已經(jīng)日益緊密地融合，并逐漸成為了媒體發(fā)展的一種新態(tài)勢(shì)，這與當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展及人民群眾日益增加的社會(huì)主義文化生活需求之間有著必然性的關(guān)聯(lián)。新時(shí)代，新形勢(shì)下涌現(xiàn)了許多的新局面、新理念思潮和政治矛盾，對(duì)于新聞媒體的培養(yǎng)必須要用到核心的業(yè)務(wù)、平臺(tái)意識(shí)、內(nèi)容分析等。由于我國(guó)廣播電視節(jié)目本身的特殊性質(zhì)與限制，伴隨著人們對(duì)于新鮮事物接觸頻率的增高，同時(shí)各種電視節(jié)目的推出和創(chuàng)新也使它遭受了很大的打擊。究其原因可以發(fā)現(xiàn)，其真正的天敵正是自己。而人與人之間的溝通交流一般也要求他們通過(guò)聆聽(tīng)、接觸和講述故事等方式有所聯(lián)系，但是大部分人的聆聽(tīng)技巧也會(huì)因?yàn)閷?duì)脫口秀、相聲等藝術(shù)表演而顯得比較挑剔。新聞目前的情況說(shuō)明其內(nèi)容陳述太過(guò)老套，對(duì)于時(shí)事新聞與當(dāng)下的生活方式缺乏深入的了解，因此，沒(méi)有辦法讓觀眾“駐耳”傾聽(tīng)。此外，在宣傳和播報(bào)的形式上也比較單一，總是以我們傳統(tǒng)的紀(jì)念稿作品為主，不求技術(shù)上的突破，不愿意做出創(chuàng)新性的嘗試，總是局限于一種原始的播報(bào)方式之中，墨守成規(guī)。按照那種古板老舊的傳統(tǒng)方法繼續(xù)進(jìn)行宣傳，其對(duì)聽(tīng)眾的審美能力將會(huì)大大損傷，使之不斷地打呵欠，最后只能產(chǎn)生催眠效果，從而導(dǎo)致審美疲勞，并不利于在媒體工作人員和受眾之間產(chǎn)生良性的發(fā)展。

二、融媒體環(huán)境給新聞媒體工作者帶來(lái)的影響

(一)視聽(tīng)審美的改變

媒體的傳遞信息方式主要利用視頻和聲音等對(duì)其信息內(nèi)容所產(chǎn)生的沖擊，并以此進(jìn)行信息內(nèi)容的全面?zhèn)鞑ィ淇梢酝ㄟ^(guò)對(duì)媒體內(nèi)容形式進(jìn)行融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)由聲音、視頻、圖片等構(gòu)成了自己的風(fēng)格，以此實(shí)現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)容的改善，相比較于傳統(tǒng)的內(nèi)容比較單一，這樣的情況下很容易使得觀眾長(zhǎng)期處于審美疲勞，而融媒體的出現(xiàn)使得自身做出多方面的改善，而且觀眾接受信息的形式不再單一，這樣的情況下也導(dǎo)致新聞節(jié)目的觀眾大量流失。因此，在當(dāng)前融媒體的環(huán)境下，新聞媒體的編輯應(yīng)該重視其內(nèi)容和形式的多樣化，要立足不同視角分析新聞信息。不應(yīng)該僅是描述新聞信息，而是要科學(xué)預(yù)測(cè)與合理判斷，能夠在海量數(shù)據(jù)當(dāng)中找到前瞻信息以及節(jié)目亮點(diǎn)，適當(dāng)?shù)夭扇∮行У姆椒ㄗ龊酶纳?，從而吸引觀眾。

(二)大眾需求的改變

由于新興媒介的高速發(fā)展，當(dāng)前獲得資源的渠道日益豐富，同時(shí)相關(guān)的資訊內(nèi)容也在日益增多，這導(dǎo)致民眾的資訊要求也在日益做出提高，其中重點(diǎn)表現(xiàn)在公眾對(duì)于一些要事資訊的要求。此外，新媒體編輯人員在平時(shí)的工作中必須注意報(bào)道內(nèi)容的多樣性，并且還必須采取相應(yīng)的方式適應(yīng)當(dāng)前群眾的需要，比如，對(duì)報(bào)道內(nèi)容的標(biāo)題等進(jìn)行適當(dāng)改變，以便增加人們的注意力。因此，應(yīng)當(dāng)明確意識(shí)到，媒體一旦忽視藝術(shù)風(fēng)格而僅是追求內(nèi)容，會(huì)無(wú)法獲得盡可能多的目標(biāo)受眾人群，加之公眾仍可借助新興媒介擴(kuò)大新聞閱讀范圍和資訊獲得途徑，因此，收視率的提升也離不開(kāi)新聞欄目?jī)?nèi)容的不斷豐富。

三、新媒體的傳播方式

融媒體時(shí)代下的新型傳媒形態(tài)，其傳播的方式也將更加多元化，更突破了傳統(tǒng)固定的新聞報(bào)道傳播方式，通過(guò)資源渠道的共融互通，更加適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)對(duì)多元化的新聞報(bào)道需要。其一，利用廣播電臺(tái)宣傳。廣播雖屬傳統(tǒng)的媒介形式，但在融媒介發(fā)展背景下，它又釋放出了全新的信息傳播優(yōu)勢(shì)，依托于價(jià)格較低、高覆蓋率的優(yōu)勢(shì)，很多節(jié)目都被轉(zhuǎn)化為音頻實(shí)現(xiàn)了信息傳播，并由此沖破了傳統(tǒng)傳播空間與地域上的限制。其二，向移動(dòng)終端傳播。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，新媒體“小屏化”似乎成為大趨勢(shì)，而人們對(duì)移動(dòng)終端傳播的依賴(lài)也遠(yuǎn)超傳統(tǒng)方式。于是新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)APP客戶端逐步成為“香餑餑”，其迎合了中國(guó)大多數(shù)媒體受眾的資訊收集需要，再加上中國(guó)巨大的移動(dòng)網(wǎng)民人群，更加拓展了其生存空間。其三，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播屬于環(huán)節(jié)信息的基礎(chǔ)，融傳媒也如此，作為基礎(chǔ)性新聞傳遞途徑，網(wǎng)絡(luò)新聞將愈發(fā)引起人們重視，因?yàn)樗鼡碛兄皶r(shí)、有效、迅速的宣傳優(yōu)勢(shì)，必將成為未來(lái)的傳播發(fā)展潮流。

四、融媒體時(shí)代新聞媒體的發(fā)展途徑

(一)借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，促進(jìn)現(xiàn)行新聞媒體的發(fā)展

目前，由于民眾們參加新聞的熱情較高，所以新聞媒體必須把握重大新聞事件發(fā)生的輿情走向，站穩(wěn)腳跟，擴(kuò)大視野，及時(shí)準(zhǔn)確地分析輿情的重要事件，從而放大對(duì)輿情發(fā)生的影響，以取得廣大聽(tīng)眾群體的信賴(lài)。傳統(tǒng)的媒體需要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，用網(wǎng)絡(luò)的方法和技術(shù)去進(jìn)行新聞報(bào)道，學(xué)習(xí)新媒體的平等溝通、互動(dòng)傳播的優(yōu)點(diǎn)，積極地把客戶的觀念結(jié)合到新聞報(bào)道當(dāng)中，增強(qiáng)受眾人群的體驗(yàn)，通過(guò)多渠道、多途徑擴(kuò)大自己的社會(huì)影響力，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威、公信力與新興媒介的互動(dòng)性、親和力有機(jī)地融合在一起。

以紙質(zhì)媒介新聞為例，現(xiàn)代報(bào)紙已經(jīng)不是報(bào)刊社，而是新報(bào)紙所設(shè)，目的是把長(zhǎng)期以來(lái)建立的社會(huì)公信力來(lái)作為基礎(chǔ)，逐漸形成了公眾賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)、軟件、短視頻平臺(tái)等新媒介新聞報(bào)道的工具，讓新媒介的傳播形態(tài)逐步向數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化、移動(dòng)化發(fā)展。要將報(bào)紙看成是最核心的“指揮部”，開(kāi)展共融媒介的超級(jí)市場(chǎng)，利用內(nèi)部的通訊社資源來(lái)建立全時(shí)段、寬受眾信息報(bào)道范圍的全媒介新聞報(bào)道中心，堅(jiān)持采用移動(dòng)優(yōu)先發(fā)展的傳播策略，使主流傳媒通過(guò)移動(dòng)終端牢牢的占據(jù)了輿論的引導(dǎo)、思想導(dǎo)向、文化宣傳、服務(wù)民生的新聞的最高點(diǎn)，把以往傳媒中優(yōu)秀人才的優(yōu)勢(shì)、社會(huì)資源的優(yōu)勢(shì)等運(yùn)用在新興媒介領(lǐng)域，積極開(kāi)辟新聞全方位播報(bào)的新渠道，以推動(dòng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展壯大。

(二)有效地使用現(xiàn)有的新聞傳播平臺(tái)

當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，在新媒體普及的背景之下，新聞的傳播大多數(shù)都是以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)為支撐，主要的形式為構(gòu)建屬于新聞傳播的自媒體平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)來(lái)發(fā)布各種新聞消息。所以當(dāng)今的紙媒記者可以有效地利用這樣的自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，來(lái)逐漸地增強(qiáng)自有的新聞傳播的影響。相對(duì)于紙媒記者的工作形式來(lái)說(shuō)。紙媒記者在本職的新聞工作之中，最主要的是使用紙媒來(lái)傳播新聞，這種形式的傳播影響或傳播效果具有一定的局限性。若紙媒工作者可以充分地利用網(wǎng)絡(luò)媒體這樣的媒介來(lái)推廣新聞報(bào)道中的內(nèi)容，這樣可以幫助紙媒的新聞得到更有利的推廣與傳播，且其自有的新聞傳播方式也有所變化，也能夠增強(qiáng)新聞的時(shí)效性與方便性。

在現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展之下，許多自媒體的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生，出現(xiàn)了許多的傳播平臺(tái)，比如，現(xiàn)如今比較“火”的微信和微博，除此之外，還有其他的軟件平臺(tái)。紙媒的記者可以有效地將它們利用起來(lái)，與自己有用的資源結(jié)合起來(lái)，用其傳播將以往的傳播信息的模式變化一下，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，不斷地優(yōu)化新聞傳播的形式。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展，新媒體普及的時(shí)代之下，不斷出現(xiàn)各種各樣的新聞傳播渠道，對(duì)于紙媒記者來(lái)說(shuō)，如果要更加深入探索新聞，就需要接受這個(gè)世界的參差。借著自媒體平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)，可以更加迎合群眾的喜好與需求。所以現(xiàn)在的紙媒記者工作人員需要通過(guò)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行有效的、實(shí)時(shí)的傳播，讓群眾可以更加及時(shí)地瀏覽到新聞的信息。

(三)新聞采訪報(bào)道要樹(shù)立正確的宣傳理念

一些新聞工作者為了提高某些事件的真實(shí)性和時(shí)效度，為了盡快將這些新聞以媒體形式更好地呈現(xiàn)在廣大民眾眼前，在沒(méi)有深入調(diào)查和準(zhǔn)確了解的情況下，就將這些新聞片面地報(bào)道了出來(lái)，但是他們對(duì)于后續(xù)的新聞報(bào)道沒(méi)有緊密跟上，從而造成了民眾被誤導(dǎo)，形成了錯(cuò)誤的社會(huì)輿論導(dǎo)向。因此，新聞?dòng)浾邆冞€應(yīng)該養(yǎng)成靈敏的新聞嗅覺(jué)，發(fā)現(xiàn)身邊的各種新聞資訊，并且準(zhǔn)確衡量其中的新聞價(jià)值。除此之外，全媒化的新聞創(chuàng)新主要是立足于內(nèi)容來(lái)進(jìn)行革新的，在新聞的內(nèi)容更加豐富、形式更加多樣化等各個(gè)層面上進(jìn)行的創(chuàng)新。目前引導(dǎo)“全媒化”新聞傳播人才開(kāi)展新聞內(nèi)容生產(chǎn)的前提紀(jì)要是，要求相關(guān)的從業(yè)人員要樹(shù)立正確的馬克思主義新聞?dòng)^念，將其當(dāng)作是本身行為的指引和引導(dǎo)，發(fā)揮時(shí)代的主流，并且積極弘揚(yáng)正能量，做出一個(gè)強(qiáng)大的正面?zhèn)鞑バ侣?，而不?yīng)該被所謂的流量思維所禁錮，淪落到“標(biāo)題黨”“浮夸風(fēng)”“口水文”的“坑”當(dāng)中。

而且，新聞行業(yè)有屬于自己的一套職業(yè)準(zhǔn)則，基于此，要求每一位新聞?dòng)浾吣軌蜃龅奖M忠職守，用客觀、真實(shí)的態(tài)度來(lái)對(duì)每一條新聞進(jìn)行報(bào)道闡述。不浮夸、不片面、不假想和不捏造、尊重事實(shí)并且不可夾雜任何的個(gè)人態(tài)度和想法，不能隨意利用不實(shí)或有些偏頗的新聞報(bào)道方法來(lái)錯(cuò)誤地預(yù)測(cè)和引導(dǎo)社會(huì)輿論的走向。在這個(gè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的大時(shí)代，對(duì)記者的獲取信息能力和新聞資料來(lái)源都已經(jīng)出現(xiàn)了爆炸性的提升，但是這也會(huì)增加了對(duì)記者通過(guò)篩選有用的新聞資料獲取信息的困難。記者們必須要用專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难酃馊ダ斫夂蛯徱暶恳粋€(gè)報(bào)道的線索，要有積極求真的責(zé)任精神，探索每一次報(bào)道背后的本質(zhì)，并遵守記者的職業(yè)規(guī)范，以確保所報(bào)道資訊的真實(shí)性與客觀性。

(四)拓展平臺(tái)，竭力打造宣傳服務(wù)新陣地

新媒體的技術(shù)使得新聞播報(bào)的表現(xiàn)力得到了豐富，二維碼、直播、短視頻、H5交互等等新媒體的形式更加關(guān)注內(nèi)容的表達(dá)，堅(jiān)持了用戶為本、創(chuàng)新創(chuàng)作的原則。目前，融媒介正在不斷地發(fā)展壯大、深入，資源的互換、融合共生形式也正在迅速地發(fā)展壯大，與傳統(tǒng)的新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體也逐漸的密切合作，包括新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、《新京報(bào)》等多家權(quán)威的新聞媒體與騰訊資訊公司展開(kāi)合作，利用大平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，形成了更加強(qiáng)勢(shì)的媒介陣容，并通過(guò)直播、短視、圖文融合等的方法，來(lái)更廣泛地實(shí)現(xiàn)資訊的傳遞。實(shí)現(xiàn)融媒體產(chǎn)品、加強(qiáng)服務(wù)性，能夠從以下的幾點(diǎn)來(lái)進(jìn)行思考。第一，是大與小的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，好的作品可以把一些細(xì)枝末節(jié)的內(nèi)容通過(guò)一些主題進(jìn)行聯(lián)系，形成連續(xù)性，呈現(xiàn)出新的價(jià)值和意義，把重要的主題融入到可以感悟的事件當(dāng)作，通常能夠得到一個(gè)好的報(bào)道效果，不但貼近百姓，還能表現(xiàn)出采編的信息整合能力。第二，是要將情和理進(jìn)行融合。新聞報(bào)道的作品要找到事、情、理的最佳融合點(diǎn)，有效地增強(qiáng)新聞的親和力，減少單方面追求新、奇，不應(yīng)浮夸的夸大事件，從而讓樸實(shí)無(wú)華的情感得到最高的深化，最后掌握爭(zhēng)取的輿論導(dǎo)向，做到播報(bào)的新聞能夠啟發(fā)人、引導(dǎo)人。

(五)新聞報(bào)道采訪需要強(qiáng)化對(duì)新型媒體技術(shù)的使用

當(dāng)今時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，隨著新媒體的普及，大多數(shù)新聞傳播都得到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持。其主要形式是搭建屬于自己新聞發(fā)布的自媒體平臺(tái)，來(lái)進(jìn)行各種出版物的發(fā)布。在新型媒體技術(shù)流行的現(xiàn)代，今天的新聞工作者們可以有效地利用此類(lèi)自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，逐步提高其在新聞傳播中的影響力。這與過(guò)去的采訪工作的方式相比，大大突破了傳統(tǒng)紙媒在影響能力上以及傳播能力上的局限性，如果紙媒工作者能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體等媒體來(lái)宣傳新聞報(bào)道的內(nèi)容，就可以更有利地宣傳和傳播紙媒新聞，新聞傳播方式也將發(fā)生進(jìn)一步的變化。

利用先進(jìn)技術(shù)對(duì)促進(jìn)各行業(yè)的順利發(fā)展具有重要意義。除此之外，最重要的是，新聞媒體行業(yè)也可以從這種新的生產(chǎn)環(huán)境中獲得更多收益以及進(jìn)步的動(dòng)力。在這樣的工作環(huán)境中，新聞?dòng)浾邆円矐?yīng)該積極使用這些先進(jìn)的新媒體技術(shù)，以便使得他們有效率地執(zhí)行后續(xù)任務(wù)并滿足當(dāng)今社會(huì)的真正需求。另外，新聞?dòng)浾邆冞€需要有強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和對(duì)于新媒體技術(shù)的了解，他們需要合理地利用自己的“碎片化”時(shí)間去研究各種新技術(shù)的發(fā)展。在實(shí)際采訪過(guò)程當(dāng)中，他們才能做到根據(jù)實(shí)際情況靈活運(yùn)用，從根本上提高采訪工作的效率以及質(zhì)量。同時(shí)，各個(gè)媒體行業(yè)的企業(yè)也需要積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中及時(shí)創(chuàng)建和設(shè)計(jì)自己的APP或官方網(wǎng)站，這可以幫助新聞?dòng)浾邆兊牟稍L內(nèi)容快速地傳播出去，借此機(jī)會(huì)顯著提高新聞的時(shí)效性。這種先進(jìn)的技術(shù)的引用，對(duì)于吸引年輕觀眾的“目光”是非常重要的，因?yàn)檫@種操作方法非常符合很多年輕觀眾閱讀新聞資訊的習(xí)慣，這也同時(shí)使得傳媒業(yè)在更多的社會(huì)群體中展現(xiàn)出巨大的價(jià)值。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的深入發(fā)展，也促進(jìn)了各領(lǐng)域新聞發(fā)展方式的變革，媒體成為了傳遞資訊的重要載體，更面臨著普遍且巨大的社會(huì)變革。融媒時(shí)代是一個(gè)新舊媒介相互交織和發(fā)展的新時(shí)期，其間既有著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，又有著深入的協(xié)作，為了搶占未來(lái)信息的傳播主導(dǎo)權(quán)，媒體人需要迎難而上，不斷轉(zhuǎn)型傳播渠道，探索更多元化的傳播發(fā)展路徑，利用新媒體傳播的時(shí)代特征，完成自己的全新轉(zhuǎn)型與華麗蛻變。