積極發(fā)展創(chuàng)意農業(yè) 助力鄉(xiāng)村產業(yè)振興

陳文紅（山東省東明縣農村合作經濟組織服務中心，山東 東明 274500）

隨著社會生產力的飛速發(fā)展與現代化科技水平的穩(wěn)步提升，農業(yè)經營模式也發(fā)生了天翻地覆的改變。創(chuàng)意農業(yè)是近十年來蓬勃發(fā)展的新型農業(yè)模式，它追求農業(yè)生產與經營過程中產生的附加價值，是促進第一、二、三產業(yè)加速融合的有效推手。創(chuàng)意農業(yè)這一概念與中國各地各異的風土人情有機結合，誕生了許多富有地方特色的創(chuàng)意農業(yè)模式，不僅解決了農業(yè)人口的就業(yè)問題，而且令當地農民的收入得到了長足增長。

1 創(chuàng)意農業(yè)的基本概念

1.1 創(chuàng)意農業(yè)的基本概念

由于國內相關研究起步較晚，學界對創(chuàng)意農業(yè)的定義也莫衷一是?？傮w而言，創(chuàng)意農業(yè)是農業(yè)技術水平發(fā)展至今的必然結果，它依托高新科技及互聯網產業(yè)，充分實現了自然地理與歷史人文資源的優(yōu)化配置，使傳統(tǒng)農業(yè)逐漸走向集生產、旅游、休閑、教育、康養(yǎng)為一體的綜合型現代農業(yè)。創(chuàng)意農業(yè)的發(fā)展不僅對中國的第一產業(yè)有利，也可推動二、三產業(yè)轉型升級，促進農業(yè)與教育、醫(yī)療、旅游等行業(yè)的深度融合，通過保證質量、綠色生產、科技創(chuàng)新、品牌營銷等手段滿足多樣化的市場需求，加速推進城鄉(xiāng)一體化進程，增強國家農業(yè)的國際影響力。

1.2 創(chuàng)意農業(yè)與鄉(xiāng)村產業(yè)振興

創(chuàng)意農業(yè)是一種新型農業(yè)模式，鄉(xiāng)村產業(yè)振興則是黨在十九大報告中提出的發(fā)展戰(zhàn)略。前者是后者的具體實踐，后者是前者的指導方針。鄉(xiāng)村產業(yè)振興的實現離不開創(chuàng)意農業(yè)對農業(yè)現代化、標準化與規(guī)?；姆e極作用，創(chuàng)意農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開鄉(xiāng)村產業(yè)振興堅持綠色發(fā)展、質量興農、文化興農、共同富裕的總要求。創(chuàng)意農業(yè)的理論核心是附加值文化，而這也與鄉(xiāng)村產業(yè)振興渴望實現農業(yè)增產、農民增收、農村繁榮的總目標不謀而合。二者互為表里，共同推動農村經濟社會全面發(fā)展[1]。

2 國內外創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式

2.1 國內創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式

目前，國內創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展較為先進的模式主要集中在上海、廣州、成都、南京、北京幾座城市。上海模式通過農業(yè)科技手段著力培育形狀、色彩、生長方向異于常品的農副產品，滬郊各區(qū)域創(chuàng)意特色各不相同的特點極為突出；廣州模式以花卉產業(yè)聞名全國，各色花卉爭奇斗艷，可用作市政展覽、科學研究、旅游參觀；成都模式強調開發(fā)特色農業(yè)休閑娛樂、旅游養(yǎng)療的附加功能，現已興建多個休閑農業(yè)主題公園與鄉(xiāng)村旅游基地；南京模式以都市現代農業(yè)為基礎發(fā)展定位，以休閑農業(yè)領跑國內都市農業(yè)，成功舉辦數屆南京農業(yè)嘉年華，并建設了南京創(chuàng)意農業(yè)研究院與青少年學農基地兩大農研平臺；北京模式致力于打造聚合農業(yè)生產與消費、休閑娛樂與旅游、生態(tài)景觀與文化等功能的綜合型空間集群，別具一格的“山水一卷，百里畫廊”開辟了區(qū)域經濟發(fā)展新模式[2]。

2.2 國外創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式

隨著創(chuàng)意農業(yè)理論研究的持續(xù)更新，國外首先誕生了以德、日、英、法、荷等國為核心的五種農業(yè)模式。德國模式注重調動消費者的娛樂需求，主要形式是市民農莊與休閑農園，國民可以在這些地方享受回歸自然與田園生活的樂趣，作物培植期間禁用化學藥劑與礦物肥料，發(fā)展綠色低碳經濟；日本模式以“多功能致富型”為特征，大力開發(fā)農業(yè)的生態(tài)、體驗、休閑功能，堅持多元創(chuàng)新發(fā)展；英國是最早開發(fā)農業(yè)旅游的先驅國家之一，該模式以農場為基點，農場內設有農業(yè)展覽館，備有手工藝品，為游客提供參與鄉(xiāng)村生產生活、體驗農場氛圍的機會；法國的“生態(tài)效益型”模式以環(huán)境保護為前提，接受政府的統(tǒng)一規(guī)劃與支持，極其重視生態(tài)效益；荷蘭模式是高科技推動農業(yè)生產經營的集中體現，科技、質量與品牌三管齊下，為該模式創(chuàng)造巨大的經濟效益[3]。

3 創(chuàng)意農業(yè)助力鄉(xiāng)村產業(yè)振興的現狀與策略

3.1 發(fā)展現狀

在鄉(xiāng)村產業(yè)振興如火如荼的實施過程中，創(chuàng)意農業(yè)逐漸暴露出發(fā)展模式趨同、農業(yè)規(guī)模較小、忽視品牌效應、專業(yè)化人才短缺等問題。當地保守、落后的思想觀念導致發(fā)展模式趨同，“農家樂”“果園采摘”等大同小異的模板屢見不鮮，無法發(fā)揮本地特有優(yōu)勢；規(guī)模較小是因為難以得到政策支持、資金投入與大力宣傳，當地農業(yè)人口對該模式缺乏基本認識，對于創(chuàng)意農業(yè)的從事意愿很低；忽視品牌效應的背后是品控意識薄弱以及經營定位不清，低品質的產品和服務極難建立用戶黏性，而模糊不清的經營定位無法精準投放給目標受眾，兩相作用下客戶群體逐漸流失；農業(yè)從業(yè)人員的科學文化素養(yǎng)普遍較低，僅有少數接受過高等教育的人才愿意投身鄉(xiāng)村振興事業(yè)，這也正是專業(yè)化人才短缺的重要原因[4]。

3.2 創(chuàng)新對策

3.2.1 科技創(chuàng)新擴大創(chuàng)意產業(yè)集群

鄉(xiāng)村農業(yè)發(fā)展存在許多體制性障礙，數字基礎設施建設薄弱，生產力總體水平不高，因此迫切需要科技創(chuàng)新帶動農業(yè)進步，通過搭建互聯網信息服務門戶提升創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效率，通過電子商務平臺拓寬營銷與宣傳渠道，同時借助短視頻、公眾號等流量平臺提高產品的知名度與競爭力?？萍紕?chuàng)新對農業(yè)生產用具的更新換代提出了較高的要求，應投入研發(fā)適宜當地農業(yè)生產與加工的機械設備，大力興建數字化基礎設施，為創(chuàng)意農業(yè)的互聯物聯、大數據平臺的用戶篩選、人工智能的智慧決策與集群效應的形成保駕護航。

3.2.2 政府主導延長創(chuàng)意產業(yè)鏈條

多地創(chuàng)意農業(yè)的孵化升級缺乏保質增量、規(guī)劃明確的政府指導。囿于單一刻板的經營模式，創(chuàng)意農業(yè)的潛力與綜合性功能并未完全開發(fā)出來，產業(yè)鏈條較短。政府應認識到創(chuàng)意農業(yè)對消除一二三產業(yè)壁壘的積極影響，不僅要構建以多條創(chuàng)意營銷產業(yè)鏈為核心的保障體系，而且要鼓勵相關企業(yè)組織發(fā)揮帶頭與輻射作用，與個體戶分享成功經驗，以先進帶動后進。政府應當加大對創(chuàng)意農業(yè)政策、資金、人力等方面的投入與規(guī)劃，建立健全鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)與金融投資體系，幫助小微項目緩解資金壓力，擴大產業(yè)規(guī)模，解除僵化危機。

3.2.3 因地制宜開發(fā)當地優(yōu)勢資源

沒有形成品牌特色的本土創(chuàng)意農業(yè)難以在競爭激烈的創(chuàng)意產業(yè)市場中立足。因地制宜，著眼于當地優(yōu)勢資源是找準自身定位、塑造品牌口碑的第一步?？梢园l(fā)展以特色種植、特色養(yǎng)殖為主體的特色農業(yè)產業(yè)格局，助推農民增收致富；可以結合自然風光與歷史人文要素，建設多功能鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)休閑農業(yè)圖景，做到開發(fā)與保護并重，農林牧漁多產業(yè)協同發(fā)展；也可以將文化與藝術元素融入創(chuàng)意農業(yè)，豐富產業(yè)文化底蘊，提升農產品附加值，興建文化創(chuàng)意園區(qū)與民俗村，向外輸出系列主題文創(chuàng)產品。

3.2.3 建立農業(yè)多元人才培養(yǎng)機制

創(chuàng)意農業(yè)是對傳統(tǒng)農業(yè)的顛覆式創(chuàng)新，僅靠原有從業(yè)者運作難以突破思維觀念與低技術力的局限，具備高等農技知識的科研型人才，和擁有市場營銷能力的管理型人才因此成為創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的活水之源。為了實現創(chuàng)意農業(yè)的科學化可持續(xù)發(fā)展，應盡快加強對從業(yè)人員的技術與組織培訓，使相關從業(yè)人員素質得到整體性提高。建立健全人才引進與多元化培養(yǎng)機制，以政府為紐帶連接農業(yè)高等院校與農村實踐基地，向一線輸送致力于推廣創(chuàng)意農業(yè)的大學生團隊；適時加大補貼力度，可成立專項基金會，通過提高待遇福利與教育培訓吸引人才。

4 結語

第一產業(yè)當下正面臨轉型升級的機遇與挑戰(zhàn)，而創(chuàng)意農業(yè)為農業(yè)的供給側結構性改革指明了一條科技、人文與自然交會互通的發(fā)展之路。然而，作為擁有巨大發(fā)展空間的新事物，創(chuàng)意農業(yè)在中國鄉(xiāng)村產業(yè)振興過程中仍存在觀念保守落后、市場定位模糊、經營效益差等問題，亟待研究者為中國創(chuàng)意農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展繼續(xù)提出可行性對策與建議。