提高《講好中國(guó)故事》報(bào)道影響力的分析與建議

阿依努爾·阿布力米提

[新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒<集團(tuán)>有限公司） 烏魯木齊 830000]

對(duì)于現(xiàn)階段我國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r而言，“講好中國(guó)故事”不僅僅意味著需要向世界展示中國(guó)故事，更重要的是通過(guò)中國(guó)故事來(lái)向世界傳播我國(guó)的優(yōu)秀文化思想，并在展示中國(guó)故事的過(guò)程中彰顯我國(guó)的綜合國(guó)力和國(guó)際地位?，F(xiàn)階段我國(guó)的新聞媒體在進(jìn)行《講好中國(guó)故事》的主題報(bào)道過(guò)程中仍存在一些問(wèn)題，要想面向世界“講好中國(guó)故事”，最主要的就是要解決這些問(wèn)題。

一、現(xiàn)階段我國(guó)新聞媒體在進(jìn)行《講好中國(guó)故事》報(bào)道中存在的不足

“講好中國(guó)故事”是從黨的十八大開(kāi)始的，在現(xiàn)階段我國(guó)綜合國(guó)力和科技水平不斷提高的前提下，如何將我國(guó)的這些最新成果展示給國(guó)內(nèi)民眾和世界范圍內(nèi)的其他國(guó)家，是新聞媒體需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題?，F(xiàn)階段，我國(guó)的新聞媒體大多數(shù)都以《講好中國(guó)故事》為主題開(kāi)展了一系列的報(bào)道活動(dòng)，在實(shí)際的報(bào)道中主要存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：

（一）報(bào)道缺乏吸引力和感召力

現(xiàn)階段我國(guó)新聞媒體在報(bào)道《講好中國(guó)故事》的過(guò)程中，由于媒體從業(yè)人員仍然受到傳統(tǒng)的新聞報(bào)道觀念的影響，在講述中國(guó)故事的過(guò)程中往往更加注重故事本身的積極內(nèi)涵和意義，卻忽視了故事講述手法的運(yùn)用，這樣不僅會(huì)導(dǎo)致《講好中國(guó)故事》的報(bào)道在閱讀的過(guò)程中給讀者呈現(xiàn)一種枯燥的說(shuō)教感受，這種自我宣傳式的報(bào)道文章也不會(huì)產(chǎn)生較大的吸引力和感召力，因而也就不會(huì)達(dá)到吸引更多讀者的目的[1]。再加上報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的一種，承擔(dān)著傳遞積極正確思想觀念的作用。媒體能夠利用報(bào)紙中對(duì)于《講好中國(guó)故事》的報(bào)道來(lái)傳遞出對(duì)于促進(jìn)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的有利信息，媒體從業(yè)人員需要注意報(bào)道本身具有的感召力功能，讓與《講好中國(guó)故事》相關(guān)的報(bào)道能夠充分發(fā)揮感召力的功能。但從當(dāng)前部分新聞媒體對(duì)于《講好中國(guó)故事》的報(bào)道來(lái)看，往往都更側(cè)重于人們固有印象中的報(bào)道形式，認(rèn)為這種能夠弘揚(yáng)和傳遞積極價(jià)值觀念的報(bào)道也需要更加嚴(yán)肅的形式來(lái)撰寫(xiě)。社會(huì)公眾是新聞媒體的主要受眾，在當(dāng)前新聞媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加強(qiáng)的背景下，如果新聞媒體沒(méi)有選擇符合大眾閱讀習(xí)慣的形式進(jìn)行報(bào)道，就很難得到社會(huì)大眾的關(guān)注。在缺少關(guān)注度的情況下，無(wú)論是新聞媒體還是其積極報(bào)道的《講好中國(guó)故事》的事例，都很難真正發(fā)揮自身的價(jià)值。

（二）輿論引導(dǎo)能力有待提升

對(duì)于報(bào)道來(lái)說(shuō)，輿論引導(dǎo)能力是其在給讀者呈現(xiàn)文章的過(guò)程中必備的基礎(chǔ)性能力，然而現(xiàn)階段我國(guó)的一些新聞媒體在進(jìn)行《講好中國(guó)故事》的主題報(bào)道過(guò)程中卻并沒(méi)有起到輿論的引導(dǎo)能力[2]。這種不足主要體現(xiàn)在報(bào)道中并沒(méi)有對(duì)當(dāng)前社會(huì)中的一些重點(diǎn)議題進(jìn)行正確的、深入的分析，在分析和表達(dá)方式上也大多存在一定的問(wèn)題。而這樣不僅難以發(fā)揮報(bào)道的真實(shí)作用，還會(huì)影響報(bào)道的水平和質(zhì)量。傳統(tǒng)的新聞媒體報(bào)道形式對(duì)于媒體從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)能力和素質(zhì)具有較高的要求，對(duì)于報(bào)道的文章也是在經(jīng)過(guò)反復(fù)的審核和校對(duì)之后才呈現(xiàn)在讀者面前的。而在當(dāng)前新媒體不斷發(fā)展的背景下，媒體從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻正在不斷降低，一些新聞媒體在撰寫(xiě)報(bào)道文章的過(guò)程中缺少對(duì)于新聞工作的重視和尊重，導(dǎo)致報(bào)道出的文章無(wú)論是在語(yǔ)法應(yīng)用上還是字詞的應(yīng)用中都存在一定的問(wèn)題。歧義、錯(cuò)字、主體不明確等都成為當(dāng)前部分新聞媒體報(bào)道文章過(guò)程中存在的主要問(wèn)題。而從《講好中國(guó)故事》的相關(guān)報(bào)道來(lái)看，基于相關(guān)報(bào)道所具有的積極的價(jià)值觀念和正能量的意義，雖然很少在這方面出現(xiàn)問(wèn)題，但對(duì)《講好中國(guó)故事》這一主題報(bào)道來(lái)說(shuō)，當(dāng)新聞媒體的關(guān)注點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)偏離原本的初衷，不僅很難達(dá)到理想的“講好中國(guó)故事”的目的，稍有不慎還會(huì)借助輿論引導(dǎo)能力方面存在的問(wèn)題對(duì)社會(huì)公眾的思想觀念產(chǎn)生一定的影響。

（三）對(duì)外表達(dá)形式缺少創(chuàng)新

對(duì)于現(xiàn)階段我國(guó)的媒體報(bào)道工作來(lái)說(shuō)，做好《講好中國(guó)故事》的報(bào)道不僅僅是為了能夠讓國(guó)內(nèi)的公眾對(duì)我國(guó)在現(xiàn)階段社會(huì)中的發(fā)展情況有更加清晰正確的認(rèn)知，還會(huì)起到向國(guó)外各個(gè)國(guó)家人們介紹我國(guó)發(fā)展情況的作用[3]。然而由于現(xiàn)階段我國(guó)的媒體在報(bào)道《講好中國(guó)故事》時(shí)，仍主要應(yīng)用原有的、與中國(guó)的語(yǔ)言文化環(huán)境相適應(yīng)的表達(dá)方式，這樣就會(huì)影響到我國(guó)媒體報(bào)道的對(duì)外傳播能力。因而現(xiàn)階段媒體在開(kāi)展報(bào)道工作的過(guò)程中也要積極創(chuàng)新對(duì)外表達(dá)形式。盡管在當(dāng)前的國(guó)際大環(huán)境下，我國(guó)在世界舞臺(tái)上的影響力逐漸增大，但基于不同國(guó)家歷史和文化發(fā)展情況不同，我國(guó)在與其他國(guó)家之間進(jìn)行對(duì)外交流的過(guò)程中，需要盡可能選擇通用的、具有共性的講話形式來(lái)達(dá)到更好的宣傳和交流溝通的目的。但由于部分新聞媒體在《講好中國(guó)故事》系列主題報(bào)道的過(guò)程中，缺少對(duì)于對(duì)外表達(dá)形式創(chuàng)新的重視，采用我國(guó)習(xí)慣下的思維方式來(lái)撰寫(xiě)報(bào)道，在對(duì)一些專(zhuān)有名詞進(jìn)行翻譯的過(guò)程中也沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行解釋?zhuān)@樣很容易在對(duì)外交流的過(guò)程中由于理解差異而影響我國(guó)在國(guó)際世界中的形象。

（四）缺少面對(duì)不同國(guó)家的針對(duì)性報(bào)道

做好《講好中國(guó)故事》的報(bào)道工作，不僅要注重提升報(bào)道基本的輿論影響能力，還要考慮到國(guó)外不同受眾在閱讀報(bào)道時(shí)產(chǎn)生的主觀感受。例如在對(duì)一些中國(guó)特有的名詞現(xiàn)象進(jìn)行解釋時(shí)，容易因?yàn)檎Z(yǔ)言文化的差異而影響報(bào)道的質(zhì)量和宣傳效果。而從這一方面來(lái)說(shuō)，我國(guó)現(xiàn)階段在開(kāi)展《講好中國(guó)故事》的報(bào)道工作時(shí)，正缺少能夠面對(duì)不同國(guó)家語(yǔ)言文化環(huán)境的報(bào)道形式。

二、做好《講好中國(guó)故事》報(bào)道的建議

做好《講好中國(guó)故事》的報(bào)道不僅僅是媒體行業(yè)不斷發(fā)展和報(bào)道水平提高的需要，同時(shí)也是我國(guó)為擴(kuò)大在國(guó)際舞臺(tái)中影響力而對(duì)媒體行業(yè)提出的要求。對(duì)于《講好中國(guó)故事》這一主題來(lái)說(shuō)，要想提高報(bào)道工作的質(zhì)量，主要可以從以下幾個(gè)方面來(lái)著手：

（一）提高媒體報(bào)道的輿論引導(dǎo)力

雖然近些年我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際地位正在逐漸提升，但由于現(xiàn)階段我國(guó)在對(duì)外宣傳和話語(yǔ)體系的建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中仍然存在一些不足，因而很容易在媒體開(kāi)展宣傳報(bào)道的工作過(guò)程中陷入西方媒體的話語(yǔ)陷阱。這樣不僅會(huì)通過(guò)媒體報(bào)道的傳播作用對(duì)國(guó)內(nèi)的民眾思想和輿論造成一定的影響，還會(huì)威脅到我國(guó)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。從這一方面來(lái)說(shuō)，我國(guó)的媒體行業(yè)在開(kāi)展《講好中國(guó)故事》的報(bào)道工作時(shí)，首先就要采取一定的措施來(lái)提升自身的輿論引導(dǎo)力。

具體來(lái)說(shuō)，媒體在報(bào)道《講好中國(guó)故事》的過(guò)程中，不僅要提升自身的報(bào)道質(zhì)量，對(duì)時(shí)下社會(huì)探討的熱點(diǎn)議題進(jìn)行深入的剖析，還要注重破解西方媒體在話語(yǔ)中的陷阱問(wèn)題，對(duì)一些經(jīng)常存在的抹黑我國(guó)發(fā)展情況的議題從不同的角度來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新性的分析，通過(guò)提高《講好中國(guó)故事》報(bào)道的質(zhì)量來(lái)提升輿論引導(dǎo)力。而在這個(gè)過(guò)程中，媒體需要注意保證整篇報(bào)道所蘊(yùn)含的價(jià)值觀念，在對(duì)撰寫(xiě)完成后的文章從立意、寫(xiě)作手法、表達(dá)形式、思想內(nèi)涵等多個(gè)角度來(lái)進(jìn)行審核和校正，以便能夠發(fā)揮報(bào)道的感召力和輿論引導(dǎo)力。在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，國(guó)內(nèi)公眾和國(guó)外媒體、公眾都是媒體撰寫(xiě)的《講好中國(guó)故事》相關(guān)文章的主要受眾，而《講好中國(guó)故事》這一主題本身就是以介紹和宣傳我國(guó)“故事”的角度而開(kāi)設(shè)的，媒體需要有意識(shí)地提高從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和能力，在寫(xiě)出高水平的《講好中國(guó)故事》的報(bào)道文章同時(shí)，也能夠讓文章更接地氣，進(jìn)而提高國(guó)內(nèi)外受眾對(duì)于《講好中國(guó)故事》系列報(bào)道的好評(píng)。

（二）創(chuàng)新報(bào)道的內(nèi)容和形式

媒體報(bào)道本身就是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的行業(yè)，在進(jìn)行《講好中國(guó)故事》報(bào)道的過(guò)程中，要想對(duì)報(bào)道的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，首先媒體就要結(jié)合我國(guó)現(xiàn)階段的實(shí)際情況，將黨的十八大以來(lái)對(duì)《講好中國(guó)故事》提出的要求進(jìn)行深入的貫徹落實(shí)。在開(kāi)展報(bào)道工作的過(guò)程中將具有中國(guó)特色的思想、目標(biāo)、使命等融入到報(bào)道中，在向國(guó)內(nèi)國(guó)外范圍的受眾講述中國(guó)故事的過(guò)程中融合具有中國(guó)特色的思想文化。這樣不僅能夠積極向世界宣傳中國(guó)變化，也能夠在提高外國(guó)民眾吸引力的過(guò)程中將我國(guó)這些特有的文化思想轉(zhuǎn)換為我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我國(guó)在長(zhǎng)久的歷史發(fā)展過(guò)程中形成了許多獨(dú)具特色的文化、精神、風(fēng)俗習(xí)慣等內(nèi)容，無(wú)論是從哪一個(gè)角度來(lái)“講好中國(guó)故事”，都具有大量的素材可以參考。在這種情況下，撰寫(xiě)專(zhuān)題報(bào)道的人員不能夠拘泥于單一的故事敘述形式，而是需要在深入了解與“中國(guó)故事”相關(guān)的時(shí)間內(nèi)容之后，找出“中國(guó)故事”與宣傳我國(guó)優(yōu)秀文化和特色文化之間的共通點(diǎn)，從而更好地達(dá)到宣傳和提高我國(guó)國(guó)際影響力的作用。

除此之外，在對(duì)《講好中國(guó)故事》的報(bào)道內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)還要對(duì)“講好中國(guó)故事”的方式進(jìn)行及時(shí)地調(diào)整。而從這一方面來(lái)說(shuō)，因?yàn)閳?bào)道的受眾不僅僅包括國(guó)內(nèi)民眾，國(guó)外民眾在閱讀這些報(bào)道的過(guò)程中會(huì)因?yàn)槲幕h(huán)境的不同而對(duì)報(bào)道內(nèi)容理解產(chǎn)生偏差。在這種情況下，媒體行業(yè)的從業(yè)人員還可以通過(guò)積極轉(zhuǎn)變寫(xiě)作視角的方式，從國(guó)外民眾的視角來(lái)對(duì)中國(guó)故事進(jìn)行解讀。這樣不僅能夠達(dá)到創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和形式的目的，還能夠?qū)μ岣邎?bào)道的輿論引導(dǎo)力起到一定的作用。而對(duì)于國(guó)內(nèi)受眾來(lái)說(shuō)，這種以國(guó)外民眾的視角進(jìn)行的報(bào)道形式，能夠讓國(guó)內(nèi)受眾透過(guò)國(guó)外民眾對(duì)于“中國(guó)故事”的看法而不斷增強(qiáng)文化自信和民族自豪感，在當(dāng)前國(guó)際社會(huì)大環(huán)境不斷變化的背景下，這種報(bào)道方式對(duì)于引導(dǎo)積極正確的社會(huì)輿論環(huán)境、不斷增強(qiáng)我國(guó)民眾的集體意識(shí)和團(tuán)結(jié)意識(shí)具有重要的作用。

（三）提高報(bào)道人員的專(zhuān)業(yè)能力和素質(zhì)

從國(guó)家發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，媒體報(bào)道的質(zhì)量和水平不僅僅代表著我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展情況，還在一定程度上代表著國(guó)家的對(duì)外宣傳能力?！吨v好中國(guó)故事》這一主題本身就是對(duì)我國(guó)在當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的關(guān)于各種發(fā)展成果以及重要議題進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道人員的專(zhuān)業(yè)能力和素質(zhì)不僅會(huì)對(duì)報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量產(chǎn)生一定的影響，還會(huì)直接影響到我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)中的形象。在這種情況下，要想做好《講好中國(guó)故事》的報(bào)道，還要注重提升報(bào)道人員的專(zhuān)業(yè)能力和素質(zhì)。

而從這一方面來(lái)說(shuō)，不僅要加強(qiáng)對(duì)報(bào)道人員進(jìn)行的專(zhuān)業(yè)能力和素質(zhì)的培訓(xùn)，還要加大培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的媒體從業(yè)人員和報(bào)道人員的力度。通過(guò)建設(shè)培養(yǎng)項(xiàng)目、提高報(bào)道人員待遇等形式來(lái)培養(yǎng)更加專(zhuān)業(yè)的、高質(zhì)量的報(bào)道人員，讓其在成為“講故事高手”的同時(shí)也能夠?qū)μ岣呶覈?guó)媒體行業(yè)的報(bào)道水平起到一定的作用。對(duì)于媒體從業(yè)人員自身來(lái)說(shuō)，也需要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的工作觀念，將新聞工作的觀念和意識(shí)與國(guó)際接軌，在《講好中國(guó)故事》系列報(bào)道這種能夠借助一定的“故事”作為載體向國(guó)外民眾宣傳我國(guó)文明形象，提高我國(guó)國(guó)際影響力的機(jī)會(huì)當(dāng)中，充分發(fā)揮自身的作用，通過(guò)有意識(shí)地對(duì)于自身專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域知識(shí)的學(xué)習(xí)，不斷提高《講好中國(guó)故事》系列報(bào)道的寫(xiě)作水平，同時(shí)也能夠?qū)μ嵘侣剤?bào)道行業(yè)的水平起到一定的作用。除此之外，提高報(bào)道人員的專(zhuān)業(yè)能力和素質(zhì)，還需要保證報(bào)道人員本身具有積極正確的價(jià)值觀念和道德意識(shí)，并能夠認(rèn)真熱愛(ài)新聞報(bào)道工作，這樣才能夠確?！吨v好中國(guó)故事》的報(bào)道質(zhì)量。

（四）將受眾的差異化考慮到報(bào)道的制作過(guò)程中

現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)水平的提高對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了重要促進(jìn)作用，在進(jìn)行《講好中國(guó)故事》的報(bào)道過(guò)程中，媒體行業(yè)也可以充分借助這種優(yōu)勢(shì)，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)來(lái)對(duì)現(xiàn)階段民眾的閱讀習(xí)慣和不同年齡以及職業(yè)的受眾的閱讀偏好進(jìn)行分析。而在得到分析結(jié)果之后，媒體報(bào)道人員就可以依據(jù)這些科學(xué)的分析結(jié)果來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，讓《講好中國(guó)故事》的報(bào)道能夠滿(mǎn)足不同劃分標(biāo)準(zhǔn)的人們的需要。而在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的過(guò)程中，媒體報(bào)道人員還能夠借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)分析國(guó)外不同受眾的閱讀習(xí)慣，在提高報(bào)道質(zhì)量的同時(shí)，通過(guò)受眾的差異化來(lái)提高《講好中國(guó)故事》報(bào)道的影響力和針對(duì)性。

（五）針對(duì)不同受眾群體選擇合適的報(bào)道形式

現(xiàn)階段我國(guó)的許多媒體行業(yè)都能夠?qū)⒆陨淼膱?bào)道文章傳播到國(guó)外，而在這個(gè)過(guò)程中，不同國(guó)家的受眾在閱讀習(xí)慣、思維方式、文化環(huán)境等方面都存在著一定的差異。要想讓報(bào)道內(nèi)容能夠更加吸引國(guó)外的受眾，媒體行業(yè)在進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中還要注重針對(duì)不同受眾群體來(lái)選擇合適的報(bào)道形式。舉例來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行《講好中國(guó)故事》的報(bào)道工作時(shí)，媒體從業(yè)人員可以選擇以小見(jiàn)大、以柔克剛、由近及遠(yuǎn)等方式，在講述故事的過(guò)程中更多地應(yīng)用國(guó)外受眾熟悉的典故來(lái)進(jìn)行解釋。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，做好《講好中國(guó)故事》的主題報(bào)道對(duì)提高我國(guó)新聞媒體的影響力具有重要的作用。盡管現(xiàn)階段我國(guó)的大部分新聞媒體都在進(jìn)行《講好中國(guó)故事》主題報(bào)道的嘗試，但由于缺少一定的經(jīng)驗(yàn)借鑒，都未能取得良好的效果。在未來(lái)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，各種媒體行業(yè)都要在結(jié)合現(xiàn)有的《講好中國(guó)故事》報(bào)道中的不足的同時(shí)，促進(jìn)講好中國(guó)故事在國(guó)內(nèi)社會(huì)以及國(guó)際社會(huì)中影響力的不斷提高。■