試論新聞傳媒核心競爭力的開發(fā)

趙真禾

（南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 江蘇 210023）

新時(shí)代的媒體在信息技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，不僅得到了更快的發(fā)展，還面臨著更多的挑戰(zhàn)，除了行業(yè)內(nèi)的挑戰(zhàn)外，包括短視頻、自媒體等行業(yè)的挑戰(zhàn)是完全不容忽視的。而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，大部分媒體都意識(shí)到了新媒體傳播的重要性，紛紛投入到了短視頻新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞以及社交媒體新聞的傳播和創(chuàng)作中，因此為了加強(qiáng)新聞傳媒的核心競爭力，就必須要加強(qiáng)對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的分析，確保能夠利用現(xiàn)代資源來提升自身的競爭力，這對(duì)于新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展也是非常有利的。

一、影響新聞傳媒核心競爭力的主要因素

（一）運(yùn)營管理的影響

運(yùn)營管理作為確保新聞傳媒事業(yè)發(fā)展的基本保障，傳統(tǒng)的運(yùn)營管理模式已經(jīng)很難滿足現(xiàn)代新聞傳媒的發(fā)展需求，因此為了提高新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展競爭力，必須要采用更加現(xiàn)代化的運(yùn)營機(jī)制，加強(qiáng)新聞媒體的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)新聞媒體自身的力量，才能確保新聞媒體事業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展。

（二）新聞質(zhì)量的影響

新聞質(zhì)量是確保整個(gè)新聞傳媒事業(yè)發(fā)展的核心，只有確保新聞的真實(shí)性和時(shí)效性，才能保障新聞傳媒得到群眾的支持。而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的宣傳力體現(xiàn)出了弱勢的情況，紙質(zhì)媒體相對(duì)來說已經(jīng)較為稀有，電視媒體也出現(xiàn)了一定的限制，因此移動(dòng)新聞媒體和社交網(wǎng)絡(luò)新聞媒體必然是新時(shí)期新聞媒體的重要發(fā)展趨勢。移動(dòng)新聞媒體和社交網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的優(yōu)勢就是在于其時(shí)效性強(qiáng)，而且還具有一定的互動(dòng)性，媒體傳播的方式也非常多元化，從圖文結(jié)合到網(wǎng)絡(luò)視頻，能夠充分滿足用戶的多樣化需求。但是移動(dòng)新聞媒體和社交網(wǎng)絡(luò)新聞媒體依然有其缺陷，那就是真實(shí)性相對(duì)不足，而且大部分媒體質(zhì)量相對(duì)較低，尤其是自媒體，雖然傳播效率高，但質(zhì)量和內(nèi)容非常差。而傳統(tǒng)媒體行業(yè)的主要優(yōu)勢就是在于能夠第一時(shí)間獲取到一手真實(shí)信息，所以傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)利用這一優(yōu)勢，利用傳統(tǒng)媒體和移動(dòng)新聞媒體、社交網(wǎng)絡(luò)新聞媒體相融合的方法，建立起高效率、高質(zhì)量的新媒體傳播平臺(tái)，從而吸引更多的受眾。

（三）品牌形象

不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體的發(fā)展，品牌形象一直都是吸引用戶和群眾的關(guān)鍵，同樣也是其競爭力的關(guān)鍵。在傳統(tǒng)的新聞媒體發(fā)展過程中，大部分媒體已經(jīng)在當(dāng)?shù)啬酥粮鼜V闊的地區(qū)樹立起了良好的品牌形象，因此在媒體宣傳平臺(tái)的轉(zhuǎn)型過程中非常順利。因此傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)充分利用多年來積攢下的品牌形象，讓老用戶能夠有新感覺，讓新用戶也能被新聞傳媒的品牌形象所吸引，利用強(qiáng)大的權(quán)威性占有新時(shí)代的市場，給群眾留下更優(yōu)秀的品牌形象。

（四）人才儲(chǔ)備

人才儲(chǔ)備也是促進(jìn)新聞傳媒事業(yè)發(fā)展的催化劑，相對(duì)于新時(shí)期的自媒體來說，雖然自媒體的傳播速度非?？欤@些媒體相對(duì)來說并不專業(yè)，因此競爭力也相對(duì)不足。而傳統(tǒng)新聞傳媒本身就具有大量的新聞專業(yè)人才，因此不光是對(duì)新聞?dòng)兄浅Ｃ舾械男嵊X以及快速高質(zhì)量處理新聞的能力，同時(shí)還能更專業(yè)、更權(quán)威地展開新聞傳媒報(bào)道。因此傳統(tǒng)新聞傳媒事業(yè)需要把握這一優(yōu)勢的同時(shí)，還需要結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳媒的需求，提高人才水平，才能讓新聞傳媒事業(yè)的競爭力得到顯著提升。

二、新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展問題

（一）運(yùn)營模式老舊

新聞媒體如果想提高自身的競爭力，就必須要深度尋找自身優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)自身問題，并且針對(duì)性地解決相應(yīng)問題，才能確保在新時(shí)代媒體行業(yè)的發(fā)展具有更加強(qiáng)大的競爭力。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的深入，人們對(duì)于新聞的需求越來越多，但部分傳統(tǒng)新聞媒體并沒有意識(shí)到人們的根本需求，因此不管是在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的運(yùn)營還是新媒體平臺(tái)的運(yùn)營上，依然采用那種老舊的運(yùn)營模式，而且大部分內(nèi)容也過于同質(zhì)化，根本無法滿足現(xiàn)代群眾對(duì)新聞的需求。其表現(xiàn)主要有以下幾點(diǎn)：首先是沒有明確受眾，編輯將所有用戶放到了同一地位上，很難滿足新時(shí)代用戶個(gè)性化的需求；第二則是內(nèi)容大同小異，基本所有媒體都在報(bào)道同樣的內(nèi)容，并沒有對(duì)內(nèi)容發(fā)表自己的看法，同樣無法滿足群眾的需求；第三則是對(duì)內(nèi)容的描述、評(píng)價(jià)等都拘泥于傳統(tǒng)媒體的模式，缺乏擴(kuò)展性和個(gè)性，基本還處于互相模仿的狀態(tài)。這樣的情況不僅在傳統(tǒng)新聞傳媒平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)，就連部分轉(zhuǎn)型為新媒體平臺(tái)的新聞傳媒也會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，在數(shù)據(jù)飛速產(chǎn)生的信息化時(shí)代，過于拘泥于傳統(tǒng)無疑讓新聞傳媒核心競爭力的提高受到了限制和阻礙。

（二）運(yùn)營模式落后

由于體制等方面的問題，大部分新聞傳媒的運(yùn)營相對(duì)來說比較落后，畢竟大部分新聞傳媒相對(duì)穩(wěn)定，僅僅依靠傳統(tǒng)傳媒平臺(tái)便可以維持運(yùn)營。但隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的生存空間必然會(huì)被傳播效率更快的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)所壓縮，因此新聞傳媒行業(yè)也應(yīng)當(dāng)積極改變運(yùn)營模式，從而提高自身的競爭力。新媒體時(shí)代的運(yùn)營模式相對(duì)來說更加個(gè)性化和多元化，因此新聞傳媒應(yīng)當(dāng)抓住這一優(yōu)勢，加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)時(shí)效性以及可互動(dòng)性的應(yīng)用，讓新聞傳媒得到進(jìn)一步的發(fā)展和提升。

（三）缺乏信息化人才

雖然傳統(tǒng)新聞傳媒有著強(qiáng)大的新聞人才儲(chǔ)備，而像是廣播、電視等新聞傳媒也會(huì)有深受群眾喜愛的主持人群體，但大部分新聞傳媒并沒有意識(shí)到信息化人才的重要性，依然在主打傳統(tǒng)傳媒平臺(tái)，對(duì)于新媒體平臺(tái)只是當(dāng)做備用平臺(tái)，內(nèi)容相對(duì)來說過于單薄，并沒有聘用專業(yè)的信息化媒體人才來展開運(yùn)營，也沒有充分利用其新聞媒體現(xiàn)有的人才資源，因此在發(fā)展過程中很容易受到時(shí)代的限制。

三、提高新聞傳媒核心競爭力的措施

（一）加強(qiáng)人才運(yùn)用，完善品牌形象

隨著新時(shí)代的到來，人才必然是影響新聞傳媒發(fā)展的重要因素，因此新聞傳媒必須要應(yīng)用其現(xiàn)有的人才資源，并且積極聘用新媒體專業(yè)人才，讓新聞媒體的人才儲(chǔ)備變得更加豐富。就拿短視頻運(yùn)營為例，雖然大部分新聞傳媒利用自身的品牌效應(yīng)以及專業(yè)優(yōu)勢，在短視頻平臺(tái)能夠收獲大量的用戶，但由于運(yùn)營模式的老舊和內(nèi)容的單一，因此很難擴(kuò)展新用戶。所以新聞媒體必須要建立起專業(yè)的短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，利用新時(shí)代的運(yùn)營思維和方法來進(jìn)行不斷完善，抓住用戶的根本需求，才能確保做出能夠滿足用戶需求的新聞短視頻內(nèi)容。與此同時(shí)，電視和廣播等新聞傳媒還可以利用當(dāng)前影響力強(qiáng)的主持人展開短視頻運(yùn)營，利用網(wǎng)絡(luò)直播等形式拉近主持人和用戶的距離，從而充分利用其人才的優(yōu)勢，讓新聞傳媒的競爭力得到顯著提升。與此同時(shí)，新聞媒體還需要利用更高質(zhì)量、更加豐富的內(nèi)容提升品牌形象，在保留老用戶的同時(shí)擴(kuò)展新用戶，以保障新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。

（二）提高新聞傳媒質(zhì)量，豐富新聞傳媒內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞傳媒除了要保障新聞的真實(shí)性和時(shí)效性外，新聞內(nèi)容的個(gè)性化同樣也是促進(jìn)新聞傳媒發(fā)展的重要因素。當(dāng)前人們對(duì)于新聞的需求越來越高，而且很多用戶并不滿足于了解新聞本身，更傾向于觀看對(duì)新聞的評(píng)價(jià)以及自己對(duì)新聞?wù)归_評(píng)價(jià)。而網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動(dòng)性則可以充分滿足這一點(diǎn)，評(píng)論區(qū)可以讓用戶對(duì)新聞本身進(jìn)行評(píng)價(jià)和交流，以及和新聞傳媒展開互動(dòng)，大大提高了當(dāng)代新聞傳播的個(gè)性化。因此新聞媒體首先需要加強(qiáng)對(duì)新聞評(píng)價(jià)的改革，避免再利用之前過于官方、過于統(tǒng)一以及過于格式化的評(píng)價(jià)方法展開新聞評(píng)論，可以運(yùn)用一些時(shí)下年輕人喜歡的網(wǎng)絡(luò)語言和文化，拉近與新時(shí)代的距離。而且新聞評(píng)論還需要確保中立客觀，要站在群眾的角度上去看待問題，提高新聞傳媒的公信力，才能確保滿足群眾對(duì)新聞的需求。同時(shí)還需要讓群眾擁有話語權(quán)，能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行評(píng)論，但同樣也需要對(duì)群眾輿論展開引導(dǎo)，才能確保新聞評(píng)論的客觀以及和諧。

（三）多元化運(yùn)營模式

新時(shí)代的來臨并不代表著所有新聞媒體都需要一股腦投入到新平臺(tái)的運(yùn)營中去，新聞傳媒需要在保障傳統(tǒng)平臺(tái)運(yùn)營的同時(shí)，積極對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、網(wǎng)頁平臺(tái)、視頻平臺(tái)進(jìn)行建設(shè)和運(yùn)營，讓用戶能夠自主選擇需要利用圖文、紙質(zhì)、電視還是視頻的形式來觀看新聞，給用戶充分的個(gè)性化選擇，滿足不同用戶對(duì)新聞的需求，才能確保新聞傳媒的競爭力得到穩(wěn)步提升。

結(jié)語

總的來說，信息時(shí)代的發(fā)展給我國的新聞媒體行業(yè)帶來了更多新的發(fā)展平臺(tái)，同樣也帶來了更多新的挑戰(zhàn)。因此新聞傳媒也需要重視自身的不足，不斷提高運(yùn)營水平和新聞質(zhì)量，明確發(fā)展定位，并且融入到新媒體平臺(tái)的建設(shè)中去，確保能夠?yàn)槿罕妭鞑ジ喔哔|(zhì)量的新聞，在提升新聞傳媒核心競爭力的同時(shí)也為促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步作出貢獻(xiàn)?！?/p>