短視頻環(huán)境下的影視傳播新挑戰(zhàn)和應(yīng)對之策

□黃潔慧/文

時(shí)代在不斷進(jìn)步，越來越多科學(xué)技術(shù)不斷問世，推動(dòng)我國媒體行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段。如今，新媒體正呈現(xiàn)出快速發(fā)展勢態(tài)，并已經(jīng)深入到各個(gè)領(lǐng)域，在推動(dòng)各領(lǐng)域發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。影視傳播作為我國非常具有實(shí)力的傳媒行業(yè)，其在新媒體的發(fā)展下也呈現(xiàn)出新的發(fā)展勢態(tài)，更具時(shí)代氣息，且傳播方式也呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)?；诖?，本文結(jié)合新媒體短視頻環(huán)境下，對影視傳播所面臨的新挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并結(jié)合短視頻環(huán)境為影視的應(yīng)對之策提出幾點(diǎn)建議，以供參考。

現(xiàn)階段，新媒體技術(shù)快速發(fā)展，摒棄對我們的生產(chǎn)活動(dòng)以及生產(chǎn)形勢帶來深刻影響。短視頻作為新媒體的一種，近年來獲得快速發(fā)展，且對影視傳播也帶來很大影響[1]。在新媒體短視頻環(huán)境下，影視傳播與過去相對比呈現(xiàn)出很大變化，從過去制作后播放的形式開始向多樣化發(fā)展。與此同時(shí)，隨著社會(huì)大眾對于影視需求和要求的進(jìn)一步提升，也使得網(wǎng)絡(luò)電影以及移動(dòng)電影等進(jìn)入到大眾視野當(dāng)中。當(dāng)然，短視頻環(huán)境下，影視傳播不僅獲得新的發(fā)展機(jī)遇，隨之而來的還有新的發(fā)展挑戰(zhàn)，影視傳播要想在新時(shí)期、新環(huán)境下獲得更好發(fā)展，就需要采取有效應(yīng)對之策[2]。

1 新媒體和影視傳播相關(guān)概述

1.1 新媒體

當(dāng)前對于新媒體還沒有一個(gè)準(zhǔn)確的概念，一般情況下，新媒體泛指區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的概念總稱。例如：手機(jī)媒體、數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新的媒體都可以被稱之為新媒體[3]。就拿我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷闹悄苁謾C(jī)App、計(jì)算機(jī)媒體以及戶外移動(dòng)媒體這種都屬于新媒體的范疇。

1.2 影視傳播

影視傳播指代電影但是以及兩者的衍生信息的綜合體傳播的一個(gè)過程。其定義可以從兩方面解讀，在下一方面，影視傳播就是影視劇以及電視劇有關(guān)信息內(nèi)容的傳播。而廣義上，影視傳播的意思就是電視劇、電影、動(dòng)畫、節(jié)目等有關(guān)內(nèi)容借助一定載體完成傳播。如今影視傳播方式越來越多樣化，并成為我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾徊糠諿4]。

2 短視頻的特征分析

短視頻作為新媒體的一種，其最顯著的特點(diǎn)就是以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為載體，跳脫出傳統(tǒng)媒體對信息傳播的束縛，并且不受地域和時(shí)間限制，其具體特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1 個(gè)性化

相較于其他信息傳播方式而言，短視頻作為當(dāng)前大眾最受歡迎的一種新媒體形式，其最大的特點(diǎn)就是特性化。對于傳統(tǒng)的媒體形式而言，傳統(tǒng)媒體面向社會(huì)群體，而短視頻不僅可以面向大眾，個(gè)人還可以結(jié)合自己的喜好和需求來定制短視頻信息推動(dòng)。簡而言之，大眾可以通過短視頻獲得一致的信息，也可以獲得與他人不一致的信息，這使得大眾在獲取信息時(shí)更加具有主動(dòng)性。

2.2 受眾多

從技術(shù)層面上來看，在短視頻環(huán)境下，所有人都可以借助新媒體來獲得自己所需要的信息內(nèi)容，并且每一個(gè)人都可以做信息的發(fā)布者，可以做到一邊看視頻、聽音樂還可以進(jìn)行互動(dòng)，最重要的就是對信息進(jìn)行高效融合。這種方式很大程度轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)信息傳播的局限性，可以滿足各類群體的信息獲取需要。在某種層面上來說，短視頻的受眾群體會(huì)面臨更多選擇，還可以對信息進(jìn)行拓展。

2.3 內(nèi)容多元化

短視頻最顯著的特點(diǎn)就是內(nèi)容多元化，短視頻可以借助動(dòng)畫、語音、文本以及音樂將有限的信息內(nèi)容進(jìn)行無限拓展，內(nèi)容表現(xiàn)形式具有很強(qiáng)的綜合性，且涉及的內(nèi)容類型也呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)。在短視頻環(huán)境下，新聞報(bào)道、天氣報(bào)道、體育報(bào)道以及休閑娛樂等內(nèi)容都可以通過短視頻完成傳播。

2.4 信息的及時(shí)性

在短視頻環(huán)境下，市面上出現(xiàn)了多種短視頻App，如：微信視頻號、抖音、快手、微信等，這些短視頻平臺(tái)作為新媒體的一種，其不僅在信息傳播時(shí)具備便利性特點(diǎn)，還有及時(shí)性等特點(diǎn)。短視頻以互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)智能設(shè)備為載體，可以做到隨時(shí)隨地傳播和獲取信息，并且可以一天24小時(shí)都為用戶呈現(xiàn)出其想要的信息內(nèi)容。

3 短視頻的出現(xiàn)對影視傳播所帶來的影響

3.1 影視傳播形式更多

在短視頻還沒有發(fā)展和廣泛應(yīng)用以前，影視傳播形式呈現(xiàn)出單一化特點(diǎn)，并且很難打破時(shí)間對其傳播的限制[5]。并且在影視傳播中非常能夠體會(huì)到的一點(diǎn)，就是在看電視劇時(shí)，我們一定要寸步不離在電視機(jī)面前，一旦有精彩劇情錯(cuò)過就無法退回再重新看。伴隨著短視頻技術(shù)的快速發(fā)展，并與影視傳播進(jìn)行融合之后，過去所遇到的問題就獲得了很大的改觀。大家可以在借助智能手機(jī)在線觀看影視內(nèi)容，隨時(shí)挑選自己想看的內(nèi)容和具體情節(jié)。并且可以做到隨時(shí)隨地想看就看，這也使得影視傳播更加便捷，傳播形式也更多。

3.2 影視傳播實(shí)現(xiàn)互動(dòng)功能

我們過去在觀看電影或是電視時(shí)，大多都是單純地觀看電視、電影，也只能和身邊的人面對面地交流自己的觀看意見和想法，無法與影視傳播者交流自己的意見，也無法和其他觀眾交換觀點(diǎn)，導(dǎo)致影視傳播與大眾之間的聯(lián)系是單向聯(lián)系，難以讓影視傳播更加貼合觀眾的真正需求，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。但隨著新媒體發(fā)展和短視頻的出現(xiàn)，為影視傳播創(chuàng)造了更好的發(fā)展平臺(tái)，并且在觀眾和影視傳播之間建立了相互聯(lián)系的渠道，方便影視傳播者和觀眾之間，觀眾與觀眾之間進(jìn)行互動(dòng)，在短視頻平臺(tái)上發(fā)表自己的想法和建議，而影視傳播者也可以向觀眾表達(dá)自己的用意，在這種往來式的滑動(dòng)模式下，使得影視傳播者更能夠了解觀眾的喜好，讓影視傳播更符合觀眾喜好，從而獲得更好發(fā)展。微博和抖音作為短視頻的一部分，隨著其受眾群體的不斷增加，讓影視傳播和關(guān)懷中之間的聯(lián)系越來越緊密。就比如說，各大衛(wèi)視會(huì)創(chuàng)建自己的官方微博賬號或是抖音賬號，并在賬號中定期更新內(nèi)容，公布節(jié)目的開播信息和有關(guān)綜藝節(jié)目精彩頻段，也可以開展一些有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)等。觀眾們能通過微博與抖音客戶端相互交流和評論，這種混播方式進(jìn)一步彰顯了短視頻更加側(cè)重于用戶的體驗(yàn)感，也為影視傳播發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)更好的環(huán)境。

3.3 影視傳播廣度進(jìn)一步增加

與傳統(tǒng)媒體傳播方式不同，在新媒體短視頻環(huán)境下的信息傳播媒介發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，其在借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、PC端作為信息傳播媒介的同時(shí)，還充分發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來巨大沖擊。如今我國網(wǎng)絡(luò)用戶群體每年都在快速增加，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)已經(jīng)成為大眾日常生活與工作等重要的工具，也使得影視傳播形式和渠道獲得進(jìn)一步擴(kuò)展。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電影以及微電影都是短視頻的產(chǎn)物。就影視傳播而言，其可以結(jié)合具體終端來進(jìn)行分類?，F(xiàn)在我們已經(jīng)步入到網(wǎng)絡(luò)大電影時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)為主要渠道發(fā)行和觀看電影成為當(dāng)中影視傳播的主要發(fā)展方向，也使得影視傳播廣度進(jìn)一步增加，傳播影響力更大。

4 短視頻環(huán)境下影視傳播面臨的新考驗(yàn)

4.1 參加層面的考驗(yàn)

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展背景下，影視傳播的方向比較單一，觀眾不會(huì)參與到影視傳播的過程當(dāng)中。而短視頻環(huán)境下，影視傳播則需要面對與觀眾互動(dòng)參與所帶來的挑戰(zhàn)。依托于短視頻來完成影視傳播，所有人都可以作為影視傳播的參與者，也是影視傳播的受眾群體。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，觀眾的話語權(quán)非常小，影視傳播的創(chuàng)作者和觀眾之間缺少溝通。但是對于短視頻而言，觀眾參與到影視傳播的環(huán)節(jié)當(dāng)中，就需要及時(shí)更新影視作品，這樣可以提升影視傳播效果。

4.2 個(gè)性化考驗(yàn)

對于影視傳播而言，其就是一種主流意識(shí)層面的傳播。傳播的主要目標(biāo)為社會(huì)大眾，而大眾的喜好是多樣化的，需求也是多樣化的，這樣使得影視傳播需要面臨個(gè)性化考驗(yàn)。短視頻借助新媒體技術(shù)和有關(guān)平臺(tái)的方式，是影視傳播方式更加個(gè)性化，但是最重要的是需要彰顯出影視傳播的分眾化和定制化。其中，分眾化就是依照影視傳播不同受眾群體的不同興趣愛好以及需求來推動(dòng)影視作品，創(chuàng)世創(chuàng)作者可以結(jié)合作品的類型和主體進(jìn)行類別劃分，再結(jié)合電影電視的分眾化來完成結(jié)合觀眾具體需求以及相關(guān)傳播方式的搭配。而定制化就是結(jié)合受眾群體的差異性對影視傳播開展個(gè)性化處理。現(xiàn)階段移動(dòng)5G獲得快速發(fā)展，移動(dòng)智能設(shè)備普及程度進(jìn)一步提升，為影視行業(yè)帶來巨大推動(dòng)作用，在影視傳播中就可以借助5G和移動(dòng)智能設(shè)備來為受眾提供定制服務(wù)，從而獲得更理想的收益。

4.3 時(shí)效性考驗(yàn)

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，影視傳播受到傳統(tǒng)媒體信息傳播速度慢的影響，其傳播范圍也有著很大局限性，也使得影視傳播面臨著時(shí)效性挑戰(zhàn)。在短視頻環(huán)境下，信息傳播更加快速，傳播的成本更低，并且傳播的信息內(nèi)容更加多，為影視傳播創(chuàng)造了良好發(fā)展環(huán)境。單從影視傳播來分析，短視頻的時(shí)效性主要體現(xiàn)在其所傳播的內(nèi)容以當(dāng)前社會(huì)的熱點(diǎn)事件為主，再加上短視頻信息傳播非?？欤梢杂煤芏痰臅r(shí)間完成信息傳播，信息傳播影響力也非常大。所以在現(xiàn)代社會(huì)中，一些熱點(diǎn)事件在發(fā)布后可以快速擴(kuò)散并帶來很大社會(huì)影響。此外，這種時(shí)效性也在影視傳播受眾群體上有所體現(xiàn)。在影視傳播中，觀眾可以在觀看完畢后第一時(shí)間對作品進(jìn)行評論，而影視作品創(chuàng)作者也可以第一時(shí)間獲得觀眾的反饋。

4.4 影視版權(quán)考驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和廣泛普及，使得互聯(lián)網(wǎng)參與表現(xiàn)出草根性特點(diǎn)。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)更加“親民化”，信息傳播內(nèi)容和傳播方式的開始模式化、智能化，所以每一個(gè)人都可以完成信息內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，信息傳播成本更低，所以出現(xiàn)了越來越多自媒體創(chuàng)作者。這些自媒體創(chuàng)作者在收獲互聯(lián)網(wǎng)所帶來的流量紅利時(shí)，其創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容與影視作品之間的關(guān)系也越來越密切，進(jìn)而也面臨著很大的影視版權(quán)考驗(yàn)。

當(dāng)前非常盛行短視頻追劇，也衍生出不少影視解說、剪輯為主的自媒體賬號，一些具有明顯特色并極具辨識(shí)度的影視解說和剪輯的自媒體博主收獲了不少關(guān)注度和粉絲。但是在某些層面上來分寫，這些自媒體賬號所創(chuàng)作的影視剪輯或是解說內(nèi)容并非真正意義上的原創(chuàng)內(nèi)容，這些內(nèi)容主要來自于已有的電影或是電視作品，只是對電影和電視作品進(jìn)行簡單的加工或是整合就呈現(xiàn)出來，可以說這些自媒體賬號的創(chuàng)作過程就是搬運(yùn)和加工的過程，創(chuàng)作者主需要將電影或電視作品中一些精華內(nèi)容，將作品中的具有爆笑點(diǎn)或是催淚的內(nèi)容，讓創(chuàng)作的內(nèi)容可以更加貼合觀眾的喜好，也可以讓觀眾用更短的時(shí)間了解故事的大概內(nèi)容，進(jìn)而達(dá)到理想的影視傳播效果。但是對于短視頻自媒體剪輯、解說這類創(chuàng)作者而言，其在創(chuàng)作短視頻的過程也面臨著侵犯影視傳播版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

不少人開始熱衷于短視頻追劇的形式，這與影視剪輯、解說等這類自媒體的影視傳播有著密切聯(lián)系。這種短視頻作品的特點(diǎn)就是短、精，對影視作品內(nèi)容進(jìn)行高度概括，并加入解說者的個(gè)性化解讀，也獲得眾多青年人的追捧。但是對于這種短視頻而言，在對影視作品進(jìn)行剪輯傳播時(shí)，必須要掌控好對原作品素材的恰當(dāng)使用，只有控制好尺度和范疇才不會(huì)面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，否則只是單純的搬運(yùn)毫無個(gè)人創(chuàng)作因素，就會(huì)導(dǎo)致影視傳播面臨版權(quán)侵害風(fēng)險(xiǎn)。所以，這就要求這一類短視頻影視傳播者，需要在引用已有創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，在加工的基礎(chǔ)上還要增加一些自己的觀點(diǎn)和想法，對影視作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，在不影響版權(quán)的前提下實(shí)現(xiàn)影視創(chuàng)作與傳播的相互促進(jìn)。除此之外，短視頻版權(quán)不僅涉及電影、電視，還會(huì)涉及到音樂版權(quán)、圖片版權(quán)等，這些都是短視頻環(huán)境下影視傳播需要面臨的挑戰(zhàn)。

5 短視頻環(huán)境下電影傳播應(yīng)對之策

5.1 做好影視作品版權(quán)保護(hù)

在短視頻環(huán)境下，影視作品在創(chuàng)作時(shí)可以獲取更多的資源。這些資源不僅涵蓋前期所投入的成本，還有一些已有的已經(jīng)是作品創(chuàng)作內(nèi)容，而影視作品創(chuàng)作內(nèi)容的特點(diǎn)就是復(fù)制性強(qiáng)。就我國影視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，盡管影視行業(yè)近年發(fā)展勢態(tài)良好，但是缺少良好的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，也缺少相關(guān)制度，這對于影視規(guī)傳播以及影視行業(yè)發(fā)展而言非常不利。為此，需要做好影視作品版權(quán)保護(hù)工作，完善影視作品傳播有關(guān)法律法規(guī)，相關(guān)版權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)也應(yīng)當(dāng)發(fā)揮好引導(dǎo)和監(jiān)督作用，構(gòu)建良好的影視傳播環(huán)境。

5.2 做好影視傳播內(nèi)容的篩選

在短視頻環(huán)境下，信息數(shù)據(jù)傳播速度快，影響力大，這就要求影視傳播在新環(huán)境下對傳播內(nèi)容進(jìn)行謹(jǐn)慎篩選。所傳播的影視作品必須要符合積極向上、真實(shí)、科學(xué)，為大眾呈現(xiàn)出健康、有益的內(nèi)容，以引領(lǐng)大眾正確價(jià)值觀的樹立。而有關(guān)短視頻平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)履行自己的監(jiān)督責(zé)任，對影視片傳播內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮Y選，在保證大眾言論自由、創(chuàng)作自由的同時(shí)，避免虛假、不時(shí)信息傳播所帶來的不良社會(huì)影響。

5.3 做好影視傳播與短視頻的融合

影視傳播與短視頻的融合是一項(xiàng)非常艱巨的任務(wù)，在這一過程中需要投入大量的資金和人才。在此環(huán)境下，無論是影視創(chuàng)作還是傳播都要貼合短視頻環(huán)境特點(diǎn)，而這也需要一批對影視傳播和短視頻都非常熟悉的新媒體技術(shù)人才。為此，需要鼓勵(lì)高校培養(yǎng)新媒體與影視傳播有關(guān)人才，并從社會(huì)層面上加強(qiáng)這方面人才的培訓(xùn)，壯大新媒體影視傳播技術(shù)人才，讓影視傳播可以在短視頻環(huán)境下獲得更好發(fā)展。

6 結(jié)語

新媒體的快速發(fā)展以及有關(guān)技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得影視傳播環(huán)境發(fā)生了巨大變化。在以短視頻為主的環(huán)境下，影視傳播不僅迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，也帶來了更多挑戰(zhàn)。當(dāng)然，飲食混播要想在新環(huán)境下獲得更好發(fā)展，就必須要正視短視頻所帶來的新挑戰(zhàn)，探索這些挑戰(zhàn)的應(yīng)對之策，讓短視頻可以更好地服務(wù)于影視傳播，為大眾提供更加喜歡的影視文化服務(wù)，推動(dòng)我國影視事業(yè)更好地發(fā)展?！?/p>

引用

[1] 李星.新媒體短視頻環(huán)境下的影視傳播新挑戰(zhàn)[J].新聞前哨,2021(10):119-120.

[2] 趙柄煜.短視頻時(shí)代下影視短片的媒介融合困境與傳播契機(jī)[J].影視制作,2021,27(10):91-95.

[3] 林秀.影視類短視頻的困境及發(fā)展趨勢[J].西部廣播電視,2021,42(18):148-150.

[4] 陳紹玲.短視頻版權(quán)糾紛解決的制度困境及突破[J].知識(shí)產(chǎn)權(quán),2021(09):17-30.

[5] 孫曄.短視頻時(shí)代的影視制作與傳播[J].西部廣播電視,2020(14):108-109.