汲取長征宣傳工作智慧以高質(zhì)量宣傳助力有研新征程

程凱琳 華成 呂彬彬

黨中央在新發(fā)展階段對中央企業(yè)宣傳思想工作提出了新的更高的要求，宣傳思想工作責(zé)任大、任務(wù)重、要求高，新要求既是對宣傳思想工作的指引，也是宣傳思想戰(zhàn)線提升能力、展現(xiàn)水平的良好機(jī)遇。

結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，有研科技集團(tuán)有限公司（以下簡稱：有研集團(tuán)）學(xué)習(xí)借鑒長征中中國共產(chǎn)黨宣傳思想工作的經(jīng)驗法寶，在新時期的征途中，探索打造集團(tuán)“一高五化”（堅持高政治思想站位、內(nèi)容生產(chǎn)精品化、策劃傳播創(chuàng)新化、宣傳執(zhí)行規(guī)范化、同頻共振實效化、隊伍建設(shè)專業(yè)化）的高質(zhì)量宣傳，全力助力集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展。

堅持高政治思想站位。有研集團(tuán)黨委傳承長征中宣傳思想工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，牢牢把握“黨管宣傳、黨管意識形態(tài)”這一根本，堅持黨對宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，著力提升黨的政治建設(shè)和思想建設(shè)質(zhì)量。一是嚴(yán)格落實有研集團(tuán)黨委主體責(zé)任，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹全國宣傳思想工作會議和中央企業(yè)宣傳思想工作會議精神，每年專題研究宣傳思想和意識形態(tài)工作，貫徹落實意識形態(tài)工作責(zé)任制實施辦法，修訂企業(yè)新聞宣傳管理辦法。二是通過黨委會、中心組學(xué)習(xí)等各式各樣的方式，將宣傳思想工作目標(biāo)與有研集團(tuán)整體戰(zhàn)略目標(biāo)緊密結(jié)合。三是把宣傳思想工作視為內(nèi)聚人心、外樹形象的重要途徑，以高度的政治責(zé)任心和強(qiáng)烈的歷史使命感，追求宣傳思想工作每年向更高目標(biāo)邁進(jìn)，向更高層次發(fā)展。

內(nèi)容生產(chǎn)精品化。有研集團(tuán)深入學(xué)習(xí)中國共產(chǎn)黨在長征中充分利用身邊各種資源，寫標(biāo)語、印報紙、演話劇、唱歌曲、開大會等眾多喜聞樂見、豐富多彩的宣傳方法，用好“提前謀劃、精心策劃、及時宣傳”這一經(jīng)驗做法，堅持打“整體戰(zhàn)”、出“組合拳”，加大宣傳思想工作的力度，延伸宣傳思想工作的廣度和深度，讓有研形象立起來、活起來。

從《百年百企——老照片背后的故事》到《信物百年——見證有色金屬元素攻堅戰(zhàn)的稀土》，經(jīng)國資小新、央視頻、全國各地IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）等多平臺同步推送，有研集團(tuán)微信公眾號、抖音等平臺鋪排宣傳，廣大干部職工紛紛第一時間組織收聽收看，讓有研故事走進(jìn)千家萬戶，生動展示中國提取64種有色金屬元素背后的攻堅歷程。有色金屬新材料科創(chuàng)園揭牌成立，得到新華網(wǎng)等300余家媒體的廣泛關(guān)注和報道，擴(kuò)大了有研集團(tuán)社會影響力。推出“科技成果展示”，宣傳有研集團(tuán)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略取得的成就，其中“關(guān)鍵材料助力神舟十二號飛天、助力天問一號成功著陸火星”“嫦娥月球探測器中的有研密碼”等多項成果動態(tài)被大量轉(zhuǎn)載。陸續(xù)推出“京九線上的有研”，講述有研硅、有研合肥新基地從無到有的奮斗歷程；策劃“大國頂梁柱 永遠(yuǎn)跟黨走”等系列報道，生動講述有研人不忘初心、砥礪前行的動人故事，多篇故事入圍第四屆中央企業(yè)優(yōu)秀故事展示，其中“攻堅克難有研人 拼搏奉獻(xiàn)守初心”榮獲三等獎；多篇案例入選《中央企業(yè)社會責(zé)任藍(lán)皮書2021》和《中央企業(yè)“我為群眾辦實事”實踐活動百項特色項目匯編》。有研集團(tuán)選樹宣傳先進(jìn)典型，通過宣傳身邊全國“工人先鋒號”、全國青年文明號、全國技術(shù)能手、中央企業(yè)“兩優(yōu)一先”、五四先進(jìn)典型等鮮活的故事，讓廣大干部職工學(xué)有榜樣、行有示范、趕有目標(biāo)。

策劃傳播創(chuàng)新化。有研集團(tuán)準(zhǔn)確把握新形勢下宣傳思想工作的重要意義，學(xué)習(xí)我黨在長征中不斷創(chuàng)新覆蓋不同群體的宣傳方法，如針對紅軍內(nèi)部、敵人、群眾等制定不同的宣傳方針策略，不斷創(chuàng)新宣傳思想工作，研究面向不同受眾、不同媒體的傳播話術(shù)，提升策劃能力，推送內(nèi)容更加定制化、精準(zhǔn)化，提升宣傳思想工作的實效。

“有研集團(tuán)”官方微信公眾號，作為面向內(nèi)部員工為主的宣傳陣地，圍繞建黨百年、黨史學(xué)習(xí)教育，策劃推出“科技成果展”“黨史學(xué)習(xí)動態(tài)”“我為群眾辦實事”“黨史周周學(xué)”“黨史微考堂”等專題宣傳，不斷打造員工喜聞樂見的內(nèi)容，公眾號受關(guān)注度持續(xù)上漲。截至目前，已累計6000余名受眾用戶，比去年上漲了52%，每月常讀用戶比例達(dá)33%；年度累計閱讀量超26萬余次，多篇推送受到大量轉(zhuǎn)發(fā)，提振人心，其中20余篇單篇閱讀量超2000人次、7篇推送單篇閱讀量近萬次。

開設(shè)“有研集團(tuán)”官方抖音號，結(jié)合集團(tuán)年度重點工作，策劃各類視頻宣傳，提升集團(tuán)科技、年輕的品牌形象，讓有研故事“抖”起來、有研形象“活”起來。通過抖音、“有研青年”官方微信公眾號同步直播，大大提升了“有研集團(tuán)新時代學(xué)習(xí)大講堂——青年學(xué)堂”的傳播力；“有研集團(tuán)與北科大簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議”“有研粉材成功登陸上交所科創(chuàng)板”的小視頻播放量更是突破萬次大關(guān)，有效提升了集團(tuán)對外形象的傳播。

宣傳執(zhí)行規(guī)范化。長征途中，黨中央不斷強(qiáng)化對宣傳思想工作的部署謀劃，規(guī)范宣傳內(nèi)容，統(tǒng)一思想戰(zhàn)線。有研集團(tuán)傳承這一優(yōu)良傳統(tǒng)，嚴(yán)把宣傳質(zhì)量關(guān)，加強(qiáng)對宣傳思想工作的規(guī)范化管理，以效率支撐策劃、以效果檢驗執(zhí)行。

一是推進(jìn)新聞發(fā)布全部實現(xiàn)線上審批，2021年通過線上審批已發(fā)布700余條，嚴(yán)格把關(guān)新聞發(fā)布內(nèi)容，防止負(fù)面炒作、攻擊滲透等亂象。二是定期發(fā)布宣傳要點提示，規(guī)范宣傳內(nèi)容的發(fā)布，嚴(yán)肅宣傳紀(jì)律，嚴(yán)防輿情風(fēng)險。三是全天候?qū)崟r監(jiān)測輿情，及時徹底清除各類宣傳陣地敏感信息，截至目前，未發(fā)生重大輿情事故。四是制定宣傳積分引導(dǎo)機(jī)制并持續(xù)改進(jìn)，帶動新聞宣傳長效機(jī)制建設(shè)。五是推進(jìn)全級次信息公開，落實公開責(zé)任、細(xì)化公開要求、完善公開流程，用制度保證和促進(jìn)工作。六是推進(jìn)主流媒體和行業(yè)媒體宣傳相結(jié)合，樹立良好的央企形象。

同頻共振實效化。長征時期，我黨不斷搭建宣傳大舞臺，上下同心，同頻共振，廣泛凝聚宣傳力量，集中群體智慧、集中發(fā)力。有研集團(tuán)貫徹落實這一大宣傳的工作理念，積極動員集團(tuán)各層級各部門成為員工身邊的“宣傳輕騎兵”，營造濃厚宣傳氛圍，積極構(gòu)建內(nèi)宣外宣統(tǒng)籌發(fā)力、線上線下同頻共振的大宣傳格局。

一是系統(tǒng)梳理全級次宣傳陣地情況，目前，集團(tuán)所屬子公司共有22個網(wǎng)站平臺、39個微信公眾號、1個抖音號、5塊園區(qū)電子屏等，微信公眾號占比58%，逐步搭建集團(tuán)的媒體“矩陣群”，加強(qiáng)對自有媒體的管理。精心策劃宣傳內(nèi)容，充分發(fā)揮各地辦公園區(qū)“小小電子屏、宣傳大作用”，讓廣大干部職工第一時間了解集團(tuán)和所屬公司最新動態(tài)。二是及時對子公司自有媒體開展檢查、實時監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)問題及時提醒，強(qiáng)化宣傳審批管理，形成上下聯(lián)動、合力發(fā)聲、多維度、多平臺的推廣。三是通過舉辦“國企開放日”活動等，搭建與媒體溝通的便捷渠道，與媒體深度交流，增進(jìn)理解和信任，向全媒體推介集團(tuán)創(chuàng)新取得高質(zhì)量發(fā)展的可喜成績。2021年通過國資委網(wǎng)站、國資小新、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、科技日報、中國有色報等平臺發(fā)布報道110余篇，展示了集團(tuán)改革發(fā)展和黨的建設(shè)取得的成效，持續(xù)提升了集團(tuán)的品牌影響力。四是形成有效的媒介管理機(jī)制，在實現(xiàn)宣傳拓展的同時，增強(qiáng)宣傳內(nèi)容投放的精準(zhǔn)性和有效性。多篇精品佳作在集團(tuán)內(nèi)外各類媒體上傳播，進(jìn)一步提升了廣大職工的榮譽(yù)感、責(zé)任感和認(rèn)同感，促進(jìn)有研集團(tuán)家園文化深入人心。

隊伍建設(shè)專業(yè)化。長征時期，中國共產(chǎn)黨創(chuàng)作了許多廣為流傳、膾炙人口的文藝作品，這背后離不開熱愛創(chuàng)作、高水平的宣傳團(tuán)隊。有研集團(tuán)始終把宣傳隊伍建設(shè)作為一項重要工作，多措并舉，持續(xù)打造一支守正創(chuàng)新、“腳力、眼力、腦力、筆力”四力強(qiáng)的宣傳團(tuán)隊。

重點加強(qiáng)專兼職宣傳思想工作隊伍的建設(shè)。一是組織各級宣傳工作者參加線上線下的專題培訓(xùn)，用好學(xué)習(xí)資源，組織到主流媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，開拓眼界，增長見識。二是及時通過座談會、微信群等開展交流，從理論到實踐全副武裝，逐步引導(dǎo)宣傳工作者邁得開步子、沉得下身子、想得出金點子、拿得起筆桿子，在工作中主動思考進(jìn)步，在實踐中勇于突破自我，持續(xù)提升隊伍能力。三是選拔、搭建形成一支涵蓋采編、設(shè)計、推送的10余人小編團(tuán)隊，負(fù)責(zé)集團(tuán)各類新媒體平臺的運(yùn)營管理，既保證了集團(tuán)新媒體平臺的正常運(yùn)行，又充分發(fā)揮新媒體團(tuán)隊的創(chuàng)作能力，調(diào)動了各級宣傳工作者的積極性。四是通過積分引導(dǎo)、主題征文、攝影比賽等方式，強(qiáng)化對宣傳工作者的激勵引導(dǎo)，讓更多人參與到集團(tuán)大宣傳的建設(shè)中，增強(qiáng)對宣傳思想工作的認(rèn)同感、榮譽(yù)感和自豪感。

長征中的宣傳思想工作是一筆寶貴的精神財富，回顧歷史，汲取前行力量，有研集團(tuán)將探索持續(xù)推進(jìn)宣傳思想工作“一高五化”，堅持高政治思想站位，繼續(xù)打造“內(nèi)容生產(chǎn)精品化、策劃傳播創(chuàng)新化、宣傳執(zhí)行規(guī)范化、同頻共振實效化、隊伍建設(shè)專業(yè)化”的大宣傳格局，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動集團(tuán)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來，發(fā)揮好宣傳思想工作內(nèi)聚人心、外樹形象的重要作用。