新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑

胡寧倩如

（普洱廣播電視臺 云南 665000）

新媒體環(huán)境下，短視頻以其易操作、時長短、門檻低的優(yōu)勢迅速崛起，在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播。內(nèi)容包含了休閑娛樂、產(chǎn)品宣傳、新聞資訊等，以文字、聲音、動態(tài)影像的方式進(jìn)行短視頻播放，通常在幾秒鐘或者幾分鐘之間即可生動形象地傳遞信息。用戶通過智能手機(jī)就可以完成短視頻的拍攝、剪輯、傳播全程，短視頻被廣泛認(rèn)可和普及，將人們引領(lǐng)進(jìn)了豐富的線上自由交流社交環(huán)境，成為人們表達(dá)個人觀點(diǎn)和增添生活樂趣的新途徑。

一、新媒體環(huán)境下短視頻制作方法

（一）短視頻主題制作

主題是短視頻制作的核心，標(biāo)新立異的短視頻主題成就熱門視頻或者經(jīng)典視頻的概率更高，是吸引受眾眼球的關(guān)鍵，科學(xué)合理地選取并制作短視頻主題是后續(xù)制作流程的先驅(qū)，以時下熱門的抖音短視頻為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，抖音短視頻平臺已經(jīng)吸引了近8億用戶，具有全民參與的特點(diǎn)，居民只要合法在平臺上注冊賬號，通過手機(jī)、電腦等可自行發(fā)布視頻，要想在眾多用戶制作的短視頻中脫穎而出，首先要有創(chuàng)意新穎的短視頻主題，才能夠獲取廣大受眾的喜愛，視頻點(diǎn)擊率隨之升高，進(jìn)而獲得更廣泛的傳播。例如：抖音短視頻平臺上超高人氣的用戶通常短視頻主題會圍繞熱門事件、網(wǎng)絡(luò)熱搜、新聞事件等開展，結(jié)合創(chuàng)意性的表演和語言圍繞主題進(jìn)行短視頻制作，形成用戶自己的風(fēng)格和傳播路徑。

（二）短視頻剪輯制作

短視頻剪輯制作具有操作簡便快捷的特點(diǎn)，相比于專業(yè)的廣播電視節(jié)目制作要求和約束較少，在前期采訪、后期解說、配音等制作流程方面要求較為寬松，通常會直截了當(dāng)?shù)剡M(jìn)行核心內(nèi)容表達(dá)，言簡意賅、專業(yè)性不強(qiáng)。用戶通過視頻軟件均可輕松制作，制作周期非常短，短視頻剪輯制作易操作、周期短、門檻低的優(yōu)勢，為用戶提供了便利，用戶通常只需要一部手機(jī)就可以完成。例如：用戶在確定短視頻主題以后，可使用單反相機(jī)、手機(jī)等進(jìn)行短視頻拍攝，然后可利用短視頻制作軟件進(jìn)行后期剪輯制作，將短視頻時間濃縮到不低于15秒或者不高于4分鐘等，可通過加入特效、設(shè)置懸念臺詞或者畫面、背景音樂等方法進(jìn)行短視頻剪輯制作，以聲音、視頻、文字等使短視頻內(nèi)容更加精彩，進(jìn)而獲得受眾的喜愛。

（三）短視頻制作流程

新媒體環(huán)境下，各大短視頻平臺都推出了獨(dú)具特色的短視頻制作功能窗口，自媒體用戶可通過平臺軟件進(jìn)行短視頻制作，同時短視頻制作的技術(shù)和設(shè)備種類繁多，用戶也可自行選擇，為了保障短視頻制作的質(zhì)量，避免出現(xiàn)掉幀、模糊等問題，給受眾提供清晰流暢的觀看體驗(yàn)，還需遵守短視頻制作流程。首先全面收集視頻素材，雖然短視頻成品只有短短的幾分鐘甚至幾秒鐘，但是其蘊(yùn)含的內(nèi)容頗為豐富，前期需要拍攝大量的視頻素材，以為視頻后期剪輯提供不同視角、時間、內(nèi)容等方面的素材。例如：前期視頻素材不會全部出現(xiàn)在視頻成品中，需要將低品質(zhì)的素材刪除，做好幀與幀之間流暢自然的切換或者銜接，以高品質(zhì)素材保障視頻畫面的清晰度和完整性。其次進(jìn)行后期視頻剪輯，視頻剪輯是短視頻制作的關(guān)鍵，以畫面編輯為主，借助新媒體軟件重新編輯短視頻畫面，運(yùn)用美顏、特效等提升短視頻的清晰度和精彩度，進(jìn)而提升短視頻制作質(zhì)量，獲取廣大受眾的喜受。最后進(jìn)行短視頻預(yù)覽，短視頻制作完成后通常不立即發(fā)表，會將成品先進(jìn)行預(yù)覽，確保畫面清晰流暢，無違反審核規(guī)定的不良內(nèi)容，經(jīng)平臺審核通過后即可上傳至短視頻平臺供受眾觀看、下載、傳播、保存等。

二、新媒體環(huán)境下短視頻傳播路徑

（一）精準(zhǔn)制作短視頻內(nèi)容

要想成就高質(zhì)量的短視頻，需要堅持以原創(chuàng)內(nèi)容為核心，精準(zhǔn)制作短視頻內(nèi)容，才能推進(jìn)短視頻的廣泛傳播，否則在短視頻數(shù)量激增的新媒體環(huán)境下，缺乏關(guān)注度的用戶發(fā)布的短視頻只會無人問津。就目前短視頻市場而言，大量網(wǎng)紅的出現(xiàn)將短視頻推向了專業(yè)化的發(fā)展趨勢，短視頻內(nèi)容的差異化和細(xì)分化明顯。例如：帶貨主播會在直播賣貨前拍攝短視頻宣傳直播時間和福利；PK主播會在連線PK直播前拍攝宣傳短視頻；才藝主播會定期更新才藝短視頻；時政新聞官方賬號會線上線下同步以新聞內(nèi)容為主的短視頻；民間自媒體短視頻愛好者會根據(jù)流行趨勢或者個人愛好發(fā)布身邊奇聞異事、跟風(fēng)特效、電視劇剪輯等?？傊珳?zhǔn)制作短視頻內(nèi)容是保障短視頻傳播的基礎(chǔ)，各大網(wǎng)紅或者基層用戶無論是商業(yè)盈利還是記錄生活，都會本著內(nèi)容創(chuàng)造價值的原則，創(chuàng)新高品質(zhì)短視頻內(nèi)容，進(jìn)而推進(jìn)短視頻的廣泛傳播。

（二）跨平臺傳播短視頻

在資源共享和合作共贏的新媒體環(huán)境下，單打獨(dú)斗的平臺幾乎不存在，為了滿足用戶的多元化需求，各大短視頻平臺在發(fā)展過程中都重視平臺動能的優(yōu)化，使短視頻制作者和受眾都能夠獲得良好的使用體驗(yàn)，在發(fā)布和傳播短視頻的過程中能夠快速同步或者鏈接。例如：以抖音短視頻為例，受眾在瀏覽短視頻時有時只能觀看到部分開頭內(nèi)容，完整版需要下載西瓜視頻進(jìn)行觀看，這種跨平臺傳播短視頻的方法，使各平臺的功能和優(yōu)勢互相疊加，為用戶提供更全面的短視頻發(fā)布和觀看服務(wù)。短視頻的傳播離不開計算機(jī)技術(shù)的支持，短視頻平臺如果不進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新必然會面臨替代風(fēng)險和模仿風(fēng)險等，而流失平臺用戶，甚至是由于技術(shù)落后而被其他平臺取代，因此短視頻在傳播過程中應(yīng)探索各大平臺的功能，綜合分析平臺優(yōu)勢，選擇具有特色和個性化服務(wù)的熱門平臺進(jìn)行短視頻傳播，遵守平臺規(guī)定按規(guī)跨平臺傳播短視頻。就短視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析，短視頻中的上下游業(yè)務(wù)增多，需要平臺從制作者和受眾的角度雙重考慮優(yōu)化功能，為跨平臺傳播短視頻提供技術(shù)支持。

（三）結(jié)合用戶體驗(yàn)優(yōu)化視頻制作效果

由于短視頻制作完成后，最終需要在移動網(wǎng)絡(luò)終端上輸出展示，因而短視頻制作者需要將輸出對象的體驗(yàn)感受納入考量，立足用戶的視角，以多個拍攝角度，通過多個創(chuàng)意性小鏡頭運(yùn)用，結(jié)合多元化的技術(shù)方法，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的豐富性，進(jìn)而打造高影響效應(yīng)的短視頻。同時，短視頻短片制作中視頻抖動現(xiàn)象的發(fā)生，會對用戶的體驗(yàn)感受帶來不利影響，因而短片應(yīng)采用固定視角進(jìn)行拍攝，以便于通過穩(wěn)定性視頻呈現(xiàn)增強(qiáng)客戶的觀賞體驗(yàn)。此外，短視頻制作者還需要著力拍攝出內(nèi)容完整且豐富的作品，應(yīng)通過增設(shè)多種不同情景充實(shí)視頻內(nèi)容，但需要做到各個畫面之間的無縫銜接，在視頻內(nèi)容娛樂性保持的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步展示短視頻的獨(dú)特之處。

（四）把握短視頻核心彰顯內(nèi)容特色

短視頻的制作需要具備明確的核心，整個視頻均要圍繞核心要素而展開。因而，短視頻制作者需要樹立起內(nèi)容第一的創(chuàng)作理念，精準(zhǔn)把握短視頻的核心要素，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容的拓展與創(chuàng)新。目前，短視頻制作內(nèi)容空間逐步擴(kuò)大，題材涉及多個領(lǐng)域，并且人人都可參與短視頻的制作與發(fā)布，因而專業(yè)短視頻制作者，更需要立足受眾的視角，深入挖掘受眾需求，并運(yùn)用專業(yè)技術(shù)手段進(jìn)行契合受眾需求的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)。應(yīng)圍繞核心要素創(chuàng)新短視頻內(nèi)容，在精心篩選且核心明確的內(nèi)容支持下，提升短視頻對受眾的吸引力。

（五）注重短視頻輿論引導(dǎo)作用展現(xiàn)

新媒體環(huán)境背景下，短視頻的質(zhì)量提升，需要充分把握輿論導(dǎo)向，將符合社會主義核心價值觀的理念融合其中，并根據(jù)受眾的視頻需求，運(yùn)用新穎的制作形式，打造內(nèi)容豐富、價值觀正確、對社會輿論發(fā)展具有良好導(dǎo)向作用的精品內(nèi)容。如目前用戶基數(shù)較大的抖音等短視頻平臺，已逐漸成為了新的輿論場，契合受眾興趣點(diǎn)的短視頻可在極短的時間內(nèi)發(fā)酵成為公共輿論事件。為此，短視頻制作者需要注重于短視頻視聽化形式的發(fā)揮，構(gòu)建完善的輿論生產(chǎn)機(jī)制，確保所輸出的短視頻內(nèi)容中不含低俗內(nèi)容及錯誤思想，進(jìn)而通過正向價值觀念傳導(dǎo)與積極思想觀念融合，為社會輿論發(fā)展起到良性引導(dǎo)作用，從而凈化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，充分展現(xiàn)出短視頻制作主體在社會秩序穩(wěn)定方面的重要價值。

（六）整合短視頻營銷資源

短視頻的廣泛傳播離不開營銷策略的支持，運(yùn)用多種營銷策略和傳播路徑推廣短視頻，已成為新媒體環(huán)境下的短視頻傳播趨勢。以抖音短視頻平臺為例，借助大數(shù)據(jù)分析受眾可能感興趣的內(nèi)容，向受眾推送相關(guān)內(nèi)容的短視頻，提高視頻的點(diǎn)擊量，平臺還會推送熱門短視頻，將短視頻打造為受眾熱議的話題，進(jìn)而圍繞熱議話題進(jìn)行原創(chuàng)短視頻素材收集和線上線下活動推廣，促進(jìn)短視頻制作者的積極參與，提高受眾傳播短視頻的概率，進(jìn)而為短視頻平臺帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)短視頻平臺的盈利和發(fā)展。短視頻種類繁多數(shù)量巨大，相同種類的短視頻通?？梢岳渺`活組合和編排的方法制作成短視頻合集，吸引受眾觀看和評論，進(jìn)而推進(jìn)制作者跟風(fēng)制作短視頻、受眾轉(zhuǎn)載熱議短視頻等一系列連鎖反應(yīng)，不僅可推動短視頻的廣泛傳播提高播放量，也能夠?yàn)槠脚_帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)平臺的可持續(xù)發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑的優(yōu)化措施

（一）優(yōu)化短視頻制作方法，通過內(nèi)容特色促進(jìn)短視頻傳播

短視頻制作軟件種類繁多，有的短視頻內(nèi)容中會專門介紹短視頻制作教程，可供業(yè)余短視頻制作者參考或者學(xué)習(xí)，用戶可通過自學(xué)短視頻制作方法成為視頻制作者，制作出高品質(zhì)或者熱門的短視頻，最終形成個性化風(fēng)格，圍繞短視頻內(nèi)容特色進(jìn)行后續(xù)作品更新。例如：短視頻制作者可關(guān)注各大平臺的熱門話題，圍繞話題進(jìn)行短視頻跟風(fēng)制作，平臺上有拍同款功能，只要點(diǎn)開短視頻制作窗口就可以在聲音、特效等均以調(diào)好的情況下進(jìn)行短視頻制作，方便快捷；還可以根據(jù)專業(yè)的短視頻制作教程學(xué)習(xí)拍攝技巧和剪輯技巧，從前期素材拍攝、后期剪輯、發(fā)布等全程精細(xì)化制作短視頻，以提高短視頻制作質(zhì)量。通過瀏覽各大短視頻平臺的熱門視頻不難發(fā)現(xiàn)，高質(zhì)量的短視頻往往具有數(shù)以百萬計甚至千萬計的點(diǎn)擊量或者轉(zhuǎn)載量，可見短視頻的傳播需要受眾的人氣支持，因此制作者需要以打造自身人氣來吸引受眾眼球，在平臺的推廣支持下提升作品品質(zhì)，才能夠促進(jìn)短視頻的廣泛傳播。

（二）強(qiáng)化融媒體意識，融合應(yīng)用技術(shù)設(shè)備增強(qiáng)與時代相融性

新媒體時代背景下，各大媒體之間不斷融合，因而短視頻傳播過程中也要注重于多種設(shè)備或技術(shù)的融合利用。因此，短視頻制作與傳播工作者需要樹立起正確的融媒體意識，并在此意識指引下，主動強(qiáng)化自身的職業(yè)素養(yǎng)。應(yīng)突破傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)發(fā)展思維限制，開闊思路，立足多個維度進(jìn)行問題審視與優(yōu)化革新，通過新興采訪設(shè)備及手段的應(yīng)用，提升自身與融媒體時代的相融度，進(jìn)而更好地應(yīng)對融媒體時代短視頻傳播工作所面臨的挑戰(zhàn)。短視頻傳播者應(yīng)能夠包容性看待新時代所誕生的新技術(shù)及新設(shè)備，并實(shí)現(xiàn)其與傳統(tǒng)技術(shù)及設(shè)備的有機(jī)融合，著力強(qiáng)化自身的新技術(shù)裝備應(yīng)用技能。同時，還需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)發(fā)展中專注做好本專業(yè)領(lǐng)域工作的意識，而是應(yīng)著力強(qiáng)化自己的多方面技術(shù)能力，加強(qiáng)對其他領(lǐng)域的了解，將自身打造成具備多方面素質(zhì)能力的復(fù)合性人才，從而適應(yīng)融媒體時代短視頻制作與傳播工作的巨大挑戰(zhàn)。除了要具備新聞熱點(diǎn)捕捉能力與展現(xiàn)能力外，還要具有事件背景深挖與事件內(nèi)涵展示能力，并需始終對短視頻制作與傳播工作抱有極大的熱情，進(jìn)而在新聞熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)時能夠快速反應(yīng)、立即行動，打造出高時效性且具有關(guān)注價值的短視頻內(nèi)容。

（三）引入創(chuàng)意拼接方式，持續(xù)輸出精品短視頻內(nèi)容

新媒體時代，短視頻平臺的傳播優(yōu)化，需要著力塑造自身品牌，通過品牌影響效應(yīng)展現(xiàn)，吸引大量粉絲用戶關(guān)注，進(jìn)而擴(kuò)大短視頻點(diǎn)擊率，促進(jìn)短視頻的快速與大量傳播。目前，許多自媒體在自身品牌IP塑造過程中，引入了垂直創(chuàng)作形式，利用此種方法在極短的時間內(nèi)吸引了大量粉絲，產(chǎn)生了良好的聚集效應(yīng)，促進(jìn)了自媒體平臺的快速發(fā)展。然而在短視頻制作與傳播的過程中，能否一直輸出具有高關(guān)注度的精品短視頻內(nèi)容，是保障自身穩(wěn)定與長效發(fā)展的關(guān)鍵所在。因此，短視頻制作過程中，制作人員需要嘗試引入創(chuàng)意拼接方式。應(yīng)對自身的短視頻制作視野進(jìn)行拓展，除了要關(guān)注本國熱點(diǎn)內(nèi)容以外，還需要加強(qiáng)對國際上具有高關(guān)注度話題的提取與分析，并需從中提取具有創(chuàng)新性的內(nèi)容，結(jié)合受眾的興趣點(diǎn)，對視頻內(nèi)容進(jìn)行融合與拼接，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)質(zhì)量佳、創(chuàng)意性強(qiáng)、關(guān)注度高的短視頻內(nèi)容的快速輸出。在此過程中，短視頻平臺制作者需要將“標(biāo)簽化”創(chuàng)意內(nèi)容的積累作為重點(diǎn)，積極構(gòu)建創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫，著力提升自身的創(chuàng)意內(nèi)容融合能力，從而通過持續(xù)性、優(yōu)質(zhì)性的短視頻內(nèi)容輸出，增強(qiáng)受眾黏性，從而促進(jìn)自身的持續(xù)性發(fā)展。

結(jié)語

新媒體環(huán)境下短視頻已經(jīng)成為人們生活中喜聞樂見的一部分，大眾參與度極高，特別是在只需一部智能手機(jī)就能瀏覽或者發(fā)布短視頻的便利條件下，只要依法依規(guī)全民皆可成為短視頻的制作者或者受眾，推進(jìn)了各大短視頻平臺繼續(xù)持久發(fā)展。就目前短視頻制作技術(shù)和傳播路徑來看，短視頻制作技術(shù)趨于專業(yè)化，跨平臺的多元化傳播方便快捷，網(wǎng)友言論自由的時代對短視頻內(nèi)容的要求更為嚴(yán)格，還需堅持以原創(chuàng)和高品質(zhì)制作為核心，制作精良的短視頻內(nèi)容，以獲取受眾的喜愛，促進(jìn)平臺的經(jīng)濟(jì)盈利和發(fā)展?！?/p>