從“四度”推進融媒體時代廣播新聞編輯工作

尤振陽

（晉江市融媒體中心 福建 泉州 362200）

一、綜述

隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，我國信息化程度不斷提高，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，在信息技術的支持下，各種類型的新媒體涌入了日常生活之中，也對傳統(tǒng)媒體造成了強勁的沖擊。

以地方廣播電臺為例，傳統(tǒng)的新聞傳播方式較為單一，以頻率呼號為主，在固定時間段推出新聞播報，移動端則以車載廣播、收音機為主，且覆蓋面較為狹窄，往往只局限在地方電臺所在縣（市、區(qū)），社會影響力不大，市場競爭力不強。然而，互聯(lián)網(wǎng)技術興起后，具備大眾化、開放式、互動性強等特點的各類自媒體平臺蓬勃發(fā)展，整個社會的傳播渠道、傳播方式、傳播效果都隨之發(fā)生了根本性的變化。在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)電臺新聞節(jié)目，相對于抖音、微信、微博等新媒體平臺，在新聞傳播效率、信息閱讀體驗等方面，都存在明顯的差距。特別是網(wǎng)絡信息互聯(lián)互通的特點，直接打破了地域空間的限制，地方廣播新聞賴以生存的獨一性也不復存在。

因此，媒體融合發(fā)展勢在必行。在這樣一個大變革的過程中，廣播新聞編輯人員需要積極思考，主動作為，揚長避短，從轉(zhuǎn)變思維方式、調(diào)整工作方向、改進編輯流程做起，充分挖掘地方廣播新聞的優(yōu)勢，通過融媒技術，將之與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢有效整合起來，從而進一步增強廣播新聞的吸引力，實現(xiàn)“1+1大于（＞）2”的傳播效果。

二、融媒體時代廣播新聞編輯工作的變化特點

（一）新聞編輯環(huán)境復雜化

傳統(tǒng)廣播新聞編輯面臨的工作環(huán)境，單一性與獨立性較強。在不少地方電臺，一名主播加上一名編輯就能組成一個節(jié)目團隊。以新聞節(jié)目為例，編輯將采寫好的新聞報道進行加工，轉(zhuǎn)化為廣播語言，再交由主播在固定時段進行播報，即完成了一檔廣播新聞節(jié)目。在這個過程中，主播尚有與聽眾進行互動的環(huán)節(jié)，但編輯人員幾乎是獨立而封閉的，這樣的編輯環(huán)境甚至只需要一個辦公室、一張辦公桌、一臺辦公電腦就可以勝任。

然而，在融媒體時代，新聞編輯環(huán)境發(fā)生了復雜而深刻的變化。一方面，在信息技術加持下，以抖音、微信、微博等為代表的新媒體平臺，打破了傳統(tǒng)媒體在時間與空間方面的限制，并且以更為迅捷的傳播速度，不斷擴大傳播范圍。另一方面，在融媒體背景下，新聞編輯人員不僅要面對新聞傳播渠道和速度的沖擊，甚至原來的聽眾，也有可能變成了競爭對手。由于互聯(lián)網(wǎng)強大的開放性，每個人既可以是信息的接收者，也可以成為信息的發(fā)布者和傳播者。在新媒體技術幫助下，原本的新聞受眾，如今只需要一臺手機或者電腦，就可以通過自媒體平臺發(fā)布親手編輯制作的新聞內(nèi)容，并進一步展開與無數(shù)網(wǎng)友的交流互動。廣播新聞編輯如果不能正確應對這樣的環(huán)境變化，那么接下來面臨的將不止是聽眾數(shù)量下降帶來的“砸飯碗”問題，而是聽眾直接過來“搶飯碗”的問題。

（二）新聞編輯流程精細化

傳統(tǒng)電臺的廣播新聞節(jié)目，特別是在縣級單位，由于采編力量的不足，往往在新聞報道方面只能依附于電視臺開展工作。例如在不少地方電臺，只配備了主播和編輯，廣播稿源于電視臺記者提供的稿件，再由廣播編輯進行再次加工。甚至在某些實行主播負責制的節(jié)目里，電臺主播集策劃、采訪、編輯、播報等流程于一身，節(jié)目質(zhì)量完全取決于該主播的業(yè)務狀態(tài)和水平，缺乏對編輯流程精細化的掌控。

而在融媒體時代，由于互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大沖擊，新聞素材的來源變得更為寬泛，信息征集的廣度進一步拓展，聽眾的認知、審美、閱讀訴求、信息服務需求等都比以往更加豐富，這就對新聞編輯的工作流程提出了更為精細的要求。考慮到地方電臺的工作實際，在無法明顯增強團隊力量的情況下，現(xiàn)有編輯人員面臨著更為嚴峻的挑戰(zhàn)和沖擊。他們既需要在編輯開始之前主動“走出來”，掌握更多的新聞素材，再結合互聯(lián)網(wǎng)傳播特點迅速開展工作，搶占先機，也需要在編輯開始之后主動“沉下去”，根據(jù)新時期受眾偏好來推陳出新，拿出能夠在各類傳播平臺站穩(wěn)腳跟的作品。如果廣播新聞編輯人員不能及時轉(zhuǎn)變思維，在工作流程上與時俱進、精益求精，依然像過去那樣“等靠要”，那么等待這檔新聞節(jié)目的必然是無以為繼、逐步消亡的結局。

（三）新聞編輯手段多樣化

對于傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的編輯人員來說，新聞編輯的手段是比較固定的，大體上分為兩類：一是標準廣播稿，將采寫好的稿件根據(jù)廣播語言特點進行再加工，然后交由主播進行播報，大體上與電視新聞的編輯手段類似；二是個性化廣播稿，根據(jù)各地不同新聞主播的特點，采取互動式、脫口秀等節(jié)目形態(tài)，讓新聞內(nèi)容以更為生動、立體的形式呈現(xiàn)在聽眾耳中。相對而言，第一類中規(guī)中矩出錯率較低，第二類更能吸引聽眾但不夠穩(wěn)健。無論哪一類編輯手段，編輯人員經(jīng)過一段時間熟悉后均能上手。

而到了融媒體時代，由于各類新媒體的內(nèi)容產(chǎn)品相當豐富，而且聲音內(nèi)容可以長期保存，可以反復收聽，不受傳統(tǒng)電臺的限時播出限制。在互動方面也無需受主播個性的影響，隨時隨地就可以在新媒體平臺上與新聞發(fā)布者以及其他受眾進行互動交流，這就導致傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目吸引力直線下降。在這種情況下，廣播新聞編輯人員的工作難度大大提升，以往按部就班、照本宣科的編輯手段，已經(jīng)無法適應媒體融合發(fā)展的需求，單一形式制作出來的新聞節(jié)目，也難以吸引聽眾長期駐守，必須結合互聯(lián)網(wǎng)以及受眾特點，進一步豐富編輯手段，豐富節(jié)目形式，才能推出在融媒體時代有競爭力的新聞產(chǎn)品。

（四）新聞編輯內(nèi)涵延伸化

對于電臺來說，在融媒體時代之前，受眾首選的新聞獲取平臺是電視而非廣播，而如今隨著各類新媒體平臺的涌現(xiàn)，電臺的市場份額更是雪上加霜。從根本上講，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容表現(xiàn)形式是比較單一的，也沒有太多的衍生品。編輯人員對于新聞內(nèi)容的把握沒有更加深入，甚至僅僅停留在廣播語言的加工層面。而以知名的移動FM客戶端“喜馬拉雅”為例，其內(nèi)容之廣泛、產(chǎn)品之豐富，基本涵蓋了聲音產(chǎn)品所能包羅的極限，涵蓋了直播、調(diào)頻、播客、相聲、評書、音樂、廣播劇、有聲讀物等類型，幾乎涉及社會各領域。除了接收功能，“喜馬拉雅”還設置了“創(chuàng)作中心”，無論專業(yè)人士或者普通聽眾，都可以將自己的聲音通過朗讀、演唱、播報等形式錄制下來，上傳到平臺上，直接參與到新媒體傳播渠道之中。在這樣的比較中，傳統(tǒng)電臺的缺點被進一步放大，優(yōu)勢則不斷縮水，后勁愈發(fā)不足，需要廣播編輯人員對節(jié)目內(nèi)容不斷挖掘延伸，制作出更有內(nèi)涵、更加豐富、更具競爭力的作品，才能更好地適應媒體融合發(fā)展的需要。

三、從“四度”推進融媒體時代廣播新聞編輯工作

（一）及早策劃，在“高度”上下功夫

相對于各類“草根”自媒體，“官媒”最大的優(yōu)勢就在于團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的“喉舌”功能，越是在百花齊放、百家爭鳴的輿論環(huán)境中，其作用越加凸顯，可以說是弘揚主旋律、傳播正能量的“定海神針”。因此，無論如何推進媒體融合發(fā)展，首先都必須將廣播電視臺的“喉舌”作用擺在第一位，將社會效益擺在經(jīng)濟效益之前，將正確的宣傳輿論引導堅持到底。同樣，這也是廣播電視新聞節(jié)目能夠繼續(xù)引領融媒體時代新聞傳播的最大底氣所在。

每當歲末年初，從黨中央到各地黨委宣傳部門，都會制定好國家和各地新一年的宣傳工作重點。然而，在具體工作中，不少廣播新聞編輯人員，對這樣的了解掌握往往只是流于形式而未曾深入。特別是在過往依附于電視新聞報道的年代，不少廣播新聞編輯人員扮演的是“搬運工”“二傳手”的角色，沒有真正去用心吃透各級黨委政府的工作要點。

在融媒體時代，廣播新聞節(jié)目要保持頑強生命力與核心競爭力，關鍵還在于抓住新聞“高度”，充分利用“官媒”在重大宣傳主題、重點宣傳內(nèi)容、重要宣傳項目等方面的渠道優(yōu)勢，及早策劃，及早組織，及早整合采編播力量，在全年各個重要宣傳時段、節(jié)點，推出一批高質(zhì)量的廣播新聞精品節(jié)目。這就要求廣播新聞編輯人員首先在思維上樹立高要求、高格局、高視野，真正吃透讀懂掌握宣傳重點與要點，并落實到具體新聞編輯工作當中，打造出重磅廣播新聞節(jié)目。

（二）精耕細作，在“深度”上下功夫

“官媒”較之于自媒體平臺的第二個明顯優(yōu)勢，就在于專業(yè)。誠然，在信息快餐化時代，社會大眾擁有太多可以接收到新聞消息的渠道，這種發(fā)展趨勢是不可逆的，但受眾的閱讀習慣卻是可以培養(yǎng)和改變的。同樣一條新聞內(nèi)容，讀者們更愿意選擇閱讀《長安街知事》而非某網(wǎng)友，不僅是因為前者的權威性，也在于其編輯制作該新聞的專業(yè)性。

以著名的“晉江救人英雄馬”事件為例，2020年7月，在福建晉江龍湖衙口海灘，一名12歲男孩被海浪沖走，現(xiàn)場三名游客騎馬下海將小男孩救回。事后，其中兩匹救人馬因海水進入馬肺引發(fā)重癥相繼去世。此事件在當時引發(fā)轟動，除“官媒”外，大量自媒體平臺也發(fā)布了相關新聞報道，其新聞爆點多半集中于馬匹，特別是馬因為救人而去世?；貧w事件本身，這是一個典型的見義勇為新聞，馬并不會主動下海救人，而是馬主人見義勇為騎馬下海。作為當?shù)亍肮倜健?，晉江臺廣播新聞節(jié)目以傳播正能量為核心主題，將馬主人的義舉作為新聞宣傳重點，策劃推出系列報道，并全程跟蹤后續(xù)新疆伊犁馬贈送的感人故事，獲得廣大受眾好評。

可以說，在融媒體時代，面對同樣的新聞素材，廣播新聞往往難以在“快”方面占上風，那么就必須在“深”方面更勝一籌。新聞編輯人員要充分發(fā)揮在專業(yè)水平、專業(yè)設備、專業(yè)團隊等方面的優(yōu)勢，沉下身子，深入分析，充分挖掘出每個有價值的新聞線索，通過精心編輯組織，創(chuàng)作出有“溫度”、有深度、立得住、站得穩(wěn)的優(yōu)秀新聞節(jié)目。

（三）推陳出新，在“廣度”上下功夫

適應媒體融合發(fā)展，廣播新聞節(jié)目既要“揚長”，也要“避短”。較之于新媒體平臺，如果說廣播新聞在“高度”和“深度”上還具備一定優(yōu)勢的話，那么在“廣度”方面，顯然是處于下風的。那么，面對來勢洶洶的眾多挑戰(zhàn)者，廣播新聞節(jié)目的道路只能越走越窄嗎？并非如此。作為廣播新聞編輯人員，同樣可以通過節(jié)目內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，在“廣度”方面有所作為。

一是立足新聞本身，通過內(nèi)容創(chuàng)新，做系列新聞。在融媒體時代，廣播電臺可以采用取長補短的方式，一方面抓牢新聞事件的熱度，另一方面在自媒體逐漸轉(zhuǎn)向其他戰(zhàn)場時，廣播新聞編輯人員繼續(xù)將該事件充分挖掘報道出來，通過新聞追蹤、新聞評論、新聞回聲等節(jié)目形式，進一步提升廣播新聞影響力，繼續(xù)吃準新聞事件的紅利。

二是放大新聞價值，通過形式創(chuàng)新，做新聞衍生品。如果說第一波新聞報道如同“炒肉”，那么做系列新聞就是“鹵肉”，而持續(xù)性更長的新聞衍生品則是“臘肉”，各有千秋。從信息技術特點來看，一味追逐新的熱點，電臺相較于新媒體平臺完全不具優(yōu)勢。對于廣播新聞編輯人員來說，揚長避短的做法，就是繼續(xù)深度加工新聞事件，然后將之以新的節(jié)目形式呈現(xiàn)出來。例如由新聞事件改編而成的廣播評論、廣播訪談、廣播報告文學、廣播劇等等，都屬于廣播新聞衍生品，將極大地延續(xù)新聞節(jié)目的生命力與競爭力，讓廣播新聞節(jié)目在“廣度”上不被新媒體平臺專美于前。

（四）移動優(yōu)先，在“巧度”上下功夫

在融媒體背景下，由于新聞傳播渠道和傳播速度均產(chǎn)生了質(zhì)的變化，大量自媒體平臺涌現(xiàn)其間，新聞更迭頻率大大提升，受眾的選擇面大大拓展，這就對編輯人員產(chǎn)生了全新的要求。

作為“官媒”，廣播節(jié)目編輯對于自媒體平臺常用的以假亂真、“辣人眼球”的做法是不能照搬的。但在融媒體時代移動優(yōu)先的原則下，對于部分具備創(chuàng)新性的編輯思維方式，還是值得參考的。

一是在新聞標題方面，要設計得更加富有時代氣息，生動活潑而不失莊重凝練，尤其是在遵循新聞事件真實性的前提下，讓標題能夠迎合新時期受眾偏好，從而提升廣播新聞的吸引力。

二是在節(jié)目宣傳方面，更懂得適度包裝與營銷。融媒體時代的編輯人員，要熟悉并掌握各類新媒體傳播工具，注意借助網(wǎng)絡傳播渠道，就廣播新聞節(jié)目進行預告、宣傳、解讀，吸引受眾前來收聽節(jié)目。廣播新聞播出后，及時組織與聽眾、粉絲的交流互動，進一步增強新聞傳播效果。

三是在節(jié)目編輯制作方面，要更加注重效率的提升，增強實時在線編輯互動的能力。融媒體時代的廣播電臺，移動優(yōu)先、突破聲音局限已經(jīng)成為業(yè)界共識。在新聞現(xiàn)場進行網(wǎng)絡音視頻直播、在大型活動現(xiàn)場進行實時圖文直播，已經(jīng)越來越成為廣播電臺工作常態(tài)。在這種背景下，新聞編輯人員要與時俱進，創(chuàng)新發(fā)稿途徑，熟練掌握移動客戶端新聞推動手法，進一步對接好融媒體時代對廣播新聞編輯工作的新要求，從而更好地實現(xiàn)吸引聽眾、留住聽眾、培養(yǎng)聽眾的傳播目的。■