文旅融合背景下李白文化景區(qū)公示語現(xiàn)狀及其文化整合策略

王曉珊

（四川中醫(yī)藥高等?？茖W(xué)校，四川綿陽 621000）

引言

隨著社會的進(jìn)步和人們生活水平的提高，國內(nèi)外旅游業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的新時期。旅游不僅是大眾休閑度假的放松方式，也是各國人民相互鑒賞文化、促進(jìn)交流、增進(jìn)友誼的重要途徑。旅游景區(qū)公示語是旅游景區(qū)語言環(huán)境和人文環(huán)境的重要組成部分，是游客體驗、感受、了解風(fēng)俗民情及地方文化的窗口，景區(qū)公示語的質(zhì)量關(guān)系地區(qū)形象，甚至影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更是景區(qū)文明形象、對外交流水平及人文環(huán)境建設(shè)水平的體現(xiàn)。四川省綿陽市的江油市是享譽世界的唐代偉大浪漫主義詩人——李白的故里，濃厚的李白文化吸引了眾多中外游客。截至2022年1月，綿陽市文化廣播電視和旅游局發(fā)布的36家A級旅游景區(qū)中，有2家李白文化專題景區(qū)，即“江油李白紀(jì)念館景區(qū)”和“綿陽市江油李白故居旅游景區(qū)”，均為4A級景區(qū)。兩家景區(qū)均設(shè)立了大量公示語，同時在景區(qū)中融入了李白文化元素，使游客在游中學(xué)，學(xué)中游，了解并學(xué)習(xí)李白文化知識。但李白文化景區(qū)公示語的質(zhì)量和內(nèi)容有待進(jìn)一步規(guī)范和改進(jìn)，景區(qū)內(nèi)李白文化元素尚需進(jìn)一步整合，以不斷提升景區(qū)文化品質(zhì)，促進(jìn)景區(qū)旅游業(yè)的繁榮與發(fā)展。

一、公示語的定義

據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)檢索，公示語一詞最早出現(xiàn)在北竹、單愛民的《談英語公示用語的語言特點與漢英翻譯》一文，隨后專家學(xué)者在對公示語的研究中對其名稱及定義有諸多不同的表述[1]。就其名稱而言，公示語一度與標(biāo)識語、標(biāo)示語、標(biāo)志語、標(biāo)牌語等共生共用；就其定義而言，公示語曾歷經(jīng)了一種游移的狀態(tài)，未能確切地界定。目前，“公示語是公開和面對公眾，告示、指示、提示、顯示、警示、標(biāo)示與其生活、生產(chǎn)、生命、生業(yè)休戚相關(guān)的文字及圖形信息”，這一定義得到了絕大多數(shù)研究者的認(rèn)可，成為公示語的權(quán)威定義[2]。旅游景區(qū)公示語常常懸掛或張貼在景區(qū)醒目位置，具有指示、提示、警示、宣傳、介紹等實用功能，包括景區(qū)景點示意圖、景區(qū)景點簡介、游客須知、路標(biāo)路牌、各種告示、警示等，或著重于提供重要信息，或指導(dǎo)游客進(jìn)行游玩，或進(jìn)行善意提醒，涉及食、宿、行、游、娛、購等。因此，公示語在旅游中起著重要的作用，旅游景區(qū)應(yīng)重視公示語的設(shè)置，確保公示語為游客提供準(zhǔn)確的信息和正確的引導(dǎo)。

二、文旅融合的意義及其作用

2018年，國務(wù)院機構(gòu)改革，將文化部和國家旅游局整合為文化旅游部，文旅融合的理念被正式提出并實施，開啟了文旅融合的新篇章。通過文旅融合促進(jìn)旅游事業(yè)的發(fā)展，通過旅游傳播和學(xué)習(xí)文化，提升旅游體驗，已成為眾多景區(qū)追求的目標(biāo)之一。文化和旅游成為一種雙向的互動，豐富的景區(qū)文化能夠吸引更多的游客，從而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展；旅游不僅使人們放松了身心，而且學(xué)習(xí)了文化知識，從而進(jìn)一步激發(fā)了人們旅游的熱情。當(dāng)然，文旅融合要因地制宜，依據(jù)資源稟賦，立足區(qū)位特點，走特色化發(fā)展道路。江油李白文化景區(qū)作為名人故里，承載了宏大的歷史背景和特殊的鄉(xiāng)土文化，其文化因素在景區(qū)的旅游中起著舉足輕重的作用，景區(qū)應(yīng)充分利用其文化特色，將文化與旅游充分融合，將李白詩歌文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游資源優(yōu)勢，確保江油旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提高景區(qū)的知名度，吸引更多的中外游客學(xué)習(xí)和傳播李白文化，促進(jìn)旅游業(yè)及地方經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展[3]。

三、李白文化景區(qū)公示語類別及其內(nèi)容

無論是李白故居旅游景區(qū)還是李白紀(jì)念館內(nèi)，都有不同類別的大量公共標(biāo)識語，或刻在石頭上，或粘貼在墻上，或制作成標(biāo)牌立于景區(qū)內(nèi)，或懸掛于樹上，或附著在地面上，這些公共標(biāo)識語主要分為兩類。

第一，通用類公示語。兩個景區(qū)內(nèi)公共服務(wù)信息通用類公示語主要分為以下幾種：說明提示信息類，包括景區(qū)簡介、游客須知、開放時間提示、參觀線路導(dǎo)覽圖等；限令禁止信息類，如“文化圣地，請勿踩碑”“請勿踐踏小草”“嚴(yán)禁煙火”“禁止攀爬”；警示警告信息類，如“注意臺階”“小心地滑”“梯陡坎深”“注意安全”；功能設(shè)施信息類，包括無障礙設(shè)施、接待與問詢服務(wù)、餐飲、住宿、出租車服務(wù)、各類通信服務(wù)等信息。

第二，專用類公示語。專用類公示語是某一景區(qū)特定內(nèi)容的公示語。李白文化景區(qū)專用類公示語主要包括李白故居隴西院系列簡介公示語和李白紀(jì)念館仿唐建筑群簡介公示語。隴西院內(nèi)，李氏家訓(xùn)、月圓代兄行孝的故事以及許多李白的傳奇故事都以標(biāo)識語的形式掛于墻壁；李白青少年時期生活的場景以中英雙語的形式向游客作了介紹。李白紀(jì)念館內(nèi)，許多仿唐建筑群，包括醉仙樓、歸來閣、曉雅齋、古風(fēng)堂、臨江仙館、太白堂等，都以中英雙語作了介紹。這些專用類公示語包含一定的文化信息，游客可以尋覓李白遺蹤，探索李白成長的足跡，感悟盛唐雄風(fēng)，領(lǐng)略詩仙神韻。

綜上所述，李白文化景區(qū)通用類公示語信息較為完善，能給游客提供較好的導(dǎo)向服務(wù)；專用類公示語包含一定的文化信息，游客能通過這些公示語了解青少年時期李白生活的蹤跡。

四、李白文化景區(qū)的文化元素

除了上述公示語中展現(xiàn)的李白文化，在李白文化景區(qū)，最突出的文化元素當(dāng)屬李白的詩歌。在李白故居旅游景區(qū)內(nèi)，李白的詩歌用標(biāo)示牌的形式，以詩耀中華為主題分多個系列列出，包括美好情懷、壯志雄心、崇高理想、記住鄉(xiāng)愁等。在這些標(biāo)示牌上，有的展示了李白某首詩中的名句，如壯志雄心系列《上李邕》的“大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬里”詩句；美好情懷系列中《結(jié)襪子》的“感君恩重許君命，太山一擲輕鴻毛”詩句；崇高理想系列中《駕去溫泉宮后贈楊山人》的“待吾盡節(jié)報明主，然后相攜臥白云”詩句。有的標(biāo)示牌展示了李白整首詩句，如記住鄉(xiāng)愁系列《客中行》“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光，但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)”。

在李白文化景區(qū)，較突出的文化元素還有李白故居太白碑林系列詩歌。太白碑林是李白故居景區(qū)的一大亮點，碑形包括圓柱碑、方柱碑、地碑和巨形碑。每一塊碑上都刻有李白的詩歌，如《將進(jìn)酒》《蜀道難》《夢游天姥吟留別》《望天門山》等，而且這些詩歌均以現(xiàn)代名家書寫的書法精品呈現(xiàn)，包括 毛澤東、周恩來、楚圖南、何香凝等的書法精品。游客在觀碑的同時，不僅可以學(xué)習(xí)李白詩歌，而且可以學(xué)習(xí)和欣賞中華傳統(tǒng)文化中的書法。

在李白文化景區(qū)，較突出的文化元素還有李白故居太白樓系列李白文化。李白故居太白樓位于景區(qū)最高位置，樓內(nèi)有多幅李白詩歌字畫，即李白詩歌配上相應(yīng)的意境畫，裝裱之后掛于墻上，如《梁園吟》《清溪行》《與夏十二登岳陽樓》《獨坐敬亭山》等。樓內(nèi)墻壁還有許多圖文并茂的李白生平記事，如李白在朝庭時和唐玄宗、楊貴妃的相處，與唐朝另一偉大詩人杜甫的交情，與擅寫邊塞詩的著名詩人高適的相遇等。

上述內(nèi)容是李白文化景區(qū)的特色文化元素。游客置身景區(qū)，能夠?qū)W習(xí)眾多李白詩歌，感悟李詩的豪邁氣概、浪漫主義色彩。

五、李白文化景區(qū)文化整合策略

目前，李白文化景區(qū)的旅游資源開發(fā)已取得了一定的成績，但距建成世界級的旅游目的地還有一定的距離。文旅融合是旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的長久之計，李白文化景區(qū)應(yīng)當(dāng)將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，將豐富的李白文化內(nèi)涵融入旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展與文化傳播的雙贏與共生。

（一）規(guī)范景區(qū)公示語表達(dá)，營造和諧的語言文化生態(tài)環(huán)境

李白是享譽世界的文化名人，江油是李白生活了20余年的地方，李白文化是具有國際意義的旅游資源，因此李白文化景區(qū)應(yīng)當(dāng)以世界級的旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打造，而國際語言環(huán)境是世界級旅游景區(qū)的必備條件之一，語言環(huán)境最直觀的呈現(xiàn)就是景區(qū)公示語。景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的公示語，有的以中文呈現(xiàn)，有的以中英雙語呈現(xiàn)，有的以中英日韓四語呈現(xiàn)，沒有統(tǒng)一的語言標(biāo)準(zhǔn)。相同內(nèi)容的通用類公示語其英文表達(dá)不統(tǒng)一，有的甚至出現(xiàn)了一些錯譯現(xiàn)象。因此，第一，景區(qū)應(yīng)統(tǒng)一公示語的語言標(biāo)準(zhǔn)，所有通用類公示語均以中英日韓四語呈現(xiàn)，以方便國內(nèi)外游客在游覽時及時了解相關(guān)信息。第二，統(tǒng)一景區(qū)內(nèi)相同公示語的表達(dá)，更換翻譯不規(guī)范及翻譯錯誤的公示語牌，如“小心地滑”統(tǒng)一譯為“Caution！Wet Floor”；“小心臺階”統(tǒng)一譯為“Mind the Step”。第三，管理部門應(yīng)當(dāng)高度重視公示語牌的制作質(zhì)量，凡景區(qū)內(nèi)的公示語標(biāo)牌，均應(yīng)由專家把關(guān)進(jìn)行規(guī)范翻譯和管理。公示語是景區(qū)最直觀的語言文化體現(xiàn)，只有景區(qū)公示語牌制作規(guī)范，翻譯正確，才能營造出和諧的語言文化生態(tài)環(huán)境，給游客留下良好的印象。

（二）充分利用李白詩歌，吸引更多的游客

李白詩歌是李白文化的精髓。早在唐代，李白詩歌就傳入了日本。目前，日本不僅有日文翻譯出版的多個李白詩歌版本，還有評介李白生平、李白詩作的專著和論文。李白詩歌在歐美的影響也很大，歐美國家以多個語種翻譯介紹了李白詩歌，其中英文版本傳播較廣。李白出生地青蓮被賦以“詩歌小鎮(zhèn)”的美名，緊鄰詩歌小鎮(zhèn)的李白文化景區(qū)內(nèi)已有一定的詩歌文化氛圍，但還有不斷提升的空間。首先，作為具有國際意義的李白文化旅游資源，詩歌的語言也應(yīng)體現(xiàn)出國際性。首先，景區(qū)內(nèi)李白詩歌標(biāo)識與其他標(biāo)識語一樣，不僅要用中文呈現(xiàn)，還應(yīng)用中英雙語甚至多語種呈現(xiàn)。李白詩歌英譯有許多現(xiàn)存的版本，景區(qū)可以利用這些現(xiàn)存版本展現(xiàn)李白詩歌的跨文化之美。例如，我國著名翻譯家許淵沖先生的英譯本，對于《上李邕》中的“大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬里”，許先生英譯為“if once together with the wind the roc could rise,he would fly ninety thousand li up to the skies.”[4]對于《行路難》中“長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄?！保S先生英譯為“A time will come to ride the wind and cleave the waves;I’ll set my cloud-like sail to cross the sea which raves.”[5]在李白故居景區(qū)內(nèi)系列詩歌牌示中，將相應(yīng)詩歌的英譯呈現(xiàn)出來，海外游客便能以更直觀的方式學(xué)習(xí)李白文化，解讀李白詩歌。其次，力爭“中國詩歌節(jié)”的舉辦權(quán)，吸引國內(nèi)外詩歌愛好者共同研討、學(xué)習(xí)和傳播李白詩歌。

（三）開展豐富多彩的文化活動，學(xué)習(xí)和宣傳李白文化

豐富多彩的文化活動能帶給人們感染力，賦予文化活力。第一，李白文化景區(qū)應(yīng)繼續(xù)定期舉辦以李白文化為主題的李白故里文化旅游節(jié)等大型活動，加大宣傳力度，提高李白故里的知名度，吸引眾多的海內(nèi)外游客。第二，酒文化是李白文化的特色之一。因此，將李白的詩文化與酒文化結(jié)合，創(chuàng)辦李白詩酒文化節(jié)，不僅能吸引更多的詩文化愛好者，還能吸引眾多的酒文化愛好者，將旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。第三，在李白文化景區(qū)舉辦常態(tài)化的李白詩歌朗誦會、詩歌書法作品比賽等活動，凡到景區(qū)游覽的游客，不分年齡均可參加，對表現(xiàn)突出的游客給予一定的獎賞，這不僅可以增添景區(qū)活力，還能激勵更多的游客深入學(xué)習(xí)和研究李白詩歌。此外，定期舉辦大型的祭祀、紀(jì)念活動，李白詩歌詩意書畫展、李白詩歌研究成果展等，都能擴大李白文化在海內(nèi)外的知名度和 影響力。

文旅融合是旅游業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)之計，其核心是將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，使旅游不僅是一種休閑觀光活動，也是一種社會文化活動，旅游的過程也是旅游者文化學(xué)習(xí)和文化審美的歷程。在旅游開發(fā)中，必須重視文化資源的發(fā)掘和有效利用，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。李白文化景區(qū)以“李白文化”為依托，擁有豐富的文化內(nèi)涵。景區(qū)應(yīng)把握文旅融合時代背景下的機會，選擇鮮明的、能突出李白文化和江油風(fēng)土人情的主題，賦予景區(qū)引人入勝的特色，讓景區(qū)的文化內(nèi)涵更加深刻，增強景區(qū)吸引力，吸引海內(nèi)外旅游者，使景區(qū)不僅是一個休閑觀光場所，更是一個學(xué)習(xí)和傳播李白文化的搖籃。