融媒體時(shí)代下電視節(jié)目剪輯與制作

李慧娟 江蘇開放大學(xué)

當(dāng)前，媒介融合趨勢日益加劇，人們?yōu)g覽新聞、獲取訊息的渠道變得更加豐富多樣，這既為電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展帶來了重要的契機(jī)，也對其發(fā)展造成了嚴(yán)峻沖擊。對于電視節(jié)目而言，要想在愈演愈烈的競爭中突出重圍，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展，就需要迎合觀眾的需求與喜好，探索新的節(jié)目內(nèi)容表達(dá)形式，增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容的趣味性，從而促進(jìn)電視節(jié)目的收視率不斷提高。鑒于此，現(xiàn)將目光聚焦于融媒體時(shí)代下電視節(jié)目的剪輯與制作，首先對“融媒體的含義”“電視節(jié)目剪輯與制作”等概念進(jìn)行闡釋，其次提出新時(shí)代環(huán)境下電視節(jié)目剪輯與制作的優(yōu)化策略，使電視節(jié)目的藝術(shù)性與技術(shù)性深度結(jié)合，增強(qiáng)電視節(jié)目的觀賞性、趣味性，吸引更多受眾，從而在增強(qiáng)電視節(jié)目競爭優(yōu)勢的同時(shí)促進(jìn)廣播電視行業(yè)穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的日臻成熟，各類媒介如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，逐步形成了多媒介融合的現(xiàn)象。在此背景下，美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾開創(chuàng)性地提出了“媒介融合”的概念，并將其闡釋為各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。尤其是電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介之間的融合，為人們及時(shí)獲取信息提供了極大便利。在融媒體時(shí)代下，電視行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，而電視節(jié)目剪輯與制作直接關(guān)系著甚至決定了電視節(jié)目的質(zhì)量及最終呈現(xiàn)效果，所以，電視行業(yè)有必要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，以廣大受眾需求為導(dǎo)向，以提升節(jié)目質(zhì)量為目標(biāo)，合理利用各種先進(jìn)成熟的技術(shù)，尋求有利于電視節(jié)目剪輯與后期制作創(chuàng)新發(fā)展的方法，促使電視節(jié)目呈現(xiàn)出更理想的效果。

相關(guān)概念闡述

融媒體的含義

“融媒體”并非特指某種媒體傳播渠道，也并非某種具體的媒體形式，它是一個(gè)綜合類概念，可簡單理解為不同媒介、不同媒體形式的融合體。關(guān)于“融媒體”的含義，可闡釋為電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體與微信公眾號、短視頻等新興新媒體進(jìn)行深度整合，并使自身傳播功能得到挖掘，使傳播價(jià)值得到體現(xiàn)的一種運(yùn)營模式。它涵蓋了傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體等各種既有媒體形式，為企業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行線上線下雙線宣傳、輸出品牌價(jià)值提供了便利，為政府等單位傳達(dá)政策、了解民意等提供了支持，滿足了民眾快捷高效獲取信息的需求，同時(shí)也為電視節(jié)目謀求發(fā)展、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新提供了新思路、新方法。

電視節(jié)目剪輯與制作的含義

為了增強(qiáng)電視節(jié)目的趣味性和可觀賞性，工作人員在前期一般會拍攝大量素材，若不對素材進(jìn)行整理、剪輯以及制作，就容易使節(jié)目出現(xiàn)冗長無趣的問題，難以吸引大眾，難以為大眾帶來新鮮感，導(dǎo)致電視節(jié)目收視率不佳。為避免以上情況的出現(xiàn)，有必要對電視節(jié)目進(jìn)行剪輯和后期制作。電視節(jié)目剪輯與制作主要是為了豐富節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目的觀賞性，吸引更多觀眾。電視節(jié)目工作人員在拍攝大量素材之后，通過對素材的整理、編輯、加入特效等一系列處理，制作出一檔符合觀眾需求及喜好的電視節(jié)目。

融媒體時(shí)代下電視節(jié)目剪輯與制作的新要求

在融媒體時(shí)代，電視行業(yè)發(fā)展面臨困境。若想打破困境，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，電視節(jié)目需要迎合觀眾需求、喜好，合理調(diào)整選題內(nèi)容、制作形式等。新時(shí)代背景對電視節(jié)目剪輯與制作提出了新要求，具體表現(xiàn)為下述三方面。第一，電視節(jié)目要強(qiáng)調(diào)“效率”。隨著抖音、快手等短視頻平臺的興起，人們觀看電視節(jié)目的時(shí)間越來越少，閱覽信息的耐心也明顯變差，逐步形成了“碎片化”“短時(shí)化”的閱覽習(xí)慣，而這也是短視頻能夠風(fēng)靡的主要原因。因此，在融媒體時(shí)代環(huán)境下，電視節(jié)目應(yīng)爭取以最短的時(shí)間完成對節(jié)目核心內(nèi)容的展現(xiàn)，要注重提升節(jié)目“效率”，在剪輯和制作方面，要提升素材加工處理能力。第二，電視節(jié)目要“去粗取精”。在融媒體時(shí)代，電視節(jié)目需要準(zhǔn)確把握受眾的實(shí)際需求，敏銳地感知受眾的喜好變化，在此基礎(chǔ)上，通過對素材的高效剪輯和精加工，制作出生動有趣、流程順暢、邏輯清晰且極富吸引力的電視節(jié)目，切勿為了追求時(shí)長而“注水”，應(yīng)秉承“去粗取精”的原則進(jìn)行剪輯和制作，以保障電視節(jié)目質(zhì)量。第三，電視節(jié)目要保持內(nèi)容連貫、前后呼應(yīng)。對于電視節(jié)目來講，連貫的內(nèi)容、清晰的邏輯、有趣的故事情節(jié)、優(yōu)美的場景等均是吸引受眾的重大法寶。眾所周知，電視節(jié)目通常由若干期或者若干個(gè)系列組成，其內(nèi)容質(zhì)量直接影響受眾的觀感及節(jié)目收視效果。若想提升電視節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，工作人員在剪輯和后期制作時(shí)要保持內(nèi)容連貫、前后呼應(yīng)。以芒果TV制作的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》進(jìn)行說明，該檔節(jié)目之所以深受人們的喜愛，主要原因在于素材繁多、制作精良，且注重在素材中挖掘細(xì)節(jié)，在剪輯中提高情節(jié)銜接性，在后期制作中融入趣味元素，從而使受眾能夠從節(jié)目中找到樂趣，由此掀起了全民觀看《爸爸去哪兒》的熱潮。由此可見，高質(zhì)量的素材剪輯和制作對電視節(jié)目的成功具有重要意義。

融媒體時(shí)代下電視節(jié)目剪輯與制作的優(yōu)化策略

內(nèi)容與藝術(shù)深度融合，提升電視節(jié)目觀賞性

在融媒體時(shí)代，酷炫的特效技術(shù)成為“新寵”，應(yīng)用比例明顯提升，在電視節(jié)目制作中的地位也大幅提升。不過，電視節(jié)目制作人應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識到，無論是在什么時(shí)代，不管是采用傳統(tǒng)技術(shù)還是新興技術(shù)，內(nèi)容始終在電視節(jié)目制作中占據(jù)著不可撼動的“首位”寶座，高質(zhì)量的內(nèi)容依舊是電視節(jié)目的第一追求。首先，從內(nèi)容的角度來講，電視節(jié)目在進(jìn)行剪輯和制作時(shí)，要在尊重素材、挖掘素材的基礎(chǔ)上，遴選出民眾喜聞樂見、態(tài)度健康積極、內(nèi)涵豐富、形式多樣且極富教育意義的內(nèi)容。一般來講，挖掘出素材中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅能夠降低剪輯難度，也能夠提高制作效率，使得電視節(jié)目的制作周期縮短、制作成本降低，從而使電視節(jié)目憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在擴(kuò)大受眾規(guī)模的同時(shí)獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益及社會效益。中央電視臺出品的美食類紀(jì)錄片——《舌尖上的中國》就是一個(gè)典型案例，該節(jié)目圍繞中國人對美食和生活的美好追求，將具體人物故事串聯(lián)起來，講述了中國各地的美食生態(tài)。該節(jié)目制作沒有使用過多的技術(shù)技巧，憑借著精巧細(xì)膩的畫面、娓娓道來的敘述風(fēng)格、細(xì)致的食物制作過程贏得了廣大受眾的喜愛，不僅向觀眾展示了中國各地的特色美食和千差萬別的飲食習(xí)慣，同時(shí)也向觀眾展現(xiàn)了生存智慧層面的東方生活價(jià)值，令人受益匪淺。可以說，《舌尖上的中國》正是憑借著細(xì)致而不冗余的內(nèi)容、典雅而不世俗的態(tài)度在一眾美食節(jié)目中突出重圍，深深地吸引人們的目光。其次，從藝術(shù)的層面來講，在對電視節(jié)目進(jìn)行剪輯和制作時(shí)，工作人員應(yīng)自覺堅(jiān)持和諧、自然、舒適、美觀、連貫等原則。既要讓觀眾感受到不易察覺的細(xì)節(jié)，體會到高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，直抵觀眾的內(nèi)心深處，引起觀眾的情感共鳴，也要讓觀眾在美觀的畫面中獲得良好的審美體驗(yàn)，從而贏得觀眾的喜愛。在這方面，寧夏電視臺制作并播出的《黃河謠》可謂經(jīng)典案例，該作品立足于“一帶一路”倡議穩(wěn)步推進(jìn)的客觀現(xiàn)實(shí)，聚焦于“大河之源，萬里黃河”，向人們展現(xiàn)了波瀾壯闊、滄桑巨變的黃河文化。該節(jié)目作為融媒體時(shí)代的產(chǎn)物，在剪輯和制作方面均融入了眾多新興技術(shù)。在畫面中，連綿起伏的皚皚雪山、湍流不息的黃河水、成片移動的羊群等壯闊畫面通過各類新媒體設(shè)備送至人們的視線中，讓人們從波瀾壯闊的畫面中感受到黃河的雄偉，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊感，獲得別致的視覺享受。該節(jié)目通過廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體以及抖音、微信公眾號等新興媒體進(jìn)行同步宣傳，獲得了良好的宣傳成效。結(jié)果顯示，在觀看此節(jié)目的受眾中，高達(dá)80%的受眾為手機(jī)用戶，他們通過瀏覽新聞訊息、觀看視頻等方式了解黃河文化，感受黃河作為中華民族母親河的壯闊。

以上電視節(jié)目給予的啟示：在融媒體時(shí)代，電視節(jié)目制作人在剪輯和制作過程中，要堅(jiān)持內(nèi)容與藝術(shù)的深度融合，提升電視節(jié)目觀賞性，要在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”基本原則的前提下運(yùn)用各類技術(shù)對電視節(jié)目進(jìn)行修飾和美化，切勿將內(nèi)容與技術(shù)本末倒置。

靈活應(yīng)用新媒體技術(shù)，提升節(jié)目畫面質(zhì)量

電視節(jié)目在剪輯、制作等方面高度依賴特定的軟件、技術(shù)等工具，需要通過PS軟件、三維軟件等多種工具對素材進(jìn)行整理，完成配音、字幕制作、畫面銜接等細(xì)節(jié)工作，但完成以上細(xì)節(jié)工作并不意味著就能制作出一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目。若想打造高質(zhì)量且備受觀眾喜愛的電視節(jié)目，工作人員一方面需要選取合適的技術(shù)、合理的方法完成以上細(xì)節(jié)工作，另一方面需要保持與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展意識，學(xué)會通過剪映等各種新軟件、新媒體技術(shù)等制作有趣且與內(nèi)容相匹配的特效，增強(qiáng)節(jié)目畫面的趣味性和觀賞性，從而使得整檔電視節(jié)目更具吸引力。首先是在字幕制作方面。一直以來，我國電視節(jié)目基本上都采用“黑框白字”的字幕形式，這樣不僅能夠便于觀眾快速理解字幕的含義，也能夠凸顯節(jié)目的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。不過在一些貼合現(xiàn)實(shí)生活、娛樂色彩濃重的電視節(jié)目中，一味地采用“黑框白字”的字幕容易令人感到單調(diào)和無趣。對此，電視節(jié)目制作人可根據(jù)節(jié)目主題、內(nèi)容等采取合適的個(gè)性化表達(dá)方式，比如，采用活潑俏皮的“顏文字”（指用標(biāo)點(diǎn)符號和字母組成像人物表情的圖案，用中文符號組合在一起成為一個(gè)表情），這種表現(xiàn)形式非常適用于綜藝節(jié)目，浙江衛(wèi)視制作的《奔跑吧兄弟》就比較注重使用“顏文字”等個(gè)性化字幕，以使節(jié)目畫面變得更加有趣。與此同時(shí)，在字幕設(shè)計(jì)方面，電視節(jié)目制作人員也可以打破傳統(tǒng)表達(dá)形式，合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語，如“C位出道”“藍(lán)瘦香菇”等，這樣一方面可以使節(jié)目畫面變得俏皮有趣，另一方面能夠拉近節(jié)目與年輕觀眾的距離，贏得他們的喜愛，從而使節(jié)目獲得更好的播出效果。其次是在特效表現(xiàn)方面。在融媒體時(shí)代下，各類新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為特效的制作提供了更廣闊的空間，一般來講，只要技術(shù)成熟，就能夠在技術(shù)原理范圍內(nèi)制作出一切想要的特效，使節(jié)目畫面更精彩、逼真，以此帶給觀眾良好的視覺體驗(yàn)。所以，在電視節(jié)目的剪輯與制作環(huán)節(jié)，工作人員要打破固有思維，學(xué)會運(yùn)用各種前沿新媒體技術(shù)，促使節(jié)目品質(zhì)得到進(jìn)一步提高。

播出效果與節(jié)目宗旨相統(tǒng)一，注重傳遞節(jié)目“正能量”

電視節(jié)目的剪輯與制作尤為重要，它既關(guān)系到節(jié)目的主題、意義能否客觀準(zhǔn)確地傳遞給觀眾，也會對節(jié)目的收視情況產(chǎn)生較大影響。所以，工作人員一定要緊密圍繞節(jié)目宗旨對電視節(jié)目進(jìn)行剪輯和制作，切忌為了營造節(jié)目效果、提升節(jié)目收視率而“惡意剪輯”或者“使用低俗特效”等，應(yīng)堅(jiān)持剪輯、制作為節(jié)目立意服務(wù)的基本原則，要通過合理的剪輯和制作將節(jié)目的“正能量”傳遞給觀眾。

在此方面，芒果TV推出的《向往的生活》綜藝節(jié)目可謂行業(yè)標(biāo)桿。在此節(jié)目中，每個(gè)人都有具體且不同的分工，比如，黃磊扮演著廚師的角色，何炅扮演著管家的角色，劉憲華、彭昱暢則負(fù)責(zé)活躍氣氛，增加節(jié)目笑點(diǎn)，人物設(shè)定明確，節(jié)目效果極佳，節(jié)目后期制作與剪輯為節(jié)目定位和效果服務(wù)，成功使節(jié)目形成了恬淡溫馨且不失有趣的風(fēng)格，起到錦上添花的作用。

在完成剪輯與制作等各工作之后，相關(guān)負(fù)責(zé)人需要認(rèn)真審核，檢查播出效果是否與節(jié)目宗旨相統(tǒng)一。一旦發(fā)現(xiàn)問題，需立即改正，由此打造出“正能量”滿滿的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目。

創(chuàng)新人才引進(jìn)及培養(yǎng)機(jī)制，保障電視節(jié)目剪輯與制作質(zhì)量

在媒介融合深度和廣度全面提升的今天，電視節(jié)目剪輯與制作人員需要具備全媒體素質(zhì)，特別是駕馭新媒體技術(shù)的能力，成為融媒體時(shí)代綜合型的傳媒人才。其一方面要能夠靈活應(yīng)用先進(jìn)成熟的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、新媒體技術(shù)，另一方面要能夠加強(qiáng)與其他媒介的交流與合作，不斷提升電視節(jié)目質(zhì)量。筆者認(rèn)為，可以從下述幾個(gè)方面入手創(chuàng)新電視節(jié)目剪輯與制作人才的引進(jìn)及培養(yǎng)機(jī)制。第一，要積極做好人才引進(jìn)工作，通過豐厚的薪資、良好的福利等吸引更多高層次剪輯及后期制作人才加入。在遴選人才的過程中，要在充分考慮崗位性質(zhì)、崗位內(nèi)容等因素的基礎(chǔ)上制定合理科學(xué)的人才引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對應(yīng)聘人才的把關(guān)，以保證人才質(zhì)量。第二，定期開展培訓(xùn)活動，要注重對內(nèi)部人員的培訓(xùn)，通過開設(shè)講座、邀請專家演講或者集中學(xué)習(xí)等多種方式讓負(fù)責(zé)剪輯及后期制作的員工“充電”，促使其深刻認(rèn)識到科學(xué)技術(shù)的價(jià)值，以新一代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為媒介，以各類新媒體技術(shù)為依托，賦予電視節(jié)目更多的活力與感染力，由此獲得良好的播出效果。與此同時(shí)，負(fù)責(zé)剪輯及后期制作的員工要系統(tǒng)深入地學(xué)習(xí)新技術(shù)、新方法，懂得操作新平臺、新系統(tǒng)，在加強(qiáng)業(yè)務(wù)水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升個(gè)人專業(yè)素養(yǎng)，從而不斷提升電視節(jié)目剪輯及后期制作的效率與質(zhì)量。第三，實(shí)施績效考核機(jī)制，激發(fā)員工的工作熱情。在當(dāng)今時(shí)代，績效考核作為激勵(lì)機(jī)制的一部分，在調(diào)動員工工作熱情方面發(fā)揮著重要作用。在實(shí)施績效考核制度時(shí)，首先要結(jié)合各部門、各崗位的工作情況制定完善、科學(xué)且具有良好可行性的績效考核體系。其次，要注重選取定性與定量相結(jié)合的指標(biāo)，以此對剪輯及后期制作人員的工作表現(xiàn)及任務(wù)完成情況進(jìn)行客觀公正的評價(jià)。此外，考核結(jié)果要得到充分利用，將其與剪輯及后期制作人員的薪資及晉升等緊密聯(lián)系在一起，由此端正員工的工作態(tài)度，激發(fā)他們的工作熱情，使其更專心、更積極地開展剪輯和后期制作工作，善于探索各種技術(shù)、方法提升節(jié)目質(zhì)量，使節(jié)目更具吸引力。

在媒介融合的發(fā)展背景下，電視節(jié)目若想適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，保持穩(wěn)定發(fā)展，滿足受眾需求，就需要從剪輯、制作方面入手探尋優(yōu)化策略。本文認(rèn)為，可通過內(nèi)容與藝術(shù)的深度融合，靈活應(yīng)用新媒體技術(shù)，堅(jiān)持播出效果與節(jié)目宗旨相統(tǒng)一，創(chuàng)新人才引進(jìn)及培養(yǎng)機(jī)制等方式提升電視節(jié)目質(zhì)量，促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。