廣播電視臺融合媒體關(guān)鍵技術(shù)與應(yīng)用探討

隋春艷

（赤峰廣播電視臺 內(nèi)蒙古 024000）

信息技術(shù)的發(fā)展和日益成熟已在多個(gè)領(lǐng)域獲得較為成功的推廣和使用，由此，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)也正面臨著技術(shù)革新的緊迫性。而在使用新媒體技術(shù)上，加強(qiáng)核心技術(shù)的整合工作，能更好地處理目前電視臺所存在的滯后問題，以達(dá)到促進(jìn)電視臺整體發(fā)展的目的。

一、電視臺媒體核心技術(shù)整合工作的核心理念

媒體核心技術(shù)是提高其信息資源的整體傳播質(zhì)量，是有效提高電視臺的媒體市場競爭能力的重要技術(shù)資源。通過整合這些技術(shù)，可以讓電視臺獲得更立體、多方位的技術(shù)支持，同時(shí)也可以對傳統(tǒng)的技術(shù)和觀念進(jìn)行升級，更加符合市場的發(fā)展需求。在開展革新工作時(shí)，以往大多數(shù)的媒體技術(shù)都是采取增加的方法，直接把最新獲得的資源添加到傳統(tǒng)的技術(shù)當(dāng)中，在開展新媒體核心技術(shù)整合計(jì)劃的制定工作時(shí)，如何提高信息傳播的效率和準(zhǔn)確度，一直是促進(jìn)電視臺競爭能力提升的關(guān)鍵問題，若能有效解決該問題，可有效保證電視臺能夠充分積累發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以達(dá)到提高電視臺整體傳播質(zhì)量的目標(biāo)。

二、電視臺媒體核心技術(shù)整合工作的基礎(chǔ)框架

（一）平臺架構(gòu)

通過對目前各電視臺媒體融合方案展開深入分析可以看出，在目前的發(fā)展基礎(chǔ)上，將計(jì)算引擎與數(shù)據(jù)引擎相結(jié)合，可以提高平臺架構(gòu)搭建工作的合理性和科學(xué)性。與此同時(shí)，也應(yīng)重視數(shù)據(jù)存儲管理機(jī)制的制定問題，以保證平臺架構(gòu)的應(yīng)用價(jià)值得到最大化。在構(gòu)建平臺框架的工作開展中，采用基本框架對其進(jìn)行封裝是保證媒體關(guān)鍵技術(shù)融合效果的重要保證。在建立數(shù)據(jù)引擎的過程中，建立數(shù)據(jù)庫是提高綜合信息資源獲取質(zhì)量的重要保證。將平臺框架的搭建工作充分滲透到內(nèi)部信息資源的融合使用和相關(guān)數(shù)據(jù)處理技術(shù)中，可在一定程度上提高所傳播數(shù)據(jù)的有效性。此外，建立電腦引擎對于保證電視媒體的高品質(zhì)融合至關(guān)重要。特別是在智能技術(shù)相對成熟且已成功實(shí)現(xiàn)大范圍普及的今天，搭配使用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)與數(shù)據(jù)檢索技術(shù)，并從媒介處理的視角來構(gòu)建系統(tǒng)的體系結(jié)構(gòu)，是保證分布式計(jì)算機(jī)體系結(jié)構(gòu)合理的基礎(chǔ)。

（二）平臺的商業(yè)邏輯架構(gòu)

要保證平臺的各種技術(shù)能夠得到合理地運(yùn)用，必須要有清晰的商業(yè)邏輯?；谀壳捌脚_業(yè)務(wù)邏輯的構(gòu)建形式來分析，要提高媒體信息集成的質(zhì)量，必須采用扁平化的信息存儲模式。在新媒體技術(shù)與觀念的整合處理中，電視臺應(yīng)確保各類不同的信息資源能夠在同一地址上建立，這是實(shí)現(xiàn)和提高信息資源整合工作有效性的前提條件。此外，平臺的商業(yè)邏輯建設(shè)需要更高層次的重視，也應(yīng)對信息的保存方式展開分析，確保所有的基礎(chǔ)信息資源都集中在一個(gè)平臺上，以不同的方式存在，但可以對之進(jìn)行自由地處理，從而為更好地訪問和利用平臺的信息資源打造堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）微型服務(wù)體系

微型服務(wù)結(jié)構(gòu)能夠更直接地幫助電視臺實(shí)現(xiàn)媒介技術(shù)的融合，利用功能模塊分散的處理方法，可有效實(shí)現(xiàn)體系內(nèi)部各種技術(shù)方案的進(jìn)一步優(yōu)化和調(diào)整，確保在服務(wù)架構(gòu)搭建合理的前提下，能夠更好地滿足新媒體技術(shù)的融合需求和社會發(fā)展需要。同時(shí)，微型服務(wù)體系的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)工作也能更清晰地體現(xiàn)出系統(tǒng)中的各個(gè)組成部分的功能，特別是能夠提高各種零件裝配處理的合理性和科學(xué)性。同時(shí)，通過構(gòu)建微型服務(wù)架構(gòu)，可以更合理地處理服務(wù)系統(tǒng)的核心部分，有助于電視臺新媒體資源的獨(dú)立運(yùn)作，以及確保各種基礎(chǔ)技術(shù)的功能擴(kuò)展方案建構(gòu)的合理性。在開展微型服務(wù)體系的構(gòu)建工作中，微型服務(wù)體系的功能也會隨著媒體技術(shù)的整合要求的增加而擴(kuò)展，從而推進(jìn)微型服務(wù)系統(tǒng)的功能完善工作。

三、電視臺媒體核心技術(shù)整合工作的主要手段

（一）整合App技術(shù)

App技術(shù)在當(dāng)今社會的各個(gè)方面都有廣泛的應(yīng)用，因此，在實(shí)現(xiàn)媒體技術(shù)的整合工作中，電視臺必須把App技術(shù)作為其主要技術(shù)資源，明確自身的定位，充分利用技術(shù)上的優(yōu)勢，從而使其在市場上獲得更多的認(rèn)同。在App技術(shù)整合工作的策劃階段，應(yīng)通過三網(wǎng)融合的方法，對不同技術(shù)資源進(jìn)行創(chuàng)新運(yùn)用，可以有效地提升App技術(shù)融合的質(zhì)量。另外，多屏幕交互系統(tǒng)的建立，也有助于App技術(shù)的全面實(shí)現(xiàn)，同時(shí)可以使其價(jià)值得到最大化發(fā)揮。由于目前社會各階層都有對媒介資源的個(gè)性化需求，App技術(shù)的革新工作也必須加強(qiáng)其自身的個(gè)性化服務(wù)，以提高個(gè)性化的服務(wù)技術(shù)作為技術(shù)突破的主要內(nèi)容，所以，電視臺在開展App技術(shù)整合工作時(shí)，往往會從點(diǎn)播、重播等方面來解決App技術(shù)資源的使用問題，同時(shí)也能確保相應(yīng)的商業(yè)型技術(shù)服務(wù)體系更加完善。

（二）整合直播技術(shù)

在電視直播技術(shù)的整合設(shè)計(jì)工作中，將會有一個(gè)更為清晰的技術(shù)集成手段。電視臺現(xiàn)有的與直播相關(guān)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，將會和新的直播技術(shù)相結(jié)合，相輔相成，為技術(shù)創(chuàng)新提供更為充分的保證。從技術(shù)整合的視角來看，網(wǎng)絡(luò)主播的商業(yè)模式是一個(gè)非常重要的因素，同時(shí)也是直播技術(shù)的一大突破，在很多知名的主播都可以通過自己的方式來賺錢的時(shí)候，采取技術(shù)結(jié)合的手段，電視臺直播將會對外部世界產(chǎn)生更大的吸引力，從而推動媒體核心技術(shù)的整合和發(fā)展。加強(qiáng)與受眾的互動關(guān)系的分析，可以更直觀地指導(dǎo)直播技術(shù)的整合工作，特別是在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，其具有更高的真實(shí)性和實(shí)時(shí)性，將會更大程度地直接掌握到觀眾的觀看需求，對直播技術(shù)進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整。直播技術(shù)是當(dāng)今社會最流行的一種技術(shù)，相當(dāng)于建立了一個(gè)彈幕互動平臺。所以，在媒體整合技術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)工作中，必須提高對其價(jià)值的重視程度，特別是要加強(qiáng)直播形式的創(chuàng)新發(fā)展工作，在符合技術(shù)支撐制度的前提下，進(jìn)一步完善技術(shù)整合工作。

（三）整合微信公眾號

合理運(yùn)用微信公眾號，是保證傳統(tǒng)新聞媒體在眾多社交軟件中成功實(shí)現(xiàn)技術(shù)整合的關(guān)鍵。從目前社會各個(gè)方面對軟件資源的利用形勢來看，微信軟件在各個(gè)領(lǐng)域的普及力度都處于領(lǐng)頭羊的位置，其推廣速率極高，并且在各個(gè)方面都得到了廣泛的應(yīng)用。所以，在微信公眾號的技術(shù)整合工作中，電視頻道的第一個(gè)特點(diǎn)就是擁有廣泛的受眾資源。立足于時(shí)下電視臺在信息上的基礎(chǔ)服務(wù)體系，采取創(chuàng)設(shè)的手段來進(jìn)行微信公眾號的整合工作，可有效促進(jìn)其應(yīng)用價(jià)值的提升。針對多種不同類型的用戶和服務(wù)群體，可以使用公眾號的集中處理功能，這會在一定程度上推進(jìn)微信公眾號用戶黏性的改進(jìn)和把控工作，與此同時(shí)，也進(jìn)一步確保微信公眾號能夠充分運(yùn)用技術(shù)上的優(yōu)勢，以提高市場資源把控工作的有效性，從而達(dá)到技術(shù)整合的目的。微信公眾號平臺的建設(shè)具有技術(shù)虛擬化的特點(diǎn)，其功能在技術(shù)平臺建設(shè)的成本控制中得到了極大的體現(xiàn)。

（四）整合微博

在眾多媒體核心技術(shù)資源整合發(fā)展的過程中，微博在技術(shù)上已經(jīng)積累了相當(dāng)豐富的技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，特別是在許多領(lǐng)域?qū)π畔①Y源的需求越來越大的時(shí)候，如何將其整合并應(yīng)用成為眾多媒體整合戰(zhàn)略設(shè)計(jì)者所關(guān)心的核心問題。在運(yùn)用微博技術(shù)開展整合工作的時(shí)候，電視臺將會把傳統(tǒng)的節(jié)目模式創(chuàng)新作為重點(diǎn)，確保微博能夠在實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)上，延伸傳統(tǒng)的節(jié)目形式，從而使得微博能夠更好地發(fā)揮其技術(shù)上的優(yōu)越性，對技術(shù)進(jìn)行更全面的整合。從各項(xiàng)信息資源的建設(shè)角度出發(fā)，知名的主播具備極大的影響力和公眾效應(yīng)，如果能用主播的名字建立個(gè)人微博，可以更好地體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)越性。另外，微博還具有轉(zhuǎn)發(fā)的功能，具備極高的便捷性和實(shí)時(shí)性，可以通過轉(zhuǎn)發(fā)和處理信息，提高節(jié)目的影響力，從而增強(qiáng)電視臺節(jié)目的技術(shù)支持。

四、電視臺媒體核心技術(shù)整合工作的主要技術(shù)問題

（一）新媒體支持體系建設(shè)不合理

一些電視臺在實(shí)施新媒體整合戰(zhàn)略工作時(shí)，只注重技術(shù)資源的引入與整合，對新媒體資源的主要影響因素缺乏深入的研究和分析，因此，電視臺的新媒體技術(shù)資源雖能有效地進(jìn)行整合處理，但仍不能很好地滿足新媒體技術(shù)資源的革新使用要求，也難以在技術(shù)資源的整合和推廣使用上獲得相應(yīng)的進(jìn)步和發(fā)展。與此同時(shí)，針對于整合技術(shù)的推廣和使用制度上，電視臺的重視度還有待提高，只有新興技術(shù)的引入投入以及社會資源使用的權(quán)利是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)在確?；A(chǔ)性工作的前提下，提高對制度制定工作的重視程度，唯有這樣，才能充分調(diào)動電視臺本身具有的資源優(yōu)勢，從而達(dá)到技術(shù)資源整合合理化的目的。此外，對于引入的新技術(shù)，其管理機(jī)制的構(gòu)建缺乏一定的合理性和科學(xué)性，并未真正做到從管理的角度出發(fā)，特別是對傳統(tǒng)媒介在傳播主流價(jià)值的運(yùn)用上缺乏深入的剖析，難以有效地突破傳統(tǒng)媒體的管理體系，阻礙了媒體技術(shù)的自由發(fā)展與突破整合[1]。

（二）品牌活動的實(shí)施計(jì)劃不健全

若想提高電視傳媒整合技術(shù)的主動性，則必須提高其品牌創(chuàng)建計(jì)劃的合理性。然而，目前大多數(shù)電視臺只注重于媒體技術(shù)的整合運(yùn)作，并未真正地重視到品牌活動的存在價(jià)值，從而無法使其更好地適應(yīng)電視臺媒體創(chuàng)新方案的構(gòu)建。部分品牌活動的創(chuàng)建方案在具體實(shí)施時(shí)，沒有充分重視線下活動的組織和流程設(shè)計(jì)，特別是節(jié)目制作單位和社會團(tuán)體之間的溝通機(jī)制存在的不合理性，使得品牌活動的建立不能很好地滿足媒體整合的需要，這將會阻礙到后續(xù)工作的推進(jìn)和降低其合理性。部分品牌活動創(chuàng)建方案在實(shí)施過程中，由于缺乏對采訪調(diào)查這種運(yùn)作形式的關(guān)注，特別是疏忽了電視臺所必須具備的親民性的研究工作，從而在電視臺開展品牌活動的推進(jìn)工作中，難以正確地認(rèn)識到新媒體資源的整合運(yùn)用所具備的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，針對于互動體驗(yàn)和觀眾需求的滿足問題上，也未能得到有效地解決，難以取得觀眾的共鳴，同時(shí)也進(jìn)一步降低了品牌活動舉辦的有效性和創(chuàng)新性，阻礙了新媒體技術(shù)的整合和發(fā)展[2]。

（三）媒體整合觀念的滯后

媒體整合觀念是成功實(shí)現(xiàn)媒體整合工作的關(guān)鍵基礎(chǔ)，具備一定的指導(dǎo)意義。但由于部分電視臺未能充分認(rèn)識到媒體整合的現(xiàn)有價(jià)值，也缺乏深入的研究工作，這就使得媒介融合觀念不能與時(shí)代要求相適應(yīng)，在一定程度上阻礙了電視臺創(chuàng)新發(fā)展計(jì)劃的完善工作。同時(shí)，在電視臺的工作中，也存在一些工作人員對媒體容量要求的理解不夠深入，這就造成了媒體融合觀念不能很好地滿足互動交流系統(tǒng)的要求，也難以實(shí)現(xiàn)其對媒體整合觀念革新工作的借鑒價(jià)值[3]。

五、電視臺媒體核心技術(shù)整合工作的改進(jìn)措施

（一）提高新媒體支撐體系建設(shè)的合理性

從目前的新媒體支撐體系建設(shè)來看，要確保實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的媒體整合戰(zhàn)略，必須要在制度上給予更多的支持，這也是在提升電視臺媒體整合質(zhì)量工作上的核心內(nèi)容。在引入新媒介技術(shù)的同時(shí)，電視臺要加強(qiáng)與之配套的管理體制的制定工作，使新媒介技術(shù)的運(yùn)用能夠更好地滿足新時(shí)代的受眾需求。電視臺在一定意義上具備引導(dǎo)公眾思考方向和流傳價(jià)值觀的功能，在當(dāng)今社會各個(gè)階層對傳媒的個(gè)性化服務(wù)有著強(qiáng)烈的需求時(shí)，如何避免過度地被主流思想所束縛，也是進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其價(jià)值變現(xiàn)的主要部分。此外，新媒體支持系統(tǒng)的建設(shè)還需要更加重視系統(tǒng)的升級工作，充分吸收現(xiàn)有的媒體整合工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的技術(shù)互補(bǔ)，從而使得新媒體支撐體系可以與媒體整合產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的發(fā)展要求相匹配，最大化體現(xiàn)新媒體關(guān)鍵技術(shù)的自身存在價(jià)值。同時(shí)，也要提升對運(yùn)營群體的重視度，從人才評價(jià)、激勵(lì)機(jī)制等方面進(jìn)行重點(diǎn)研究，使其在搭建工作中能夠與核心技術(shù)的實(shí)際使用需求相吻合，從而提高新媒體支撐體系技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值。

（二）主持人要掌握傳播需求

現(xiàn)階段,各地文藝類欄目都是利用多樣化的媒介進(jìn)行宣傳工作,主持人應(yīng)明確時(shí)代變化和發(fā)展特征,掌握觀眾和媒體的發(fā)展形勢,結(jié)合不同媒體平臺完成高質(zhì)量節(jié)目播報(bào)。在主持廣播節(jié)目時(shí)，主持人需要立足于時(shí)代的背景，深入了解各個(gè)媒體平臺的主要特征以及傳播需求，為節(jié)目播報(bào)的質(zhì)量提供良好的保障。而在融媒體時(shí)代的背景下，主持人更應(yīng)積極豐富自身的專業(yè)知識，提高自身的專業(yè)水平以及職業(yè)能力。不難發(fā)現(xiàn)，傳播面積廣、速度快，是融媒體時(shí)代的主要特點(diǎn)，在這種背景下，主持人能夠更加輕松地取得受眾的支持和信任。因此，主持人需要充分了解與掌握具體的傳播需求，進(jìn)一步推動個(gè)人主持風(fēng)格的調(diào)整與改善。

（三）提高媒體整合觀念的先進(jìn)性

電視臺工作人員要充分重視觀念變革的必要性，在進(jìn)行新聞傳播的觀念創(chuàng)新時(shí)，要注重新聞傳播的發(fā)展需要，要把新聞傳播的思想建設(shè)與新聞傳播工作的需要結(jié)合起來，才能更好地體現(xiàn)媒體整合觀念的存在價(jià)值。同時(shí)，電視臺也要充分發(fā)揮新媒體的開放性和靈活性，加強(qiáng)對其優(yōu)勢的總結(jié)工作，才能為新聞傳播工作的開展提供充分的實(shí)踐依據(jù)。此外，在積極引進(jìn)和學(xué)習(xí)新技術(shù)的同時(shí)，電視臺也要充分重視媒體整合觀念的存在價(jià)值，在基于市場需求的基礎(chǔ)上，對其本身屬性展開深入的研究，以達(dá)到滿足大眾個(gè)性化需求的目的。

結(jié)語

當(dāng)前，信息技術(shù)已廣泛應(yīng)用于社會各個(gè)方面，傳統(tǒng)媒體面臨著極其激烈的競爭，必須在確保新媒體技術(shù)得到全面推廣和完善的基礎(chǔ)上，提高其使用的質(zhì)量，這將有助于提高新媒體創(chuàng)新技術(shù)與時(shí)代發(fā)展需求的匹配度。就目前媒體的技術(shù)創(chuàng)新工作的推進(jìn)程度來分析，強(qiáng)化媒體核心技術(shù)的整合工作，能夠?yàn)槊襟w技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展提供技術(shù)支撐的作用，可進(jìn)一步拉近媒體技術(shù)與信息發(fā)展增速背景下的革新工作要求的距離?！?/p>