媒介融合背景下我國(guó)電視新聞的創(chuàng)新研究

◎付媛媛

(濟(jì)寧廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)寧 272000)

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重沖擊影響，因此，要加快傳統(tǒng)媒體、新媒體融合發(fā)展。新聞節(jié)目的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，能夠應(yīng)用到新聞直播中，并且遵循新聞概念延伸。新聞注重時(shí)效性、真實(shí)性，通過直播報(bào)道方式，可以確保受眾深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，獲取一手信息。媒介融合體系下，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)直播方式，開始應(yīng)用微博與電話聯(lián)系，主要應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)光纖、衛(wèi)星傳輸方式，加強(qiáng)直播可看性。各地區(qū)新聞節(jié)目，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)節(jié)目背景墻，應(yīng)用動(dòng)態(tài)動(dòng)畫與視頻，演播室應(yīng)用虛擬演播室背景、三維動(dòng)畫傳播效果、高清大屏效果，通過數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目呈現(xiàn)模式。

一、媒介融合下的電視新聞節(jié)目傳播特征

新媒體時(shí)代下，媒介融合為主流趨勢(shì)，會(huì)直接影響電視新聞節(jié)目發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播下，電視新聞節(jié)目注重制作、記者角色定位，發(fā)揮出電視節(jié)目時(shí)效性優(yōu)勢(shì)。按照網(wǎng)絡(luò)媒介載體，能夠延長(zhǎng)新聞節(jié)目播放時(shí)間，不僅表現(xiàn)在熱點(diǎn)新聞事件制作中，比如，收集和加工新聞信息，同時(shí)表現(xiàn)在后期編制、合成與傳播中，受眾群體為連續(xù)性關(guān)注。注重分析網(wǎng)絡(luò)用戶終端、設(shè)備軟件，促進(jìn)新聞素材多元化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，消除傳統(tǒng)節(jié)目制作弊端，比如，流程復(fù)雜等。媒體融合趨勢(shì)下，即使沒有進(jìn)行采訪，也能夠獲取豐富的新聞素材。媒介融合下，改變了電視新聞?dòng)浾呓巧?，尤其是互?lián)網(wǎng)環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾咛幱谑录澈?，電視?jié)目編制要求高，保證受眾獲取準(zhǔn)確的新聞資訊，將收集作為終端，實(shí)現(xiàn)智能化新聞傳播需求，消除時(shí)空局限的電視新聞競(jìng)爭(zhēng)問題。

二、媒介融合類型

(一)媒體所有權(quán)融合

在近幾年發(fā)展中，新聞傳媒行業(yè)合并，受到社會(huì)群眾高度重視。多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體合并，會(huì)集中新聞媒體所有權(quán)，表示傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)高于新聞媒體，對(duì)新聞媒體發(fā)展限制大。注重完善技術(shù)措施，擴(kuò)大新聞產(chǎn)業(yè)規(guī)模，傳統(tǒng)媒體合并會(huì)帶來(lái)新發(fā)展。需要關(guān)注的是，傳媒集團(tuán)合并之后，可以降低成本支出，提升媒體運(yùn)營(yíng)效率，還會(huì)增加部門經(jīng)濟(jì)效益獲取率，擁有充足資金運(yùn)作電視新聞節(jié)目，所以傳統(tǒng)媒體合并可以加強(qiáng)媒體影響力。

(二)技術(shù)層面融合

媒體技術(shù)發(fā)展，可以加快電視新聞節(jié)目發(fā)展。媒介融合趨勢(shì)下，注重媒體數(shù)字內(nèi)容、傳播平臺(tái)創(chuàng)新，凸顯出科學(xué)性特點(diǎn)?；诩夹g(shù)層面分析問題，應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)后，能夠確保新聞節(jié)目制作靈敏性，制作方式多樣化。比如，傳統(tǒng)節(jié)目制作時(shí)，投入的人力、物力比較多，且節(jié)目制作的時(shí)間浪費(fèi)較多。普及數(shù)字技術(shù)后，數(shù)字信息系統(tǒng)帶來(lái)技術(shù)支持，電視新聞節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，能夠擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍，擴(kuò)展受眾渠道。因此，新技術(shù)出現(xiàn)可以模糊媒介界限。

(三)媒介業(yè)務(wù)融合

媒介技術(shù)改革融合后，各類傳播媒介業(yè)務(wù)融合度增加，同時(shí)提升相互交叉頻率。新聞媒介傳播信息時(shí)，轉(zhuǎn)變單一使用文字、圖片傳播，出現(xiàn)圖文、視音頻融合方式，豐富新聞信息。媒體運(yùn)營(yíng)中，各類媒體融合運(yùn)營(yíng)，可以實(shí)現(xiàn)共贏。

三、電視新聞節(jié)目創(chuàng)新問題

(一)電視新聞節(jié)目趨同

新媒體時(shí)代下，電視臺(tái)認(rèn)識(shí)到電視新聞節(jié)目創(chuàng)新必要性，節(jié)目改版為新聞行業(yè)發(fā)展增添新活力。民生新聞進(jìn)入到受眾視野，新聞節(jié)目從民本角度報(bào)道新聞，逐漸淡化時(shí)政新聞，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目趨同現(xiàn)象嚴(yán)重，出現(xiàn)重復(fù)報(bào)道內(nèi)容，還會(huì)加劇社會(huì)公眾疲勞感。

(二)新聞內(nèi)容娛樂化

多數(shù)電視新聞節(jié)目，為了滿足公眾獵奇心理，電視新聞節(jié)目制作中，可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，以加強(qiáng)新聞節(jié)目趣味性。電視新聞節(jié)目的娛樂化發(fā)展，縮短了節(jié)目與受眾的距離，加強(qiáng)節(jié)目親切感。但是過度娛樂化影響電視新聞節(jié)目權(quán)威性，過分煽情、夸大解讀、媚俗內(nèi)容，對(duì)受眾感官產(chǎn)生較大刺激，盡管能夠獲得公眾關(guān)注，但是卻降低新聞信息嚴(yán)肅性與公信力。

(三)新媒體濫用

為了適應(yīng)媒介融合時(shí)代發(fā)展，多數(shù)電視新聞節(jié)目開設(shè)微博、微信公眾號(hào)，盡管處理了電視新聞節(jié)目與公眾互動(dòng)性問題，然而微博與微信等媒體的使用，也存在較多弊端與問題。微博與微信發(fā)布新聞，內(nèi)容把關(guān)制度薄弱，隨意轉(zhuǎn)載不實(shí)新聞信息，導(dǎo)致謠言傳播影響大。微博和微信還存在匿名發(fā)布特點(diǎn)，法律層的監(jiān)管不足，多數(shù)電視新聞節(jié)目將微博、微信作為新聞信息獲取渠道，弱化傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目作用。

(四)電視新聞節(jié)目影響力下降

新媒體出現(xiàn)之前，人們的信息獲取方式比較多，在固定時(shí)間觀看電視新聞節(jié)目，以獲取事件信息。媒介融合背景下，新媒體發(fā)展擴(kuò)展新聞信息獲取平臺(tái)與方式，年輕群體不愿被動(dòng)獲取媒體信息，掌握新型信息獲取方式，以便捷方式獲取信息。即使電視新聞固定觀眾將電視作為信息平臺(tái)，但是也會(huì)選擇其他新媒體手段，從總體上看，電視新聞節(jié)目影響力下降，并且受到新媒體的劇烈沖擊影響。

(五)電視新聞節(jié)目限制多

電視新聞、網(wǎng)絡(luò)媒介創(chuàng)作節(jié)目時(shí)，受到的限制影響不同。電視新聞節(jié)目，屬于黨和國(guó)家的宣傳平臺(tái)，傳遞國(guó)家與政府相關(guān)思想。相比于網(wǎng)絡(luò)媒介，受到的限制影響大。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介而言，審核制度寬松，可以為人們提供生活節(jié)目，電視新聞不會(huì)受到制度限制，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)。盡管部分電視臺(tái)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為受眾提供網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，但是由于獨(dú)特性質(zhì)與觀眾形象，在網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)不足。

(六)從業(yè)人員素質(zhì)能力不一

電視新聞人員，屬于節(jié)目信息采集、制作與播報(bào)主體，因此，新聞人的專業(yè)素養(yǎng)，會(huì)極大影響電視新聞節(jié)目質(zhì)量。電視新聞從業(yè)者職業(yè)道德較低，為了博取公眾眼球，制造虛假新聞信息，導(dǎo)致社會(huì)公眾被誤導(dǎo)。媒介融合時(shí)代下，電視新聞從業(yè)者必須加強(qiáng)信息判斷能力，從海量新聞數(shù)據(jù)中挖掘價(jià)值信息，對(duì)電視新聞從業(yè)者提出高要求。

四、媒介融合下的電視新聞節(jié)目創(chuàng)新路徑

媒介融合影響下，電視新聞節(jié)目注重信息來(lái)源、編輯方式、報(bào)道方式創(chuàng)新，確保電視新聞節(jié)目滿足受眾需求。電視新聞擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)資源、微信微博業(yè)務(wù)，增加電視新聞節(jié)目播放渠道。

(一)注重新聞內(nèi)容與方式創(chuàng)新

為了更好地創(chuàng)新電視新聞節(jié)目，必須關(guān)注新聞節(jié)目本質(zhì)，按照全新視角，深度解析新聞內(nèi)容，挖掘新聞內(nèi)涵。注重新聞事件還原，全面凸顯出電視新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，多角度分析新聞內(nèi)容。與其他傳播渠道相比，電視新聞節(jié)目具備較強(qiáng)影響力，工作人員必須緊抓優(yōu)勢(shì)，打造新聞節(jié)目品牌。新聞創(chuàng)新目標(biāo)，準(zhǔn)確定位電視新聞節(jié)目，找準(zhǔn)新聞受眾群體，便于新聞模式創(chuàng)新。新聞價(jià)值在于內(nèi)容真實(shí)性與新穎度，嚴(yán)禁出現(xiàn)相同內(nèi)容。注重提升新聞內(nèi)容新穎性、奇特性，還要關(guān)注新聞信息真實(shí)性。為了收集素材，新聞人員應(yīng)當(dāng)深入到群眾生活，并且與受眾多互動(dòng)，掌握群眾本質(zhì)需求。深度挖掘群眾心聲，能夠與受眾實(shí)現(xiàn)情感交流與思想共鳴。在編寫新聞時(shí)，不能忽略新聞主角感受與經(jīng)歷，以簡(jiǎn)潔語(yǔ)言緊抓新聞事件重點(diǎn)，展示出中心思想。新媒體、新聞采編的融合發(fā)展，可以采集新鮮新聞素材，為受眾推送價(jià)值新聞內(nèi)容，提升受眾的新聞?wù)J可度。

(二)新聞編輯創(chuàng)新

新聞編輯內(nèi)涵變化，屬于新媒體發(fā)展、融媒體時(shí)代的發(fā)展表現(xiàn)，能夠滿足融媒體技術(shù)應(yīng)用要求。新型設(shè)備大量出現(xiàn)，現(xiàn)代科技水平持續(xù)提升，相應(yīng)加強(qiáng)新聞信息采集速度與質(zhì)量，可以同步開展新聞編輯與傳播工作，對(duì)新聞編輯現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力的要求高。合理的采訪與編輯方式，可以加強(qiáng)新聞吸引力，具備較強(qiáng)可靠性，同時(shí)增加新聞價(jià)值。新聞編輯工作從一元化，逐漸發(fā)展為多元化，不同受眾群體，對(duì)新聞要求的差異大，受眾均可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表看法。此種形勢(shì)背景下，新聞編輯人員必須展示職業(yè)修養(yǎng)與專業(yè)性，以多種編輯方式輔助新聞報(bào)道，確保新聞信息生動(dòng)性，大眾可以捕捉新聞重點(diǎn)，不僅可以滿足新聞報(bào)道用詞準(zhǔn)確性，還可以使用精煉語(yǔ)言描述新聞。此外，新聞制播創(chuàng)新，是新聞創(chuàng)新的重點(diǎn)，在媒介融合背景下，實(shí)現(xiàn)多屏幕、多媒體體系下的新聞制播制度。全新的制播手段，可以確保廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)在線等平臺(tái)緊密結(jié)合，打造無(wú)障礙融媒體制播流程。當(dāng)前，電視新聞節(jié)目存儲(chǔ)與資源管理，與新媒體內(nèi)容、資源管理的體系不同，無(wú)法實(shí)現(xiàn)共享。針對(duì)該類問題，新聞媒體應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)資源共享、互聯(lián)互通，消除傳統(tǒng)節(jié)目播出影響，構(gòu)建融媒體播出平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)媒體跨終端傳播。

(三)堅(jiān)持以人為本，合理選擇內(nèi)容

在日常生活中，經(jīng)常會(huì)發(fā)生新聞事件，但是一味使用“套路”新聞，則無(wú)法引起受眾共鳴。此種情況下，展示出新聞采編的內(nèi)在價(jià)值。在同質(zhì)化素材中選擇精華內(nèi)容，優(yōu)化調(diào)整采編工作，提煉精華內(nèi)容，確保新聞信息真實(shí)性。注重社會(huì)新聞，以科學(xué)化方式技巧，加強(qiáng)新聞故事的活躍度與生動(dòng)性，以吸引受眾關(guān)注。同時(shí)，立足于受眾需求，掌握受眾喜好與情感，迎合受眾內(nèi)心活動(dòng)。采用簡(jiǎn)單敘事方式，能夠記錄各類故事。所以新聞人員應(yīng)當(dāng)合理選擇內(nèi)容，再現(xiàn)事件內(nèi)容，以深刻話語(yǔ)與全面點(diǎn)評(píng)，擴(kuò)展新聞節(jié)目的深層次發(fā)展。在選擇節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，關(guān)注重點(diǎn)事件，基于典型事件率，從而展示出社會(huì)文化現(xiàn)象。電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，應(yīng)當(dāng)貼合日常生活，相應(yīng)改變?nèi)藗兊乃枷胗^念與行為，為社會(huì)生產(chǎn)與生活奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(四)打造專業(yè)化欄目，形成體系新聞

在現(xiàn)代技術(shù)支持下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用普及率提升，民眾需求豐富。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，注重群眾訴求，注重制作專題節(jié)目。盡管專題節(jié)目收視率不高，但是受眾群體的針對(duì)性強(qiáng)，便于聚合受眾群體，加強(qiáng)節(jié)目親和力。數(shù)據(jù)信息背景下，受眾對(duì)新聞時(shí)效性、科學(xué)性提出嚴(yán)格要求。電視新聞節(jié)目必須基于受眾核心，維護(hù)新聞內(nèi)容現(xiàn)實(shí)性，為新聞行業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

(五)增加資金投入，強(qiáng)化節(jié)目質(zhì)量

基于媒介融合背景，為了提升電視新聞節(jié)目質(zhì)量，必須融入現(xiàn)代科技，通過科學(xué)力量轉(zhuǎn)變現(xiàn)狀。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，注重融合下現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)，能夠確保新聞數(shù)據(jù)清晰度，掌握受眾對(duì)電視新聞的喜愛度，打造針對(duì)性的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。為了更好地引入現(xiàn)代技術(shù)與設(shè)備，需要增加資金投入量，實(shí)現(xiàn)媒介融合模式創(chuàng)新。針對(duì)電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，過度娛樂化會(huì)改變新聞節(jié)目本質(zhì)，影響受眾對(duì)新聞節(jié)目的評(píng)價(jià)與印象。所以，加大資金投入力度，不僅可以維護(hù)電視新聞節(jié)目質(zhì)量，還可以加大創(chuàng)新力度，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

(六)培養(yǎng)媒介融合人才

對(duì)于電視新聞人員來(lái)說(shuō)，必須具備正確的新聞?dòng)^，屬于新聞人員的基礎(chǔ)要求、新聞人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)洞察力，提升業(yè)務(wù)水平。媒介融合背景下，能夠豐富媒體激素，掌握媒體基本技能。因此，電視新聞行業(yè)注重加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力、數(shù)字技術(shù)能力。深入分析行業(yè)發(fā)展需求，制定詳細(xì)的人才培養(yǎng)計(jì)劃，不僅加強(qiáng)新聞人員基礎(chǔ)能力，提升媒體適應(yīng)性與應(yīng)用能力，發(fā)展為媒介融合型人才。

(七)加大監(jiān)管力度，合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)資源

電視新聞節(jié)目，應(yīng)當(dāng)減少對(duì)電視傳媒平臺(tái)的依賴，融合多種新興媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)終端。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)終端包含豐富資源，且形式新穎，可以補(bǔ)充電視新聞報(bào)道不足。與新興媒介建立合作關(guān)系，科學(xué)監(jiān)督和管理信息資源。比如，使用微博、微信、新聞客戶端等資源，可以凈化信息渠道，清除虛假不實(shí)信息，要求新聞平臺(tái)與電視平臺(tái)努力。網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)平臺(tái)發(fā)布信息，必須經(jīng)過多方核實(shí)，確保新聞信息真實(shí)性。電視臺(tái)注重分析受眾需求，明確受眾不同需求，與網(wǎng)絡(luò)手機(jī)新聞平臺(tái)，加強(qiáng)電視新聞報(bào)道真實(shí)性。

(八)跨業(yè)態(tài)多元化

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)電視媒體資金來(lái)源為廣告收入，資源競(jìng)爭(zhēng)激烈，單一利潤(rùn)模式會(huì)限制媒體發(fā)展空間，同時(shí)會(huì)影響現(xiàn)狀發(fā)展，所以電視優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)造新形式業(yè)務(wù)成為新選擇。電視臺(tái)不僅要重視民生新聞，同時(shí)要推動(dòng)面向當(dāng)?shù)厝罕姷姆?wù)項(xiàng)目，以提升受眾關(guān)注度。比如，電視消費(fèi)購(gòu)物，突破電視媒體傳統(tǒng)利潤(rùn)模式，實(shí)行多元化營(yíng)銷，既可以為區(qū)域提供可靠消費(fèi)觀眾，加強(qiáng)品牌影響力，還可以提升廣告商話語(yǔ)權(quán)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新時(shí)代發(fā)展下，多數(shù)群眾對(duì)電視新聞節(jié)目的興趣度提升。通過開展廣播電視新聞節(jié)目，能夠加強(qiáng)人們對(duì)社會(huì)的認(rèn)知度，使其更好地享受生活。傳統(tǒng)電視媒體中，多數(shù)人員只關(guān)注實(shí)際內(nèi)容，導(dǎo)致節(jié)目類型比較少。隨著現(xiàn)代生活質(zhì)量提升，事物認(rèn)識(shí)具備多樣化，需要不斷豐富電視新聞節(jié)目，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新化發(fā)展，確保人們正確認(rèn)識(shí)到電視新聞節(jié)目?jī)r(jià)值，通過電視新聞節(jié)目學(xué)習(xí)較多知識(shí)，在媒介融合背景下實(shí)現(xiàn)全新發(fā)展。