新媒體環(huán)境下基于微博平臺(tái)的粉絲研究

閆思穎

（中國(guó)地質(zhì)大學(xué) 湖北 武漢 430000）

一、來(lái)源及其發(fā)展

（一）粉絲、“飯圈文化”

1.粉絲

“粉絲”的命名來(lái)源于英語(yǔ)“fans”的音譯，指的是過(guò)度沉迷某種事物以及對(duì)所癡迷事物付出情感投入的群體。他們喜愛(ài)影視劇、影視明星的同時(shí)也富有主動(dòng)性和創(chuàng)造性，微博平臺(tái)以其便捷性和快速性、公開性為他們提供了創(chuàng)作、分享、交流的平臺(tái)。

個(gè)人電腦的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被稱為Web1.0，用戶只是被動(dòng)地接受信息。而二十世紀(jì)后Web2.0出現(xiàn)，注重用戶和網(wǎng)站的互動(dòng)，用戶逐漸成為主導(dǎo)。網(wǎng)友不再簡(jiǎn)單游覽信息，還能夠?qū)?nèi)容進(jìn)行“二創(chuàng)”，其中的“大V”甚至能夠影響輿論風(fēng)向，這時(shí)候的粉絲具有了一定的影響力，和明星之間的關(guān)系也不再是單方面的接受，而是能夠進(jìn)行互動(dòng)。

2.“飯圈文化”

“飯”中的“飯”即“粉絲”的意思，而“圈”則是“朋友圈”的簡(jiǎn)稱，指因?yàn)橄矚g同一個(gè)偶像或偶像組合而聚集在一起的粉絲群體。這幾年飯圈已經(jīng)在豆瓣、知乎、新浪微博等各大平臺(tái)形成一定影響力，頻頻出圈，也形成了富有特色的“飯圈”文化。

現(xiàn)在的“飯圈女孩”們不僅會(huì)在線下對(duì)偶像進(jìn)行支持，比如看演唱會(huì),參加簽售會(huì)、見(jiàn)面會(huì)等，還會(huì)在微博“超話”聚集在一起為偶像做數(shù)據(jù)，在偶像的微博甚至其他人的微博下控制評(píng)論。這樣的追星模式下也催生了大量“飯圈語(yǔ)言”的產(chǎn)生，再加上粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“飯圈語(yǔ)言”已然成長(zhǎng)為一種新興的語(yǔ)言變體。

（二）微博平臺(tái)

1.發(fā)展簡(jiǎn)述

微博的含義有很多，但本文所關(guān)注的微博單指新浪微博。2009年新浪推出新浪微博內(nèi)測(cè)版?，F(xiàn)在，微博已然成為信息傳播的前沿，很多人以上微博熱搜為榮，認(rèn)為這是人氣和實(shí)力的象征，但微博中也出現(xiàn)了很多的亂象。2020年國(guó)家網(wǎng)信辦就發(fā)布消息稱新浪微博、豆瓣網(wǎng)、抖音App、興趣部落App、超級(jí)星飯團(tuán)App、愛(ài)豆App等平臺(tái)中存在大量誘導(dǎo)未成年人參與應(yīng)援打榜、大額消費(fèi)、煽動(dòng)挑撥青少年粉絲群體互撕謾罵的不良信息和行為。

2.特征

微博之所以能夠如此火爆，并且成為粉絲們的聚集地，很重要的原因就是因?yàn)樗摹翱臁焙汀皬V”以及其原創(chuàng)性。

首先是速度快。微博發(fā)布信息快速，信息傳播的速度更快。如果你有400萬(wàn)粉絲，你一發(fā)布信息就會(huì)有400萬(wàn)人立馬收到信息，而他們也可以立馬轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人看到你所發(fā)布的信息。微博中較簡(jiǎn)短的文字和多圖也使得閱讀更加便捷，人們能以更短的時(shí)間抓取更多的信息，傳播速度也就更快了。

然后是傳播廣。微博包容性強(qiáng)，任何人都可以加入并且發(fā)布自己的想法，這就導(dǎo)致一些內(nèi)容很容易引起共鳴。再加上微博帶有的“轉(zhuǎn)發(fā)”功能，使得信息能夠反復(fù)傳播，如果一個(gè)“大V”[1]轉(zhuǎn)發(fā)了一個(gè)人的消息，那么該消息就會(huì)被“大V”的粉絲看到，粉絲再轉(zhuǎn)發(fā)“大V”所轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，就會(huì)達(dá)到反復(fù)傳播的效果。

原創(chuàng)性方面，李松博士認(rèn)為，微型博客的出現(xiàn)具有劃時(shí)代的意義，真正標(biāo)志著個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)。每個(gè)人都能作為一個(gè)信息發(fā)布者，并且吸引和自己有著同樣興趣的人，這就將大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來(lái)。

二、新媒體環(huán)境下微博粉絲分析

微博因?yàn)槠涮攸c(diǎn)成為了粉絲們的聚集地，粉絲們的行為也都富有特征。他們的行為能夠創(chuàng)造價(jià)值，但同時(shí)也存在泛娛樂(lè)化傾向。偶像崇拜帶來(lái)盲目跟風(fēng)，粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)違法危險(xiǎn)，“飯圈文化”更是給未成年人帶來(lái)不好的影響。人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主任輿情分析師李楊發(fā)文稱，微博娛樂(lè)化傾向表現(xiàn)為：內(nèi)容軟化、以文害意、調(diào)侃不當(dāng)、格調(diào)庸俗。

（一）偶像崇拜

偶像崇拜通常指的是對(duì)偶像、圖像或物體等象征物、象征對(duì)象的帶有極端性質(zhì)的絕對(duì)信仰和崇拜。但現(xiàn)在的偶像崇拜相比于以前有了新的發(fā)展。粉絲不再偏愛(ài)高高在上形象的明星，而是喜歡那種親切可愛(ài)，甚至是激發(fā)粉絲保護(hù)欲的那種偶像。比如吳磊、劉昊然、張子楓這類年輕“養(yǎng)成系”明星取代了曾經(jīng)盛極一時(shí)的夢(mèng)中情人式偶像。

這其中的部分原因也和“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”有關(guān)，隨著國(guó)家的發(fā)展，現(xiàn)在粉絲的經(jīng)濟(jì)實(shí)力普遍增強(qiáng)，對(duì)于“追星”有了更多的選擇權(quán)。再加上電子媒介的普及，粉絲和明星之間的距離縮短，追星也變得更加便捷。

在微博上追星，很容易就能夠找到和自己有相同愛(ài)好的伙伴，為了體現(xiàn)自己對(duì)于偶像的愛(ài)，粉絲們會(huì)去“做數(shù)據(jù)”“打投”[2]，形成了一定規(guī)模的粉絲經(jīng)濟(jì)。甚至拉幫結(jié)派，打壓“對(duì)家”，在“飯圈”中尤為明顯。

（二）粉絲經(jīng)濟(jì)

首先是“符號(hào)”產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。影視明星是大眾媒介創(chuàng)造的消費(fèi)符號(hào)，明星的外表和他們的才能，以及在影視作品中的形象都是他們的人設(shè)符號(hào)。廣大青少年會(huì)被這樣的人設(shè)符號(hào)所吸引，所以媒體出于經(jīng)濟(jì)的目的就會(huì)反復(fù)大量地營(yíng)造并消費(fèi)完美人設(shè)符號(hào)，去吸引粉絲人數(shù)迅速增長(zhǎng)，并產(chǎn)生消費(fèi)，比如利用金錢進(jìn)行應(yīng)援，購(gòu)買明星代言的產(chǎn)品和觀看明星出演的影視作品等，這就催生了粉絲經(jīng)濟(jì)，也就是“流量”經(jīng)濟(jì)。

然后是粉絲自發(fā)進(jìn)行生產(chǎn)。微博超話[3]給粉絲們提供了一個(gè)發(fā)布自己思想和尋找有共同興趣好友的平臺(tái)。粉絲們的創(chuàng)作是無(wú)償且自發(fā)的，個(gè)人發(fā)揮空間大，就是現(xiàn)在所說(shuō)的“為愛(ài)發(fā)電”，不用符合傳統(tǒng)條條框框，也不用迎合主流，所以所產(chǎn)出的內(nèi)容會(huì)更加富有創(chuàng)新性，也更容易引發(fā)“爆點(diǎn)”。粉絲通過(guò)生產(chǎn)文化產(chǎn)品表現(xiàn)自己的審美趣味和情感傾向。新媒體能夠使粉絲更易形成群體，粉絲們就可以利用自己的才能在群體中為明星進(jìn)行宣傳，比如剪輯、修圖、寫作、繪畫。

在微博中最火的便是選秀節(jié)目引申出的一系列經(jīng)濟(jì)利益。編劇和制作團(tuán)隊(duì)在微博中和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，明星們也通過(guò)微博來(lái)拉粉絲為自己進(jìn)行投票，而投票是需要視頻網(wǎng)站會(huì)員或者購(gòu)買實(shí)體產(chǎn)品的，粉絲的購(gòu)買力就成了選秀明星“出道”的指標(biāo)。因?yàn)橐环N“勝負(fù)欲”，粉絲們可能會(huì)對(duì)這種消費(fèi)模式感到興奮，他們往往期待自己所選擇的形象能達(dá)到第一，這樣就正好符合了選秀節(jié)目獲取經(jīng)濟(jì)利益的目的。在粉絲對(duì)自己喜歡的形象進(jìn)行消費(fèi)的過(guò)程中，得到使用價(jià)值和符號(hào)價(jià)值的同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)自己的情緒價(jià)值。

但這樣的粉絲經(jīng)濟(jì)會(huì)帶來(lái)造假的負(fù)面影響。就如前文所說(shuō)，經(jīng)濟(jì)和新媒體的發(fā)展導(dǎo)致粉絲的選擇權(quán)更大，粉絲與偶像的權(quán)力關(guān)系有了一定的轉(zhuǎn)變。在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下，文化生產(chǎn)的審美取向轉(zhuǎn)而迎合粉絲的審美。這就導(dǎo)致明星們?yōu)榱擞戏劢z不擇手段，捏造一個(gè)不真實(shí)的人設(shè)，很多“房子塌了”[4]的事件都是因此而發(fā)生。一些粉絲組織甚至?xí)米约旱挠绊懥姆劢z中牟利，這樣不僅直接傷害了粉絲的利益，明星的利益也受到了侵犯。

（三）“飯圈文化”

在網(wǎng)絡(luò)空間，一個(gè)個(gè)文化圈層中存在著各種不同的意見(jiàn)和趣味。飯圈粉絲們可以不用顧忌現(xiàn)實(shí)生活的種種，披上一個(gè)自己喜歡的“馬甲”[5]和其他人進(jìn)行交流互動(dòng)。這樣的隱蔽性和不確定性還有崇拜性必然會(huì)導(dǎo)致弊端的產(chǎn)生。

首先，粉絲群體的心理認(rèn)同屬于一種“自己人效應(yīng)”（Acquaintanceseffect），以期獲得從眾的歸屬感，表現(xiàn)為無(wú)意識(shí)地模仿順從，這極易帶來(lái)三觀的扭曲。生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，飯圈中的粉絲基于共同趣味而走到一起，基于這樣相同的興趣，他們會(huì)用一種他人不懂的話語(yǔ)方式和符號(hào)進(jìn)行交流，也就是上文所述的“飯圈語(yǔ)言”。這種語(yǔ)言會(huì)在粉絲中進(jìn)行傳播，而有些粉絲年齡較小，缺乏理智，這種語(yǔ)言卻具有易懂易脫口而出和能夠高效表達(dá)的特點(diǎn)，這在一定程度上可能會(huì)誘導(dǎo)心智不成熟的粉絲擁有易怒、沖動(dòng)的性格，還有一定幾率對(duì)青少年“三觀”形成產(chǎn)生一定消極影響。而飯圈中大粉的表現(xiàn)往往更能獲得圈層內(nèi)部的尊重和膜拜，一些青年人為了獲得認(rèn)同，樹立了以藝人形象、利益為最高理想的價(jià)值觀。當(dāng)藝人形象同主流價(jià)值觀違背時(shí)，大量粉絲甚至悍然同主流價(jià)值觀對(duì)抗，比如選秀節(jié)目練習(xí)生余景天被爆出父母曾販毒之后，他的后援會(huì)甚至打出“你涉毒，我們?yōu)槟銚窝钡臉?biāo)語(yǔ)。

其次，粉絲是一個(gè)龐大的群體，個(gè)體置身情感過(guò)剩的群體之中，容易被有號(hào)召力的輿論領(lǐng)袖點(diǎn)燃情緒，引發(fā)瘋狂行為。古斯塔夫·勒龐形象地論述道：“在這方面，群體無(wú)疑是類似原始人類，事情都被他們視為一個(gè)整體，由于群體感情的簡(jiǎn)單粗糙，他們無(wú)法做出簡(jiǎn)單的區(qū)分，也無(wú)法得知事件中間的過(guò)渡狀態(tài)?！盵6]粉絲群體中的情緒在傳染中受到了強(qiáng)化，一些缺乏理智的粉絲很可能會(huì)為了維護(hù)明星或者跟隨大粉做出一些瘋狂行為。這樣的瘋狂行為就包括網(wǎng)絡(luò)暴力、造謠生事、惡意舉報(bào)、貸款追星等行為。

最后，與粉絲經(jīng)濟(jì)紅利相對(duì)應(yīng)的就是粉絲經(jīng)濟(jì)管理的問(wèn)題。現(xiàn)在的飯圈組織已經(jīng)不是以往的粉絲群體，而是一個(gè)等級(jí)森嚴(yán)、尊卑分明、利益鏈條成熟的民間組織。然而這樣一個(gè)民間組織卻無(wú)規(guī)章制度可依，其中資金、人事、活動(dòng)等明細(xì)是靠大粉自覺(jué)公示公開，缺乏第三方的監(jiān)督，這里面就會(huì)出現(xiàn)很多渾水摸魚的現(xiàn)象。從2019年的孟美岐粉絲數(shù)據(jù)站涉嫌非法集資詐騙案中，就能感覺(jué)到粉絲組織在經(jīng)濟(jì)上犯法的風(fēng)險(xiǎn)。

粉絲本來(lái)是被藝人的某些優(yōu)秀品質(zhì)所吸引，“粉”的應(yīng)該是藝人的才華與修養(yǎng)，而藝人和大粉也應(yīng)當(dāng)起到帶頭模范作用，確保粉絲組織傳遞的是正能量?！帮埲Α币彩怯羞^(guò)光輝的過(guò)去，生產(chǎn)出了很多的優(yōu)秀文藝作品，但隨著資本的注入以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改變，現(xiàn)在的微博“飯圈”已經(jīng)對(duì)青少年產(chǎn)生了一定消極影響，亟須加以矯正和管制。

三、風(fēng)險(xiǎn)調(diào)控

雖然微博平臺(tái)給粉絲帶來(lái)了很大的創(chuàng)作空間，創(chuàng)造出了很多的文藝作品，豐富了許多人的空閑生活，也帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。但因?yàn)榍拔乃岬降牟涣夹袨榈拇嬖?，使得風(fēng)險(xiǎn)調(diào)控越來(lái)越成為網(wǎng)絡(luò)管理中必不可少的一環(huán)。下文就針對(duì)粉絲中的“飯圈文化”來(lái)具體提出幾點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)調(diào)控措施。

（一）加大平臺(tái)監(jiān)管力度

自2020年3月1日開始，《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》正式實(shí)行，明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)生產(chǎn)者和使用者、平臺(tái)，不得開展人肉搜索、網(wǎng)絡(luò)暴力、流量偽造、深度造假、操縱賬號(hào)等違法行為。這次政府推行的“凈網(wǎng)行動(dòng)”打擊了網(wǎng)上違法犯罪活動(dòng)，同時(shí)也遏制了粉絲這一活躍群體的暴力活動(dòng)。2019年新浪微博宣布開啟涉黃低俗信息專項(xiàng)清理行動(dòng)，為期兩個(gè)月，行動(dòng)命名為蔚藍(lán)計(jì)劃。但目前還沒(méi)有針對(duì)粉絲越界行為的監(jiān)管，在國(guó)家采取措施的同時(shí)，微博平臺(tái)也應(yīng)該繼續(xù)加大力度，清理一些帶有明顯扭曲導(dǎo)向的賬號(hào)及社區(qū)，并執(zhí)行實(shí)時(shí)監(jiān)管，制止粉絲不文明現(xiàn)象。

（二）建立長(zhǎng)效機(jī)制

平臺(tái)的監(jiān)管可以起到一定的作用，但考慮到之前已對(duì)“飯圈”文化進(jìn)行多次整治，但仍然是“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”，所以我們要建立長(zhǎng)效機(jī)制。首先要從相關(guān)的節(jié)目方入手，嚴(yán)格約束制播單位、贊助廠商、直播平臺(tái)等，讓他們的行為都能經(jīng)得起法律的審視，同時(shí)遏制惡意炒作營(yíng)銷等行為。最重要的是需要通過(guò)學(xué)校、家庭教育和社會(huì)環(huán)境等方式引導(dǎo)未成年人樹立正確的三觀，避免未成年人成為“韭菜”，給未成年人健康成長(zhǎng)營(yíng)造一個(gè)良好的外部環(huán)境。

（三）建立責(zé)任明晰機(jī)制

因?yàn)楝F(xiàn)在藝人、粉絲組織、個(gè)別粉絲之間的責(zé)任是割裂的，遇到輿論危機(jī)時(shí)責(zé)任甚至可以相互推脫，到最后得到的結(jié)果就是不了了之，誰(shuí)也沒(méi)受罰，下次還敢。所以只有建立明確的追責(zé)鏈條，才能實(shí)現(xiàn)明星形象和粉絲行為的統(tǒng)一化，這樣才能讓粉絲的不理智行為真正對(duì)明星有切實(shí)的影響，承擔(dān)一定的責(zé)任。

結(jié)語(yǔ)

粉絲文化在新媒體的飛速發(fā)展背景下富有文藝學(xué)和美學(xué)的研究?jī)r(jià)值，粉絲參與文化的蓬勃發(fā)展對(duì)于文化產(chǎn)品的生產(chǎn)帶來(lái)顯著影響，但是偶像崇拜、粉絲經(jīng)濟(jì)、“飯圈文化”猶如雙刃劍，具有兩面性，對(duì)普通網(wǎng)民尤其是青少年造成了不好的影響。對(duì)于明星的喜歡不應(yīng)該被“圈”起來(lái)，更不應(yīng)該被一些別有用心的人利用成為斂財(cái)和網(wǎng)絡(luò)暴力的工具。所以相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)調(diào)控措施應(yīng)盡快實(shí)行，共同創(chuàng)建綠色粉絲環(huán)境?！?/p>