守正創(chuàng)新推動(dòng)檢察新媒體高質(zhì)量發(fā)展

■閆慧萍

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，為新時(shí)代檢察新聞宣傳工作指明了前進(jìn)的方向、確立了行動(dòng)指南。我們學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，就是要緊密結(jié)合工作實(shí)際，按照“五個(gè)牢牢把握”的要求，學(xué)深悟透、學(xué)懂弄通，把習(xí)近平總書記的指示貫穿于檢察新聞宣傳工作全過程，守正創(chuàng)新、踔厲奮發(fā)，不斷提升新媒體生產(chǎn)力，用心用情講好新時(shí)代檢察故事，以高質(zhì)量的融合發(fā)展，助力檢察全媒體傳播體系建設(shè)。

堅(jiān)定政治立場(chǎng)，守好檢察意識(shí)形態(tài)主陣地

黨的二十大報(bào)告指出，“要建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，牢牢掌握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論”，學(xué)習(xí)貫徹宣傳黨的二十大精神是檢察新媒體當(dāng)前首要的政治任務(wù)。

首先，要在政治立場(chǎng)、政治方向、政治原則、政治道路上同黨中央保持高度一致，深刻理解領(lǐng)會(huì)報(bào)告中的新觀點(diǎn)、新論斷、新思想，準(zhǔn)確把握其精神實(shí)質(zhì)和核心要義。

其次，要積極開展網(wǎng)上宣傳，推出優(yōu)質(zhì)新媒體產(chǎn)品，掀起學(xué)習(xí)黨的二十大精神網(wǎng)上熱潮。檢察日?qǐng)?bào)社新媒體傳播二部在學(xué)習(xí)報(bào)告原文的基礎(chǔ)上，立足平臺(tái)定位，推出原創(chuàng)海報(bào)策劃《速覽！二十大報(bào)告中的法治金句》等爆款產(chǎn)品，被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)傳播。接下來，我們還將進(jìn)一步圍繞“檢察機(jī)關(guān)學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神”這一主題加強(qiáng)策劃，通過漫畫、SVG、視頻等多種新媒體形式制作產(chǎn)品，進(jìn)行新一輪的學(xué)習(xí)和宣傳。

再次，要充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)輿論的復(fù)雜形勢(shì)，提高政治敏銳性和警覺性，把“從政治上看”作為第一標(biāo)準(zhǔn)，在紛繁復(fù)雜的輿情事件中保持政治定力，警惕“流量陷阱”，杜絕“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”，守土有責(zé)、守土盡責(zé)，讓檢察意識(shí)形態(tài)陣地的紅旗高高飄揚(yáng)。

區(qū)分平臺(tái)定位，打好差異化發(fā)展組合拳

黨的二十大報(bào)告指出，“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品”。新媒體傳播二部負(fù)責(zé)運(yùn)營最高人民檢察院、檢察日?qǐng)?bào)、正義網(wǎng)三大主體的新媒體賬號(hào)，是檢察宣傳的“龍頭品牌”。要主動(dòng)適應(yīng)分眾化、差異化、精準(zhǔn)化傳播趨勢(shì)，進(jìn)一步從平臺(tái)、內(nèi)容、用戶對(duì)最高檢新媒體和檢察日?qǐng)?bào)正義網(wǎng)新媒體進(jìn)行精準(zhǔn)定位，生產(chǎn)適合不同用戶群體的優(yōu)秀檢察新媒體產(chǎn)品。

一是政務(wù)號(hào)突出權(quán)威信息發(fā)布、線上業(yè)務(wù)辦理服務(wù)、主流輿論引導(dǎo)，緊緊圍繞“四大檢察”“十大業(yè)務(wù)”進(jìn)行內(nèi)容輸出，為人民群眾提供實(shí)實(shí)在在的便捷服務(wù)項(xiàng)目。

二是媒體號(hào)突出新聞性，聚焦“大法治”，滿足人民群眾對(duì)法治新聞產(chǎn)品的新需求。要提升報(bào)道速度，做好熱點(diǎn)事件的追蹤報(bào)道和法律解讀，日常報(bào)道中多生產(chǎn)短、平、快的新媒體產(chǎn)品，如微博普法九圖、熱點(diǎn)案件整合的圖文微信、金句海報(bào)等。要突出報(bào)道銳度，加大觀點(diǎn)類產(chǎn)品產(chǎn)出，使用可視化手段打造自己的“知識(shí)官”形象，充分發(fā)揮《正義銳評(píng)》《檢察官公開課》等品牌欄目的引領(lǐng)作用，在熱點(diǎn)事件中舉旗幟、聚民心，搶占網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的話語權(quán)。要增加報(bào)道溫度，從第三方視角挖掘人物的故事、細(xì)節(jié)，讓報(bào)道可感知、能認(rèn)同。開設(shè)體現(xiàn)檢察人文精神的新欄目，記錄檢察官個(gè)人的所思所想，展現(xiàn)檢察文化成果。

三是深入研究各平臺(tái)的用戶畫像，針對(duì)不同平臺(tái)用戶創(chuàng)作傳播內(nèi)容，充分運(yùn)用短視頻、漫畫、網(wǎng)劇、歌曲等人民群眾喜聞樂見的傳播方式，讓不同平臺(tái)受眾群體更能接受理解認(rèn)同，讓檢察文化破圈傳播。比如，重陽節(jié)推出反詐廣場(chǎng)舞《銀發(fā)反詐聯(lián)盟》，再現(xiàn)老年人容易被騙的場(chǎng)景和騙子的騙術(shù)，全網(wǎng)播放量超600萬，線下使用人數(shù)超過20萬，深受中老年人群體喜愛。新媒體策劃工作室出品的人民檢察概念曲《我的答案》，強(qiáng)勢(shì)科普“四大檢察”為主的新時(shí)代檢察工作，大幅提升網(wǎng)友對(duì)檢察機(jī)關(guān)的可感可知程度，點(diǎn)燃檢察干警的職業(yè)榮譽(yù)感，入選第十六屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”作品。

加大資源投入，提高原創(chuàng)策劃生產(chǎn)力

“必須堅(jiān)持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動(dòng)力”，黨的檢察新聞宣傳事業(yè)離不開專業(yè)人才和先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

首先要加強(qiáng)新媒體團(tuán)隊(duì)專業(yè)化建設(shè)。人才是新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，除了培養(yǎng)能采會(huì)寫、能拍會(huì)剪的全能型記者編輯以外，還要走新媒體人才專業(yè)化發(fā)展之路，注重三類新媒體專業(yè)型人才培養(yǎng)：培養(yǎng)新媒體敘事能力強(qiáng)，能夠把“有意義”的事說得“有意思”的“金牌寫手”；培養(yǎng)深耕平臺(tái)生態(tài)，熟悉平臺(tái)規(guī)則，了解推廣策略和粉絲營銷的“運(yùn)營專員”；培養(yǎng)熟悉新媒體產(chǎn)品策劃生產(chǎn)全流程，能夠做好質(zhì)量把控的“產(chǎn)品經(jīng)理”。

其次要加大新媒體采編的技術(shù)投入。要遵循新媒體特點(diǎn)規(guī)律，依托融媒體采編平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建更適合新媒體采編的扁平化指揮系統(tǒng)。好的創(chuàng)意需要強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù)支撐，打造專業(yè)的短視頻、漫畫等可視化產(chǎn)品，對(duì)專業(yè)設(shè)備和專業(yè)人才的投入都有著非常高的要求。要深入研究互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)應(yīng)用問題，把推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)在檢察新媒體中的應(yīng)用作為當(dāng)務(wù)之急。

最后要推行項(xiàng)目制引入專業(yè)技術(shù)力量。在新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)流程中，推行項(xiàng)目化運(yùn)營模式，創(chuàng)造條件吸引新媒體產(chǎn)品前端技術(shù)研發(fā)人員加入，巧借外部平臺(tái)的強(qiáng)大技術(shù)力量，破解提升原創(chuàng)生產(chǎn)力的痛點(diǎn)堵點(diǎn)，解決新媒體力量不足、技術(shù)不強(qiáng)等問題。

整合各方資源，講好檢察故事新篇章

“必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新”“必須堅(jiān)持系統(tǒng)觀念”……貫徹落實(shí)黨的二十大報(bào)告中的這些要求，要樹立“大融合”觀念，置身于更高站位、更深層次，全面推進(jìn)媒體融合，實(shí)現(xiàn)媒體資源互補(bǔ)、信息共享、握指成拳。

一是高度重視獨(dú)家資源的開發(fā)。把握好“第一發(fā)布”“第一時(shí)間”“第一現(xiàn)場(chǎng)”“第一觀點(diǎn)”等社會(huì)高度關(guān)注的獨(dú)家內(nèi)容，確保移動(dòng)優(yōu)先。新媒體傳播二部一直堅(jiān)持將最高檢發(fā)布的典型案例進(jìn)行新媒體敘事表達(dá)的改寫，使之更符合新媒體用戶閱讀習(xí)慣。其中，《還記得去年夏天隱瞞行程引發(fā)揚(yáng)州疫情的毛老太嗎？前不久被批捕了！》《門診部接診懷孕幼女不報(bào)告，追責(zé)！》等稿件被新華社、人民日?qǐng)?bào)等各大媒體轉(zhuǎn)發(fā)，傳播廣泛、影響較大，相關(guān)話題登上微博熱搜榜。根據(jù)最高檢未成年人保護(hù)典型案例改編的漫畫《跳舞的女孩》微信閱讀量超過57.5萬，收獲網(wǎng)友一致好評(píng)。

二是用好地方檢察新媒體人才，建立統(tǒng)一調(diào)度模式，吸引優(yōu)秀檢察新媒體人才參與重點(diǎn)項(xiàng)目運(yùn)營。通過組織新媒體創(chuàng)意大賽等活動(dòng)，發(fā)掘地方檢察新媒體人才，建設(shè)檢察新媒體人才庫，激活地方檢察新媒體生產(chǎn)力，延伸檢察新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的觸角。

三是借助外部平臺(tái)的強(qiáng)大資源，完成品牌欄目的升級(jí)再造。目前，最高檢新媒體已與微博、知乎、快手等平臺(tái)合作推出《走近一線檢察官》《最高檢親自答》《保護(hù)少年的你》等品牌。檢察日?qǐng)?bào)正義網(wǎng)新媒體與知乎、快手合作推出《檢察官公開課》等品牌。

四是依托各地新媒體力量建立檢察新媒體矩陣，在粉絲引流和作品推廣上形成合力，不斷擴(kuò)大輿論場(chǎng)上的檢察聲量，唱響檢察好聲音。

觀點(diǎn)速遞

在社會(huì)治理體系中，主流媒體至少要扮演三重角色：“作為社會(huì)治理手段”“作為社會(huì)治理對(duì)象”“作為社會(huì)治理主體”。其中，治理手段是指我國政府要借助媒體這個(gè)渠道和平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布新聞信息，促進(jìn)公共對(duì)話，提供社會(huì)服務(wù)，以推動(dòng)政府和社會(huì)提高工作效率；治理對(duì)象是將主流媒體作為國家管理與監(jiān)督的對(duì)象，仍然要實(shí)行“黨管媒體”。主流媒體要對(duì)黨和政府的輿論宣傳工作負(fù)責(zé)，主流媒體要接受黨和政府的嚴(yán)格管理和監(jiān)督；治理主體是指主流媒體作為社會(huì)治理主體，要保障公民的言說權(quán)、知情權(quán)等公共權(quán)利，激勵(lì)公民參與社會(huì)治理，維護(hù)國家安全、社會(huì)穩(wěn)定，促進(jìn)人民安居樂業(yè)。主流媒體除了發(fā)揮在傳統(tǒng)語境中的作用外，還是社會(huì)對(duì)話的組織者、社會(huì)沖突的減壓者、社會(huì)協(xié)同的鏈接者、社會(huì)信任的催化者。

——漆亞林、孫鴻菲，新聞戰(zhàn)線微信公眾號(hào)