英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》與新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)特色分析

張舉璽 譚亞楠

數(shù)字化時(shí)代，面對(duì)海量數(shù)據(jù)信息資源，新聞工作者如何在冗雜的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息，生產(chǎn)出更具傳播力與影響力的數(shù)據(jù)新聞，是一項(xiàng)重要課題。2020年新冠肺炎疫情席卷全球，具有精準(zhǔn)、直觀特點(diǎn)的數(shù)據(jù)新聞?dòng)瓉?lái)新發(fā)展高潮。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》是國(guó)外數(shù)據(jù)新聞的先行者，它所設(shè)立的“數(shù)據(jù)博客”是全球第一個(gè)專業(yè)數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)。新華網(wǎng)是我國(guó)第一個(gè)開(kāi)設(shè)“數(shù)據(jù)新聞”欄目的媒體，被學(xué)界和業(yè)界稱為“中國(guó)數(shù)據(jù)新聞先鋒隊(duì)”。兩者作為國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的佼佼者，其數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)特色值得其他媒體借鑒。

數(shù)據(jù)新聞以其獨(dú)有的特質(zhì)和新穎的呈現(xiàn)形式成為近年來(lái)國(guó)內(nèi)外學(xué)界業(yè)界討論的熱門話題。關(guān)于數(shù)據(jù)新聞可以追溯到早期的精確新聞和計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道。精確新聞一般是指通過(guò)調(diào)查、實(shí)驗(yàn)、內(nèi)容分析等方法收集相關(guān)資料，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)精確收集、整理信息，進(jìn)而生產(chǎn)出來(lái)的新聞。由精確新聞發(fā)展而來(lái)的數(shù)據(jù)新聞，是一種基于數(shù)據(jù)信息的采集、分析和呈現(xiàn)的新聞工作方式。這種新聞報(bào)道形式強(qiáng)調(diào)從數(shù)據(jù)中挖掘新聞價(jià)值，服務(wù)公共利益，具有鮮明的新聞價(jià)值、海量數(shù)據(jù)分析、可視化呈現(xiàn)等特點(diǎn)。

21世紀(jì)初，數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸成熟，逐步滲透到了新聞傳播領(lǐng)域。2009年，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》嘗試數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)，設(shè)置“數(shù)據(jù)博客”（Data Blog）專欄，圍繞全球性政治、經(jīng)濟(jì)、法律等議題，采集相關(guān)數(shù)據(jù)，精細(xì)制作可視化報(bào)道。2010年，《衛(wèi)報(bào)》推出數(shù)據(jù)新聞報(bào)道《伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)死亡地圖》，借助維基解密的數(shù)據(jù)，利用制圖軟件制作了一張?jiān)谝晾藨?zhàn)爭(zhēng)中傷亡人數(shù)的分布圖。該報(bào)道一定程度上推動(dòng)了英國(guó)政府最終做出從伊拉克撤軍的決定?！度A盛頓郵報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等美國(guó)媒體也積極發(fā)展數(shù)據(jù)新聞，制作出如關(guān)于“桑迪”颶風(fēng)等新聞報(bào)道，產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。自2012年開(kāi)始，我國(guó)媒體如新華網(wǎng)、澎湃、財(cái)新等紛紛嘗試數(shù)據(jù)新聞報(bào)道。經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞日趨成熟。新華網(wǎng)設(shè)置的“數(shù)據(jù)新聞”專欄，力求在深度和廣度上挖掘數(shù)據(jù)，潛心創(chuàng)作新聞報(bào)道，在國(guó)內(nèi)外引起廣泛關(guān)注，形成一定影響力。

《衛(wèi)報(bào)》和新華網(wǎng)開(kāi)展數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的時(shí)間較長(zhǎng)，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富，數(shù)據(jù)新聞欄目知名度較高，可相互構(gòu)成參照系，故筆者選擇《衛(wèi)報(bào)》和新華網(wǎng)為研究對(duì)象，選取2019年1月1日—2021年6月30日的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道共420篇（新華網(wǎng)樣本240篇、《衛(wèi)報(bào)》樣本180篇），將報(bào)道議題、數(shù)據(jù)來(lái)源、數(shù)據(jù)處理、可視化呈現(xiàn)作為考察數(shù)據(jù)新聞的核心指標(biāo)（見(jiàn)表1），對(duì)兩家媒體的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)特色進(jìn)行分析。

為便于對(duì)《衛(wèi)報(bào)》和新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行立體展示與分析，筆者將挑選出的樣本按照?qǐng)?bào)道議題進(jìn)行分類（見(jiàn)表2）。同時(shí)，對(duì)新聞數(shù)據(jù)來(lái)源渠道（見(jiàn)表3）、每篇報(bào)道所包含的數(shù)據(jù)源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)（見(jiàn)表4），以充分透視其生產(chǎn)特色。

通過(guò)對(duì)《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞報(bào)道選題相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)《衛(wèi)報(bào)》比較重視健康環(huán)境、社會(huì)民生、政治軍事等宏大議題，并呈現(xiàn)出如下特色。

1.重視健康環(huán)境，關(guān)注社會(huì)民生。《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞報(bào)道比較重視健康環(huán)境議題，這一議題占數(shù)據(jù)新聞總量的29.4%，排在8類報(bào)道議題首位。其次是社會(huì)民生議題，為25%。這一方面與數(shù)據(jù)新聞以服務(wù)公眾利益為目的密切相關(guān)；另一方面，因新冠肺炎疫情仍在全球蔓延，各國(guó)媒體都密切關(guān)注疫情實(shí)時(shí)情況，環(huán)境健康和社會(huì)民生議題成為其報(bào)道重點(diǎn)。

值得注意的是，《衛(wèi)報(bào)》作為英國(guó)的綜合性報(bào)刊，報(bào)道議題不僅涉及英國(guó)本土社會(huì)話題，還大量關(guān)照美國(guó)、澳大利亞等話題，內(nèi)容涉及美國(guó)總統(tǒng)女性提名、墮胎真相、少數(shù)民族歧視、兒童性虐待、人口普查，以及澳大利亞大選、叢林大火、新冠肺炎疫情傳播等國(guó)際性議題，具有廣泛的國(guó)際視野。

2.數(shù)據(jù)來(lái)源廣泛，注重自主采集數(shù)據(jù)。多方數(shù)據(jù)佐證核實(shí)，可保障報(bào)道的真實(shí)性與客觀性，增強(qiáng)媒體的信度。信源處于傳播的首要環(huán)節(jié)，傳播者的權(quán)威和信譽(yù)決定信源可信度，信源可信度越高，其說(shuō)服效果越強(qiáng)。在研究中發(fā)現(xiàn)，《衛(wèi)報(bào)》使用三個(gè)以上數(shù)據(jù)的新聞報(bào)道占67.2%。

從數(shù)據(jù)新聞的來(lái)源渠道看，《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)源中政府、科研院校、媒體自主采集數(shù)據(jù)等占比較高?！缎l(wèi)報(bào)》比較重視自主采集數(shù)據(jù)，經(jīng)常針對(duì)報(bào)道內(nèi)容設(shè)計(jì)發(fā)放問(wèn)卷，收集讀者觀點(diǎn)，并在報(bào)道中呈現(xiàn)出用戶提供的問(wèn)卷數(shù)據(jù)，增加與讀者的互動(dòng)。

3.數(shù)據(jù)處理深入，挖掘深層價(jià)值。數(shù)據(jù)處理會(huì)直接影響數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)量，透過(guò)數(shù)據(jù)表象、挖掘本質(zhì)是數(shù)據(jù)新聞發(fā)展之根?！缎l(wèi)報(bào)》比較善于對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，如對(duì)新冠肺炎疫情的報(bào)道中，不僅對(duì)產(chǎn)生原因、病毒傳播、疫苗接種等給予深度分析，還對(duì)趨勢(shì)做出預(yù)判。深層挖掘疫情數(shù)據(jù)中的價(jià)值，提高了新聞報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)了媒體影響力。

從數(shù)據(jù)描述情況看，《衛(wèi)報(bào)》很重視多要素展示數(shù)據(jù)新聞。為方便及時(shí)交代數(shù)據(jù)來(lái)源，往往會(huì)插入被引數(shù)據(jù)的鏈接，讀者在閱讀過(guò)程中如果想了解數(shù)據(jù)來(lái)源，點(diǎn)擊鏈接便可跳轉(zhuǎn)至數(shù)據(jù)源頁(yè)面，便于對(duì)數(shù)據(jù)求證與監(jiān)督。

4.可視化呈現(xiàn)注重動(dòng)態(tài)交互，創(chuàng)新不足。數(shù)據(jù)新聞的核心在于其多樣化的呈現(xiàn)形式，在視覺(jué)吸引中完成信息告知功能。研究發(fā)現(xiàn)，《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞比較注重動(dòng)態(tài)交互呈現(xiàn)，尤其是采用三種以上呈現(xiàn)方式的報(bào)道占60%。新聞報(bào)道采用多種可視化呈現(xiàn)能有效增強(qiáng)新聞的真實(shí)感與準(zhǔn)確度，進(jìn)而提高欄目的影響力。在新冠肺炎疫情相關(guān)報(bào)道中，《衛(wèi)報(bào)》多采用動(dòng)態(tài)地圖和音視頻動(dòng)態(tài)圖表，顯示疫情患者確診的最新數(shù)據(jù)，帶給讀者強(qiáng)烈刺激感。

但是，《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞中靜態(tài)圖文內(nèi)容仍占40.6%。在力推多樣化形式呈現(xiàn)的背景下，其受眾對(duì)靜態(tài)圖文報(bào)道內(nèi)容幾乎失去興趣。如果短期內(nèi)無(wú)法對(duì)靜態(tài)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，可能導(dǎo)致部分讀者流失。

通過(guò)對(duì)新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道選題相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，筆者發(fā)現(xiàn)新華網(wǎng)比較重視社會(huì)民生、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、健康環(huán)境等有關(guān)國(guó)計(jì)民生的議題，新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)如下特色。

1.緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，貼近百姓生活。新華網(wǎng)擔(dān)當(dāng)國(guó)家通訊社之重任，秉承為人民服務(wù)宗旨，履行正確輿論導(dǎo)向及正面宣傳職責(zé)。從報(bào)道議題層面看，社會(huì)民生、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易是新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的核心，兩者總和占比43.7%。這兩個(gè)議題緊隨社會(huì)熱點(diǎn)，圍繞每年冬季供暖、春節(jié)保障、抗擊新冠肺炎疫情、兩會(huì)重大報(bào)告解讀等話題展開(kāi)報(bào)道，事事都離不開(kāi)國(guó)計(jì)民生。

值得注意的是，除了這些重要議題外，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道還廣泛涉及共享經(jīng)濟(jì)、國(guó)民心理健康、戀愛(ài)、人口老齡化、粉絲文化、長(zhǎng)租公寓、數(shù)字鄉(xiāng)村等貼近百姓生活的內(nèi)容，形成了全方位、多點(diǎn)面報(bào)道的風(fēng)格。

2.數(shù)據(jù)來(lái)源多元化，側(cè)重運(yùn)用官方數(shù)據(jù)。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞向來(lái)注重廣泛而多元化采集信息源。其采用官方數(shù)據(jù)說(shuō)話的內(nèi)容占35%，其次是新聞媒體自身采集的數(shù)據(jù)占26.7%，這兩者確保了數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容的可靠性與權(quán)威度。其他7種數(shù)據(jù)渠道有效豐富了新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞來(lái)源，使其能夠隨時(shí)隨地接收到廣泛而多元化的信息，生產(chǎn)出豐富多彩的數(shù)據(jù)新聞作品。

從數(shù)據(jù)新聞來(lái)源個(gè)數(shù)使用情況看，新華社240篇數(shù)據(jù)新聞報(bào)道包含464個(gè)信息源，其中采用一個(gè)信息源的報(bào)道占33.3%，這與采用官方數(shù)據(jù)的報(bào)道數(shù)量大概一致。使用三個(gè)以上信息源的報(bào)道占26.7%，這與新華網(wǎng)自身采集數(shù)據(jù)的報(bào)道數(shù)量相符。

3.偏好簡(jiǎn)單引用數(shù)據(jù)，滿足受眾快速閱讀。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞偏好簡(jiǎn)單引用數(shù)據(jù)，重在保證新聞作品的時(shí)效性。分析結(jié)果顯示，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞簡(jiǎn)單引用他者數(shù)據(jù)的報(bào)道占56.7%。這類作品僅對(duì)數(shù)據(jù)做簡(jiǎn)單分析，常用“圖說(shuō)”等方式講述具有代表性的事件，讀者能用較短時(shí)間讀完報(bào)道，快速了解事件整體發(fā)展情況，滿足時(shí)效性和碎片化閱讀。

當(dāng)然，數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘，從數(shù)據(jù)中尋找線索發(fā)現(xiàn)真相。但是，研究結(jié)果顯示，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析與挖掘的報(bào)道量?jī)H有11.7%。面對(duì)多元化的讀者需求，如果新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞只能滿足碎片化閱讀需求，而不注重發(fā)展深度分析報(bào)道，不僅面臨讀者流失的問(wèn)題，還消解了數(shù)據(jù)新聞應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)。

4.可視化呈現(xiàn)以靜態(tài)為主，亟待發(fā)展音視頻交互。數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)具有兩個(gè)功能：其一是對(duì)受眾形成視覺(jué)吸引，其二是對(duì)受眾實(shí)現(xiàn)信息告知。豐富多樣的可視化呈現(xiàn)，有助于展現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的傳播價(jià)值。分析數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞以靜態(tài)信息圖表為主，占60.4%。在新聞報(bào)道中尤其善于使用扇形圖、柱狀圖、時(shí)間坐標(biāo)線等，一目了然地展示復(fù)雜數(shù)據(jù)。

與此相比，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中音視頻交互呈現(xiàn)的信息內(nèi)容僅有17.5%。這也許跟音視頻交互報(bào)道制作復(fù)雜、耗時(shí)長(zhǎng)、成本高等情況有關(guān)。但是，靜態(tài)圖文的呈現(xiàn)方式對(duì)受眾的視覺(jué)吸引力顯然不足，容易使其失去應(yīng)有的影響力。

通過(guò)對(duì)《衛(wèi)報(bào)》和新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)特色的分析，筆者發(fā)現(xiàn)兩家媒體在發(fā)展數(shù)據(jù)新聞方面都取得了可圈可點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)與成就，為我國(guó)其他媒體發(fā)展數(shù)據(jù)新聞提供了借鑒。

1.以小見(jiàn)大，關(guān)注國(guó)計(jì)民生議題。數(shù)據(jù)新聞在產(chǎn)生時(shí)，就一直在報(bào)道具體現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。數(shù)據(jù)新聞報(bào)道作為一種比較新穎的新聞生產(chǎn)方式，應(yīng)保持新聞敏感度，小到日常生活，大到重大突發(fā)事件、重要會(huì)議等都是其關(guān)注的范疇。數(shù)據(jù)新聞應(yīng)當(dāng)運(yùn)用數(shù)據(jù)幫受眾解讀容易被人忽略的新聞，挖掘有價(jià)值的數(shù)據(jù)和信息。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，緊扣老百姓關(guān)注的社會(huì)話題，以豐富的題材展示了新時(shí)代中國(guó)的發(fā)展風(fēng)貌，其對(duì)話題的選擇值得我國(guó)媒體借鑒。

同時(shí)，為了提高數(shù)據(jù)新聞的國(guó)際影響力，各媒體還可借鑒《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大國(guó)際議題報(bào)道比重，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際重大話題的持續(xù)報(bào)道力度，吸引國(guó)際受眾，做好國(guó)際輿論引導(dǎo)，以拓展我國(guó)媒體的國(guó)際傳播力和影響力。

2.挖掘優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)，建立數(shù)據(jù)眾包生產(chǎn)模式。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)離不開(kāi)海量數(shù)據(jù)，優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)源自廣泛的受眾群體。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，建立開(kāi)放數(shù)據(jù)收集平臺(tái)，實(shí)施數(shù)據(jù)眾包生產(chǎn)模式，更能保障數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)質(zhì)量?！缎l(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞對(duì)多方信源與多方觀點(diǎn)的重視也證明了這一點(diǎn)。

有鑒于此，我國(guó)媒體在發(fā)展數(shù)據(jù)新聞時(shí)，要加強(qiáng)與社會(huì)各界開(kāi)展合作，以獲取多元化數(shù)據(jù)，建立優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源庫(kù)。我國(guó)媒體可積極推行數(shù)據(jù)眾包生產(chǎn)模式，發(fā)揮網(wǎng)民才智，凝聚正氣，引導(dǎo)輿論，提升數(shù)據(jù)新聞的影響力。

3.創(chuàng)新可視化呈現(xiàn)，增加多元交互產(chǎn)品?？梢暬尸F(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)新聞十分重要。鑒于《衛(wèi)報(bào)》和新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)媒體在發(fā)展數(shù)據(jù)新聞方面，可以將5G技術(shù)、人工智能技術(shù)、VR技術(shù)等，應(yīng)用到數(shù)據(jù)新聞報(bào)道生產(chǎn)中：基于物聯(lián)網(wǎng)的傳感器數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，為數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)提供海量、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐；用豐富的可視化呈現(xiàn)形式，讓數(shù)據(jù)真正“動(dòng)”起來(lái)，便于讀者更直觀地了解數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，增強(qiáng)數(shù)據(jù)可視化的吸引力和實(shí)用性。

“動(dòng)”起來(lái)的數(shù)據(jù)新聞?dòng)兄谕卣剐侣劷邮芾砟?，便于受眾快速了解?shù)據(jù)圖景的具體細(xì)節(jié)，提高新聞互動(dòng)程度，直觀、深刻感受數(shù)據(jù)新聞的特色與感染力。

4.重視人才，提升新聞工作者的數(shù)據(jù)素養(yǎng)。數(shù)字時(shí)代，媒介轉(zhuǎn)型紛呈，技術(shù)、人才、資本是數(shù)據(jù)新聞競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，數(shù)據(jù)新聞從業(yè)人員的數(shù)據(jù)素養(yǎng)水平將直接影響到數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)量。根據(jù)《數(shù)據(jù)新聞藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展報(bào)告（2018—2019）》顯示，能深入挖掘解讀數(shù)據(jù)、制作高超可視化數(shù)據(jù)新聞的技術(shù)人才十分短缺，這在一定程度上阻礙著我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的快速發(fā)展。

為了解決人才短缺問(wèn)題，我國(guó)學(xué)界業(yè)界需要聯(lián)手，加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)，尤其高校應(yīng)自覺(jué)承擔(dān)起為傳媒行業(yè)培育優(yōu)秀人才的責(zé)任，有目的地開(kāi)設(shè)數(shù)據(jù)新聞相關(guān)課程，以便數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)方面專業(yè)人才的茁壯成長(zhǎng)。

分析與總結(jié)數(shù)據(jù)新聞先行者《衛(wèi)報(bào)》和新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)特色，有利于媒體樹(shù)立開(kāi)放包容的數(shù)據(jù)理念，開(kāi)拓全球化視野，探討數(shù)據(jù)挖掘模式，探索出一條適合我國(guó)國(guó)情的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展新途徑，以提升我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的國(guó)際傳播力與影響力。

用戶反饋是考察媒體傳播效果的重要指標(biāo)之一，但《衛(wèi)報(bào)》和新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞都存在一個(gè)共同問(wèn)題，即所有的新聞報(bào)道都沒(méi)有顯示讀者的閱讀量。因此，筆者無(wú)法從閱讀量上考察每篇數(shù)據(jù)新聞的實(shí)際傳播效果。期待后續(xù)研究工作能夠轉(zhuǎn)換思路、擴(kuò)大范圍，進(jìn)一步了解中外數(shù)據(jù)新聞的新發(fā)展。

作者張舉璽系鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

譚亞楠系鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

【編輯：陳琦】