報紙編輯增強“三個意識”應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)

李 航

（黑龍江日報 哈爾濱150010）

信息技術(shù)的不斷進步必然會引發(fā)新的技術(shù)變革，新媒體由此而生，帶動了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級。報紙編輯成為變革中重要的推手，其面臨著報紙讀者嚴(yán)重流失、廣告投放量縮小、自身工作難度增加等問題。針對這些問題，需要報紙編輯積極面對，認真思考，發(fā)揮自身優(yōu)勢，才能逐一解決，帶領(lǐng)傳統(tǒng)報紙走出困境，與新媒體實現(xiàn)更好的融合發(fā)展。

一、新媒體時代報紙發(fā)展中遇到的挑戰(zhàn)

（一）報紙讀者嚴(yán)重流失

新媒體的興起，作為傳統(tǒng)媒體的報紙影響力日漸式微，原來屬于報紙的讀者紛紛將信息接收的方式轉(zhuǎn)向了新媒體平臺。隨著信息技術(shù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速增加，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾只需一部智能手機就能在APP客戶端上查看和瀏覽新聞，既方便又快捷，這是傳統(tǒng)報紙不能比擬的。另外，媒體之間的競爭最重要的是新聞的時效性，新媒體時代對報紙行業(yè)影響較大的是新聞的時效性，其傳播速度在幾分鐘之內(nèi)甚至是幾秒之內(nèi)就有十多萬的信息發(fā)布出來，受眾在第一時間內(nèi)就能瀏覽到新聞信息，而傳統(tǒng)報紙發(fā)布新聞信息速度遠不及新媒體平臺，基本也不能搶到新聞的頭條[1]。還有網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化、傳播渠道的多樣性，讓很多年青的用戶群體紛紛轉(zhuǎn)向了新媒體。從整體發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺越發(fā)達，報紙讀者流失越嚴(yán)重，他們不再需要等上好長時間才能收到一份紙質(zhì)的報紙，上面的信息大部分都早已經(jīng)通過新媒體平臺得到。

（二）廣告投放量縮小

廣告是傳統(tǒng)報紙的重要收入來源，而隨著新媒體的迅速崛起嚴(yán)重擠占了報紙廣告的生存空間，讓報紙的廣告收入大幅縮水。“2020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告”中統(tǒng)計，盡管受到疫情的影響，中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告仍然保持了13.85%的增長態(tài)勢，達到了4971.61億元，而傳統(tǒng)的報紙廣告增長持續(xù)下降，僅占中國廣告2020年支出的0.6%。從未來發(fā)展看，傳統(tǒng)報紙的廣告收入持續(xù)下滑是必然，報紙行業(yè)要想在競爭激烈的媒體市場中生存下來，并獲得發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變觀念，跟上時代發(fā)展的腳步，運用新媒體技術(shù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，才能得到更好的發(fā)展。

（三）對報紙編輯工作的影響

對于報紙行業(yè)來說，新媒體時代的到來對其產(chǎn)生了很大的影響，工作方式也有了較傳統(tǒng)方式的不同。編輯在新媒體時代不再是傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員，這是因為新媒體時代受眾既是信息的接收者也是信息的發(fā)布者，媒體從業(yè)者的特權(quán)被分散，給報紙編輯帶來了較大的壓力。此外，面對網(wǎng)絡(luò)上的海量信息真假難辨，也給編輯工作帶來了很大的難度。

二、新媒體時代報紙編輯的應(yīng)對之策

（一）增強策劃意識

報紙編輯在新媒體時代不僅單單修改稿件、排一排版，并且要充分發(fā)揮決策指揮的作用，提升自身的策劃能力。策劃意識的增強，編輯的能力不僅要在策劃新聞稿件上有體現(xiàn)，同時也要體現(xiàn)在活動策劃方面，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行融合，不斷地創(chuàng)新工作方式，促進策劃能力的提升[2]。

1.要做到工作位置前移。編輯不要把自身定位是后期人員，對于新聞稿件的編寫與策劃要積極主動地參與其中。一些記者特別是年輕記者在選題、策劃方面存在很多經(jīng)驗不足的情況，因此也很難打造出傳播力強、高質(zhì)量的選題與策劃，這對稿件的整體質(zhì)量有著很重要的影響。鑒于此，報紙編輯要將工作位置向前移動，為前面的記者想辦法、出主意，將主體擬定好，做出優(yōu)秀的策劃報道，以此吸引讀者的關(guān)注度。如，適逢100周年的建黨，如何讓報道更加出彩，全面展示中國共產(chǎn)黨的百年奮斗歷程？編輯可以與記者共同進行擬題與策劃，向讀者呈現(xiàn)具有相當(dāng)深度的建黨100周年系列報道，吸引他們的關(guān)注。

2.編輯要做到未雨綢繆。編輯在后方要將編輯風(fēng)格與思路提前構(gòu)思好，在記者前方采訪時就設(shè)計好整體方案，這樣一來編輯效率就會得到很大的提升。并且編輯和記者要保持隨時的溝通和聯(lián)系，依據(jù)前方記者提供的信息材料，及時地修改與整合稿件，同時相應(yīng)地調(diào)整版面，打造優(yōu)質(zhì)的新聞報道。為讀者帶來良好的心靈及視覺體驗。這樣就提升了報紙的影響力，引起更多讀者的關(guān)注。

（二）增強創(chuàng)新意識

創(chuàng)新對于一個行業(yè)發(fā)展十分重要，對于媒體報紙也是如此。傳統(tǒng)報紙在新媒體時代背景下，編輯要跟上時代前進的腳步，深刻認識與掌握媒體行業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，如果不能做到這一點，也很難在媒體行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，適應(yīng)新的工作。當(dāng)前，還有很多傳統(tǒng)報紙抱著傳統(tǒng)的發(fā)展模式不放，這會阻礙其得到快速的發(fā)展，而且會被快速發(fā)展的新媒體超越并遠遠拋在了身后，這當(dāng)然與報紙編輯的綜合素質(zhì)相關(guān)聯(lián)[3]。正是由于沒有創(chuàng)新意識，報紙編輯對報紙文字分割與版面設(shè)計實施調(diào)整的主動性不強，一方面不思改變，抱殘守缺；另一方面自身不具備真正的能力，難以進行創(chuàng)新。因此，報紙編輯在工作中要做到這幾點：

1.謀求自身發(fā)展，報紙編輯要提升創(chuàng)新意識。在思想上充分認識到創(chuàng)新對于報紙發(fā)展的重要意義，報紙編輯要用發(fā)展的眼光審視問題，在不斷發(fā)展的時代，人們審美觀念出現(xiàn)很大變化的時代背景下，怎樣抓住機遇拋棄舊觀念、陳舊思想，進一步縮短和新媒體的差距，運用全新的工作理念與方法，提升報紙新聞的影響力與傳播力。

2.在版面編排、內(nèi)容文字、制作標(biāo)題等方面開展創(chuàng)新。報紙編輯為有效地避免出現(xiàn)同質(zhì)化稿件的現(xiàn)象，在排版過程中要將報紙本身的特色呈現(xiàn)給讀者，認真創(chuàng)建品牌欄目、優(yōu)質(zhì)稿件以引起讀者的關(guān)注度提升。例如，身處歷史名城的報紙，編輯可以發(fā)布與當(dāng)?shù)貧v史相關(guān)的稿件，增設(shè)歷史文化專欄，不僅能體現(xiàn)報紙的地域性特點，又能讓很多外地讀者關(guān)注報紙，很好地宣傳了本地的歷史與文化。另外，要在報紙標(biāo)題上推陳出新，語言使用要精當(dāng)和言簡意賅，既充分表達主題內(nèi)涵，又能顯得與眾不同，激發(fā)讀者閱讀的欲望。

3.版面編排設(shè)計創(chuàng)新。版面的策劃創(chuàng)新與版版安排的創(chuàng)新體現(xiàn)出藝術(shù)性與思想性的有機結(jié)合，縱觀全局、準(zhǔn)確把握、緊扣時代發(fā)展的脈搏，所有稿件都個性鮮明，與自身報紙角色相匹配，適得其位，版面在給讀者帶來簡潔體驗的同時，也帶來了視覺上的沖擊。

（三）增強讀者意識

隨著新媒體的出現(xiàn)，給報紙編輯及記者帶來了很大的沖擊。面對激烈的市場競爭，如果報紙編輯還是按照原來的方式開展稿件的編輯工作，則很難吸引到讀者的關(guān)注和喜愛。必須轉(zhuǎn)變從前高高在上、我編你只能看的思維，樹立用戶思維、讀者意識，建立以讀者為中心的意識，不斷地優(yōu)化和完善新聞理念，創(chuàng)造出讓讀者喜聞樂見的稿件，滿足他們真正的需求。

1.換位思考，以讀者的角度考慮問題。為完全了解讀者真正的需求，報紙編輯就要深入生活，觀察生活、以平民化的視角和思維，去了解他們的訴求，傾聽他們的心聲，掌握他們的閱讀心理與需求，然后將這些心聲與訴求最終落實到編發(fā)的版面和稿件之中[4]。例如，有家晚報開展了調(diào)查的方式，通過收集到讀者的反饋了解到老年讀者對懷舊文章十分感興趣，就從他們的需求出發(fā)，增設(shè)了懷舊欄目，編發(fā)了很多回憶從前的文章；有的年輕讀者對時代感很強的文章十分喜愛，報紙編輯就滿足所需，開設(shè)前衛(wèi)性、時尚性、娛樂性強的欄目，充分滿足年輕人的需求口味。

2.增強互動，線上線下接受讀者反饋信息。通過對讀者反饋信息的整合，報紙編輯就能做到了解讀者真正的需求，清楚自身編輯工作存在的不足以及未來需要努力的方向。新媒體時代，要充分利用新媒體平臺，與讀者進行有益的互動，可以通過微信公眾號、微博直播、抖音直播以及快手等工具與讀者進行探討交流，認真聽取他們的意見或建議，不斷地對自身工作加以完善，查漏補缺，提升專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)，為讀者奉獻更加優(yōu)質(zhì)的稿件，收獲更多的粉絲。

結(jié)語

綜上所述，增強策劃意識；增強創(chuàng)新意識；增強讀者意識，在新媒體時代增強報紙編輯的主動性，能讓其更好的履行自身的責(zé)任和義務(wù)，充分發(fā)揮主觀能動性，策劃編輯出具有鮮明的時代特征、高質(zhì)量的文章，滿足讀者對報紙的需求，有效地應(yīng)對新媒體時代給報紙行業(yè)帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，使報業(yè)得到持續(xù)健康的發(fā)展?！?/p>