打通去往互聯(lián)網(wǎng)的通道
——方圓雜志社全媒體傳播的探索與實踐

■鄭鍵

伴隨著信息社會不斷發(fā)展，新興媒體影響越來越大，各種新媒體漸漸成為人們的第一信息源，推進媒體融合、建設(shè)全媒體成為緊迫課題。黨的二十大報告提出“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，為我們當前的檢察新聞宣傳工作指明了根本方向，是我們進行全媒體傳播體系建設(shè)、推進檢察新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的根本遵循。

作為檢察日報社旗下的雜志社，方圓于2013年開始探索建設(shè)新媒體平臺，在當年開通微信公眾號、微博之后，相繼開通抖音、視頻號、頭條號、網(wǎng)易號、澎湃號等各種新媒體傳播平臺，到目前共有12個新媒體傳播平臺，并與龍源期刊網(wǎng)、中國知網(wǎng)、博看網(wǎng)、維普網(wǎng)等14家數(shù)字合作平臺建立了合作。在全媒體傳播的理念下，近年來，方圓一直在推動傳統(tǒng)紙媒與新媒體平臺融合發(fā)展方面進行著探索和實踐。

以原創(chuàng)內(nèi)容為新媒體傳播提供基礎(chǔ)

習近平總書記指出：“內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。”全媒體時代，無論媒介形態(tài)如何更迭，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是進行全媒體傳播的基礎(chǔ)。因此，方圓一直將原創(chuàng)內(nèi)容放在首位，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為進行全媒體傳播的出發(fā)點。

一是通過新媒體對雜志原創(chuàng)報道進行多渠道傳播。方圓密切關(guān)注法治進程中的重要事件、觀點、人物，堅持“做有質(zhì)感的法治新聞”“講述觸動人心的法治故事”，創(chuàng)作了一批有影響力的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，包括圍繞檢察重點工作進行的封面深度報道、大要案報道、民生案例報道、檢察英模人物報道等。方圓新媒體對雜志報道進行重新包裝，對內(nèi)容和形式進行全新編輯、創(chuàng)新表達，助推雜志稿件在新媒體傳播后破層出圈。比如雜志封面深度報道《法不能向不法讓步》在方圓微信公眾號發(fā)布后，被486家公眾號轉(zhuǎn)載，各地檢察院刷屏轉(zhuǎn)發(fā)，取得非常好的傳播效果。該文后來在《檢察日報》刊發(fā)、最高人民檢察院公眾號轉(zhuǎn)發(fā)之后，閱讀量達10萬+。

二是新媒體緊跟法治熱點策劃原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品。為了及時回應法治熱點，解答人們在社會生活中的法律疑問，方圓新媒體經(jīng)常根據(jù)法治熱點策劃原創(chuàng)稿件，由記者及時采寫，及時推出，從而取得良好的普法效果。比如方圓新媒體原創(chuàng)作品《于歡案：為何是最高檢介入而非最高法》《兩會上審議的民法總則草案涉及哪些新鮮事兒》《劉畊宏女孩直播間跳操受傷，健身博主需要擔責嗎》等，都引起了普遍關(guān)注，有網(wǎng)友留言稱：“每次有了熱點事件，就想看看方圓怎么說。”

三是適應新媒體發(fā)展趨勢，方圓新媒體不斷開拓多種原創(chuàng)產(chǎn)品形式。為適應新媒體讀者的閱讀（使用）習慣，方圓新媒體近年來在短視頻領(lǐng)域開始嘗試，在推送雜志報道時盡量配發(fā)原創(chuàng)短視頻。如短視頻報道《檢察官能為北京中軸線申遺做些什么》在方圓新媒體推出后，被人民日報、新華社、中國青年報等客戶端轉(zhuǎn)載，被京檢在線等21家公眾號轉(zhuǎn)載。

通過新媒體傳播，雜志作品獲得了更好的傳播效果，每年均有數(shù)十篇原創(chuàng)稿件被中央政法委長安劍、人民網(wǎng)、中國普法等大號轉(zhuǎn)載，數(shù)篇稿件閱讀量達到10萬+。2020年，方圓微信原創(chuàng)稿件的轉(zhuǎn)載率達60%。2021年，方圓新媒體平臺總閱讀量100萬以上的稿件有51篇。從2014年至2021年，《方圓》雜志連續(xù)7年入選“數(shù)字閱讀影響力期刊TOP100”榜單，并從2020年起連續(xù)兩年獲得澎湃新聞“媒體傳播獎”。

優(yōu)勢疊加，實現(xiàn)立體化傳播

習近平總書記指出：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網(wǎng)絡空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。”因此，推進媒體融合、進行全媒體傳播是媒體創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢。在這一理念指導下，近年來，方圓探索打破傳統(tǒng)平臺與新媒體平臺的界限、打破傳統(tǒng)采編人員與新媒體采編人員的區(qū)分，優(yōu)勢疊加，進行一體融合發(fā)展。

一是平臺的融合，探索實現(xiàn)“一次采集，多次分發(fā)”。方圓沒有傳統(tǒng)紙媒與新媒體平臺的絕對區(qū)分。一般來說，在討論選題時，即根據(jù)選題的具體情況，確定寫成雜志首發(fā)稿或新媒體首發(fā)稿。稿件在雜志刊發(fā)后，可以由新媒體進行二次生產(chǎn)、二次包裝，重新在新媒體平臺進行推送。新媒體稿也可以隨后在雜志落地。稿件資源在紙媒、新媒體平臺之間順暢流轉(zhuǎn)，多次傳播，發(fā)揮最大價值。

針對獨家重要選題，策劃全媒體追蹤報道。2017年，方圓派記者張振華先后5次到甘肅白銀，反復走訪“白銀連環(huán)殺人案”10起命案的現(xiàn)場，采訪辦案人員、被害人家屬等上百人，并獨家采訪了罪犯高承勇。方圓微信公眾號、網(wǎng)易號、頭條號等持續(xù)跟蹤推送《現(xiàn)場直擊“白銀案”庭審：被告人高承勇最后的陳述》《獨家對話高承勇！在看守所里，他畫了一幅這樣的畫》等角度新穎的獨家原創(chuàng)稿件，配發(fā)原創(chuàng)圖片、視頻，引起極大社會反響。之后，相繼在《檢察日報》刊發(fā)案例通訊，在《方圓》雜志推出封面報道《白銀往事》，并出版《白銀案實錄》一書，實現(xiàn)了雜志、報紙、新媒體、圖書等全媒體運作、立體化傳播。

二是人的融合，探索“人人都是全媒體記者”。進入新媒體時代，每個采編人員都應該有全媒體意識，這不是要求每一個采編人員都既能采寫、編輯，又能制作視頻、動畫，而是說在策劃選題或者進行采訪、編輯的時候，頭腦中要有全媒體傳播這根弦，要想到新媒體讀者會希望看到什么樣的內(nèi)容。因此，方圓探索“人人都是全媒體記者”，要求記者采訪時盡量搜集、拍攝相關(guān)照片、視頻材料，在新媒體推送時與文字稿件一并推出。

方圓鼓勵記者既能寫傳統(tǒng)稿件，又能寫新媒體稿件，甚至能策劃創(chuàng)意，自己出鏡。比如記者劉亞在采訪“杭州女子取快遞被造謠出軌案”時，專門策劃拍攝被害人谷小雨接受采訪的視頻，為后期稿件在新媒體傳播時增色不少。在采寫新媒體稿件《野生網(wǎng)紅景點發(fā)生安全事故，推薦平臺要擔責嗎》之后，劉亞又出鏡擔任視頻產(chǎn)品“檢而言之”的主播，引領(lǐng)了“能寫大稿，能當主播，全媒體大記者”的新風尚。

三是優(yōu)勢的融合，探索“相互促進，優(yōu)勢疊加”。紙媒與新媒體平臺各有優(yōu)勢，進行全媒體融合運作的目標，是讓各個平臺盡量發(fā)揮自己的優(yōu)勢，相互促進提升，優(yōu)勢疊加。

當前，方圓的紙媒為新媒體提供了堅實的稿件來源、人力基礎(chǔ)，新媒體也發(fā)揮獨特的優(yōu)勢，不僅進一步提升了雜志的影響力和知名度，也盡力為雜志提供服務，為讀者提供更好的溝通體驗。比如，新媒體部門會定期對稿件傳播情況進行分析，建立大數(shù)據(jù)庫，為稿件選題方向提供詳實的數(shù)據(jù)支撐；微信公眾號集納歷年來刊發(fā)的影響力較大的案例報道、檢察英模人物等，建立專欄專輯，方便讀者閱讀收藏查詢；在每一條微信的最后，都會加上當期雜志鏈接，引導讀者購買雜志；在雜志發(fā)行季，會在微店開設(shè)訂閱通道，方便讀者訂閱等。

強化用戶思維，突出服務特色

用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)思維里最核心的思維，要走進互聯(lián)網(wǎng)世界，傳統(tǒng)媒體必須強化用戶思維。落實二十大報告的要求，就要真正做到以人民為中心，強化新媒體的服務性，明確用戶的需求，用戶的需求在哪里，服務的觸角就要伸到哪里，以服務群眾來引導群眾。對照二十大報告的要求，在前期進行探索的基礎(chǔ)上，方圓將加快推進媒體深度融合、全媒體傳播體系建設(shè)的步伐。

對標用戶需求，打造“小而精”的新媒體特色。方圓新媒體是檢察日報社新媒體矩陣中的一員，為了與“最高人民檢察院”“檢察日報正義網(wǎng)”等大號實現(xiàn)差異化發(fā)展，方圓新媒體根據(jù)對自身資源和用戶（粉絲）興趣的分析，定位于“小而精”的發(fā)展方向?！靶　弊圆挥谜f，“精”則是專門提供案例普法報道，為人們了解檢察工作、關(guān)注中國法治進程提供一種渠道。

為了滿足新媒體讀者的需要，方圓案例報道要繼續(xù)在“感知的銳度、思想的深度、司法的溫度”上下功夫。感知的銳度，是指方圓在全媒體傳播時代，仍然要堅持對現(xiàn)實生活的敏銳感知力，及時反映人們關(guān)注的新型法律問題、新型案例特點等；思想的深度，即通過鮮活的案例故事，引發(fā)深入思考，弘揚法治精神，傳播法治理念；司法的溫度，即通過以案釋法，讓讀者感受到檢察機關(guān)積極參加社會治理傳遞的正能量和司法溫度。新媒體稿件對時效性、表達方式等要求更高，同時，還要綜合運用短視頻、漫畫、海報等多樣化的表現(xiàn)形式。

強化用戶體驗，以新媒體發(fā)展促進雜志全媒體發(fā)展。目前方圓新媒體對讀者服務做了一些工作，但是對標用戶體驗，做得還很不夠。一是要繼續(xù)做好新媒體數(shù)據(jù)庫工作，為讀者提供多樣化、個性化的產(chǎn)品，提高各項產(chǎn)品的制作水平；二是要進一步暢通讀者與雜志的溝通渠道，比如承辦活動引關(guān)圈粉，凝聚人氣，加強與讀者互動，優(yōu)化案例分類搜索等；三是充實新媒體服務內(nèi)容，比如為雜志訂戶提供更優(yōu)服務等。在促進雜志持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，還要繼續(xù)研究探索新媒體轉(zhuǎn)型、流量變現(xiàn)等問題。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，使用手機上網(wǎng)的比例達99.6%。未來已來，方圓要以開放的心態(tài)，主動融入到檢察日報社全媒體傳播體系建設(shè)中，刻不容緩。