新媒體時代傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型研究

◎由濟寧

(阜新市傳媒中心(集團)，遼寧 阜新 123000)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進，人類進入了新媒體時代，加之現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，新興媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊巨大，特別是一些中小城市的地方電視臺的影響尤為明顯，直接導(dǎo)致電視臺收視率持續(xù)降低，受眾群體也越來越少，那么如何在新媒體時代的沖擊下增加受眾群體，提升電視臺收視率，就需要針對當(dāng)前時代特點進行針對性的轉(zhuǎn)型和探索，走在時代前列才能持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體的短板和困境

(一)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員工作模式單一

隨著新興媒體和自媒體大量涌現(xiàn)，新的寫作方式和拍攝手法展現(xiàn)出更高的認知度、靈活性和新鮮感，能夠讓人耳目一新的感覺，而傳統(tǒng)媒體卻是按照套路編輯稿件和畫面，固定模式套用，拍攝手法死板，固定畫面、單個鏡頭，從業(yè)人員缺乏創(chuàng)新精神和學(xué)習(xí)意識，常用慣性思維，我播什么你看什么，我寫什么你讀什么，按照過去的思維方式看待受眾的情況，依舊普遍存在，這也是傳統(tǒng)電視媒體存在的缺點，另外，傳統(tǒng)電視行業(yè)的編輯記者是按照各部門劃分的，從業(yè)人員在交流上經(jīng)常出現(xiàn)不及時現(xiàn)象，各部門之間配合度比較低，各級媒體之間缺乏有效溝通方式，市級媒體和縣區(qū)媒體之間沒有共享渠道，同一消息需要去兩批甚至三批人，大量浪費了公共資源和時間，專業(yè)從業(yè)人員也存在專業(yè)擅長領(lǐng)域封閉，越是擅長這一領(lǐng)域越是喜歡采訪這方面的話題，導(dǎo)致編輯記者出現(xiàn)“偏科”的現(xiàn)象，某一領(lǐng)域是專家，其他方面是外行的情況時有發(fā)生，還有就是信息采集人員也就是記者和后期編輯之間意見經(jīng)常不統(tǒng)一，影響新聞時效性的同時，更影響受眾對節(jié)目的感受，有些甚至已經(jīng)算是舊聞的事件報道被迫擱置。

(二)設(shè)備更新速度慢，技術(shù)相對滯后

如今，人們對信息的獲取可以說是眼光挑剔，而傳統(tǒng)的宣傳模式和方法相對滯后，當(dāng)下從高清、3D、4K、VR、無人機等新的信息采集和傳輸、終端技術(shù)不斷推進，就像現(xiàn)代人對二百年前世界頂尖的物理學(xué)家講述如何用一個巴掌大的小東西就可以和地球另一端的人面對面視頻，一個小小的芯片可以放下海量的信息，現(xiàn)代人甚至錢包都不用帶，一個手機就可以完成一切，甚至充電都不用物理接觸，多半那個物理學(xué)家以為你在寫科幻小說，而現(xiàn)在我們用的設(shè)備和傳播方式，在三十年前都是不曾想到的，硬件設(shè)備發(fā)展的迅速如此迅猛，作為要求新聞信息速度的我們來說更新速度太慢了，更先進的設(shè)備可以更清晰地體現(xiàn)細節(jié)，更加有參與感，加之航拍等設(shè)備的加入，能夠體現(xiàn)出觀眾平時難以用自身視角觀察到的角度，這樣更能夠增加新鮮感和感染力。而且，設(shè)備的傳輸速度也非常重要，自媒體和新興媒體的發(fā)展在事件正在進行的時候就可以展現(xiàn)在受眾面前，而傳統(tǒng)媒體的記者卻需要拿著笨重的設(shè)備趕往現(xiàn)場，往往到達現(xiàn)場的同時，事件已經(jīng)接近尾聲，而電視新聞媒體又對畫面的篩選要求較高，這就需要采訪設(shè)備的小型化、輕便、功能強、續(xù)航持久等特點，尤其是電視新聞媒體。未來還會有更多的信息采集和傳輸技術(shù)誕生，這就需要傳統(tǒng)電視媒體對硬件設(shè)備的更新要持續(xù)，不能斷代，拉開過大差距。

(三)人才外流嚴重

傳統(tǒng)電視媒體，尤其是中小城市電視新聞系統(tǒng)，收入相對固定，工作重復(fù)性高，又需要非常高的標(biāo)準，而且對稿件和畫面拍攝編輯有要求，為確保不出現(xiàn)政治性或政策解讀等錯誤，一線工作者長時間處在精神緊繃的狀態(tài)，精力消耗大，記者是一種沒有固定休息日的工作，筆者認為周末采訪、半夜出勤這種事情每一名記者都是家常便飯，家庭更是顧及不到，如此一來，相對固定的收入，不固定的作息時間、出差下鄉(xiāng)更是常有的事，造成家庭和工作矛盾凸顯，很多記者工作很久雖然對記者工作深有感情但不得不為生活讓路，謀求更高的薪資。而更多的專業(yè)畢業(yè)生來到體制內(nèi)，工作死板，模式單一，想法、點子得不到認可，便另謀職業(yè)或者去更加有活力、希望吸收新、奇、特想法的新興媒體中去，這樣就使得中小城市傳統(tǒng)電視媒體人才流失嚴重，新鮮血液更新不進來，從而陷入死循環(huán)。

(四)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)和創(chuàng)作積極性不足

大多數(shù)從業(yè)人員離開院校畢業(yè)來到工作崗位，步入社會，各方面因素使得學(xué)習(xí)時間和精力大幅度下降，除了一些時政消息和新的文件政策外幾乎都在吃老本，寫作手法和拍攝手法創(chuàng)新不足，或者是夠用就行，甚至工作一段時間后更加簡化了工作流程，不想做太復(fù)雜的策劃，完成任務(wù)可以，缺乏工作激情和學(xué)習(xí)積極性，這也是傳統(tǒng)媒體越來越缺乏受眾的重要原因之一，制作的節(jié)目沒有新鮮感、感染力，沒有新鮮感和感染力受眾就越來越少關(guān)注我們，觀眾少制作積極性更低，導(dǎo)致惡性循環(huán)。

(五)信息傳播速度以及時效性不及新興媒體

在討論傳統(tǒng)媒體面對新興媒體弊端這個問題時，傳播速度和時效性時所有人不容忽視的問題，媒體從業(yè)人員永遠不可能在每一個事發(fā)地點第一時間參與其中并且進行報道，就算是最專業(yè)的媒體人也無法做到隨時到達事發(fā)地點，但是自媒體人卻通過手機上的抖音、快手、朋友圈、微博等應(yīng)用程序發(fā)布消息，而當(dāng)專業(yè)記者拿著長槍短炮錄音筆來到現(xiàn)場往往什么都拍不到，哪怕是最迅速的也就采訪幾句感想或者情景再現(xiàn)，這次是大多數(shù)的受眾幾乎都已經(jīng)知道事情的大概甚至有些人能直接看到現(xiàn)場情況，這也是傳統(tǒng)媒體的難點之一。

(六)傳統(tǒng)電視媒體在網(wǎng)絡(luò)等熱點事件的信息處理中反應(yīng)過慢

熱點事件大多起源于互聯(lián)網(wǎng)，通過貼吧、博客、公眾號、朋友圈等傳播，造成多次浪潮。事件中心或主要參與見證者一般為普通群眾，缺少話語權(quán)，從而使得他們更多地選擇在網(wǎng)絡(luò)發(fā)表看法和論調(diào)，進而引起網(wǎng)友和相關(guān)部門的重點關(guān)注，如果能進入熱搜榜，尋求政府部門的重視，進而引發(fā)有關(guān)部門對群眾反映的熱點重點問題進行回應(yīng)和調(diào)查。傳統(tǒng)媒體在類似的突發(fā)性或者網(wǎng)絡(luò)事件的報道中的反映與聲音相對處滯后。有研究認為，新興媒體和自媒體正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體在事件報道中的權(quán)威性。這是一種新的競爭，每一個能夠熟練使用網(wǎng)絡(luò)的人都可以通過網(wǎng)絡(luò)所賦予的發(fā)言權(quán)來制造輿論氛圍，甚至引發(fā)廣泛關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)熱點事件，傳統(tǒng)媒體相對于新興媒體對新聞議題的介入落后，網(wǎng)絡(luò)傳播使以往不易被關(guān)注的議題進入傳統(tǒng)媒體的視野，擴展了公眾言論表達的空間。

由以上總結(jié)，可以簡單歸納筆者對傳統(tǒng)電視媒體在被新媒體所沖擊的主要問題，傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性和話語權(quán)正在被淡化，部分媒體正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的地位。而以往不受重視的問題或者已經(jīng)過去的事件逐漸被提起甚至重新進入公眾視野從而備受人們關(guān)注，自媒體時代更加使得信息來源多樣化，信息質(zhì)量層出不窮，良莠不齊，部分人為博得關(guān)注、攢人氣、刷流量，內(nèi)容庸俗化、商業(yè)化，使得人們對新聞的認知程度甚至信任度大打折扣。但其中不乏優(yōu)秀的新興媒體和自媒體作品值得我們學(xué)習(xí)，大量高素質(zhì)人才也需要引進，補充傳統(tǒng)電視媒體的新鮮血液。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體如何轉(zhuǎn)型

(一)改變傳統(tǒng)工作模式

隨著新媒體技術(shù)的普及和對網(wǎng)絡(luò)熱點事件關(guān)注度的不斷提升，大量信息類APP占據(jù)人們?yōu)g覽手機和網(wǎng)絡(luò)的大部分時間，從而使得越來越多的傳統(tǒng)媒體，包括主要媒體，比如，新華社、人民日報、央視新聞等都紛紛開通微博、客戶端、頭條等APP應(yīng)用和小程序，逐漸向網(wǎng)絡(luò)傳播方向進軍。傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)開始漸漸適應(yīng)了新媒體時代的信息傳播趨勢，推動自身融合發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)人員就需要轉(zhuǎn)變思想，創(chuàng)立相應(yīng)的賬號和應(yīng)用，并且以本地自身優(yōu)勢資源和特色產(chǎn)業(yè)打開網(wǎng)絡(luò)市場，集中優(yōu)勢人才和設(shè)備，完成電視新聞制作的同時，把精力主攻新媒體融合，比如，特色農(nóng)產(chǎn)品、旅游資源、特色工業(yè)、手工業(yè)品等等項目作出讓人們耳目一新的新媒體作品，例如，本地利用歷經(jīng)百年滄桑的廢棄露天礦坑改造出獨具特色的賽車賽道，每年舉辦多次全國知名場地比賽，并且加上周圍的工業(yè)遺產(chǎn)特色旅游，吸引了眾多游客和車隊前來，不僅拉動了周邊產(chǎn)業(yè)，還增強了本地在全國的知名度。只要將思想調(diào)動起來，任何一個地方都有其獨特的特色值得我們關(guān)注，以點帶面，抓住其中一個突破口，擴大影響力，再加上策劃制作優(yōu)秀作品，集思廣益，針對某專業(yè)性強的記者，統(tǒng)一謀劃，各取所長，調(diào)動大家積極性，勁兒往一處使，不僅將傳統(tǒng)媒體融入網(wǎng)絡(luò)快車道，利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢提升傳統(tǒng)電視媒體的話語權(quán)和認知度，還可以盤活當(dāng)?shù)貎?yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，實現(xiàn)一舉多得。

(二)加強設(shè)備更新投入

人員積極性調(diào)動起來后，如何快速將要所做的作品高效傳播出去，問題就在于硬件設(shè)備的處理和傳播速度，舉例說明，我們用的編輯系統(tǒng)配置已經(jīng)多年沒有更換，視頻壓縮和轉(zhuǎn)換速度慢，傳輸速度更慢，當(dāng)我們的一線人員快馬加鞭處理完前期工作，等到視頻上傳和審核的時候，其他媒體已經(jīng)將事件播發(fā)，評論區(qū)已經(jīng)開始了一輪又一輪的討論，甚至在探討后期的跟蹤深入報道，而我們自己本來的“新聞”卻形成了“舊聞”，不論視頻平臺的刷新率還是公眾號的關(guān)注度都遠不如其他公眾號，還有就是設(shè)備的老舊直接影響播出效果，清晰度不高、色彩還原不真實、細節(jié)體現(xiàn)不好、遠景模糊、層次感差等等都是硬件設(shè)備不足帶來的弊端，加上沉浸式參與感的設(shè)備缺乏，甚至有時航拍都拿不出來，地面拍攝和航拍的全景展現(xiàn)完全不能比擬，人員要素設(shè)備支持缺一不可，加之設(shè)備的小型化，使用起來更加便捷、快速、高效，甚至能做到一線記者人手一臺手機大小的小型設(shè)備，方便第一時間趕往事發(fā)現(xiàn)場，不至于回單位領(lǐng)取設(shè)備浪費寶貴的時間，另外，直播設(shè)備也是必不可少的因素，例如，一些大型事件或者晚會，不少自媒體拿著手機全程展示，而傳統(tǒng)電視媒體帶著多機位大小設(shè)備拍攝結(jié)束回去后期合成發(fā)送已經(jīng)過去幾小時甚至幾天，時效性、新鮮度大打折扣，就算是播出效果好，但是受眾的感受也不如從前，直播設(shè)備的加入就會讓我們的專業(yè)素質(zhì)凸顯，不論從播出效果、拍攝手法還是傳輸速度都是自媒體一部手機不能比擬的。

(三)多措并舉吸引高素質(zhì)人才

俗話說千軍易得一將難求，搭建好平臺更新設(shè)備后就需要高素質(zhì)的人才來駕馭，而設(shè)備是有價的，人才是無價的，更要尊重人才，提高從業(yè)人員待遇，從最基本的生活保障上滿足，決策者一定要敢于嘗試新的創(chuàng)意和想法，讓人才有施展才華的空間和激情，針對不同的性格特點和專業(yè)專長分配人員任務(wù)，讓人才在自己所喜愛擅長的專業(yè)發(fā)揮更大的價值，提高福利待遇和休假制度，使從業(yè)人員能夠得到有效的放松，一些緊急情況要實行輪班制，保證人員精神飽滿，筆者認為留住人才的方法其實很簡單，施展才華的機會、適合創(chuàng)新的土壤、滿足一定的物質(zhì)生活保障，滿足這幾點將會帶動傳統(tǒng)電視媒體尤其是中小城市的電視新聞系統(tǒng)進入一個全新的時代。

(四)加強學(xué)習(xí)培訓(xùn)和經(jīng)驗交流

人才的引進是重要的，但不能一成不變，進入工作狀態(tài)后，學(xué)習(xí)和吸收新知識新思維的時間減少，更需要舉辦多種系統(tǒng)性培訓(xùn)，不僅是外出學(xué)習(xí)交流，內(nèi)部也要進行相應(yīng)的學(xué)習(xí)講座，畢竟都是來自四面八方的人，每個人的想法、學(xué)習(xí)環(huán)境、教育理念也有差距，漸漸地對事物也都有各自獨到的見解，尤其是提升從業(yè)時間較長，思想相對模式化的同志，而他們學(xué)能把多年的采編經(jīng)驗傳授給新人，這些經(jīng)驗可能需要多年的積累才能實現(xiàn)，這樣做不僅僅能讓一個團隊共同進步，補齊短板，也可以對新的概念、政策、新的熱點話題加強交流學(xué)習(xí)，更能提升從業(yè)人員的積極性，好的想法和策劃會不斷涌現(xiàn)。

(五)增加新聞敏感度

新聞敏感度的體現(xiàn)在于深入到群眾中去，參加社會實踐活動，這點可以讓有經(jīng)驗的老同志傳授，但更多的是自己的體會和心得，但別人覺得是一件在普通不過的事情時，如何才能發(fā)覺其中不為人知的故事，這就需要多的采訪經(jīng)驗和見解，善于發(fā)現(xiàn)新聞線索并且察覺到它，還可以提前感知事件走向，并且以新鮮性、重要性、接近性、顯著性和趣味性為主要判斷依據(jù)，進而能夠看到新聞之后的故事，更加深入地作出系列報道或者深入報道。

(六)確保新聞?wù)鎸嵍?/h3>

在這樣一個自媒體時代，手中一部手機就可以完成一次簡單的消息推送，但是由于篇幅時間和表達能力限制，多數(shù)人對事件一知半解，大多數(shù)都是碎片化，每個人或許得到的是同一件事的不同時間段發(fā)生的情況，加之中間在夾雜些紕漏，很可能造成消息的不準確，甚至不真實，這就需要我們新聞從業(yè)者加強自身修養(yǎng)，不僅要快速采制、及時播發(fā)，更要加強審核，加強我們自身的社會責(zé)任感和公信力，讓觀眾了解到一個真實的消息和事件，并且對有偏差的地方進行及時的更正或者辟謠。

(七)開拓新聞渠道，嚴格把關(guān)

記者畢竟是少數(shù)的，大多數(shù)突發(fā)事件使得傳統(tǒng)電視記者根本來不及趕到現(xiàn)場已經(jīng)接近尾聲甚至結(jié)束，而群眾自發(fā)拍攝的素材大多數(shù)標(biāo)準不夠或者抓不住重點，但是又無法培養(yǎng)如此多的新聞從業(yè)者，這就需要我們變通思維方式，招募一些對視頻或事件傳播有興趣愛好、素質(zhì)又高的人員成為兼職記者，對他們進行針對性的基礎(chǔ)培訓(xùn)，包括拍攝手法、鏡頭使用和核心重點，讓他們第一時間能夠提供相對全面的素材直到專業(yè)人員到場，并且經(jīng)過嚴格后期審核后加入到新聞中去，這樣不僅能夠快速的提取到有用的第一手資料，又可以確保信息的真實性、準確性和畫面效果，而且適當(dāng)加入一些稿費等物質(zhì)獎勵，提高參與者的創(chuàng)作積極性，當(dāng)今很多人都熱衷于視頻拍攝或是視頻愛好者，這樣他們不僅實現(xiàn)自身價值，也會提升他們的社會責(zé)任感，在平時自身創(chuàng)作中也會用于發(fā)現(xiàn)美的事物和人物，發(fā)現(xiàn)好的新聞點，不僅會給我們提供跟多的優(yōu)秀新聞線索，更有利于弘揚優(yōu)良的社會風(fēng)氣。

(八)確保正確的輿論導(dǎo)向

堅持黨性原則，堅持正確的輿論導(dǎo)向，是習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神，新聞輿論工作的各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確的輿論導(dǎo)向，我們作為傳統(tǒng)電視新聞媒體，更要牢記自己的使命，一定要弘揚社會優(yōu)良風(fēng)氣，讓我們身邊少點冷漠多一點溫暖，讓人與人之間少點結(jié)締多一些坦誠，傳遞正能量。

三、結(jié)語

新媒體時代，每個人都可以成為信息發(fā)布者，傳播途徑和渠道多種多樣，講述的角度也大相徑庭，受眾與過去不同，不在是等在電視機旁電視臺播什么看什么，而是隨時隨地了解各種信息，這就需要傳統(tǒng)電視媒體加強創(chuàng)新意識，提高新聞敏感度和真實性，牢記使命，提高自己身的社會影響力和公信力，促進媒體和社會發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體良性循環(huán)。