紅色旅游增強游客國家認同策略研究

張舒宜 楊軍輝

（西安外國語大學，陜西西安 710128）

引言

紅色旅游是指以革命紀念地、紀念物及革命精神為吸引物，組織旅游者參觀游覽的主題性旅游活動。紅色旅游的內(nèi)涵是紅色文化，具有重要的社會、歷史和文化價值，可以潛移默化地增強人們的國家認同。習近平總書記講話多次提到“傳承紅色基因”“振興革命老區(qū)”等內(nèi)容，國家對紅色旅游的發(fā)展越來越重視。2021年是建黨一百周年，全國各地都大力開展紅色旅游主題活動，全國紅色旅游出游人數(shù)從2004年的1.4億人次增長到2019年的14.1億人次，實現(xiàn)了10倍增長[1]。目前，紅色旅游急需加快推動融合發(fā)展，提升其在旅游市場中的影響力。本文研究紅色旅游增強游客國家認同的策略，對推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展、發(fā)揮其國家認同價值有實踐意義。

一、紅色旅游與國家認同

（一）紅色旅游

紅色旅游具有豐富的紅色文化精神和旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的性質(zhì)，是一種中國特有的旅游方式，其具有深遠的政治、文化、社會意義。發(fā)展紅色旅游是我國一項重要的政治舉措，在2021年建黨100周年之際，大力發(fā)展紅色旅游對于追憶革命精神、傳播紅色文化、提高文化自信、增強國家認同、促進中華民族偉大復興等方面具有重要的推動作用。在紅色景區(qū)參觀游覽的過程中，加強旅游者對革命歷史的了解，增強現(xiàn)代人對革命精神的學習，對培育新時代偉大復興的奮斗精神具有推動意義。

（二）國家認同

國家認同是指公民對自己歸屬于某個國家的認知，以及在政治、文化、族群、宗教信仰等方面的評價。本尼迪克特·德森站在主權國家民族意識歸屬感的角度研究了其對國家認同的程度[2]。關于國家認同的研究，有學者從歸屬性和差異性的角度分析，認為國家認同是“民族中的個體對民族國家共同體的歸屬感”[3]，強調(diào)人們對于國家本身及其影響物的情感態(tài)度[4]，認同主體的愛國情感也體現(xiàn)了對其他國家的排他性[5]。姚文帥認為國家認同是指人民對國家歷史文化共同體的認同和對本國制度功能的認可，主要有文化和政治兩個方面[6]。受到集體歷史記憶和現(xiàn)代旅游情境的影響，游客會重新對歷史的看法進行建構，產(chǎn)生新的民族認知感和國家認同情感。紅色旅游的發(fā)展進一步強化國民對國家認同的程度，既回溯了過去，又面對現(xiàn)在，并指向未來，持續(xù)提高國際認同程度。

（三）紅色旅游與國家認同的相關研究

學者金鵬以敬畏情感為研究的中介變量，使用情緒擴散理論研究紅色旅游中的國家認同感，研究表明紅色旅游情境下敬畏情感的表現(xiàn)對旅游者產(chǎn)生的國家認同有顯著的積極影響[7]；劉歡從紅色旅游的外體驗和內(nèi)體驗角度分析游客對文化認同、政黨認同和國家認同的情感，指出紅色旅游活動中產(chǎn)生的情感對游客現(xiàn)實的生活產(chǎn)生正面、積極的影響[8]。左冰以井岡山為案例，通過對紅色旅游與政黨認同及國家認同的關系分析，表明紅色旅游能夠積極地影響游客對中國共產(chǎn)黨的信任情感[9]。紅色旅游通過構建紅色文化環(huán)境為游客營造強烈的家國情懷體驗感，激發(fā)人們的愛國情感和政治熱情，進而影響游客對國家的認同。

研究紅色旅游對游客國家認同的影響，為紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展提供理論依據(jù)，發(fā)揮紅色旅游的思想教育功能。讓游客在旅游中激發(fā)對革命先烈的緬懷和敬仰之情，加深對中國革命史和中國共產(chǎn)黨的了解和感悟，從而增強人們對黨和國家的 認同。

二、紅色旅游特有的價值

（一）紅色旅游的主題性

紅色旅游是我國獨有的一種旅游形式，具有體驗性、教育性、紀念性的旅游特征。游客通過學習紅色革命歷史，感悟紅色人物品質(zhì)，獲得深厚的文化感知，從而提升自身對革命精神的敬畏之情。游客選擇不同紅色目的地及游覽方式，深入了解紅色遺址、紅色故事和紅色人物，在休閑放松時感知紅色文化，加深紅色印象。

（二）紅色旅游的教育性

紅色旅游的核心是紅色文化，我國提出文化自信政策，需要大力弘揚優(yōu)秀紅色文化，從而助推紅色旅游的傳承和發(fā)展。紅色旅游景區(qū)基本是在革命舊址、紀念物、自然和人文風光的基礎上，為游客提供觀光、休閑的同時創(chuàng)設了教育性的游覽氛圍，一草一木、一磚一瓦皆有紅色遺跡。部分紅色旅游景區(qū)還增加現(xiàn)代化和高科技的元素建設智慧景區(qū)，推出沉浸式的紅色文化體驗。游客通過穿越的方式回到革命發(fā)生的時空，近距離觸摸和感受革命故事，能夠感同身受，體驗曾經(jīng)的紅色歷史，潛移默化地獲得教育性的紅色文化感知。導游在旅游和紅色景區(qū)之間擔任著文化傳播的中介作用，對于紅色旅游景區(qū)的形象和品牌建設起著重要的 影響。

（三）紅色旅游的經(jīng)濟性

紅色旅游區(qū)大多分布在革命老區(qū)。由于地理位置的不方便，當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展緩慢。紅色旅游的開發(fā)順應了振興鄉(xiāng)村的需要，帶動了革命老區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，豐富了當?shù)乩习傩盏男腋Ｉ睢＜t色文化資源與當?shù)氐拿袼孜幕?、生態(tài)農(nóng)業(yè)、生活方式、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品相互融合，為游客帶來更有意義的旅游體驗。游客在紅色文化的感知和革命精神的感染下，能夠產(chǎn)生對當?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品的消費動機，實現(xiàn)紅色精神財富向社會財富的轉(zhuǎn)化。

三、紅色旅游發(fā)展的限制性因素

（一）旅游企業(yè)對紅色旅游不夠重視

通過對攜程、去哪兒、馬蜂窩等互聯(lián)網(wǎng)平臺的旅游應用軟件(Application，App)進行搜索發(fā)現(xiàn)，主推紅色旅游線路的內(nèi)容較少，熱榜前五位并沒有紅色旅游目的地城市。由于紅色旅游受眾人群的特殊性和局限性，目前將紅色旅游線路作為主打產(chǎn)品的旅游企業(yè)較少。旅游企業(yè)僅為滿足部分黨建單位、學生群體對紅色旅游的需求設計相應的旅游產(chǎn)品。以傳統(tǒng)的革命老區(qū)為主的紅色旅游線路受到關注的游客群體較少，能夠創(chuàng)造的附加利益較少，旅游公司對于這類紅色旅游線路產(chǎn)品的開發(fā)并不重視。部分導游缺乏對紅色歷史脈絡的宏觀構架，對革命事件、革命人物、革命遺址的闡釋力度不足，難以向游客真切地表達抵抗侵略、自強不息和艱苦奮斗的革命精神。

（二）紅色景區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展意識不強

紅色景區(qū)主要以陳列革命時期的紀念物為主，通過解說歷史發(fā)生的脈絡和故事傳播紅色文化和革命精神，游客懷著敬仰的情緒參觀游覽，能夠感受到先輩們的不易和對革命精神的崇敬。但紅色景區(qū)受政策的影響，多采用陳舊的保守展覽，而且年輕群體多受刻板印象的影響，使部分游客對紅色旅游感覺乏味、無聊。年輕一代沒有經(jīng)歷過戰(zhàn)火紛飛的歲月，僅通過參觀和講解，難以對革命往事感同身受。現(xiàn)階段，部分紅色旅游景區(qū)的發(fā)展急需突破傳統(tǒng)的限制，游客反映參觀紅色旅游景區(qū)沒有太多期待、沒興趣，走馬觀花的較多。這些都使得游客難以產(chǎn)生深刻的國家認同感。

（三）紅色旅游游客人群較為固定

紅色旅游一直以紅色文化教育為主，限制了其活力和休閑性。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，紅色旅游的人群主要是以特定的單位、青少年人群為主，通過組織穿紅軍服、走長征路等方式進行紅培教育。隨著紅色旅游的發(fā)展，紅色旅游受眾群體越來越廣泛化，急需設計多樣化的休閑紅色旅游活動，以滿足家庭群體、學生群體、老年人群、自由行群體等不同群體的旅游需要。

四、紅色旅游增強游客國家認同的策略

（一）政府出臺政策完善紅色旅游的發(fā)展

只有站在增強民族文化自信、增強民眾對國家的認同、保護國家安全和保持黨政合法性的高度，通過紅色旅游實踐活動的有效開展，加強黨史學習教育，傳承革命英雄人物的堅定信念和崇高品格，才可以確保人們對于紅色記憶的認可和傳播。

政府需要重視紅色旅游智慧平臺建設，傳承革命英雄記憶，增強國家認同。2021年紅色旅游景點預約平臺上線，在節(jié)省時間和精力的同時，方便游客一鍵預約參觀。紅色旅游具有政治屬性和政府權威性，政府應將紅色旅游的市場監(jiān)管作為一項政治責任，應出臺相關政策、制定規(guī)章、落實責任，采取合理的措施加強監(jiān)管，整治紅色旅游景區(qū)以及周邊環(huán)境。政府部門還應加強對紅色旅游市場的監(jiān)管，務必保持紅色旅游神圣感和莊嚴性，真正發(fā)揮紅色旅游的價值引領作用。

（二）紅色景區(qū)需引入智能化技術活化紅色精神

紅色旅游景區(qū)可以實行限量、預約、錯峰入館，有效避免擁擠等情況導致的不悅體驗。紅色沉浸式演出能夠?qū)Ω锩鼩v史故事進行活化，將旅游者帶回那段艱苦奮斗的歲月。當游客參與到紅色演出中，觸摸和感受到有血有淚有溫情的情景，極易激發(fā)其內(nèi)心的感動和震撼。紅色旅游景區(qū)應重視在游客群體中構建紅色記憶，紅色環(huán)境記憶是社會記憶的組成部分，能夠?qū)艺J同產(chǎn)生一定的影響。紅色景區(qū)需要深入挖掘和構建紅色資源的環(huán)境適配要素，增強游客對紅色文化的國家認同感知。

紅色景區(qū)應該開展紅色文化宣講活動，邀請學者等對大眾具有廣泛影響力正向人物，組織并開展紅色旅游相關的各種公益活動。也可以對接電視綜藝節(jié)目，邀請明星團體等前往該地錄制相應的紅色文化活動，吸引更多游客前往景區(qū)參觀。

（三）旅游公司應大力開發(fā)紅培線路

旅游公司作為溝通游客和旅游景區(qū)的中介因素，應該關注國家政策的相關規(guī)定，依托豐厚的紅色旅游資源，推出精品紅色旅游線路，豐富紅色產(chǎn)品的內(nèi)容設計，激發(fā)游客的出游欲望。游覽結束后，通過照片、文字、視頻等方法，將參觀過程進行記錄，提升游客的滿意度。為游客提供感染性較強的紅色解說服務，讓游客體驗到不同于其他旅游線路的紅色文化內(nèi)涵，通過參觀游覽，獲得紅色精神的洗禮，增強國家認同。

自媒體時代，旅游者的視聽習慣逐漸改變。旅游企業(yè)及導游自身應該重視個人IP的打造，依托紅色精品旅游線路、紅色旅游資源、革命故事、紅色文化等內(nèi)容，打造具有一定價值影響力的紅色金牌導游IP形象。利用各類網(wǎng)絡平臺、自媒體和技術手段，進行自我包裝，提升集體或者個人的魅力、影響力。導游詞要以突出紅色革命精神，在歷史事實的基礎上，深入挖掘歷史價值，順應時代發(fā)展潮流。解說員憑借自身的專業(yè)知識儲備、幽默詼諧的解說方式、豐富的講解內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播紅色文化，吸引旅游者感受紅色文化。

五、結語

紅色旅游能夠讓人們感受到革命先輩艱辛奮斗的精神，為謀求美好生活所付出的努力與犧牲，更能感受到中國特色的價值理念、目標與追求。紅色旅游能夠增強民族自信心和自豪感，為傳統(tǒng)旅游增添文化價值。在紅色旅游中增強旅游者對國家認同的方式還有較大的研究空間，應重視對紅色文化及紅色精神的傳播，更好地開發(fā)和保護紅色旅游資源。