基于SWOT分析的南粵古驛道定向大賽發(fā)展 策略研究

黃永正，朱 盈，林樹震，倪丹薇，沈垸英，劉 婷，凌國強(qiáng)

（韶關(guān)學(xué)院 體育學(xué)院，廣東 韶關(guān) 512005）

20世紀(jì)80年代初由韋里克提出了SWOT分析法，用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競爭對手分析等場合，其中，S表 示Strengths（優(yōu) 勢）、W表 示W(wǎng)eaknesses（劣 勢）、O表 示Opportunities（機(jī) 會）、T表 示Threats（威脅）［1］.該方法的本質(zhì)是在深入分析自身優(yōu)劣和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上，對企業(yè)或組織展開全面、科學(xué)評估的研究方法.多年來，SWOT分析法已經(jīng)從管理學(xué)延伸到社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、教育學(xué)、體育學(xué)等學(xué)科.

南粵古驛道定向大賽是由廣東省委、省政府主導(dǎo)的大型體育賽事，截至2022年6月30日已成功舉辦5年共65站比賽.賽事影響力越來越大，參賽人數(shù)也越來越多，但也存在一定問題.基于此，筆者在前人研究的基礎(chǔ)上，利用SWOT分析法對南粵古驛道定向大賽進(jìn)行分析，以期能為促進(jìn)賽事可持續(xù)發(fā)展提供參考.

1 南粵古驛道定向大賽簡介

南粵古驛道是指1913年以前廣東省轄區(qū)內(nèi)基于政治、軍事、財(cái)政需要，用于從中央向各地傳遞諭令、公文，官員往來，運(yùn)輸物資而開辟的道路，是歷史上中原漢人入粵和嶺南商貿(mào)活動的主要路徑［2］.經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展和沉淀，南粵古驛道為后人留下了無數(shù)的文化瑰寶和獨(dú)具魅力的嶺南文化.

為貫徹習(xí)近平總書記提出的“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”的重要指示［3］，廣東省委、省政府將挖掘、活化、利用南粵古驛道的文化內(nèi)涵作為堅(jiān)定文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)省的重要舉措，并于2016年開始將修復(fù)南粵古驛道工程寫進(jìn)了廣東省《政府工作報(bào)告》中［4］.在廣東省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，多個(gè)部門、組織和企業(yè)圍繞南粵古驛道開展多方行動.其中，由廣東省體育局舉辦的南粵古驛道定向大賽引起了社會的廣泛關(guān)注，“體育+古驛道”的模式也得到了廣東省委省政府的高度認(rèn)可.南粵古驛道定向大賽是以體育賽事為載體，將定向大賽與南粵古驛道的文化遺產(chǎn)相結(jié)合，通過“體育+旅游”“體育+文化”的融合力量，從而達(dá)到活化南粵古驛道文化遺產(chǎn)，弘揚(yáng)嶺南文化，帶動古驛道周邊鄉(xiāng)村振興的目的.

自2016年開賽以來，南粵古驛道定向大賽共開展65站96場賽事，走過47個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60條村落、5處古港碼頭，恢復(fù)活化古驛道長度超過2 000 km，估算產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益30多億元［5］.南粵古驛道定向大賽的影響力逐年增強(qiáng)，品牌效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，賽事得到了學(xué)習(xí)強(qiáng)國、中國日報(bào)、中國體育報(bào)、南方日報(bào)等媒介的大力宣傳，取得的成績也得到了國家體育總局、文化和旅游部等部門肯定.

2 南粵古驛道定向大賽的SWOT分析

2.1 S—優(yōu)勢

2.1.1 優(yōu)秀的主辦方確保賽事安全有序進(jìn)行

南粵古驛道定向大賽是由廣東省委、省政府主導(dǎo)，廣東省體育局主辦的一項(xiàng)綜合性的體育賽事.首先，賽事主辦方廣東省體育局有著豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)，舉辦過廣州亞運(yùn)會、定向世界杯決賽、世界定向排位賽等多項(xiàng)國際性比賽，完全可以勝任南粵古驛道定向大賽的組織、策劃等工作.其次，廣東省體育局掌握了雄厚的辦賽資源，不但邀請了全國優(yōu)秀的運(yùn)動員、裁判員參與南粵古驛道定向大賽，還可為賽事請來國內(nèi)外知名企業(yè)來贊助南粵古驛道定向大賽.最后，省體育局與省住房、城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省教育廳等多部門合作，合力攻堅(jiān)，精心設(shè)計(jì)每一站南粵古驛道定向大賽的路線和主題，群策群力做好每一站比賽的組織、策劃、保障和安全等工作.

2.1.2 獨(dú)特的人文遺產(chǎn)彰顯魅力嶺南

南粵古驛道扎根嶺南、背靠內(nèi)地，具有獨(dú)特的地理優(yōu)勢，形成了肥沃的文化潤土.借助南粵古驛道，使中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化尤其是嶺南優(yōu)秀體育文化在嶺南大地生根發(fā)芽，經(jīng)過千百年的發(fā)展形成了寶貴的歷史文化資源和獨(dú)特的人文景觀.目前，廣東省已發(fā)現(xiàn)的古驛道及附屬遺存202處，現(xiàn)存陸路古驛道遺存107處，總長約180 km，形成了粵北秦漢古驛道文化線路、北江-珠江口古驛道文化線路等6條文化線路，每條線路各具地域文化特征［2］.客家文化、瑤族文化、廣府文化、潮汕文化等多種傳統(tǒng)文化均在南粵古驛道上孕育而出；韶關(guān)的瑤族盤王節(jié)、梅州的埔寨火龍、佛山的醒獅等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新的歷史機(jī)遇下正煥發(fā)出新的光芒.

多彩的嶺南文化也曾通過南粵古驛道傳播到港澳地區(qū).如嶺南武術(shù)，19世紀(jì)初開始傳入香港，經(jīng)過近百年的發(fā)展，不僅保留了洪、劉等多種流派，還誕生了黃飛鴻、葉問、李小龍等多個(gè)頗具國際影響力的武術(shù)大師.又如廣東醒獅，在20世紀(jì)20年代就已經(jīng)在澳門盛行；新中國成立后，每次國慶節(jié)的慶祝活動必定有廣東醒獅的表演；在香港，每逢重大節(jié)日，在香港街頭都可以看見精彩紛呈的龍獅表演，場面極其熱鬧.

南粵古驛道是嶺南文化和港澳文化同宗同源、互聯(lián)互通的見證者，也是嶺南體育文化向港澳地區(qū)傳播的重要通道.挖掘活化南粵古驛道就是為港澳同胞在文化上尋根問祖開辟了道路；舉辦南粵古驛道定向大賽，就是用體育來搭建與港澳之間的文化橋梁，加強(qiáng)港澳人民對中華文化的認(rèn)同.

2.1.3 多姿多彩的比賽項(xiàng)目吸引全民參與

5年來，南粵古驛道定向大賽的主辦方圍繞古驛道周邊的古城、古村、古碼頭、古港口設(shè)計(jì)比賽路線，充分展現(xiàn)了客家文化、廣府文化、潮汕文化、華僑文化等多種嶺南文化的獨(dú)特魅力.在比賽項(xiàng)目方面，主辦方堅(jiān)持挑戰(zhàn)性、趣味性、參與性的辦賽原則，按照參賽運(yùn)動員水平的高低設(shè)置了獵狐組、專業(yè)組、成年組、體驗(yàn)組和少兒組共5個(gè)組別賽事，并分設(shè)了獵狐定向賽、團(tuán)隊(duì)定向賽和短距離定向賽3個(gè)項(xiàng)目.主辦方希望通過設(shè)置多姿多彩的比賽項(xiàng)目讓不同層次的運(yùn)動員都能夠在大賽中找到自己的位置，開心愉快地完成比賽.

同時(shí)，為了吸引更多的人參與比賽，賽事主辦方“跳出體育看體育”，從產(chǎn)業(yè)融合的高度，發(fā)展出了“體育+古驛道”“文化+古驛道”“旅游+古驛道”“農(nóng)業(yè)+古驛道”等多種模式，吸引了來自多個(gè)國家和全國各地的運(yùn)動員參賽.如2018年的廣州—從化站比賽，有來自美國、斯里蘭卡、日本等留學(xué)生踴躍參加，共計(jì)帶動參賽運(yùn)動員、當(dāng)?shù)卮迕?、游客?萬多人參與體驗(yàn)古驛道［6］. 2020年第一站樂昌坪石站，主辦方將賽事與華南教育歷史相結(jié)合，圍繞研學(xué)基地設(shè)計(jì)比賽路線，讓運(yùn)動員追尋著華南教育先輩的足跡，奔跑在南粵古驛道上，感受先輩們那濃厚的家國情懷，銘記那一段艱苦而又光榮的歷史.

2.2 W—劣勢

2.2.1 基礎(chǔ)設(shè)施落后

自2016年廣東省委、省政府出臺文件開始保護(hù)、開發(fā)、活化南粵古驛道以來，已有5年時(shí)間.但是，南粵古驛道挖掘和修復(fù)工作依舊比較緩慢.從筆者的調(diào)研來看，大多數(shù)南粵古驛道都進(jìn)行了一定程度地修復(fù)，同時(shí)還增加了路標(biāo)指引、文化介紹欄等設(shè)施，但總體上，南粵古驛道沿線的古村、古鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，配套設(shè)施也比較匱乏.根據(jù)廣東省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳統(tǒng)計(jì)，南粵古驛道兩側(cè)縱深5 km范圍內(nèi)涵蓋的貧困村有1 320個(gè)，約占全省總數(shù)的60%［7］.大部分村莊的交通、通信、供水、排污、衛(wèi)生、環(huán)境等條件都急需改善，有的古村甚至仍未實(shí)現(xiàn)集中供水，許多村民仍需通過地下井水來滿足日常飲用水需求.同時(shí)，村落和古鎮(zhèn)里店鋪、餐館、酒店、民宿、娛樂場所等配套設(shè)施稀少，村民的經(jīng)營欲望不強(qiáng).交談發(fā)現(xiàn)，村民們普遍認(rèn)為古村和古鎮(zhèn)的景點(diǎn)偏少、單體吸引力不足，配套設(shè)施不完善，導(dǎo)致游客到訪后落差較大，很難吸引游客留宿，致使民宿難以經(jīng)營.公共基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度密切影響著運(yùn)動員和觀賽者對南粵古驛道的印象和體驗(yàn)，落后的基礎(chǔ)設(shè)施是阻礙南粵古驛道定向大賽發(fā)展重要因素之一.

2.2.2 衍生品開發(fā)不足

體育賽事的衍生品是以賽事為基礎(chǔ)派生出來的能體現(xiàn)賽事特征的、具有紀(jì)念和收藏價(jià)值的相關(guān)產(chǎn)品，不僅是體育賽事收入的重要組成部分，也是打造賽事品牌、擴(kuò)大賽事宣傳面的重要推手.當(dāng)前，南粵古驛道定向大賽除了參加比賽獲得的獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)杯和證書外，基本沒有賽事衍生品，在這一塊的收入幾乎為零.在比賽期間，村民大多只能依靠銷售少量的、不方便保存的土特產(chǎn)來增加收入，無法通過銷售南粵古驛道的衍生品來創(chuàng)收.

南粵古驛道定向大賽包含了驛站文化、古村文化、紅色文化、僑鄉(xiāng)文化等多種文化，每一站比賽線路都有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，為賽事衍生品的開發(fā)創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件.在未來的賽事規(guī)劃中，組委會要應(yīng)視賽事衍生品的開發(fā)，聘請專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為賽事設(shè)計(jì)出能體現(xiàn)南粵古驛道文化內(nèi)涵和當(dāng)?shù)靥厣难苌罚蛊涑蔀橘愂缕放莆幕闹匾獋鞑ポd體，同時(shí)也能提高賽事的市場收益.

2.2.3 賽事舉辦周期過長

南粵古驛道定向大賽給鄉(xiāng)村振興帶來了資源和收入，但由于古驛道沿線較長，其中分布的貧困村落太多，導(dǎo)致賽事舉辦間隔較長，次數(shù)較少，無法與古村落、古驛道、特色傳統(tǒng)文化聯(lián)動形成當(dāng)?shù)氐穆糜蚊?，難以為村落帶來持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益.走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多站比賽都出現(xiàn)了比賽時(shí)場面紅火、人山人海，比賽后冷冷清清、恢復(fù)平淡的現(xiàn)象.賽事舉辦周期較長，導(dǎo)致賽事只是短期內(nèi)增加了村落的關(guān)注度和影響力，提升了村民的收入，起到了“授人以魚”的作用，而不能長久持續(xù)地給予村落發(fā)展動力，達(dá)到“授人以漁”的效果.這種現(xiàn)象也導(dǎo)致南粵古驛道定向大賽與文化、旅游、鄉(xiāng)村等產(chǎn)業(yè)的融合時(shí)間較短、層次較淺、難度較大.相關(guān)學(xué)者調(diào)查了村民對南粵古驛道定向大賽的感知效應(yīng)，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)村民認(rèn)為南粵古驛道定向大賽對旅游業(yè)的發(fā)展效率低，特色農(nóng)業(yè)競爭力小，村民獲得感少，文化效應(yīng)較低，產(chǎn)業(yè)效應(yīng)不高，生活富裕效應(yīng)也不顯著［8］.

2.3 O—機(jī)會

2.3.1 政策紅利驅(qū)動賽事蓬勃發(fā)展

習(xí)近平總書記指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會主義核心價(jià)值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基［9］.南粵古驛道蘊(yùn)含著眾多的文化遺產(chǎn)，挖掘、活化南粵古驛道就是讓中華傳統(tǒng)文化得到保護(hù)、傳承并將之發(fā)揚(yáng)光大，為增強(qiáng)文化自信提供資源和平臺.

近年來，廣東省委、省政府也出臺了一系列政策來支持古驛道的修復(fù)、挖掘和活化工作. 2016—2021年，發(fā)展南粵古驛道連續(xù)6年寫進(jìn)廣東省政府工作報(bào)告，充分體現(xiàn)了省委、省政府對這項(xiàng)工作的重視.民進(jìn)廣東省委會“關(guān)于加強(qiáng)南粵古驛道歷史文化價(jià)值挖掘”的提案，還被評為廣東省政協(xié)十二屆三次會議的“優(yōu)秀提案”［10］.每一場南粵古驛道定向大賽都是由省體育局牽頭，聯(lián)合多個(gè)部門協(xié)調(diào)合作，經(jīng)過多次調(diào)查和討論后精心組織策劃的.為了辦好比賽，省委省政府還專門設(shè)立補(bǔ)助資金，專項(xiàng)用于南粵古驛道定向大賽支持.此外，廣東省體育彩票還連續(xù)多年，每年投入1 000萬公益金來支持南粵古驛道定向大賽的舉辦.“文化搭臺，體育唱戲”，多方的政策支持為賽事的蓬勃發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力.

2.3.2 產(chǎn)業(yè)融合助推賽事經(jīng)濟(jì)潛能快速釋放

隨著體育事業(yè)的發(fā)展，其強(qiáng)大的包容性正逐步釋放出更多的力量，“體育+文化”“體育+旅游”“體育+農(nóng)業(yè)”等多種多產(chǎn)業(yè)融合模式正不斷出現(xiàn). 2019年，全國鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜握紘鴥?nèi)旅游總?cè)舜我话胍陨?，接待人?shù)達(dá)到32億人次，營業(yè)收入達(dá)到8 500億元［11］.從攜程網(wǎng)發(fā)布的《體育旅游報(bào)告》來看，2019年上半年度訂購體育旅游路線的總數(shù)同比增長率400%，但也只占旅游經(jīng)濟(jì)的5%左右，參比國外體育旅游20%的占比，我國體育旅游還有著廣闊的發(fā)展空間［12］.

通過“體育+文化”的模式，南粵古驛道定向大賽吸引了大批國內(nèi)外戶外愛好者前來參賽.借助網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊等多種渠道，向世界宣傳南粵古驛道的歷史和文化，提高了古驛道知名度和影響力.“體育+旅游”的模式讓南粵古驛道成為旅游新熱點(diǎn). 2019年春節(jié)期間，14個(gè)南粵古驛道路段接待游客就高達(dá)441萬人次［13］.“體育+農(nóng)業(yè)”的模式增加了村民收入、改善了鄉(xiāng)村環(huán)境、提高了村民素質(zhì)，對實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有顯著的推動作用.賽事期間，惠州博羅旭日古村的特色雞蛋、蘿卜粄、豆腐花等銷售額比平時(shí)增長780%；云浮郁南蘭寨古村的土雞蛋、番薯、芋頭銷售額比平時(shí)增長近20倍［14］.

2.3.3 “全民健身”為賽事發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障

根據(jù)《全民健身計(jì)劃綱要（2021-2025）》的目標(biāo)，2025年我國居民經(jīng)常參加體育鍛煉的比例將達(dá)到38.5%.“十三五”期間，廣東省全民健身事業(yè)發(fā)展迅速，平均每年舉辦賽事活動5 000多項(xiàng)次，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)超 4 500萬人，占常住人口的39%［15］.隨著人民生活水平的提高，體育鍛煉的作用進(jìn)一步凸顯，全民健身的熱情將會進(jìn)一步高漲.在我國，慢跑、健走、爬山等項(xiàng)目是國民最喜歡的運(yùn)動項(xiàng)目. 2019年我國累計(jì)參加馬拉松賽事的人數(shù)達(dá)到了712萬人.南粵古驛道定向大賽完全符合國民運(yùn)動的特性，將跑步引入鄉(xiāng)村、古城鎮(zhèn)、古碼頭，讓人們在運(yùn)動的同時(shí)感受大自然、感受嶺南文化，通過賽事的輻射作用，吸引了更多人熱愛體育運(yùn)動，更多人參與體育運(yùn)動，使人們對美好生活的向往與健身需求得到充分滿足，助推全民健身運(yùn)動地蓬勃發(fā)展，促進(jìn)人民健康水平和身體素質(zhì)持續(xù)提高，將增強(qiáng)人民體質(zhì)落到實(shí)處，將全民健康的美好愿望落到實(shí)處.

2.4 T—威脅

2.4.1 國內(nèi)其他賽事的威脅

近年來，隨著國內(nèi)戶外運(yùn)動快速興起，開始深入挖掘體育賽事的價(jià)值，全國各地均開始頻繁舉辦定向比賽，如青島城市穿越定向賽、江西百萬青年“紅色跑神州”定向賽等，特別是“紅動中國”“尋找美麗中華”和 “香港水足印”等定向賽事，已經(jīng)具備一定規(guī)模和影響力，是南粵古驛道定向大賽強(qiáng)有力的競爭對手.近年來國內(nèi)各類馬拉松賽事也如火如荼地開展著，2019年僅廣東省就舉辦了38場馬拉松比賽，共44萬人次參賽.眾多的體育賽事的興起必定會影響南粵古驛道定向大賽的吸引力，為賽事的發(fā)展帶來威脅和挑戰(zhàn).

2.4.2 突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)增多給賽事帶來新的威脅

迷路、中暑、抽筋、曬傷等情形是定向賽事常見的問題.定向賽事大多在野外舉行，賽道周邊環(huán)境復(fù)雜，氣候、蟲蛇、野獸、奇異植物等，均增加了定向賽事的風(fēng)險(xiǎn).近年來，國內(nèi)戶外定向賽事發(fā)生了多次事故，也付出沉重代價(jià)，如2021年5月甘肅白銀的定向越野賽，因突遇惡劣天氣，眾多選手出現(xiàn)失溫狀況，而組委會的安保、醫(yī)療和救援措施不完善，最終釀成了21人死亡的悲劇；2007年全國大學(xué)生運(yùn)動會定向越野中，有人員因中暑死亡.由此可見，突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)已成為南粵古驛道定向大賽發(fā)展中面臨的另一威脅.

3 南粵古驛道定向大賽發(fā)展策略

3.1 S—O（優(yōu)勢—機(jī)會）策略

文化自信、鄉(xiāng)村振興和體育是我國社會主義事業(yè)發(fā)展的重要組成部分，國家也出臺了眾多政策在支持這3個(gè)事業(yè)的發(fā)展.南粵古驛道定向大賽在今后的發(fā)展中要契合政策的導(dǎo)向，借助政策的力量走上快速發(fā)展的快車道.首先，要深入挖掘古驛道的文化價(jià)值，為賽事賦予更多的文化屬性.通過“體育+文化”的模式，打造具有嶺南特色的賽事品牌，以文化共鳴吸引廣大群眾關(guān)注和參與古驛道定向大賽.其次，根據(jù)古驛道周邊大量貧困村的現(xiàn)狀，賽事要利用產(chǎn)業(yè)融合的力量，將“體育+旅游”“體育+農(nóng)業(yè)”進(jìn)行深度融合，利用古驛道定向大賽來擴(kuò)大貧困村的知名度和吸引力，帶動古村旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)古村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，達(dá)到鄉(xiāng)村振興的目的.最后，要將全民健身理念融入到古驛道定向大賽中，降低賽事參與門檻，搭建更便利的參賽平臺，吸引廣大群眾積極參與健身活動，參加定向大賽.同時(shí)，積極培養(yǎng)群眾的健康消費(fèi)理念，引導(dǎo)群眾參加體育消費(fèi)，擴(kuò)大古村消費(fèi)市場，挖掘賽事的經(jīng)濟(jì)潛力.

3.2 W—O（劣勢—機(jī)會）策略

要改善南粵古驛道周邊貧困村落的基礎(chǔ)設(shè)施，需要大量的資金投入，光靠政府的力量是不夠的，還可吸引社會資本參與到該項(xiàng)事業(yè)之中.首先，可借鑒BTO模式，允許社會資本建設(shè)在村落建設(shè)賽事所需的體育設(shè)施，并給予投資方運(yùn)營的權(quán)利，允許其通過市場運(yùn)營這些體育設(shè)施獲得投資的回報(bào).其次，還可以利用PPP模式，以社會資本為主，政府投資為輔，加大力度引導(dǎo)民間資本、社會企業(yè)在古驛道的投資，加快南粵古驛道沿線吃住行等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，幫助村民開辦民宿、特色店鋪.此外，還可通過競標(biāo)的方式將賽事的運(yùn)營權(quán)交給體育策劃公司，讓專業(yè)的策劃公司來打造更具吸引力的定向大賽.策劃公司要結(jié)合賽事特色和地方元素，做好市場需求調(diào)研，加強(qiáng)賽事衍生品的開發(fā).如英國就通過競標(biāo)的方式將國家彩票交給卡梅洛特公司經(jīng)營，該公司通過專業(yè)的營銷和宣傳手段，讓英國國家彩票成為歐洲首屈一指的彩票.

3.3 S—T（優(yōu)勢—威脅）策略

面對國內(nèi)興起的眾多定向賽事，南粵古驛道定向大賽要打造自身賽事品牌，提升賽事的辨識度，才能在激烈的競爭中脫穎而出.首先，一定要立足嶺南，將獨(dú)具魅力的嶺南文化融入到賽事當(dāng)中，以古驛道周邊特有的自然風(fēng)情和人文景觀為依托，把民族文化與民俗文化交融于賽事中，打造特色定向賽事.其次，進(jìn)一步提升賽事水平，提高賽事的獎(jiǎng)金，吸引國內(nèi)外眾多定向高手來參賽.明星選手的參加必定會引起廣大新聞媒體的報(bào)道，讓賽事得到更多群眾的關(guān)注，提升賽事的知名度，不僅有助于賽事的發(fā)展，還能給賽事帶來更多的廣告、贊助等經(jīng)濟(jì)收益.最后，積極探索粵港澳大灣區(qū)聯(lián)合辦賽模式.嶺南文化與港澳文化是同宗同源的，中華文化通過南粵古驛道傳向了港澳地區(qū).因此，可以積極探索將南粵古驛道定向大賽系列賽事中加上香港賽和澳門賽，這樣，不僅將賽事范圍從廣東省擴(kuò)展到粵港澳大灣區(qū)，還通過賽事加強(qiáng)了與港澳地區(qū)的聯(lián)系，有利于增強(qiáng)港澳地區(qū)人民的國家認(rèn)同、民族認(rèn)同和文化認(rèn)同.

3.4 W—T（劣勢—威脅）策略

舉辦大型體育賽事是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，需要多方協(xié)作和全民動員.在舉辦南粵古驛道定向大賽時(shí)，首先，政府要起到宏觀調(diào)控作用.省體育局、文化廳等部門要為賽事提供專業(yè)性和規(guī)范性的支持與指導(dǎo).地方政府、公安、醫(yī)療等部門要通力協(xié)作，為賽事的安全、交通、環(huán)境衛(wèi)生、通信等方面提供堅(jiān)實(shí)保障，確保賽事能順利完成.其次，在賽事進(jìn)行過程中，需要工作人員為參賽運(yùn)動員和游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù).因此，主辦方要對工作人員進(jìn)行系統(tǒng)化地培訓(xùn)，幫助其充分掌握賽事路線，準(zhǔn)確掌握報(bào)道點(diǎn)、補(bǔ)給點(diǎn)、醫(yī)療站的位置，熟悉當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)和人文風(fēng)情，并向運(yùn)動員和游客進(jìn)行講解和宣傳.此外，還要?jiǎng)訂T賽事舉辦地的村民積極投入到賽事服務(wù)工作來，充分調(diào)動旅游目的地居民的積極性，使其參與到賽事的服務(wù)工作中并發(fā)揮引領(lǐng)作用，自覺地宣傳旅游目的地，創(chuàng)造優(yōu)良的旅游人文環(huán)境，幫助運(yùn)動員和游客快速融入賽場環(huán)境，提升參賽和觀光的體驗(yàn)感.最后，對運(yùn)動員而言，在參賽前對賽事、賽道及可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)要有一定的了解，熟悉定向賽事基本知識，掌握自救、求救、應(yīng)對常見危機(jī)的方法，使自己能順利地完成比賽.

4 結(jié)語

經(jīng)過5年的發(fā)展，南粵古驛道定向大賽已成為我國頗具影響力和代表性的體育賽事之一.通過該賽事，南粵古驛道也逐步被國內(nèi)外越來越多的人知曉，其在文化認(rèn)同、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興方面的作用也越來越重要.然行遠(yuǎn)必自邇，登高必自卑，賽事主辦方需要內(nèi)視反聽，正視自身的缺點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)自我的優(yōu)勢，通過多方積極努力和團(tuán)結(jié)協(xié)作，定可將南粵古驛道定向大賽打造成世界一流的體育賽事.