媒體融合背景下地市級電視時政新聞報道的思考

方 一

（哈爾濱廣播電視臺 黑龍江 150036）

時政新聞屬于電視新聞中的重要板塊，同時也是傳遞政治生活的主要窗口，所以深受人民群眾的喜愛與關(guān)注。而媒體融合時代的來臨，讓新聞受眾群的觀看習(xí)慣以及形式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，以往的時政新聞報道模式難以滿足群眾的需求，長時間下去會失去很多的觀眾。對此，地市級電視臺在時政新聞報道時，應(yīng)改進(jìn)原有的報道形式，通過多種手段顯現(xiàn)出時政新聞的根本價值，并借助新媒體平臺實(shí)現(xiàn)多元化的新聞傳播，達(dá)成新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合，最終維護(hù)地市級電視臺的發(fā)展，讓時政新聞報道與傳播更具效率。

一、媒體融合的概念

新媒體時代的來臨，便捷了人們的生活與工作，在信息獲取與信息傳遞上變得更加簡單、迅速。并且，經(jīng)濟(jì)水平的提升，也讓互聯(lián)網(wǎng)媒體獲得較好發(fā)展，一定程度上刺激著傳統(tǒng)媒體的進(jìn)步。在這樣的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體若想更好的生存下去，且在競爭激烈的媒體市場中拔得頭籌，就需達(dá)成與新媒體的融合，運(yùn)用各種措施推進(jìn)全媒體時代的發(fā)展。而從我國的發(fā)展趨勢來看，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合屬于必然，也是推進(jìn)行業(yè)發(fā)展的必要渠道[1]。此外，媒體融合環(huán)境下，對地市級電視新聞從業(yè)者而言，屬于好壞參半，如果抓住好這一機(jī)遇，并做出創(chuàng)新，便是成長，如果把握不好這一機(jī)遇，便容易被日新月異的社會所淘汰。對此，應(yīng)懂得媒體融合過程中新聞傳播的根本效益，從未來發(fā)展的視角出發(fā)，精準(zhǔn)制定出職業(yè)規(guī)劃目標(biāo)，讓發(fā)展方向以及發(fā)展目標(biāo)更加明確，進(jìn)而讓地市級電視時政新聞在競爭激烈的行業(yè)中占據(jù)應(yīng)有地位。

二、媒體融合對地市級電視時政新聞報道的挑戰(zhàn)

（一）致使新聞報道技術(shù)平臺發(fā)生改變

時政新聞報道在國家發(fā)展與社會發(fā)展的進(jìn)程中，其地位不可小覷。而時政新聞在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中報道方式也有很多，如報紙、電視、廣播等。而媒體融合背景下，時政新聞報道的方式更加豐富，互聯(lián)網(wǎng)在其中的應(yīng)用，拓寬了地市級時政新聞報道渠道，在抖音、快手、微博等平臺就能夠獲得時政新聞信息。如此環(huán)境下，讓新聞報道平臺發(fā)展受到了限制，且影響到平臺新聞傳播的效果。

（二）致使大眾審美發(fā)生轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體階段，時政新聞報道在風(fēng)格時，一般比較沉悶、單一、嚴(yán)肅，呈現(xiàn)出了新聞報道本身的嚴(yán)謹(jǐn)性、嚴(yán)肅性。而隨著生活速度的加快，群眾的生活壓力越來越大，在此環(huán)境中的信息獲取，也更為傾向趣味性、簡潔性的新聞報道。受眾群體需求的變化，也致使傳統(tǒng)地市級時政新聞報道難以維持之前的風(fēng)格，如果始終沿用以往風(fēng)格，容易失去大量的受眾群體，最終跟隨不上社會發(fā)展的腳步。

（三）主流媒體位置被沖擊

主流媒體在傳統(tǒng)媒體階段，其承擔(dān)的責(zé)任與義務(wù)比較重，需要完成時政新聞報道職能的顯現(xiàn)。恰巧由于主流媒體的特殊性，致使其在發(fā)展上具備更多的優(yōu)勢條件。但是，伴隨著社會建設(shè)速度的加快，使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)在競爭上變得激烈，主流媒體在此環(huán)境中也要和普通媒體一樣，通過各種創(chuàng)新與策略，達(dá)成市場份額的搶占，更好地整合行業(yè)資源[2]。

三、時政新聞報道的特色

對于時政新聞報道而言，其在素材選擇時一般體現(xiàn)在社會政治新聞領(lǐng)域，且傳遞的內(nèi)容基本都是國家政策方針改變以及當(dāng)下國際政治形勢。時政新聞報道與其他類型的新聞報道相比，新聞素材選題上應(yīng)具備話題性，也要展現(xiàn)出自身的專業(yè)性。并且，地市級時政新聞報道，在實(shí)際的新聞傳播當(dāng)中，會傳遞著黨中央的思想精神和本地區(qū)黨委政府的工作重心，讓其成為和群眾交流談話的窗口，更好的完成政策的宣講以及對群眾思想的教化。因此，在時政新聞選題時，要注重集中化的體現(xiàn)。此外，時政新聞報道也屬于社會大眾加入到我國時事政治討論中的方式，利用所報道的新聞內(nèi)容，將某種信息傳遞出去，從而讓大眾對政治關(guān)系以及政治事件有著更為清晰的認(rèn)知，具有大局發(fā)展觀，力求為國家發(fā)展做出一定的貢獻(xiàn)。最后，由于時政新聞報道具有一定的特殊性，因此報道的內(nèi)容必須還原真相，不可摻入虛假或者是未經(jīng)證實(shí)的信息。在報道時，要自覺以黨的思想武裝頭腦，推進(jìn)現(xiàn)代化精神文明建設(shè)，通過時政新聞報道提高群眾的政治素養(yǎng)。

四、媒體融合背景下地市級電視時政新聞報道方法

（一）完成技術(shù)的創(chuàng)新

處于媒體融合下的傳媒行業(yè)，其主要依托已經(jīng)變成了移動信息化平臺，且全新技術(shù)手段的來臨，也讓地市級時政新聞報道更具新意，擁有了更為廣闊的發(fā)展空間[3]。比如，在大閱兵——慶祝中華人民共和國成立七十周年報道時，便可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上直播，同時也可以借助AR技術(shù)，呈現(xiàn)出多個視角的閱兵內(nèi)容，讓閱兵場景更具有立體感。新技術(shù)和時政新聞報道的巧妙融合，會讓觀眾們在視覺上獲得良好體驗，且增強(qiáng)群眾對于電視時政新聞的關(guān)注度。

（二）完成傳播形式的創(chuàng)新

媒體融合的出現(xiàn)，讓現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用價值被體現(xiàn)出來，且在這一階段，互聯(lián)網(wǎng)也成為了大眾表達(dá)觀點(diǎn)、獲取信息的主要場所。地市級電視時政新聞報道，如果想要呈現(xiàn)出職能作用，提高整體的工作效果，便要拉近與群眾的距離，讓群眾喜愛上時政新聞內(nèi)容，以此增強(qiáng)新聞傳播的廣度，使得時政新聞在影響力、覆蓋面上越來越大。

（三）完成業(yè)務(wù)內(nèi)容上的革新

新媒體與傳統(tǒng)媒體的巧妙融合，讓多種媒體傳播手段都獲得了較好發(fā)展，且在作用體現(xiàn)上也越來越明顯。而在電視時政新聞報道當(dāng)中，應(yīng)重視對多報道手段以及思想的學(xué)習(xí)，探索傳統(tǒng)新聞報道形式以外的內(nèi)容。但是，深入探究電視時政新聞報道，能夠得出其發(fā)展的根本，便是體現(xiàn)出時政新聞的價值以及影響力。因此，媒體融合環(huán)境下，應(yīng)達(dá)成多種報道形式的創(chuàng)新與優(yōu)化，注重時政新聞內(nèi)容的改變，全面了解新聞的思想與內(nèi)涵，最終讓群眾能夠與地區(qū)政府擁有溝通的機(jī)會，表達(dá)出自己的訴求，懂得政策的核心，呈現(xiàn)出電視時政新聞報道的深層次內(nèi)涵。

（四）完成傳播機(jī)制的創(chuàng)新

媒體融合不單單指的是傳媒形式的融合，更多的是在傳播機(jī)制上的創(chuàng)新。因此，應(yīng)積極組建合作交流平臺，利用多種傳媒機(jī)制，為地市級電視時政新聞報道提供便利條件，最終讓新聞報道更具價值，提高整體的影響力以及競爭能力。以《人民日報》為例，其處于融合發(fā)展期間，逐步形成了自身傳統(tǒng)工作方式的突破，將傳統(tǒng)的傳播形態(tài)與全新的傳播形式整合一起，積極開發(fā)網(wǎng)絡(luò)市場以及社交平臺，利用微博、抖音、電子報刊等方式，打破了傳播媒體的局限性，并利用多方合作，讓時政新聞報道更加靈活，從而將一手信息傳遞給大眾，使其感受到優(yōu)質(zhì)的新聞[4]。對此，電視時政新聞報道也應(yīng)把握住這一機(jī)會，利用快手、抖音等平臺發(fā)布新聞，吸引群眾對自己的關(guān)注。

（五）打造“三高”產(chǎn)品

媒體融合階段，需全面體現(xiàn)出多媒體的優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡(luò)播報傳統(tǒng)新聞，使得受眾群體從多方渠道獲得信息，讓其實(shí)際需求得到滿足。比如，電視時政新聞報道時，可以利用交互式圖片呈現(xiàn)抽象的文字內(nèi)容，以此讓觀眾更加輕易的理解新聞主旨。再如，可以利用動畫效果呈現(xiàn)新聞事件，使得新聞內(nèi)容更加親民、接地氣，可以讓每一年齡段的群體都感受到新聞重點(diǎn)。此外，可以利用新技術(shù)手段整合碎片化的信息，讓新聞內(nèi)容變得完整。本文以黨的十九大相關(guān)宣傳報道為例，部分地市級電視臺在進(jìn)行時政新聞報道時，選擇了微博、微信、快手等平臺官方賬號的同步推送，把傳統(tǒng)的時政新聞報道，轉(zhuǎn)換成群眾能夠接受的報道方式，以此生成接受度高、傳播度高、辨識度高的“三高”產(chǎn)品。

結(jié)語

綜上所述，媒體融合的來臨可謂是有利有弊，雖然推進(jìn)了大眾傳媒行業(yè)的方展，但是也讓傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展獲得些許挑戰(zhàn)。在這樣的環(huán)境當(dāng)中，地市級電視時政新聞報道，應(yīng)做出內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新，以此滿足人民群眾的根本需求，為新時期的傳媒發(fā)展提供幫助。同時，在時政新聞報道過程中，需創(chuàng)新業(yè)務(wù)內(nèi)容，深入挖掘新聞的思想內(nèi)涵，通過多種傳播機(jī)制，提高地市級電視時政新聞報道的有效性?！?/p>