鄉(xiāng)村振興背景下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展研究
——以長(zhǎng)白山烏拉草編為例

袁詠琪 仝 菲

(吉林外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，吉林長(zhǎng)春 130117)

引言

文化和旅游部貫徹落實(shí)中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的關(guān)于解決“三農(nóng)問(wèn)題”、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一系列文件，明確全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的方向，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)全面發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力抓手。根據(jù)吉林省人民政府公布的《第四批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目增補(bǔ)名錄》，烏拉草編位列其中。本文通過(guò)探討長(zhǎng)白山烏拉草編藝術(shù)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，將非遺文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，迸發(fā)出獨(dú)特的文化魅力，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游邁進(jìn)新時(shí)代征程。

一、研究背景及意義

（一）研究背景

作為吉林省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目之一，烏拉草編技藝將滿族文化與漢族文化相結(jié)合，是一種實(shí)用性、地域性以及藝術(shù)性較強(qiáng)的民間生活藝術(shù)。將烏拉草編與民俗文化旅游相結(jié)合，對(duì)于促進(jìn)文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)變具有重要作用。在鄉(xiāng)村振興的道路上，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，為非遺文化賦能，全方位展示鄉(xiāng)村動(dòng)態(tài)，挖掘古村落文化，扶持村落守護(hù)人，賡續(xù)非遺傳承之路。

自國(guó)家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名單發(fā)布以來(lái)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)遇眾多，游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈，鄉(xiāng)村主題旅游得到大眾的廣泛關(guān)注。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，2019年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游規(guī)模達(dá)到30.9億人次，占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)50%以上。截至2020年底，全國(guó)共有全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣（市/區(qū)）389個(gè)，國(guó)家級(jí)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)641個(gè)，鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村998家。2019年，吉林省鄉(xiāng)村旅游接待人次和旅游收入的增速分別達(dá)到24.77%、35.65%，均高于吉林省旅游業(yè)平均增速兩倍。目前，鄉(xiāng)村旅游是吉林省第一個(gè)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的產(chǎn)品業(yè)態(tài)[1]。隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的多元化，鄉(xiāng)村需依托其豐富的文化內(nèi)涵吸引游客，非遺就是鄉(xiāng)村發(fā)展文化旅游業(yè)的一大特色，在鄉(xiāng)村旅游中起到了重要作用。草編文化的傳承可以推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，草編傳承人帶領(lǐng)村民一起制作草編產(chǎn)品，傳承并創(chuàng)新非遺文化，使鄉(xiāng)村旅游達(dá)到文化振興、人才振興、生態(tài)振興的目的。

（二）意義

1.編織非遺文化，傳承工匠精神

長(zhǎng)白山草編技藝是長(zhǎng)白山地區(qū)特有的一種民間編織藝術(shù)，其作為“東北三寶”的烏拉草是草編的原材料之一。使用烏拉草編織草編有利于非遺文化和手工技藝的傳承與發(fā)展，凸顯中國(guó)人民世代傳承的工匠精神。長(zhǎng)白山烏拉草編技藝經(jīng)過(guò)世代傳承人的保護(hù)、發(fā)展和傳承，在民間留下了大量的技藝和手工藝品，以此作為非遺文化IP，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、建設(shè)特色小鎮(zhèn)等，打造IP產(chǎn)業(yè)群落。非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，以鄉(xiāng)村的文化底蘊(yùn)為吸引物，挖掘、傳承并提升優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，發(fā)展獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游。同時(shí)，草編事業(yè)的發(fā)展離不開非遺傳承人。2018年，殷桂榮以長(zhǎng)白山烏拉草編結(jié)藝術(shù)非遺項(xiàng)目傳承人的身份受邀參加吉林電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，將長(zhǎng)白山草編藝術(shù)推向全國(guó)，有效帶動(dòng)長(zhǎng)白山地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

2.發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游，帶動(dòng)村民增收致富

長(zhǎng)白山草編的傳承與創(chuàng)新有利于吉林省長(zhǎng)白山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略奠定良好基礎(chǔ)。國(guó)家大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，吉林省出臺(tái)相應(yīng)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃響應(yīng)國(guó)家號(hào)召。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是時(shí)代大勢(shì)所趨，為助力鄉(xiāng)村振興提供了重要?jiǎng)恿?，加快了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，是促進(jìn)農(nóng)民增收的有效方式

“十三五”以來(lái)，旅游業(yè)不斷與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，大量涌現(xiàn)各類新興產(chǎn)業(yè)，新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，使旅游業(yè)帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的作用更為凸顯。吉林省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大會(huì)提出，全方面開展鄉(xiāng)村旅游“十百千萬(wàn)”項(xiàng)目計(jì)劃，“非遺”村落就是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游其中之一的工程，打造特色非遺村落，全面提高升級(jí)農(nóng)村的發(fā)展水平與服務(wù)質(zhì)量，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展創(chuàng)造良好條件，使旅游在鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、助力鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中發(fā)揮重要作用。

3.創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，傳承非遺

非遺文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為吉林省提供更多的崗位。長(zhǎng)白山地區(qū)成立多處長(zhǎng)白山草編合作社，并與各大高校合作，使大學(xué)生在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，同時(shí)傳承與發(fā)展草編非遺文化。把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為改變農(nóng)村環(huán)境的新途徑，以發(fā)展農(nóng)村旅游為基礎(chǔ)，讓農(nóng)村就地進(jìn)入社會(huì)主義現(xiàn)代化的新征程，為農(nóng)戶提供更多的經(jīng)由發(fā)展鄉(xiāng)村旅游而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)紅利，進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)戶的主人翁意識(shí)，增強(qiáng)了參與感、成就感與責(zé)任感，改善了鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境，大力開發(fā)鄉(xiāng)村的自然資源和人文資源，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村的繁榮發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興[2]。

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是對(duì)新一代年輕人的挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村旅游作為一大熱門產(chǎn)業(yè)，抓住機(jī)遇，發(fā)展鄉(xiāng)村獨(dú)特的文化，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打造新時(shí)代IP；同時(shí)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游夜經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境發(fā)展，吸引游客前來(lái)旅游。

二、烏拉草編非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）鄉(xiāng)村振興的非遺文化人才隊(duì)伍有待加強(qiáng)

目前，我國(guó)在發(fā)展和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面取得顯著成效。但仍然存在一個(gè)普遍的問(wèn)題——非遺傳承的人才隊(duì)伍有待加強(qiáng)，傳承人的保護(hù)和培養(yǎng)機(jī)制有待完善。非遺傳承人承載著精湛的手工技藝和文化傳統(tǒng)，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和發(fā)展的基礎(chǔ)與關(guān)鍵。在部分農(nóng)村地區(qū)存在對(duì)傳承人重視不夠、培養(yǎng)和傳承機(jī)制不完善等問(wèn)題，使手工技藝無(wú)法得到發(fā)展和傳承。

此外，傳承人整體年齡偏高，創(chuàng)新具有局限性，在滿足當(dāng)代年輕人的審美與購(gòu)買欲方面存在不足。手工技藝在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)發(fā)展中力度不足，傳承人的培訓(xùn)制度有待完善。而且，在非遺助力鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，缺少創(chuàng)新人才、營(yíng)銷人才等復(fù)合型人才，難以帶動(dòng)非遺的傳承、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（二）發(fā)展模式不健全，不利于旅游市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展

在鄉(xiāng)村振興背景下，國(guó)家及政府越來(lái)越重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展。近年來(lái)，國(guó)家大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。非遺文化與鄉(xiāng)村旅游的融合不僅促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，而且保護(hù)了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。在解決“三農(nóng)”問(wèn)題的同時(shí)，促進(jìn)了文化的創(chuàng)新發(fā)展，增強(qiáng)人們的文化自信。

但鄉(xiāng)村旅游地急于發(fā)展經(jīng)濟(jì)，盲目跟風(fēng)，未進(jìn)行合理規(guī)劃。同時(shí)，旅游產(chǎn)品形式單一，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，未形成本土特色和本地品牌，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。缺乏適應(yīng)自身發(fā)展的模式和規(guī)劃，存在鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力度不強(qiáng)、宣傳力度不夠等問(wèn)題，不利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游生態(tài)發(fā)展意識(shí)薄弱

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，迎來(lái)了鄉(xiāng)村旅游的熱潮。但是，缺乏必要的規(guī)范措施和相關(guān)制度保障，許多地區(qū)的旅游開發(fā)方式不當(dāng)，給當(dāng)?shù)卮迓渖鷳B(tài)環(huán)境造成不可逆轉(zhuǎn)的破壞，如亂砍亂伐、超出環(huán)境承載力接待游客、隨意開發(fā)等現(xiàn)象。

此外，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)的法規(guī)不夠完善，導(dǎo)致鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)缺乏相應(yīng)的依據(jù)。旅游者自身的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)較差，缺乏相應(yīng)的懲罰措施，給鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境帶來(lái)較大的不利影響。

三、烏拉草編與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的建議

（一）重視非遺傳承，夯實(shí)人才基礎(chǔ)

長(zhǎng)白山烏拉草編源于農(nóng)耕文化，是東北人民在長(zhǎng)期的勞動(dòng)生產(chǎn)過(guò)程中衍生出的具有實(shí)用性的一種手工技藝。作為吉林省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，經(jīng)過(guò)多代非遺草編傳承人的不懈努力，為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展與要求，長(zhǎng)白山草編的編織技藝和手工技藝不斷進(jìn)步，不僅具有實(shí)用性，還具備觀賞性。

要加強(qiáng)對(duì)傳承人的保護(hù)和培養(yǎng)，大力提高草編技藝傳承人的綜合素質(zhì)與創(chuàng)新思維，制定并完善非遺傳承與發(fā)展的機(jī)制。草編技藝傳承人應(yīng)不斷拓寬非遺傳承渠道，隨著草編合作社的大量出現(xiàn)，非遺傳承人將草編技藝傳授給百姓，讓更多的年輕人參與進(jìn)來(lái)，加強(qiáng)非遺保護(hù)工作方面的人才隊(duì)伍建設(shè)，使草編技藝得以傳承和發(fā)展。促進(jìn)烏拉草編與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，將吉林省的非遺草編文化傳播出去，同時(shí)加強(qiáng)人才培養(yǎng)，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入新活力[3]。

（二）推動(dòng)“鄉(xiāng)村、學(xué)校、企業(yè)”合作模式，實(shí)現(xiàn)互利共贏

鄉(xiāng)村、企業(yè)和學(xué)校的合作在鄉(xiāng)村發(fā)展與建設(shè)中起到了至關(guān)重要的作用。要利用鄉(xiāng)村廣泛的群眾基礎(chǔ)，貫徹實(shí)施“一村一品”發(fā)展戰(zhàn)略，抓住“美麗鄉(xiāng)村示范村”“非遺村落”契機(jī)，以非遺草編技藝為落腳點(diǎn)，以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為媒介，通過(guò)村民、企業(yè)、合作社以及各大高校的參與，促使“鄉(xiāng)村旅游+非遺文化”進(jìn)入高速發(fā)展的“多元化”軌道。

草編非遺文化應(yīng)加大在鄉(xiāng)村文化建設(shè)中的應(yīng)用力度與深度，讓村民享受發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的紅利，以雙方互利為導(dǎo)向，指導(dǎo)村民學(xué)習(xí)編織草編工藝品、保護(hù)非遺以及旅游開發(fā)，提高村民為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興而自主管理和發(fā)展的意識(shí)，采取返利分紅等方式幫助村民樹立發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的主人翁意識(shí)，增加村民收入的同時(shí)為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供不竭動(dòng)力。

將非遺草編技藝引進(jìn)高校，利用高校課堂、社團(tuán)、網(wǎng)絡(luò)媒體等媒介進(jìn)行傳承人培訓(xùn)。依托高校的研究平臺(tái)，建立非遺草編技藝實(shí)訓(xùn)基地，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供專業(yè)力量與技術(shù)基礎(chǔ)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村為高校學(xué)生提供了科研項(xiàng)目和實(shí)踐機(jī)會(huì)，學(xué)生則促進(jìn)了鄉(xiāng)村非遺草編手工藝品的創(chuàng)新與 發(fā)展。

與企業(yè)合作建立草編合作社，龍頭企業(yè)應(yīng)挖掘其非遺文化內(nèi)涵，以非遺文化為特色，制定相應(yīng)的旅游發(fā)展規(guī)劃，確定整體營(yíng)銷策略，打造“一村一品”的特色村落。關(guān)注旅游市場(chǎng)需求，規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，組織游客進(jìn)行非遺文化和鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)，感受其文化魅力。要打造“企業(yè)+合作社+村民”的發(fā)展模式，掌握旅游市場(chǎng)發(fā)展的大方向，三方合作實(shí)現(xiàn)互利 共贏[4]。

（三）完善治理體系，保護(hù)生態(tài)環(huán)境

要貫徹落實(shí)《2030年前碳達(dá)峰行動(dòng)方案》，鄉(xiāng)村建設(shè)為碳達(dá)峰、碳中和起到助推力作用。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，加快綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展，全面應(yīng)對(duì)氣候變化，推進(jìn)碳達(dá)峰、碳中和是加快鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)文明建設(shè)和改善鄉(xiāng)村旅游環(huán)境的重要內(nèi)容，也是落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要手段[5]。

樹立環(huán)境保護(hù)意識(shí)，推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)等工作，堅(jiān)持合理開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，將吉林省的草編融入旅游景區(qū)建設(shè)發(fā)展中，呼吁大家增強(qiáng)非遺文化傳播與環(huán)保意識(shí)，大力倡導(dǎo)低碳文明旅游，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，營(yíng)造良好的鄉(xiāng)村旅游氛圍，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施為長(zhǎng)白山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)草編技藝的傳承和發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，保護(hù)和傳承非遺是傳承傳統(tǒng)文化的重要途徑。草編作為一種媒介，傳遞出一個(gè)民族、一個(gè)地區(qū)的精神文化力量。人們對(duì)于精神文化的重視帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)需求量的提升，為長(zhǎng)白山草編非遺技藝與鄉(xiāng)村綠色旅游產(chǎn)業(yè)深度融合帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和發(fā)展前景。一方面，非遺的傳承和發(fā)展?jié)M足了旅游者的精神需求，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；另一方面，作為一種新興旅游產(chǎn)業(yè)，政府大力支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，鼓勵(lì)村民、企業(yè)和學(xué)校共同參與非遺的傳承，為長(zhǎng)白山草編非遺技藝的傳承與發(fā)展創(chuàng)造新機(jī)遇，注入新活力。要充分利用非遺文化為鄉(xiāng)村振興賦能，為鄉(xiāng)村帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和文化效益。二者融合發(fā)展，相輔相成，擘畫出非遺助力鄉(xiāng)村振興的美好未來(lái)，對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展具有重要意義。