企業(yè)能力對(duì)國(guó)際化績(jī)效的影響
——以跨境電商概念公司為例

池武城 段 艷 魏石勇

（玉林師范學(xué)院商學(xué)院 廣西玉林 537000 ）

國(guó)際化的概念最初由埃倫扎和森貝特提出。然而，學(xué)者們對(duì)國(guó)際化的概念卻莫衷一是。當(dāng)今，隨著我國(guó)企業(yè)國(guó)際化程度的不斷提升，越來越多的國(guó)內(nèi)學(xué)者開始關(guān)注我國(guó)企業(yè)國(guó)際化程度與企業(yè)績(jī)效之間的復(fù)雜關(guān)系。2021年一季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口達(dá)4195億元，同比增長(zhǎng)46.5%。我國(guó)跨境電商快速發(fā)展的同時(shí)也涌現(xiàn)了一批跨境電商龍頭公司，完整覆蓋了電商運(yùn)營(yíng)、跨境支付、物流倉儲(chǔ)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。對(duì)我國(guó)跨境電商公司國(guó)際化績(jī)效進(jìn)行分析，能夠準(zhǔn)確把握我國(guó)在全球跨境電商市場(chǎng)上的地位，這對(duì)于指導(dǎo)我國(guó)跨境電商的未來發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)意義，也對(duì)跨境電商公司的投資決策具有一定的參考作用。

國(guó)際化程度、企業(yè)績(jī)效和跨境電商的概念

（一）國(guó)際化程度

基于跨境電商對(duì)“企業(yè)國(guó)際化”概念的界定，將“國(guó)際化程度”定義為企業(yè)銷售經(jīng)營(yíng)活動(dòng)跨越國(guó)界進(jìn)入不同市場(chǎng)和區(qū)域的程度，它衡量的是企業(yè)海外市場(chǎng)的銷售能力程度，并間接地反映出企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)涉入能力的大小。

（二）企業(yè)績(jī)效

企業(yè)績(jī)效不能夠從實(shí)際生活中的某一具體事件或事物轉(zhuǎn)化而來，而是需要經(jīng)過推演過程（抽象化）得出，所以它的范疇不明確。但不論怎樣，企業(yè)海外業(yè)務(wù)的開展必須服從企業(yè)整體的戰(zhàn)略布局，而對(duì)國(guó)際化戰(zhàn)略實(shí)施效果的評(píng)價(jià)也必須關(guān)注其對(duì)企業(yè)整體績(jī)效的影響。

（三）跨境電商

跨境電商的全稱是“跨境貿(mào)易電子商務(wù)”，官方英文翻譯是Cross-border Ecommerce，特指通過跨境網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)進(jìn)行零售，如外貿(mào)小額批發(fā)及B2C類。在廣義上，跨境電商即是通過電商平臺(tái)上的跨境交易。實(shí)際上，跨境電商的不同定義主要是由不同主體決定的，主要分為以下三種，如表1所示。

表1 跨境電子商務(wù)的相關(guān)定義

國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)研究及評(píng)述

（一）國(guó)外文獻(xiàn)研究

利用Connected Papers官網(wǎng)進(jìn)行國(guó)外文獻(xiàn)研究的梳理，經(jīng)過主題、關(guān)鍵詞和摘要的檢索和篩選，匹配出較為相關(guān)的文章，梳理其相關(guān)文獻(xiàn)，可得圖1。

圖1 Connected Papers互聯(lián)文件圖

由圖1可見，國(guó)際化程度與企業(yè)績(jī)效的相關(guān)外文研究甚多，且關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，其關(guān)聯(lián)度、日期和作者等皆在圖中，以此可初步概述國(guó)際化程度對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響研究情況如下：

第一層次：國(guó)際化程度對(duì)企業(yè)績(jī)效有正向的線性促進(jìn)作用。

最初，學(xué)者們幾乎都認(rèn)為國(guó)際化能增長(zhǎng)企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，增加獲得資源的機(jī)會(huì)，這些有助于企業(yè)提升其績(jī)效，所以國(guó)際化經(jīng)營(yíng)與企業(yè)績(jī)效之間的關(guān)系是線性的正向影響關(guān)系。Hughes（1975）對(duì)國(guó)際化運(yùn)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行對(duì)比研究，考察46家美國(guó)跨國(guó)企業(yè)和50家非跨國(guó)企業(yè)，得出結(jié)論為非跨國(guó)企業(yè)和跨國(guó)企業(yè)的股東回報(bào)率相差甚小，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)調(diào)整后，跨國(guó)企業(yè)的整體回報(bào)率要更高。Kim（1987）認(rèn)為海外運(yùn)營(yíng)能增長(zhǎng)超額市場(chǎng)價(jià)值和托賓Q值。還有一大部分文獻(xiàn)也同樣認(rèn)為國(guó)際化程度的提高能帶來銷售收益率的增長(zhǎng)。

第二層次：國(guó)際化程度對(duì)企業(yè)績(jī)效也存在負(fù)向的線性影響關(guān)系。

一些學(xué)者通過實(shí)證發(fā)現(xiàn)，國(guó)際化經(jīng)營(yíng)對(duì)企業(yè)績(jī)效也存在負(fù)向的線性影響關(guān)系。Kumar（1984）通過研究1972-1976年間英國(guó)672家企業(yè)，發(fā)現(xiàn)跨國(guó)企業(yè)比非跨國(guó)企業(yè)有更高的資產(chǎn)收益率和銷售收益率，但同時(shí)回歸分析也顯示國(guó)際化程度與企業(yè)盈利性和增長(zhǎng)性之間是一種負(fù)向而非顯著的關(guān)系。Geringer（2000）則以海外收入占總收入的比重來表示國(guó)際化程度，得出它對(duì)ROA、ROS及銷售增長(zhǎng)率有負(fù)向的影響關(guān)系，即認(rèn)為海外國(guó)際化程度會(huì)增加企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，從而使收益有負(fù)面的影響。

第三層次：國(guó)際化程度對(duì)企業(yè)績(jī)效影響為曲線關(guān)系。

隨著實(shí)證研究的發(fā)展，學(xué)者們逐漸發(fā)現(xiàn)國(guó)際化運(yùn)營(yíng)對(duì)于企業(yè)績(jī)效的影響并非簡(jiǎn)單的線性影響關(guān)系。一方面，國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能給企業(yè)帶來更廣闊的市場(chǎng)空間，獲取資源的機(jī)會(huì)，但同時(shí)國(guó)際化運(yùn)營(yíng)也帶來更高的協(xié)調(diào)管理成本和交易成本，更大的不確定性等，這也會(huì)給企業(yè)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)帶來不確定性的影響。N.Capar and Masaaki Kotabe（2003）選擇81家德國(guó)主要的服務(wù)型企業(yè)進(jìn)行實(shí)證研究，通過建立一個(gè)線性的關(guān)系分析模型和一個(gè)曲線的關(guān)系分析模型，進(jìn)行比較得出曲線方程比線性方程的解釋效果更好，即國(guó)際化與績(jī)效二者之間呈現(xiàn)U型關(guān)系。Ziyi Wei（2021）通過對(duì)我國(guó)服務(wù)跨國(guó)公司的國(guó)際化程度與績(jī)效研究，為管理者和公共政策制定者提供了重要的參考，建議我國(guó)政府不僅要支持服務(wù)企業(yè)的國(guó)際化，更要落實(shí)加強(qiáng)服務(wù)企業(yè)國(guó)際化的政策。

（二）國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)研究

相對(duì)于國(guó)外的文獻(xiàn)來說，國(guó)內(nèi)學(xué)者從實(shí)證角度對(duì)國(guó)際化程度與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系研究仍然不多。目前我國(guó)的研究仍然更多集中在對(duì)現(xiàn)狀的描述和相關(guān)政策建議等理論探討層面；另外，對(duì)我國(guó)企業(yè)開展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)缺乏，且相關(guān)統(tǒng)計(jì)難度較大，個(gè)人想要對(duì)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)做調(diào)研更是不切實(shí)際，或者是相關(guān)企業(yè)數(shù)據(jù)屬于保密級(jí)別，無法對(duì)外公開，給實(shí)證研究帶來很大的困難。目前相關(guān)的實(shí)證研究梳理如下：

李元江（2016）對(duì)我國(guó)制造業(yè)企業(yè)的研究，聶彎等（2016）對(duì)我國(guó)重工業(yè)企業(yè)的研究，張曉濤和陳國(guó)媚（ 2017）對(duì)我國(guó)制造業(yè)企業(yè)的研究，陳礪和黃曉玲（2018）對(duì)我國(guó)制造業(yè)企業(yè)的研究以及李天寶、盛寶柱（2020）對(duì)建筑業(yè)上市企業(yè)的研究結(jié)果都表明國(guó)際化程度與企業(yè)績(jī)效呈U型關(guān)系。王益民、王藝霖（2020）在對(duì)雙元戰(zhàn)略與國(guó)際化績(jī)效的研究中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)能力在雙元戰(zhàn)略與國(guó)際化績(jī)效之間起到中介作用。

從跨境電商方面的文獻(xiàn)來看，潘培佳、蒙瑩和顧笑笑（2019）對(duì)中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的研究，認(rèn)為中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商已經(jīng)成為一種必然。汪瓊（2020）通過實(shí)證分析跨境電商發(fā)展對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的影響，孫琪（2020）對(duì)我國(guó)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀與前景進(jìn)行研究，梅寒（2020）通過將“一帶一路”沿線中東歐16國(guó)分為發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家兩類來對(duì)跨境發(fā)展促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易“降本促效”進(jìn)行實(shí)證，張宇翀（2021）通過實(shí)證分析跨境電商對(duì)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響與內(nèi)在關(guān)系，唐萬歡（2021）對(duì)跨境電商運(yùn)行水平指標(biāo)體系進(jìn)行構(gòu)建及測(cè)度后再進(jìn)行實(shí)證研究，以上研究均認(rèn)為跨境電商發(fā)展正向促進(jìn)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易，且跨境電商的爆發(fā)式增長(zhǎng)成為國(guó)際貿(mào)易的新增長(zhǎng)點(diǎn)。周寶玉（2020）對(duì)我國(guó)跨境電商上市公司綜合績(jī)效研究，李仁友和鮑婧（2020）對(duì)跨境電商類上市公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效分析，都認(rèn)為盈利能力對(duì)綜合績(jī)效的影響最大。

（三）研究評(píng)述

由上述文獻(xiàn)研究分析可知，我國(guó)的相關(guān)研究還較為欠缺?？偟膩碚f，在進(jìn)行實(shí)證分析時(shí)，應(yīng)當(dāng)更多采用面板數(shù)據(jù)減少經(jīng)濟(jì)周期的影響，以反映企業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)效果。在考察國(guó)際化程度與企業(yè)績(jī)效關(guān)系時(shí)要考慮中介變量的影響，以全面地反映其間關(guān)系。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，跨境電商正面臨更大的發(fā)展機(jī)遇期，通過實(shí)證分析來研究跨境電商公司的國(guó)際化程度與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系很有必要。而目前這類實(shí)證研究非常薄弱，實(shí)證研究建立的指標(biāo)體系仍有待商榷。所以，本文采用2007-2020年的60家上市跨境電商概念公司的面板數(shù)據(jù)為樣本進(jìn)行實(shí)證分析，以期為相關(guān)研究提供補(bǔ)充和參考。

研究數(shù)據(jù)與方法

（一）研究數(shù)據(jù)

本文研究選取國(guó)海證券劃分的89家屬于跨境電商概念中的60家代表公司，代表性大于百分之七十，在刪除不完整數(shù)據(jù)后，本研究樣本總數(shù)為513個(gè)，來自2007-2020年60家上市跨境電商概念公司。

（二）研究變量

實(shí)證分析有四個(gè)主要變量：解釋變量、中介變量、控制變量和被解釋變量。在本研究中，解釋變量是企業(yè)國(guó)際化程度，中介變量是企業(yè)能力，控制變量涵蓋了影響公司績(jī)效的公司規(guī)模、產(chǎn)權(quán)比例、高管平均工齡和企業(yè)年齡，被解釋變量是公司績(jī)效。

解釋變量與國(guó)際化程度有關(guān)的指標(biāo)很多。而國(guó)際化程度一般會(huì)以銷售地區(qū)的業(yè)績(jī)多少為指標(biāo)，就跨境電商公司而言，境外銷售更是其核心業(yè)務(wù)和收入，所以本研究使用銷售區(qū)域來衡量，即按境外銷售額與境內(nèi)銷售比例的自然對(duì)數(shù)進(jìn)行測(cè)量。一般認(rèn)為跨境電商公司的境外銷售居多，而往往銷量越多，績(jī)效會(huì)越好，所以預(yù)期國(guó)際化程度與公司績(jī)效呈正相關(guān)。假設(shè)H1a：DOI＞0。

中介變量。本文的中介變量采用企業(yè)能力來表示，企業(yè)能力的數(shù)量化參照J(rèn)acobides的做法，即對(duì)能力進(jìn)行了衡量，能力的具體計(jì)算方法是：TFP=ln（sale/KβxL1-β），其中，β為資本占GDP的比例，Sale為銷售收入，K為有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，L為員工人數(shù)。企業(yè)能力強(qiáng)的公司，其績(jī)效往往更好，預(yù)期企業(yè)能力與公司績(jī)效呈正相關(guān)。假設(shè)H1b：TFP＞0。

控制變量。第一，公司規(guī)模。與一般公司相比，規(guī)模較大的公司通?？梢员灰暈橛心芰Λ@得高于正常水平的利潤(rùn)率。因此，這些公司能夠在不完善的市場(chǎng)中運(yùn)作，并通過利用其壟斷或寡頭壟斷實(shí)力獲得更高的超額利潤(rùn)。此外，由于風(fēng)險(xiǎn)分散，規(guī)模較大的公司可能有機(jī)會(huì)獲得資本市場(chǎng)低成本的資金，或在低成本的市場(chǎng)中運(yùn)作。關(guān)于公司規(guī)模對(duì)業(yè)績(jī)的影響，規(guī)模較大的公司更容易利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，取得良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。即SC=ln（總營(yíng)業(yè)收入），假設(shè)H1c：SC＞0。

第二，產(chǎn)權(quán)比例。負(fù)債比率一方面隱含公司稅盾的信息，所以對(duì)公司績(jī)效有正向影響，而另一方面根據(jù)融資順位理論，負(fù)債比率越高，則獲利越低，對(duì)公司績(jī)效產(chǎn)生負(fù)影響，因此其影響不確定，公式：ER=ln（負(fù)債總額/股東權(quán)益），假設(shè)H1d：ER≠0。

第三，企業(yè)年齡。一般而言，企業(yè)年齡可能影響公司績(jī)效。通常存在越久的企業(yè)，其累積的資源較年齡小的企業(yè)多，預(yù)估其對(duì)績(jī)效產(chǎn)生正向影響，而隨著企業(yè)年齡增大，產(chǎn)生問題也變多，企業(yè)活力變小，也可能產(chǎn)生負(fù)向影響，因此其影響不確定。公式：AGE=ln（當(dāng)年度年底-企業(yè)成立時(shí)間+1），假設(shè)H1e：AGE≠0。

第四，高管平均工齡。一般而言，高管平均工齡可能影響公司績(jī)效。通常平均工齡高的高管對(duì)公司和市場(chǎng)更為熟悉，經(jīng)驗(yàn)豐富，預(yù)估其對(duì)績(jī)效產(chǎn)生正向影響，同時(shí)也可能因?yàn)椴桓覈L試新事物而可能對(duì)績(jī)效產(chǎn)生負(fù)向影響，因此其影響不確定，公式：LSA=ln（高管平均工齡），假設(shè)H1f：LSA≠0。

被解釋變量：公司績(jī)效。一般公司績(jī)效的使用分為市場(chǎng)績(jī)效、組織績(jī)效和經(jīng)營(yíng)績(jī)效。本文使用組織績(jī)效ROA來衡量，公式：ROA=ln（稅前息前凈利潤(rùn)/平均總資產(chǎn)）X100。

實(shí)證分析

（一）確定研究對(duì)象

我國(guó)2007-2020年60家跨境電商概念公司。

（二）描述統(tǒng)計(jì)量及相關(guān)系數(shù)矩陣

如表2和表3所示。DOI國(guó)際化程度最高的有12.70，最低低至-18.27，兩者相差30.97，可見雖同為跨境電商概念公司，但國(guó)際化程度卻大相徑庭，而其他的公司規(guī)模、產(chǎn)權(quán)比例、企業(yè)年齡、高管平均工齡和企業(yè)能力極值相差不過8，較為一致。所有變量的平均值和中位數(shù)相差不大，說明數(shù)據(jù)較為穩(wěn)定，不存在極端值。

表2 描述統(tǒng)計(jì)量

表3 相關(guān)系數(shù)矩陣

通過相關(guān)系數(shù)矩陣可以看出，國(guó)際化程度DOI與企業(yè)績(jī)效ROA呈正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)性為0.005，而公司規(guī)模、產(chǎn)權(quán)比例、企業(yè)年齡、高管平均工齡和企業(yè)能力與企業(yè)績(jī)效均呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系，相關(guān)性為-0.04、-0.22、-0.12、-0.15和-0.18。

（三）單位根檢驗(yàn)

通過對(duì)各變量進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，整理結(jié)果如表4所示。

表4 SC、ER、AGE、LSA、TFP和DOI的單位根檢驗(yàn)結(jié)果

由表4可見，得出SC、ER、AGE、LSA、TFP和DOI的單位根檢驗(yàn)p值均小于0.05，表示不存在單根。

（四）平穩(wěn)性檢驗(yàn)

通過面板數(shù)據(jù)協(xié)整來檢驗(yàn)數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性，整理結(jié)果如表5所示。

表5 協(xié)整平穩(wěn)性結(jié)果

由表5可見，Pedroni Residual Cointegration Test-pp的p值為0.00＜0.05，支持存在協(xié)整，所以本數(shù)據(jù)呈平穩(wěn)性。

（五）建立模型

通過上述四步步驟得出的結(jié)果分析，可建立如下計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型：

（注DOI*為DOI去中心化后的值）

面板混合分析。通過對(duì)上述模型進(jìn)行面板混合分析，得出結(jié)果如表6所示。

表6 混合分析加權(quán)、未加權(quán)統(tǒng)計(jì)量比較分析結(jié)果

通過表6可見，加權(quán)統(tǒng)計(jì)量R2都比未加權(quán)的大，而加權(quán)統(tǒng)計(jì)量的SSE都比未加權(quán)的小，符合混合分析的判斷條件，表明本數(shù)據(jù)適合用于進(jìn)行面板數(shù)據(jù)分析。

Hausman檢驗(yàn)。通過對(duì)上述模型進(jìn)行Hausman檢驗(yàn)，得出結(jié)果如表7所示。

表7 Hausman檢驗(yàn)分析結(jié)果

由表7可知，式1和式3的p值=0.01＜0.05，符合隨機(jī)效果模型，而式2不符合，因而采用原效果模型，繼續(xù)實(shí)證。

實(shí)證結(jié)果。得出最終實(shí)證結(jié)果，整理結(jié)果如表8所示。

表8 實(shí)證結(jié)果

穩(wěn)健性檢驗(yàn)。通過隨機(jī)篩選，取原數(shù)據(jù)中的95%數(shù)據(jù)，進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，整理結(jié)果如表9所示。

表9 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

通過表9與表8進(jìn)行比較，結(jié)果所有變量系數(shù)符號(hào)與顯著性均相同，表明本文研究數(shù)據(jù)穩(wěn)?。颖緮?shù)=497）。

模型結(jié)果。根據(jù)表8可知模型結(jié)果為：

由上可知，國(guó)際化程度對(duì)公司績(jī)效呈顯著U型影響，但對(duì)企業(yè)能力呈顯著倒U型影響，在不考慮企業(yè)能力的影響下，國(guó)際化程度對(duì)公司績(jī)效呈顯著U型影響。即中介效應(yīng)模型為：

M=β0+aX+ε0

Y=β1+c’X+ε1

Y=β2+cX+bM+ε2

a=-0.01，c’=0.01，c=0.01，b=0.05，c顯著→中介效應(yīng)，a顯著而b不顯著，c’顯著，且ab與c’同號(hào)→部分中介效應(yīng)。

結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

公司規(guī)模對(duì)公司績(jī)效有顯著的正向影響，而產(chǎn)權(quán)比例、企業(yè)年齡和高管平均工齡對(duì)企業(yè)績(jī)效有著顯著的負(fù)向影響。這符合當(dāng)下我國(guó)跨境電商概念公司的發(fā)展現(xiàn)狀。公司規(guī)模大的跨境電商公司往往有更高的知名度、市場(chǎng)銷量和反饋評(píng)價(jià)，而其他的一些關(guān)鍵因素不但沒有像其他類公司一樣有顯著正向影響，反而有負(fù)向影響，這也說明跨境電商類公司應(yīng)該積極轉(zhuǎn)型，不斷擴(kuò)大自己的公司規(guī)模和國(guó)際化程度。國(guó)際化程度對(duì)公司績(jī)效呈顯著U型影響告訴我們，盡管在開始擴(kuò)大國(guó)際銷售市場(chǎng)時(shí)，由于不知名等原因，可能收獲的效益反而可能還變小了，但隨著國(guó)際化程度的不斷加深，知名度不斷提高，銷量增加，公司績(jī)效終會(huì)逐漸攀升。

我國(guó)已成為全球最大的B2C跨境電商交易市場(chǎng)，全球26%以上的相關(guān)交易發(fā)生在此，跨境電商的發(fā)展，在許多平臺(tái)企業(yè)中體現(xiàn)明顯。因此必須正確了解這些跨境電商企業(yè)中國(guó)際化程度和跨境電商的關(guān)系及其間的影響。所以，不僅要研究國(guó)際化程度和企業(yè)績(jī)效的直接影響關(guān)系，還要考慮中介變量的影響。但實(shí)證得出的中介變量企業(yè)能力TFP對(duì)國(guó)際化程度影響為部分中介效應(yīng)，未來還需要對(duì)此進(jìn)行深入而多層次的研究分析和對(duì)比，繼續(xù)發(fā)現(xiàn)更深入的因果關(guān)系，以更好地指引我國(guó)跨境電商概念公司的發(fā)展。

（二）建議

跨境電商概念公司應(yīng)著力于加快轉(zhuǎn)型，找準(zhǔn)自身定位。目前上市的跨境電商企業(yè)多數(shù)為轉(zhuǎn)型企業(yè)，多數(shù)是轉(zhuǎn)型跨境電商企業(yè)或是在跨境電商上有重組計(jì)劃或者戰(zhàn)略部署，有一定的行業(yè)基礎(chǔ)。應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)大公司規(guī)模，并提升國(guó)際化程度，使企業(yè)快速成長(zhǎng)發(fā)展起來。

從更深入、更全面的角度去探析跨境電商概念公司的國(guó)際化程度和企業(yè)績(jī)效的關(guān)系，大力發(fā)展跨境電商來促進(jìn)我國(guó)進(jìn)出口的發(fā)展：由個(gè)人和貿(mào)易型企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橘Q(mào)易型企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)融合發(fā)展，使生產(chǎn)企業(yè)由線下轉(zhuǎn)到線上，數(shù)字化水平提升，規(guī)模擴(kuò)大；開發(fā)出獨(dú)立網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、搜索引擎營(yíng)銷等多種新渠道；培養(yǎng)全球商戶和消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，采取一系列的手段來吸引來自世界各地的客戶，并改變其傳統(tǒng)購(gòu)物觀念；結(jié)合海外數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀與國(guó)內(nèi)的新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)模式融合，探索新的市場(chǎng)前景。

緊跟最新政策，調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略?？缇畴娚唐髽I(yè)盈利能力不僅受上述因素影響，還受政策環(huán)境、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等的影響。跨境電商政策雖然近期不會(huì)再像之前那樣大幅波動(dòng)，但仍然處于向平穩(wěn)逐漸過渡狀態(tài)。而新冠肺炎疫情的蔓延，在帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也是一種機(jī)遇，比如據(jù)艾媒咨詢的統(tǒng)計(jì)，在疫情期間，跨境電商用戶的購(gòu)買力和購(gòu)買頻率都是不降反增的，持續(xù)密切關(guān)注跨境電商政策風(fēng)向，適時(shí)調(diào)整企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略，提升國(guó)際化程度，是跨境電商企業(yè)生存和提升企業(yè)績(jī)效的要點(diǎn)。