基于融媒體時(shí)代背景下的播音主持風(fēng)格創(chuàng)新研究

任 歡

（北京市懷柔區(qū)融媒體中心 北京 101400）

在媒體融合時(shí)代，廣播電視臺(tái)要提高收聽率和收視率，就必須注重提高節(jié)目質(zhì)量，使公眾對(duì)收聽、收看節(jié)目的熱情更加高漲。從目前的情況來看，大多數(shù)廣播公司不可避免地具有傳統(tǒng)廣播公司的特點(diǎn)。在媒體融合時(shí)代，如何保持傳統(tǒng)廣播公司的創(chuàng)新能力，提高競(jìng)爭(zhēng)力，是需要解決的主要問題。

一、融媒體的基本含義及對(duì)播音主持的影響

（一）融媒體的基本含義

傳統(tǒng)媒體，如紙媒、廣播、電視等，它們之間也有區(qū)別，有共同點(diǎn)和相互性。融合媒體是一種能夠廣泛應(yīng)用各種媒體來實(shí)現(xiàn)信息共享、拓展信息傳播渠道的新型綜合媒體。融合是以發(fā)展為基礎(chǔ)，以“取長(zhǎng)補(bǔ)短”的方式，整合各種媒體，提高各自的長(zhǎng)處，將單一類型媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為綜合媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的廣播與主持方式和風(fēng)格有點(diǎn)枯燥，應(yīng)積極面對(duì)廣播與主持的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，隨著時(shí)代的發(fā)展，實(shí)施自身的適應(yīng)和創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。

（二）融媒體時(shí)代對(duì)播音主持的影響

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的進(jìn)步，融媒體得到了迅速發(fā)展。在媒體融合時(shí)代，人們需要尋求更多的信息，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目在打破規(guī)定時(shí)間和空間限制的同時(shí)，也可以通過不同的媒體平臺(tái)接收到相應(yīng)的新聞信息。今天，人們獲取信息的渠道是多樣化的，他們根據(jù)自己的需要選擇電視信息以外的頻道。因此，受眾獲取信息的多樣化也導(dǎo)致了電視新聞廣播的流失。如何讓流失的觀眾重新回到電視新聞節(jié)目中，是廣播主持面臨的一大挑戰(zhàn)，尤其是在融合媒體環(huán)境下。在新媒體環(huán)境中，有許多微信公眾號(hào)或自媒體平臺(tái)，由于新聞播音受傳統(tǒng)電視新聞的影響，電視新聞本身比其他媒體平臺(tái)的形象更穩(wěn)定，但其靈活性不夠。因此，公眾的關(guān)注度自然會(huì)下降。

二、播音主持形成自身風(fēng)格的重要意義

（一）影響節(jié)目的整體風(fēng)格

大部分的廣播電視臺(tái)會(huì)根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容和風(fēng)格對(duì)節(jié)目進(jìn)行分類，這樣更方便公眾根據(jù)自己的興趣愛好選擇自己喜歡的節(jié)目。同時(shí)，主持人會(huì)根據(jù)具體內(nèi)容確定自己的風(fēng)格，以便改進(jìn)。在這一過程中，主持人起著主導(dǎo)作用，因此，在實(shí)際工作中有必要對(duì)節(jié)目有一個(gè)清晰、深刻和全面的了解，認(rèn)識(shí)到節(jié)目的具體性質(zhì)及其影響。特別體現(xiàn)在廣播節(jié)目中，主持人在傳輸信息內(nèi)容時(shí)主要使用聲音，在實(shí)際工作中，要盡量做到聲音與情感的結(jié)合，盡量避免主持風(fēng)格與內(nèi)容的不一致，否則會(huì)損害觀眾的聽覺體驗(yàn)，甚至影響節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目形象。例如，體育類的播音主持人要激進(jìn)而充滿熱情；深夜節(jié)目的主持人要溫文爾雅。只有主持人有了適合的風(fēng)格，節(jié)目?jī)?nèi)容和風(fēng)格才能保持一致，節(jié)目效果才能不斷增強(qiáng)。

（二）影響傳媒行業(yè)整體發(fā)展

廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在其發(fā)展過程中受到各種因素的影響和限制。隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的地位發(fā)生了很大的變化。針對(duì)這種情況，播音主持在工作中塑造自己的風(fēng)格并不斷創(chuàng)新，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，如果主持人自己的風(fēng)格能夠吸引觀眾，那么節(jié)目的影響力也會(huì)提高，這將是今后廣播電視發(fā)展的主流趨勢(shì)。例如，在兩個(gè)廣播電視節(jié)目中具有基本相同的配置，如果主持人在節(jié)目中的主持風(fēng)格更加凸顯個(gè)性化，該節(jié)目將具有明顯的優(yōu)勢(shì)，可以吸引更多的群體和更好的收視效果。正因如此，主持人風(fēng)格的設(shè)計(jì)與廣電傳媒業(yè)的總體發(fā)展息息相關(guān)。

（三）主持人職業(yè)發(fā)展的具體需要

為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，播音主持必須有意識(shí)地不斷提高自身的綜合素質(zhì)能力。在工作過程中，播音主持必須具備良好的知識(shí)儲(chǔ)備、專業(yè)水平、全面的語(yǔ)言表達(dá)能力等，使公眾在聽到節(jié)目時(shí)，能與自己進(jìn)行順暢、專業(yè)的溝通和互動(dòng)。在具體實(shí)施中面對(duì)受眾的各種問題可以及時(shí)溝通互動(dòng)，為觀眾解決情緒等方面的問題，進(jìn)而形成一種非常受觀眾歡迎的個(gè)性化主持風(fēng)格。

三、融媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）受眾獲取信息渠道的多元化

隨著信息時(shí)代的崛起與發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來越多樣化與快捷化。以前，大家獲取信息的渠道僅來源于報(bào)紙、電視和廣播?，F(xiàn)在，新媒體的發(fā)展使人們能夠通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)隨地獲取自己想要的信息和知識(shí)。例如，微博公眾號(hào)是信息傳遞和交流的重要平臺(tái)。公眾可以根據(jù)自己的喜好選擇需要關(guān)注的新聞和信息，方便得到更全面、更及時(shí)的最新信息。通過多元化的信息獲取渠道，人們的視角已不僅僅局限于廣播電視新聞媒體，電視新聞媒體的發(fā)展遇到了嚴(yán)重的影響和挑戰(zhàn)，電視新聞傳播效率下降，總體評(píng)級(jí)和廣播率也隨之下降。所以，新聞廣播已經(jīng)引起了社會(huì)的注意，在評(píng)級(jí)的影響下，社會(huì)知名度和影響力也在下降。同時(shí)，直播平臺(tái)的發(fā)展也給播音主持帶來了沖擊和影響。

（二）播音主持缺乏個(gè)性

新聞播音主持的風(fēng)格差不多，缺乏個(gè)性。新聞播音主持人均身著正裝，表情嚴(yán)肅，講一口流利的普通話。除了主持人的外貌和聲音不同外，其他方面所有的主持風(fēng)格也幾乎相同，所有新聞?lì)l道沒有太大的區(qū)別，這就是缺乏主持風(fēng)格和個(gè)性的體現(xiàn)。中央臺(tái)的“新聞廣播”是一個(gè)很有影響力的新聞節(jié)目，可以說是新聞廣播中的一個(gè)標(biāo)桿，但這種標(biāo)桿管理也使其他新聞播音節(jié)目模仿和學(xué)習(xí)，使新聞播音主持的播出方式和主持風(fēng)格大致相同。雖然這種類型的主持風(fēng)格不容易出錯(cuò)，而且是一種持續(xù)的主持風(fēng)格，但在媒體融合時(shí)代，這種類型的主持方式確實(shí)不受大眾歡迎。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，人們更喜歡歡快有趣的主持風(fēng)格，有趣的新聞主持風(fēng)格不能讓人聽得無聊，反而能吸引公眾的關(guān)注和興趣，讓人們?cè)谳p松的氛圍中接受信息。

（三）媒體話語(yǔ)權(quán)的改變

在以報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的信息傳媒時(shí)代，公眾和電視媒體是密不可分的。所以，電視媒體在新聞播音主持領(lǐng)域長(zhǎng)期處在“壟斷地位”，有一定的決定性作用；而廣播媒體由于其覆蓋全面、公眾多，因而具有一定的廣泛影響力，使傳統(tǒng)媒體的新聞播報(bào)和主持具有更多的話語(yǔ)權(quán)。隨著融媒時(shí)代的到來，這種話語(yǔ)方式的力量和影響力逐漸減弱。現(xiàn)階段，隨著社會(huì)生活的快速發(fā)展，公眾生活的步伐正在加快。許多人缺乏時(shí)間和耐心去看新聞節(jié)目或收聽電視廣播，他們更喜歡以最短的時(shí)間得到自己知道的消息。因此，當(dāng)前信息平臺(tái)中的短新聞和短視頻能夠滿足現(xiàn)代年輕人的閱讀需求，新媒體在社會(huì)生活中的影響力越來越重要，而新聞廣播和主持的影響力不斷減弱，這就會(huì)改變媒體的話語(yǔ)權(quán)。

四、融媒體時(shí)代播音主持創(chuàng)新的必要性

通過以上分析，我們可以看到，在媒體融合的時(shí)代，新聞播音主持面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)往往伴隨著機(jī)遇，而這個(gè)機(jī)遇就是創(chuàng)新。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，無論事情多么好，一旦停止，最終都會(huì)倒退，播音主持的風(fēng)格亦是如此。如果新聞播音還想在融媒體時(shí)代保持優(yōu)勢(shì)，就必須引入創(chuàng)新方法。新聞播音主持方式的創(chuàng)新要適應(yīng)時(shí)代背景和發(fā)展以及公眾的需要。此外，播音員還應(yīng)負(fù)責(zé)向公眾提供準(zhǔn)確的新聞，引導(dǎo)輿論和社會(huì)價(jià)值觀。各種傳播軟件和平臺(tái)的發(fā)展，使得各類新聞在公眾視野中混雜可見。許多新聞的負(fù)面效應(yīng)和虛假新聞敗壞了新聞氛圍。因此，新聞播音要通過創(chuàng)新承擔(dān)起新聞傳播的責(zé)任，為公眾營(yíng)造良好的新聞環(huán)境。

五、融媒體時(shí)代下播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新策略

（一）樹立全新的新媒體行業(yè)理念

面對(duì)傳媒融合時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)壓力，新聞廣播和主持人應(yīng)積極樹立傳媒產(chǎn)業(yè)新理念。隨著新聞媒體時(shí)代的進(jìn)步，要求媒體記者在信息傳播過程中，不僅要對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行深化處理，而且要深入探索新的互動(dòng)傳播方式。公眾通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體獲取最新消息，所以，新媒體和互聯(lián)網(wǎng)將逐步取代傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，成為公眾獲取最新信息的重要渠道。新聞播音主持應(yīng)能有效地滿足公眾在信息傳播過程中的需求，為公眾提供權(quán)威的信息。

（二）加強(qiáng)自身的播音主持技能

媒介融合時(shí)代的一個(gè)顯著特征就是媒介之間不斷的深度融合，逐漸模糊了傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限，逐漸削弱了各種媒介的獨(dú)立性。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，代表新聞信息傳播是重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，然而，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的這一優(yōu)勢(shì)遭到了嚴(yán)重的破壞，其發(fā)展遇到了從未遇到過的困境。為了有效地消除當(dāng)前的困境，新聞廣播和主持人必須確保自己的專業(yè)技能和能力得到加強(qiáng)，從而適應(yīng)媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，探索新的發(fā)展機(jī)遇。在融媒體環(huán)境下，要全面、深入、透徹地了解新聞信息的知識(shí)。

新聞主播必須對(duì)各種新媒體有全面深入的了解，要共享媒體資源，就必須積極參與新聞制作過程，而不僅僅是參與廣播和主持工作。新聞播音員參與新聞采訪、編輯、制作等工作，能夠捕捉新聞事件的全過程，方便讀者對(duì)新聞事件進(jìn)行全面、深入、完整的解讀，而且以此為契機(jī)，增加自身的專業(yè)技能和技巧，提高新聞信息的及時(shí)性，推動(dòng)新聞播音主持產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

（三）注重受眾群體的個(gè)性需求，改變?cè)捳Z(yǔ)方式

要關(guān)注受眾的個(gè)人需求，改變新聞播音主持方式，創(chuàng)新話語(yǔ)方式。新聞播音主持主要使用語(yǔ)言向公眾傳播新聞事件。因此，新聞主持風(fēng)格的創(chuàng)新也應(yīng)立足于話語(yǔ)類型，話語(yǔ)的變化不需要改變或完全改變。主持人的演講還是可以保持嚴(yán)肅的，但如果加上一點(diǎn)幽默和趣味性作為點(diǎn)綴的音符，會(huì)更具有親和力和趣味性。

（四）有效利用融媒體與新信息技術(shù)

媒體融合的時(shí)代，是新聞廣播與主持的發(fā)展機(jī)遇。要整合媒體的信息傳播平臺(tái)，使傳統(tǒng)媒體的報(bào)道可以直播，同時(shí)，加強(qiáng)公眾之間的互動(dòng)，便于信息的傳遞和將信息反饋給公眾。例如，新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出，觀眾可以通過“彈幕”評(píng)論功能及時(shí)發(fā)表評(píng)論、表達(dá)意見。新聞主播可以及時(shí)查看和回復(fù)相關(guān)信息，提高信息反饋的效率。此外，在新聞節(jié)目的播出中，還可以設(shè)置一些游戲互動(dòng)程序，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。同時(shí)，要有效利用這些互動(dòng)過程，使新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

（五）充分利用傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威性

融媒體時(shí)代，信息的真實(shí)性無法保證。各種各樣真假難辨的信息給公眾帶來不好的影響，希望各個(gè)權(quán)威的新聞媒體能夠引導(dǎo)公眾獲取及時(shí)有效的最新消息。傳統(tǒng)的新聞媒體具有權(quán)威性，所以新聞播音主持者應(yīng)承擔(dān)起正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、及時(shí)有效地發(fā)布信息的責(zé)任。同時(shí)，要對(duì)信息進(jìn)行全面的管理與審視，使傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性不容易被代替。因此，在融媒體時(shí)代，新聞播音主持應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，承擔(dān)起改進(jìn)社會(huì)新聞傳播方式的責(zé)任，隨著事件的進(jìn)展，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線，讓觀眾充分理解新聞事件的發(fā)展趨勢(shì)。

（六）根據(jù)節(jié)目定位重建主持風(fēng)格

引導(dǎo)輿論是媒體的基本職能。作為公眾獲取信息的主要渠道，傳統(tǒng)媒體獲得了更多的公眾，廣播主持人要增強(qiáng)使命感和責(zé)任感，始終保持輿論導(dǎo)向的準(zhǔn)確性，以正確的輿論導(dǎo)向?yàn)楣娞峁┯行У囊龑?dǎo)。遇到突發(fā)情況的新聞稿件或?qū)崟r(shí)新聞內(nèi)容，播音主持應(yīng)提前查詢?cè)夹侣?，結(jié)合更新消息，使新聞播出更加“完美”。在做節(jié)目時(shí)，要注意保持高度集中，把握恰當(dāng)?shù)墓?jié)奏，形成個(gè)人新聞播報(bào)的新風(fēng)格。作為一個(gè)面向大眾的新聞播音主持，言語(yǔ)和情感也非常重要。良好的語(yǔ)言和情感控制可以加強(qiáng)新聞廣播的傳染力，不僅向公眾傳遞信息，也要傳遞思想和情感。因此，要根據(jù)新聞節(jié)目的風(fēng)格和定位，準(zhǔn)確找到自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，在吸引公眾的同時(shí)，加強(qiáng)新聞的影響力。

結(jié)語(yǔ)

新媒體與傳統(tǒng)媒體并存是必然的趨勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體能夠吸引現(xiàn)代人的眼球，是社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的重要體現(xiàn)。隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，媒體首先要順應(yīng)時(shí)代的潮流，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。因此，站在屏幕前的電視新聞播音主持人要帶頭創(chuàng)新，緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng)新工作內(nèi)容和形式，提高工作能力和業(yè)務(wù)素質(zhì)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，突出自身風(fēng)格，積極利用新媒體技術(shù)，將新媒體技術(shù)融入節(jié)目，以此達(dá)到最佳的播出效果?！?/p>