新媒體時代簡析影視藝術(shù)創(chuàng)作的問題與應(yīng)對

◎徐海嬰

(貴州日報當(dāng)代融媒體集團，貴州 貴陽 550002)

目前，我國新媒體技術(shù)隨著經(jīng)濟的發(fā)展而得到新的提升，并且逐步走向成熟的階段[1]。然而，影視藝術(shù)創(chuàng)作卻因為新媒體技術(shù)的發(fā)展而面臨著新的挑戰(zhàn)，可以說影視藝術(shù)創(chuàng)作進入了一個新的時代，面對新的影視創(chuàng)作思路、方式、內(nèi)容以及要求，影視創(chuàng)作的相關(guān)人員需要進行轉(zhuǎn)變，而如何在新媒體時代下創(chuàng)作更好的影視藝術(shù)作品，是目前大部分相關(guān)創(chuàng)作者關(guān)注的重要內(nèi)容之一。因此，本文對新媒體時代影視藝術(shù)創(chuàng)作進行研究，首先了解目前新媒體時代的相關(guān)內(nèi)涵、特點和發(fā)展趨勢，其次分析新媒體對影視藝術(shù)創(chuàng)作的影響和創(chuàng)作特點，接著分析了目前新媒體時代藝術(shù)創(chuàng)作的現(xiàn)狀，最后針對現(xiàn)狀問題提出相應(yīng)的對策，以促進新媒體時代影視藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展。

一、新媒體時代的相關(guān)概述

(一)新媒體時代的相關(guān)內(nèi)涵

所謂的新媒體時代主要是目前媒體領(lǐng)域所采用的設(shè)施設(shè)備和各項技術(shù)主要是數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這些技術(shù)使得媒體逐步提高了自身的智能化、信息化和自動化水平，最終促進媒體朝著現(xiàn)代化的方向發(fā)展。

(二)新媒體時代的特點

新媒體時代主要是在媒體領(lǐng)域增加計算機技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過相關(guān)的技術(shù)來改變媒體的形式，同時也改變著影視藝術(shù)作品創(chuàng)作的方式、發(fā)行渠道、營銷方式。具體來說，新媒體時代最大的特點就是數(shù)字化、信息化、智能化以及自動化。

(三)新媒體時代的發(fā)展趨勢

新媒體時代必然會不斷地提升媒體自身的智能化和促進三維領(lǐng)域的多媒體發(fā)展[2]。具體來說主要是人們在處理和壓縮圖像信息時，會更多使用數(shù)學(xué)和計算機的概念，不再通過傳統(tǒng)的方式來進行處理和壓縮，而且影視藝術(shù)作品的內(nèi)容、情境、角色、灰度、顏色、信號等等都逐步使用先進的科學(xué)技術(shù)來實施。此外，三維多媒體技術(shù)逐漸成為多媒體的重要組成部分，使得影視作品的三維變得更加卓有成效。

二、新媒體時代對影視藝術(shù)創(chuàng)作的影響

(一)降低了影視藝術(shù)作品創(chuàng)作的準(zhǔn)入門檻

在新媒體時代下，影視藝術(shù)創(chuàng)作的工具、途徑以及渠道變得越來越多樣化，大部分影視藝術(shù)創(chuàng)作者只需要一部電腦，或者手機，而發(fā)布的影視作品平臺跟隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而逐步增多，這就使得新媒體時代下影視藝術(shù)創(chuàng)作者逐步平民化。因為新媒體時代代表著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的新階段，也就是說人們即便沒有接受過專業(yè)的影視藝術(shù)創(chuàng)作學(xué)習(xí)，也可以在網(wǎng)絡(luò)上尋找相應(yīng)的教學(xué)課程，通過自學(xué)的方式來提升自己影視藝術(shù)創(chuàng)作的水平和實力，人們在新媒體時代擁有更多的學(xué)習(xí)資源，同時影視藝術(shù)作品創(chuàng)作的渠道也因為新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的影響變得越來越多，使得影視作品的受眾群體越來越大。

(二)影視藝術(shù)作品發(fā)行的渠道增加

目前，互聯(lián)網(wǎng)直接帶動了相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展，并且互聯(lián)網(wǎng)也逐步滲透到各行各業(yè)當(dāng)中，影視藝術(shù)作品創(chuàng)作行業(yè)也不例外，所以在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響下，影視藝術(shù)作品能夠獲得更多的曝光度，也就是說當(dāng)更多的人能看到影視藝術(shù)作品，而且更多的人對影視藝術(shù)作品進行二次創(chuàng)作，除了書本出版，還能夠進行電視劇創(chuàng)作、動漫創(chuàng)作以及漫畫創(chuàng)作等等，而影視藝術(shù)作品通過電視劇、書本、動漫、漫畫來加以傳播，并借助這些渠道進行發(fā)行和營銷，將好的影視作品推送給人民群眾。

(三)增加了影視藝術(shù)作品判定的渠道

判定一部的影視作品的接受度要看觀眾對影視作品的點擊量，所謂的點擊量包括觀眾對影視作品的閱讀量、評論條數(shù)、收藏數(shù)以及點贊數(shù)等等，這些數(shù)據(jù)往往能反映影視作品的接受度，而且也是衡量一部影視作品是否受到市場接受度和歡迎度的標(biāo)準(zhǔn)[3]。此外，影視藝術(shù)作品的判定渠道非常豐富，但總的來說主要是市場對影視作品的歡迎度以及影視作品的價值這兩方面，所以好的影視藝術(shù)作品是能夠在短時間內(nèi)就得到大家的認可，并且傳播的速度不再像傳統(tǒng)那樣緩慢，而是在短時間內(nèi)就能達到上萬次的轉(zhuǎn)發(fā)量和閱讀量，具有前所未有的曝光度。

(四)激發(fā)影視藝術(shù)創(chuàng)作者的想象力

目前影視藝術(shù)創(chuàng)作者能夠?qū)⒆约汉芏嗝烂畹南敕ㄍㄟ^相應(yīng)的拍攝技術(shù)、計算機技術(shù)和信息技術(shù)來實現(xiàn)，不再受到條件的限制，同時很多影視創(chuàng)作者的思路也不再僅僅局限于傳統(tǒng)的創(chuàng)作思路，創(chuàng)作者能夠更大膽、更勇敢、更具有創(chuàng)新意識，而且很多影視藝術(shù)創(chuàng)作僅僅通過文字圖像來表達，而是通過視頻創(chuàng)作的方式來進一步發(fā)揮自身的想象力和創(chuàng)作能力。

(五)提升了影視藝術(shù)作品制作的效率和質(zhì)量

新媒體時代影視藝術(shù)作品在進行創(chuàng)作的時候通過采用數(shù)字化的剪輯、三維系統(tǒng)的制作、后期軟件的設(shè)置，將影視藝術(shù)作品的文字、影像、聲音、場景、角色、物件達到一個新的高度，人們能夠通過這些新媒體數(shù)字技術(shù)獲得新的感官，提升人們對影視藝術(shù)作品的感受和體驗，這也就代表著新媒體時代的影視藝術(shù)作品制作的效率和質(zhì)量得到顯著提升。

(六)影視藝術(shù)作品創(chuàng)作的設(shè)施設(shè)備得到升級

現(xiàn)在手機設(shè)備的鏡頭具有攝像技術(shù)，而且拍出來的視頻比較高清，即便是在陰雨天氣、黑夜等特殊環(huán)境下也能拍出質(zhì)量較高的視頻，而且除了手機設(shè)備還有無人機技術(shù)、穩(wěn)定器、滑軌和搖臂拍攝等技術(shù)，都進一步解鎖了影視藝術(shù)作品創(chuàng)作設(shè)備的禁錮。

三、新媒體時代影視藝術(shù)創(chuàng)作的特點

(一)影視藝術(shù)作品受眾規(guī)模大

新媒體時代，人們能夠觀看影視藝術(shù)作品的渠道增加，而且隨著人們生活水平的提高，觀看影視藝術(shù)作品的方式也產(chǎn)生了較大的變化，除了用手機觀看，還可以用電腦，或者投屏的方式來觀看影視藝術(shù)作品，這就說明影視藝術(shù)作品的受眾群體較大，也隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而逐步變大。

(二)影視藝術(shù)作品受眾群體的年齡限制降低

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)得到較好的普及，孩子也能簡單地操作手機和電子玩具設(shè)備，孩子能夠輕松地在網(wǎng)絡(luò)上就查到自己想要的視頻資源，因此，孩子在欣賞影視藝術(shù)作品方面不再受到時間、空間以及長輩們的限制，而是能夠隨心所欲且隨時隨地欣賞網(wǎng)上的影視藝術(shù)作品。

(三)滿足人們美好生活需要的現(xiàn)實需求

新媒體時代也就代表著人們進入了一個全新的時代，人們在受互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、新媒體的影響，對影視藝術(shù)作品的欣賞不再局限于時間、空間和技術(shù)的限制，并且人們目前生活水平得到提高，休閑時間也增加，人們對影視藝術(shù)作品的需求也隨之而增加，因此，在不同年齡階段、不同社會層次、不同地理區(qū)域的人民群眾都能夠?qū)W習(xí)、創(chuàng)作和享受影視藝術(shù)作品。

(四)影視藝術(shù)作品播出平臺多樣化

相比較傳統(tǒng)的播放方式，新媒體時代影視藝術(shù)作品播放的平臺除了電視臺，還可以通過視頻APP、視頻網(wǎng)站、微信、微博、抖音、快手等其他視頻軟件進行播出，這就使得影視藝術(shù)作品的播出平臺在新媒體時代影響下變得越來越多樣且豐富，甚至國內(nèi)的影視藝術(shù)作品通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)流傳到國外，影響國外對中國影視藝術(shù)作品的認知，提升國家影視藝術(shù)作品的影響力。

四、新媒體時代影視藝術(shù)創(chuàng)作的現(xiàn)狀分析

(一)影視藝術(shù)作品盜版問題屢禁不止

新媒體時代，影視藝術(shù)作品很容易出現(xiàn)盜版，而且由于網(wǎng)絡(luò)分享渠道豐富和快播軟件多，使得盜版分布較為廣泛，也使得實施盜版的措施很難全面進行，即便國家出臺了相關(guān)的禁止盜版的政策和法律法規(guī)，但是新媒體時代的盜版問題依然影響著影視藝術(shù)作品的發(fā)行和營銷，同時也無法保證影視藝術(shù)作品創(chuàng)作者的經(jīng)濟利益。

(二)影視藝術(shù)作品市場相關(guān)的管理制度不健全

由于新媒體時代的到來，一些與影視藝術(shù)作品發(fā)行有關(guān)的問題也隨之而來，新的市場環(huán)境除了競爭越來越激烈，同時影視藝術(shù)作品的管理制度、機制和相關(guān)的規(guī)章并沒有與時俱進，使得影視市場的競爭公平性和公正性不高，而且對影視藝術(shù)作品版權(quán)的出售、購買等方面的法律法規(guī)并不完整，影響影視藝術(shù)作品在市場當(dāng)中的運行。

(三)影視藝術(shù)作品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重

新媒體時代的影視藝術(shù)作品一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)播出，在通過市場經(jīng)濟的影響，影視藝術(shù)作品會被其他平臺或者影視企業(yè)進行模仿，將熱門優(yōu)秀的影視作品的表達技巧、敘事方式進行翻拍，使得人民群眾所接受到的影視作品同類較多，也容易出現(xiàn)審美疲勞，不利于影視藝術(shù)作品的原創(chuàng)發(fā)展[4]。

(四)影視藝術(shù)作品創(chuàng)作的管理機制不完善

在新媒體時代的影響下，影視藝術(shù)創(chuàng)作的渠道增加方式也更加便捷，而且創(chuàng)作時間極大地縮短，為影視藝術(shù)作品的創(chuàng)作提供了較大的設(shè)施設(shè)備條件和輕松的創(chuàng)作環(huán)境氛圍，但是在影視藝術(shù)作品創(chuàng)作管理機制方面依然存在缺陷，因為影視藝術(shù)作品獲得收益的方式主要是出售版權(quán)、繳納電視費用、網(wǎng)絡(luò)費用，這些利益空間也容易引起不法分子專法律控制。

五、新媒體時代影視藝術(shù)作品創(chuàng)作的應(yīng)對措施

(一)加強影視藝術(shù)作品原創(chuàng)保護制度，提高作品的創(chuàng)新創(chuàng)造質(zhì)量

首先，相關(guān)部門必須轉(zhuǎn)變管理觀念，積極應(yīng)對新的變化和新的情況，積極出臺符合人民大眾利益的政策和法律法規(guī)，及時保護影視藝術(shù)作品創(chuàng)作者的利益和版權(quán)，加強影視藝術(shù)作品的法律保護。

其次，相關(guān)部門需要做好影視藝術(shù)作品創(chuàng)作者的思想工作[5]。具體來說相關(guān)部門可以通過直播的方式，或者錄播的方式，來傳達正確的影視藝術(shù)創(chuàng)作思想，引領(lǐng)人民大眾影視藝術(shù)創(chuàng)作的價值選擇，從而做好影視藝術(shù)作品創(chuàng)作者的思想工作。

再次，影視藝術(shù)創(chuàng)作的相關(guān)企業(yè)一定要規(guī)范好創(chuàng)作者的行為、思想、動機，給予創(chuàng)作者創(chuàng)作資源，幫助提升創(chuàng)作者的創(chuàng)新意識和創(chuàng)造能力，充分發(fā)揮自身的想象力和寫作能力，而創(chuàng)作具有較高藝術(shù)價值的作品，創(chuàng)造符合人民大眾喜聞樂見的藝術(shù)作品，從而提高人民大眾的審美能力，做好引領(lǐng)人民大眾優(yōu)秀思想和價值的創(chuàng)作。

最后，加強對影視藝術(shù)作品市場的規(guī)范，給影視藝術(shù)作品創(chuàng)作者優(yōu)良的市場競爭環(huán)境，提高市場競爭的公平性和公正性，通過規(guī)范創(chuàng)作市場來幫助相關(guān)創(chuàng)作者更好地進行藝術(shù)創(chuàng)作，增強藝術(shù)者的創(chuàng)作興趣和積極性。

(二)轉(zhuǎn)變作品評估標(biāo)準(zhǔn)，明確作品自身定位

目前最受歡迎的評估方式是看作品的點擊量、閱讀量、收藏量、點贊量以及評論條數(shù)，這些數(shù)據(jù)能夠反映作品的受歡迎程度，但是作品的藝術(shù)價值并不能夠通過這些數(shù)據(jù)得以直接表現(xiàn)出來，還需要影視藝術(shù)作品創(chuàng)作者的相關(guān)解讀，通過直播互動的方式加強與觀眾的互動，加深觀眾對影視藝術(shù)作品的理解，提高觀眾參與影視藝術(shù)作品討論的活動，進而掌握觀眾對影視藝術(shù)作品價值的評價內(nèi)容，來進一步反思對影視藝術(shù)作品的創(chuàng)作，這也就為影視藝術(shù)作品創(chuàng)作者提供寶貴的意見和建議，還能積累藝術(shù)作品創(chuàng)作的經(jīng)驗，從而確定好藝術(shù)作品的價值定位明確影視藝術(shù)創(chuàng)作的方向，把握好影視藝術(shù)創(chuàng)作的時代脈搏，為人民大眾提供經(jīng)典的影視作品。

(三)注重影視作品的藝術(shù)性，提升影視藝術(shù)作品的生命感

一部經(jīng)典的影視作品能夠影響一代又一代的人民群眾后輩，能夠在經(jīng)典影視作品當(dāng)中發(fā)掘優(yōu)秀的影視元素，并運用到新的影視藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中。促進影視藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)展，這些優(yōu)秀的影視元素成為影視藝術(shù)作品的生命元素，也是一部影視作品持續(xù)煥發(fā)生機的重要因素。因此，影視藝術(shù)作品創(chuàng)作者在創(chuàng)作的過程當(dāng)中一定要注重作品的藝術(shù)性，提升影視藝術(shù)作品的生命感，讓影視藝術(shù)作品在不同的時代也能夠煥發(fā)生機，促進不同時代創(chuàng)作者的藝術(shù)創(chuàng)作。

(四)優(yōu)化影視藝術(shù)作品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變藝術(shù)作品盈利模式

新媒體時代下，影視藝術(shù)作品獲得盈利的方式較為簡單，主要依靠版權(quán)的出售和網(wǎng)站的費用的收取來獲得經(jīng)濟效益[6]。因此，相關(guān)的影視企業(yè)可以加強與互聯(lián)網(wǎng)新媒體等方式的融合，拓展影視藝術(shù)作品播放渠道，從而增加影視藝術(shù)作品的收益渠道，開發(fā)新的衍生品業(yè)務(wù)以及其他二次創(chuàng)作的作品，將影視藝術(shù)作品的價值得到充分的發(fā)揮，同時也讓優(yōu)秀的影視藝術(shù)作品得到進一步的宣傳和推廣。例如，當(dāng)影視藝術(shù)作品創(chuàng)作結(jié)束并獲得一定成就之后，那么相關(guān)的隊伍可以衍生出影視藝術(shù)作品的動漫、漫畫、微電影，或者短視頻，當(dāng)然要保證衍生產(chǎn)品的質(zhì)量，一是可以提升影視藝術(shù)作品的影響力，增加作品的經(jīng)濟效益和社會效益；二是也轉(zhuǎn)變了影視企業(yè)盈利的渠道和方式以及結(jié)構(gòu)，推動影視企業(yè)朝著新的方向發(fā)展。

六、結(jié)語

總而言之，本文通過對新媒體時代影視藝術(shù)創(chuàng)作的問題和應(yīng)對進行研究，了解到新媒體時代的內(nèi)涵、特點和發(fā)展趨勢，分析了新媒體時代對影視藝術(shù)創(chuàng)作的影響，最后本文分析了新媒體時代與藝術(shù)創(chuàng)作的特點和現(xiàn)狀，并提出了需要加強影視藝術(shù)作品原創(chuàng)保護制度，提高作品創(chuàng)新創(chuàng)造質(zhì)量，轉(zhuǎn)變作品評估標(biāo)準(zhǔn)，明確作品自身定位，注重影視作品的藝術(shù)性，提升影視藝術(shù)作品的生命感，優(yōu)化影視藝術(shù)作品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變藝術(shù)作品盈利模式等方式，希望本文所研究的內(nèi)容能夠幫助相關(guān)的影視企業(yè)轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進影視企業(yè)進一步發(fā)展，為人民群眾提供更好的影視藝術(shù)作品，推動國家影視行業(yè)的繁榮發(fā)展。