以可視化為切入口，讓融媒體產(chǎn)品有聲有色

■王鵬

黨的二十大報告明確提出，要“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，充分體現(xiàn)了黨中央對推進(jìn)媒體融合發(fā)展的高度重視，也對做強新型主流媒體提出了新的更高要求。

新媒體的迅速發(fā)展使傳媒業(yè)發(fā)生了重大變革，尤其是短視頻異軍突起，改變了傳播生態(tài)，受眾對可視化內(nèi)容生產(chǎn)的要求更高，“沉浸式”需求更強烈。如何不斷創(chuàng)新與升級，對新聞內(nèi)容進(jìn)行可視化表達(dá)，成為媒體深度融合的重要突破口。

讓重大宣傳更靈動

檢察日報社是全國檢察新聞的“主陣地、前哨所、演兵場、大講堂”，承擔(dān)重大主題新聞宣傳報道任務(wù)。靈活運用新聞視角、可視化方式，可避免刻板僵硬、“高高在上”的宣傳模式，讓“官媒”更親切接地氣，有效提升宣傳質(zhì)效。

——加強融合度。為迎接黨的二十大勝利召開，報紙精心策劃制作了二十大特刊。如何把精彩的報紙版面轉(zhuǎn)化為新媒體作品？我們運用動畫翻頁特效，及時制作完成特刊視頻版，讓報紙“動”起來，讓紙媒和新媒體融合在一起，為二十大預(yù)熱宣傳增加了融媒特色，迅速登上抖音社會榜。在2021年慶祝建黨百年的報紙?zhí)乜?，策劃推出?0張手繪！百年黨史中的檢察印記》的融媒體作品，運用20幅手繪漫畫跨頁編排形式，生動展示檢察史中重要節(jié)點，并通過新媒體互動點擊方式呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)空間，帶讀者穿越黨絕對領(lǐng)導(dǎo)下的人民檢察90年發(fā)展史。

——增加現(xiàn)場感。黨的二十大備受社會各界關(guān)注，如何讓讀者沉浸式參會，是報道的一個難點。僅靠前方文字記者一人“單打獨斗”，很難立體化呈現(xiàn)大會盛況。我們加強與前方記者的合作，前后方密切聯(lián)動，及時傳遞大會聲音。前方記者拍亮點、采“心聲”，我們抓制作、搶時效、重反饋。開幕當(dāng)天上午，及時推出“聚焦二十大·記者帶你探會場”Vlog；會議期間，與記者緊密對接，制作“對話黨代表”“走進(jìn)記者招待會現(xiàn)場”系列短視頻共15條，全網(wǎng)總播放量2500余萬。創(chuàng)新嘗試虛擬與現(xiàn)實結(jié)合，讓AI主播在虛擬演播室中與大會現(xiàn)場的黨代表“跨時空”交流，三期視頻讓人耳目一新，均登上抖音熱榜。

讓檢察報道更鮮活

檢察工作專業(yè)性強，不少話題對于讀者來說比較陌生。在日常的宣傳報道中，可充分運用可視化表達(dá)，通過平面設(shè)計的圖表圖示、網(wǎng)絡(luò)新媒體的海報圖解以及直播、短視頻、長視頻報道等方式，為讀者直觀形象呈現(xiàn)新時代檢察工作新理念新成效新風(fēng)貌。

——提煉信息點。海報、圖解等視覺傳達(dá)形式，簡明扼要，以簡單直接的方式瞬間提煉新聞核心信息，在新媒體時代，極簡表達(dá)能快速滿足受眾對信息的理解需求。比如，新時代政法干警“十個嚴(yán)禁”是什么？一個海報《全體注意！十條“紅線”，勿碰！》就可以解答，當(dāng)日發(fā)布閱讀量即破10萬+。對于少捕慎訴慎押刑事司法政策，大部分讀者感到很陌生枯燥，但是通過活潑有趣的漫畫形式《一圖秒懂！最高檢工作報告提到的“少捕慎訴慎押”是個啥政策？》，就可以實現(xiàn)一圖讀懂、一目了然。根據(jù)最高檢日常新聞發(fā)布會的不同主題，定制不同內(nèi)容的平面海報、圖解以及數(shù)據(jù)化視頻作品，如《新型毒品新在哪里》《一圖讀懂！養(yǎng)老詐騙不外乎這三種類型》《2022年1至6月全國檢察機關(guān)主要辦案數(shù)據(jù)》（動畫數(shù)據(jù)展示）等，均取得較好反響。

——提升貼近度。以新聞可視化為切入口，充分運用直播、MV、漫畫、訪談等多種形式，從受眾熟悉的視角切入，多角度、多層次、多維度開展重大主題的融合報道，能夠取得較好傳播效果。比如，第十三屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第三十七次會議上，最高檢報告開展未成年人檢察工作情況。為提升未檢工作的宣傳力度，我們主動與《孤勇者》歌曲版權(quán)公司聯(lián)絡(luò)獲得授權(quán)，與江西、福建等多地未檢團隊合作，設(shè)計腳本，精心制作MV，將未檢工作融入小朋友喜歡的歌曲之中，受到網(wǎng)友廣泛好評。與知名漫畫品牌“小欣漫畫”合作，根據(jù)強制報告案例改編，從醫(yī)生的視角切入，制作了普法漫畫《【漫畫】發(fā)現(xiàn)女孩異常，接診醫(yī)生決定這樣做……》，該作品發(fā)布24小時內(nèi)，全網(wǎng)閱讀量超667萬。電視劇《巡回檢察組》榮獲“飛天獎”后，我們視頻連線最高檢第五檢察廳副廳長制作“檢察官說”，為讀者揭秘真實版“巡回檢察”工作，也取得較好社會反響。

讓互動創(chuàng)意更充分

在傳統(tǒng)媒體里，攝影是可視化最常用的呈現(xiàn)方式；在全媒體發(fā)展中，攝影作品仍然不可替代，以其真實性、現(xiàn)場感的特點在新聞宣傳中發(fā)揮著重大作用。隨著新媒體形態(tài)的不斷升級，受眾對于參與感的需求更強烈，對互動式、創(chuàng)意類視覺產(chǎn)品要求更多更高了。

——增強趣味性。國際大熊貓日，我們與四川成都檢察、成都大熊貓繁育研究基地三方合作，結(jié)合“亮晶晶”優(yōu)秀未檢團隊、檢察公益訴訟守護(hù)大熊貓等工作亮點，發(fā)布《大熊貓“晶亮”正“未”你而來》系列表情包及《檢察官帶你探秘都江堰中華熊貓苑》Vlog，不同類型的萌系大熊貓產(chǎn)品收獲眾多網(wǎng)友好評。為加強社會普法宣傳，利用暑期時間，我們聯(lián)合北京市海淀區(qū)檢察院未檢團隊、朝陽區(qū)檢察院未檢團隊，策劃暑期法治課，邀請學(xué)生參加直播互動，制作了直播【孩子安全上網(wǎng)指南！檢察官暑期法治課開播啦～】、模擬法庭直播課【正式開庭！小小少年沉浸式體驗檢察官日?！?，直播在線人數(shù)超200萬，不少網(wǎng)友留言，建議要多舉辦類似有意思、新鮮、有知識含量的互動式普法活動。

——加強創(chuàng)意性。不少新媒體作品，以其特色的策劃視角、精良的制作、強大的技術(shù)支撐一再刷新視覺產(chǎn)品的水準(zhǔn)，《只此青綠》《千里江山圖》《中國抗疫圖鑒》《復(fù)興大道70號》現(xiàn)象級作品迭出。對于檢察宣傳來說，這些新媒體作品無論是形式還是內(nèi)容，均有可以學(xué)習(xí)借鑒的地方。如何立足檢察，面向社會，深度挖掘檢察富礦，盤活系統(tǒng)內(nèi)外資源，全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，制作出更宏大更有創(chuàng)意的融媒體產(chǎn)品，讓“新時代檢察”打動人心、深入人心，是構(gòu)建全媒體傳播體系的重要環(huán)節(jié)，也是做強新型主流媒體的重要突破點。