國際奧委會詳解北京冬奧會全球關(guān)注度

本報記者 　暨佩娟

北京冬奧會主媒體中心16日召開“轉(zhuǎn)播及數(shù)字媒體數(shù)據(jù)”主題新聞發(fā)布會。國際奧委會電視和營銷服務(wù)首席執(zhí)行宮兼常務(wù)董事蒂莫?盧姆在會上表示：“我可以非常自信地說，北京冬奧會的開幕式在收視率方面已經(jīng)超越往屆冬奧會開幕式?！彼€詳細解釋了北京冬奧會在各國的關(guān)注度。

“2008年北京奧運會被認為是第一屆數(shù)字奧運會，持權(quán)轉(zhuǎn)播商們第一次大.規(guī)模使用數(shù)字技術(shù)向觀眾轉(zhuǎn)播賽事。而北京2022年冬奧會，則在傳統(tǒng)媒體與社交媒體之間，形成了很有意義的歷史轉(zhuǎn)換，冬奧會轉(zhuǎn)播的小時數(shù)達到了歷史新高?！北R姆表示，總的來說，北京冬奧會實現(xiàn)了所有持權(quán)轉(zhuǎn)播商在各自市場上的主導(dǎo)地位。

關(guān)于具體國家市場的表現(xiàn)，盧姆表示，首先，圭辦國中國的觀眾對北京冬奧會的關(guān)注程度非常高。目前在中國有將近6億人通過電視觀看了冬奧會，且這個數(shù)字還會進一步提高。北京冬奧會開幕式成為自2012年春節(jié)聯(lián)歡晚會以來，過去十年內(nèi)中國收視率最高的節(jié)目。中國自身的觀眾人數(shù)幾乎相當于2018年平昌冬奧會全球觀眾總?cè)藬?shù)。

日本對北京冬奧會的關(guān)注維持著較高水平。在由本，每10個人當中就有8人觀看了冬奧會，整體觀看人數(shù)超過14億。盧姆表示，澳大利亞傳統(tǒng)上并不是冬季項目優(yōu)勢國家，但是本屆冬奧會在澳的收視表現(xiàn)非常令人震驚:共有超過1000萬人，即超過40%的澳大利亞人觀看了北京冬奧會的比賽。

盧姆表示，美國全國廣播公司在北美的北京冬奧會報道持續(xù)占據(jù)黃金時間。在“超級碗”（美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）　之后，該臺周日（2月13日）對北京冬奧會的報道觀看人數(shù)達到了2018年平昌冬奧會開幕式以來的最高紀錄。截至2月11日，北京冬奧會在NBC流媒體平臺Peacock的觀看時間已經(jīng)超過20億分鐘，使其成為在美國數(shù)字平臺上觀看時間最長的一屆冬奧會。加拿大的情況也類似，有超過一半的人口通過加拿大廣播公司觀看了北京冬奧會。

因為時差原因，歐美觀眾很難實時收看北京冬奧會賽事的轉(zhuǎn)播。盧姆表示，盡管歐洲沒有黃金時段的直播報道,但持權(quán)轉(zhuǎn)播商在各個國家的播放時間都占到了很高比例。總的來說，在大多數(shù)歐洲國家，平均有一半或3/4的人口通過各種形式觀看了北京冬奧會。

有記者在16日的發(fā)布會上問，時差原因是否會對歐洲奧運轉(zhuǎn)播商的收視率造成影響？盧姆表示，歐洲的觀眾已經(jīng)習(xí)慣在不同時間段觀看奧運賽事?！傲髅襟w的市場非常好，北歐國家在這個方面有傳統(tǒng)優(yōu)勢?？偟膩碚f,即使有時差比賽在歐洲的收視率還是非常高,即II有時候不是現(xiàn)場直播?！薄?/p>